Типовете социална реклама са примери. Пример за социална реклама с описание

Рекламната индустрия, освен специфична практическа област на приложение, разполага с мощен методически и научен апарат. Съществуват редица големи изследователски центрове за рекламни изследвания. Изследванията се провеждат през последните 100 - 150 години. Методи за оценка на ефективността рекламен продукт, различни видовеи рекламни групи.

Приложната социална реклама е реклама, насочена към извършване на действие от рекламодател: дарения, молби за помощ, срещи на съмишленици. Определя се от наличието на конкретна адресна информация: по телефона, посочване на разплащателни сметки, дати на събития, посочване на мястото на социални събития;

Идеологическата социална реклама е реклама, насочена към изпълнение на образователни задачи, както на краткотрайно действие, така и на ненавременно утвърждаване на вечните истини. Определя се от липсата на конкретна адресна информация. Може да се изрази: като сравнение, интуитивни образи и фрази, противоречия, конфронтация, шокиращи факти или образи, символи, духовна ориентация, социална окраска, порив за съжаление и състрадание, пробуждане на чувство на страх и заплаха, раждане на позитивно емоции.

Тя включва, от една страна, реклама, насочена срещу тютюнопушенето, наркоманиите, алкохолизма, както и реклама, насърчаваща защита срещу СПИН, спорт, правилно хранене и образование (например насърчаване на кърменето), силни семейни отношения. По-специално социалната реклама „Не засенчвайте съзнанието си с алкохол“ е опит да се привлече вниманието на всеки гражданин към здравето му, призив към здравословен начин на живот.

Примери за такива реклами включват телевизионни реклами като „Платете си данъците и спете спокойно“, „Време е да излезете от сенките“, „Образованието ще бъде непълно, ако данъците се плащат наполовина“, „Запишете се в историята на Русия” (реклама за преброяването на населението). В повечето случаи обаче подобна реклама има политическа конотация. Например в Санкт Петербург преди градските избори през 2000 г. а социален проект„Градът е уморен“, разкриващи „тъмните“ страни на градския живот (мръсни улици и дворове, порутени жилищни сгради, просяци) и призовава за промяна на живота към по-добро. Такива обществени съобщения се активират или по време на данъчния сезон, или преди избори, правителствени събития или приемането на законопроект в Законодателното събрание на социалната сфера... Разходи за тази група социална рекламапредставлява 41% от общите разходи през 2002 г. и се състои от рекламни разходи за преброяване на населението (25%) и данъчни въпроси (16%) (вж. Приложение А, Фиг. 1).

Включва реклама за празници, юбилеи, спортни събития, предназначени да обединят нацията. По-специално, реклама за 300-годишнината на Санкт Петербург – „Весели празници, велики хора на великия град“. Делът на разходите за патриотична социална реклама е изключително малък в общите разходи.

Специално място заема екологичната реклама, насочена към опазване на природата и уважение към животните. Според диаграмата по-долу (фиг. 1) на първата група социална реклама се отделя най-голямо внимание – 59% от общите разходи за социална реклама. (През 2002 г. разходите за социална реклама в Русия възлизат на 26,7 милиона долара.) Доминиращите теми на социалната реклама през 2002 г. са защита срещу СПИН (23% от разходите), укрепване на семейните отношения (11%), репродуктивно здраве (9%), здравословен начин на живот (6%).

В Русия социалната реклама е предимно в сферата на държавните интереси, въпреки че в чужбина социалната реклама се поставя активно от нестопански и търговски организации. Пример за социална реклама за организации с нестопанска цел е рекламата на Червения кръст – „Животът е страхотен. Току що дарих кръв. Дарете кръв на Червения кръст“, „За да продължим живота“.

Имайте предвид, че ако в Русия по-голямата част от социалната реклама има политически контекст, то в чужбина първото място в рейтинга на социалната реклама по теми заемат децата. Следват семейство, глад в страните от третия свят, бежанци, животни, СПИН и т.н.

Свикнали сме да тълкуваме определението за реклама от гледна точка на маркетинга. Но рекламата в областта на маркетинга е само малка част от концепцията за реклама като цяло. Особеността на рекламата е, че тя е не само икономическо явление, но и социално. В ежедневието сме изправени пред продукти рекламни дейностислушане на съобщения за благотворителни събитиячетене на покани за срещи, обяви за работа, кампании за кандидати, мисионерски призиви. Интелектуални услуги, зрелища, политика, юриспруденция, наука и екология, благотворителност, семейство и междуличностни отношения- всичко това се отнася до социалната сфера на рекламата. По този начин, особеността на рекламата като сфера човешка дейностсе състои в това, че това е многообразно социално явление на нашето време, обхващащо почти всички сфери на обществения и икономически живот на хората.

- емоционални мотиви;
- морални мотиви.

Емоционалните мотиви в рекламата „играят” върху желанието на получателите да се отърват от негативните и да постигнат положителни емоции. Естествено, тази цел се постига, в съответствие с рекламното послание, чрез извършване на действията, предложени от рекламата.

- мотивът на страха;
- мотивът за значимост и самореализация;
- мотивът на свободата;
- мотивът за откриване (любопитство и любов към новото);
- мотивът за гордост и патриотизъм;
- мотивът на любовта;
- мотивът на радостта и хумора;

Моралните и социални мотиви апелират към чувството за справедливост и благоприличие.

- мотивът на справедливостта;
- мотивът за опазване на околната среда;
- мотивът за благоприличие;

Използването на социален мотив е свързано с обостряне на междуетническите конфликти, повишаване на напрежението в обществото, повишаване на нивото на престъпност и т.н. Така с помощта на социалната реклама могат да бъдат решени много проблеми – от отношенията между „бащи и деца“ и завършващи с етнически раздори.

Ефективният ефект от рекламата като цяло и социалната реклама в частност върху човек може да бъде постигнат само ако създателите на рекламата са наясно с психологията на потребителските мотиви. Естеството и формата на взаимодействие на вътрешни и външни фактори в крайна сметка определят поведението на потребителя по отношение на обекта на рекламата.

Основните вътрешни фактори на личността са нейните потребности. Човешките потребности се делят на биологични, социални и културни, както и притежание на продуктите на материалната култура.

Общественото мнение, като елемент от културно-идеологическата подсистема и взаимодействие с всички други нейни подсистеми – нормативна, организационна и информационно-комуникативна, реализира преди всичко своите социологически функции.

Това явление е включено в предметната област на теорията на социалната работа и не бива да бъде пренебрегвано от социалните служби, държавните и общинските структури. Изхождайки от факта, че целта на социалната реклама е да промени отношението на обществото към всеки социален проблем, а в дългосрочен план – да развие нови социални ценности, разбирайки социалната реклама като един от начините за работа с обществено мнение, разбирането на неговите образователни и адаптивни функции влияе върху ефективността на дейността на социалните услуги. Също така, стратегическата цел на усилията за PR и социалната реклама трябва да бъде запознаване на обществеността с дейността на т. нар. „трети сектор“ – сектора на организациите с нестопанска цел и социалните услуги, за създаване на правилно разбиране за тяхната работа. Също така поради факта, че въпросът за изследването на формирането на масови социални оценки, стереотипи, традиции и т.н. остава отворен, проблемът със социалната реклама практически не е покрит в научната литература, по-нататъшно развитие и научна обосновкатези проблеми в теорията на социалната работа.

Рекламата днес за мнозина е по-вероятно негативно явление: прекъсва любимия ви филм, разсейва, напудрява мозъка... И е създадена само за пране на пари. Въпреки това, може да бъде полезно, ярък пример е социалната реклама.

Какво е социална реклама

Като начало нека отбележим, че понятието "социална реклама" се използва само в Русия. В други страни термините "некомерсиална" и "публична реклама" се използват с различни значения.

В Русия концепцията за социална реклама е фиксирана в закона „За рекламата“. Според него социалната реклама се нарича информация, разпространявана с всякакви информационни средства, насочена към неопределен кръг от хора и с цел решаване на важни социални проблеми, благотворителност или постигане на държавни цели.

Задачи и характеристики на социалната реклама

Въз основа на закона могат да се разграничат следните характеристики на социалната реклама:

Това е специфична форма на въздействие върху масовата аудитория с цел контролиране на социалното им поведение.
Той се възприема положително от зрителите и може да подобри репутацията на тези, които го създават.
Произвежда се и разпространява на безвъзмездна основа, може да се припише на благотворителни дейности, както и прехвърляне на пари за производството и разпространението на такава реклама.

разпространение на информация за обществени услуги;
привличане на вниманието към социалните проблеми;
пропаганда здравословен начинживот;
формиране на положително мнение за обществени услугии организации с нестопанска цел;
укрепване на важни публични институции;
формиране на отношение към положителен модел на поведение.

Примери за социална реклама върху плакати

липса на пътна безопасност;
интернет зависимост;
неправилно хранене;
лоши навици;
екологични проблеми.

Телефонна стена

Базираната в Пекин компания Ogilvy ясно показа как джаджите доминират над съвременния човек, пречат на комуникацията "на живо" с наистина скъпи хора. Слоганът „Колкото повече общуваме, толкова по-малко общуваме” е най-доброто описание на тази ситуация.

Вашето бебе е това, което ядете

Paim, творческа агенция, поръчана от Бразилското дружество на педиатрите, създаде рекламен плакат, демонстриращ влиянието на хранителните навици на младите майки върху здравето на техните бебета.

Не говорете по време на шофиране

Във водата няма място за пияници

Базирана в Австралия организация, Royal Life Saving, се ангажира с предотвратяването на водни аварии и обучението на хората за основни спасителни умения. Тя измисли интересен плакат за несъвместимостта на алкохола и къпането или пребиваването във вода. Той информира, че почти половината от всички удавени възрастни са били пияни в една или друга степен.

Можете да загубите повече от търпение

Американската агенция DDB създаде серия от плакати за борба с насилието над деца. Всички плакати показват деца, обидени от родителите си. Частите на тялото им се рушат като порцеланови кукли (очевидно от силен удар). „Можете да загубите повече от търпение“ – казва надписът на плаката.

Мръсният въздух убива

Един пример за реклама за обществена услуга от TheCCW предупреждава за опасностите от замърсяването на въздуха, тъй като то убива над 60 000 души годишно.

За опасностите от тютюнопушенето

Австралийската агенция Euro RSCG креативно предупреди за опасностите от тютюнопушенето, които причиняват преждевременно стареене.

Социална реклама в Русия

В Русия социалната реклама също се развива и набира скорост: провеждат се конкурси за най-добри плакати и видеоклипове, популярни артисти участват активно в снимките, медиите предоставят достатъчно възможности за неговото поставяне. Нека разгледаме социалната реклама в Русия, използвайки примерите на най-ярките проекти от последно време.

Големи хора

Видео в подкрепа на проекта за подпомагане на възрастни" Големи хора„Беше заснет, за да привлече вниманието към въпроса за благотворителността в помощ на възрастни. Почти всички благотворителни фондацииса насочени към подпомагане на деца, но много хора над 18 години също имат нужда от помощ. Видеото показва ситуация, когато малко момиченце и възрастна жена умират на улицата в абсолютно една и съща ситуация. Зрителите са поканени да изберат кого да запазят.

Не ни губете

Светът на детето е много различен от света на възрастните. Изпълнено е с игри, радост и нови открития. Реклама за обществена услуга, озаглавена „Не ни губете“ от Главното управление по безопасност на движението на Министерството на вътрешните работи на Русия, показва, че загубата на дете близо до пътя е възможна не само в буквален, но и в преносен смисъл. За да не се превърне последният момент от живота на бебето в камион, който се втурва към него, трябва внимателно да наблюдавате децата.

Страна без расизъм и ксенофобия

„Като унижаваме хора от други националности, ние губим уважение към себе си“, се казва в социалния видеоклип „Страна без расизъм и ксенофобия“. Няма нужда да се страхувате да пътувате в автобус до човек с различен цвят на кожата или с таксиметров шофьор от друга националност. Да се наема апартамент само на славяни или да се наемат само лица със славянски вид също е погрешно. Няма нужда да обиждате хората, без значение каква раса, националност, външен вид са.

Бъди човек

Да бъдеш човек във всяка ситуация изисква видео за бездомен младеж, който има остра нужда от пари, но настига мъжа, който изпусна портфейла си, за да върне изгубения портфейл. В отговор мъжът се ръкува с човека, като сваля ръкавицата си. "Бъди човек!" Това е името на видеото.

Неправилно паркиране

Неправилно паркирана кола може да отнеме животи. Линейка или пожарна кола няма да могат да преминат през кола, стояща по средата на пътя. Видеото „Неправилно паркиране“ предупреждава за това. Той също така информира, че „при пожарите в Москва през 2011 г. загинаха 194 души, повече от една трета от тях не можаха да бъдат спасени поради неправилно паркирани автомобили“.

татко

И още един пример за руска социална реклама. „Всяко дете има нужда от баща. Истински, не само дума." С тези думи завършва социалното видео „Татко”, в което младежът представлява бял балон... Разхожда се с него на площадката, играе футбол, люлее се на люлка. Но на мястото на топката трябва да има баща, който може да отгледа истински мъж от момче.

Социална реклама за интернет пристрастяване

Тази статия ще се съсредоточи върху това какъв вид видове социална рекламаспоред различни видове класификация, и тя също ще бъде определена пространство за социална рекламаобщо взето рекламна класификация.

Често срещани видове реклами

И така, първо, нека да разгледаме най-общата класификация на рекламата и да определим мястото на социалната реклама в нея.

Тук ще продължим от следното определение за реклама:
рекламата е информация, разпространявана по всякакъв начин и на всякакви медии, насочена към генериране и поддържане на интерес към нещо.

Търговска рекламаТова е реклама, насочена към генериране и поддържане на интерес към всеки търговски обект (продукт, марка, търговска марка, събитие и др.), тоест към обекта, чието изпълнение има характер на печалба. Няма да разглеждаме този тип реклама по-подробно.

Некомерсиална реклама- Това е реклама, насочена към генериране и поддържане на интерес към нетърговски обекти, тоест изпълнението или популяризирането на които нямат характер на печалба. Ще разгледаме този вид реклама по-подробно.

Некомерсиална реклама

Това е реклама, насочена към генериране и поддържане на интерес към политически партии, движения, сдружения и др. Той от своя страна може да бъде разделен на марка (насочена към разпознаване на всяка партия в движението и т.н.), кампания (съдържаща призив за гласуване за конкретна партия) и събитие (съдържащо информация за събитие, провеждано от политическа организация) .

Социална рекламаТова е реклама, насочена към решаване на социални и социални проблеми и привличане на общественото внимание към тях, както и осигуряване на интересите на държавата. Видове социална рекламаще разгледаме подробно по-долу.

Реклама на събитияТова е реклама, насочена към привличане на общественото внимание към различни некомерсиални културни и развлекателни събития, празници, фестивали, исторически събития и проекти. Понякога такава реклама може да се сбърка със социалната реклама, но тя ключова характеристикае, че не е насочена към решаване социални проблеми... Примери за реклама, свързана със събития, са празнични поздравления (Честита Нова година, Рожден ден, Ден на защитника на Отечеството и др.); привличане на вниманието към деня на града; реклама на некомерсиален фестивал-фестивал "Хиперборея" (изложба на снежни и ледени скулптури); реклама на събитието „Библиотечна нощ”, насочено към популяризиране на ползването на библиотечни услуги.

4. Държавна рекламаТова е реклама, насочена към привличане на внимание, формиране и поддържане на интереса на гражданите към обществени услуги, информационни портали, министерства и ведомства и други държавни агенции. Например, реклама за държавен градски портал.

Важно е да не бъркате държавната реклама като вид некомерсиална реклама и като вид социална реклама. В първия случай гледаме целта на рекламата, във втория – клиента. Държавната социална реклама ще бъде разгледана по-подробно по-долу.

Видове социална реклама

I. По съдържание:
1. Реклама на ценности
2. Реклама на организации с нестопанска цел, както и различни проекти, събития, дейности или програми
3. Обхват

Например, рекламите за трезвост са насочени към разпространение на вярванията за умереност в обществото; реклама по темата за поддържане на чистота - да разпространява в обществото такива ценности като уважение към чистотата и реда; реклама на тема внимание към децата - за привличане на вниманието на родителите към възпитанието на децата им.

2. Реклама на организации с нестопанска цел, както и различни проекти, събития, дейности или програмиТова е вид социална реклама, насочена към генериране и поддържане на интерес към различни Не-правителствени Организации, движения, проекти, дейности и събития, насочени от своя страна към решаване на социални и социални проблеми и към привличане на общественото внимание към тях.

Така например реклама за обществен проект за събиране на отпадъци с цел тяхното рециклиране е насочена към генериране на интерес на гражданите към разделното събиране на отпадъците и по-нататъшното им изхвърляне за рециклиране; рекламирането на дарителска акция е насочено към привличане на интерес към явлението дарение; рекламата на кампанията "Библиотечна нощ" е насочена към привличане на интерес към библиотеки и четене на книги. Също така пример за този вид социална реклама е рекламирането на различни събития за събиране на дарения за благотворителни цели.

Като пример за този вид социална реклама могат да се посочат плакати и стенни вестници на теми за алкохола и околната среда, които съдържат доста подробна информацияпо свързани теми.

Следният тип класификация на видовете социална реклама:

II. По тип клиент:
1. Държавна социална реклама
2. Социална реклама на НПО
3. Социална реклама на търговски структури
4. Публична социална реклама

1. Държавна социална рекламаТова е реклама, която се поставя от държавни институции (като армия, различни органи, министерства и ведомства, инспекции и служби) и има за цел да гарантира и защитава интересите на тези институции.

Примери за държавна социална реклама са призиви за спазване на определена норма на закона (плащайте данъци навреме, плащайте издръжка, спазвайте правилата пътен трафики др.); възбуда военна службапо договора; борба с негативните явления в обществото (алкохолизъм, тютюнопушене, корупция и др.).

3. Социална реклама на търговски структуриТова е вид социална реклама, публикувана от различни търговски организациипо своя инициатива и за своя сметка. В Русия най-известният сред подобна социална реклама е проектът „Все пак?“, който се изпълнява от един голям рекламен холдинг.

В Русия този вид социална реклама се разви значително през последните години. Сега публични личности поставят както домашно приготвени плакати, така и готови плакати на различни движения и проекти, например „Обща кауза“. Възможен недостатък на подобна социална реклама е ниското качество на дизайна. Предимството - по-често социалните активисти публикуват това, което е най-подходящо за нашето общество. Тоест вниманието се обръща повече на съдържанието и същността, а не на формата. Въпреки това, много плакати все още са доста приличен дизайн.

Следната класификация на видовете социална реклама:

III. По естество на въздействието:
1. Обаждане
2. Разпитване
3. Теза
4. Информиране
5. Комбиниран

1. Обажданесоциалната реклама, както подсказва името, съдържа ясен призив за действие. Например "бъдете пример за децата, живейте трезво!"

2. Разпитванесоциалната реклама от своя страна съдържа въпрос, отправен към аудиторията и сякаш ви кара да се замислите върху съдържанието на рекламата. Например "кое е по-важно за вас: навик или здравето на детето?"

3. Тезасоциалната реклама не съдържа оценки, но съдържа определена теза, която не наклонява изрично аудиторията към каквито и да било действия или вярвания, но ясно показва предимствата или недостатъците на всякакви модели на поведение в обществото. Например „Няма да имам цигара, няма рак на белия дроб, няма да имам болни деца“. Тезата не е задължително да бъде изразена в текстова форма, тя може да бъде изразена чрез визуални и графични изображения и да не съдържа думи.

4. Информативенсоциалната реклама се характеризира с подробна информация по всяка тема. Има за цел да предаде на публиката ново важна информация, което, ако човек има определени мотиви, ще промени модела на неговото поведение. Например стенен вестник на тема екология.

5. Комбиниран изглед- когато например рекламата съдържа някои нова информацияза публиката и призив за действие. Например плакат на Единния държавен изпит.

IV. По формат:
1. Звук
2 ... Визуално и графично
3. Визуално-кинематографично
4. Визуален обект
5. Текст

1. Звуксоциалната реклама обикновено е специфична за радиопредавания и може да предава информация за различни проектии събития, както и в звукова форма да представят някои тези, насочени към промяна на поведението на слушателя. Например, има социална аудио реклама, която призовава да вземете дете от сиропиталище.

2. Визуални и графичнисоциалната реклама е банер, плакати, плакати, билбордове и подобни медии. Подразделя се на подвидове: вътрешен (вътре в сгради и помещения), външен (на външни рекламни конструкции) и цифров (в интернет, на мобилни устройства, компютри и др.)

3. Визуално и кинематографичносоциалната реклама е видео излъчване на видеомонитори на улицата, в транспорта, вътре в сгради и помещения или чрез електронни цифрови технологии. Например видеото "Русия върви в алкохолна бездна" или социална реклама „Децата гледат. Децата повтарят ":

4. Визуален обект- най-необичайният вид социална реклама, която е физически обект, който не е пряко предназначен за разпространение на реклама. Например, това могат да бъдат еко-мотивиращи урни, цигарени фасове под формата на човешки бели дробове.

5. Текстсоциалната реклама е прост текст без никакви придружаващи изображения. Например по улиците на градовете има екрани с така наречената "пълзяща линия". Понякога на него можете да видите например предупреждение от Министерството на извънредните ситуации да внимавате на леда на водоемите. Също така в интернет се намира социална реклама, базирана на текст. Всъщност социалната реклама е всеки текст, който отговаря на неговата дефиниция (информация, насочена към решаване на социални и социални проблеми и привличане на вниманието към тях). Например, ако скрипт на видеоклип със социална реклама се показва в текстова форма, тогава такъв текст също ще бъде социална реклама. Тази форма обаче все още се използва рядко поради факта, че графичните и кинематографичните изображения се възприемат от публиката много по-добре.

V. Според семантичния вектор:
1. Положителен
2 ... Отрицателно

1. Положителенсоциалната реклама има вектор "ЗА" (нещо правилно, конструктивно, креативно). Не е задължително плакатът да съдържа думата „за“, достатъчно е само рекламата да привлече вниманието към някакво положително явление и да създаде положителен образ за него.

2. Отрицателенсоциалната реклама има вектор "СРЕЩУ" (нещо нередно, разрушително, разрушително). Подобна реклама привлича вниманието към някои проблеми, подчертава тяхната деструктивност за обществото, създава негативен образ на деструктивните модели на поведение.

Например има проблем с консумацията на алкохол и тютюн, който е много остър и има колосални размери в Русия. В социалната реклама могат да се използват два подхода за справяне с този проблем – положителен и отрицателен. Примери за плакати могат да бъдат цитирани според тези два подхода:

Изразът "социална реклама" идва от англ. Социална реклама и преведено означава привличане на интерес към значими проблеми или явления. Това е един от видовете реклама, чиято цел е смяна на модели. социално поведение... С други думи, това е форма на безлично представяне, начин за разпространение на социални идеи сред обществото. Те от своя страна трябва да допринесат за хуманизирането на обществото като цяло и за покоряването на нови върхове, които са полезни от гледна точка на социалния живот.

Социалната реклама използва същите средства за развитие като търговската реклама. Между тях обаче има разлика, свързана с целта на тяхното използване и приложение. Социалната реклама има важна стратегическа задача, чиято същност се крие в промяната на поведенческия модел на обществото и не само на субекта на рекламата, но и в създаването на напълно нови и трудни ценности. Обект на този вид реклама е социален продукт. Тя може да бъде представена в материална и нематериална форма. Тези продукти най-често включват идеи, взаимоотношения и ценности. Всички те трябва да влияят върху промяната в съзнанието на гражданите, както и върху масовото поведение.

Социалната реклама, за разлика от търговския тип, е необходима, за да представлява интересите на правителството. Поради тази причина той не се представя на конкретна група граждани, а на широка публика. Хората, които са включени в него, по никакъв начин не са свързани помежду си нито по социално положение, нито по ниво на доходи, нито по извършвани дейности.

Функции на социалната реклама

Икономическа функция... Всяка категория реклама оказва влияние върху икономическия феномен и няма значение каква цел е поставена в хода на рекламата. Той осигурява формирането на търсенето на определен продукт или категория стоки. Социалната реклама оказва голямо влияние върху развитието на напълно нови идеи или поръчки;
Социална функция... Благодарение на нея с помощта на рекламата е възможно да се консолидират необходимите ценности, поведенчески форми и интереси в подсъзнанието на хората. Разбира се, сферата му на влияние е тясна, но прониква дълбоко във всички слоеве на обществото, информира ги и им влияе. Рекламната информация засяга дълбоко човешкото подсъзнание, както и поведението на обществото като цяло.
Комуникационна функция... Същността му е да уведомява голям брой хора за определени събития или данни. Това е специфична форма на уведомяване, която представлява безличен обмен на данни. По време на представянето си рекламата не само информира за конкретна тема, но и трансформира всички данни в изображение, което се запомня от потребителя;
Маркетингова функция... Основната цел на тази функция е да популяризира определена стойност или информация. С други думи, социалната реклама може да се разглежда като набор от инструменти, необходими за неценови стимули, както и като генериране на интерес.

Тези четири основни функции се отнасят за всички видове реклама, но освен това социалното й разнообразие има определени аспекти на въздействието му върху обществото. То:

Помага за формиране на ценности и стандарти на мислене. Благодарение на нейното влияние се затвърждават и връщат масовите традиции, както и установените навици;
Социалната реклама показва всички човешки възможности по отношение на хуманизъм, културни ценности, всеобщо развитие. Неговата задача е да формира желанието за правилно използване и прилагане на тези възможности. В резултат на това е възможно да се осъществят много промени, които водят до повишаване на стандарта на живот;
Основната цел на този вид реклама се счита за въздействие върху поведението на потребителите;
Сред техниките, използвани в рекламата при гледането й, има косвен метод за въздействие. С използването му нивото на култура на потребление започва да се повишава;
Социалната реклама оказва голямо влияние върху човешкото съзнание. Тя въвежда в него нови знания, с помощта на които можете да се усъвършенствате индивидуално, както и да направите живота си по-добър.

Видове социална реклама

Некомерсиален сорт... Това е реклама, спонсорирана от институции с нестопанска цел, или благотворителни дарения... Неговата задача не е да популяризира продукт или услуга, а да влияе върху човешкото съзнание. Крайната цел не се счита за печалба или полза, тъй като нетърговският продукт се предоставя като обект на реклама. Въпреки това за разпространението си той използва същите методи и техники като търговския сорт. За разлика от тях, некомерсиалната реклама има две цели. 1) въздействие върху поведенческия модел на обществото, 2) ясен фокус върху голяма аудитория;
Обществено разнообразие... Този вид реклама се използва за популяризиране на определено положително явление. Това съобщение е създадено от професионалисти безплатно, то е етично отричане на възможността за печалба. Благодарение на социалния подтип социална реклама е възможно да се влияе на голям брой хора, да се създават нови социални ценности и да се идеализира поведението;
Държавно разнообразие... Обикновено този тип реклама се използва от инфраструктури на КАТ, полиция, данъчни служби и други подобни. социални институции... Рекламата популяризира техните интереси, възможности, свързани с дейността им. Това е съществуваща практика, която оказва голямо влияние върху човек и неговото мислене като цяло. Представите за тези сфери на живота се променят, преоценява се отношението към съответните органи;
Социално разнообразие... Това е най-широката категория, тъй като има много задачи. Благодарение на него можете да привлечете голям брой хора към действителни проблеми или явления, възникващи в обществото. Основната цел се счита за хуманизиране на голям брой хора, както и за ново формиране на ежедневни и морални ценности. Този сорт е разделен на още два вида. 1) реклама, необходима за прилагане и консолидиране на определени норми на поведение, 2) реклама, която демонстрира образа на целия свят. Той има за цел да подобри съществуващите морални стандарти. Например, той описва не само факта, че не можете да хвърляте боклука на улицата, но показва цялата обща картина, от която потребителят самостоятелно открива и използва.

Методи за внедряване на социалната реклама

Социалната реклама е некомерсиално направление, поради което може да се реализира и показва под всякаква форма. Това са предимно флаери, банери, плакати, пощенски картички, значки и много други принадлежности. Също така социалната реклама може да бъде представена в литературната сфера, например, писане на стихотворение или кратка история.

Най-голямо влияние се постига и чрез използването на телевизионни спотове. От своя страна те са разделени на три категории. Те включват: сценични видеоклипове, документални филми и информационни записи.

Най-популярните методи за прилагане на социална реклама са следните области:

Устна реклама, излъчвана по радиото. С негова помощ всеки човек изгражда своя собствена визуална картина или образ, който има положителен ефект върху човешкото подсъзнание;
Фотографията също се счита за един от елементите на рекламното разпространение. Благодарение на нея текстът става по-автентичен, хората имат чувство на съпричастност към образа;
Социален плакат- инструмент с дълбоки исторически корени. С тяхна помощ можете да покажете цялата дълбочина, целия смисъл на проблема;
Флаерите са специфичен жанр и форма на внедряване на социална реклама. Те изобразяват снимка заедно с текст, призоваващ за конкретно действие.

Следните разпоредби се считат за основните теми, чийто образ се среща в социалната реклама:

Безопасно изпълнение на живота. Преследване на цели като поддържане на чистота в града, превантивни мерки по отношение на престъпността, фокусиране върху развитието на градската инфраструктура.
Проблеми, свързани с постигането на равенство, както и социални гаранции. Това се използва за решаване на проблеми като спазването на правата на жените, както и правата на възрастните хора, уважение към възрастните, проява на толерантност към хората с увреждания и др.
Проблеми, свързани с екологичната ситуация. Това включва химическа безопасност, насърчаване на идеи, пряко свързани с рационално използванеприродни ресурси;
Развитието на обществото по отношение на образование, промяна, промяна.

Теми и приложения за социална реклама

Борба със заплахите, предотвратяване на последствия, информиране за добри дела и цели;
Декларация за ценности. В този случай приоритетите са семейството, детето, отношенията на членовете на обществото един към друг, кариерата и щастието в личния живот;
Създаване. Стремеж към постигане на идеално състояние;
Социална психотерапия. Такива теми се използват рядко, само в случаите, когато е необходимо да се потуши негативно емоционално състояние;

Като социална програма, чийто фокус е бързото решаване на много проблеми на обществото;
Като елемент образователна програма, пропагандиращи проблеми на екологията, семейството, взаимоотношенията в него и много други.

Формиране на определена, собствена, но хуманна позиция;
Излъчване на обществени приоритети и ценности;
Ангажиране на голям брой хора за участие социален животцялата страна и дори целият свят;
Хуманизиране на цялото население, промяна на отношението им към много обекти и ситуации.

Съществуват обаче някои проблеми, свързани със социалната реклама, които засягат само държавните услуги, но не и потребителите. Това включва финансовата страна на въпроса, тъй като не винаги има материални ресурсиза неговото производство и по-нататъшно пласиране. Освен това социалната реклама никога не може да бъде поставена на един и същи щанд, флаер и т.н. с търговска реклама. И последният му недостатък може да се счита за факта, че няма да е възможно да се оцени неговата ефективност.

Клиенти на социалната реклама

Днес основните клиенти на социалната реклама са:

Публични компании. За тях социалната реклама се счита за един от методите за реализиране на техните идеи, свързани със социални промени или популяризиране на определени социални ценности. Сред всички реклами от този тип, които се случват, най-често се срещат рекламите на публични фирми;
Благотворителни организации. Основната им дейност е да помагат на хора в нужда. Именно социалната реклама може да помогне за това, поради което те се занимават с нейното производство. Основната посока и задача е събирането финансови ресурсиза нуждите;
Държавни институции. Те използват социалната реклама за свои цели, основната от които е да създават контакт между държавата и обществото. Благодарение на него можете да информирате и докладвате за най-важните и актуални въпросисъвремието, да влияе върху съзнанието на хората и тяхното мислене. Поради това спонсорираната от правителството социална реклама е практически неразличима от политическата реклама.
Търговски фирми. Те използват социалната реклама за разработване и разпространение на програми за обществена отговорност за банковите системи.

Групи за социална реклама

След извършения анализ не само в Русия, но и в чужбина, беше възможно да се идентифицират няколко тематични групи, в които може да бъде разпределена цялата социална реклама. То:

Реклама, популяризираща правилния начин на живот. Той включва голям брой теми, включително отношението към тютюнопушенето, употребата на алкохол и наркотици, както и теми, свързани със СПИН, правилно хранене, както и спорт. Освен това важно място в тази категория се отделя на екологичната реклама. Основната цел на нейното шоу е да уважава животните и растителността;
Реклама, насочена към формиране на законосъобразност. По-голямата част от информацията в тази категория има политическа конотация, тъй като една от нейните задачи е запазването на свободите на човека, както и демонстрирането на неговите конституционни права;
Патриотична реклама. По правило демонстрацията му се провежда на празници или спортни събития, във връзка с което е необходимо да се обедини цялата нация като цяло.

Влияние на социалната реклама

Вече беше казано малко по-горе, че няма да е възможно точно да се определи ефективността на социалната реклама. Първо, твърде голяма аудитория е консуматор на информация и следователно е невъзможно да се проследи всеки човек поотделно. Второ, тяхната промяна в обичайните основи или промяна в действията в поведенчески модел може да бъде променена след гледане на социално видео, но не поради тази причина.

Въпреки това бяха проведени проучвания, на които присъстваха няколко десетки души. Помежду си те се различаваха по абсолютно всичко – раса, социален статус, държание и т. н. Социалната реклама беше демонстрирана на всички, която докосна почти всеки в дълбините на душата му. Благодарение на това беше възможно да се установи, че социалната реклама не е форма на монологично излъчване, а канал за ориентирана комуникация. Той работи и взаимодейства между обществото и различни интереси и идеи. Това кара хората да се замислят върху ситуацията и проблема.

Социалната реклама е широко разпространена, но само в чужбина. В Русия нивото на неговата ефективност е ниско. Според резултатите от едно от анкетите беше възможно да се установи, че по-голямата част от всички хора, участвали в проучването, изобщо не забелязват социалната реклама. Останалите 20% смятат, че е необходимо да се украсява града, а не да се стимулира действие. Останалите 10% от анкетираните отговарят, че социалната реклама започва да ги дразни. 70% от хората не могат да си спомнят нито един слоган, който биха срещнали на улицата или биха видели в телевизионна реклама. Всеки трети човек смята, че социалната реклама е ненужен вид дейност, както и факта, че няма абсолютно никакъв ефект върху формирането на нови ценности и нагласи.

Примери за социална реклама

„Бащата на рекламата“ Дейвид Огилви приписва на своя съвременник Хауърд Госадж следния цитат: „ Рекламата оправдава съществуването си, когато се използва в обществен интерес, тя е твърде мощен инструмент, за да се използва изключително за търговски цели". Съгласни сме с това твърдение, затова публикуваме за вас селекция от ефективна социална реклама.