Амжилттай брэндинг нь өрсөлдөгчдөөсөө илүү гарч, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ нэр хүндийг бий болгоход тусална. Аз бол энэ асуудалтай ямар ч хамаагүй, учир нь ялалтын гол түлхүүр нь хичээнгүй байдал, бүтээлч сэтгэлгээ, өрсөлдөгчөө ажиглах, бизнесийн гол зарчим, эрхэм зорилго, соёлыг ойлгох, мөн ард түмэнтэй хамтран ажиллах хүчтэй хүсэл эрмэлзэл юм. хэн тантай хамт танай компанийн амжилтыг бүтээдэг. Дараа нь танай компанийн өвөрмөц сэтгэлийг илэрхийлсэн лого, хаягийг боловсруулж, брэндээ хамгийн сайнаараа сурталчлах болно. Хөгжиж буй брэндийг бий болгох эхний алхамыг хэрхэн хийх талаар доороос уншина уу.

Алхам

1-р хэсэг

Үнэн, амьд, чин сэтгэлийн дүр төрхийг бий болго

Эрхэм зорилгоо нарийн тодорхойл.Та үйлчлүүлэгчиддээ ямар чанар, үнэт зүйл, туршлагыг санал болгодог вэ? Танай брэнд үр дүнтэй ажиллахын тулд танай компани хэрэглэгчдэд хүргэхийг хичээж буй бодит дүр төрхийг харуулах шаардлагатай. Гэхдээ эхлээд та өрсөлдөгчдөөсөө юугаараа ялгаатай болох нь тодорхой болохын тулд компанийхаа эрхэм зорилгыг тодорхойлох хэрэгтэй. Дараах асуултуудыг анхаарч үзээрэй.

• Та яагаад энэ бизнесийг хийж байгаа юм бэ?
• Таны зорилго юу вэ?
• Таны зорилтот сегмент хэн бэ?
• Энэ чиглэлээр танай компани юугаараа онцлог вэ?

1. Та яаж харагдахыг хүсч байна.Та үйлчлүүлэгчиддээ танай брэндийг итгэж болох амьд, амьсгалж чаддаг хүн гэж ойлгуулах хэрэгтэй. Супермаркетаар явж байхдаа эсвэл утасны лавлахыг хуулж байхдаа тэд таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тусгайлан хайж байх ёстой. Танай компанийн эрхэм зорилгыг харгалзан үзээд ямар төрлийн харилцаа тогтоохоо шийдээрэй. Та эрхэм зорилгоо юунд үндэслэх гэж байна вэ?

   • Магадгүй та бүтээгдэхүүнээ адал явдал, тасалбар гэж ойлгохыг хүсч байгаа байх шинэ амьдралэсвэл хоёр дахь боломж. Энэ аргыг ихэвчлэн гожи жимсний шүүс эсвэл нахиалсан үр тарианы баар зэрэг бүтээгдэхүүн борлуулдаг томоохон хүнсний компаниуд ашигладаг.
   • Эсвэл та өөрийн брэндийг ухаалаг, орчин үеийн гэж танилцуулахыг хүсч магадгүй юм. Таны бүтээгдэхүүн таныг хувийн клубт байгаа юм шиг сайхан мэдрэмж төрүүлдэг үү? Urban Outfitters болон Apple компани энэ аргыг ашигладаг.
   • Өөр нэг арга бол үйлчлүүлэгчдэдээ бүрэн итгэж болох, хэзээ ч урам хугарахгүй найдвартай сонголтыг санал болгох явдал юм. Хэрэв та дугуй эсвэл хуулийн үйлчилгээ гэх мэт хэзээ ч бүтэлгүйтэх бүтээгдэхүүн зарж байгаа бол энэ нь сайн арга юм.
   • Та брэндийг бий болгохдоо дурсахуйгаар найдаж болно. Хүмүүс бага нас, санаа зоволтгүй үеийг санагдуулдаг зүйлстэй холбоотой байдаг.

2. Үйлчлүүлэгчийнхээ бодож байгаа шиг бод.Бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа яагаад үүнийг худалдаж авч байгаагаа бодож үзээрэй? Тодорхой брэнд сонгоход юу нөлөөлдөг вэ? Хариултуудаа ашиглан өөрийгөө яаж байгаагаа төсөөлөөд үз дээ өөрийн брэндхүлээн авах болно. Үйлчлүүлэгчид тань юу мэдрэхийг хүсч байгааг олж мэдээд, брэндээр дамжуулан тэдэнд мэдрүүлээрэй. Тэд хүчтэй мэдрэхийг хүсч байна уу? Хариуцлагатай юу? Ухамсартай юу? Ухаалаг уу? Өвөрмөц үү? Танай брэнд гадаад төрх, маркетинг, дизайнаараа эдгээр мэдрэмжийг төрүүлэх ёстой. Эдгээр мэдрэмжийг зөвхөн хэлээр төдийгүй өнгө, бүтээгдэхүүний дизайнаар ч бий болго.

3. Ажилчдаа татан оролцуул.Ажилчиддаа брэндийнхээ ач холбогдлыг хэлж, хэрхэн, яагаад энэ брэндэд ирсэнээ тайлбарла. Таны шинэ брэндийг амжилтанд хүргэхийн тулд танд тэдний дэмжлэг хэрэгтэй болно.

   • Үйлчлүүлэгч таны бизнесийг танай брэндээр дамжуулан харах болно гэдгийг санаарай. Үүнд бас багтана Гадаад төрхболон таны ажилчдын зан байдал.
   • Таны ажилчид таны бизнесийн талаар болон зорилгодоо хэрхэн хүрэх талаар өөрийн гэсэн өвөрмөц алсын хараатай байх тул тус бүр нь таны бизнесийн хөгжилд үнэлж баршгүй хувь нэмэр оруулах болно. Таны бүтээгдэхүүнийг зах зээл дээр хэрхэн хүлээж авсан талаар ажилчдаас асууж, тэдний санал бодлыг үл тоомсорлож болохгүй.

   2-р хэсэг

   Хэрэглэгчийн итгэлийг олж ав

   1. Таны бүтээгдэхүүн энэ талаархи таны мессежтэй тохирч байх ёстой.Хэрэв таны мессеж сайхан сонсогдож байгаа ч та амлалтандаа хүрэхгүй бол үйлчлүүлэгчид чинь өөр газар очиж, брэнд тань наалдахгүй. Гэхдээ хэрвээ таны бизнес таны брендийн амлаж буй зүйлийг биелүүлж чадвал та үйлчлүүлэгчдийнхээ итгэлийг хүлээж шагнагдах болно. Удалгүй тэд таны үйлчилгээний чанарын талаар мэдээлэл түгээж эхлэх бөгөөд таны брэндийн нэр хүнд өөрөө өөрийгөө илэрхийлэх болно.

      • Мөн танай брэндийн үйлчлүүлэгчиддээ бий болгож буй холбоо нь таны санал болгож буй зүйлтэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Жишээлбэл, хэрэв та маргарита амттай нимбэгний ундаагаа зах зээл дээрх хамгийн сэргэг ундаа гэж амлаж байгаа ч үйлчлүүлэгчид чинь нэг балгасны дараа ундаанд текила байхгүй байгаад тааламжгүй гайхдаг гэж байнга гомдоллодог бол ямар нэг зүйл буруу байна гэсэн үг. Та бүтээгдэхүүнийг боломжит хэрэглэгчдэд хэрхэн танилцуулах. Үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүнийг туршиж үзэх бүртээ сэтгэл дундуур байхын тулд та ундааныхаа нэрийг өөрчлөх шаардлагатай байж магадгүй юм.
      • Бизнес эрхлэхэд ил тод байх нь бас чухал. Итгэлцэл бол брэндийг хүлээн зөвшөөрөх маш чухал хэсэг бөгөөд таны үйлчлүүлэгчид танай брэндийг хуучин найз шигээ мэддэг байх ёстой. Үйлчлүүлэгчдэдээ таны жинхэнэ тэргүүлэх чиглэл, хэрхэн ажилладаг, мөнгө хаашаа явж байгааг хараарай. Хэрэв мэдээлэл нь үргэлж хамгийн сайн байдаггүй бол ядаж үнэн зөв байж, хамгийн сайн талаас нь харуулах ёстой.

   2. шудар Маркетингийн судалгааТа хэнд үйлчилдэгийг олж мэдэхийн тулд.Танай үндсэн ангийн нас, хүн ам зүйн бүлгүүд хэд вэ? үйлчлүүлэгчийн бааз? Хариултууд нь таныг гайхшруулж магадгүй тул таны санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг хэн сонирхож байгаа, тэд таны брэндэд хэрхэн хандаж байгааг олж мэдэхийн тулд бага зэрэг судалгаа хийх нь чухал юм.

      • Хүн ам зүйн өөр өөр сегментүүд таны бүтээгдэхүүнд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлж байгааг шалгах боломж болгон фокус бүлэг байгуулах талаар бодож үзээрэй. Тэднээс бүтээгдэхүүнээ хэрэглэхээс өмнө болон дараа нь таны бүтээгдэхүүний талаарх ойлголтоо тайлбарлахыг хүс.
      • Хүн ам зүйн тодорхой сегментийг зорилтот бүлэгт чиглүүлэх нь бүтээгдэхүүнийг хүн бүрт татахыг оролдохоос илүү үр дүнтэй стратеги юм. Танай бүтээгдэхүүнийг хэн худалдаж авахыг тодорхойлсны дараа та зорилтот бүлгээ нарийсгаж болно. Жишээлбэл, хэрэв та өсвөр насныхан таны өглөөний хоолыг сонирхож буй зорилтот бүлэг болохыг олж мэдвэл энэ бүлэгт бүтээгдэхүүнээ илүү сонирхолтой болгохын тулд брендийн стратегиа өөрчилж болно.

   3. Харьцуулсан дүн шинжилгээ хийх.Бусад компаниуд юу санал болгож байгааг олж мэдэхийн тулд судалгаа хийж, тэдгээр компаниудаас ялгааг олж мэдээрэй. Таны брэндинг юугаараа ялгаатай вэ, юу нь таны бүтээгдэхүүнийг бусдаас илүү сайн болгодог тал дээр төвлөрөх ёстой. Таныг бусад компаниудаас ялгарах онцгой зүйлийг олох нь маш чухал юм чухал, Таны үйлчлүүлэгчид маш олон сонголттой тул та үүнийг онцгой болгохгүй л бол таны бүтээгдэхүүн байгаа эсэхийг хэзээ ч мэдэхгүй байж магадгүй.

      • Та тодорхой компани зах зээлийн тодорхой сегментийг аль хэдийн сонгосон гэдгийг олж мэдэх болно, гэхдээ энэ нь таны бүтээгдэхүүн арай өөр үзэгчдэд таалагдахгүй гэсэн үг биш юм.
      • Хэрэв зах зээл гайхалтай бүтээгдэхүүнээр ханасан бол өөр чиглэлд эргүүлэх талаар бодож үзээрэй. Брэндийн арга барил эсвэл бүтээгдэхүүний тохиргоогоо өөрчил.

Өдөр бүр, жил ч биш, өдөр бүр өрсөлдөөн улам бүр хүчтэй болж байна. Цөцгийн доор үйлчлүүлэгчдээс бялуунаас том хэсгийг хаздаг аварга том компаниуд гарч ирдэг.

Жижигхэн өрсөлдөгчид гарч ирдэг бөгөөд тэд захын нэг хэсгийг амттан халбагаар хаздаг.

Энэ уралдаанд ялагдахгүйн тулд 5000 гаруй маркетингийн арга байдаг.

Гэхдээ хэрэв та удаан, тогтвортой явахаар төлөвлөж байгаа бол чипсээр зогсохгүй илүү олон зүйлийг шийдэх цаг болжээ. урт хугацааны зорилго. Тухайлбал, компанийхаа брэндийг хэрхэн бий болгох талаар бодож үзээрэй.

"Брэнд" гэдэг үг нь лого, уриа лоозон бүтээх үйл явц гэж та бодож байгаа бол эндүүрч байна.

Бүх зүйл санагдахаас хамаагүй илүү даяаршсан. Түүнчлэн, хэрэв та брэнд бол асар их хэмжээний мөнгө гэж бодож байвал би таны урмыг хугалахыг яаравчлав.

Энэ нь ихэвчлэн нүгэл болдог алдартай компаниудбрэндээ олон нийтэд түрэмгийлэн сурталчлах.

Үнэн хэрэгтээ брэнд гэдэг үг илүү их зүйлийг нуудаг: компанийн үнэ цэнэ, хэрэглэгчдийн дунд хүлээн зөвшөөрөгдөх байдал гэх мэт.

Энэ нь үйлчлүүлэгч яагаад танаас худалдаж авахаар шийдсэний нэг хэсэг юм.

Дээр дурдсанчлан хэрэв та "урт хугацаанд" бизнес хийхээр төлөвлөж байгаа бол өөрийн брэндийг бий болгохгүйгээр хаашаа ч явж чадахгүй. Хэдийгээр маркетингийн аялалынхаа эхэнд би огт өөрөөр бодож байсан.

Надад хэрэгтэй юу?

Шууд хийцгээе. Хэрэв та өөрийн брэндийг бий болгохыг хүсэхгүй байгаа бол зах зээл таныг үүнийг хийхийг албадах эсвэл таныг тойрог замаасаа хөөх болно.

Мэдээжийн хэрэг, та брэндгүйгээр борлуулалтаас бага зэрэг мөнгө олох боломжтой. Энэ нь бас тохиолддог.

Гэхдээ хэрэв та томоохон тоглогчдыг харвал тэдэнгүйгээр ажилладаг нэгийг ч олохгүй.

Та аль хэдийн компани, нэр, магадгүй логотой болсон. Хэрэв та удаан хугацаанд ажиллаж байгаа бол корпорацийн хэв маяг байдаг, магадгүй бүр.

Шууд хэлэхэд бид таныг бүтээсэн брэндтэй гэж хэлж болно. За тэгээд бүгдийг нүдээр биш шинжлэх ухааны үүднээс шалгая.

Бидний хэн нь зөв бодолтой болсныхоо төлөө чихэр авч байгааг мэдэхийн тулд яг одоо доорх асуултуудад хариулна уу.

1. Танай компани эрхэм зорилготой юу? Энэ юу вэ?
2. Та үйлчлүүлэгчдээ мэддэг үү? Тэд хэн бэ? Тэд танай компанийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байна вэ?
3. Танай бүтээгдэхүүн, компани ямар давуу талтай вэ?
4. Үйлчлүүлэгчид таны талаар ямар сэтгэгдэлтэй байх ёстой вэ?

Зогс! Эндээс “Яагаад брэндийг үнэлэхдээ эрхэм зорилго, үнэт зүйл, үйлчлүүлэгчид, ашиг тус, туршлагыг дурддаг вэ?” гэсэн асуулт гарч ирнэ.

Бүх асуултууд нь ямар нэгэн философийн шинж чанартай бөгөөд тодорхойгүй, энэ нь үнэн юм. Учир нь “брэнд” гэдэг ойлголтыг дэлхий дахинд буруугаар тайлбарладаг.

Ихэнх бизнес эрхлэгчдийн хувьд энэ бол зүгээр л лого, уриа лоозон бөгөөд хаа сайгүй сурталчилдаг. Гэвч бодит байдал дээр энэ нь илүү өргөн хүрээтэй юм.

Брэнд- Эдгээр нь холбоо, санаа, уран зөгнөл, тэр ч байтугай танай компанийг дурдахад хэрэглэгчийн толгойд үүсдэг сэтгэл хөдлөлүүд юм.

Үнэн хэрэгтээ энэ бол лого, өнгө, уриа лоозон болон бусад зүйлсээр яг нарийн бүтээгдсэн толгойд гарч ирдэг хийсвэрлэл юм.

Бид дараагийн бүлэгт компаний брэндийг хөгжүүлэхэд юу шаардлагатайг авч үзэх болно. Гэсэн хэдий ч нийтлэл нь хэсэгчилсэн мэдлэг биш харин тодорхой зааварчилгааг агуулсан байх ёстой.

Гэхдээ үүнээс өмнө би танд анхааруулахыг хүсч байна. Компанийн брэндийг бий болгох нь брэнд гэдэг том ажлын зөвхөн өчүүхэн хэсэг юм.

Брэнд хийх- Энэ нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд эерэг дүр төрх, холбоог бий болгохын тулд брэндийг бий болгох, "сурталчлах" ажил юм.

Хэрэв та Фэн Шуйгийн дагуу бүх зүйлийг хийж чадвал үр дүн нь таныг зэс уулын хаан болгоно. Энэхүү өргөн хүрээтэй ажлыг дуусгасны дараа олж авах давуу талуудын жагсаалтад эрсдэлийг зөвтгөх болно. Тэдгээрийн заримыг энд харуулав.

1. Танай компанийн талаархи зөв ойлголт;
2. Өрсөлдөгчдийн дунд хүлээн зөвшөөрөгдсөн байдал;
3. Хямралын үед хасалтыг бууруулах;
4. үнэнч үйлчлүүлэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх;
5. Ажилчдын үнэнч байдал нэмэгдсэн.

Энэ бүхэн нь домогт ашиг тус биш, харин компанийн хувийн дансанд тусгагдсан нэлээд хэмжигдэхүйц үр өгөөжид хүргэдэг.

Тиймээс бүтээх үйл явц одоо эхлэх ёстой, үгүй ​​ч гэсэн өчигдөр эхлэх ёстой байсан. Мөн энэ бүхний шалтгаан нь нэг юм.

Зам бол насан туршийн урт

Муу мэдээ. Брэнд нь компанийг хөгжүүлэх нэлээд урт дараалсан үйлдлүүдийг агуулдаг.

Үүрд ​​үргэлжлэх хүчтэй брэндийг бий болгоход яг юу хэрэгтэйг хэн ч мэдэхгүй. Энэ бол тодорхой хил хязгаартай ажил юм. Бидний мэдэх цорын ганц зүйл бол энэ нь 5 чиглэлд явагддаг.

• Брэндийн байрлал.Эндээс л брэнд төрсөн. Тэр ямар байр эзэлж, компани хаашаа явах вэ? Алдарт Стив Жобс болон түүний Apple компанийг санаарай.

  Хэрэв танд илүү хялбар бол та брэндийг бүтээгдэхүүн, газар, үнэ, сурталчилгаа гэж хувааж болно. Энэ бол нэлээд бүдүүлэг юм.

  Би юу хийх хэрэгтэй вэ?

  Таныг хүчирхэг брэнд рүү ойртуулах тодорхой алгоритм, алхам, үйлдлүүдийн дарааллыг ойлгох нь чухал юм.

  Бид нөхцөл байдлыг ерөнхийд нь тодорхойлсон чиглэлүүдийг авч үзсэн. Одоо тус бүрийг микроскопоор харцгаая.

  Мөн бид 11 алхмыг (бүх номыг бүгдийг нь багтаасан) тодорхойлох болно, тус бүр нь өмнө нь судалсан хэсгүүдийн аль нэгийг хариуцдаг.

  Том санаа

  Брэндийг юунд зориулж бүтээсэн, түүний тусламжтайгаар компани ямар дүр төрхийг сурталчлах вэ.

  Үүнийг таны бүх харилцаа холбоогоор үйлчлүүлэгчиддээ хүргэх гол мессеж гэж нэрлэж болно.

  Манай тохиолдолд "зөвхөн нэгдсэн арга барил (маркетинг, борлуулалт, боловсон хүчин) компанийг тогтвортой, урьдчилан таамаглах боломжтой борлуулалт руу хөтөлнө."

  Жишээ 1: "Geox" гутлын компани эрүүл гутлын санааг илэрхийлдэг. Чанартай материалаар хийгдсэнээс гадна хүний ​​физиологийн онцлогийг харгалзан хийсэн.

  Энэхүү тэмцэлд зөв бүтээгдсэн брэнд нь маш сайн туслагч, зэвсэг болж хувирдаг бөгөөд энэ нь урт хугацаанд компанид өсөлт, хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг хангах болно.

Бүтээгдэхүүнийхээ брэнд бол зах зээл дээр өөр ямар ижил төстэй бүтээгдэхүүн байдаг, аль нь хамгийн хүчтэй брэнд болохыг мэдэх хэрэгтэй. Тэр чиний өрсөлдөгч болно. Таны даалгавар бол бүтээгдэхүүнээ ижилхэн, гэхдээ тодорхой давуу талтай байрлуулах явдал юм. Жишээлбэл, таны тослог үстэй шампунь үсийг сайтар зайлж зогсохгүй хуйханд үйлчилж, үс нь удаан хугацаанд тослогддоггүй, учир нь хуйх нь хэт их тослог үсийг "буруутай" юм.

Брэнд нь тодорхой хүрээний хүмүүсийн хувьд эерэг мессежийг үргэлж дагуулдаг. Nissan Teana унадаг хүний ​​хувьд ийм эерэг мессеж нь машины дэгжин, бат бөх байдал, найдвартай байдал нь хосолсон байх болно. Клинское уудаг хүний ​​хувьд тайвшрал, хөгжилтэй байдал, үүрэг хариуцлагаас чөлөөлөгдөх, "зайлах" боломж.

Брэнд бол жижиг зүйлээс бүрддэг. Аливаа нарийн ширийн зүйл нь гол эсвэл бүтэлгүйтэл байж болно. Та машины бат бөх чанарыг магтан сайшааж болно - түүний хувьд маш чухал чанар, гэхдээ доогуур түвшинд байна, учир нь энэ машиныг худалдаж авахад бэлэн хүмүүс түүний хэв маяг, өндөр хурдтай жолоодох чадвар гэх мэтээс илүү чухал байдаг.

Хэрэглэгчийн сонирхлыг харгалзан бүтээгдэхүүнээ худалдаанд гаргахаас өмнө сурталчилгаагаа эхлүүл. Очоод шампунь худалдаж авахаасаа өмнө (тослог үсэнд зориулсан шампунийн жишээг үргэлжлүүлье) хэрэглэгчид тослог хуйханд сайн нөлөө үзүүлдэг тусгай шампунь байдгийг сайтар мэдэж байх ёстой. бусад ижил төстэй шампунь.

Сэдвийн талаархи видео

Эх сурвалжууд:

• Жижиг бизнесийн вэбсайт. 2019 онд

Хувцас нь маш эртний үед хүйтэн, шавьж хазуулсанаас хамгаалах хэрэгсэл болгон гарч ирсэн. Хувцасны түүхээр дамжуулан хүн төрөлхтний хувьслыг ажиглаж болно. Костюм бүтээх нь хүний ​​физиологи, техникийн дэвшилтэй холбоотой.

Хүн төрөлхтний эхэн үеийн хувцас

Анхны "хувцас" -ыг эртний хүмүүсийн өмсдөг амьтны арьс гэж үзэж болно. Соёл иргэншил хөгжихийн хэрээр хувцас нь нийгмийн статусын шинж тэмдэг, үйлдвэрлэлийн салбар болж хувирдаг. Цаг хугацаа өнгөрөхөд хүн ан агнуур, цуглуулгаас үр бүтээлтэй эдийн засаг руу шилждэг - мал аж ахуй эрхлэх, газар хагалах, гар урлал эзэмших. Хүмүүс ургамлын эслэгийг боловсруулж, маалинган даавуу бүтээж сурсан. Энэ үед нэхмэлийн машин зохион бүтээж, бог мал, загасны яснаас зүүгээр даавуу оёдог байв. Ноосноос утас авахын тулд ээрмэлийг зохион бүтээжээ.

Уур амьсгалын өөрчлөлттэй холбоотойгоор биеийг хүйтнээс хамгаалах шаардлагатай болсон нь үслэг эдлэл гарахад хүргэсэн. Амьтны арьсыг чулуу, хясаа, дараа нь төмрөөр хийсэн хусуураар боловсруулж, исгэлэн сүүн бүтээгдэхүүнээр идээлж, царс, бургасны холтосны декоциний, зөөлөн арьс, арьсыг гаргаж авдаг байсан бөгөөд үүнээс гутал, нэхий дээл, үслэг дээл хийдэг байв. оёсон. Өнөөдрийг хүртэл үслэг эдлэл нь гадуур хувцас үйлдвэрлэх чухал түүхий эд хэвээр байна. Ноос боловсруулах эртний арга бол эсгий юм. Ялангуяа нүүдэлчин ард түмний дунд эсгийгээр урласан зүйл элбэг байсан.

Хувцасны хувьсал

Түүхэн үе бүр хувцас, өөрийн хэлбэр, материалд өөрийн гэсэн хэв маягийг авчирсан. Хувцасны өмсгөл нь нэг удаа эсвэл өөр үед байсан гоо зүйн үзлийг тусгасан байдаг. Эртний Грек, Ромын хувцас нь ур чадвараар бүрсэн даавуу байв. Даавуу хийсэн гол түүхий эд нь маалинга байв.

Цаг хугацаа өнгөрч, даавуунууд аажмаар тайрсан даашинзыг сольсон. Тэд арын болон урд талыг нь ялгаж, ханцуйг нь хайчилж, тусад нь оёж эхлэв. Дундад зууны үеийн Европын хувцаснууд нь биеийн хэлбэрийг аль болох нууж, төгс биш байв. Готик загвар нь бариу хувцас, нарийхан ханцуйг дэлхий дахинд таниулсан. Загвар өмсөгчдийн хувцсыг нарийн үзүүртэй гутал, өндөр конус хэлбэртэй малгайгаар дүүргэсэн.

Сэргэн мандалтын үед хувцаснууд нь энгийн тайралттай байсан бөгөөд даашинз нь хэт их дүр эсгэдэггүй, банзал нь энгэрээс тусгаарлагдсан байв. 17-р зуунд Франц улс чиг хандлагыг тодорхойлогч болжээ. Луис XIV-ийн үед барокко хэв маяг нь загварлаг байсан - сүр жавхлантай, тансаг. Онцлог элементүүд нь өндөр босоо хүзүүвч, элбэг дэлбэг нэхсэн тор юм.

18-р зуунд гарч ирсэн оёдолын машин, овор ихтэй, тохиромжгүй. 1850 онд Исаак Сингер машины загварыг сайжруулсан. Энэ нь хувцасны үйлдвэрүүдийг бий болгоход хүргэсэн. 19-р зуунаас эхэлдэг бөөнөөр оёххувцас.

Сэдвийн талаархи видео

Эх сурвалжууд:

• Хувцасны түүх.

Зөвлөгөө 3: Анхны бүрээстэй хувцас хэзээ, яагаад гарч ирсэн бэ?

Бүрээстэй хувцас нь залуучуудын дунд маш их алдартай байдаг. Энэ нь хэдэн жилийн турш ашиглагдаж байна. Яг хэзээ зохион бүтээснийг хэлэхэд хэцүү. Бүрээсийг эрт дээр үеэс зохион бүтээсэн байх магадлалтай, учир нь хоёр ширхэг арьсыг нийлүүлж, хооронд нь бэхлэхээс өөр хялбар зүйл байдаггүй.

Эх сурвалжууд юу гэж хэлдэг

Бүрээстэй хувцасны анхны дүр төрх нь хүрэл зэвсгийн үед тэмдэглэгдсэн байдаг. Шотландчуудын эртний өвөг дээдэс одоогийн Данийн нутаг дэвсгэрт МЭ 3-р зуунд амьдарч байжээ. Тэд богино ноосон нөмрөг өмссөн бөгөөд юүдэн нь хоолойн доороос тэврэлт эсвэл бүсээр бэхлэгдсэн байв.

Хожим нь католик лам нар ижил төстэй нөмрөг өмсөж эхэлсэн бөгөөд эдгээр хувцсыг эртний үхэрээс тайрах үндэс болгон авчээ. Тэд зөвхөн уртаа өөрчилсөн бөгөөд хөлийг нь доороос нь бүрэн нуужээ. Тэр үед "бүрээс" гэдэг үг өөрөө гарч ирэв. Энэ нь Капучины дэг жаягийн гишүүн лам нараас ирсэн. Эдгээр лам нар нүүрээ бүрээсний ард нуух ёстой байв.

Бусад эх сурвалжид бүрээсийг баатруудын халхавч болгон ашигладаг даавууны малгай дээр үндэслэн зохион бүтээсэн гэж ярьдаг. Тухайн үед энэ хувцас нь язгууртнуудын хүзүү, чихийг бүрхдэг байв.

Бүрээсний түүхэн дэх лам нарын үүрэг

Энэ хувцасыг удаан хугацаанд өмсөх эрх нь зөвхөн лам хуврагуудад л байсан. Бүрээс нь үхэл, ухралт, үл үзэгдэх байдлыг бэлэгддэг. Лам нарын толгойг бүрхсэн нь сүнслэг байдал, бодол санааг илэрхийлдэг.

Дашрамд хэлэхэд зарим эртний бурхдыг бүрээстэй дүрсэлсэн байдаг. Үүнд, үзүүртэй улаан юүдэн өмссөн дүрслэгдсэн далд ертөнцийн Селтик бурхан орно.

13-р зуунд энэ хувцас нь шашны салонуудад түгээмэл болсон. Тэр үед бүрээсийг нэлээд өргөн хийсэн. Үүнийг эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс өмсдөг байв. Хүн төрөлхтний сул тал нь бүрээсийг тодорхой хэлбэрт оруулсан. Эцсийн үр дүн нь модон блок шиг зүйл байв. Эрэгтэйчүүдэд энэ хувцсыг бүсэлхийгээр нь унжуулж өмсөхийг зөвшөөрдөг байв.

Августин ламын тэмдэглэлээс бүрээс нь хувцасны загварлаг зүйл болсны баталгааг олж болно. Түүний зохиолууд нь эрэгтэй хүний ​​юүдэн өмссөн дэмий хоосон хотын эмэгтэйг тэмдэглэжээ.

Хэсэг хугацааны дараа хувцасны шүүгээний энэ зүйл Испани руу явах болно. Тэнд анх хар нэхсэн тор бүхий юүдэнг загварт нэвтрүүлсэн. Ийнхүү испани бүсгүйчүүд испаничуудын ширүүн харцнаас нүүрээ далдлав.

Цаг агаараас хамгаалах хэрэгсэл байхаа больсон бүрээс нь тансаг хувцас болжээ. Энэ нь өд, тууз эсвэл үслэг эдлэлээр чимэглэгдсэн байв. Энэ нь зөвхөн эмэгтэй гоо сайхныг онцлон тэмдэглээд зогсохгүй шударга сексийн нууцыг нэмсэн.

Шинэ түүх

20-р зуунд феминист хөдөлгөөн гарч ирэв. Бүрээс нь дэгжин, нигүүлслийн илэрхийлэл байхаа больж, хавчлагад өртөж байв. Зальтай ур чадвар нь өнгөрсөн зүйл юм - илэн далангүй байдал, шийдэмгий байдал моодонд оржээ. Эмэгтэйчүүд өмнө нь зөвхөн эрчүүдэд хамаарах зүйлсийг өмсөж эхэлсэн.

Феминистууд урт хугацаандбүрээсийг дахин загварт оруулахыг зөвшөөрөөгүй. Гэхдээ тэд зөвхөн торгомсог, агаартай байж чаддаггүй гэдгийг ойлгосноор бид хувцасны энэ элементийг эмэгтэйчүүдийн хувцасны шүүгээнд буцааж өгөхөөр шийдсэн. Гэхдээ түүний гадаад төрх байдал, зүсэлт өөрчлөгдсөн хэвээр байна. Одоо юүдэн нь баатрын балаклав шиг харагдаж байсан нь царайг ширүүн харагдуулж байв.

Бүрээсийг хувцасны бие даасан хэсэг болгон ашиглаж эхлэхээс өмнө бага зэрэг хугацаа өнгөрчээ. Энэ нь хүрэм, подволк, пальто, цамц дээр оёдог. Бүрээс нь зөвхөн оёж төдийгүй сүлжмэл байж болно. Энэ нь хувцасыг илүү практик болгодог.

Салбарын мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр, дүрслэлийг бий болгох нь маркетингийн хамгийн хэцүү, стратегийн чухал ажлуудын нэг юм. Тиймээс, эхнээс нь өөрийн брэндийг хэрхэн бий болгох тухай нийтлэлд бид юуны түрүүнд энэ асуудалд анхаарлаа хандуулах болно.

Брэндийг нэрлэх

Хэрэглэгчийн сэтгэл зүйг ойлгох нь аливаа маркетингийн ажилд амжилтанд хүрэх түлхүүр юм. Энэ асуудлыг нарийвчлан судлахгүйгээр өөрийн брэндийг хэрхэн бий болгохыг тодорхойлох боломжгүй юм. Корпорацийн бэлгэдлийн талаархи ойлголтын нэг зарчим нь: худалдан авагчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэр нь үнэн зөв, цогц биш бол түүнийг солих, мартах, "гажигдах" хандлагатай байдаг. Тиймээс, компаний брэндийг хэрхэн бий болгохыг шийдэхдээ нэр нь маш зөв байх ёстой гэдгийг баримтлах хэрэгтэй. Түгээмэл үг хэллэг нь бүтээгдэхүүнд бат бөх наалдаж, албан ёсны нэрийн оронд хэрэглэж байсан олон тохиолдлыг түүх мэддэг. Нэр, дүрслэл, сайн дурсамжийн талаар та санаж байх хэрэгтэй.

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний нэрний өөр нэг чухал шинж чанар бол товчлол юм. Хэрэглэгч нэрээ санахгүй, дуудаж чадахгүй бол брэндийг хэрхэн танигдах вэ?! IN Өдөр тутмын амьдралХудалдан авагчид хамгийн богино тэмдэглэгээг илүүд үздэг бөгөөд уртыг нь өөрийн үзэмжээр богиносгодог. Ийнхүү Оросын Сбербанк ид шидээр Сбербанк, Windows-ыг Windows, McDonalds-ыг Mac болгон хувиргадаг. Үүнтэй төстэй хувь тавилан ямар ч хэт урт нэрэнд тохиолдох болно. Өөрийнхөө брэндийг хэрхэн бий болгохоо шийдэхдээ "богино байдал бол авъяас чадварын эгч" гэсэн сонгодог үгийг сонсоорой.

Хэрхэн брэндтэй болох вэ?

Нэр нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад гол үүрэг гүйцэтгэдэг. Брэндийг хэрхэн борлуулах талаар шийдэхдээ эерэг сэтгэл хөдлөл, холбоог өдөөх нэрсийг илүүд үзэх хэрэгтэй. Сайн нэр нь тодорхой сэтгэл хөдлөл, дүрслэлийн мессежийг агуулсан байх ёстой. Хэрэв та брэндийг хэрхэн хөгжүүлэх талаар бүрэн ойлгосон гэдэгтээ итгэлгүй байгаа бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний дараах давуу талуудын аль нэгээр нь тоглохыг хичээгээрэй: өрсөлдөгчдөөс ялгаатай байдал, худалдан авах үеийн ашиг тус, ашиглалтын нөлөө, чанар, найрлага, үнэ. Нэрэнд хэдий чинээ олон ангиллыг тусгана төдий чинээ маркетингийн үүднээс илүү үр дүнтэй байх болно.

Дүгнэж хэлье.Хэрэв та шинэ брэндийг хэрхэн бий болгох талаар бодож байгаа бол дараах зүйлсийг анхаарч үзээрэй. Нэр нь ярвигтай, илэрхийлэхэд хэцүү байх ёсгүй бөгөөд удаан хэрэглэсний дараа уйтгартай байх ёсгүй. Тохиромжтой нэр нь ямар ч нөхцөл байдалд амархан нийцэж, бүтээгдэхүүний ашиг тусыг илэрхийлж, тааламжтай холбоог бий болгодог.

Брэндинг гэж юу вэ, түүний үүрэг юу вэ? Амжилттай онлайн брэндийг хэрхэн хөгжүүлж, сурталчлах вэ? Орчин үеийн технологийг ашиглан компанийн лого хэрхэн бүтээх вэ?

Сайн уу найзуудаа. Бизнес эрхлэгч, маркетер, "HeatherBober.ru" вэбсайтын байнгын зохиолч Александр Бережнов холбогдож байна.

Энэ нийтлэлд бид онлайн брэндийг бий болгох талаар ярих болно. Өдөр бүр бүх зүйл илүү олон компаниИнтернетэд сурталчилгаа хийх, вэбсайтаа сайжруулах, зарим төслүүд ерөнхийдөө зөвхөн энд байдаг World Wide Webзар сурталчилгаа зарах, үйлчилгээ үзүүлэх замаар мөнгө олох. Брэнд номыг хөгжүүлэх нь супермаркетуудын тавиур болон онлайн борлуулалтын төлөөх тэмцэлд танай компанийг байршуулах, цаашид сурталчлах чухал алхам юм.

Өгүүллийн тусдаа хэсэгт би интернетэд өөрсдийн брэндээ хэрхэн бий болгосноо, HeatherBober.ru вэбсайтыг хаанаас эхлүүлж, өнөөдөр ямар "заль мэх", арга техникийг ашигладаг болохыг танд хэлэх болно. үр дүнтэй сурталчилгааболон "өөрийгөө сурталчлах".

1. Брэнд ба брэнд гэж юу вэ – тэдгээрийн онлайн болон оффлайн бизнесийн хөгжилд үзүүлэх нөлөө

Орчин үеийн хэрэглээний зах зээл нь зар сурталчилгаа, маркетингийн технологитой салшгүй холбоотой. Амжилттай брэнд нь өөрөө ярьдаг - тэр бүтээгдэхүүнээ хэрэглэгчдэд харахаас өмнө зардаг.

Өнөөдөр дэлхийн олон арван амжилттай брэнд, эх орныхоо алдартай барааны тэмдгийг нэрлэхгүй байх соёлтой хүнийг олоход хэцүү байдаг.

BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani болон бусад "офлайн брэндүүд" -ийг хүн бүр мэддэг.

Гэсэн хэдий ч сүүлийн хэдэн арван жилд бас байсан хамгийн том онлайн брэндүүд:

Та амьдралдаа ядаж нэг удаа ядаж тал хувийг нь хэрэглэж байсан гэдэгт итгэлтэй байна.

Түүгээр ч зогсохгүй идэвхтэй худалдан авагчид (хэрэглэгчид) яагаад нэг брэнд нөгөөгөөсөө илүү сайн болохыг, мөн тухайн үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүн ямар өвөрмөц шинж чанартай болохыг үргэлж хэлж чадна.

IN томоохон компаниудБрэнд хийхэд хамгийн их анхаарал хандуулдаг: бүх хэлтэс брэнд, компанийн лого бүтээх, сурталчлах, байршуулах ажилд оролцдог.

Хэрэв та бизнестээ амжилтанд хүрэхийг хүсч байвал хүчтэй, мартагдашгүй брэндийг хөгжүүлэхгүйгээр хийж чадахгүй. Амжилттай брэнд бол хамгийн анхны бөгөөд хамгийн чухал зүйл юм үр дүнтэй аргаборлуулалтыг нэмэгдүүлэх, салшгүй хэсэг барааны тэмдэг.

Брэнд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

• лого;
• корпорацийн дизайн (хэв маяг);
• бүтээгдэхүүний талаарх хэрэглэгчийн ойлголт;
• бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний сэтгэл хөдлөлийн шинж чанар;
• хаяг.

Брэнд гэдэг нь зөвхөн дуу чимээтэй нэр биш, харин хэрэглэгч тодорхой брэндийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахдаа олж авдаг давуу тал (ашиг тус) юм. Энэ бол нэг төрлийн чанарын баталгаа бөгөөд худалдан авагчид хууртагдахгүй гэсэн итгэл юм.

Бүтээж байна амжилттай бизнес, та бүтээгдэхүүний чанар зорилтот үзэгчдийн хүлээлтийг хангасан эсвэл давсан эсэхийг баталгаажуулахыг хичээх хэрэгтэй. Хүмүүс яг төлж, хүлээж буй зүйлээ авах ёстой.

Брэнд бол лого эсвэл сэтгэл татам бэлгэдлээс илүү байдаг. Энэ бол итгэлийн эерэг зээлтэй бүтээгдэхүүн эсвэл бүхэл бүтэн компани юм өндөр түвшинхэрэглэгчийн үзэгчдийн дэмжлэг.

Хандлага зорилтот бүлэгХудалдан авагчид бүтээгдэхүүний дүр төрх, тэр ч байтугай түүний шинж чанарт нөлөөлдөг боловч бүтээгдэхүүн өөрөө үргэлж анхдагч байдаг. Хэрэв танд чанартай бүтээгдэхүүн байхгүй бол хамгийн ухаалаг брэнд ч гэсэн хэрэглэгчийн зах зээлд үлдэхэд тус болохгүй.

2. Үр дүнтэй онлайн брэндийг хэрэгжүүлэх үе шатууд

Ямар ч орчин үеийн бизнесинтернетээр танилцуулсан. Түүгээр ч зогсохгүй зарим арилжааны төслүүд зөвхөн World Wide Web-ийн хүрээнд ажилладаг.

Ийм учраас онлайн брэндийг бий болгох нь өнөөгийн зах зээлийн нөхцөл байдалд онцгой хамаатай асуудал юм.

Хэрэв та бүтээгдэхүүнээ онлайнаар борлуулах гэж байгаа бол танигдах брэнд хэрэгтэй. Брэнд эсвэл шинээр бий болсон бизнес бүр өөрийн бараа, үйлчилгээг борлуулах вэбсайттай байх шаардлагатай. Үүнийг хийхийн тулд би танд онлайн вэбсайт бүтээгч Wix-ийг ашиглаж, түүгээрээ вэбсайт үүсгэхийг зөвлөж байна.

Миний бодлоор энэ бол дэлхий даяар сая сая хэрэглэгчидтэй вэб дээрх хамгийн тохиромжтой, ирээдүйтэй вэбсайт бүтээгч юм.

Хамгийн сүүлийн үеийн дижитал болон мэдээллийн технологи Wix хөгжүүлэгчдийн танилцуулсан , програмчлалын талаар эсвэл график засварлагчтай ажиллах талаар ямар ч ойлголтгүй хэрэглэгчдэд ч гэсэн өөрийн онлайн төслийг хялбархан бүтээхэд тань туслах болно.

Одоо брэнд бүтээх ажил руугаа орцгооё. Аливаа чухал ажлын нэгэн адил энэ үйл явц нь үе шаттайгаар явагддаг.

Үе шат 1. Зорилгоо тодорхойлох, төлөвлөх

Аливаа бизнесийн гол үнэ цэнэ нь бусдад ашиг тусаа өгөх замаар тодорхойлогддог бөгөөд үүний үр дүнд арилжааны үр ашигтөсөл.

Хэрэв таны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдэд хэрэгтэй бол түүний имиж эерэг байх бөгөөд энэ нь тухайн брэндийн сурталчилгаанд зайлшгүй нөлөөлнө. Дараа нь эерэг брэнд өөрөө худалдан авагчийн ухамсар, ойлголтод нөлөөлнө.

Асаалттай эхний шатБрэндийн зорилго тавьж, компанийн алсын харааг боловсруулж, стратеги төлөвлөгөө гаргах шаардлагатай. Мөн зорилтот үзэгчдийг тодорхойлж, хэрэглэгчидтэй харилцах сувгууд ямар байхыг ойлгох шаардлагатай.

Энэ үе шатанд дараахь зүйлийг мөн тодорхойлно.

• брэндийн эрхэм зорилго;
• брэндийн амьдралын мөчлөг (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний идэвхтэй хугацаа хэр удаан байх ёстой);
• компанийн бүтцэд брэндийн байр суурь;
• төсөв.

Төгс брэнд гэдэг нь үнэтэй гэсэн үг биш юм. Хамгийн гол нь үзэгчдийн өндөр чанартай судалгаа, бүтээлч хандлага юм.

Үе шат 2. Зах зээлийн судалгаа, өрсөлдөөний шинжилгээ

Зах зээл ба өрсөлдөөний орчны шинжилгээ - хамгийн чухал үе шатүр дүнтэй брэнд. Судалгаа гэдэг нь таны сегмент дэх бүтээгдэхүүний зах зээлийн ерөнхий нөхцөл байдалд чадварлаг дүн шинжилгээ хийх гэсэн үг юм. Үүнд үнийн параметрүүдийг тодорхойлох, борлуулалтын зах зээлийг судлах зэрэг орно.

Мөн тухайн брэнд зах зээл дээр хэр удаан оршин тогтнох боломжтой, улирлаас хамаарч байгаа эсэх, юунаас хамаарч байгааг ойлгох шаардлагатай. бүс нутгийн онцлогхэрэглэгчийн үзэгчид.

Хамгийн чухал зүйл бол өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ юм. Чамайг зах зээлд гараараа хүлээн зөвшөөрнө гэж бодож байгаа нь том эндүүрэл. Өрсөлдөгчдөө дорд үзэж, тэднийг дутуу үнэлэх нь буруу ойлголт юм.

Давуу талыг тодорхойлох ба сул талуудөрсөлдөгч компаниуд нь урлаг юм. Мэргэжилтнүүд өрсөлдөөний бүрэн шинжилгээг бизнес эрхлэгчээс өөр хэн ч хийж чадахгүй гэж хэлдэг.

Үе шат 3. Нэр, компанийн таних тэмдгийг боловсруулах

Компани эсвэл арилжааны бүтээгдэхүүний мартагдашгүй, хүчтэй нэрийг сонгох талаар бүхэл бүтэн боть бичсэн. Энэ нийтлэлд бид үр дүнтэй нэрний үндсэн шинж чанаруудыг зааж өгөх болно.

Тэд энд байна:

• товчхон (нэр нь богино байх тусмаа санахад хялбар);
• дуу авианы эвфони;
• утга учиртай (ойлгомжгүй нэр ч гэсэн далд утгатай байх ёстой);
• өвөрмөц байдал.

Нэр нь танай компанийн үйл ажиллагаатай шууд холбоотой байвал зүгээр. Өвөрмөц брэндийг патентын байгууллагад бүртгүүлэх ёстой (ОХУ-д энэ нь Роспатент юм). Хууль эрх зүйн хамгаалалт– ирээдүйд брэндийг амжилттай хөгжүүлэх үндэс суурь.

Брэнд нь барааны тэмдгийн ™ хэлбэрээр бүртгэгдсэн болохыг анхаарна уу. зөвхөн хуулийн этгээдэд хамаарах боломжтой.

Эв найрамдалтай, амжилттай нэр бол зөвхөн тулааны тал хувь юм. Одоо та брэндийн өвөрмөц дизайн, харааны хэв маягийг бий болгох хэрэгтэй - энэ ажлыг туршлагатай дизайнерт даатгаж эсвэл орчин үеийн технологийг ашиглах боломжтой - аль хэдийн дурдсан Wix дизайнер.

Wix вэбсайт бүтээгчийг ашиглан бид HeatherBober.ru гэх зөвлөх агентлагийн вэбсайтыг хялбархан зурсан.

Түүний малгай ингэж харагдаж байна (дэлгэцийн агшин):

Үнэнийг хэлэхэд, энэ нь html, css гэх мэт янз бүрийн технологиудыг огт мэддэггүй, нэг цаг хагасын дотор мэргэжлийн вэбсайт хийхийг хүсдэг хүмүүст зориулсан хүчирхэг хэрэгсэл юм.

Вэбсайт бүтээгч рүү очиход танаас үүсгэхээр төлөвлөж буй вэбсайтын төрлийг сонгохыг хүсэх болно.

Хөгжүүлэгчид хэрэглэгчийн хэрэгцээнд маш анхааралтай хандсан нь сайхан хэрэг юм.

Энэхүү бүтээгчтэй ажиллахад бидэнд таалагдсан зүйл бол элемент бүрийн уян хатан байдал юм.

Жишээлбэл, хэрэв энэ нь зураг бол түүний олон арван төрөл, өнгөний схемүүд нь таны хийж буй үйл ажиллагааны төрлөөс хамааран сайтад тодорхой сэтгэл хөдлөлийг бий болгоход тусална.

Wix ашиглах үед фонтуудын талаар ижил зүйлийг хэлж болно - энд бүх зүйл алдартай Word засварлагчтай адил байна - хэмжээ, өнгө, текст, зэрэгцүүлэлт болон бусад танил параметрүүдийг тохируулсан.

Өнөө үед нэг пейжер буюу буух хуудас нь маш алдартай вэб сайт болж байна. Ямар ч асуудалгүй - энэ дизайнерын тусламжтайгаар та эффект, өвөрмөц "шүүслэг" зураг бүхий мэргэжлийн буух хуудсыг үүсгэж болно.

Вэб сайтын сэдэв өөрөө бэлэн болмогц та нэг товчлуур дээр дарж интернетэд бүрэн хэмжээний вэб сайт болгон нийтлэх боломжтой.

Таны хийх ёстой зүйл бол үүсгэсэн хуудас руу урсгалыг эхлүүлж, үйлчлүүлэгчтэй болох явдал юм.

Тиймээс найзуудаа, онлайн брэндийг бий болгохдоо нарийн төвөгтэй технологи, програм хангамжийн код, дизайныг "зовоохгүй" бол бид Wix-ийг мэргэжлийн хэрэгсэл болгон ашиглахыг чин сэтгэлээсээ санал болгож байна.

Викс бол таны хүслийг биелүүлж, вэбсайт бүтээх ажлыг энгийн бөгөөд сэтгэл хөдөлгөм туршлага болгон хувиргах үнэгүй вэбмастер гэж бид хэлж чадна.

Үе шат 4. Интернет дэх брэндийг байршуулах, түүнийг сурталчлах

Байршил гэдэг нь хэрэглэгчийн оюун санаанд тухайн брэндийн өвөрмөц байрлалыг сонгох явдал юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл компани нь худалдан авагчийн ойлголтод тодорхой байр суурь эзэлдэг бөгөөд өвөрмөц давуу талуудтай холбоотой байх ёстой.

Мэргэжлийн хандлага нь брэндийг яг хэрхэн ашигладаг, түүний эрхэм зорилго, гол санаа нь юу болохыг тодорхой заасан гарын авлага болох "брэнд ном" боловсруулахыг шаарддаг.

Дэмжихийн тулд хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө боловсруулж, бэлтгэдэг зар сурталчилгааны кампанит ажил. Ухаалаг зар сурталчилгаа нь шинэ мессеж зорилтот үзэгчдэд хүрэх эсвэл хаа нэгтээ гацах эсэхийг тодорхойлдог.

Үе шат 5. Гүйцэтгэлийн үнэлгээ

Үр ашгийн тест гэдэг нь одоо байгаа брэндийг "олон нийтэд танилцуулсны дараа" үнэлэх боломжийг олгодог цогц арга хэмжээ юм.

Хяналтыг үзэгчдийн түүвэр санал асуулгын хэлбэрээр эсвэл компанийн үйл ажиллагаанд мэргэжлийн аудит хийх замаар явуулдаг.

Ярьж байна энгийн үгээр, брэндийг бүтээж, сурталчлан таниулсны дараа тухайн компани, байгууллагын ашиг мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн тохиолдолд түүнийг үр дүнтэй гэж үзэж болно.

Гэхдээ энд амжилттай брэндийн (лого) ачаар борлуулалтын хэмжээ хэр их өссөнийг ойлгох нь зүйтэй.

Доорх хүснэгтэд би онлайнаар сонирхол татахуйц брэндийг хөгжүүлэх үе шат, алхмуудыг тодорхой харуулсан.

3. Хүчтэй онлайн брэндийн таван шинж чанар

Бүх дүрмийн дагуу хийгдсэн брэнд нь эерэг үр дүнг өгөх нь гарцаагүй: таны бүтээгдэхүүн (вэбсайт) танигдах болно, мөн саналын эерэг дүр төрх нь хэрэглэгчийн оюун санаанд бий болно.

Хүчтэй брэнд ямар шинж чанартай байдаг вэ? Эдгээр шинж чанарууд нь ерөнхийдөө брендийн хувьд хамаатай бид ярьж байнаонлайн төслүүд эсвэл офлайн бизнесийн талаар.

Бид тэдгээрийг ач холбогдлын дарааллаар жагсаав.

Өмч хөрөнгө 1. Шударга байдал

Хэрэглэгчдэд үнэнч шударга ханддаг компани нь брэндийн эерэг дүр төрхийг бий болгох магадлал өндөр байдаг. Жинхэнэ брэнд хэзээ ч үзэгчдийг хуурдаггүй, түүнтэй сээтэгндэггүй.

Хэрэв компани логог (уриа)-аараа дамжуулан бага эсвэл өндөр хүлээлтийг харуулж байгаа бол энэ нь борлуулалтын түвшинд шууд тусгагдана. Тиймээс санал болон хэрэглэгчдийн хүлээлтийг дээд зэргээр хангахыг хичээх хэрэгтэй.

Эд хөрөнгө 2. Хүлээн зөвшөөрөх

Хүлээн зөвшөөрөх нь энгийн бөгөөд хүртээмжтэй байдал юм. Эдгээр чанарууд нь брэндийг бусад бүх салбарт амжилтанд хүрэхэд тусалдаг.

Брэндийг танигдахуйц болгохын тулд та хэрэглэгчийн сэтгэл зүйд анхаарлаа төвлөрүүлж, юуны түрүүнд тухайн бүтээгдэхүүн нь үйлчлүүлэгчид үзүүлэх ашиг тусад найдах хэрэгтэй.

Энэ өмчийг чадварлаг ашиглаж байгаагийн нэг жишээ бол хагны эсрэг №1 эм болох худалдан авагчийн оюун санаанд бат бөх байршсан алдартай шампунийг сурталчлах явдал юм.

Эд хөрөнгө 3. Өвөрмөц байдал

Бусад брэндүүдээс ялгаатай брэнд нь өрсөлдөгчдөөс хамгийн бага сөрөг нөлөө үзүүлдэг.

Таны бүтээгдэхүүн үйл ажиллагааны хувьд ч, сэтгэл хөдлөлийн хувьд ч хэрэглэгчийн зах зээлд давтагдашгүй, давтагдашгүй байх ёстой.

Өмч чанар 4. Бүрэн бүтэн байдал

Шударга байдал нь үзэгчидтэй харилцах бүх түвшинд брэндийг хүлээн зөвшөөрөх явдал юм. Энэ бол дизайнерууд болон маркетеруудын нямбай хийсэн ажлын үр дүн юм.

Шударга байдал гэдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнд оруулсан бүх зардал нь түүний эерэг дүр төрх рүү 100% ажилладаг гэсэн үг юм. Хэрэв брэнд хэзээ нэгэн цагт алдаатай байвал түүний сурталчилгаа нь "дүлий утас" шиг болно - та ярьдаг, гэхдээ үзэгчид таныг сонсохгүй байна.

Property 5. Үзэгчдийн хамрах хүрээний дээд хэмжээ

Хүн бүрийн сонссон, хардаг брэнд авчирдаг нь ойлгомжтой хамгийн их ашиг. Өөрт байгаа бүх арга замаар брэндээ сурталчлахыг хичээ.

Интернет дээр бүтээгдэхүүнийг сурталчлах олон арван арга байдаг бөгөөд жил бүр шинэ үр дүнтэй аргууд гарч ирдэг. Бусдын өмнө тэдгээрийг ашигла, таны "мессеж" боломжит хэрэглэгч бүрт хүрэх болно.

4. Кейс "HeatherBober.ru" - бид хэрхэн эхнээс нь алдартай онлайн брэндийг бий болгосон

Найзууд аа, маркетерууд болон бидний алдартай онлайн брэндийг хэрхэн бүтээсэн тухай сонирхсон хүмүүст зориулсан богино хэмжээний практик түүх.

Ойролцоогоор 4 жилийн өмнө бид найз, бизнесийн хамтрагч Виталийн хамт "Хизер Бивер" гэсэн хувийн блог үүсгэсэн.

Нэр

Нэр сонгохдоо бид 74 сонголтыг цаасан дээр бичсэн. Тэд тус бүр нь хэд хэдэн үндсэн шалгуурыг хангасан байх ёстой.

Энд байна - манай вэбсайтын брэндийн нэрийг сонгох параметрүүд:

1. Дурсамжтай.Нэр нь санах ойд "суулгасан" бөгөөд удаан хугацаанд хадгалагдах ёстой.
2. Rhyming.Эхний шалгуур дээр үндэслэн би өөрийн туршлагаасаа хэлье: холбогч брэнд, нэрийг илүү сайн санаж байна.
3. Сонирхол.Энэ сайтын сонирхолтой нэрийг сонссон хүн аль хэдийн түүн рүү орохыг хүсч байна. Эцсийн эцэст "Залитай минж" түүнд юу бэлдсэн нь сонирхолтой юм;)
4. Энгийн байдал.Нэр нь энгийн байх ёстой. Бид "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" гэх мэт сонголтуудыг шууд хэрэгсэхгүй болгосон.
5. Үнэгүй, холбогдох домэйн нэр.Би бас латин хэл дээрх домэйн үсгийг Оросын брэндийн нэртэй 100% ижил байлгахыг хүссэн.

Байршил

Нэр дээр үндэслэн бид вэбсайтаа бизнес эрхлэгчид болон идэвхтэй амьдралын хэв маягтай хүмүүст зориулсан төсөл болгон байрлуулдаг. Интернет дэх манай вэбсайтын брэнд нь танд шинэ, уламжлалт бус зүйлийг заах зальтай, ухаалаг амьтантай холбоотой юм.

Түүнээс гадна, санхүүгийн хувьд чинээлэг, санаачлагатай хүмүүсбайнга залгадаг минж, бид брэндийг бий болгохдоо энэ зүйлийг бас анхаарч үзсэн.

Ерөнхийдөө брэнд эсвэл саналын зөв байрлалыг бүрэн томъёолохын тулд хэд хэдэн асуултанд хариулах шаардлагатай байдаг.

"HeatherBober.ru" сайтын брендийн байршлын үүднээс эдгээр 7 асуултанд хариулъя.

1. ДЭМБ? HeatherBober.ru
2. Аль нь?Жижиг бизнес эрхлэгчдийн мэргэжлийн материалаар хангадаг өвөрмөц сайт.
3. Хэний төлөө?Хүсэл эрмэлзэлтэй бизнес эрхлэгчид, одоо байгаа бизнесменүүд, идэвхтэй амьдралын хэв маягтай хүмүүст зориулагдсан.
4. Ямар шаардлага байгаа юм бэ?Онлайн болон бодит амьдрал дээр бизнес хийх, мөнгө олох арга замуудын талаарх сүүлийн үеийн мэдээлэл.
5. Хэний эсрэг?Өрсөлдөгчид болон ижил төстэй сайтуудаас ялгаатай нь бид бичдэг жирийн хүмүүс, хийсвэр схем, нарийн төвөгтэй нэр томъёогүйгээр.
6. Ялгаа нь юу вэ?Мэргэжилтнүүдийн бүх зөвлөгөө, заавар, зөвлөмжийг нийтлэлийн зохиогчид ХУВИЙН практикт туршиж үзсэн.
7. Тэгэхээр?Та төслийн зохиогчдоос хувийн дэмжлэгтэйгээр бизнес эхлүүлэх, мөнгө олоход бэлэн алхам алхмаар практик технологийг хүлээн авах болно.

Брэнд хийх

Таны харж байгаагаар бид хэд хэдэн "брэндийн цэгүүд" ба хэрэглээний элементүүдтэй Аж ахуйн нэгжийн үнэмлэхОнлайн. Эдгээр аргуудын ачаар бид ихэвчлэн иш татдаг, сайтыг тэмдэглэж, түүн дээр зар сурталчилгаа байршуулдаг.

Сайт дээр ямар элементүүдийг (бүрэлдэхүүнүүдийг) "брэнд" болгон ашигладаг вэ?

• корпорацийн өнгө (шар, хар хөх);
• лого (сайтын толгой ба доод хэсэгт (хөл хэсэг) байрладаг);
• вэб сайт дээрх зургийг брэнд болгох;
• сайтын мэндчилгээнд "HeatherBober.ru" нэрийг дурд.

Сайтын логоны талаар хэдэн үг хэлье. Таны харж байгаагаар манай Минж эелдэг, нэг гар нь нээлттэй байр суурьтай, түүнийг сайт дээр "зочлох" (байх), төслийн материалыг судлахыг урьж байгаа мэт.

Урамшуулал

1. Хайлтын системийн сурталчилгаа.Энэ нь вэбсайтын материалыг бичих, оновчтой болгох тусгайлан боловсруулсан технологийг ашиглан хийгддэг. Та энэ тухай манай эмхэтгэлийн тухай тусдаа нийтлэлээс уншиж болно.
2. « Аман яриа» болон хавчуурганаас шууд зочлох боломжтой.Энд бид элементүүдэд суурилсан сурталчилгааг ашигладаг " вирусын маркетинг", үүний үндэс нь сайтын нэрнээс үүдэлтэй сонирхол, хошигнол юм.

Хэсгийг тоймлон хүргэе.

Бид үүнийг яг ийм байдлаар бүтээсэн бөгөөд хэдэн долоо хоногийн хүчин чармайлтын үр дүнд бид Минжээ бүтээсэн. Одоо бид зөвхөн онлайн брэндинг төдийгүй бусад шинж чанаруудтай болсон.

"HeatherBober.ru" брэндийн шинж чанарууд:

Тэд биднээс та юу хийдэг вэ гэж асуухад бид ийм нэртэй өөрийн гэсэн алдартай вэб сайтыг ажиллуулдаг гэж хариулахад хүмүүс шууд инээмсэглэдэг.

Хамгийн гол нь нэрийг нь санаж, сайт руу нь орохыг хүсч байгаа нь ядаж сониуч зангаасаа болж.

Дараачийн хэсэгт би лого боловсруулах дүрмийг хөндөх болно, учир нь би өмнө нь хэдэн жил дизайнераар ажиллаж, өөр өөр үйлчлүүлэгчдэд зориулсан нэг лого бүтээж байсан.

Өвөрмөц брэндийг хөгжүүлснээр та өөрийгөө хэн бэ, юу хүсч байгаагаа дэлхий нийтэд харуулсан. Одоо та бусдаас ялгарахын тулд бүтээгдэхүүн (компанийн нэр) дээр өвөрмөц тэмдэг эсвэл үсгийн үсэг нэмэх хэрэгтэй.

Үр дүнтэй лого нь үргэлж дотоод мессежтэй байдаг; богино түүхамжилт. Энэ тэмдэг нь сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсэг, өвөрмөц хэв маягтай байх ёстой.

Дүрмээр бол вектор график засварлагчдыг лого боловсруулахад ихэвчлэн ашигладаг: Adobe Issustrator болон Corel Draw нь зах зээлд тэргүүлэгчид юм.

Энэ зорилгоор Photoshop-ийг бас бага ашигладаг боловч энэ програм нь растер графиктай ажиллахад зориулагдсан тул мэргэжлийн хүмүүс энэ асуудлыг шийдэхийн тулд лого зурахдаа бараг ашигладаггүй.

Өнөө үед лого боловсруулахад онлайн программууд болон төрөл бүрийн үйлчилгээг ашигладаг.

Хэрэв та мэргэжлийн дизайнерын хэрэгслийг маш сайн эзэмшдэггүй бол энэ тохиолдолд та илүү энгийн шийдлүүдийг ашиглаж болно.

Жишээлбэл, вэбсайт үүсгэх алдартай платформ Wix нь лого үүсгэх онцлогтой. Энэхүү дизайнерын чадварыг ашигласнаар та виртуал орчныг хялбархан ойлгож, өөрөө хийж чадна.

Өөрөө харж байгаа байх, орчин үеийн технологиБүтээгч, уран бүтээлч болохыг хүссэн хэн бүхэнд зөвшөөрнө үү. Энэ нь энгийн, боломжийн, маш үр дүнтэй.

Лого үүсгэх зарим дизайны зөвлөмжүүд:

• сайн лого нь сав баглаа боодол, сэтгүүлийн хуудас, компьютерийн дэлгэцэн дээр адилхан тод харагдах ёстой;
• өндөр чанарын тэмдэг нь үйлчлүүлэгчдэд бүтээгдэхүүний уур амьсгалыг илэрхийлж, түүний давуу талыг онцлон тэмдэглэдэг;
• үр дүнтэй лого нь компанийн ерөнхий санааг үргэлж чиглүүлдэг;
• өнгөт онцгой анхаарал хандуулах - энэ нь танай компанийн сүнсэнд нийцэж, хэрэглэгчийн сэтгэл хөдлөлд нөлөөлөх ёстой;
• маркетингийн өнөөгийн чиг хандлагын дагуу үе үе логог өөрчлөх шаардлагатай байдаг;
• Та дизайны талаар гацах ёсгүй: гол зүйл бол зураг өөрөө биш, харин түүний дотоод мессеж юм.

Тохиромжтой лого нь брендийн хувьд олон жилийн турш ажилладаг бөгөөд зорилтот хэрэглэгчдэд үргэлж нийцдэг. Материаллаг болон бүтээлч нөөцийг хөрөнгө оруулалт хийсэн бүтээгдэхүүн, компанийн амжилттай бүтээсэн тэмдэг нь ирээдүйд зар сурталчилгаа болон бусад зардлыг хэмнэхэд тусална.

6. Дүгнэлт

Үүнийг нэгтгэн дүгнэе, найзууд аа. Брэндинг бол компанийг оффлайн болон онлайнаар үр дүнтэй байршуулах өргөн хүрээтэй, өндөр ирээдүйтэй талбар юм.

Брэндийн эерэг дүр төрхийг бий болгох нь урт бөгөөд шаргуу ажил юм. Гэсэн хэдий ч амжилттай брэнд нь үргэлж олон удаа төлбөрөө төлдөг.

Брэндийн үнэ цэнэ нь компанийг урт хугацааны ашгийн өсөлт, зах зээлд (салбартаа) тогтвортой байр суурийг хангах маш чухал элемент юм. Брэнд нь өрсөлдөөний жинхэнэ зэвсэг болж байна.

Танай брэндүүдийн хөгжлийг бий болгоход амжилт хүсч, нийтлэлд үнэлгээ өгөхийг хүсч байна.