На формирование спроса оказывают влияние и неценовые факторы. К таким факторам относят:

• изменение доходов покупателей. Рост доходов приводит к увеличению покупательной способности и росту спроса на нормальные товары; к сокращению спроса на низшие товары и услуги (маргарин, картофель, ремонт обуви и т.п.);

изменение общего числа покупателей и их структуры. Рост городского населения, например, увеличивает спрос на жилье, с ростом уровня рождаемости растет спрос на детские товары, услуги образования;

• изменение цены других товаров, заменяющих или дополняющих друг друга. Взаимозаменяемые товары (субституты) - товары, способные удовлетворять потребность покупателя путем замены одного блага другим (кофе-чай, масло-маргарин, розы-гвоздики и т.д.). Если товары являются субститутами, то между ценой одного и спросом на другой существует прямая зависимость. При широком ассортименте заменителей спрос легко переключается с подорожавшего товара на его близкий аналог, увеличивая спрос на него. К примеру, рост цен на авиаперевозки увеличивает спрос на услуги железнодорожного и автомобильного транспорта.

Взаимодополняемые товары (комплементарные блага) - товары, удовлетворяющие потребность покупателя в комплексе друг с другом (фотоаппарат и пленка, автомобиль и бензин, лыжи и крепления). Снижение цены на один из взаимодополняемых товаров ведет к росту величины спроса на него и спроса на товар, его дополняющий. Так, снижение цен на компьютеры ведет к росту спроса на принтеры, модемы, сканеры;

• вкусы и предпочтения покупателей - фактор, труднее всего поддающийся учету и прогнозу. Спрос на джинсы и дубленки, на пластиковые или деревянные окна, на атрибутику евроремонта весьма подвижен и мало предсказуем (большую роль здесь играют, например, рекламные кампании);

изменение ожиданий. Если потребители ожидают, что относительная цена товара возрастет (при прогнозируемом повышении, например, налогов), то они постараются купить товар до предполагаемого изменения. Отсюда - конъюнктурные колебания спроса. Так, ожидания увеличения таможенных пошлин на сахарный песок уже не раз приводили к резкому росту спроса на него.
Рассмотренные нами возможные изменения спроса под воздействием различных факторов приводят к формированию нового спроса на данный вид товара, что на графике (рис. 3.2) отразится в сдвиге кривой спроса вправо (при его увеличении) или влево (при его снижении). Рост (падение) спроса означает, что при каждой из существующих цен покупатели готовы купить большее (меньшее) количество товаров или услуг.

Рис. 3.2. Формирование нового спроса под воздействием неценовых факторов Перемещение кривой спроса из положения D в /), сввдетельствует о росте спроса на товар ((?! gt; Q) под влиянием одного или ряда ценовых факторов, а перемещение в положение /)2 - о снижении спроса (Q2 lt; Q).
В новой позиции (D, или D2) кривая спроса, как и прежде, выражает зависимость двух переменных: цены и величины спроса; но это уже новая зависимость.
Закон предложения
Второй группой экономических агентов, непосредственно участвующих в образовании рыночной цены на товар, являются производители-продавцы. Именно они предлагают свой товар для продажи, участвуя в формировании цены на товар со стороны предложения.

Предложение (англ. supply - S) - масса товаров и услуг на рынке, которые производители готовы продать покупателям при различных уровнях цен в определенном месте и в определенное время. При стремлении получить максимально возможную прибыль продавец будет расширять объемы продаж при росте цены и снижать их при ее падении, т.е. зависимость объема предложения от цены - прямая. В этом состоит сущность закона предложения.
Наглядно этот закон демонстрирует модель «цена - предложение» (рис. 3.3).

Рис. 3.3. Кривая предложения:
1\, Р„ 1\ - цены предложения, Qv Q„ Q3 - величины предложения
Передвижение по кривой предложения показывает изменение объема предлагаемых на рынок товаров в зависимости от цены предложения, той минимальной цены, по которой продавцы согласны продавать на рынке свой товар. Чем ниже иена предложения, тем меньшее количество продавцов готово предложить товар рынку.
Препятствием являются издержки производства. Товаропроизводитель не будет продавать товар по иене, не покрывающей затраты на его производство. И наоборот, чем выше иена, тем больше стимулов как для расширения уже существующих в отрасли фирм, так (при устойчивом росте иен) и для вовлечения новых фирм в данную отрасль.
К табличному и графическому выражению закона предложения добавляется аналитический, позволяющий показать линейную функцию предложения в виде уравнения: Os = а + ЬР (а - точка пересечения с осью X, b - наклон к оси Y).
Изменение какого-либо неценового фактора формирования предложения приводит к сдвигу кривой предложения. В этой ситуации существующим ценам предложения будут соответствовать уже новые объемы предложения.
Влияние неценовых факторов
К неденовым факторам, формирующим предложение, относятся все факторы, влияющие на ситуацию в сфере производства данного товара и отражающиеся на себестоимости производимой продукции:

• применяемая в производстве технология;
• цены на используемые ресурсы;
• налоги и субсидии;
• число продавцов;
• временной интервал, необходимый для наращивания производства.

Увеличение затрат на производство товара приводит к увеличению цены предложения при каждом объеме производства и сдвигу кривой предложения влево вверх. Снижение затрат приведет к противоположному движению цен и сдвигу кривой предложения вправо вниз.

Рис. 3.4. Изменения предложения под влиянием неценовых факторов предложения Рост предложения (S -gt; S2): при каждой из существующих цен объем предложения увеличивается (Q lt; Q2). Снижение предложения (S-gt; .5,): при каждой из существующих цен объем предложения уменьшается (Q gt; Qp.

Частичное рыночное равновесие
Кривые спроса и предложения показывают цены покупателей и цены продавцов, которые они назначают, исходя из своих предпочтений и доходов (покупатели) или издержек (продавцы). Однако товары и услуги продаются не по ценам спроса или ценам предложения, а по рыночным ценам.
Основоположник неоклассического направления в экономической теории А. Маршалл проанализировал формирование рыночных цен в результате взаимодействия спроса и предложения.
Модель, иллюстрирующая формирование иен на рынке, получила название: модель частичного рыночного равновесия (равновесия на рынке одного товара). Она строится путем совмещения кривых рыночного спроса и предложения на одном графике (рис. 3.5).
Рисунок 3.5 иллюстрирует многообразные планы продавцов и покупателей и их множественные несовпадения как по ценам, так и по объемам покупок и продаж. При встрече на рынке не все его участники в состоянии выполнить свои планы. Однако есть группа покупателей и продавцов, имеющая совпадающие интересы, что на графике иллюстрируется точкой пересечения кривых спроса и

Рис. 3.5. Модель частичного рыночного равновесия Кривая спроса D показывает, что с изменением цены меняются планы покупателей по предполагаемому объему покупок. Кривая предложения S демонстрирует изменение намерений продавцов по объемам производства с изменением цены.
предложения. Ситуация, когда рынок находится в точке Е - точке равновесия, которой соответствует равновесная цена РЁ и равновесный объем продаж (Qt), называется ситуацией сбалансированного рынка. В данном положении ни у продавцов, ни у покупателей нет стремления к его нарушению.
Несбалансированный рынок
Если покупатели или продавцы ориентируются на рынке на иену Pv которая ниже равновесной РЁ (рис. 3.6), то на рынке возникает ситуация избыточного спроса или дефицита (02 gt; О".
О дефиците в условиях рынка будет свидетельствовать уменьшение товарных запасов, при их отсутствии - появление очередей, талонов и т.д. Продавцы, стараясь пополнить запасы, будут наращивать выпуск, одновременно повышая цены. Повышение цен заставит часть покупателей отказаться от планируемых покупок.
Таким образом, в силу несбалансированности рынка мы будем наблюдать движение вверх как по кривой предложения, так и по кривой спроса до восстановления ситуации равновесия. Это движение может быть крайне неравномерным, и вполне возможно, что ситуация нового равновесия возникнет с отличными от первоначальных параметрами спроса, предложения и цены.
Вторая возможная ситуация несовпадения планов продавцов и покупателей - это ожидание цены выше равновесной (Р2). В этом случае предложение товаров превышает спрос (04 gt; 0}), возникает ситуация излишка товара на рынке.
р

Рис. 3.6. Последствия нарушения рыночного равновесия

Какова модель поведения продавцов и покупателей в данном случае? Увеличение товарных запасов выше запланированного уровня приведет к постепенному сокращению объемов выпуска данного товара и снижению цен на него (возможны распродажи), что вызовет рост объема спроса. Движение вниз по кривым спроса и предложения обеих групп участников рынка приведет к восстановлению равновесной цены.
На рисунке нахождение точки равновесия достаточно просто. На практике подобное равенство цен и количеств не является устойчивым. В реальной жизни поиск точки равновесия сравним со стрельбой по движущейся мишени. Рынок оказывается в состоянии равновесия, но ситуация меняется так быстро, что он выходит из него, начиная поиск новых координат магической точки и т.д.
Рассмотренные ситуации демонстрируют модель статичного рыночного равновесия. Однако рынок - это живой организм, где происходят постоянные изменения спроса и предложения (на графике смещения кривых вправо или влево), что влечет за собой и смещение точки равновесия. Способ и скорость достижения рынком динамичного равновесия будут зависеть от соотношения первоначальной и новой цены равновесия, а также от рассматриваемых отрезков времени.
Возможные комбинации изменения цены и объемов продаж представлены в табл. 3.2.
ТаблинаЗ.2. Влияние изменения спроса и предложения на равновесную цену и равновесный объем продаж

Изменения спроса и предложения	Динамита равновесной цены (Р)	Динамика равновесного объема продаж (Q)
Растет спрос, предложение не меняется	Растет	Растет
Падает спрос, предложение не меняется	Падает	Падает
Растет предложение, спрос не меняется	Падает	Растет
Падает предложение, спрос не меняется	Растет	Падает
Растет спрос и падает предложение	Растет
Растет спрос и растет предложение	Ничего определенного сказать нельзя	Растет
Падает спрос и растет предложение	Падает	Ничего определенного сказать нельзя
Падает спрос и падает предложение	Ничего определенного сказать нельзя	Падает

Излишки потребите.™ и производителя
Равновесная цена РЕ приносит определенный выигрыш покупателям, готовым покупать товар и по более высоким ценам. Выигрыш (излишек) потребителя - разница между индивидуальной ценой спроса (максимальной ценой, которую готов предложить покупатель) и рыночной ценой при покупке данной единицы товара. Покупка по цене РЁ дает покупателям выигрыш, который на рис. 3.7 показан фигурой РеВЕ.
Есть также и группа продавцов, имеющих возможность продавать свой товар по ценам ниже равновесной. Выигрыш (излишек) производителя - разница между ценой предложения (минимальной ценой, по которой производитель готов продавать свою продукцию) и рыночной ценой. Продажа по иене РЁ дает им выигрыш, соответствующий фигуре РЬАЕ на рис. 3.7.

Рис. 3.7. Выигрыш потребителя и производителя
Государство и цены
Государственное вмешательство в процесс ценообразования необходимо вследствие наличия «провалов рынка» (монопольно высокие цены на предметы первой необходимости, выпуск дешевой, но экологически вредной продукции) и потребностей макроэкономического регулирования (поддержания конкурентоспособности национальной промышленности).
Практически все страны используют как прямые (например, фиксированные, твердые иены), так и косвенные (налоги и субси-

дни) методы вмешательства государства в ценообразование. К фиксированным, искусственно заниженным ценам («потолочные» цены) прибегают в целях сдерживания инфляции, поддержания низкооплачиваемых слоев населения, что, однако, неизбежно приводит к образованию дефицита, структурного несоответствия. Фиксация цен на искусственно высоком уровне (цены «пола»), используемая государством для поддержания той или иной отрасли экономики (чаще всего сельского хозяйства), нередко приводит к затовариванию.

Введение

Цели работы

• Знакомство с применением экономической модели «Спрос. Факторы спроса».
• Исследование изменения спроса от изменения влияющих факторов.
• Экспериментальное определение зависимости величины изменения спроса от величины изменения влияющих факторов.

План выполнения работы

Краткая теория

СПРОС – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве. Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров. Но это не значит, что сделки в таких объемах действительно состоятся – это зависит от ряда экономических факторов. Например, производители могут оказаться не в состоянии выпустить такое количество товара. Можно рассматривать как индивидуальный спрос (спрос конкретного покупателя), так и общую величину спроса (спрос всех покупателей, присутствующих на рынке). В экономике изучается, в основном, общая величина спроса, так как индивидуальный спрос сильно зависит от личных предпочтений покупателя и, как правило, не отражает реальной картины, сложившейся на рынке. Так, конкретный покупатель может вообще не испытывать нужды в каком-либо товаре (например, велосипеде), тем не менее, на рынке в целом спрос на этот товар существует. Как правило, спрос на товар подчиняется закону спроса .
ЗАКОН СПРОСА – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах . Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный. Закон спроса имеет общепринятое в экономической науке графическое отображение в виде графика спроса .
ГРАФИК СПРОСА – график, показывающий зависимость величины спроса от цены. Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса. Эту зависимость можно выразить графически, в виде кривой спроса (линии спроса) на графике спроса. Обратите внимание на то, что хотя по оси абсцисс обычно откладываются значения независимой переменной, на графике спроса, наоборот, по оси абсцисс принято откладывать цену (P ), а по оси ординат – количество (Q ).
КРИВАЯ СПРОСА – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу. Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений. Кривая спроса может менять свою форму, смещаясь вправо или влево, под влиянием неценовых факторов спроса .
ФАКТОРЫ СПРОСА (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным детерминантом является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса . Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса .
НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА (неценовые детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина спроса при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая спроса. В этом случае обычно говорят о смещении кривой спроса . При росте спроса кривая смещается вправо, при уменьшении – влево.
К неценовым факторам относят:

• Доходы потребителей . При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и поэтому некоторые товары не подчиняются общей закономерности. Так, спрос на самые дешевые, низкокачественные товары (например, на одежду «секонд-хенд», обувь из дешевого кожзаменителя, пищевые продукты низкого сорта), наоборот снижается, поскольку люди, которые были вынуждены покупать эти товары, теперь способны приобрести более качественные продукты. Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории. В данной модели рассматривается товар из категории нормальных товаров.
• Вкусы, мода . Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении – снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее – на товары длительного пользования.
• Количество потребителей . Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке. Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для товаров, одинаково востребованных повсюду. Например, выход отечественных автомобилей на рынок США, хотя и значительно увеличит количество потенциальных покупателей, не приведет к существенному росту спроса, поскольку для американских покупателей эти автомобили покажутся недостаточно качественными. Такая же ситуация складывается с любыми товарами, востребованными лишь в рамках какой-либо из культур – национальной одеждой, продуктами национальной кухни – или товарами, специфичными для использования в какой-то местности (пустыне, тайге, приморских районах).
• Цены заменителей . Почти все товары на рынке имеют товары–заменители, выполняющие те же или почти те же функции. Примером могут быть телевизоры различных производителей, разные марки автомобилей. Товары–заменители делят между собой рынок данного вида товаров. В том случае, когда цена на один из взаимозаменяющих товаров вырастает, часть его покупателей из соображений экономии перейдет на другой, более дешевый товар; если же цена снизится, то это, наоборот, привлечет покупателей из числа пользующихся товарами–заменителями. Таким образом, рост цены на товары–заменители вызывает возрастание спроса на заменяемый товар, снижение цены на заменители приводит к сокращению спроса на этот товар. Указанный фактор наиболее важен для тех товаров, которые наиболее похожи на свои заменители, например, минеральную воду. Если же товар обладает какими-то уникальными свойствами, при которых найти полноценный заменитель трудно, значение этого фактора снижается.

К другим неценовым факторам спроса относят:

• Ожидания потребителя . Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.
• Цены дополняющих товаров . Некоторые товары имеют дополняющие товары. Например, для фотоаппаратов это будут фотопленки или карты памяти. Цены на взаимодополняющие товары влияют на спрос обратным образом. Так, если цены на карты памяти существенно возрастут, то сократится спрос на цифровые фотоаппараты, и наоборот. Не все товары имеют дополняющие товары, поэтому данный фактор не используется в модели.

Обратите внимание на то, что уровень влияния различных неценовых факторов на спрос сильно зависит от типа товара.

Ознакомление с моделью

1.	Перемещая при помощи мыши крупную точку по поверхности кривой, посмотрите, как изменяется величина спроса Q в зависимости от изменения цены P . Числовые значения P и Q вы можете увидеть на панели в верхнем правом углу модели.
2.	Выполните те же действия при помощи кнопок счетчика, расположенного возле поля P на верхней правой панели. Пользуйтесь этими кнопками тогда, когда вам нужно выставить точное значение P . Вы также можете ввести значение непосредственно в поле P . Попробуйте это сделать: введите в поле P значение 6 и нажмите Enter .
3.	В середине правой части модели расположена шкала факторов спроса, состоящая из четырех вертикальных линеек с указателями. Наведите поочередно указатель мыши на каждую из линеек, и прочтите во всплывающей подсказке названия факторов A , B , C , D . Попробуйте изменить значение факторов спроса, перемещая указатели вверх и вниз. Обратите внимание, что после этого изменяется положение кривой спроса и процентное значение соответствующего фактора, которое вы можете увидеть в полях на правой верхней панели. Вы также можете изменять значения факторов с помощью счетчиков на верхней правой панели. Попробуйте это сделать.
4.	Нажмите кнопку Зафиксировать кривую . После этого измените значение одного или нескольких факторов. Теперь на графике две кривых – более прозрачной обозначена кривая в момент ее фиксации, зеленым – измененная кривая. Таким образом вы можете отследить, в какую сторону и насколько смещается кривая при изменении тех или иных факторов.
5.	Нажмите кнопку Записать . Основные значения, характеризующие диаграмму, записываются в таблицу, расположенную внизу модели.
6.	Нажмите кнопку Сброс . Она сбрасывает все результаты и возвращает модель к первоначальному состоянию.

Методика и порядок выполнения лабораторной работы

1.	Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Каков характер зависимости спроса от неценовых факторов?». Для этого выполните следующие действия. Нажмите кнопку Сброс . Зафиксируйте кривую. Поочередно изменяя каждый из факторов в сторону снижения и увеличения, определите характер зависимости спроса от данного фактора, заполнив следующую таблицу: Название фактора При уменьшении значения фактора кривая спроса сдвигается (вправо или влево) Каким образом данный фактор влияет на спрос (прямым или обратным) Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители Таблица 1.
2.	Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Какова величина зависимости спроса от неценовых факторов?». Для этого выполните следующие действия. Вновь нажмите кнопку Сброс . Зафиксируйте результат кнопкой Записать . Это первое измерение назовем контрольным. Поочередно изменяйте значения каждого из факторов до 30 %, при этом значения остальных факторов должны оставаться в положении 0 %. В каждом из случаев оставляйте значение цены в 5 тысяч рублей. Фиксируйте результаты. Заполните таблицу № 2. Столбец «Значение Q » заполните по результатам измерений. Значения для столбца «Коэффициент изменения Q при изменении фактора с 0 % до 30 %» рассчитайте самостоятельно по формуле: где Q n – значение величины спроса Q после изменения процентного значения изучаемого фактора n ; Q 0 – значение Q при контрольном измерении. Представьте результат в таблице в виде коэффициента с точностью 3 знака после запятой. Значение факторов Значение Q Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 % - Изучаемый фактор Доходы потребителей 30 % 0 % 0 % 0 % Вкусы, мода 0 % 30 % 0 % 0 % Количество потребителей 0 % 0 % 30 % 0 % Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % 30 % Таблица 2. Повторите те же измерения, изменяя величину факторов с 0 % до –20 %, и заполните таблицу № 3. Значение факторов Значение Q Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 % - Изучаемый фактор Доходы потребителей –20 % 0 % 0 % 0 % Вкусы, мода 0 % –20 % 0 % 0 % Количество потребителей 0 % 0 % –20 % 0 % Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % –20 % (измерения для P = 5 тыс. руб.) Таблица 3. Повторите обе пары измерений для величины P в 8 тыс. рублей. Заполните таблицы №№ 4 и 5. Значение факторов Значение Q Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до 30 % Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 % - Изучаемый фактор Доходы потребителей 30 % 0 % 0 % 0 % Вкусы, мода 0 % 30 % 0 % 0 % Количество потребителей 0 % 0 % 30 % 0 % Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % 30 % Таблица 4. Значение факторов Значение Q Коэффициент изменения Q при изменении изучаемого фактора с 0 % до –20 % Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители Контрольное измерение 0 % 0 % 0 % 0 % - Изучаемый фактор Доходы потребителей –20 % 0 % 0 % 0 % Вкусы, мода 0 % –20 % 0 % 0 % Количество потребителей 0 % 0 % –20 % 0 % Цены на товары–заменители 0 % 0 % 0 % –20 % (измерения для P = 8 тыс. руб.) Таблица 5. На основе данных таблиц №№ 3–5 заполните сводную таблицу № 6, вычислив необходимые средние величины. Факторы Средний коэффициент изменения Q при изменении факторов спроса При увеличении значения фактора с 0 % до 30 % При уменьшении значения фактора с 0 % до –20 % Доходы потребителей Вкусы, мода Количество потребителей Цены на товары–заменители Таблица 6. Какой из факторов влияет на спрос наибольшим образом? Какой влияет меньше других? Подумайте, какой товар может обладать такой градацией влияющих факторов. Попробуйте найти ответ на этот вопрос и запишите его.
3.	Экспериментальным путем найдите ответ на вопрос: «Является ли зависимость спроса от доходов пропорциональной?». При росте доходов, например, на 20 % потребители могут купить ровно на 20 % больше товаров. Значит ли это, что спрос вырастет на 20 %? В этом задании мы будем изменять только значения фактора «Доходы потребителей». Приведя все факторы к значению 0 %, установите цену товара равной 3. Увеличьте значение фактора «Доходы потребителей» до 20 %.Зафиксируйте величину спроса. Уменьшите значение фактора «Доходы потребителей» до –20 %. Вновь зафиксируйте величину спроса. Рассчитайте, как относится увеличение спроса к изменению доходов потребителей по формуле: где Q n – значение величины спроса Q после изменения процентного значения изучаемого фактора n ; Q 0 – значение Q при нулевом значении всех факторов, ΔA – значение фактора «Доходы потребителей» (в процентах к начальному значению). Заполните первый столбец таблицы 7. Повторите те же измерения для цены, равной 5 и 8. Заполните остальные графы таблицы 7. Таблица 7.

Обнаружили ли хотя бы в одном случае увеличение спроса в два раза? Если нет, то попробуйте объяснить, почему. Запишите полученные ответы.

Выводы из работы

Сделайте выводы по проделанной работе (исходите из проведенного анализа; выводы должны соответствовать поставленной цели работы).

Вопросы для самоконтроля

1.	Дайте определение спроса. Что означают слова «платежеспособная потребность»?
2.	Что такое индивидуальный спрос и общая величина спроса? Какой из этих видов спроса изучается экономической наукой?
3.	Сформулируйте закон спроса.
4.	Во всех ли случаях действует закон спроса?
5.	Какие неценовые факторы спроса вам известны?
6.	Каков характер зависимости (прямая, обратная) между неценовыми факторами и спросом на товар?
7.	Для каких видов товаров увеличение доходов потребителя не приведет к увеличению спроса?
8.	Что такое товар–заменитель?
9.	В каких случаях цена на товары–заменители влияет на спрос наименьшим образом?
10.	Что такое взаимодополняющие товары? Приведите примеры таких товаров.
11.	Для каких товаров увеличение количества покупателей не приведет к существенному росту спроса на товар?
12.	Изменяется ли спрос пропорционально изменению дохода потребителей? Почему?

Спрос -- это запрос потенциального или фактического покупателя, потребителя на приобретение какого-либо товара по имеющимся у него средствам, предназначенным для данной покупки.

Спрос, с одной стороны, отражает потребность потребителя в некоторых товарах или услугах, стремление купить данные блага в каком-либо определенном количестве и, с другой стороны, способность оплатить эту покупку по цене, которая находится в пределах «доступного» диапазона.

Наряду с такими весьма обобщенными определениями для спроса характерными являются целый ряд выраженных количественно свойств, из которых в первую очередь, следует выделить объём спроса, а также его величину.

С точки зрения количественного измерения спрос на товар, следует понимать в качестве объёма спроса, означающего, по сути, количество данного товара, которое потребители желают и готовы приобрести (обладая на это финансовой возможностью) за определенный период и по определенной цене.

Величиной спроса называется некоторое количество благ (товаров и/или услуг) какого-то определенного вида, а также качества, которое покупатель желает купить в течение некоторого периода времени по определенной цене. Величина спроса детерминирована совокупным доходом покупателей, уровнем цен на товары и услуги (цен на товары-заменители, а также комплементарные товары), потребительскими ожиданиями, вкусами и предпочтениями.

Говоря о неценовых характеристиках товара, то кроме цены и величины спроса имеет место также ряд других факторов.

К ним, в первую очередь следует отнести:

• - потребительские вкусы;
• - моду;
• - покупательную способность (величину доходов);
• - величину цен на иные товары, а также возможность замещения одного товара другим.

Закон спроса заключается в том, что уровень спроса обратно пропорционален цене товара. Это означает, выражаясь математическим языком, что между величиной спроса и ценой имеет место обратная зависимость. Другими словами, повышение цены имеет следствием понижение величины спроса, и наоборот, снижение цены вызывает повышение спроса.

Природа закона спроса не является чем-то таким уж сложным. К примеру, если покупатель обладает какой-то определённой суммой денег для приобретения товара, то он, как ни крути, купит тем меньше товара, чем выше будет цена, и наоборот.

Разумеется, реальная картина выглядит на деле куда сложнее, поскольку покупатель способен привлечь дополнительные объемы средств, купив вместо намечаемого к покупке товара другой -- товар-заменитель (к примеру, вместо дорожающего кофе - чай или наоборот).

Неценовые факторы, которые оказывают в той или иной мере влияние на спрос:

• · Уровень доходов у населения;
• · Объем рынка;
• · Сезонность товаров и мода;
• · Наличие товаров-заменителей;
• · Инфляционные ожидания.

Эластичностью спроса называется показатель, характеризующий колебания совокупного спроса, которые вызваны изменением цен на определенные блага. Эластичным следует считать спрос, который сформировался при условии, что изменение процентного выражения его объёма выше снижения цен также в %).

Если показатели снижения цен, а также увеличения спроса, которые выражены в процентах, между собой равны, то есть, другими словами, рост объёма спроса только лишь компенсирует снижение уровня цен, то тогда можно говорить, что эластичность спроса равняется единице.

Существует и другой случай - когда степень понижения цен выше показателя спроса на блага. При таком варианте спрос является неэластичным.

Таким образом, эластичность спроса -- это показатель степени чувствительности (или реакции) покупателей к изменениям цены блага.

Эластичность спроса бывает также вызвана не только лишь с повышением или понижением цены товара, но также и с изменением доходов у населения.

Таким образом, принято различать эластичность спроса по цене, а также по доходам.

Реакция покупателей на изменение цены товара может быть, как сильной, так и слабой, а также нейтральной.

Каждая из вышеперечисленных групп потребителей порождает и соответствующий спрос, который может быть эластичным, неэластичным, а также единичный. Существуют также варианты, когда спрос является абсолютно эластичным, либо же совершенно неэластичным.

Эластичность спроса можно количественно измерить посредством коэффициента эластичности, благодаря следующей формуле:

где: KО -- коэффициент эластичности спроса; Q -- изменение количества продаж (в %); P --изменение цены (в %).

Как правило, разные товары обладают и разной эластичностью по цене. К примеру, хлеб и соль можно назвать типичными примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение цен на них в целом не оказывает значительного влияния на объемы их потребления населением.

Большим практическим значением обладают знания о значении и механизмах степени эластичности спроса на товар. Так, к примеру, продавцы товара с высокой эластичностью спроса без труда смогут пойти на снижение цены преследуя цели резкого увеличения объёма продаж, либо же получения большей прибыли, чем если бы, к примеру, поставить цену выше.

Для товаров, характеризующихся низкой эластичностью спроса данную ценовую практику уже приемлемой не назовешь, поскольку в случае снижения цены объём продаж изменится слабо, не компенсировав упущенной выгоды.

При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар будет эластичным, поскольку любое, пусть даже незначительное повышение цены одного из конкурентов побудит покупателей идти к другим продавцам, которые предлагают тот же товар, но только немного дешевле.

Совокупным спросом называют общий платежеспособный спрос на все товары и услуги, которые производятся, в экономике.

Для того чтобы дать характеристику совокупному спросу, следует иметь представление, какие именно имеют место ценовые и неценовые факторы воздействия.

Ценовые факторы определяют саму траекторию кривой совокупного спроса. Другими словами, факторы данного типа выражают зависимость уровня цен от объема реального производства.

Следует выделить три основных фактора, оказывающих определенное воздействие в данном контексте:

• · эффект процентной ставки;
• · эффект реальных кассовых остатков;
• · эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки иллюстрирует зависимость уровня цен и процентной ставки от спроса населения на потребительские товары, а предприятий - на инвестиционные. При повышении уровня цен, процентная ставка по кредитам также повышается.

При увеличении процентной ставки покупатели, а также фирмы не будут заинтересованы в кредитах под слишком высокие проценты, а это, соответственно, повлечет за собой уменьшение потребительского и инвестиционного спроса.

Эффект реальных кассовых остатков иллюстрирует сохранение ценности денежных накоплений когда экономике присуща высокая инфляция. Если на протяжении определенного периода времени имеет место обесценение денежной единицы, (то есть, когда, выражаясь простым языком, на рубль, доллар, евро сегодня можно купить меньше товаров, чем вчера), то ценность финансовых активов, которая выражена в определенных товарах, также снижается. Следовательно, чем выше средний уровень (инфляция), тем меньше количество товаров или услуг потребители смогут купить на отложенные средства для покупок. То есть - объем совокупного спроса снизится.

Эффект импортных закупок - это воздействие инфляции, которая имеет «местное» значение, на потребительский выбор между поднявшимися в цене отечественными товарами, или изменившимися в цене импортными товарами. В подобной ситуации потребитель отбросит ложное чувство патриотизма и отдаст предпочтение импортным благам. Таким образом, объем совокупного спроса на отечественный товар уменьшится.

Три перечисленных эффекта объясняют изменение реального объема производства, который лежит в основе уменьшения или увеличения совокупного спроса, зависимо от изменения уровня цен.

Действие трех вышеперечисленных факторов рассматривается при условии, что все остальные параметры остаются неизменными. В реальной жизни данные параметры изменяются, а потому относятся к неценовым факторам.

Воздействие неценовых факторов, таким образом, если изобразить графически, сдвигает кривую совокупного спроса вправо (в сторону увеличения) или влево (в сторону уменьшения).

Соответственно структуре совокупного спроса следует также выделить неценовые факторы, которые воздействуют на изменения в потребительских и инвестиционных расходах, в экспортно-импортном соотношении, а также на изменения в государственных закупках.

Налоговая политика государства заключается в том, что если налоги на доходы домохозяйств и предприятий будут увеличиваться, то кривая совокупного спроса будет сдвигаться в сторону уменьшения, то есть в положение АD>2. Если же налоги будут уменьшаться, то это будет иметь следствием увеличение доходов населения, и потребители будут обладать возможностью больше приобретать различные блага, а фирмы - приобретать больше инвестиционных товаров. Таким образом, совокупный спрос увеличится, а кривая AD сдвинется в сторону увеличения (AD>1).

Ожидания потребителей и производителей. Они имеют место в том случае, когда прогнозы фирм являются оптимистичными, и последние прибегают к расширению и развитию производства, что способствует увеличению доходов домохозяйств. В итоге увеличивается совокупный спрос на потребительские и инвестиционные товары. В случае, если ожидания предприятий и домохозяйств носят пессимистический характер, то реакция совокупного спроса будет возникать в обратном направлении, и он уменьшится.

Изменения в государственных закупках - это увеличение государственных расходов. Согласно кейнсианской теории, это всегда будет стимулировать рост совокупного спроса, а уменьшения госзаказов - уменьшение наоборот сократит AD.

Экспортно-импортные операции. В том случае, если чистый экспорт будет расти, то значит товары отечественного производства пользуются спросом за рубежом, следовательно, совокупный спрос увеличивается. Если же импорт в экономике превышает экспорт, это означает, что потребители переключают свои интересы на зарубежные товары, а спрос на отечественные товары снижается, способствуя снижению совокупного спроса.

Рыночный механизм — это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка — спроса, предложения, цены, и основных рынка.

Рыночный механизм действует на основе экономических законов. Изменение спроса, изменение предложения, изменения , стоимости, полезности и прибыли. позволяет удовлетворить лишь те и общества, которые выражены через спрос.

Закон спроса

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

Величина спроса — это количество и , которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.

Виды спроса:

• (Спрос производства)

Факторы влияющие на спрос

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:

• использования рекламы
• моды и вкусов
• ожидания потребителей
• изменений предпочтений окружающей среды
• доступности товаров
• величины доходов
• полезности вещи
• цены установленной на взаимозаменяемые товары
• а также зависит от количества населения.

Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги называется ценой спроса (обозначают )

Различают экзогенный и эндогенный спрос.

Экзогенный спрос - это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне.

Эндогенный спрос (внутренний спрос) - образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.

Зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса.
В самом общем виде ее записывают следующим образом где:

Если все факторы, определяющие величину спроса считать неизменными для данного периода времени, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены: . Графическое изображение функции спроса от цены на координатной плоскости получило название кривой спроса (рисунок ниже).

Изменения происходящие на рынке связанные с количественным предложением товара всегда зависят от цены установленной на данный товар. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар как правило характеризует возрастание спроса на него.

Введение

Экономика является одной из древнейших наук. Она всегда привлекала внимание ученых и всех образованных людей. Объясняется это тем, что изучение экономики – это реализация объективной необходимости познания мотивов, действий людей в хозяйственной деятельности, законов хозяйствования во все времена – от Аристотеля, Ксенофонта до сегодняшних дней.

Сегодня интерес образованных людей к экономике (экономической теории или политэкономии) не только не иссяк, но даже возрастает. Объясняется это теми глобальными переменами, которые происходят во всем мире и в России в частности. Видный американский ученый П.Самуэльсон назвал экономикс или политическую экономику королевой наук. Лауреат Нобелевской премии М.Фридмен писал, что экономика – очаровывающая наука, она удивительна тем, что ее фундаментальные принципы очень просты и могут быть записаны на одном листе бумаги, тем не менее, их понимают немногие. Сложность данной науки, отражающей сложный мир хозяйствования, в том, что при изучении она требует, по словам известного в мире специалиста по истории экономической мысли А.Хейльброннера, «выносливости верблюда и терпения святого».

Предмет экономической теории – это исследование отношений между людьми по поводу производства, обмена, распределения и потребления материальных благ и услуг в результате эффективного использования редких ресурсов для удовлетворения безграничных потребностей.

Людям свойственны как биологические, так и социально обусловленные потребности. Чтобы удовлетворить эти потребности (в пище, одежде, жилье и бесконечном множестве других товаров и услуг), необходимо использовать имеющиеся ресурсы: рабочую силу и предпринимательские способности, капитал, здания и сооружения, природные богатства. Соединение ресурсов, осуществляемое в рамках определенных производственных отношений, называется способом производства.

Ограниченность ресурсов не позволяет иметь все, что хотелось бы человеку. Потребности человека превышают его возможности, так как все имеющиеся ресурсы в каждой стране, да и в мире в целом, ограничены. Поэтому всеобщее изобилие – это миф.

ГЛАВА 1. Понятие спроса и предложения

1.1. Понятие спроса. Закон спроса

Каждый человек нуждается в тех или иных благах. И если он не может произвести эти блага сам или ему выгоднее купить их, он приходит за ними на рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для покупки. А это значит, что на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

Под спросом микроэкономика понимает то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке этого товара в данный период времени при данных условиях. Данное определение позволяет выделить следующие особенности спроса как объекта изучения со стороны микроэкономики.

1.Микроэкономика имеет дело со спросом на какой-то один вид товара. Спрос на товар может быть индивидуальным и совокупным. В первом случае это спрос со стороны отдельных субъектов экономики, во втором, спрос на всю массу данного товара, необходимую субъектам экономики как совокупному покупателю. Под последними понимаются потребители как представители домохозяйств или фирм.

2.Спрос отражает не только нужность товара для покупателя, но и способность последнего его оплатить. Тем самым спрос отражает покупательную способность субъекта спроса.

3.В понятии «спрос» еще не заключен факт покупки товара, так как спрос на товар может быть и при отсутствии самого товара.

4.Спрос предъявляется на определенном рынке: локальном, региональном, национальном, международном.

5.Спрос имеет временную характеристику, он может быть на данный момент, день, неделю, месяц и т.д. Можно говорить об определенной динамике спроса на какой-то товара, если брать его за относительно продолжительный период.

Спрос формируется при условиях, определяемых сложной совокупностью различных факторов. Можно выделить ряд основных факторов, влияющих на желания практически всех покупателей приобрести какое-то количество товара X. К ним относятся:

1.Цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

2.Цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (Pi, i=l, 2,.....n, где N--число товаров, взаимосвязанных с товаром X);

3.Вкусы потребителей (Т);

4.Средний доход потребителей (Y);

5.Распределение дохода между потребителями (Y*);

6.Количество покупателей (N);

7.Ожидания изменений цен товаров или вкусов потребителей (Е).

Исследовать характер влияния всех этих факторов сразу невозможно.
Целесообразно воспользоваться методом, в соответствии, с которым для выявления характера изменения какой-то величины Z, зависящей от нескольких неизвестных (факторов, в нашем случае), необходимо сначала зафиксировать значение всех переменных, кроме одной, и изучить взаимосвязь Z с этой неизвестной переменной. Затем считать переменной следующую неизвестную и выявить зависимость Z от этой переменной и т. д. Полный перебор неизвестных и позволит выявить характер изменения Z под влиянием всех переменных факторов. Подобный метод означает, что мы исследуем зависимость Z от каждой переменной при прочих равных условиях. Количество товара X, которое желают купить потребители (QD), является функцией нескольких переменных:

QD=QD (Px, Pi, Т, Y, Y*, N, Е)

Экономисты основное внимание уделяют изучению зависимости количества товара, которое желают приобрести потребители, от цены самого товара, т. е. зависимость QD товара Х от Px при прочих равных условиях. Спрос (D)-это вся совокупность значений QD товара X, соответствующих возможным различным величинам цены товара Px, при прочих равных условиях.

Алгебраически функция спроса представляется формулой:

Из всех факторов, воздействующих на спрос, наиболее устойчивое и предсказуемое влияние оказывают цены. Устойчивая связь между спросом и ценой, при которой величина спроса в данный период времени увеличивается при снижении цены и наоборот, характеризует закон спроса.

Закон спроса

Свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона?

Элементарное наблюдение действительности согласуются с тем, что нам показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительнопокупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его количество они приобретут.

1.В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности -- то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, -- потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

2.На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем по высокой.

Таблично и графически закон спроса представлен, соответственно, в таблице 1 и на рис. 1.

Цена товара и величина спроса

Таблица 1

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (экзогенный фактор), а спрос - как зависимая переменная (эндогенный фактор).

1.2. Понятие предложения. Закон предложения

Предложение товаров, как и спрос, - это неотъемлемая и не менее существенная часть процесса ценообразования на рынке.

Под предложением микроэкономика понимает то количество товара, которое продавцы хотят и могут продать на рынке данного товара в данный период времени при данных условиях. Раскрою содержание этого определения.

1.Предложение касается какого-то товара, блага, произведенного на продажу. Например, фермер может часть картофеля выращивать для собственного потребления, а часть на продажу. Именно вторая часть обеспечивает предложение данного товара.

2.Предложение предстает как сумма предложений со стороны отдельных продавцов. Хотя на монопольном рынке оно обеспечивается одним продавцом.

3.Под продавцами понимаются все, кто предлагает товар: предприятия-изготовители, оптовые или розничные торговцы, склады, магазины и т.д.

4.Предложение данного товара обеспечивается на определенном рынке: локальном, региональном, национальном.

5.Величина предложения определяется за какой-то период времени: на данный момент, день, неделю, месяц и т.д. Соответственно, на данный момент предложение включает товары, которые есть в наличии, а на длительный период, кроме этого, и те, которые будут в данный период времени произведены и предложены к продаже.

Условия, при которых складывается предложение, определяются ценами на данный товар и источниками обеспечения предложения. Цена может быть такой, при которой произведенный товар может не предлагаться.

Основным источником предложения является производство. Но таковым можно считать и товарные запасы. Например, товар произведен, но из-за невыгодной цены направлен не на рынок, а на склад, где он лежит, дожидаясь установления выгодной цены. Если такая цена устанавливается, товар со склада направляется на рынок. Поскольку так или иначе именно производство определяет предложение, то основными факторами предложения становятся те, которые определяют само производство. Можно отметить, что предложение (S) находится в функциональной зависимости от различных факторов (а, б, в, и т.д.): S= f (а , б , в , г , д , е ).

а)Прежде всего предложение зависит от наличия ресурсов, необходимых для его производства. Например, отсутствие природных условий, необходимых для выращивания бананов, обусловливает то, что предложение данного товара обеспечивается импортом, то есть производством в тех странах, где климат позволяет их выращивать.

б)Предложение зависит от технологии производства данного товара. Производство в зависимости от технологии может быть штучным и массовым, определяя соответствующее предложение.

в)Важным фактором предложения являются издержки производства и то, что их определяет. Высокие издержки ограничивают предложение, низкие, дают возможность обеспечивать большое предложение. Например, высокие издержки производства океанских лайнеров обусловливают их штучное производство, низкие издержки производства канцелярских скрепок позволяют производить и продавать их миллионами штук.

г)На предложение товара влияет его цена. Рост цены при прочих неизменных условиях ведет к росту предложения, понижение цены ведет к сокращению предложения. Эта устойчивая связь характеризуется как закон предложения.

Закон предложения

Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период. Если спрос является качественной характеристикой потребления, то предложение -- категория, с помощью которой можно ответить на вопрос, что определяет количество любого товара, которое будет произведено фирмами и предложено ими на продажу?

Закон предложения гласит: предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Рассматривая эту зависимость, выделим факторы, влияющие на нее. Количество товара X, которое производители хотели бы выпустить и продать называется количеством предложенного товара (QSx). QSx может отличаться от количества товара X, реально проданного потребителям. Величина QSx также зависит от промежутка времени как и QDx, поэтому предложение будем рассматривать за тот же неизменный период (год).

На количество товара X, которое фирмы желают произвести, влияют многие факторы. Основные из них: цена самого товара Х (обозначим Рх); цены ресурсов (Рг), используемых в производстве X; уровень технологии (L); цели фирмы (А); причины налогов и субсидий (Т); цены на иные товары (Pi); ожидания (Е); количество производителей товаров (N).

Количество товара, предлагаемого фирмами к продаже, является функцией нескольких переменных: QSx=QS (Рх, Рг, L, А, Т, Pi, Е, N).

Нас в случае предложения товара Х интересует характер зависимости QSx от цены самого товара Х при прочих равных условиях.

Всю совокупность значений QSx товара X, соответствующих различным возможным величинам цены Рх при прочих равных условиях, называют предложением (S) товара X.

Таблично и графически закон предложения представлен в таблице 2 и на рис. 2.

Цена товара и величина предложения

Таблица 2

Рис. 2.

1.3. Равновесие спроса и предложения

Равновесие - это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене.

Возникает рыночное равновесие в результате взаимодействия спроса и предложения. Чтобы выяснить, как это происходит, необходимо совместить кривую спроса и кривую предложения на одном графике.

График выражает одновременное поведение спроса и предложения отдельного товара и показывает, в какой точке две линии пересекутся (т. Е). В этой точке достигается равновесие. Координатами точки Е являются равновесная цена РЕ и равновесный объем QE. Точка Охарактеризует равенство QE = Q^ = Qc, где Qs - объем предложения, QD - объем спроса.

Точка равновесия показывает, что здесь спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики, ибо в состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавца, ни у покупателя нет внутренних побуждений к его нарушению. Наоборот, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован, и покупатели и продавцы стремятся изменить ситуацию на рынке.

Таким образом, равновесная цена - это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкретных сил.

Если реальная цена будет больше равновесной (Р), то при такой цене объем спроса Q будет меньше объема предложения Q2. В этом случае производители предпочтут снизить цену, чем продолжать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса.

Избыток предложения (Q-Q2) будет оказывать понижающее давление на цену.

Если реальная цена на рынке будет ниже равновесной (Р2), то объем спроса на графике Q4 и товар станет дефицитными. Отдельные покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса будет оказывать давление на цену.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне РЕ, при котором объем спроса и предложения равны.

Первой формулировкой общего экономического равновесия мы обязаны Леону Вальрасу (1874), который в отличие от марксовой категории средней цены (цены производства) пытался абстрагироваться от общественной системы производства и опирался на полезность как исходную категорию. А. Маршалл сделал попытку соединить теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и теорией издержек производства. Ему принадлежит первенство в исследовании категорий «цена спроса» и «цена предложения», что является дальнейшим развитием теории трудовой стоимости.

Равновесие называется устойчивым, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В противном случае имеет место неустойчивое равновесие.

В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения.

Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в случае любых изменений спроса и предложения.

На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме. Равновесие - закон каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.

Важно подчеркнуть, что цена равновесия устанавливается в конкурентных условиях рынка. Однако соблюсти все условия конкуренции невозможно. Механизм рыночного равновесия цен - это механизм приближения к совершенству, которое полностью никогда не достигается. И все же на практике, согласно закону равновесия спроса и предложения, формируется цена любого товара. Все товарные рынки близки к конкурентному равновесию, если не возникают элементы монопольного вмешательства в рыночный механизм, изменяющие модель конкурентного равновесия.

ГЛАВА 2. Неценовые факторы спроса и предложения

2.1. Неценовые факторы спроса

Рассматривая категорию «спрос», мы акцентировали внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В част­ности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество.

В том случае когда под влиянием изменения какого-то фак­тора величины спроса меняются при каждой данной цене, про­исходит смещение всей кривой спроса вправо или влево парал­лельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса - спрос возрос или сократился.

Если кривая D 0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D 0 сместится влево, то спрос уменьшится. Неце­новые факторы спроса иначе называются неценовыми детерми­нантами спроса.

Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.

1. Вкусы и предпочтения потребителей» которые, в свою оче­редь, определяются такими факторами, как мода, реклама, каче­ство потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее
количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет
и кривая спроса смещается вправо из положения D 0 в положение D 1 . Соответственно, снижение уровня доходов населения
вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D 2 .

3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары - товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары - товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой - обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (напри­мер, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.

4. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изме­нения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступ­ность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (ин­фляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, бо­ясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени - годовые, кварталь­ные, недельные колебания. Так, в течение года имеют место три «пика» и три «провала» спроса. Первый «пик» - конец декаб­ря - начало января (новогодние праздники), затем следует па­дение спроса. Второй «пик» - февраль - март - в России тоже приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится на август - сентябрь (период массовых от­пусков, время подготовки к новому учебному году). Циклич­ность существует и в течение месяца - выделяют два «пика» - аванс и зарплату. В течение недели возрастание спроса наблюда­ется перед выходными.

Итак, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неце­новые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых фак­торов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, по­скольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоян­ны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена-количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по зако­ну спроса переходим к другому, новому соотношению «цена-ко­личество спрашиваемой продукции». Соответственно, при сни­жении цены с Р 1 до Р 2 происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.

2.2. Неценовые факторы предложения

Кривая предложения стро­ится исходя из предположения, что все факторы, кроме рыноч­ной цены, остаются неизменными. Выше уже было указанно, что кроме цены на объем предложения влияют многие другие факторы. Они получили название неценовых. Под воздействием изменения какого-то из них величины предложения меняются при каждой цене. В этом случае говорят, что происходит изме­нение предложения. Это проявляется в смешении кривой пред­ложения вправо или влево.

Когда предложение расширяется, то кривая S 0 смещается вправо и занимает положение S 1 , в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S 2 .

Среди основных факторов, способных изменить предложе­ние и сместить кривую S вправо или влево, можно выделить сле­дующие (эти факторы называются неценовыми детерминантами предложения):

1. Цены ресурсов, используемых в производстве товара. Чем больше должен платить предприниматель за труд, землю, сырье, энергоносители и т. п., тем ниже его прибыль и тем меньше его желание предлагать на продажу данный товар. Значит, при уве­личении цен на применяемые факторы производства предложе­ние товара снижается, а уменьшение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенст­вование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресур­сы (снижению издержек производства) и поэтому сопровождает­ся расширением предложения товара.

3. Цели фирмы. Основная цель любой фирмы - максимиза­ция прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, стремление фирмы производить товар без загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.

4. Налоги и субсидии. Налоги влияют на расходы предпри­нимателей. Рост налогов означает для фирмы рост затрат на производство продукции, а это, как правило, вызывает сокраще­ние предложения; снижение налогового бремени имеет обычно обратный эффект. Субсидии ведут к снижению издержек произ­водства, поэтому увеличение субсидий бизнесу, безусловно, сти­мулирует расширение производства, и кривая предложения сме­щается вправо.

5. Цены на иные товары также могут влиять на предложение данного блага. Например, резкое повышение цен на нефть мо­жет привести к увеличению предложения угля.

6. Ожидания производителей. Так, ожидания производителя­ми возможного повышения цен (инфляционные ожидания) ока­зывают неоднозначное воздействие на предложение товаров. Предложение тесно связанно с инвестициями, а последние чут­ко и, главное, трудно предсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. Ин­фляция в условиях кризиса обычно вызывает снижение произ­водства и сокращение предложения.

7. Количество производителей (степень монополизации рын­ка). Чем больше фирм выпускает данный товар, тем выше пред­ложение этого товара на рынке. И наоборот.

Так же, как и в случае воздействия на спрос ценовых и неце­новых факторов, разделяют изменение предложения и измене­ние величины предложения:

Изменение неценовых факторов приводит к смещению са­мого графика предложения вправо или влево, поскольку в этом случае производители при каждой цене предлагают рынку иное (большее или меньшее) количество данного товара. Подобные перемены в предложении могут про­изойти только в случае изменений неценовых детерминант предложения. Здесь мы говорим об изменении предложения;

Всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыноч­ной ситуации меняется величина предложения, а все фак­торы, влияющие на него, кроме цены товара X, остаются неизменными, кривая предложения на товар остается на прежнем месте, происходит перемещение вдоль кривой предложения. В подобных случаях при прочих равных ус­ловиях изменяется количество товара X, предлагаемое про­изводителями к продаже. Здесь мы говорим об изменении величины предложения.

2.3. Эластичность спроса. График спроса

Ценовая эластичность спроса - категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному уве­личению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изме­нению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место отно­сительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спро­са, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса. Иными словами, ко­эффициент ценовой эластичности спроса

Е D Р = %ΔQ / %ΔP

Процентные изменения объема спроса и цены рассчитыва­ются следующим образом:

%ΔQ = (Q 2 - Q 1) / Q 1 x 100% ; %ΔP = (P 1 - P 2) / P 1 x 100%

где Q 1 и Q 2 - первоначальный и текущий объем спроса; P 1 и Р 2 - первоначальная и текущая цена. Таким образом, следуя данному определению, коэффициент ценовой эластичности спроса рас­считывается:

Если Е D Р > 1 - спрос эластичен; чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Если Е D Р < 1 - спрос неэластичен. Если

Е D Р =1, имеет место спрос с единичной эластичностью, т. е. сни­жение цены на 1 % приводит к росту объема спроса тоже на 1 %. Иными словами, изменение цены товара в точности компенси­руется изменением спроса на него.

Выделяют и крайние случаи:

Абсолютно эластичный спрос: возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями; коэффициент ценовой эластичности спроса стремится к бесконечности. Любое изменение цены приво­дит либо к полному отказу от приобретения товара (если цена повышается), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена уменьшается);

Абсолютно неэластичный спрос: как бы ни изменялась цена товара, в данном случае спрос на него будет постоян­ным (одинаковым); коэффициент ценовой эластичности равен нулю.

На рисунке линия D 1 демонстрирует абсолютно эластичный спрос, а линия D 2 - абсолютно неэластичный спрос.

Конкретные факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса, выделить очень сложно, но можно отметь отдельные ха­рактерные черты, присущие эластичности спроса на большинст­во товаров:

1. Чем больше заменителей у данного товара, тем выше сте­пень ценовой эластичности спроса на него.

2. Чем большее место занимают расходы на товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность его спроса.

3. Спрос на предметы первой необходимости (хлеб, молоко, соль, медицинские услуги и т. п.) характеризуется невысокой эластичностью, спрос же на предметы роскоши эластичен.

4. В краткосрочном периоде эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных, так как в долгосрочных периодах предприниматели могут наладить выпуск широкого ассортимен­та товаров-заменителей, а потребители - найти другие товары, заменяющие данный.

При рассмотрении эластичности спроса по цене возникает вопрос: что же происходит с выручкой (валовым доходом) фир­мы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности. Вало­вом доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (TR= P x Q x). Как видим, в выражение TR (валово­го дохода), как и в формулу показателя эластичности спроса по цене, входят значения цены и объема товара (Р х и Q x). В этой связи логично предположить, что на изменение валового дохода могут оказывать воздействие величины эластичности спроса по цене.

Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности. В этом случае снижение цены (Р х) вызовет такое увеличение объема В спроса (Q x), что произведение TR= P X Q X , т. е. общая выручка, возрастет. Из графика видно, что общая выручка от реализации продукции в точке А меньше, чем в точке В при продаже продукции по более низким ценам, так как площадь прямоугольника P a AQ a O меньше площади прямоугольника P B BQ B 0. При этом площадь Р А АСР В - проигрыш от снижения цены, площадь CBQ B Q A - увеличение объема продаж от снижения цены.

SCBQ B Q A - SP a АСР В - величина чистого выигрыша от снижения цены. С экономической точки зрения это означает, что в случае эластичного спроса снижение цены на единицу продукции пол­ностью компенсируется значительным увеличением объемов реа­лизуемой продукции. В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией - выручка продавца будет сокращаться. Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продав­ца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

На рисунке б изображена промежуточная ситуация - сни­жение цены на единицу изделия полностью компенсируется уве­личением объемов продаж. Выручка в точке A (P A Q A) равна про­изведению Р х и Q x b точке В. Здесь говорят о единичной эластич­ности спроса. При этом SCBQ B Q A = Sp a ACP b а чистый выигрыш Scbq b q a -Sp a acp b =o.

Итак, если снижение цены на продаваемую продукцию не ведет к изменению выручки продавца (соответственно, рост цены также не вызывает изменений в выручке), имеет место спрос единичной эластичности.

Теперь о ситуации на рисунке в. В этом случае SP a AQ a O SCBQ B Q A , т. е. проигрыш от сниже­ния цены выше выигрыша от увеличения объема продаже Эко­номический смысл ситуации состоит в том, что для данного то­вара снижение цены на единицу продукции не компенсируется общим незначительным увеличением объема продаж. Таким образом, если снижение цены блага будет сопровождаться снижением величины общей выручки продавца (соответственно, увеличение цены повлечет за собой и увеличение выручки), то мы столкнемся с неэластичным спросом.

Итак, изменение объема продаж вследствие колебания ве­личины потребительского спроса в связи с изменение цены, сказывается на объеме выручки и финансовом положении про­давца.

Как уже было выяснено ранее, спрос - функция многих пе­ременных. Кроме цены, на него оказывают воздействие множе­ство других факторов, в качестве основных из них можно на­звать доход потребителей; цены на взаимозаменяемые товары (товары-субституты); цены на взаимодополняющие товары ис­ходя из этого, помимо концепции эластичности спроса по цене, выделяют понятия «эластичности спроса по доходу» и «перекре­стной эластичности спроса».

Концепция эластичности спроса по доходу отражает процент­ное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловлен­ное тем или иным процентным изменением дохода потребителя:

где Q 1 и Q 2 - первоначальный и новый объемы спроса; Y 1 и Y 2 - первоначальный и новый уровни дохода. Здесь, как и в предыду­щем варианте, можно использовать и формулу центральной точки:

Реакция спроса на изменение дохода позволяет разделить все товары на два класса.

1. Для большинства товаров рост дохода будет приводить к росту спроса на сам товар, поэтому E D Y > 0. Такие товары назы­ваются обычными или нормальными товарами, товарами выс­шей категории. Товары высшей категории (нормальные товары) - товары, для которых характерна следующая закономерность: чем выше уровень доходов населения, тем выше объем спроса на та­кие товары, и наоборот.

2. Для отдельных товаров характерна другая закономерность: с ростом дохода величина спроса на них сокращается, т. е. E D Y < 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная кол­баса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервелатом и натуральным соком, являющимися товарами высшей категории. Товар низ­шей категории - вовсе не бракованный или испортившийся то­вар, просто это менее престижная (и качественная) продукция.

Концепциям перекрестной эластичности позволяет отразить чувствительность спроса на один товар (например, X) к изменению цены другого товара (например, Y):

где Q 2 X и Q x x - первоначальный и новый объемы спроса на то­вар Х; Р 2 Y и Р 1 Y - первоначальная и новая цена товара Y. При использовании формулы средней точки коэффициент перекре­стной эластичности будет рассчитываться следующим образом:

Знак Е D ху зависит от того, являются ли данные товары взаи­мозаменяемыми, взаимодополняющими друг друга или незави­симыми. Если Е D ху > 0 , то товары взаимозаменяемы, и чем боль­ше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости. Если Е D ху <0 , то X и Y - взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е D ху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

2.4. Эластичность предложения. График предложения

Аналогично понятию «эластичность спроса» выделяют понятие «эластичность предложения».Эластичность предложения поцене- показатель, отражающий степень чувствительности предложения к изменению цены предлагаемого товара.

Рассмотрим следующие три случая, соответствующие графи­кам S 1 , S 2 , S 3 . Первый случай (предложение представ­лено линией S 1 ,) - ситуация, когда объем предложения товара ос­тается практически неизменным вне зависимости от изменения цены. В этом случае имеет место неэластичное предложение. Примером рынка, для которого характерно неэластичное предложе­ние, может служить рынок свежей рыбы. Ведь продать ее необхо­димо в любом случае при любой цене, иначе этот товар просто ис­портится и его будет вовсе невозможно реализовать. Второй случай (график предложения выглядит как линия S 2) - ситуация обратная первой. Здесь незначительное изменение цены товара вызывает значительное изменение объема предложения, т. е. речь идет об эластичном предложении. Третий, промежуточный, случай (линия S 3) - изменение цены товара полностью компенсируется изменением объема предложения. Здесь имеет место предложение с единичной эластичностью.

Ценовую эластичность предложения можно оценить количественно, с помощью коэффициента ценовой эластичности предложения. Коэффициент ценовой эластичности предложения E S P рассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса E D P , только вместо величин спроса берутся величины предложения:

где Q 1 и Q 2 - первоначальный и текущий объем предложения; Р 1 и Р 2 - первоначальная и текущая цена. Обратите внимание, что здесь сразу применена формула центральной точки.

В зависимости от значения коэффициента эластичности предложения выделяют:

Неэластичное предложение (график S 1): значительное про­центное изменение цены приводит к незначительному про­центному изменению объема предложения; коэффициент эластичности предложения меньше 1;

Эластичное предложение (график S 2): незначительное про­центное изменение цены товара вызывает значительное воздействие на объемы предложения; коэффициент эла­стичности предложения больше 1;

Предложение с единичной эластичностью (график S 3): из­менение цены товара, выраженное в процентах, в точности компенсируется аналогичным процентным изменением объема предложения; коэффициент эластичности предло­жения равен 1;

Абсолютно эластичное предложение (график S 4): возможно существование только одной цены, при которой товар будет предлагаться для продажи; коэффициент эла­стичности стремится к бесконечности. Любое изменение цены приводит либо к полному отказу от производства то­вара (если цена понижается), либо к неограниченному уве­личению предложения (если цена повышается);

Абсолютно неэластичное предложение (гра­фик S 5): как бы ни изменялась цена товара, в данном слу­чае его предложение будет постоянным (одинаковым); ко­эффициент эластичности равен нулю.

Эластичность предложения по цене определяется рядом фак­торов, наиболее весомые из которых следующие:

1. Эластичность предложениям тем выше, чем больше воз­можности длительного хранения товара и чем ниже издержки его хранения.

2. Предложение товара будет эластично, если технология производства позволяет производителю быстро увеличить объе­мы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или столь же быстро переориентироваться на производство ка­кой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъ­юнктуры и снижения цены товара.

3. Степень эластичности предложения зависит от фактора времени: чем больше у производителя времени «приспособить­ся» к новым рыночным условиям, связанным с изменениями цены, тем эластичнее предложения.

Заключение

В условиях свободной рыночной экономики цены определяются взаимодействием спроса и предложения. Совершенной конкуренцией называется такая ситуация, при которой на рынке действует много покупателей и продавцов, хорошо осведомленных об условиях рынка и продающих одинаковые товары.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы.

1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках: фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры выпуска; цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения; наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.

2. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то фирмы-производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий (например, увеличение спроса приведет к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направить свои усилия); начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

Спрос и предложение подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество товара, чем по высокой; между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов выпускать и продавать большее количество товара, чем по низкой.

Рынок сводит продавцов и покупателей; равновесная цена и объем продаж устанавливаются в точке, где намерения продавцов и покупателей совпадают. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменением потребительских предпочтений, ростом денежных доходов, введением дополнительных налогов и проч.), приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке устанавливается в новой точке.

Рыночную экономику следует понимать как экономику спроса в отличие от директивной плановой экономики, представляющей собой экономику предложения (к тому же, во многом принудительного). Именно в этом заключается кардинальная причина неэффективности плановой экономики. Потребитель был в ней всегда неполноценным субъектом, а удовлетворение потребностей зачастую носило суррогатный характер.

При государственной системе распределения, ограничении роли рыночных сил не может быть и речи о равновесии спроса и предложения. Централизованная система управления оказалась неспособной, как показал опыт нашей страны, своевременно реагировать на изменение спроса и предложения.

Список используемых источников

1. Экономика - Журавлева Г.П.

2. modern-econ.ru

4. Экономика" С.Фишер, Р.Дорнбуш, Р.Шмалензи

Изд. "Дело",Москва,1993

5. www.inventech.ru/lib/micro/

6. Экономическая теория: Учебник для вузов/Под ред. проф. И.П. Николаевой. - М.: Юнити-Дана, 2004.

7. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник - М.: Экономистъ, 2005.

8. Курс экономики: Учебник/Под ред. Райзберга Б.А. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2006.

9. Андриянов В.П., Щегрова Ф.В. Основы экономической теории: Учеб. пособие для средних профессиональных учебных заведений/Под ред. проф. Н.В. Сумцовой. - М.: Юнити-Дана, 2004.

10. Куликов Л.М. Основы экономической теории: Учеб. пособие - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2006.

11. Экономическая теория: Учебник/Под ред. В.Д. Камаева, Е.Н. Лобачевой - М.: Юрайт-Издат, 2006.

12. Курс экономической теории: учебник - 5-е дополнительное и переработанное издание - Киров: "АСА", 2004 г.

13. Экономика: учебник/ Под. ред. д-ра экон. наук, проф.А.С. Булатова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006.

14. Статья М. Лихачева "Теория макроэкономического равновесия в контексте методологических проблем современной экономической науки". Журнал Вопросы экономики №7 2008г.

15. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учеб. пособие.Г.М. Гукасьян. - 4-е изд., доп. и перераб. - М.: ИНФРА-М, 2008.

16. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер. с англ. - М., 1992. Ч. 1. Гл. 1.

17. Основы микроэкономики: Учеб. пособие для вузов /Под ред. И.П. Николаевой. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

18. Камаев В.Д.. "Учебник по основам экономической теории". - М.:Владос, 2002.

19. С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи «Экономика» Москва, 1999г.

20. К.Р. Макконнелл и С.Л. Брю, "Экономикс: принципы, проблемы и политика". - М.: Республика, 2003.