Хэрхэн өөрийн брэндийг бий болгох вэ. Лого

Амжилттай брэнд ing нь өрсөлдөөнийг давж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ нэр хүндийг дээшлүүлэхэд тусална. Амжилт хүсье гэдэг энэ асуудалтай ямар ч хамаагүй, учир нь ялалтын гол түлхүүр нь хичээнгүй байдал, бүтээлч сэтгэлгээ, өрсөлдөгчөө ажиглах, бизнесийн үндсэн зарчим, эрхэм зорилго, соёлыг ойлгох, түүнчлэн бизнес эрхэлдэг хүмүүстэй хамтран ажиллах хүчтэй хүсэл эрмэлзэл юм. , тантай хамт компанийхаа амжилтыг бүтээцгээе. Дараа нь танай компанийн өвөрмөц сэтгэлийг илтгэх, брэндээ бүх хүч чадлаараа сурталчлах лого, уриа бүтээх ажил байна. Амжилттай брэндийг бий болгох эхний алхамыг хэрхэн хийх талаар доороос уншина уу.

Алхам

1-р хэсэг

Эрхэм зорилгоо нарийн тодорхойл.Та үйлчлүүлэгчиддээ ямар чанар, үнэ цэнэ, туршлагаа санал болгодог вэ? Танай брэндийг үр дүнтэй ажиллуулахын тулд та компанийхаа хэрэглэгчдэд хүргэхийг зорьж буй бодит дүр төрхийг бий болгох хэрэгтэй. Гэхдээ эхлээд та өрсөлдөгчдөөсөө юугаараа ялгаатай болох нь тодорхой болохын тулд компанийхаа эрхэм зорилгыг тодорхойлох хэрэгтэй. Дараах асуултуудыг анхаарч үзээрэй.

• Та яагаад ийм бизнес эрхэлж байгаа юм бэ?
• Таны зорилго юу вэ?
• Таны зорилтот сегмент хэн бэ?
• Танай компани энэ чиглэлээр юугаараа онцлог вэ?

1. Та яаж харагдахыг хүсч байна.Та үйлчлүүлэгчиддээ танай брэндийг итгэж болох амьд, амьсгалж чаддаг хүн гэж ойлгуулах хэрэгтэй. Супермаркетаар явж эсвэл утасны лавлахыг гүйлгэн харахад тэд таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж байгаа байх. Танай компанийн эрхэм зорилгыг харгалзан үзээд ямар төрлийн харилцаа тогтоохоо шийдээрэй. Та эрхэм зорилгынхоо суурийг юунд тавих гэж байна вэ?

   • Магадгүй та бүтээгдэхүүнээ адал явдал, тасалбар гэж ойлгохыг хүсч байгаа байх шинэ амьдралэсвэл хоёр дахь боломж. Энэ аргыг ихэвчлэн гожи жимсний шүүс эсвэл нахиалсан үр тарианы баар зэрэг бүтээгдэхүүн борлуулдаг томоохон хүнсний компаниуд ашигладаг.
   • Эсвэл та брэндээ ухаалаг, орчин үеийн байдлаар танилцуулахыг хүсч магадгүй юм. Танай бүтээгдэхүүн таныг хаалттай клубт орж байгаа юм шиг сэрүүцүүлж байна уу? Urban Outfitters болон Apple компани ийм хандлагыг баримталдаг.
   • Өөр нэг арга бол үйлчлүүлэгчдэдээ бүрэн итгэж болох, хэзээ ч урам хугарахгүй найдвартай сонголтыг санал болгох явдал юм. Хэрэв та дугуй эсвэл хуулийн үйлчилгээ гэх мэт хэзээ ч бүтэлгүйтэх бүтээгдэхүүн зарж байгаа бол энэ нь сайн арга юм.
   • Та өөрийн брэндийг бий болгохын тулд дурсахуйгаар найдаж болно. Хүмүүс бага нас, санаа зоволтгүй үеийг санагдуулдаг зүйлстэй холбоотой байдаг.

2. Үйлчлүүлэгчийнхээ бодож байгаагаар бод.Бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа яагаад худалдаж авч байгаагаа бодож үзээрэй. Тодорхой брэнд сонгоход юу нөлөөлдөг вэ? Хариултуудаа ашиглан өөрийнхөөрөө төсөөлж үзээрэй өөрийн брэндхүлээн авах болно. Үйлчлүүлэгчид тань юу мэдрэхийг хүсч байгааг олж мэдээд, үүнийгээ брэндээрээ мэдрүүлээрэй. Тэд хүчтэй мэдрэхийг хүсч байна уу? Хариуцлагатай юу? Ухамсартай юу? Ухаалаг уу? Өвөрмөц үү? Таны брэнд гадаад төрх, маркетинг, дизайнаараа эдгээр мэдрэмжийг төрүүлэх ёстой. Эдгээр мэдрэмжийг зөвхөн хэлээр төдийгүй бүтээгдэхүүний өнгө, дизайнаар сэрээ.

3. Ажилчдаа татан оролцуул.Танай брэндийн ач холбогдлыг ажилчиддаа мэдэгдэж, хэрхэн, яагаад энэ брэндэд хүрснээ тайлбарлаж өгөөрэй. Таны шинэ брэндийг амжилтанд хүргэхийн тулд танд тэдний дэмжлэг хэрэгтэй болно.

   • Үйлчлүүлэгч таны бизнесийг брэндээр дамжуулан харах болно гэдгийг санаарай. Үүнд мөн орно Гадаад төрхболон таны ажилчдын зан байдал.
   • Таны ажилтнууд танай бизнесийн талаархи өөрийн гэсэн алсын хараа, тавьсан зорилгодоо хүрэх арга барилтай байх бөгөөд ингэснээр тус бүр нь таны бизнесийн хөгжилд үнэлж баршгүй хувь нэмэр оруулах болно. Таны бүтээгдэхүүнийг зах зээл дээр хэрхэн хүлээж авсан талаар ажилчдаас асууж, тэдний санал бодлыг үл тоомсорлож болохгүй.

   2-р хэсэг

   Хэрэглэгчийн итгэлийг олж аваарай

   1. Таны бүтээгдэхүүн энэ талаархи таны мессежтэй тохирч байх ёстой.Хэрэв таны мессеж сайхан сонсогдож байгаа ч та амлалтандаа хүрэхгүй бол үйлчлүүлэгчид чинь өөр газар очиж, таны брэндийг хүлээж авахгүй. Гэхдээ хэрэв таны бизнес таны брэнд амлаж байгаа зүйлээ биелүүлж чадвал та үйлчлүүлэгчдээ итгэлээр шагнана. Удалгүй тэд таны үйлчилгээний чанарын талаар мэдээлэл түгээж эхлэх бөгөөд таны брэндийн нэр хүнд өөрөө өөрийгөө илэрхийлэх болно.

      • Түүнчлэн, танай брэндийн үйлчлүүлэгчдээс төрүүлж буй холбоо нь таны санал болгож буй зүйлтэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Жишээлбэл, хэрэв та маргарита амттай нимбэгний ундаагаа зах зээл дээрх хамгийн сэргэг ундаа гэж амласан ч үйлчлүүлэгчид чинь нэг балгасны дараа ундаанд текила байхгүй байгаад тааламжгүй байдлаар гайхдаг гэж гомдоллодог. Буруу.Та бүтээгдэхүүнээ боломжит худалдан авагчдад хэрхэн танилцуулж байна. Бүтээгдэхүүнийг амтлах бүрт үйлчлүүлэгчид урам хугарахгүйн тулд ундааныхаа нэрийг өөрчлөх шаардлагатай байж магадгүй юм.
      • Бизнесийн ил тод байдал бас чухал. Итгэлцэл бол брендийн танин мэдэхүйн маш чухал хэсэг бөгөөд таны үйлчлүүлэгчид танай брэндийг хуучин найз гэдгээ мэддэг юм шиг санагдах ёстой. Үйлчлүүлэгчиддээ таны жинхэнэ тэргүүлэх чиглэл, хэрхэн ажилладаг, мөнгө хаашаа явж байгааг хараарай. Мэдээлэл нь үргэлж шилдэг байдаггүй бол ядаж үнэн зөв байж, хамгийн сайн талаас нь харуулах ёстой.

   2. Зарцуулаарай Маркетингийн судалгааТа хэнд үйлчилдэгийг олж мэдэхийн тулд.Таны үндсэн нас, хүн ам зүйн бүлэг хэд вэ хэрэглэгчийн суурь? Хариултууд нь таныг гайхшруулж магадгүй тул таны санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг хэн сонирхож байгаа, тэд таны брэндэд хэрхэн хандаж байгааг олж мэдэхийн тулд бага зэрэг судалгаа хийх нь чухал юм.

      • Хүн ам зүйн янз бүрийн сегментийн хүмүүсийн таны бүтээгдэхүүнд үзүүлэх хариу үйлдлийг шалгах боломж болгон фокус бүлэг байгуулах талаар бодож үзээрэй. Бүтээгдэхүүнээ туршиж үзэхээс өмнө болон туршиж үзсэн туршлагаа тайлбарлахыг тэднээс хүс.
      • Тодорхой хүн ам зүйд чиглүүлэх нь аливаа бүтээгдэхүүнийг хүн бүрийн сонирхлыг татахаас илүү үр дүнтэй стратеги юм. Танай бүтээгдэхүүнийг хэн худалдаж авахыг тодорхойлсны дараа та зорилтот бүлгээ нарийсгаж болно. Жишээлбэл, хэрэв та өсвөр насныхан таны өглөөний хоолыг хамгийн их сонирхож байгаа зорилтот бүлэг болохыг олж мэдвэл тухайн бүлэгт бүтээгдэхүүнээ илүү сонирхолтой болгохын тулд брендийн стратегиа өөрчилж болно.

   3. Жишиг шинжилгээ хийх.Бусад компаниуд юу санал болгож байгааг олж мэдэхийн тулд судалгаа хийж, тэдгээр компаниудаас ялгаатай байдлаа олж мэдээрэй. Таны брэнд нь таны бүтээгдэхүүнийг бусад бүтээгдэхүүнээс илүү сайн болгодог ялгаан дээр төвлөрөх ёстой. Таныг бусад компаниудаас ялгах онцгой зүйлийг олох нь маш чухал юм, учир нь таны худалдан авагчид маш олон сонголттой байдаг тул хэрэв та бүтээгдэхүүнээ онцгой болгохгүй л бол тэд таны бүтээгдэхүүнийг хэзээ ч мэдэхгүй байж магадгүй юм.

      • Та тодорхой компани зах зээлийн тодорхой сегментийг аль хэдийн сонгосон гэдгийг олж мэдэх болно, гэхдээ энэ нь таны бүтээгдэхүүн арай өөр үзэгчдэд таалагдахгүй гэсэн үг биш юм.
      • Хэрэв зах зээл гайхалтай бүтээгдэхүүнээр ханасан бол өөр чиглэлд эргэх талаар бодож үзээрэй. Брэндийн арга барил эсвэл бүтээгдэхүүний тохиргоогоо өөрчил.

"Хувийн брэнд" гэсэн нэр томъёо нь "нэр хүнд" гэсэн нэр томъёотой олон талаараа төстэй юм. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? Хэрэв бид ярилцвал энгийн үгээр, тэгвэл хүмүүс таныг хүн, бизнес эрхлэгч, нийгмийн хөдөлгөөн эсвэл тодорхой байгууллагын төлөөлөгч, аливаа зорилгыг тээгч гэж ойлгодог. Та мэргэжилтэн мөн үү? Суут уу? Би чамд итгэж болох уу? Та ямар санааг сурталчилж байна вэ? Та хэнийг төлөөлж байна вэ? Таны нэрийг хэлэхэд хүмүүс ямар холбоо, бодолтой байдаг вэ? Хэрэв та хувийн брэндтэй бол хүн бүр таныг таних болно. Хүмүүс таны юу санал болгож, юун дээр ажиллаж байгааг тань мэддэг. Энэ нийтлэлд бид хувийн брэндийг хэрхэн бий болгох талаар олж мэдэх болно.

Зураг дээр ажиллах. Ямар ч үнээр хамаагүй алдартай

Заримдаа таагүй нөхцөл байдлыг даван туулах нь таны нэр хүндийг өсгөх болно. хүчтэй хүн... Гэхдээ ихэнх тохиолдолд бүх зүйл сүйрсэн дүр төрхөөр дуусах болно. Хүмүүс таныг нухацтай авч үзэх ёстой гэдгийг үргэлж санаж байх хэрэгтэй бөгөөд "бохир" нэр хүнд үүнд ихээхэн саад болно. Зөвхөн анхаарал татахын тулд муу зүйл бүү хий. Энэ нь хувийн брэндийг амжилтанд хүргэхэд тус болохгүй. Хэрэв та баригдсан бол ижил төстэй нөхцөл байдалдараа нь засахын тулд шаардлагатай бүх арга хэмжээг авна. Практикаас харахад алдар нэрийн үр дагаврыг арилгахад хүмүүс зөвхөн итгэлийн илүү их нөөцийг олж авсан.

Гол утгууд

Хувийн брэндийг бий болгох явцад үйлчлүүлэгчид болон үйлчлүүлэгчид таныг хэрхэн хүлээж авахыг тодорхойлох нь чухал юм. Бүх нарийн ширийн зүйлийг сайтар бодож үзээрэй. Эцсийн эцэст хүний ​​хувийн брэнд бол таны толгойд таны эцсийн дүр төрхийг бүрдүүлдэг бусад хүмүүсийн сэтгэл хөдлөл, үг, бодлын цуглуулга юм. Тэгээд нийгэмд өөрийгөө хэрхэн харуулахаас бүх зүйл шалтгаална. За, энэ үйл явцыг хянахад хялбар байдаг. Зүгээр л дүр төрхийг сонгоод түүний зан үйлийн хэв маягийн дагуу үйлд. Хүмүүст хүргэх хамгийн энгийн зүйл бол ёс суртахууны үнэт зүйл юм. Тиймээс тэднээс эхлэх нь зүйтэй.

Хамгийн шилдэг нь болоорой

Хэрэв та үнэтэй зураг зардаг бол үйлчлүүлэгчдэд энэ чиглэлийн бүх нарийн ширийн зүйлийг тайлбарлах эрхтэй гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн хүн байх ёстой. Хэрэв та дизайны үйлчилгээ үзүүлдэг бол өөрийгөө чадварлаг мэргэжилтэн гэж харуулах хэрэгтэй. Ямар ч сайн брэндмэргэжлийн ур чадвар, туршлага гэсэн үг. Тиймээс Nike компани нь загварлаг, өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг бий болгох чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтэн гэдгээ харуулж байна спортын хувцас... Хувийн брэндийн сайн жишээ бол Жереми Кларксон (Top Gear хөтлөгч) юм. Тэр машины талаар ихийг мэддэг. Хэдийгээр та өөрийн үйлчилгээг сурталчлах, сурталчлах төлөвлөгөөгүй байсан ч гэсэн та туршлагатай гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх хэрэгтэй.

Сонгосон талбайн өөрчлөлтийг байнга судалж, дагаж мөрдөөрэй. Ялангуяа та интернет дээр ажилладаг бол. Аль ч салбар энэ шиг хурдан хөгждөггүй. Тиймээс, хэрэв та хөгжлөө зогсоож, хэдэн сарын турш завсарлага авбал та чадвараа алдах болно.

Өвөрмөц дүр төрх

Үндсэндээ, хувийн брэндинг гэдэг нь таны хувийн шинж чанарыг хүмүүст худалдах явдал юм. Тиймээс өөрийгөө хэрхэн танилцуулах талаар сайн бодох нь маш чухал юм. Танихгүй хүмүүст ч амархан санаж байх танигдахуйц дүр төрхийг дуурайлган хийх шаардлагатай. Үүний зэрэгцээ түүний өвөрмөц байдал чухал юм. Гэхдээ энэ нь багаа бүрдүүлж, хэрхэн бусдаас ялгарах талаар ярилцана гэсэн үг биш юм. Зүгээр л өөрийнхөөрөө бай, бусдыг бүү хуулбарла, тэгвэл бүх зүйл автоматаар бүтэж, хувийн брендийн сурталчилгаа илүү хурдан явагдах болно.

Хүмүүстэй харилцах. Байнга харилцаж, нээлттэй бай

Манай зуунд өндөр технологиүрчилж авах нь зүйтэй Нийгмийн сүлжээ... Хүмүүс таны амьдралыг харцгаая. Эдгээр нь харилцааны гол аргууд биш ч гэсэн. Гэхдээ та тэдэнд өөртэйгөө илүү ойр байх боломжийг олгоно. Зүгээр л хаа сайгүй ижил нэрийг ашигла. Энэ нь хүмүүс таныг олоход хялбар болгоно. За, ур чадвар, сонирхлынхоо талаар дэлгэрэнгүй ярина уу.

Хувийн сайт

Энэ бол таны болон төслийнхөө талаар хүмүүст хэлэх сайхан арга юм. Тэд намтар түүхийг уншиж, багцыг хараад ажлын чанарыг үнэлдэг. Ингэснээр та өөрийн хувийн брэндийг хөгжүүлэх боломжтой. Тиймээс та үзэмж сайтай сайт хийж, байнга шинэчилж байх хэрэгтэй. Бүх талыг сайтар боловсруулсан эсэхийг шалгаарай. Сүүлийн үеийн төсөл, ажил, үзүүлсэн үйлчилгээ, хүрсэн үр дүнгийн талаар хэсэг нэмж оруулахаа мартуузай.

Блог

Зарим хүмүүс хувийн брэндийг нээх замаар бүтээж эхэлдэг. Блог хөтлөх нь мэргэжлийн ертөнцөд өөрийгөө таниулах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг юм. Энэ нь тохируулахад маш хялбар юм. Блог нээх олон тооны үнэгүй байршуулах сайтууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн хамгийн алдартай нь WordPress.com юм. Хөрөнгө оруулалт хийхгүйгээр хуудсаа нээж болох бусад платформууд байдаг. Жишээлбэл, "Blogger.com".

Гэхдээ зөвхөн өөрийн хуудсыг ажиллуулах нь хангалтгүй юм. Хувийн брэндээ хурдан сурталчлахын тулд танд хэрэгтэй Идэвхтэй оролцооУншигчид, түүнийг сайжруулах янз бүрийн санааг тэдэнд санал болгодог. Энэ нь илүү олон зочдыг татахад тусална. За өөрөө идэвхтэй байгаарай. Уншигчдыг шинэ сэдвээр ярилцаж, хэлэлцүүлэгт оролцоход урь. Хэрэглэгчид блогын ач холбогдол, ач холбогдлыг ойлгохын тулд таны хариултууд мэргэжлийн байх ёстой.

Тогтмол танилтай бол

Үүнийг өдөр бүр хий. Аль болох олон хүнтэй танилцахыг хичээ. Шинэ найз нөхөд таны төлөө юу хийж чадах, тэдний төлөө юу хийж чадах талаар бодох нь зүйтэй. Зүгээр л үнэхээр үнэ цэнэтэй танилтай болоорой. Мэргэжилтнүүдийн тусламж хэрэгтэй үед зөв хүн аль хэдийн бэлэн байх болно.

Хүмүүсийн талаар аль болох ихийг мэдэх шаардлагатай: намтар, бүтэн нэр гэх мэт дэлгэрэнгүй мэдээлэл. Үүний ачаар тэд таныг найрсаг, халамжтай, нухацтай хүн гэж харах болно. Мөн түүнчлэн, та илүү ихийг санаж байна тодорхой хүмүүс, та тэдэнд биечлэн илүү их сэтгэгдэл төрүүлэх болно. Таны ойр дотно харилцаатай байдаг сайн танилууд найз нөхөддөө чиний тухай хэлэх нь гарцаагүй. Ингэснээр та өөрийн хувийн брэндийг мэдэгдэхүйц бэхжүүлж чадна.

"Холбоотон" олох

Эдгээр нь олон нийтийн хүмүүс, олон нийтийн зүтгэлтнүүд, одод гэх мэт байж болно. Ерөнхийдөө үзэгчид тантай төстэй хэвлэл мэдээллийн хүмүүс юм. Тэдний харилцааны тойрогт орох шаардлагатай. Нийгмийн сүлжээн дэх хэвлэл мэдээллийн ажилтнуудын хуудсуудыг дагаж, нийтлэлд сэтгэгдэл үлдээж, шаардлагатай бол тусламж үзүүлэхээ мартуузай. Хэрэв тэдний аль нэг нь блог хөтөлж байгаа бол зочны нийтлэл бичээрэй (зөвхөн энэ нь чин сэтгэлээсээ, үнэхээр сайн байх ёстой!). Эдгээр хүмүүсээс та маш их зүйлийг сурч чадна. Үүнээс гадна тэд зүгээр л дахин нийтлэх замаар танд эсвэл таны бүтээгдэхүүнд маш сайн зөвлөмж өгөх боломжтой. Тиймээс олон мянган хүмүүс таны тухай мэдэх болно.

Гэхдээ энэ асуудалд дунд зэрэг нь бас чухал юм. Хэрэв та өөрөө жижиг үйлчилгээ үзүүлсэн бол бүү санаа зов, илүү том үйлчилгээ авахыг бүү хүс. Хэт хол явж хэрэггүй, ашигтай бай, тэгвэл "холбоотон" чамайг санах нь гарцаагүй. Гэхдээ энэ үйл явцыг урт хугацааны гэж үзэх нь зүйтэй юм. Хэдэн долоо хоногийн дотор цөөхөн хүн найзалж чадна алдартай хүмүүс... Дүрмээр бол энэ үйл явц хэдэн сар, бүр хэдэн жил болдог. Харилцаа холбоо нь өөрөө түрэмгий бус байх ёстой. "Холбоотнуудын" блог дээр та хариулт өгөх шаардлагатай зүйлийг коммент хэсэгт бичих ёсгүй. Үүний тулд Твиттер, имэйл байдаг.

Шууд холбоо барихгүйгээр харилцах

Хэрэв та сонсогчдоос ирсэн бүх мессежүүдэд бие махбодийн хувьд хариу өгөх боломжгүй бол энэ тухай өөрийн хуудсан дээр хэлэх хэрэгтэй нүүр хуудас(уучлал гуйхын хамт). Эцсийн эцэст хүмүүст сөрөг сэтгэгдэл төрүүлэх хамгийн найдвартай арга бол тэдний урмыг хугалах явдал юм. За тэгээд бүх зүйлийг урьдчилан тайлбарлаад уучлалт гуйсан бол тэдэнд гомдох шалтгаан байхгүй болно. Нэг төрлийн асуултанд олон удаа хариулахгүйн тулд та вэбсайт дээрээ түгээмэл асуултуудыг үүсгэж, бичсэн бүх хүмүүст линкийг нь өгөх хэрэгтэй.

Зураг, видео бичлэг хийх

Хүн таныг эртнээс таньдаг юм шиг сэтгэгдэл төрүүлэх хэрэгтэй. Энэ нь ялангуяа онлайн бизнесийн хувьд үнэн юм. Хүн таныг харж чадах үед л ийм сэтгэгдэл төрдөг. Үүнийг видео, гэрэл зургийн тусламжтайгаар хийж болно. Нийгмийн сүлжээн дэх профайл аватар дээрээ хамгийн сайн зургийг нэмээрэй. Тусламжийг ашиглах нь ашигтай байх болно мэргэжлийн гэрэл зурагчин... YouTube дээр видео байршуулж, ирээдүйн төлөвлөгөөгөө хуваалцаж эсвэл нарийн ширийн зүйлийн талаар ярилцаарай мэргэжлийн үйл ажиллагаа... Ингэснээр та өөрийн үзэгчдийн хувийн орон зайд орох болно.

Урт хугацааны амжилт. Агуулга үүсгэх

Хүчтэй хувийн брэндийг ашигтай програм, сонирхолтой блог, өндөр чанартай үйлчилгээ гэх мэт сонирхолтой зүйлээр нэмэхгүй бол зуун хувь ашиглах боломжгүй. Гэхдээ ийм контент бүтээхэд хэвлэл мэдээллийнхэнтэй нөхөрлөхтэй ижил хугацаа шаардагдана.

Анхны санааг санал болго

Сонгосон хэсэгт та идэвхтэй байх ёстой. Та шинэлэг байх, хувь нэмэр оруулах, байнга өөрчлөгдөх хэрэгтэй. Хэрэв тэгэхгүй бол таны хувийн брэнд эцэстээ мартагдах болно. Сонгосон хэсэгтээ юуг илүү сайн болгон өөрчилж болохыг олж мэдээрэй. Гэхдээ энд нэг чухал зүйл бий. Энэ бол яг шинэлэг санаа байх ёстой.

Ярих

Олон нийтийн өмнө үг хэлэх бүх боломжийг ашиглах хэрэгтэй. Төрөл бүрийн уулзалт, хэлэлцүүлэгт санаачлага гарга. Өөрийн үзэл бодлоо чөлөөтэй илэрхийлээрэй. Эцсийн эцэст хүмүүс таныг харахыг төдийгүй сонсохыг хүсдэг. Таны амьдралд болон дэлхий ертөнцөд болж буй үйл явдлуудад идэвхтэй оролцоорой. Үүний зэрэгцээ бусад хүмүүсийн санаа бодлыг сонсож, хүндэтгэх нь зүйтэй. Тэгвэл тэд таны амжилтад оролцохыг мэдрэх болно.

Брэндийн хамаарлыг хадгалах

Ямар ч хэвлэл мэдээллийн ажилтан хүмүүст давтагддаг, уйтгартай, нэг удаагийн, хуучирсан мэт харагдахыг хүсдэг нь юу л бол. Мөн одоогийн байдлаар түүний контент хэр сайн байх нь хамаагүй. Хэрэв та материалын чанар дээр ажиллахгүй, орчин үеийн зүйл нэмэхгүй, шинэ сорилтуудыг хүлээж авахгүй бол үзэгчдийн сонирхол аажмаар алга болно. Нэг санааг байнга ашиглах боломжгүй. Харагдах байдалдаа шинэ давхаргыг тогтмол нэмж байгаарай.

Холын зайг онил

Хувийн брэндийг бий болгох нь урт хугацааны хөрөнгө оруулалт гэж үзэх ёстой. Тэр эзэнээсээ илүү наслах боломжтой. Таны бизнесийн төслүүд мөхөж, ашиг олж байх хооронд хувийн брэнд үргэлж оршин тогтнож, аливаа оролдлогод үнэ цэнийг нэмдэг. Хэрэв хүмүүс үүнд оролцож байгаагаа мэдэрвэл тэд таны үйл ажиллагааг үргэлж дагаж мөрдөх болно. Өөрөөр хэлбэл, хувийн брэнд нь хямралын үед та эхнээс нь эхлэх шаардлагагүй гэсэн баталгааг өгдөг.

Амжилтанд хүрэхийн тулд бүх зүйлд нэгэн зэрэг шилдэг байх албагүй. Шилдэг блогчид болон хувийн брэнд нь сул дорой хүмүүс байдаг (өөрсдийн үзэгчдийн тоогоор). Үүний хамгийн түгээмэл шалтгаан нь харилцааны бардам зан, тэдний сэдэл ил тод байдал (үзэгчдээс мөнгө олох гэсэн илэн далангүй хүсэл) юм. Нөгөөтэйгүүр өөрийн төслөө хэд дахин давсан хүчирхэг брэндтэй хүмүүс олон бий. Үүний зэрэгцээ үзэгчид нэлээд бага байж болно. Энэ тохиолдолд хувийн брэнд нь өсөлт, хөгжлийн маш сайн эхлэл байх болно.

Анхааруулга

Та хэзээ ч хоёр нүүр гаргах ёсгүй. Таны сурталчилсан үнэт зүйлс болон таны дүр төрхтэй зөрчилдөх үйлдлээс зайлсхий. Мэргэжлийн алдаагаа сурталчлах хэрэггүй. Бусад хэсэгт бүтэлгүйтэл нь хэвийн үзэгдэл юм. Эцсийн эцэст, тэнд та мэргэжилтэн гэж дүр эсгэдэггүй. Энд аль алдааг хуваалцаж болох, аль нь болохгүйг урьдчилан бодож үзэх нь зүйтэй. Үл хамаарах зүйл нь нийтийн алдаа байж болно. Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол хариулахаас зайлсхийх шаардлагагүй. Энэ нь таныг худалч мэт харагдуулж магадгүй юм. Үзэгчиддээ чин сэтгэлээсээ хэлэх нь дээр. Алдаагаа хүмүүст дайсагнасан гуравдагч этгээдээс бус чамаас мэдэгдээрэй.

Өөрийгөө танилцуулахдаа хэтрүүлэхээс зайлсхий. Битгий хөндлөнгөөс оролцож, бардам зан гаргаж бай. Санаж байгаарай: чи өөрийгөө биш, харин бусад хүмүүсийг магтах ёстой. Хувийн брэндийн сурталчилгаа удаан бөгөөд тогтвортой байх ёстой. Хэт их тууштай байдал, түрэмгий байдал нь таныг хувиа хичээсэн мэт харагдуулж, ашиггүй болно. Өөрийгөө дэвших, онгирох хоёрын хооронд маш нарийн зааг бий, үүнийг давж болохгүй.

Өөрийнхөө брэндийг хэрхэн бий болгох вэ - нэр, лого сонгох, бүртгэлийн үе шатууд. Хувцасны брэндээ хэрхэн эхлүүлэх талаар 7 зөвлөгөө + 4 санаа аваарай амжилттай сурталчилгаа.

Брэнд нээхдээ бизнес эрхлэгч зөвхөн өөрийн компанийн лого, уриа лоозон, бүтээгдэхүүний онцлогийг патентжуулдаг.

Брэнд бол илүү их зүйл юм: бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой үйлчлүүлэгчийн бүх сэтгэл хөдлөл, холбоо, мэдрэмж, эерэг ба сөрөг сэтгэгдэл, аз жаргалтай, урам хугарсан хэрэглэгчид.

Хувцасны брэндээ хэрхэн нээх вэ?

Энэ бол энэ нийтлэлд хариулах асуулт юм.

Та шинэ хүүхэд төрүүлэх үйл явцын бүх нарийн ширийн зүйлийг сурах болно брэндБрэндийн нэрийг хэрхэн олох, бүтээлээ Роспатентт бүртгүүлэх.

Та брэнд нэрийг яаж гаргаж ирдэг вэ?

Брэндийн хөгжил нь брэндийн нэрийг хэрхэн гаргах вэ гэдэг даалгавараас эхэлдэг.

Хэрэглэгч зөвхөн компанийн логоны график дизайныг үнэлдэг.

Тэрээр мөн гарчигт агуулагдах семантик агуулгыг сонирхож байна.

Бизнес эрхлэгч бүтээлч байх хэрэгтэй.

Брэнд нэр нь маркетингийн бүх үйл ажиллагааны амжилтад тусгагдсан байдаг!

Өвөрмөц брэндийг яаж гаргах вэ?

“Аливаа төсөлд хамгийн чухал хүчин зүйл бол амжилтанд итгэх итгэл юм. Итгэлгүйгээр амжилтанд хүрэх боломжгүй."
Уильям Жеймс

Үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнд юу онцгой байх талаар бодож, тодорхойл өрсөлдөх давуу талбүтээгдэхүүн.

Зорилтот үзэгчид бол интернетээс бүх зүйлийг худалдаж авдаг залуучууд гэдгийг дахин сануулъя.

Маркетингийн эдгээр алхмуудыг дагаснаар таны хувцас тун удахгүй зах зээлд тэргүүлэгч болно.

Залуу охин хэрхэн өөрийн хувцасны брэндийг бий болгосон тухай дараагийн бичлэгт тайлбарласан болно.

Үзээд урам зориг аваарай:

Хувцасныхоо брэндийг нээхэд хэр их мөнгө шаардлагатай вэ?

Нарийвчилсан тооцооллыг үргэлжлүүлье.

Ямар ч хэлбэрээр бизнес эрхлэх нь санхүүгийн алдааг тэсвэрлэдэггүй.

Арифметик үйлдлүүдийг хийхэд хялбар болгох үүднээс бид танай аж ахуйн нэгжийн сар бүр 1000 ширхэг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж байгааг жишээ болгон авч үзэх болно.

Нэг нэгжийг үйлдвэрлэх өртөг нь 450 рубль юм. (даавуу + оёдол), худалдах үнэ - 700 рубль.

Үйлдвэрлэлийн анхны хөрөнгө оруулалтыг тооцоолж эхэлье.

Сарын хөрөнгө оруулалт:

Брендийн хувцас борлуулах сарын орлого 700,000 рубль болно.

Ийм үзүүлэлтээр брэнд хувцас зарж буй амжилттай аж ахуйн нэгжийн нөхөн төлбөр 1 сар болно.

Дизайнер, бизнес эрхлэгчийн хувьд өөрийгөө сорих хүсэл танд бий юу?

Таны хувцасны брэнд бол төгс шийдэл юм.

Бизнес нь хурдан үр дүнгээ өгч, тогтвортой орлого авчирдаг.

Хэрэв нийтлэлийг уншсаны дараа танд асуулт хэвээр байвал: өөрийн хувцасны брэндийг хэрхэн бий болгох, бизнес эрхлэх бүх нарийн ширийн зүйлийг ойлгохын тулд практик дээр биечлэн оролдоход л үлддэг.

Төслийг хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай бүх зүйл бол тэвчээр, өөртөө итгэх итгэл юм.

Амжилтанд хүрэхийн тулд та энэ үнийг төлөхөд бэлэн үү?

Хэрэгтэй нийтлэл үү? Шинэ зүйлсийг бүү алдаарай!
Имэйлээ оруулаад шинэ нийтлэлүүдийг шуудангаар хүлээн авна уу

Брэндинг гэж юу вэ, түүний үүрэг юу вэ? Амжилттай онлайн брэндийг хэрхэн хөгжүүлж, сурталчлах вэ? Орчин үеийн технологийг ашиглан компанийн лого хэрхэн бүтээх вэ?

Сайн уу найзуудаа. Холбоо барих, Александр Бережнов, бизнес эрхлэгч, маркетер, "HiterBober.ru" сайтын байнгын зохиогч.

Энэ нийтлэлд бид онлайн брэндийг бий болгох талаар ярих болно. Өдөр бүр хүн бүр илүү олон компанитэд интернетэд сурталчилгаа хийж, сайтаа сайжруулж, зарим төслүүд нь зөвхөн World Wide Web дээр байдаг бөгөөд зар сурталчилгаа зарах, үйлчилгээ үзүүлэх замаар орлого олдог. Брэнд номыг хөгжүүлэх нь супермаркетуудын тавиур болон онлайн борлуулалтын төлөөх тэмцэлд танай компанийг байршуулах, цаашид сурталчлах чухал алхам юм.

Өгүүллийн тусдаа хэсэгт бид интернетэд өөрийн брэндийг хэрхэн бий болгосон тухайгаа хэлэх болно - манай HiterBober.ru сайт, бид хаанаас эхэлж, өнөөдөр ямар "заль мэх", ямар арга техникийг ашигладаг вэ? үр дүнтэй сурталчилгааболон өөрийгөө сурталчлах.

1. Брэнд, брэндинг гэж юу вэ - тэдгээрийн онлайн болон офлайн бизнесийн хөгжилд үзүүлэх нөлөө

Орчин үеийн хэрэглээний зах зээл нь зар сурталчилгаа, маркетингийн технологитой салшгүй холбоотой. Амжилттай брэнд нь өөрөө ярьдаг - энэ нь хэрэглэгчдэд харагдахаас өмнө бүтээгдэхүүнээ борлуулдаг.

Өнөөдөр дэлхийн олон арван амжилттай брэнд, эх орныхоо алдартай барааны тэмдгийг нэрлэхгүй байх соёлтой хүнийг олоход хэцүү байдаг.

BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani болон бусад "офлайн брэндүүд" -ийг хүн бүр мэддэг.

Гэсэн хэдий ч сүүлийн хэдэн арван жилд гарч ирсэн ба хамгийн том онлайн брэндүүд:

Та амьдралдаа ядаж нэг удаа ядаж тал хувийг нь хэрэглэж байсан гэдэгт итгэлтэй байна.

Түүгээр ч зогсохгүй идэвхтэй худалдан авагчид (хэрэглэгчид) яагаад нэг брэнд нөгөөгөөсөө илүү сайн байдаг, тухайн үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүн ямар өвөрмөц шинж чанартай болохыг үргэлж хэлж чаддаг.

В томоохон компаниудБрэнд хийхэд хамгийн их анхаарал хандуулдаг: бүх хэлтэс нь компанийн брэнд, логог бий болгох, сурталчлах, байршуулах ажилд оролцдог.

Хэрэв та бизнестээ амжилтанд хүрэхийг хүсч байвал хүчтэй, мартагдашгүй брэндийг хөгжүүлэхгүйгээр хийж чадахгүй. Амжилттай брэнд бол хамгийн анхны бөгөөд хамгийн том брэнд юм үр дүнтэй аргаборлуулалтыг нэмэгдүүлэх, брэндийн салшгүй хэсэг.

Брэнд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

• лого;
• корпорацийн дизайн (хэв маяг);
• бүтээгдэхүүний хэрэглэгчийн танилцуулга;
• бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний сэтгэл хөдлөлийн шинж чанар;
• хаяг.

Брэнд гэдэг нь зүгээр нэг дуу чимээтэй нэр биш, харин хэрэглэгч тодорхой брэндийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахдаа олж авдаг давуу тал (ашиг тус) юм. Энэ бол нэг төрлийн чанарын баталгаа, түүнийг хууртагдахгүй гэсэн үйлчлүүлэгчийн итгэл юм.

Бүтээснээр амжилттай бизнес, та бүтээгдэхүүний чанар зорилтот үзэгчдийн хүлээлтийг хангасан эсвэл давсан эсэхийг баталгаажуулахыг хичээх хэрэгтэй. Хүмүүс яг юу төлж, хүлээж байгаа зүйлээ авах ёстой.

Брэнд бол лого эсвэл сэтгэл татам бэлгэдлээс илүү байдаг. Энэ бол итгэлцлийн эерэг зээл бүхий бүтээгдэхүүн эсвэл бүхэл бүтэн компани юм өндөр түвшинхэрэглэгчдийн үзэгчдийн дэмжлэг.

Хандлага зорилтот бүлэгхудалдан авагчид бүтээгдэхүүний дүр төрх, тэр ч байтугай түүний шинж чанарт нөлөөлдөг боловч бүтээгдэхүүн өөрөө үргэлж анхдагч байдаг. Чанартай бүтээгдэхүүн байхгүй бол хамгийн ухаалаг брэнд ч гэсэн хэрэглэгчийн зах зээлд үлдэхэд тус болохгүй.

2. Үр дүнтэй онлайн брэндийг хэрэгжүүлэх үе шатууд

Ямар ч орчин үеийн бизнесинтернетээр танилцуулсан. Түүгээр ч зогсохгүй зарим арилжааны төслүүд нь зөвхөн дэлхий даяарх сүлжээнд ажилладаг.

Ийм учраас онлайн брэндийг бий болгох нь өнөөгийн зах зээлийн нөхцөл байдалд онцгой хамааралтай асуудал юм.

Хэрэв та бүтээгдэхүүнээ онлайнаар борлуулах гэж байгаа бол танигдах брэнд хэрэгтэй. Брэнд эсвэл шинээр бий болсон бизнес бүр өөрийн бараа, үйлчилгээг борлуулах вэбсайттай байх шаардлагатай. Үүнийг хийхийн тулд би танд онлайн вэбсайт бүтээгч Wix-ийг ашиглаж, үүн дээр вэбсайт үүсгэхийг зөвлөж байна.

Миний бодлоор энэ бол дэлхийн өнцөг булан бүрт сая сая хэрэглэгчидтэй вэб дээрх хамгийн тохиромжтой, ирээдүйтэй вэбсайт бүтээгч юм.

Хамгийн сүүлийн үеийн дижитал болон мэдээллийн технологи Wix хөгжүүлэгчдийн танилцуулсан программчлал, зураг засварлагчтай ажиллах талаар ямар ч ойлголтгүй хэрэглэгчдэд ч гэсэн өөрийн онлайн төслийг хялбархан бүтээхэд тань туслах болно.

Одоо брэнд бүтээх ажил руугаа орцгооё. Аливаа чухал ажлын нэгэн адил энэ үйл явц үе шаттайгаар явагддаг.

Үе шат 1. Зорилгоо тодорхойлох, төлөвлөх

Аливаа бизнесийн гол үнэ цэнэ нь түүний бусдад үзүүлэх ашиг тусаар тодорхойлогддог бөгөөд үүний үр дүнд - арилжааны үр ашигтөсөл.

Хэрэв таны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдэд ашигтай бол түүний имиж эерэг байх бөгөөд энэ нь тухайн брэндийн сурталчилгаанд зайлшгүй нөлөөлнө. Дараа нь эерэг брэнд нь худалдан авагчийн ухамсар, ойлголтод өөрөө нөлөөлнө.

Асаалттай эхний шатбрендийн зорилго тавьж, компанийн үзэл баримтлалыг боловсруулж, стратеги төлөвлөгөө гаргах шаардлагатай байна. Мөн зорилтот үзэгчдийг тодорхойлж, хэрэглэгчидтэй харилцах сувгууд ямар байхыг ойлгох шаардлагатай.

Энэ үе шатанд дараахь зүйлийг мөн тодорхойлно.

• брэндийн эрхэм зорилго;
• брэндийн амьдралын мөчлөг (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний идэвхтэй хугацааг хэр удаан тооцдог);
• компанийн бүтцэд брэндийн байр суурь;
• төсөв.

Төгс брэнд гэдэг нь үнэтэй гэсэн үг биш юм. Хамгийн гол нь - чанарын судалгааүзэгчид ба бүтээлч байдал.

Үе шат 2. Зах зээлийн судалгаа, өрсөлдөөний шинжилгээ

Зах зээл ба өрсөлдөөний орчны шинжилгээ - эгзэгтэй үе шатүр дүнтэй брэнд. Судалгаа нь танай сегментийн бүтээгдэхүүний зах зээлийн ерөнхий нөхцөл байдалд чадварлаг дүн шинжилгээ хийх гэж ойлгогддог. Үүнд үнийн параметрүүдийг тодорхойлох, борлуулалтын зах зээлийг судлах зэрэг орно.

Энэ брэнд нь зах зээлд хэр удаан хугацаанд байр сууриа хадгалж үлдэх боломжтой, энэ нь улирлаас хамааралтай эсэхээс үл хамааран юу болохыг ойлгох шаардлагатай. бүс нутгийн онцлогхэрэглэгчийн үзэгчид.

Хамгийн чухал зүйл бол өрсөлдөгчийн дүн шинжилгээ юм. Зах зээлд гараа өргөн угтан авна гэж бодох нь том эндүүрэл. Өрсөлдөгчдөө увайгүй харьцаж, тэднийг дутуу үнэлэх нь эндүүрэл юм.

Хүчтэйг тодорхойлох ба сул талуудӨрсөлдөгч компаниуд бол бүхэл бүтэн урлаг юм. Өрсөлдөөний иж бүрэн шинжилгээг хэн ч бизнес эрхлэгчээс илүү хийж чадахгүй гэж мэргэжилтнүүд хэлдэг.

Үе шат 3. Нэр, компанийн нэр төрлийг хөгжүүлэх

Компани эсвэл арилжааны бүтээгдэхүүний хувьд мартагдашгүй, хүчирхэг нэрийг сонгох тухай боть бичсэн. Энэ нийтлэлийн хүрээнд бид үр дүнтэй нэрний үндсэн шинж чанаруудыг зааж өгөх болно.

Тэд энд байна:

• товч (нэр нь богино байх тусмаа санахад хялбар);
• дуудлагын эвфони;
• утга учиртай (ойлгомжгүй нэр ч гэсэн далд утгатай байх ёстой);
• өвөрмөц байдал.

Нэр нь танай компанийн үйл ажиллагаатай шууд холбоотой бол хамгийн тохиромжтой. Өвөрмөц брэндийг патентын байгууллагад бүртгүүлэх ёстой (ОХУ-д энэ нь Роспатент юм). Хуулийн хамгаалалт- ирээдүйд брэндийг амжилттай хөгжүүлэх үндэс суурь.

Брэнд нь барааны тэмдгийн ™ хэлбэрээр бүртгэгдсэн болохыг анхаарна уу. зөвхөн хуулийн этгээдэд хамаарах боломжтой.

Эв найрамдалтай, тохиромжтой нэр бол тулааны тал хувь юм. Одоо та брэндийн өвөрмөц дизайн, харааны хэв маягийг бий болгох хэрэгтэй - энэ ажлыг туршлагатай дизайнерт даатгаж эсвэл орчин үеийн технологийг ашиглах боломжтой - аль хэдийн дурдсан Wix барилгачин.

Wix вэбсайт бүтээгчийг ашигласнаар бид HeatherBober.ru зөвлөх агентлагийн сайтыг хялбархан "зурагласан".

Түүний толгой иймэрхүү харагдаж байна (дэлгэцийн зураг):

Үнэнийг хэлэхэд энэ нь html, css гэх мэт төрөл бүрийн технологи эзэмшдэггүй, цаг хагасын дотор өөртөө зориулж мэргэжлийн вэбсайт хийхийг хүсдэг хүмүүст зориулсан хүчирхэг хэрэгсэл юм.

Та бүтээгчийн сайт руу ороход танаас үүсгэхээр төлөвлөж буй сайтын төрлийг сонгохыг хүсэх болно.

Хөгжүүлэгчид хэрэглэгчийн хэрэгцээнд маш болгоомжтой хандсан нь сайхан хэрэг юм.

Энэхүү дизайнертай ажиллахад бидний хувьд таалагдсан зүйл бол элемент бүрийн уян хатан байдал юм.

Жишээлбэл, хэрэв энэ нь зураг бол түүний олон арван төрөл, өнгөний схемүүд нь таны хийж буй үйл ажиллагааны төрлөөс хамааран сайтад тодорхой сэтгэл хөдлөлийг бий болгоход тусална.

Wix ашиглах үед фонтуудын талаар ижил зүйлийг хэлж болно - бүх зүйл алдартай Word засварлагчтай адил - та хэмжээ, өнгө, текст, зэрэгцүүлэлт болон бусад танил параметрүүдийг тохируулах боломжтой.

Одоо маш алдартай сайтын төрөл нь нэг хуудас эсвэл буух хуудас болсон. Ямар ч асуудалгүй - энэ бүтээгчийн тусламжтайгаар та эффект, өвөрмөц "шүүслэг" зураг бүхий мэргэжлийн буух хуудсыг үүсгэж болно.

Сайтын сэдэв өөрөө бэлэн болмогц та нэг товчлуур дээр дарснаар үүнийг бүрэн хэмжээний сайт болгон интернетэд нийтлэх боломжтой.

Та зүгээр л үүсгэсэн хуудас руу урсгалыг ажиллуулж, үйлчлүүлэгчдийг татах хэрэгтэй.

Тиймээс найзуудаа, онлайн брэнд бий болгохдоо нарийн төвөгтэй технологи, програмчлалын код, дизайн зэрэгт "зовохыг" хүсэхгүй байгаа бол бид Wix-ийг мэргэжлийн хэрэгсэл болгон ашиглахыг чин сэтгэлээсээ санал болгож байна.

Wicks бол таны хүссэн хүслийг биелүүлэх үнэгүй вэбмастер гэж хэлж болно, энэ нь вэб сайт бүтээх ажлыг энгийн бөгөөд хөгжилтэй болгодог.

Үе шат 4. Интернет дээр брэндийн байршил, түүнийг сурталчлах

Байршил тогтоох нь хэрэглэгчийн оюун санаанд брэндийн өвөрмөц байр суурийг сонгох явдал юм. Хамгийн тохиромжтой нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ эсвэл компани нь худалдан авагчийн ойлголтод чөлөөтэй байр суурь эзэлдэг бөгөөд өвөрмөц давуу талуудтай холбоотой байх ёстой.

Мэргэжлийн арга барил нь "брэнд ном" -ыг хэрхэн ашиглах, түүний эрхэм зорилго, гол санааг тодорхой тайлбарласан гарын авлагыг боловсруулахыг зааж өгдөг.

Албан тушаал ахих зорилгоор хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө боловсруулж, бэлтгэж байна зар сурталчилгааны кампанит ажил... Шинэ мессеж зорилтот үзэгчдэд хүрэх үү, эсвэл хаа нэгтээ гацсан уу гэдэг нь чадварлаг сурталчилгаанаас шалтгаална.

Үе шат 5. Үр ашгийн үнэлгээ

Гүйцэтгэлийн шалгалт нь одоо байгаа брэндийг "олон нийтэд танилцуулсны дараа" үнэлэх боломжийг олгодог цогц арга хэмжээ юм.

Хяналт шалгалтыг үзэгчдийн түүвэр санал асуулгын хэлбэрээр эсвэл компанийн үйл ажиллагаанд мэргэжлийн аудит хийх замаар явуулдаг.

Энгийнээр хэлбэл, брэндийг бүтээж, сурталчлуулсны дараа тухайн компани эсвэл байгууллагын ашиг мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн тохиолдолд түүнийг үр дүнтэй гэж хүлээн зөвшөөрч болно.

Гэхдээ энд амжилттай брэндийн (лого) ачаар борлуулалтын хэмжээ хэр их өссөнийг ойлгох нь зүйтэй.

Доорх хүснэгтэд би сонирхол татахуйц брэнд, түүний дотор онлайнаар хөгжүүлэх үе шат, алхамуудыг тодорхой харуулав.

3. Интернет дэх хүчирхэг брэндийн таван шинж чанар

Бүх дүрмийн дагуу хийгдсэн брэндинг нь эерэг үр дүнг өгөх нь гарцаагүй: таны бүтээгдэхүүн (сайт) танигдах болно, саналын эерэг дүр төрх нь хэрэглэгчийн оюун санаанд бий болно.

Хүчтэй брэндийн онцлог шинж чанарууд юу вэ? Эдгээр ижил шинж чанарууд нь брендийн хувьд ерөнхийдөө хамаатай, энэ нь хамаагүй асуултанд ньонлайн төслүүд эсвэл офлайн бизнесийн талаар.

Тэдгээрийг ач холбогдлын дарааллаар жагсаацгаая.

Өмч хөрөнгө 1. Шударга байдал

Хэрэглэгчдэд үнэнч шударга ханддаг компани брэндийн эерэг дүр төрхийг бий болгох магадлал өндөр байдаг. Жинхэнэ брэнд хэзээ ч үзэгчдийг хуурч, сээтэгнүүлдэггүй.

Хэрэв компани логог (уриа)-аараа дамжуулан бага эсвэл өндөр хүлээлтийг харуулж байгаа бол энэ нь борлуулалтын түвшинд шууд тусгагдана. Тиймээс санал, хэрэглэгчдийн хүлээлтийг дээд зэргээр хангахыг хичээх хэрэгтэй.

Эд хөрөнгө 2. Хүлээн зөвшөөрөх

Хүлээн зөвшөөрөх нь энгийн бөгөөд хүртээмжтэй байдал юм. Эдгээр чанарууд нь брэндийг бусад бүх чиглэлд хэрэгжүүлэхэд тусалдаг.

Брэндийг танигдахын тулд хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйд анхаарлаа хандуулж, юуны түрүүнд тухайн бүтээгдэхүүн үйлчлүүлэгчид өгч буй ашиг тусад найдах хэрэгтэй.

Энэ өмчийг чадварлаг ашиглах жишээ бол худалдан авагчийн оюун санаанд 1-р хаг арилгах хэрэгсэл болгон бат бөх байршсан алдартай шампунийн сурталчилгаа юм.

Эд хөрөнгө 3. Өвөрмөц байдал

Бусад брэндтэй адилгүй брэнд нь өрсөлдөгчдөөс хамгийн бага сөрөг нөлөө үзүүлдэг.

Таны бүтээгдэхүүн үйл ажиллагааны хувьд ч, сэтгэл хөдлөлийн хувьд ч хэрэглэгчийн зах зээлд давтагдашгүй, давтагдашгүй байх ёстой.

Өмч чанар 4. Бүрэн бүтэн байдал

Шударга байдал гэдэг нь үзэгчидтэй харилцах бүх түвшний брендийн мэдлэг юм. Энэ бол дизайнерууд болон маркетеруудын нямбай хөдөлмөрийн үр дүн юм.

Шударга байдал гэдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнд оруулсан бүх зардал нь түүний эерэг дүр төрхийг бий болгоход 100% нөлөөлнө гэсэн үг юм. Хэрэв брэнд хэзээ нэгэн цагт алдаатай байвал түүний сурталчилгаа нь "дүлий утас"-тай адил болно - та ярьдаг, гэхдээ үзэгчид таныг сонсохгүй.

Өмч 5. Үзэгчдийн хамрах хүрээний дээд хэмжээ

Хүн бүрийн мэддэг, мэддэг брэнд авчирдаг нь ойлгомжтой хамгийн их ашиг... Өөрт байгаа бүх арга замаар брэндээ сурталчлахыг хичээ.

Интернет дээр бүтээгдэхүүнийг сурталчлах олон арван арга байдаг бөгөөд жил бүр шинэ үр дүнтэй арга техникүүд гарч ирдэг. Тэдгээрийг бусдын өмнө ашиглаарай, тэгвэл таны захиас боломжит хэрэглэгч бүрт хүрэх болно.

4. Кейс "HiterBober.ru" - бид хэрхэн эхнээс нь алдартай онлайн брэндийг бий болгосон

Найзууд аа, маркетерууд болон бидний алдартай онлайн брэндийг хэрхэн бүтээсэн тухай сонирхсон хүмүүст зориулсан бяцхан практик түүх.

Ойролцоогоор 4 жилийн өмнө бид найз, бизнесийн хамтрагч Виталийтай хамтран "Хизер Бивер" гэсэн хувийн блог үүсгэсэн.

Нэр

Нэр сонгохдоо бид цаасан дээр 74 сонголтыг бичсэн. Тэд тус бүр нь хэд хэдэн үндсэн шалгуурыг хангасан байх ёстой.

Эдгээр нь манай сайтын брендийн нэрийг сонгох параметрүүд юм.

1. Дурсамж.Нэр нь санах ойд "наалдаж", удаан хугацаанд үлдэх ёстой.
2. Rhyming.Эхний шалгуур дээр үндэслэн өөрийн туршлагаасаа би шүлэглэсэн брэндүүд болон нэрсийг илүү сайн санаж байдгийг хэлэх болно.
3. Сонирхол.Сайтын сонирхолтой нэрийг сонссон хүн аль хэдийн тэнд очихыг хүсч байна. Эцсийн эцэст, "Трик минж" түүнд юу бэлдсэн нь сонирхолтой юм;)
4. Энгийн байдал.Гарчгийг энгийн байлгаарай. Бид "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" гэх мэт сонголтуудыг нэн даруй хэрэгсэхгүй болгосон.
5. Үнэгүй, холбогдох домэйн нэр.Би бас домэйны латин үсгийг Оросын брэндтэй 100% ижил байлгахыг хүссэн.

Байршил

Нэрнээс нь харахад бид вэбсайтаа бизнес эрхлэгчид болон идэвхтэй амьдралын хэв маягтай хүмүүст зориулсан төсөл болгон байрлуулдаг. Интернет дэх манай вэбсайтын брэнд нь шинэ, стандарт бус зүйлийг заах зальтай, ухаалаг амьтантай холбоотой юм.

Түүнээс гадна, санхүүгийн хувьд чинээлэг, бизнес эрхэлдэг хүмүүсбайнга залгадаг минж, бид брэндийг бий болгохдоо энэ мөчийг бас харгалзан үзсэн.

Ерөнхийдөө брэнд эсвэл саналын зөв байрлалыг бүрэн бүрдүүлэхийн тулд хэд хэдэн асуултанд хариулах шаардлагатай байдаг.

"HiterBober.ru" сайтын брендийн байршлын үүднээс эдгээр 7 асуултанд хариулъя.

1. ДЭМБ? HeatherBober.ru
2. Аль нь?Жижиг бизнес эрхлэгчдийн санал хүсэлтийг өгдөг өвөрмөц сайт.
3. Хэний төлөө?Хүсэл тэмүүлэлтэй бизнес эрхлэгчид, идэвхтэй бизнесменүүд, идэвхтэй амьдралын хэв маягтай хүмүүст зориулав.
4. Ямар шаардлага байгаа юм бэ?Онлайн болон бодит амьдрал дээр бизнес хийх, мөнгө олох арга замуудын талаарх хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэл.
5. Хэний эсрэг?Өрсөлдөгчид болон ижил төстэй сайтуудаас ялгаатай нь бид бичдэг жирийн хүмүүс, хийсвэр схем, нарийн төвөгтэй нэр томъёогүйгээр.
6. Ялгаа нь юу вэ?Шинжээчдийн бүх зөвлөгөө, заавар, саналыг нийтлэлийн зохиогчид биечлэн баталгаажуулдаг.
7. Тэгэхээр?Та төслийн зохиогчдын хувийн дэмжлэгтэйгээр бизнес эхлүүлэх, мөнгө олоход бэлэн алхам алхмаар практик технологийг авах болно.

Брэндинг

Таны харж байгаагаар бид хэд хэдэн "брэндийн цэгүүд" болон хэрэглээний элементүүдтэй Аж ахуйн нэгжийн үнэмлэхсайт дээр. Эдгээр аргуудын ачаар бид ихэвчлэн иш татах, хавчуурга хийх, сурталчлах боломжтой байдаг.

Сайт дээр ямар элементүүдийг (бүрэлдэхүүнүүдийг) "брэнд" гэж ашигладаг вэ:

• корпорацийн өнгө (шар, хар хөх);
• лого (сайтын толгой ба доод хэсэгт (хөл хэсэг) байрладаг);
• сайт дээрх зургийг брэнд болгох;
• Сайтын мэндчилгээнд "HiterBober.ru" нэрийг дурд.

Сайтын логоны талаар хэдэн үг хэлье. Таны харж байгаагаар Минж эелдэг, нэг гар нь нээлттэй байр суурьтай, сайт дээр "үлдэж", төслийн материалыг судлахыг уриалж байгаа мэт.

Урамшуулал

1. Хайлтын системийн сурталчилгаа.Энэ нь сайтын материалыг бичих, оновчтой болгох тусгайлан боловсруулсан технологийн ачаар хийгддэг. Та энэ тухай манай эмхэтгэлийн талаархи тусдаа нийтлэлээс уншиж болно.
2. Хавчуурганаас ам дамжсан яриа, шууд зочлох.Энэ нь "вирусын маркетинг"-ийн элементүүдийг сурталчлах аргыг ашигладаг бөгөөд үүний үндэс нь сайтын нэрнээс үүдэлтэй сонирхол, хошигнол юм.

Хэсгийг тоймлон хүргэе.

Ингэж л бид бүтээж, хэдэн долоо хоног хичээсний эцэст "Минж"-ээ бүтээсэн. Одоо бид зөвхөн онлайн брэнд төдийгүй бусад хэрэгслүүдтэй болсон.

KhiterBober.ru брэндийн шинж чанарууд:

Хүмүүс биднээс та юу хийдэг вэ гэж асуухад бид ийм нэртэй вэб сайтаа ажиллуулдаг гэж хариулахад хүмүүс шууд л инээмсэглэдэг.

Хамгийн гол нь нэрийг нь санаж, та ядаж л сониуч зангаасаа болж сайтад зочлохыг хүсдэг.

Дараагийн хэсэгт би логоны дизайны дүрмийг авч үзэх болно, урьд нь би дизайнераар хэдэн жил ажилласан бөгөөд өөр өөр үйлчлүүлэгчдэд зориулсан лого бүтээгээгүй болно.

Өвөрмөц брэндийг хөгжүүлснээр та өөрийгөө хэн бэ, юу хүсч байгаагаа дэлхий нийтэд харуулсан. Одоо та бусдаас ялгарахын тулд бүтээгдэхүүн (компанийн нэр) дээр өвөрмөц тэмдэг эсвэл үсгийн үсэг нэмэх хэрэгтэй.

Үр дүнтэй лого нь үргэлж тодорхой дотоод мессежтэй байдаг, хэрэв та хүсвэл үүнийг агуулдаг товч түүхамжилт. Энэ тэмдэг нь сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсэг, өвөрмөц хэв маягтай байх ёстой.

Дүрмээр бол вектор графикийн график засварлагчдыг лого бүтээхэд ихэвчлэн ашигладаг: Adobe Issustrator болон Corel Draw нь зах зээлд тэргүүлэгч юм.

Энэ зорилгоор Photoshop програмыг ихэвчлэн ашигладаггүй, гэхдээ энэ програм нь растер графиктай ажиллахад зориулагдсан тул мэргэжлийн хүмүүс ийм асуудлыг шийдэхийн тулд лого зурахдаа бараг ашигладаггүй.

Өнөө үед лого зохиоход онлайн программууд болон төрөл бүрийн үйлчилгээг ашигладаг.

Хэрэв танд мэргэжлийн дизайнерын багаж хэрэгсэл байхгүй бол энэ тохиолдолд та илүү энгийн шийдлүүдийг ашиглаж болно.

Жишээлбэл, алдартай вэбсайт бүтээх платформ Wix нь лого дизайны онцлогтой. Энэхүү бүтээгчийн чадварыг ашиглан та виртуал орчныг хялбархан олж, өөрөө хийж болно.

Өөрөө харж байгаа байх орчин үеийн технологиБүтээгч, уран бүтээлч болохыг хүссэн хэн бүхэнд зөвшөөрнө үү. Энэ нь энгийн, боломжийн, маш үр дүнтэй.

Лого үүсгэх хэд хэдэн дизайны зөвлөмжүүд:

• сайн лого нь сав баглаа боодол, сэтгүүлийн хуудас, компьютерийн дэлгэц дээр адилхан тод харагдах ёстой;
• чанарын тэмдэг нь бүтээгдэхүүний уур амьсгалыг үйлчлүүлэгчдэд хүргэж, түүний давуу талыг онцлон тэмдэглэдэг;
• үр дүнтэй лого нь компанийн ерөнхий санааны төлөө үргэлж ажилладаг;
• өнгөт онцгой анхаарал хандуулах - энэ нь танай компанийн сүнстэй нийцэж, хэрэглэгчийн сэтгэл хөдлөлд нөлөөлөх ёстой;
• үе үе логог маркетингийн өнөөгийн чиг хандлагын дагуу боловсронгуй болгох шаардлагатай байдаг;
• Дизайныг бүү орхи: гол зүйл бол зураг өөрөө биш, харин түүний дотоод мессеж юм.

Төгс лого нь олон жилийн турш брендийн төлөө ажиллаж ирсэн бөгөөд зорилтот хэрэглэгчдэд үргэлж нийцдэг. Материаллаг болон бүтээлч нөөцийг хөрөнгө оруулалт хийдэг бүтээгдэхүүн, компанийн сайн бүтээгдсэн тэмдэг нь ирээдүйд зар сурталчилгаа болон бусад зардлыг хэмнэхэд тусална.

6. Дүгнэлт

Дүгнэж хэлье, найзууд аа. Брэндинг бол компанийг оффлайн болон интернетэд үр дүнтэй байршуулах хүчин чармайлтын өргөн цар хүрээтэй бөгөөд маш ирээдүйтэй талбар юм.

Брэндийн эерэг дүр төрхийг бий болгох нь урт удаан, шаргуу ажил юм. Гэсэн хэдий ч амжилттай брэнд нь үргэлж зардлаа нөхдөг бөгөөд олон удаа.

Брэндийн үнэ цэнэ нь компанийг урт хугацаанд ашгийн өсөлт, зах зээлд (салбартаа) тогтвортой байр суурийг хангах маш чухал элемент юм. Брэнд нь өрсөлдөөний жинхэнэ зэвсэг болж байна.

Танай брэндийг хөгжүүлэхэд хамгийн сайн сайхныг хүсэн ерөөж, нийтлэлд үнэлгээ өгөхийг хүсч байна.