Не е тайна, че тази година VKontakte стартира т. нар. „обмен на рекламни публикации“, инструмент за цивилизована, централизирана и законна продажба на реклама на публични страници на социалната мрежа.
АН:Да, доста. 5 хиляди рубли * 3-6 пъти на ден * 30 дни - мисля, че от 500 хиляди до милион рубли на месец. Contact е отличен генератор на трафик за различни видове партньорски програми - тениски, часовници, кредити, стикери. Всичко това е публикувано в най-големите публични страници.
SP:И с появата на официалната борса ще трябва ли да затворите?
АН:Сега се свързваме с VKontakte, за да намерим място под слънцето. Бихме искали да кажем на VK какви трудности срещнахме, докато работихме с администратори и предлагаме услугите си като COP, имаме всичко готово за това.
Освен това работим върху план Б. Това ще бъде инструмент за мениджъри на социални медии, не тези, които се занимават с котки, а тези, които се занимават с бизнес. В личен план рекламата в групи е по-голяма тежест за VK; според нашите оценки обемът на пазара е около 300 милиона рубли годишно, като приходите на VK са ~5-6 милиарда.
Между другото, през уикенда много услуги за автоматично публикуване бяха блокирани (Buzzlike, Feedman и др.). Имаме и собствен, но все още е в изправност (около 10 хиляди публикации на ден).
SP:Колко често се публикуват публикации сега? Говорите около 5-6 пъти на ден. Ако го ограничат до 1 път на ден, това ще предизвика ли бунт и революция, "глупаци, върнете възможността да пускате реклами 5 пъти на ден" и т.н.?
АН:Това ще предизвика бунт, но не и революция. VC има един господар и лидер. Следователно най-вероятно това ограничение ще бъде нарушено и ще има екзекуции.
SP:Какви санкции могат да бъдат приложени към нарушителите? Изключен от търсенето? Колко страшно е това? Това не пречи на елитни групи като MDK или Borsch да са елитни, доколкото разбирам.
АН:Това дори подчертава нейната елитарност. Има две санкции - излизане от търсенето и бан. Банът може да бъде временен или вечен, в зависимост от желанието на модератора
SP:Нека бъдем откровени - малко вероятно е VK да започне масово да забранява групи за нарушаване на правилата за реклама - в крайна сметка това е неговата дойна крава, в известен смисъл единственият източник на съдържание, макар и често специфично, не сте ли съгласни?
АН:Напълно. Но някакво подобие на ред трябва да бъде възстановено. Интересно е как Дуров се чувства към текущите тенденции на марката VK - MDK, милиардери, колекции от цитати.
SP:Е, самият Дуров е милиардер и обича цитати, съдейки по профила му. Мисля, че се прилага много добре.
SP:О, пропуснах и блокирането на услугите за автоматично публикуване. Имате ли подробности за това? Все още никой не ни се е оплакал (актуализация: те вече се оплакват)
АН:В петък следобед и вечерта Buzzlike (вероятно най-големият автоматичен пост) беше покрит. Без да обявява война, VK блокира приложението за оторизация. След това Фийдман и други се разболяха.
Все още няма ясен отговор защо. Официално всичко това беше забранено от самото начало. Но след ~6 месеца работа е някак грубо да се забранява тихо.
SP:Е, те като цяло са странни момчета, тези услуги - ако беше забранено, тогава защо беше необходимо да се прави? Не е ясно.
Ако искате да предадете нещо на Дуров (въпреки че той така или иначе не ни чете), можете да го предадете в празнотата.
SP:разбрах. Благодаря ви за отделеното време. Мисля, че всичко ще се получи.
АН:И ти благодаря.
Днес рекламата в групите на VKontakte е изключително популярна. Plibber, Sociate и вътрешните обмени на VK предлагат широки възможности за организиране рекламна кампания. Тази статия е посветена на преглед на тези сайтове.
Връзката към централата се осъществява автоматично. В същото време за работа се приемат само общности, чието месечно покритие надхвърля 20 хиляди души. Можете да видите присъствието на групата в раздела „Статистика на общността“. Показва цялата актуална информация за обхвата на аудиторията, средната дневна и месечна посещаемост, структурата на участниците по пол и възраст и други параметри.
Когато започнете да работите с обмена на VK, трябва да обърнете внимание на следните точки:
- Понякога не става автоматично свързванеобщности към обмена. Ако това се случи, трябва ръчно да подадете заявка за добавяне към техническата служба. За да направите това, попълнете съответния формуляр и го изпратете по имейл на имейл [имейл защитен].
- Веднага след като модераторите получат и прегледат приложението, те ще решат дали да свържат общността към обмена. Ако бъде взето положително решение, всичко, което трябва да направите, е да кликнете върху бутона „Свързване към борсата“ и можете да започнете работа.
- В съответните полета трябва да посочите цената за поставяне на един промоционален пост. За да изградите по-точно ценова политика, трябва внимателно и обективно да оцените параметрите на групата и да изчислите средна ценапубликации в избраната ниша.
Недостатъците на обмена на VK са съсредоточени около работата на неговите администратори. Дълъг (до 24 часа) период на модериране на промоционални публикации, груб и пренебрежителен стил на комуникация със собствениците на общността влияят негативно на търсенето на обмен. Високата цена за поставяне на промоционални публикации също налива масло в огъня, тъй като ресурсите на трети страни предлагат същите услуги, но на по-атрактивна цена.
Всички парични взаимоотношения между потребителите се осъществяват чрез банкови карти, виртуални валути (WebMoney, Yandex-Money), портфейли Qiwi или платежни терминали. За юридически лицаПредлагат се безкасови плащания.
Общувайте
Тази борса е една от най-популярните платформи за търговия на рекламно пространство в социалните мрежи. Широката функционалност е съчетана с интуитивен интерфейс и достъпна цена за реклама. Използвайки системата за филтриране, можете бързо да намерите цял набор от общности, които се основават на тема, обхват, SPM, брой и възраст и полов състав на участниците, както и ценова политикаотговарят на исканията на рекламодателя.
Освен това има редица опции, които правят поставянето на рекламни публикации още по-целенасочено. Те включват изключване от търсенето на администратори, които забавят разглеждането на заявленията; Блокира се показването на сайтове от черния списък, с определена възрастова граница или такива, създадени наскоро.
Избраните са сортирани по няколко критерия:
- брой участници;
- брой гледания;
- покритие на един запис;
- цена;
Разделът „Статистика“ ви позволява да генерирате обективен отчет за резултатите от рекламната кампания. Следното се демонстрира с помощта на графики и таблици:
- харесвания, повторни публикации и коментари;
- SRM и SRS;
- екранни снимки на разположение;
- кликване върху връзки;
- портрет целева аудиторияспоред социално-демографските характеристики.
Широката функционалност на обмена дава възможност да се оцени пресичането на аудитории в избрани групи. Освен това тук можете да публикувате публикации с външни и вътрешни връзки, да създавате списъци с любими потребители и много други. Всяка публикация може да бъде илюстрирана със снимки, видео, аудио файлове и връзки към мобилното приложение.
Можете да платите за поставянето на промоционални публикации чрез Yandex.Money, WebMoney, Qiwi-wallet или Robokassa. За юридически лица се предоставя възможност за безналичен банков превод след подписване на съответния договор.
Плибер
Борсата Plibber ви позволява да избирате общности по тема, география, брой участници, брой харесвания и цена на публикация. Всички избрани групи могат да бъдат диференцирани по следните параметри:
- покритие;
- новост на сайта;
- цена за публикуване на рекламен запис;
- брой участници.
В раздела за статистика можете да видите екранна снимка на публикуваната публикация и данни за броя кликвания върху връзката, обхват, брой харесвания, повторни публикации и коментари. Плащането за поставяне се извършва чрез Robokassa или WebMoney.
По този начин в момента има три най-търсени борси сред SMM специалистите за реклама на VKontakte. Това е директно обменът на VK, който е интегриран в социална мрежаи се намира в раздела „Реклама“ на борсите Sociate и Plibber. Популярността на последното се обяснява с прозрачността на работата, широката функционалност, приемливата ценова политикаи големи възможности за теглене пари в брой. В допълнение, те могат да се използват за проследяване на статистика на цялата кампания, за да се правят корекции и да се актуализират промоционалните публикации, ако е необходимо.
Социалната мрежа VKontakte отвори обмен на рекламни публикации за всички рекламодатели. Комисионната, която социалната мрежа начислява за цената на всяка рекламна публикация, варира от 20 до 45 процента. Цена за поставяне рекламен постзададени от администраторите на общността.
Отметки
VKontakte заявява, че обменът ще служи като инструмент за рекламодателите за достъп до реклами в хиляди общности. Администрацията на социалната мрежа залага на големи рекламодатели: тези, които вече са поканени да участват в борсата известни компанииот сферата на бързооборотните стоки и мобилните технологии.
Системата препоръчва цени въз основа на формулата „20 рубли на хиляда покритие“, но окончателното решение остава на собствениците на общността. VKontakte начислява комисионна от 20 до 45 процента и поема плащането на ДДС (18 процента), но го включва в крайната цена на рекламата. Например, ако собственик на общност определи цена за публикация от 10 хиляди рубли, VKontakte ще получи 8180 рубли комисионна и ще плати 3272 рубли ДДС.
Както Павел Дуров, генерален директор на VKontakte, каза пред TJournal, за определяне на размера на комисионната ще се използва прогресивна скала: „Ако покритието на общността е 10 хиляди или по-малко, тогава 20%. Ако 500 хиляди или повече, тогава 45%. В средата е линейна формула от 20 до 45% в зависимост от покритието.” той изясненче комисионната за обмен е сравнима с обичайното плащане към агенции за реклама.
Въведете средния си дневен обхват на общността:
Комисионната на VKontakte ще бъде 20,00%.
Няма „комисионна за коне“. Нивото на комисионната варира от 20% до 45% и включва комисионна рекламни агенции, който сам по себе си достига 20%. Малките общности ще дадат на нас и агенциите само 20%, тоест VKontakte не печели практически нищо от тях. Принципно е невъзможно законово да се създадат по-добри условия. Големите страници с милиони абонати ще дадат 45% на агенциите и VKontakte, следователно, когато продавате големи обеми реклама, ролята на агенциите и нашия отдел продажби се увеличава - всъщност VKontakte споделя с тези сайтове собствената си рекламна база, натрупана през години продажба на насочване. Но дори и в този случай общността получава по-голямата част от парите на рекламодателите, а VKontakte и агенциите получават по-малко. Павел Дуров, основател и главен изпълнителен директор на VKontakte
Собствениците на общността също ще трябва да плащат данък върху доходите: за лицатя е 13 процента, за индивидуални предприемачис опростено данъчно облагане - 6 процента, за LLC - 20 процента. Тегленето на пари от борсата в момента не е достъпно, но VKontakte казва, че ще се извърши както по споразумение, така и чрез WebMoney или Yandex.Money с допълнителна комисионна от 2-3 процента. Също така се съобщава, че „се разработва един метод за теглене без комисионна“ за физически лица.
Рекламодателите имат възможност да публикуват или нова публикация, или повторна публикация на съществуваща, като посочат необходимия коментар. При поставяне на приложение в рекламния акаунт се блокира сума, равна на цената на публикацията в общността, и се дебитира само ако поставянето е успешно. VKontakte счита рекламата за успешна, ако рекламната публикация е била в общността в продължение на 24 часа, след което записите могат да бъдат изтрити.
За читателите на общността рекламните публикации няма да изглеждат по-различно от обикновените публикации. Както направи Павел Дуров по-рано, липсата на специален знак е направена умишлено, за да се предотврати създаването на алтернативни клиенти на VKontakte и разширения на браузъра, които изрязват рекламата.
Цялата комуникация между рекламодателя и собственика на общността се осъществява чрез полето „Коментар“, където можете да оставите допълнителна информация. VKontakte специално изключи директната комуникация: според администрацията големите рекламодатели няма да имат желание да се свързват директно с десетки групи, за да спестят комисионни. VKontakte все още няма да въвежда санкции за сайтове за директно поставяне на реклама и с помощта на обмен на трети страни, но все още важат старите правила: за публикуване на повече от три рекламни публикации на ден общността може да бъде премахната от търсенето.
Собственикът на общността може да настрои известия за нови приложения по пощата и SMS: рекламните съобщения може вече да не са подходящи само след няколко минути. Количеството реклама е ограничено: не повече от 10 публикации могат да бъдат публикувани в една общност на ден чрез борсата и те могат да бъдат публикувани не повече от веднъж на час.
В рекламния акаунт на общността можете да преглеждате входящите приложения и да анализирате публикуваните публикации. За последното VKontakte предоставя разширена статистика: покритие на абонатите, демографски данни и брой кликвания върху връзки.
В момента борсата
25 ноември 2013 г 5 коментара
Вероятно всички вече знаят, че рекламната борса VKontakte официално отвори врати преди около месец. Сега всеки може да прави пари от своята общност, както и да купува реклама в публики, които го интересуват.
Всичко, разбира се, е красиво и лесно на думи. Но тук Как да добавите своята общественост или група към рекламния обмен на VKontakte?Може би по-късно те ще измислят интерфейс за добавяне на вашата общност, но засега можете да добавите вашата публика, като напишете имейл на: [имейл защитен]
Това направих аз, като добавих малката си публична страница почти веднага след отварянето на обмена.
Вие сами определяте цените; рекламните платформи се класират на борсата въз основа на покритието на абонатите. VKontakte взема процент от публикуваните публикации, ако групата има по-малко от 10 000 абонати, тогава 20%, ако е повече, тогава 45%. Изглежда обещават да намалят комисионната, но засега толкова. Интерфейсът за управление на обмена е достъпен чрез менюто - Управление на страницата.
След няколко седмици моят обществен сайт спечели 500 рубли за 2 поръчки. Изпълних една поръчка през борсата, а втората директно. Човек ме намери и, заобикаляйки % VK, поръча реклама. Разбира се, парите не са големи, но като се има предвид, че не инвестирам почти нищо в общността, това е хубаво. Освен това, колкото повече се развива, толкова повече хора ще искат да купуват реклама. Сега в моята група има около 8,5 хиляди абонати, всички са активни, никога не съм изневерявал на ботове.
И така, сега знаете как да добавите групата си към рекламния обмен на VKontakte! Освен това ще ви бъде полезно да научите как да управлявате автоматично публичните си страници и да получавате отлично съдържание много евтино. !
Готино
Тук ми казаха, че в записа за обмена на VKontakte не е описан начин да влезете в този обмен като публичен администратор. В началото исках да го включа в предишния пост необходимата информация, обаче би било по-добре да посветите отделен пост на това (добре, разбирате, няма допълнителни посетители от PS;)).
На теория, както винаги се случва, всичко вече е описано в официални източници. Дори беше създадена специална страница - Често задавани въпроси относно рекламната борса. Ще цитирам само една точка:
И така, оказва се, че ако имате група с повече от 100 000 абонати, вече имате достъп до обмена, ако не, пишете на сапун [имейл защитен]. Но ще ви кажа една тайна, че борсите ги приемат дори с много по-малък брой абонати, всичко зависи от темата и аудиторията на публиката.
Дори и да отговорят с отказ, причината ще бъде описана подробно. като цяло, Поддръжка на VKontakte - общителни момчета(бяха):
Когато изпращате писмо за добавяне на обмен, не забравяйте да напишете повече за това защо вашата общественост трябва да бъде добавена. Опишете темата цветно, колко е полезна и най-важното, напишете повече за това колко много хората обичат рекламодателите и искат да рекламират с вас. В този случай определено ще бъдете добавени! Е, ако вашата публика не е напълно лайна.
Особено за тези, които са съгласни с това:
