Изпращането на вашата добра работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Основни понятия и етапи на медийното планиране. Свойства на медийния носител. Нетрадиционен рекламни носители, тяхната класификация и предимства. Видове рекламодатели. Примери за разпространение на реклама чрез алтернативни канали в чуждестранната практика.

тест, добавен на 31.05.2015 г


Изучаване на същността и значението на каналите за разпространение на рекламни съобщения. Предимства и недостатъци на основните рекламни медии, класификация и сравнителна характеристика. Степента на възприемане на рекламните съобщения, техните положителни и отрицателни страни.

курсова работа, добавена на 26.09.2010 г


Съвременни подходи при избора на информационни канали. Методи за избор на ефективен рекламен канал и неговото разделяне. Усъвършенстване на системата за масова комуникация и други канали за разпространение на информация и реклама. Рекламна кампания.

курсова работа, добавена на 29.05.2014 г


Канали за разпространение на реклами, използвани от руски рекламодатели. Маркетингов анализфирми. Проучване на проблема с избора на канал за разпространение на реклама и конкретни медии за поставяне на реклама в тях на примера на компанията PromoVenta.

курсова работа, добавена на 25.11.2012 г


Понятието и същността на рекламата. Предимства и недостатъци на основните рекламни медии. Анализ на средствата за разпространение на реклама на примера на Agena LLC. Мерки за подобряване на рекламната кампания на компанията, бизнес случайтяхната ефективност.

курсова работа, добавена на 28.04.2012 г


Рекламна стратегия. Създаване на заявка. Решете за обхвата, честотата и въздействието на рекламата. Избор на основни средства за разпространение на рекламата. Определяне на графика за използване на рекламни медии.

резюме, добавено на 21.04.2008 г


Характеристики на рекламата в сферата на туризма, фактори, влияещи върху нейната ефективност. Отличителни чертирекламата като едно от средствата за маркетингова комуникация. Видове туристическа реклама, избор на средства за нейното разпространение. Честота на рекламните съобщения.

тест, добавен на 12/08/2011


Тенденции в развитието на руската и чуждестранната реклама в условията модерен пазар. Пазарни обеми на печатна и телевизионна реклама. Основни средства за разпространение на реклама, тяхната класификация и характеристики. Принципи на рекламата и промоционалните комуникации.

тест, добавен на 01/12/2015

Време е за финалната част от нашата поредица от статии „2 клика до успеха, или тайни ефективна реклама“, а в последната статия ще говорим за офлайн рекламата.

За да се запознаете с предишни рекламни инструменти, отидете в раздела „Тайните на трафика“ на нашия уебсайт.

Въпреки това, в модерен святтелевизията, радиото и вестниците не губят своята актуалност. Милиони хора все още гледат телевизия и прелистват седмичните издания на голямо разнообразие от вестници.

И така, нека да разгледаме как офлайн рекламирането може да допринесе за популяризирането на вашия уебсайт от една страница.

1) Реклама по телевизията - това без съмнение е доста голяма аудитория дори в условията на регионално телевизионно излъчване. За телевизия рекламни кампаниипо-добре е да има семантично съответствие между съдържанието търговскиестеството на телевизионните програми, по време на които ще се излъчва. Това е очевидно. Реклама за уебсайт, продаващ например Годжи бери, не би била на място до някое токшоу за политически проблемиУкрайна. Така че е по-добре да се подходи към въпроса за съвместимостта с цялата сериозност.

Няма да казваме колко струва ефирното време. При всеки е различно. Прайм тайм или мъртъв 4 сутринта, няма значение. много. Особено като знаете, че обикновеният човек ще се зарови във вашата реклама след около осмото гледане. Затова препоръчваме да отложите този тип промоция на уебсайтове за по-добри времена.

Също така не забравяйте това. Времето за контакт на публиката с вашето видео ще бъде кратко – няколко секунди, например. Ще могат ли телевизионните зрители да запомнят информация за вашия сайт? Ще останат ли телевизионните зрители пред телевизорите си или ще се заемат с домакинските задължения, както обикновено се случва?

Освен това вие сами знаете много добре, че има огромен брой всякакви магазини за телевизори. Следователно има вероятност вашият продукт да не се превърне в нов продукт и цялата целева аудитория, способна да пазарува в „магазина на дивана“, е напълно способна да включи канала, от който се нуждае, и да направи покупка. Така че забравете за телевизионната реклама.

2) Радио реклама. Този вид реклама има всички предимства и недостатъци на телевизионната реклама. Само дето е по-евтино. Въпреки че не забравяйте, че цените на някои FM радио и градската радио мрежа (същите радио точки, които се намират в кухните) ще се различават. Този метод може да бъде изпробван някой ден, но трябва да има ясно разбиране какво правите. Желателно е тематиката на вашия сайт да бъде полезна за радио аудиторията. Например, живеете в малък град и знаете какво много липсва на жителите на града. Можете да използвате това във ваша полза. Но по-късно. Когато бъдете повишен и можете да изпробвате радио реклама, без да рискувате портфейла си.

3) Реклама в печатни медии. Това е най-достъпният и демократичен рекламен канал. Във всеки град има местни рекламни вестници и списания, които се разпространяват безплатно. Просто изберете. Не забравяйте за изцяло руските чудовища като „Всичко за вас“ или подобни. Цените са ниски в сравнение с телевизията и радиото. Ще бъде възможно да се стигне до безплатна промоция- За текстови рекламитова е съвсем реално. Освен това можете да изберете дали да направите банер на такава и такава страница или да изпратите офертата си в текстов вид. Можете да договорите условията за публикуване на вашата обява. Това може да бъде например всеки първи брой за месец или поредица от няколко публикации подред - има много опции за всеки бюджет. В рекламния отдел можете лесно да се споразумеете за всички нюанси. Може би ще ви бъдат дадени редица разумни препоръки как да провеждате кампанията си по-ефективно. В края на краищата хората, работещи там, живеят от парите на рекламодателите и се интересуват да идвате при тях отново и отново.

Има едно много силно предимство в печатната реклама: времето за показване на вашата реклама, така да се каже, по отношение на вестниците. Това, разбира се, не са 15-те секунди, които са отделени за видео по телевизията и радиото. Теоретично, времето за контакт на читателя с вашето рекламно копие варира от нула до няколко години, например. В края на краищата много хора пазят вестници и списания от доста дълго време и не можем да изключим възможността някой ден някой да разбере за вашия уеб сайт от една страница, докато прелиства файлове със стари вестници. И ще въведе името си в браузъра.

4) Други опции. Това включва листовки, които се разпространяват на улицата, външна реклама, всякакви банери и много, много други. Такива методи за рекламиране на уебсайт от една страница едва ли ще доведат до резултати. Помислете за себе си: колко често взимате листовки на улицата? И ако го взеха, възползвахте ли се от офертата?

А транспаранти и ленти по градските улици... В съвременния свят те по-скоро служат за украса. Малко хора им обръщат внимание. Особено ако е реклама на уебсайт.

Вие, разбира се, можете да добавите към този списък със собствените си находки. Във всеки случай препоръчваме да се придържате към онлайн рекламата, тъй като тя е най-ефективната в наши дни!

И ние ще ви помогнем!

Използвайте формата за търсене в сайта, за да намерите есе, курсова работа или тезапо вашата тема.

Търсене на материали

Алтернативната реклама се превръща в конкурент на традиционната реклама

реклама

Алтернативната реклама се превръща в конкурент на традиционната реклама

Традиционната реклама изглежда е станала твърде позната на потребителя. Според изследване на Британския изследователски център общественото мнение Henley Centre, 38% от анкетираните отбелязват, че рядко обръщат внимание на рекламите във вестници и списания, а 69% от тях преминават към телевизията по време на „рекламната пауза“. Ръководителят на рекламната агенция Michaelides&Bednash обяснява причината: „Лесно е да игнорирате рекламата, с която окото е свикнало. Трябва да разрушим стереотипа“. Други експерти са още по-категорични. „Рекламните страници в списанията оказват все по-малко влияние върху избора на купувача, като средство за комуникация те са остарели“, казва рекламният директор на агенция Malachi. Парфюмерийните компании активно реагират на новата тенденция. Според представител на една от големите козметични компании, неговата компания е взела реклама от масови списания и е фокусирала бюджета си върху професионалната преса и нетрадиционните методи за реклама. „Няма смисъл да плащате много пари, ако вашата реклама се изгуби сред десетки други във Vogue или Cosmopolitaine“, отбелязва той. Алтернатива на остарелите форми може да бъде нова реклама- в автобуси, таксита, къщи, телефон и кредитни карти. Готови ли са обаче повечето компании да отделят значителни суми за подобен експеримент? Предимства на експеримента Според социологическия център Henley Center от Великобритания поведението на един и същ купувач в различни ситуации се различава повече от двама души, поставени в еднакви условия. Социалният статус, доходите и мястото на пребиваване на потребителя влияят по-малко от настроението на решението за закупуване на продукт. С други думи, рекламата не само ще трябва да привлича вниманието на десницата целева аудитория, но и да го направим максимално възприемчив към информация. Това е мястото, където „алтернативните“ комуникационни канали превъзхождат. Въпреки че общите разходи на парфюмерийните и козметични компании за нови форми на реклама все още не надвишават 4% от бюджета, някои компании са се фокусирали специално върху тях. Calvin Klein не е непознат за иновативната и шокираща реклама - използва "алтернативна" реклама, за да пусне на пазара своя младежки парфюм cK One. Планът за новата кампания на cK One включва не само страници на традиционни списания, телевизионни спотове и външна реклама, но и „лична” реклама: „лицето” на парфюма, 17-годишният Дани, лично отговаря на всички, които са го изпратили писма по имейл. имейл. Основното предимство на такава комуникация е нейната насоченост. Друг пример за успешна „алтернативна“ реклама, предприета от Unilever, са банерите за дезодорант Vaseline Intensive Care, залепени върху предните стъкла на влаковете на лондонското метро. Пренаселеността и задухът в тясната подземна „тръба“ е най-добрият начин за популяризиране на такъв парфюм. Въпреки че такава голяма марка като Calvin Klein използва „алтернативна“ комуникация, повечето експерти са убедени, че това все още е реален шанс за малките фирми да се конкурират с гигантите. „Когато една компания представлява повече от 14% от оборота на индустрията, тя се чувства като господар на пазара. Разбира се, властта е съсредоточена в ръцете на такива играчи. Ако една компания иска да запази своята индивидуалност, тя трябва да бъде креативна." Точно това прави австралийската козметична компания Fudge, украсявайки със своята реклама страниците на таксита, карти за отстъпки на клубове и ресторанти в най-големите градове на Англия. През годината оборотът на компанията се е увеличил със 78%. Панацея или игра? Художественият директор на рекламната агенция Clayden Heeley също е почитател на „алтернативата“ (именно той организира неотдавнашната кампания за шампоан Organics от Unilever, когато моделите миеха косите си направо по оживените улици на Лондон). „Не мисля, че традиционната реклама представлява интерес за потребителите днес. Компаниите ще започнат да губят публика, докато не престанат да се страхуват да бъдат шокиращи, странни и нетрадиционни“, отбелязва той. Този творчески стил стана много популярен сред арт директорите. рекламни агенции, за които е важно имиджът, който предлагат, да надхвърля твърдата комерсиална реклама. Но тези неочаквани рекламни ходове се оценяват двусмислено от представители на компанията. Някои смятат, че те намаляват статуса на марките. „След рекламата трябва да предложим на хората нещо по-значимо от думите – самия продукт. В противен случай публиката ще бъде разочарована от вас. Не можете просто да грабнете вниманието на купувача и след това да го изоставите. Трябва да го възнаградим - първо чрез тестера, а след това чрез самия продукт“, отбелязва един от тези скептици. Дял на риска Разочарованието на клиентите не е единствената опасност, застрашаваща бюджета на „алтернативните” комуникационни медии. Колкото по-често парфюмерийните и козметични компании се рекламират върху автобуси, сгради и дори... животни, толкова по-бързо ще дойде времето, когато всяко нещо може да се превърне в „рекламоносител“. Алтернативната реклама крие заплахата от собственото си унищожение - щом стане широко разпространена, тя престава да учудва. Но е почти невъзможно да се провери ефективността на „нестандартната“ реклама. А компаниите за парфюми и козметика все още се интересуват повече от традиционната реклама, чийто момент могат да планират. За разлика от традиционната печатна и телевизионна реклама, които са ясно насочени към много специфична (и добре проучена) аудитория, алтернативната реклама страда от липса на изследвания. Директорът на агенцията Initiative Media, която се занимава с реклама за Unilever във Великобритания, е съгласен с тази позиция: „Шокиращата“ реклама няма да бъде реален конкурент на традиционните медии, докато ефективността й не стане по-предсказуема. Днес това е просто красиво допълнение към обичайните форми на реклама.“ Въпреки тези трудности, „алтернативната“ реклама има много предимства, например способността да се създаде илюзията за лична привлекателност на купувача. И компаниите ще бъдат принудени да го използват, за да привлекат вниманието на купувачите, които са уморени от потока от реклами на парфюми и козметика, който се увеличава всяка година.

Описание на артикула: "Реклама"

Литература

1. Годфри Харис. Оставете пръстите си да говорят. Онлайн реклама в интернет. – М.: Финанси и статистика, 2002. – 144 с.
   
2. А.Деян. реклама. – М.: Сирин, 2002. – 144 с.
   
3. Алексей Иванов. Не може да бъде. Парадокси в рекламата, бизнеса и живота. – М.: Библос, 2012. – 416 с.
   
4. Майкъл Елсберг. Милионер без диплома. Как да успеем без традиционно образование. – М.: Ман, Иванов и Фербер, 2013. – 304 с.
   
5. Нирмаля Кумар, Ян-Бенедикт Стеенкамп. Марки на търговски вериги. Нови конкуренти на традиционните марки. – М.: Alpina Publisher, 2008. – 264 с.
   
6. Емил Станев. По програма POLYMODE в Бермудския триъгълник. – М.: Наука и изкуство, 1983. – 224 с.
   
7. Георги Лапис. Методи на алтернативната медицина. Ръководство. – Санкт Петербург: BHV-Петербург, 2006. – 160 с.
   
8. Дъглас Ван Прает. Несъзнателно брандиране. Използване на най-новите постижения на невробиологията в маркетинга. – М.: Азбука Бизнес, Азбука-Атикус, 2014. – стр.
   
9. Алина Сиркина. Феноменът на рекламната комуникация. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 160 с.
   
10. Джулия Сюел. Стилистични особености на рекламните текстове. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 76 с.
    
11. Христина Шелковникова. Анализ и начини за подобряване на социалната реклама в град Кемерово. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 108 с.
    
12. Елена Зубрилина и Алексей Малишев. Екологична реклама. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 52 с.
    
13. Г.Н. Гипич, В.Г. Евдокимов, Е.А. Куклев, В.С. Шапкин. Рискове и безопасност на авиационни системи. – М.: GosNII GA, 2013. – 232 с.
    
14. Тетелмин В.В. Физически основи на традиционната алтернативна енергия. Учебно ръководство. – М.: Интелект, 2016. – 176 с.
    
15. Помогнете си: традиционни и алтернативни лечения. – М.: , . - С.
    
16. Дъглас Ван Прает. Несъзнателно брандиране. Използване на най-новите постижения на невробиологията в маркетинга. – М.: Азбука Бизнес, 2018. – 320 с.

Едно от основните предимства на партньорските програми, които използват търсачки, е разработеният набор от инструменти за насочване. Всички рекламисе показват само на онези сайтове и страници, които са свързани с темата. Това от своя страна допринася за увеличаване на броя на кликовете и приходите от реклама, което е от полза за всички участници във взаимодействието.

Сред най-мощните такива системи в Runet са: Yandex.Direct, Begun, Google Adsense.

Предимства на използването за рекламодателя:

1. най-много ниска ценапреход;
2. широко покритие на аудиторията;
3. възможност за използване на голям брой сайтове;
4. бърз старт и ефект веднага след началото на рекламата;
5. удобно оперативно управление;
6. фокус върху целевата аудитория.

недостатъци:

1. като правило няма възможности специфичен изборПлатформи за показване на реклами;
2. ниска ангажираност на посетителите.

Кога е най-доброто време за употреба?

Използването на партньорски програми е оправдано при условия, при които:

• SEO промоцията и контекстната реклама вече са се изчерпали;
• един потребителски контакт не е достатъчен за извършване на продажба (инструментът ви позволява да изпращате потенциален клиентна вашия сайт няколко пъти);
• трябва бързо да привлечете трафик към големи онлайн магазини.

Кога е по-добре да не се използва?

Когато имате много специфични продукти, например, насочени към премиум сегмента, партньорските програми като правило не дават високи резултати.

Основните схеми на съвременните популярни партньорски програми:

1. Pay-Per-Sale или плащане за продажби. Принципът на работа на такава партньорска програма е много прост. Партньорът получава пари, ако лицето, което е препоръчал, направи покупка. Размерът на дохода обикновено е процент от цената или фиксирана комисионна;
2. Pay-Per-Click и Pay-Per-View - заплащане на клик и преглед. Последният тип - pay-per-view - вече се превръща в нещо от миналото, тъй като днес се използва доста рядко. Но плащането за кликове, напротив, става все по-популярно. Това е основният принцип на банер и контекстна реклама. Така че, ако потребител кликне върху банер или контекстна реклама, собственикът на сайта, на който е поставена рекламата, получава пари.
3. Pay-Per-Reg - такса за привличане. В този случай възможни печалбипартньорът зависи от това колко ефективно привлича клиенти, които се регистрират на необходимия сайт;
4. Плащане на инсталиране или плащане за изтегляне. Ако лицето, което сте довели на сайта, изтегля на своя компютър софтуер, игра, добавка или нещо друго, тогава ви се плаща за това. Един от вариантите на тази схема включва не само изтегляне, но и инсталиране на приложението на вашия компютър. Ясно е, че този тип партньорска програма е по-изгодна за нейните собственици, тъй като изтеглянето не е гаранция за използване;
5. Pay-Per-Action или плащане за действие. Всяка от горните схеми е разновидност на тази опция. В крайна сметка, като щракнете, регистрирате се, изтеглите или купите нещо, човек извършва определено действие. Но като правило тази група включва всички онези опции за действие, които не са включени в първите 4 разновидности.

Резюме

„Партньорските програми“ се използват много активно на Запад. У нас те все още не са намерили същото широко приложение. На първо място, това може да се обясни с относителната младост на Runet и пазарна икономикакато цяло. Въпреки това е трудно да не забележите перспективите и положителните тенденции в развитието на партньорските програми. Те вече са събрали отлична база данни от рекламни платформи, предлагат много инструменти на потребителя и са лесни за управление. Ето защо съвсем скоро партньорските програми, дори и тези, които не са свързани с търсачките, ще могат да се конкурират за своя дял от рекламния пазар.