Компаниудын шилдэг уриа. Дэлхийг байлдан дагуулсан сурталчилгааны уриа лоозонгууд

Мэдээжийн хэрэг, уриа бол аливаа брэндийг бий болгоход зайлшгүй шаардлагатай хэсэг юм. Энэ үг нь бидэнд Гаел хэлнээс (sluagh-ghairm) ирсэн бөгөөд шууд утгаараа "байлдааны хашгирах" гэсэн утгатай. Энэхүү тулааны дуулианаар бараа бүтээгдэхүүн зах зээлд орж, худалдан авагчдын гарт орсоор байна. Жишээлбэл, бид худалдааны төвд лаазтай Sprite-ийн дэргэдүүр өнгөрөхдөө энэ ундаа нь биднийг хуурай байлгах болно гэдгийг санаж, Тоёота машины эзнийг хараад зүүдэндээ жолоодож байгааг бид мэддэг.

Телевизийн дэлгэц эсвэл радиогоор сонсдог, багц, стенд, сурталчилгааны самбар дээр уншдаг уриа лоозонгууд бидний амьдралд хурдан бөгөөд анзаарагдахгүй нэвтэрч, бидний ярианд шингэж, улмаар брэнд үйлдвэрлэгчдийн ажлын дийлэнх хэсгийг хийдэг. Мэдэгдэхүйц уриа лоозон нь анхаарлыг татаж, брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлж, хамгийн чухал нь борлуулдаг.

Орост 90-ээд онууд ерөнхийдөө урьд өмнө мэдэгдээгүй сурталчилгааны давалгааны дор өнгөрч, Зөвлөлтийн дараахь орон зайг шинэ бараа, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хамт хамарсан. 1999 онд Виктор Пелевин арван жилийн "P Generation" (" Generation "P") туужийн тухай өгүүлсэн романаа гаргаж, гарчигтаа тухайн үеийн хамгийн алдартай уриа лоозонуудын нэг болох "Шинэ үе Пепсиг сонгодог"-ыг ашигласан. Түүний романы баатар Вавилен Татарский тэдний хэлснээр давалгаа барьж эхлэв ирээдүйтэй чиглэлтэр үеийн - уриа лоозон бий болгох. Дэлхий даяар ийм "Бабилнууд" мянга, мянгаараа байдаг ч тэдний зарим нь үнэхээр гайхалтай бүтээл хийдэг.

"Евросет, Евросет - үнэ нь зүгээр л ... Шинэ он»

Евросетийн эзний хувьд Оросын зоригтой, хазгай бизнесмен Евгений Чичваркин эх орон нэгтнүүдийнхээ хамгийн хүчтэй мэдрэмж дээр тоглохоос хэзээ ч айдаггүй. Жишээлбэл, тэдний хүчтэй, үнэн зөв үгсийг хайрлах хайрын тухай. 2000-аад оны дундуур шинэ жилийн үдэш гарч ирсэн уг сүлжээний нэг уриа өнөөг хүртэл бидний толгойд байдаг. “Евросеть, Евросеть – үнэ зүгээр л... Шинэ жил” гэсэн үгтэй индүү бүрээс эгшиглэх энэ үл анзаарагдам аялгуу оросуудыг инээлгэж, эгдүүцлийг төрүүлэв. Гэхдээ гол зүйл бол зарах явдал байв.

"Нэг санаа байна - IKEA байна"

Шведийн IKEA компанийн анхны цогцолбор 2000 оны 3-р сард Химки хотод нээгдэв. Энэ мөчөөс эхлэн бид бүгдээрээ маш сайн мэддэг - "Ямар нэгэн санаа байна - IKEA байна". Компанийн дүрс бичлэгүүд нь уг брэнд яг ийм зүйл болохыг олон нийтэд үргэлж тодорхой харуулдаг. Жишээлбэл, IKEA дэлгүүрийн энгийн сандал энэ хөөрхөн өвөөд олон зуун санаа өгч, амьдралыг нь өөрчилсөн.

Yandex. Бүх зүйл бий"

Бидний олонх нь энэ уриа лоозонг өдөрт хэд хэдэн удаа хардаг. Үүний дотор тэрээр ямар ч ойлгомжгүй нөхцөл байдалд хайлтын мөрөнд шийдэл хайхыг зааж өгсөн. Тэгээд бүгд яагаад? Учир нь Yandex. Бүх зүйл олдох болно."

"Заримдаа зажлах нь ярихаас илүү байдаг."

Одоо Оросын хамгийн алдартай жүжигчин Игорь Петренкотой хийсэн энэхүү бүрэн зэрлэг сурталчилгаа нь бүхэл бүтэн улс оронд хамгийн гол зүйлийг санууллаа - битгий ярь! В Зөвлөлтийн цагҮүнийг улаан ороолттой ажилчин бидэнд зааж өгсөн, тэгээд хачирхалтай нь, - Стиморол бохь зажлав. Эцсийн эцэст "Заримдаа ярихаас илүү зажлах нь дээр".

"Танкууд шорооноос айдаггүй"

Энэ уриа 20-иод жилийн өмнөх бидний ярианы нэг хэсэг болсон. "Танкууд шорооноос айдаггүй" гэсэн хэллэг нь зохиогчтой, хамгийн чухал нь эзэнтэй гэдэгт итгэхэд бэрх юм. Хэдхэн үг, заримдаа тэд бидний зам, машин, тэр байтугай биднийг төгс дүрсэлдэг. Далавчтай илэрхийлэлд зориулж КамАЗ-д баярлалаа гэж хэлэх хэвээр байна.

“Овип Локос! Сайн сайхны нэрээр"

Одоо ч гэсэн, Сокол шар айраг үйлдвэрлэхээ больсон үед хүн зөвхөн энэ шившлэгийг сонсох хэрэгтэй - "Ovip Lokos! Сайн сайхны нэрээр "бүх зүйлийг санах. "Сокол шар айраг" гэсэн хэллэгийг эсрэгээр нь уншиж, уриа лоозон болгон өгөх нь туйлын утгагүй алхам мэт санагдаж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь ажиллаж байна! Хэдийгээр үүнийг, жишээлбэл, видеог үзсэний дараа би асуумаар байна: тэд бүгд тэнд юу татсан бэ?

"Итгэл" - тэр над шиг, зөвхөн банк "

Сүүлийн үеийн хамгийн алдартай уриа лоозонуудын нэг бол Итгэлцлийн банк юм. Үнэн, энд бид уриа лоозонгийн текстийг хоёуланг нь амжилттай хослуулсан бөгөөд хэвлэл мэдээллийн ажилтнуудыг татсан гэж хэлж болно. зар сурталчилгааны кампанит ажилсав. Зарим нь Брюс Уиллис хэмээх өөртөө итгэлтэй халзан залуугийн дэвсгэр дээр "Итгэл" гэж даруухан бичсэн тугийг хараад хайрын нулимс унагадаг.

"Пепси - амьдралаас бүх зүйлийг аваарай"

Олон жилийн туршид бидний оюун санаанд бүрэн нийцсэн Pepsi-ийн өөр нэг уриа бол "Пепси - амьдралаас бүхнийг аваарай". Бидний амьдрал дахь "бүх зүйл" яагаад дотроо байж болох вэ гэсэн нэг логик асуулт гарч ирнэ. хуванцар савдотор нь бараан өнгөтэй шингэнтэй. Энэ нь урианы амжилтыг дахин нотолж байна, учир нь бид үүнд бараг итгэлтэй байсан. Жишээлбэл, энэ видеонд яагаад ч юм хөлбөмбөг, вестерн, Пепси, тэр ч байтугай Siemens багтсан. Борлуулалтын генератор

Бид танд материалыг дараах хаягаар илгээх болно.

Энэ нийтлэлээс та дараахь зүйлийг сурах болно.

• Хэрэглэгчдийг татахын тулд уриа лоозон хэрхэн ажилладаг
• Тэд ямар зарчим дээр суурилдаг вэ
• Уриа лоозонд ямар хэллэг хэрэглэх ёстой
• Үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд хэрхэн амжилттай уриа лоозон боловсруулах вэ
• Уриа лоозон бичихдээ алдаа гаргахаас хэрхэн сэргийлэх вэ

Богино, багтаамжтай хэллэгийг хүмүүс сайн санаж байдаг. Хүн ганц удаа сайхан уриа лоозон сонссон ч ой санамжинд нь үлдээх магадлалтай. Түүгээр ч барахгүй олон хүмүүс дараа нь сурталчилгааны агуулгыг санахгүй, аль бүтээгдэхүүний талаар огт мэдэхгүй байж магадгүй юм. асуултанд нь, гэхдээ уриа лоозонг цээжээр хэлэх болно.

Яагаад уриа лоозон нь үйлчлүүлэгчдийг татахад тийм чухал байдаг вэ?

Эхлээд сурталчилгааны уриа гэж юу болохыг олж мэдье. "Уриа"-г англи хэлнээс орчуулбал бид "дуудлага", "уриа", "уриаг" авдаг. Тиймээс сурталчилгааны уриа лоозонгийн тодорхойлолт нь: энэ нь бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн товч уриа бөгөөд гол үүрэг нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын гол санааг дамжуулах явдал юм. Тиймээс сайн уриа бол зүгээр нэг үзэсгэлэнтэй биш, бас тодорхой утгын ачааллыг агуулсан хэллэг юм.

Уриа лоозонгийн өөр нэг чухал ажил бол үйлчлүүлэгчдийг татах, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, компанийн имиж дээр ажиллах явдал юм.

Үүний зэрэгцээ, хэрэв үйлчлүүлэгчдийг татах уриа бүх дүрмийн дагуу боловсруулагдсан бол та маш их ялалт байгуулж чадна. Компанийн бүтээгдэхүүн илүү танигдаж, мартагдашгүй болж, байгууллагын өнгө төрх тодорхой түвшинд хадгалагдана.

Хэрэглэгчдийг татах сурталчилгааны уриа лоозон: шаардлага, төрөл, арга барил, бий болгох арга

Уриа нь хэдхэн үгнээс бүрддэг. Гэхдээ тус бүрийн утга нь пүүсийн стратегийг илтгэнэ.

Уриа лоозонуудын тусламжтайгаар:

• Бүтээгдэхүүн, брэндийг сурталчлах.
• Үйлчлүүлэгчдийг татах.
• Борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг.
• Тэд багаа нэгтгэхийг хичээж байна.

Сүүлчийн тохиолдолд бид бүх төрлийн корпорацийн дуу, уриа лоозонгийн тухай ярьж байна.

Уриа лоозонгийн ангилал нь үүсэх зарчмаар явагддаг. Үндсэн сонголтууд нь дараах байдалтай байна.

Үйлчлүүлэгчдийг татах сайн уриа лоозон бий болгохын тулд та тодорхой дүрмийг баримтлах хэрэгтэй.

Товчхон бай

Зарим нь урт текст уншихаас залхуу байдаг бол зарим нь үүнд цаг зав байдаггүй. Тиймээс хэллэг нь аль болох богино байхаас гадна унших, хэлэхэд хялбар байх ёстой. Хэцүү үг хэлэхээс зайлсхийж, уриа лоозонгийн утгыг ойлгоход хялбар байх болно.

Жишээ нь дараахь зүйлийг агуулна.

• Toyota: "Мөрөөдлөө жолоодоорой!"
• Skoda: "Зүгээр л гайхалтай!"
• Франческо Доннигийн хувцас: "Зөвхөн хамгийн шилдэг нь!"

Өргөдлөө илгээнэ үү

Хэлний хүчийг ашигла

Уриа лоозон нь зөвхөн үйлчлүүлэгчдийг татахаас гадна тухайн хүн өөрт нь дамжуулсан мэдээллийг санаж байхын тулд "анхаарах" ёстой. Энд рим, олон төрлийн үг хэллэг, оксиморон, аккорд танд туслах болно. Метафорыг үл тоомсорлож болохгүй, инээдэм, хошигнол ашиглахаа мартуузай. Хүчтэй сэтгэлийн дарамттай үгсийг олоорой: айдас, найдвар, аз жаргал, чөлөөлөлт гэх мэт.

Ийм уриа лоозонуудын жишээ:

• Хошин шог зүйрлэл, мөн алдарт зүйр үгийн ишлэл: “Хоол идэхээсээ өмнө усаа угаа! Британи "
• Ихэнх хүмүүс хошин шогийг үнэлдэг: "Самар - Тархиа хөгжүүл."
• Давхардсан үгсийн хувьд ч мөн адил: “Хос бүр хостой. Саламандер ".
• Гийгүүлэгч үгсийг санах нь илүү хялбар байдаг: "Үнэгүй -" Volvo ".

Тоо ашигла

Уриа лоозон дээрх тоонууд нь боломжит үйлчлүүлэгчийн анхаарлыг хамгийн түрүүнд татдаг. Жишээлбэл, худалдан авагч хямд үнэ, бага хэмжээний бараа, худалдан авалт хийх хязгаарлагдмал хугацаа гэх мэтийг сонирхож болно.

Үүнтэй төстэй уриа лоозонуудын жишээ:

• Нөлөөллийн хурд: "Ренни. 5 минут, зүрхний шарх байхгүй!"
• Хязгааргүй тоо: "Хамгийн их боломжууд. Хамгийн их эрх чөлөө. Lexus ".
• Таашаалаа сунгах боломж: “10 мянган чихрийн баталгаатай. Жорж шүдний групп ".
• Чанар ба нөлөө: “Бүхэл бүтэн гэр бүлийн гурав дахин хамгаалалт. Aquafresh ".

Асуулт асуух. Зөрчилдөөн дээр тогло

Эдгээр уриа лоозон нь хэрэглэгчдийн сонирхлыг татдаг. Хэрвээ үг хэллэгт асуулт байгаа ч хариулт байхгүй бол хүн "яаж дуусах бол" гэдгийг мэдэхийг хүсдэг. Хачирхалтай, зөрчилтэй хэллэгүүд нь боломжит үйлчлүүлэгчийн анхаарлыг хэзээ ч орхихгүй.

Уриа лоозонгийн жишээ:

• Түрлэг: "Чи буцалсан хэвээр байна уу? Тэгээд бид чам руу явъя!"
• Цасан хатан хаан: "Чи хаана хувцаслаж байгаа юм бэ?"
• Уинстон: "Намайг амтгүй гэж бодож байна уу?"
• Үлгэр: "Хэцүү өөхийг амархан ялна."

Сүүлчийн тохиолдолд уриа нь зөвхөн зөрчилдөөн дээр баригдсан хэллэгээр үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татдаг.

Үйлчлүүлэгчийн эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөхийг хичээ.

Үүнийг хийхийн тулд тохирох үгсийг ашиглах, сонсох нь хүний ​​дулаан хувцас, эв найртай аялгуу, тааламжтай амт, ид шидийн үнэр гэх мэтийг төсөөлдөг. Ийм дүрслэл нь хүний ​​бие махбодид серотонин үйлдвэрлэхэд хувь нэмэр оруулдаг - "аз жаргалын даавар" ." Үүний үр дүнд таны санал болгож буй бүтээгдэхүүн үйлчлүүлэгчийг тааламжтай зүйлтэй холбож эхэлдэг.

Үүнтэй төстэй уриа лоозонуудын жишээ:

• Ангараг гарагийн чихэр: "Ангараг. Бүх зүйл шоколадаар бүрхэгдсэн байх болно!"
• L'Oreal гоо сайхны бүтээгдэхүүн: "L'Oreal Paris. Эцсийн эцэст та үүнийг хүртэх ёстой!"
• Nissan Almera: "Хоцролгүй хөгжилтэй байгаарай!"
• Maybeline гоо сайхны брэнд "Бүгд танд баяртай байна! Чи Мабиллинаас ирсэн."

Үйлчлүүлэгчид сайн сайхныг амла

Үйлчлүүлэгч таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авснаар эрүүл мэндээ сайжруулж, сайн сайхан байдалд хүрч, амьдралын болон бусад нөхцөл байдлыг сайжруулна гэдэгт итгэлтэй байх ёстой.

• Panasonic: "Богино долгионы зуух. Витамин хэвээр байна."
• Пиносол дусал: "Пиносол. Хамар гоожиж найтаана!"
• Kinder Surprise: “Kinder Milk Slice. Зууш идэж болох сүү!"
• Audi машин: "Итгэн давуу талтай ял."

Уриа лоозон нь үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд хэрэглэгчийн сэтгэл зүйд хэрхэн нөлөөлдөг

Хэрэв уриа зөв зохиосон бол энэ нь зөвхөн ухамсарт төдийгүй далд ухамсрын түвшинд үйлчилдэг. Энэ тохиолдолд сэтгэл хөдлөл нь зайлшгүй нөлөөлдөг. боломжит үйлчлүүлэгчид... Мөн уриа лоозонуудын өвөрмөц байдлын ачаар хүний ​​тархинд бүтээсэн дүр төрхийг санах ойд хадгалдаг логик хэлхээ үүсдэг.

Дээр дурьдсанчлан, олон хүмүүс хошин шог дуртай байдаг - энэ нь хангалттай нарийн бөгөөд анхны байх тохиолдолд. Энэ мэт уриа лоозон нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татахаас гадна баяр баясгалан, урам зоригийг төрүүлдэг.

• "Боломжгүй зүйл боломжтой!" -Хүмүүс асуудал нь шийдэгдэнэ гэж найдаж байна.
• "Завсарлага аваарай - Twix идээрэй!" - худалдан авагчид худалдан авалтдаа сэтгэл хангалуун байх болно гэдэгт итгэлтэй байна.
• Бүтээгдэхүүн нь статусын бүтээгдэхүүн учраас "тансаг байдлын мэдрэмж" нь үйлчлүүлэгчид өөрсдийн ач холбогдлыг мэдрэх тоглоом юм.
• "Таны хүслийн бүх сүүдэр" - бэлгийн сэдэл нөлөөлнө. Уруулын будаг зүгээр л эрчүүдийн анхаарлыг татах нь гарцаагүй.
• “Шилдэг нь ч юм уу, юу ч биш” гэдэг уриа нь амбицтай үйлчлүүлэгчдийг татдаг.
• "Чи хайртай юу? өгөөч!" - бахархлын тоглоом. Нэг хүн ингэж боддог: "Би үүнд яаж дургүй байна вэ? Би мэдээж хайртай!"
• Флоренс. Атаархлыг төрүүлэх "(бид зуслангийн байшингийн тухай ярьж байна) - хөршүүд, хамтран ажиллагсад гэх мэт хүмүүсийн дунд бусдаас ялгарах хүслийн тоглоом.

Хэрэглэгчийн оролцооны уриа лоозон бүхэн хүний ​​эрхэмсэг мэдрэмжийг татдаггүй. Гэхдээ эдгээр хэллэг нь хэнд ч хор хөнөөл учруулахгүй тул оршин байх эрхтэй.

Үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозон нь ямар зарчимтай вэ?

Тэдгээрийн хэд хэдэн нь байдаг бөгөөд тус бүр нь илүү их эсвэл бага ач холбогдолтой байдаг:

1. Товч байдал... Уриа нь богино, 7-12 үгээс хэтрэхгүй байх ёстой. Ердөө 2-6 үгтэй олон алдартай уриа лоозон байдаг: "Мөрөөдлөө удирд", "Боломжгүй зүйл боломжтой!" гэх мэт ерөнхийдөө хэллэг богино байх тусмаа сайн.
2. Сэтгэл хөдлөл... Сэтгэл хөдлөлийн хураангуй хэллэг нь үйлчлүүлэгчид хамгийн хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлдэг.
3. Дурсамжтай... Сайхан сонсогддог хэллэгүүд санах ойд үлддэг - давтлага эсвэл дор хаяж хэмнэлтэй. Та дууны давталт (аллитерац) ашиглаж болно. Үйлчлүүлэгчдийг татах ийм уриа лоозонгийн тод жишээ нь: "Танай муур Виска худалдаж авах болно. "Худалдан авахад хялбар - зарахад хялбар" гэсэн үг, өгүүлбэрийн хэсгүүд давтагдсан хэллэгүүдийг сайн санаж байна.
4. Энгийн байдал... Нарийн төвөгтэй, бүр ойлгомжгүй нэр томъёо хэрэггүй. Хэлэхэд бэрх үг ч урам хугардаг.
... Үйлчлүүлэгч нь юу болж байгааг ойлгох ёстой. Зөвхөн энэ тохиолдолд бүтээгдэхүүний дүр төрх нь уриа лоозонтой холбоотой байх болно. Жишээлбэл, "Нойрны томъёо" гэсэн хэллэг нь ор зарахад тохиромжтой.
5. Итгэх чадвар... Уриа лоозонгийн чанар нь үйлчлүүлэгчдийг татахад маш чухал юм. Мөн "хамгийн сайн", "сайн" гэх мэт хийсвэр үгээр илэрхийлэхийн аргагүй үйл ажиллагааны уриалга байх ёстой. Бидэнд тодорхой мэдээлэл хэрэгтэй (хэлбэрт байгаа үгсийн дор хаяж тал нь): "худалдан авах", "ердөө 2 хоног" гэх мэт.
6. Өвөрмөц байдал... Өвөрмөц байдлын ачаар энэ хэллэгийг санах нь гарцаагүй, харин хулгайлах нь ажиллахгүй болно. Тэгээд ч зээлсэн уриа лоозонгууд эзнийхээ төлөө ажилласаар байх болно. Нөгөөтэйгүүр, олон тооны дуурайгчид гарч ирсний дараа, тэр ч байтугай алдартай брэндүүдТа үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд уриа лоозонгоо өөрчлөх хэрэгтэй.
7. Хэрэглэгчийн төвлөрөл... Та худалдан авагчийг сонирхож, түүний асуудлын шийдлийг санал болгох хэрэгтэй.
8. Тренд рүү орж байна... Интернэт эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тараасан уриа лоозон хүн бүрийн амнаас гардаг.
9. Тоо ашиглах... Тэдний тусламжтайгаар та мэдээллийг тодорхой болгож чадна: "Ренни. 5 минут, зүрхний шарх байхгүй!"
10. Асуулт, анхаарлын тэмдэг ашиглах... Эхний тохиолдолд энэ нь үйл ажиллагаанд уриалга, яриа хэлэлцээнд оролцох, "Чи хаана хувцаслаж байна вэ?" гэж бодох урилга юм. ("Хувцасны дэлгүүр"). Хоёрдугаарт уриа нь илүү сэтгэл хөдлөм сонсогддог бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татдаг: "Нэг секунд хангалттай!" ("Хоёр дахь" цавуу).

Хэрэглэгчийн олж авах уриа лоозон + шидэт хэллэг

Ухаалаг маркетерууд үгтэй хэрхэн ажиллахаа эртнээс мэддэг болсон. Түүгээр ч барахгүй зарим үгс "ид шид" гэсэн тодорхойлолтыг хүлээн авсан. Тэд эхлээд үйлчлүүлэгчдэд зар сурталчилгааны текстийг бүхэлд нь уншиж, дараа нь бүтээгдэхүүнийг худалдан авах хүсэлтэй болгодог. Тэдгээрийн заримыг энд харуулав.

• Үнэгүй.
• Хүч.
• Дотор.
• Мөнгө.
• Батлагдсан.
• Дотно.
• Онцгой.
• Багш аа.
• Найдвартай.
• Бэлэн мөнгө.
• Шинжлэх ухааны.
• Гайхалтай.
• Шинэ.
• Илэрсэн.
• Нээх.
• Нээлт.
• Амжилт.
• Илчилсэн.
• Нууц.
• Секс.
• Хүч.
• Нуугдсан.
• Хувийн.
• Гайхалтай.

Хэрэв та эдгээр үгс ажиллахгүй байгаа гэдэгт эргэлзэж байвал туршилт хий. Тэдгээрийн заримыг имэйл эсвэл имэйлийн гарчигт оруулаад дараа нь нээлттэй ханшийг хараарай. Энэ нь маш их нэмэгдэх нь гарцаагүй.

Яагаад ийм зүйл болдог вэ? Энд онцгой нууц байхгүй. Зарим үгс нь хүний ​​далд ухамсарт онцгой нөлөө үзүүлдэг бөгөөд үүний үр дүнд тэр текстийг илүү анхааралтай уншихыг эрмэлздэг. Гэхдээ үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозон үүсгэхдээ нэр үг, нэр үгээс гадна үйл үг ашиглах нь зайлшгүй юм. Тэд хүч чадлыг өгдөг:

• Дэлбэлээрэй.
• Хол хаях.
• Үүнийг хий.
• Доод тал руугаа ор.
• Хайж ол.
• олж мэд.
• Нээх.
• Нааш ир.
• Татаж ав.
• Түгээх.
• Үүсгэх.
• Хадгалаарай.
• Мөнгөө хэмнээрэй.
• Түлхэх.
• Ажил хаях.
• олж мэд.

Үүнийг нэг төрлийн гипноз гэж нэрлэж болно. Үйлдэлд уриалах нь үйлчлүүлэгчдийг тодорхой зүйлийг хийхийг урамшуулдаг: тэд шуудангаар захиалах, имэйлээ үлдээх гэх мэт.

Үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд сурталчилгааны лоозонг хэрхэн зохион бүтээх вэ: 2 алхам

Уриа лоозон үүсгэх үйл явц нь хоёр үе шатаас бүрддэг гэж хэлж болно. Эхнийх нь - аналитик - уриа нь яг юу, хэрхэн хэрэглэгчдэд хүргэх ёстойг олж мэдэхийн тулд шаардлагатай мэдээллийг цуглуулж, дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай. Хоёр дахь шат нь бүтээлч бөгөөд түүний зорилго нь зар сурталчилгааны хэллэгт тохирсон хэлбэрийг олох явдал юм. Хэрэглэгчдийг татах уриа лоозон зурах алгоритмыг харцгаая.

Аналитик үе шат

Аналитик үе шатны төгсгөлд шаардлагатай бол буцаж очихын тулд бүх мэдээллийг тэмдэглэ. Үүний дараа үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонгийн бодит хэлбэрийг бодох цаг болжээ.

Бүтээлч үе шат

1. Гол өрсөлдөгчдийнхөө уриа лоозонг дахин шинжил, гэхдээ арай өөр зорилготой. Санамсаргүй давтахаас зайлсхийх, өөрийн гэсэн зүйлийг олохын тулд энд зайлшгүй шаардлагатай. Зарим тохиолдолд та өрсөлдөгч компанийн уриа лоозон дээр тоглож болно, зөвхөн маш болгоомжтой байдаг. Тухайлбал, нэг компани “Бид хоёрдугаарт орсон ч хичээж байна” гэж даруухан хэлсэн.
2. Үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд аль болох олон лоозонгийн хувилбаруудыг боловсруул.
3. Бүх сонголтууд нь шинжилгээний явцад тодорхойлсон шаардлагыг хангаж байгаа эсэхийг анхаарч үзээрэй. Шаардлагагүй зүйлсийг устга.

Уриа лоозон үүсгэх явцад илүү юу байгааг хэлэхэд хэцүү байдаг - дүн шинжилгээ эсвэл бүтээлч байдал. Гэхдээ нэг зүйл тодорхой байна: тэр ч байтугай хамгийн "бүтээлч" сонголт нь даалгавраар тодорхойлсон хүрээнд үлдэх ёстой.

Бас нэг хором. Ямар ч уриа лоозон нь танд хичнээн гайхалтай, анхны санагдахаас үл хамааран зорилтот үзэгчдийн төлөөллийн өвөрмөц байдал, сорилтыг давах ёстой.

Хэрэглэгчдийг татахын тулд сурталчилгааны уриа лоозон үүсгэх 8 стратеги

Удирдлагынхаа талаар яриач

Нэг эсвэл өөр параметрийн дагуу тодорхойлох олон үнэлгээ байдаг шилдэг компаниуд... Хэрэв компани дор хаяж нэг үзүүлэлтээр нэгдүгээр байр эзэлдэг бол энэ нь аль хэдийн маш сайн амжилт юм. Харьцуулахын тулд та хамгийн дур булаам "Мисс"-ийг сонгосон тэмцээнийг дурдаж болно. Ертөнцийн миссийн тэмцээнээс гадна дэлхийн мисс, мисс Грейс гэх мэтчилэн байдгийг олон хүн мэднэ. Тэдний аль нэгэнд нь шилдгээр тодорно гэдэг бас гайхалтай амжилт.

• Карлсберг: "Дэлхийн хамгийн шилдэг шар айраг байх."
• British Airways: Дэлхийн хамгийн дуртай агаарын тээврийн компани.
• Pizza Hut: Америкийн хамгийн дуртай пицца.
• Yamaha: "Удирдагчаас төрсөн."
• Диснейланд: "Дэлхийн хамгийн аз жаргалтай газар."
• Xerox: "Бид дэлхийг хуулбарлахыг заасан."
• Yandex: "Бүх зүйл байна."

Үйлчлүүлэгчдийг үйлдэлд уриал

Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулахын тулд танд үйлдэл хийх дуудлага хэрэгтэй. "Ийм байх ёстой!" гэж хэлэхээс нааш олон хүн босдоггүй. Уриа лоозон нь зөвхөн үйлчлүүлэгчийг татахаас гадна борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд ажиллах ёстой, өөрөөр хэлбэл тухайн хүнийг тодорхой арга хэмжээ авахад түлхэх ёстой.

Үйлчлүүлэгчдийг татах ийм уриа лоозонуудын жишээ:

• GP: "GP батерей, би харсан - худалдаж аваарай!"
• Twix: "Түр зогсоох - Twix идээрэй!"
• Сникерс: Өлсөж байна уу? Сникерсни!"
• Спрайт: "Цангаагаа тайлаач!"
• Nike: "Зүгээр л хий."

Өрсөлдөгчдөөсөө ялгарахыг хичээ

Хэрэв танай компани эсвэл санал болгож буй бүтээгдэхүүн байгаа бол өвөрмөц онцлог, дараа нь борлуулалтын түвшин хурдан өсөх болно. Үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд уриа лоозондоо энэ шинж чанарыг хэлээрэй. Хүмүүст таалагдвал энэ нь таны бизнест сайн түлхэц болно.

Үйлчлүүлэгчдийг татах ийм уриа лоозонуудын жишээ:

• M & M's: "Энэ нь таны аманд хайлдаг болохоос таны гарт биш."
• Duracell: "Ямар ч батерей удаан үргэлжлэхгүй."
• Хайнц: "57 төрөл."
• Кэдбери: "Пунд тутамд нэг хагас аяга сүү."
• FedEx: "Маргааш байхгүй үед."
• ТЭМЭЭ: "ТЭМЭЭ толгойн өвчин намдаана."
• Патра: "Үйсэн шар айраг".

Үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд уриа лоозондоо холбогчийг ашигла

Олон уриа лоозонг холбосон байдаг нь илүү уян хатан, санахад хялбар болгодог. Компани эсвэл брэндийн нэрийн эргэн тойронд шүлэг зохиох нь зүйтэй.

Үйлчлүүлэгчдийг татах ижил төстэй уриа лоозонуудын жишээ:

• Whiskas: "Чиний нохой виска худалдаж авах байсан."
• Sony: "Энэ бол мөрөөдөл биш, энэ бол Sony"
• Nicorette: "Nicorette, Nicorette - Та тамхигүйгээр амьдарч чадна."
• Жиллет: "Жиллет нь эрэгтэй хүний ​​хувьд дээр биш юм."

Зорилтот үзэгчдэд уриа лоозонг хавсарга

Зөв үзэгчдэд хүрэх нь амжилтанд хүрэх бараг баталгаа юм. Уриа лоозон нь хүний ​​анхаарлыг татах нь гарцаагүй бөгөөд тэр: "Энэ бол надад яг хэрэгтэй зүйл юм!"

Үйлчлүүлэгчдийг татах ийм уриа лоозонуудын жишээ:

• Альфа Ромео: "Бакалаврын машин."
• Pepsi: Дараагийн үеийн сонголт.
• Forbes: Капиталистын хэрэгсэл.

Харьцуулалтыг ашигла

Ихэнхдээ хэн нэгнийг ямар нэгэн зүйлд итгүүлэхийн тулд харьцуулалт хийх шаардлагатай болдог. Зар сурталчилгааны хувьд энэ нь адилхан ажилладаг. Харьцуулалт агуулсан уриа лоозон нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бусад бүтээгдэхүүнээс ялгахад маш сайн үүрэг гүйцэтгэдэг.

Үйлчлүүлэгчдийг татах ижил төстэй уриа лоозонуудын жишээ:

• Аякс: Шорооноос хүчтэй.
• Газрын тосны гадна: Түлшнээс илүү.
• Шүдэнзний хайрцаг: "Бид Форд, Крайслер, Шевролет, Буик хоёроос илүү олон машин зардаг."
• Москвагийн үүрэн холбоо: "Зөвхөн чимээгүй байх нь хямд юм."

Үйлчлүүлэгчдийг сонгосон гэдэгт итгээрэй

Хэн нэгэнд онцгой мэдрэмж төрүүлэх нь таны талд шийдвэр гаргах магадлал өндөр байдаг. Сурталчлагчид үүнийг аль эртнээс ойлгосон бөгөөд уриа лоозон зурахдаа ч гэсэн энэ сэдэл төрүүлэгчийг ашиглаж болно. Ер нь хүн бүр бусдаас ялгарах, бусдын анхаарлыг ямар нэгэн байдлаар татахыг хүсдэг. Эдгээр жижиг сул талуудыг өөгшүүлснээр хүмүүс маркетингийн сүлжээнд ордог.

Өөрийн дүр төрхийг анхаарч үзээрэй

Компанийн дүр төрх нь зөвхөн үйлчлүүлэгчдийн түүнд итгэх итгэл биш юм. Энэ бол нэр хүнд, статус, энэ бол загвар, чиг хандлага юм. Өөрийгөө магтах нь хэтэрхий даруу биш байж болох ч даруухан борлуулагчид амжилтанд хүрч чаддаггүй. Их хэмжээгээр зарахын тулд өөртөө итгэлтэй, зарим талаараа бардам байх хэрэгтэй. Бизнесийн гол зүйл бол философичид юу гэж бодсоноос үл хамааран үр дүн юм.

Хамгийн гайхалтай сурталчилгааны уриа лоозон: дэлхийн брэндүүдийн бүтээлч жишээ

1. Nike: зүгээр л хий (Nike: зүгээр л хий).

Хэрэв өмнө нь Nike зүгээр л спортын хувцас зардаг байсан бол одоо бид аюулгүйгээр хэлж чадна: энэ нь ухамсарыг бий болгодог. Хүмүүс таныг мэргэжлийн тамирчин байхгүйгээр өөрийгөө сайхан галбиртай байлгаж чадна гэдэгт итгэдэг. Энд гол зүйл бол хүсэл, тэвчээр юм. Энэ компани үйлчлүүлэгчдээ итгүүлж чадсан.

Уриа лоозонг Кеннеди + Вайден бичсэн. Тэнд ажиллаж буй мэргэжилтнүүдийн хэн нь ч Nike ирээдүйд хэрхэн хөгжихийг төсөөлж ч чадахгүй, олон талаараа сайн сонгосон сурталчилгааны хэллэгээр. Спортын бараа нийлүүлэгчээс эхлээд марафон гүйгч хүртэл компани дэлхийн хамгийн том тоглогч болтлоо өргөжин тэлсээр байна. Мөн энэ нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг татаж чадсан сайн сонгосон уриа лоозонгийн тухай юм.

1. алим: өөр бодож байна (Apple: өөр бодож байна).

Нэгэн өдөр алдартай мөрөөдөгчид энэ системийг эсэргүүцэхээр шийджээ. Тэд үүнийг хийсэн бөгөөд үүний үр дүнд дэлхий өөрчлөгдсөн. Apple-ийн сурталчилгаанд "Галзуунууд энд байна, өөрөөр бодоорой" гэж цаг тухайд нь хэлсэн. Энэ хэллэг нь IBM-ийн "Think IBM" сурталчилгааны кампанит ажлын хариу юм.

Хэсэг хугацаа өнгөрч, "Өөрөөр сэтгэ" гэсэн уриа нь тухайн үед Apple ямар ч шинэлэг бүтээгдэхүүнээр сайрхаж чадахгүй байсан ч компанийн бүх сурталчилгаанд ашиглагдаж эхлэв. Гэвч нэг өдөр хүмүүс Apple бол зүгээр нэг компьютерийн компани биш гэдгийг ойлгосон.

Тус компани хүчирхэг, хэрэглэхэд хялбар төхөөрөмжүүдийг нэгэн зэрэг үйлдвэрлэсэн. Техникийн мэдлэгтэй гэдгээ мэдэрдэг нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татаж, хүмүүс тус компанийн компьютерийг худалдан авахдаа баяртай байв.

Forbes сэтгүүлийн мэдээлснээр Apple компани хэрэглэгчдийг татах уриа лоозон гармагц хувьцаа нь огцом өсч, жилийн дотор гурав дахин өссөн байна. Тус компани энэ уриа лоозонг хэрэглэхээ болиод удаж байгаа ч Apple-ийн шүтэн бишрэгчид хэрхэн өөрөөр сэтгэхээ мэддэг гэдгээрээ бахархсаар байна.

1. L'oréal: учир нь чи үнэ цэнэтэй юм (L’oréal: учир нь чи үнэ цэнэтэй юм).

Эмэгтэй хүн бүр маш их зүйлийг хүртэх ёстой гэдэгт итгэлтэй байдаг. L'Oréal тэдний гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг аль болох дур булаам харагдахын тулд шударга бэлгийн харьцаанд оруулдаг гэдгийг мэддэг. Энэхүү уриа нь компанийн бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл өгөхдөө бус үйлчлүүлэгчдийг татдаг. Тэрээр эмэгтэйчүүдэд нээгдэж буй боломжуудын талаар ярьдаг. Гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг ойлгох ийм цоо шинэ хандлага нь өөрийгөө бүрэн зөвтгөдөг.

1. Mastercard: мөнгөөр ​​худалдаж авч болдоггүй зүйл гэж байдаг. Бусад бүх зүйлд мастер карт байдаг (Mastercard: худалдаж авах боломжгүй зүйл байдаг. Бусад бүх зүйлд мастер карт байдаг) .

Энэхүү уриа лоозонг 1997 онд үйлчлүүлэгчдийг татах зорилгоор зохион бүтээсэн бөгөөд 98 оронд 48 хэлээр сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлсэн.

Энэ кампанит ажил бейсболын тэмцээнд явахаар шийдсэн аав хүү хоёрын түүхээр эхэлсэн. Аав нь орох хаалга, хоол унд, дараа нь гарын үсэгтэй бөмбөгний мөнгийг төлсөн ч энэ сурталчилгааны гол зүйл бол бичлэгийн баатруудын яриа юм. Тэр үед хараахан байгаагүй Нийгмийн сүлжээ, гэхдээ кампанит ажил нь цахимаар тархаж, цахимаар цацагдсан.

1. M&M: гарт биш аманд хайлдаг (M&M: халуунд биш аманд хайлдаг).

Хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэх уриа лоозонгийн өөр нэг жишээ. Пүүс нь шоколадныхаа онцлогийг чадварлаг онцлон тэмдэглэсэн: энэ нь гарт хайлдаггүй.

1. Лай: betcha can't eat only one (Lay's: Чамайг ганцхан идэж чадахгүй гэдэгт мөрийцье).

Ганц чип идээд зогсох хүн бий юу? Тийм биш байх. Үйлчлүүлэгчдийг татах үүнтэй төстэй уриа нь хөнгөн зууш зардаг бусад пүүсүүдэд тохиромжтой байх болно, гэхдээ тэдний хэлснээр хэн үүнийг хийсэн, дараа нь идсэн.

Lay-ийн компани чипсээ ямар амттайг нь илчилдэггүй. Тэрээр хэлэхдээ хүмүүс ойр дотно байдаг: хүний ​​мөн чанарын шинж чанарууд.

1. Данкин гурилан бүтээгдэхүүн: America runs on dunkin (Dunkin 'donuts: America runs on dunkin).

2006 оны 4-р сард эхлүүлсэн сурталчилгааны кампанит ажил нь Данкинд хэдэн арван, эсвэл хэдэн зуун сая доллар зарцуулсан. Үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд бүх завгүй америкчуудыг Dunkin 'donuts-аас кофе уудаг гэсэн уриа лоозон ашигласан.

1. Мcdonald's: i'm lovin 'it (Макдоналдс: энэ бол миний дуртай зүйл).

Энэхүү кампанит ажил нь 2003 онд эхэлсэн бөгөөд энэ уриа нь үйлчлүүлэгчдийг татсаар байна. McDonald's-ийн хоол таарахгүй гэдгийг олон хүн ойлгодог эрүүл аргаамьдрал, гэхдээ та тэндээс гамбургер, далавч, пончик болон бусад хоолноос татгалзаж чадахгүй.

1. The New York Times: хэвлэхэд тохиромжтой бүх мэдээ (The new york times: хэвлэх боломжтой бүх мэдээ).

Энэ уриа зуу гаруй жилийн түүхтэй. Энэ нь арван есдүгээр зууны сүүлийн арван жилд бүтээгдсэн. Энэ хэллэг нь The New York Times сониныг зөвхөн сенсаацын чиглэлээр мэргэшсэн хэвлэлүүдтэй харьцуулсан юм. Уриа лоозонгийн санаа нь тухайн хүнд шинэ зүйлийг зааж өгөх баримт, түүхийг хэвлэх хэрэгтэй. New York Times одоо мэдээллийн найдвартай эх сурвалж гэж тооцогддог.

1. Maybelline: магадгүй тэр түүнтэй төрсөн байх. Магадгүй энэ магадгүй магадгүй (Майбеллин: магадгүй тэр үүгээр төрсөн байх. Магадгүй энэ магадгүй магадгүй)

Дэлхийн хамгийн алдартай уриа лоозонуудын нэг. 1990-ээд онд нэвтрүүлсэн энэ нь 2016 он хүртэл эмэгтэйчүүдэд маш их итгэлтэй болсон. Эцсийн эцэст, хэрэв ямар ч эмэгтэй тус компанийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хэрэглэх шаардлагатай бол тэр бүрээс нь загвар өмсөгч болж хувирах болно. гялгар сэтгүүл... 2016 онд уриаг "IT-ийг бий болго" болгон өөрчилсөн нь эмэгтэйчүүдэд гоо сайхны тухай ойлголтоо өөр өөрийнхөөрөө илэрхийлэхэд түлхэц болсон юм. Гэхдээ өмнөх уриа нь хамааралтай хэвээр байна.

Нийтлэг алдаанаас зайлсхийж, үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонг хэрхэн бичих вэ

Мөн бага зэрэг эрт яригдаж байсан "шидэт" үгсийн талаар бага зэрэг илүү. Тэдгээрийн заримыг үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татахын тулд маш олон удаа ашигладаг байсан тул нэлээд "хуучирсан" бөгөөд хүссэн хариу үйлдэл үзүүлэхээ больсон. Энэ нь:

• нэр үг:аз жаргал, үнэр, амт, нууц, мөрөөдөл гэх мэт;
• нэр үг:өөгүй, төгс, үнэн, шилдэг гэх мэт.

Хэрэв таны үүсгэсэн уриа лоозонд эдгээр хоёр бүлгийн үгс багтсан бол сурталчилгааны хэллэг зүгээр л ажиллахгүй. "Жинхэнэ аз жаргал" -аас илүү энгийн илэрхийлэлийг төсөөлөхөд хэцүү байдаг. Нөгөөтэйгүүр, ийм үгсийг шинэ, анхны дүр төрхтэй хослуулсан нь маш тохиромжтой харагдах болно.

В орчин үеийн нийгэмзар сурталчилгаа нь сүүлийн байрнаас хол байна. Үүнийг зөвхөн дэвшлийн хөдөлгүүр төдийгүй бидний сонгосон сэдэл гэж нэрлэж болно. Тиймээс үр дүнтэй сурталчилгааны уриа бий болгох нь үйлчлүүлэгчдийг үнэ төлбөргүй татах хамгийн сайн шийдлүүдийн нэг юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний давуу тал дээр төвлөрсөн амжилттай уриа нь зорилтот үзэгчдийн худалдан авалтыг сонирхож, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хүчирхэг хэрэгсэл болно.

Хэрхэн амжилттай сурталчилгааны уриа бүтээх вэ?

"Уриа" гэсэн нэр томьёо нь галлуудын sluagh-ghairm (байлдааны хашгирах) хэллэгээс гаралтай. Энэ нь санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг товч харуулсан сурталчилгааны уриа гэсэн үг. Энэ бол борлуулалтын хамгийн үр дүнтэй бөгөөд энгийн урамшууллын нэг юм. Уриа нь борлуулалтын тодорхой саналыг агуулсан байх ёстой бөгөөд худалдан авагчийг худалдан авалт хийхэд нь урамшуулах ёстой (энэ нь ямар ч зүйлтэй төстэй).

• тодорхой брэнд, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбох, үйл ажиллагааны онцлогийг харуулах;
• санахад хялбар, анхны байх;
• сөрөг сэтгэл хөдлөл, холбоо үүсгэхгүй байх, зорилтот үзэгчдэд ойрхон үгсийн сан, бүтэцтэй байх;
• зар сурталчилгааны объектын арилжааны давуу талуудын талаархи мэдээллийг агуулсан байх;
• хоёрдмол утгатай тайлбар үүсгэхгүй байх.

Зөвлөгөө: Сайтын домайн нэр нь дуудах, дуугарахад хялбар байх ёстой.

Ихэнхдээ шинэ компаниудыг үүсгэн байгуулагчид сурталчилгааны уриа лоозон үүсгэх ажлыг нэрлэх чиглэлээр ажилладаг тусгай агентлагуудад даатгадаг, өөрөөр хэлбэл нэр (домайн нэр гэх мэт), уриа лоозон гэх мэтийг гаргаж ирдэг. Гэхдээ тэдний үйлчилгээ мэдээж төлбөртэй байдаг. , мөн бүх бизнес эрхлэгчид ийм нийтлэлийг бизнес төлөвлөгөөний зардалд оруулах боломжгүй. Хэрэв компани нөхцөлийн дагуу ажилладаг бол франчайз эзэмшигчийн уриа лоозонг ашигладаг (бусдын брэндийг ашиглах эрхийн төлөө та нэг удаагийн хураамж авч, тогтмол төлөх шаардлагатай).

Хэрэв хүсвэл та үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд амжилттай уриа лоозон үүсгэж болно (мөн үр дүнтэй хувилбарын схемийг боловсруулах). Энэ үйл явцын хууль эрх зүйн талыг авч үзэх нь бас чухал юм. Энэ хэсэгт уриа нь дараахь шаардлагыг хангасан байх ёстой.

1. Өөр компаний итгэл үнэмшлийг бүү холбо, давт.
2. Буруу харьцуулалт бүү оруул.
3. Битгий гүтгэ бизнесийн нэр хүнд, өрсөлдөгчид, хувь хүмүүсийн нэр төр, нэр төр.
4. Мэдээллийн утгыг гуйвуулсан ёс суртахуунгүй дуудлага, гадаад үг оруулахгүй байх.
5. Өөр газар сонголт хийсэн хүмүүст сөрөг хандлагыг бүү бий болго.

Уриа лоозон нь инноваци, санааны өвөрмөц байдал, төслийн үзэл баримтлал, шинэ бизнесийг хөгжүүлэх хурдыг тусгасан байх ёстой. Уриа лоозонгийн жишээ: Ирээдүй рүү одоо харж байна, 22-р зууны үе, Гарааны бизнес! Анхаар! Гуравдугаар сар!

Зөвлөгөө: уриа сонгохдоо түүний онцлогийг харгалзан үзэх нь чухал (энэ нь брэнд, корпораци, сурталчилгаа байж болно), учир нь уриа лоозонгийн үр нөлөө нь үүнээс шууд хамаардаг.

Үйлчлүүлэгчдийг татах уриа лоозонгийн жишээ

Бизнесийн зарим салбарт (жишээ нь, хууль зүйн) Латин хэл дээрх ишлэл, хэллэгийг сурталчилгааны уриа болгон ашиглаж болно. Жишээ нь: SUUM CUIQUE, “... хууль бусдаас төдийгүй бид өөрсдөөсөө хамгаалах ёстой” (Г. Хейне), “Хамгийн том гэмт хэрэг бол ял шийтгэлгүй үлдэх явдал”. (Б. Шоу). Мөн энэ тохиолдолд “Эрхээ мэдвэл хүчтэй байна”, “Хүч нь шударга ёсыг дагах ёстой, түрүүлж явах ёстой” гэхчилэн тохирно. Компанийн уриа нь янз бүрийн сэдэл дээр суурилдаг.

• хэрэглэгчийн тусламж (“Бид танд болон таны эрүүл мэндэд санаа тавьдаг”);
• Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хүч чадал, байдал, чанар, тав тух, онцгой давуу тал ("Бид дэлхийг хуулбарлахыг заасан", "Энэ бол Sony!") гэх мэт онцгой давуу талуудыг онцлон тэмдэглэх.

Үүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогт анхаарлаа хандуулж, янз бүрийн арга барилыг ашиглан үүсгэж болно.

1. Үг дээр тогло: зүгээр л дүүжин! (шар айрагны тухай), суугаад алхах (хувцасны брэнд), зажлах - зажилж болохгүй (гахьтай чихэр), идэхээсээ өмнө усаа угаа! (шүүлтүүр).
2. Онцгой байдлыг онцлон тэмдэглэх нь: энэ бол чинжүү (архи), тэмцэл, бүтээлийн байгалийн энергийн эх үүсвэр (эрчим хүчний ундаа), бусад бүх зүйл бол 20-р зуун (зөөврийн компьютер үйлдвэрлэгч).
3. Тогтмол илэрхийлэл, хэллэгийг ашиглан: танк нь шорооноос айдаггүй! (КАМАЗ машины тухай), бүх орны пролетариуд, болгоомжтой байгаарай @ yeste! (ажил олгогчдод зориулсан үйлчилгээ), нүд ирмэхийн зуур тод харагдах (нүдний дусал).
4. Компанийн нэртэй нэгдмэл байдал (Үргэлж Кока-Кола, MilkyWay бол Milk 2 дахин амттай!), Үйл ажиллагааг нь онцлон тэмдэглэсэн (Хямд үнэтэй хостинг, Халуун хоолыг халуунаар хүргэх, Километр гутал !!!).

Гэхдээ ямар ч тохиолдолд уриа лоозон нь үйлчлүүлэгчийг хүлээн авсан саналд татах, сонирхол, эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх ёстой.

Уриа, уриа, уриа: Дэлгүүрүүд

Дуртай ашигтай худалдан авалт? Энэ бол бидний овог нэр!
Овог, их дэлгүүрийн худалдаа. ОХУ-ын нутаг дэвсгэр дээрх зар сурталчилгаа, 2011 он

Бидний үнэ бол жинхэнэ баялаг юм!
Овог, их дэлгүүрийн худалдаа. Хямдралын улирлын уриа, 2009 он

Үнийн уналт! 50% 70% 90%!
Овог, их дэлгүүрийн сүлжээ. Орос дахь борлуулалтын уриа, 2008 он

Хувцасны шүүгээг доргиох 15 хоног.
Овог, "борлуулалтын их дэлгүүр"-ийн сүлжээ, хямдралын улирлын уриа, 2008 он
Метростикер дээр Евгений Скидкин, Наталья Разумная, Жон Салс нарыг дүрсэлсэн байдаг

299: 00 худалдан авагчийн талд.
CROSSROADS, сүлжээ супермаркет. Орос, Украин дахь сурталчилгаа, 2011 он
Бүтээгдэхүүн бүр өөрийн гэсэн "нэхэмжлэх" дугаартай

Илүү их мах идээрэй.
CROSSROADS, сүлжээ хүнсний дэлгүүр... Азарган тахиа, тахианы нэрийн өмнөөс үхрийн мах дуудаж буй уриа, 2009 он

Найтсбриджээс эхэлж, алсын хараатай худалдан авагчдын дуртай их дэлгүүрүүдээр зочилж, чамин шатаар өгсөж, судалтай костюмтай Пирсийг танд хамгийн сүүлийн үеийн өндөр нягтралтай дэлгэцийн ид шидийг үзүүлээрэй ... Дараа нь dixons.co.uk руу ороод худалдаж аваарай.
Найтсбриж дээр бууж, ухаалаг худалдан авагчдын дуртай их дэлгүүрээр зочилж, чамин шатаар өгсөж, зураастай костюмтай Пирсийг хамгийн сүүлийн үеийн өндөр нягтралтай хавтгай дэлгэцийн ид шидийг үзүүлээрэй ... Дараа нь dixons.co.uk руу ороод худалдаж аваарай.


DIXONS, онлайн худалдаа гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэлболон электроник. Их Британи дахь гарчиг ба уриа, 2009 он
Найтсбридж бол Лондонгийн үнэтэй газар юм. Пирс Морган бол Британийн алдартай телевизийн хөтлөгч юм

Оксфордын гудамжны хонгилоос эхэлж, Лондонгийн хамгийн алдартай их дэлгүүрүүдийн гайхалтай технологийн танхимууд руу нүүж, Марк Жейкобсын шаахайны AV зөвлөхийн эелдэг байдлын ачаар энэ жил заавал байх ёстой плазмыг үзээрэй ... Дараа нь яв. dixons.co.uk руу орж, түүнийг худалдаж аваарай.
Оксфордын гудамжны загварлаг төгсгөлд бууж, Лондонгийн хамгийн их үйл ажиллагаа явуулдаг их дэлгүүрийн гашуун сэрүүн технологийн танхимд орж, Марк Жейкобсын шаахайн дээрх дуу, дүрсний технологичоос энэ жилийн заавал байх ёстой плазмыг үзээрэй ... Дараа нь dixons руу яв. .co .uk болон худалдаж аваарай.
Dixons.co.uk. Сүүлийн газархаашаа хармаар байна.
Dixons.co.uk. Таны очихыг хүссэн хамгийн сүүлчийн газар.

Англи хэлний дунд ангийн дуртай дэлгүүрүүдээр орж, цахилгаан барааны тасаг руу хуурай барааны хажуугаар алхаж, аймшигт хүмүүжилтэй залуу өөрт тохирох зурагтыг олохын тулд бүх хүчээ дайчлан явах болно ... Дараа нь dixons.co.uk руу очно уу. тэгээд худалдаж аваарай.
Английн дундах "хамгийн дуртай их дэлгүүр" рүү алхаж, галантерийн дэлгүүрээр зугаалж, дуу дүрсний тасаг руу явж, маш сайн хүмүүжсэн залуу танд тохирох зурагтыг олохын тулд тонгойх болно ... Дараа нь dixons.co.uk руу орж, худалдаж аваарай. тэр.
Dixons.co.uk. Таны харахыг хүссэн хамгийн сүүлчийн газар.
Dixons.co.uk. Таны очихыг хүссэн хамгийн сүүлчийн газар.
DIXONS, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, цахилгаан барааны онлайн худалдаа. Их Британи дахь гарчиг ба уриа, 2009 он

Та Eldorado-д ажиллах ёстой!
ELDORADO, цахилгаан бараа, гэр ахуйн барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Ажилд авах уриа, 2008 он

"Эль Дорадо". Шаардлагатай бол зээлээрэй.
ELDORADO, цахилгаан бараа, гэр ахуйн барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Зээлийн хөтөлбөрийн уриа, 2008 он

Та хэрэгтэй зүйлээ өгөх хэрэгтэй!
ELDORADO, цахилгаан бараа, гэр ахуйн барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Баярын өмнөх хямдралтай худалдааны уриа, 2008 он

Зөв замаар сур!
ELDORADO, цахилгаан бараа, гэр ахуйн барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Зургийн уриа

Зүгээр л нэг пенни!
ELDORADO, цахилгаан бараа, гэр ахуйн барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Зар сурталчилгааны уриа лоозонг ёс зүйгүй гэж үзсэн

Хамгийн том гэрлийн дэлгүүр.
ГЭР БҮЛИЙН ӨРӨӨ, гэр ахуйн барааны дэлгүүрүүд, түүний дотор "Европ дахь хамгийн том гэрлийн дэлгүүр" Румянцово худалдааны төвд, Москва, 2009 он.

Хаанаас худалдаж авахаа олоход хялбар байдаг.
ГЭР БҮЛИЙН ӨРӨӨ, Москва дахь тавилга гипермаркет, 2009 он

Гурав дахь нь үнэгүй хооллодог. 2-ын үнээр 3 бүтээгдэхүүн.
Копейка, арилжааны сүлжээ... Хөнгөлөлтийн улирлын уриа, 2009

Хэн ч борлуулалтаас гарахгүй!
Борлуулалт бол аймшигтай хүч юм!
ТЕХНОСИЛА, гэр ахуйн цахилгаан бараа, цахилгаан барааны дэлгүүрүүд. Шинэ жилийн хямдралтай уриа лоозон, 2009 он

Даруухан санал авах цаг.
ТЕХНОСИЛА, гэр ахуйн цахилгаан бараа, цахилгаан барааны дэлгүүрүүд. Худалдан авагчдад таатай үнэ, шуурхай урамшууллыг дэмжих уриа, 2009 он

Common Sense дэлгүүрүүд.
ТЕХНОСИЛА, гэр ахуйн цахилгаан бараа, цахилгаан барааны дэлгүүрүүд. Орос дахь зургийн уриа

Бид илүүдлийг нь хаядаг.
КАШИРА ЯРД, худалдааны төв... Москва ба бүс нутгийн уриа, 2009 он
Хөнгөлөлтийн өсөлттэй туг дээрх охин улам бүр "нэмэлт" хувцас хаядаг

1. Үнийг бууруулах. 2. Хөнгөлөлтийг 30% хүртэл нэмэгдүүлэх. 3. Үйлчлүүлэгч бүрт зориулсан бэлэг. Ерөнхий менежер"Алтан бахархал" хуулийн фирм.
GOLDEN PRIDE, гоёл чимэглэлийн дэлгүүрийн сүлжээ, Орос, 2009 он

Худалдан авсан зүйлдээ дуртай.
Худалдан авсан зүйлдээ дуртай.
CONSUMERSEARCH.COM нь бараа, үнийг харьцуулах үйлчилгээ юм. Зургийн уриа

Ммм ... Хөнгөлөлт.
CAMPER, моно брэндийн сүлжээ гутлын дэлгүүрүүд... Шилдэг үг Тусгай санал, 2009

Сэтгэлийн байдал шинэ байна.
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүд. 2009 оны 12-р сарын шинэ жилийн уриа

Зунгаа цуглуулаарай!
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүд. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2009 он
Зуны улиралд "Мега"-д брэндүүдийн жагсаалт байдаг

Хүн бүр өөрийн гэсэн бэлэгтэй байдаг.
Тус бүр өөрийн гэсэн бэлэгтэй.
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүд. 2009 оны 2-р сарын 23, 3-р сарын 8-ны өмнөх борлуулалтын уриа лоозон

MEGA-д бэлэг худалдаж авбал бэлгээ аваарай. Бэлгээ үргэлжлүүлээрэй.
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүд. Худалдан авагчдын дундах сугалааны уриа, 2009 он

Бүрхүүлээс эхлээд хувцасны шүүгээ хүртэл!
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүд. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2009 он

Хүн бүр өөрийн гэсэн Санта Клаустай.
Тус бүр өөрийн гэсэн цасан охинтой.
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүд. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2008 он
Хөвгүүд, эрэгтэйчүүдэд зориулсан бэлгүүдээс бүрдсэн Санта Клаусын хөрөг зураг. Охид-эмэгтэй-охидод зориулсан бэлгээр бүтээсэн цасан охины хөрөг

Тус бүр өөрийн гэсэн онцлогтой.
MEGA, гэр бүлийн худалдааны төвүүдийн сүлжээ. Орос дахь зургийн уриа, 2008 он

MEGA дахь дэлхийн дулаалга!
MEGA, худалдааны болон үзвэр үйлчилгээний төвүүдийн сүлжээ, 2007 оны намар

Өө, өө, гэхдээ би үүнийг огт ойлгохгүй байна! Зөвхөн "Ион" дээр л бүх зүйлийг тохируулж, хэрхэн ашиглахыг зааж өгөх болно.
ION, цахилгаан барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Санта Клаусын нэрийн өмнөөс уриа, 2009 оны 12-р сар

Гэртээ амралтаа аваарай!
OBI, барилгын материалын дэлгүүрүүд. 2009 оны 12-р сарын шинэ жилийн уриа

Засвар. Дача. Ашигтай.
OBI, барилгын материалын дэлгүүрүүд. Зургийн уриа, 2009

Бид ашигтай харилцааг бий болгодог.
OBI, барилгын бараа, гэр, цэцэрлэгийн дэлгүүрүүд. Зургийн уриа, 2008 он

Би нурууныхаа үнийг бууруулсан!
Үнийн хөөрөгдлөөс болгоомжил!
Худалдан авагч бол бидний бүх зүйл!
MEDIA MARKT, цахилгаан барааны дэлгүүрийн сүлжээ. Шинэ жилийн худалдааны уриа, 2009 оны 12-р сар

Өө, "Пятерочка"! Өө тийм ээ, ээж ээ!
PYATEROCHKA, худалдааны сүлжээ. ОХУ-ын нутаг дэвсгэр дээрх уриа, 2009 он

Вовочка хоёр оноотой, чанар нь Пятерочкад байна.
PYATEROCHKA, худалдааны сүлжээ. Орос дахь сурталчилгааны уриа

Энд хаашаа явах вэ!
TWINSTOR, Москва дахь худалдаа, үзэсгэлэнгийн төв, 2009 он

Хэрэв та юуны төлөө ирснээ хараагүй бол та зөв газартаа хүрч ирлээ.
Оптик дэлгүүр

Гол анхаарал үнэд байна!
Связной, харилцаа холбооны салонуудын сүлжээ. Sony камер худалдаж авахдаа шагналын оноо өгдөг урамшууллын уриа, 2009 он.

УЛИРЛ ХААХАД 30 ХОНОГ ҮЛДЛЭЭ.
Москвагийн дэлгүүрийн цонхон дээрх уриа, 2009 он

Таны сэтгэл санааны байдал өнөөдөр таны өмсөх болно.
QUELLE, хувцасны каталогоор худалдаа. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2009 он

Сайхан сэтгэлтэй хослуул.
Гэрээсээ гаралгүй төгс хувцасны шүүгээ.
Танд тохирох зүйл танд ирдэг!
QUELLE, хувцас - шуудангаар. Орос дахь сурталчилгааны уриа лоозон, 2008 он

Сайхан цэцэгчин.
2009 оны 8-р сар, Москва дахь Малый театр ба Метропол зочид буудлын хоорондох газар доорхи гарц дахь гараар бичсэн зурагт хуудас

Бид хямдралтай найзууд.
Москва дахь хүүхдийн барааны дэлгүүр, 2009 он

Хөнгөлөлт нэмэгдэж байна.
МАСК, үнэт эдлэлийн дэлгүүрМосква дахь Арбат дээр, 2009 он

Бүгд Асваак гэж хэлье.
Бүгдээрээ Асваак хэлцгээе.
Арабын Нэгдсэн Эмират улсын ASWAAQ сүлжээ дэлгүүр. Зургийн уриа, 2008 он

Хоол бол таашаал юм.
SGOMON, худалдааны сүлжээ. ОХУ-ын нутаг дэвсгэр дээрх зургийн уриа

Хувцаслаж, зугаацах цаг боллоо.
МЕТРОПОЛИС, Москва дахь худалдаа, зугаа цэнгэлийн төв, 2009 он

Их боломжийн хот.
METROPOLIS, Москва дахь худалдаа, зугаа цэнгэлийн төв. Зургийн уриа, 2009

Жинхэнэ дарс. Зөв үнэ.
REST, Москва дахь дарсны дэлгүүр, 2009 он

70% бидний зардлаар!
INCITY, дэлгүүрүүд загварлаг хувцас... Өдөр бүр 11.00-12.00 цагийн хооронд бүх Incity дэлгүүрүүдэд 70% хямдралтай сурталчилгааны арга хэмжээ, Орос, 2009 он.

Үнэ унасан!
INCITY, загварын дэлгүүрүүдийн сүлжээ, 2007 он

Шинэ хавар. Хуучин үнэ.
FASHION & COMFORT, Москва дахь дэлгүүрүүд. Москва дахь сурталчилгааны уриа, 2009 он

Олон брэндүүд байдаг - зөвхөн нэг дэлгүүр байдаг! Лесная, 51 настай.
Москва даяар алдартай нууц хаяг. Лесная, 51 настай.
FIRMATO & SCONTATO, хувцас, гутал, дагалдах хэрэгслийн олон брэнд дэлгүүр. Москва дахь сурталчилгааны уриа лоозон, 2009 он

Бүх зүйл бодит.
Бид насны хөнгөлөлт үзүүлдэг.
Миний бодлоор, гайхалтай! (Загварлаг хувцасласан хүүгийн үүднээс)
ХҮҮХДИЙН ЕРТӨНЦ, сүлжээ дэлгүүр. Орос дахь сурталчилгааны уриа лоозон, 2009 он

Баярт зориулсан барааны ойн үнэ.
Дуу чимээтэй унтах нь хүн бүрт боломжтой. ("Султан Харестуа", гудас)
Агуу ирээдүйд хийх жижиг хөрөнгө оруулалт. (судлах бүх зүйл)
Эхний дуудлагыг бүү алдаарай. ("Дакад", сэрүүлэгтэй цаг)
Маш их мэдлэгийг хүлээн зөвшөөрдөг. ("Snille", ажлын сандал)
Гэр бүлийн харилцаанд гэрэл гэгээ тусгадаг. ("Чийдэн", ширээний чийдэн)
Аав, хүүхдүүдийн хоорондын зөрчил арилсан. ("Поэнг", хүүхдэд зориулсан сандал, сандал)
Хадам эхийн ирэлтийг зохицуулдаг. ("Solsta", давхар буйдан ор)
Дөрвөн хөлтэй гэр бүлийн дуртай хүн. ("Лакк", хажуугийн ширээ)
Ээж нь аналитик сэтгэлгээтэй. ("Expedit", тавиур)
Гэр бүлд найдах хүн бий. ("Valbjerg", дэр)
Бүх зүйл зуслангийн байшинд байдаг. Хариултыг нь өөртөө үлдээ. (зуны оршин суух зориулалттай бараа)
Дача дээр үүнийг буруутгах шаардлагагүй. (өөрөөр хэлбэл, зуны оршин суух зориулалтаар шинээр худалдаж аваарай, тэнд хог хаягдал бүү хая)
Та болон гарт байгаа картууд! (худалдан авахдаа Pax хувцасны шүүгээний үнийн дүнгийн 30%-ийн карт)
Хоёрдугаар хагаст хэмнээрэй. (Factum гал тогооны өрөө худалдаж авахдаа гал тогооны фасадыг 50% хямдруулна)
Тохиромжтой хөнгөлөлтүүд.
H-ийн цаг боллоо! (цайны аяга)
Эхний курсээс хайр. (гал тогоо)
Бүх зүйл! Үүнээс дутахааргүй газар байхгүй! Бүх зүйл! (хямдрал)
Зүүдэндээ биш бодит байдал дээр 30%-ийн хямдрал. ("Султан" гудас)
Өдөр бүр 25 жилийн чанарын баталгаа. ("Султан" гудас)
Эмэгтэйчүүдийн баяр бол эрэгтэй хүний ​​бизнес юм! (одоо)
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүрүүд. Орос дахь сурталчилгааны уриа лоозон, 2009 он

Бидэнд бэлэг зохион бүтээх авьяас бий. IKEA бэлгийн карт - ер бусын, практик.
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүрүүд. IKEA бэлгийн картыг сурталчлах уриа, 2008 он

Хуудас бүр дуртай байдаг. IKEA-2009 шинэ каталог.
IKEA, их дэлгүүр. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2008 он

Гэр бол дэлхий дээрх хамгийн чухал газар юм.
Сайхан гал тогооны өрөөг хэн эсэргүүцэж чадах вэ? (гал тогооны "Фактум")
Бэлэг бол хүний ​​найз юм. ("Госиг терьер" зөөлөн тоглоомон нохой)
Сайн бэлэг нь лааны үнэ цэнэтэй юм. ("Келт" лаа)
Нэг нь бүхний төлөө, бүгд нэгний төлөө! (ширээ, сандал)
Амттан бэлэг. (хавтан)
IKEA-тай хамт эх орондоо ирж, хямдралтай амраарай! (зэгсэн эдлэл, цэцэг, бонсай)
Хүүхдийн бараа хүүхдийн үнээр.
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүрүүд. Орос дахь сурталчилгааны уриа лоозон, 2008 он

Бидэнтэй унтаж сур.
Бид нэг шөнө хамт байхгүй.
Энэ найз нь нэг шөнийнх биш.
Энэ найз охин нэг шөнийнх биш.
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүр, унтах бараа - ор, хөнжил, дэр ... Орос дахь сурталчилгааны кампанит ажлын уриа, 2008 он.

Зуны улиралд хөлдсөн үнэ нэг жил үргэлжилнэ.
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүр. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2008 оны 9-р сар

Таны гэрт баярын мэнд хүргэе!

Цаашид байхгүй болно. Бид бүтэн жилийн турш хэдэн зуун барааны үнийг бууруулсан!
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүр, 2007 он

Бодол илүү зоригтой байдаг.
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүр, зургийн уриа

Надад нэг санаа байна. IKEA байдаг.
IKEA, гэр ахуйн барааны дэлгүүр, 1990-ээд оны 2000-аад оны эхэн үеийн имиж уриа

Гэрчилгээ байхгүй - хайр байхгүй.
Гэрчилгээ байхгүй - хайр байхгүй.
CROCUS CITY MALL, худалдааны төвМосквад. Шилдэг үг бэлгийн карт, 2009 оны 2-р сарын 14, 3-р сарын 8-ны орой

Бэлгийн гэрчилгээ Crocus City Mall. Одоо та түүнд шинэ жилээр юу өгөхөө яг таг мэдэж байна.
CROCUS CITY MALL, худалдааны төв, Москва, 2007 он

Хөнгөн ирээрэй.
CROCUS CITY MALL, худалдааны төв, Москва, 2008 он

Юм үнэ цэнээ алддаг ч нэр төрөө алддаггүй.
CROCUS CITY MALL, Москва дахь худалдааны төв, борлуулалтын уриа, 2007 он

Худалдан авалтыг урлаг гэж үздэг.
CROCUS CITY MALL, Москва дахь худалдааны төв. Зургийн уриа, 2006

Тохируулах урлаг.
CROCUS CITY MALL, худалдааны төв, Москва, 2006 он

Худалдан авах цаг.
LOTTE PLAZA, Москва дахь худалдааны төв, 2009 оны өвөл

Шинэ хямдралын мэнд хүргэе!
LOTTE PLAZA, Москва дахь худалдааны төв. Шинэ жилийн өмнөх хямдралын уриа, 2008 он

Та тавилга хайж байна уу? Үр ашгийг нь хай!
GLOBUS, тавилгын төв. Москва дахь сурталчилгааны уриа, 2009 он

Оросын өвлийн Италийн загвар.
IVAGIO, арьс, үслэг эдлэлийн салон, 2009 он

Бид үнийн ард зогсохгүй. Нийт борлуулалт.
IVAGIO, Москва дахь арьс, үслэг салонуудын сүлжээ. Хямдралын улирлын уриа, 2008 он

Бид сэтгэгдэл төрүүлдэг.
Арьс, үслэг эдлэлийн сүлжээ дэлгүүрийн WORLD OF LEAR, FUR. Орос дахь зургийн уриа, 2008 он

Үнэгүй шахам өгөх нь ичмээр юм.
АРЬС, ҮСЛЭГИЙН ЕРТӨНЦ, Оросын их дэлгүүрийн сүлжээ, борлуулалтын уриа, 2008 он
Худалдан авагчид худалдагчаас юмыг хүчээр булааж авдаг

Та одтой андуурч магадгүй ...
АРЬС, ҮСЛЭГИЙН ЕРТӨНЦ, сүлжээ дэлгүүр, 2007 он

Одоо эсвэл хэзээч! Гуравдугаар сарын супер хямдрал!
БУЙДАННЫ ӨНГӨ, тавилгын дэлгүүрүүд... Онцгой үнийн үеийн уриа, 2009 он

ҮНЭ 100% ХЯМДРАЛТАЙ ... 1-р сард төрөл!
ӨНГӨ БУЙДАН, аравчаар тавилга салонуудын холбооны сүлжээ. Хямдралын улирлын уриа, 2009 он

Хүнсний ногоо, жимс жимсгэнэ амттай үнээр.
RAMSTOR, гипермаркетийн сүлжээ. Москва дахь хямдралын улирлын уриа, 2009 он

Хүсэл мөрөөдөж, нүдээ нээ...
HERMES, ороолт, аксессуар, хувцас, үнэртэй ус ... Шинэ жилийн хямдралын уриа, 2008 он
Час улаан Гермес мод бүхий дэлгүүрийн цонх, доор нь бэлэг

Сэрээд худалдаж аваарай.
Екатеринбург дахь сүлжээ дэлгүүр. Шилдэг үг улирлын чанартай худалдаа, 2008

Хамгийн сайн зүйл бол зөв "Зүйл" юм!
THING, хувцас, дагалдах хэрэгслийн сүлжээ дэлгүүр. Зургийн уриа, 2008 он

Амьдралд олон тод судлууд байдаг. Хаврын зурвасыг нээ!
Амьдралд олон тод судлууд байдаг. Хөнгөлөлтийн зурвас нээнэ үү.
THING, хувцас, дагалдах хэрэгслийн сүлжээ дэлгүүр, 2008 он

Галзуу үнээр буудаж байна!
F, гутлын дэлгүүрийн сүлжээ. Хөнгөлөлтийн улирлын уриа, 2008

Цогцолборт хамгийн сайн сайхныг хүсье.
Гэр бүлийн үнэ цэнэ.
Москвагийн ойролцоох тавилгын худалдааны цогцолбор GRAND. Зургийн уриа лоозон

Ундаа, хоол үргэлж бэлэн байдаг!
UVENCO, суурилуулалт, үйлчилгээ автомат машинууд... Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2008 он

Тэнгэрлэг худалдан авалт.
Москва дахь GIMENEUS худалдааны төв. Москва дахь сурталчилгааны уриа, 2008 он
"Тэнгэрлэг"-ийг хазсан хоёр гэлэнмаа дэлгүүрийн ууттай "Он хальс"-ыг орхиж явна

Арван жилийн турш бид ялгааг мэдэрдэг хүмүүсийн төлөө ажиллаж байна.
AROMATNY MIR, Оросын дарсны супермаркетуудын сүлжээ. Компанийн ойн баярыг тохиолдуулан Орос улсад 2008 он

Баяр баясгалангийн дутагдлаа нөхөж байна.
EXPEDITION, анчид, загасчид, жуулчид, жолооч нарт зориулсан тоног төхөөрөмж, бэлэг дурсгалын онлайн дэлгүүр. Рунет дээрх зургийн уриа

Парад дээр намайг үнсээрэй.
PARADE, Москва дахь гутал, дагалдах хэрэгслийн дэлгүүрүүдийн сүлжээ. Москва дахь сурталчилгааны уриа, 2008 он

Сайхан сэтгэлээр дэлгүүр хэсээрэй!
VEY PARK, Москва дахь худалдаа, зугаа цэнгэлийн төв. Зургийн уриа, 2008 он
Худалдааны уутнууд бариулаараа инээмсэглэж байна

Ном худалдаж аваарай. Сайхан амраарай.
BOOKBERY, Москва болон Оросын хэд хэдэн хот дахь номын дэлгүүрүүдийн сүлжээ. Зургийн уриа

Манай үнэд илүүц зүйл байхгүй.
LEROY MERLIN, гипермаркетийн сүлжээ. Орос дахь сурталчилгааны уриа, 2008 он

Удаашраарай, хараарай!
ПУЛМАРТ, Москва мужийн Ярославское хурдны зам дээрх худалдааны төв, 2008 он

Бид хичээлийн жилд бэлэн боллоо. Тэгээд чи?
МОСКВА НОМЫН ОРОН. 2008 оны 9-р сарын 1-ний худалдааны кампанит ажлын уриа

Ном, хөгжим, хэтийн төлөв.
РЕСПУБЛИКА, Москва дахь хөгжим, номын дэлгүүрүүдийн сүлжээ. Зургийн уриа, 2007

Ile de Beaute-д хожсон зун.
ILE DE BEAUTE, гоо сайхан, сүрчигний дэлгүүрүүдийн сүлжээ. Бүх Оросын сугалааны уриа, 2008 он

Бид үнийг бууруулж байна!
Кант, спортын дэлгүүрүүд... Улирлын чанартай борлуулалтын уриа, 2008 он

25% Хүн бүрт, бүх зүйлд!
L "ETUAL" үнэртэн, гоо сайхны дэлгүүрийн сүлжээ. Хөнгөлөлтийн уриа, 2009 он.

Хавар ирж байна. Мөн үнэ хайлж байна.
L "ETUAL", гоо сайхан, сүрчигний брэнд дэлгүүрүүдийн уриа, 2008 он.

Миний дуртай номын дэлгүүр!
МОСКВА, номын дэлгүүрнийслэлд. Зургийн уриа

Таны гол номын дэлгүүр.
Москва дахь номын дэлгүүр BIBLIO-GLOBUS. Зургийн уриа, 2007

Маш олон төрлийн будаг, лак, паалан, праймер, шаваас, цавуу, уусгагч, хатаах тос, хүйтэн цайрдсан, хуурай хольцоос өөр зүйл байхгүй.
ХИМКОМ, барилгын материалын худалдаа, Москва, 2007 он

Өдөр бүр аз жаргал!
GLOBE GOURMET, амттан, 2007 он

Гурван литр цус алдаж байхад хоёр литр сүү уудаг уу? Платипусын эринд бүх зүйл өөрчлөгдөх болно!
UTKONOS, энгийн дэлгүүрүүд (захиалгаар хүргэлт), 2007 он

Хүндлэх ёстой бэлэг.
FITNESS HOUSE, сайн фитнесс тоног төхөөрөмжийн дэлгүүр, Орос, 2007 он

Галзуу өдрүүд 2007.10.11-14. Галзуу үнэ!
STOCKMANN, сүлжээ дэлгүүр, борлуулалтын уриа, 2007 он

Бүх зүйл ТАНЫ замаар байг!
THREE FATS, том хэмжээтэй хувцасны сүлжээ дэлгүүр, 2007 он

VIPysknoi BAL.
ЦУМ, их дэлгүүр. Төгсөлтийн бөмбөгний улирлын уриа, Москва, 2008 он

Прадад хэн байхгүй вэ, тэр сорогч!
TSUM, их дэлгүүр, Москва, 2007 он (FAS зар сурталчилгааг зохисгүй гэж үзэн, их дэлгүүрийг торгосон)

Сайн үнэ - сайхан амьдрал.
KARUSEL, гипермаркет сүлжээ, дүрс уриа, 2007 он

Индүүдэх. Бид хайртай. Бид хүлээж байна.

Аливаа зүйлийг халамжлах шинэ хэв маяг.
VLADIMIRSKIY PASSAGE, Санкт-Петербург дахь их дэлгүүр, 2007 он
Хэд хэдэн хэвлэх модулиуд нь хувцас хунар дээр оёсон шошго хэлбэрээр хийгдсэн бөгөөд угаах горим гэх мэт анхааруулгатай байдаг.

Өөр нэг ертөнц.
Энэ бол өөр ертөнц.
МОСКВА ТӨЛБӨРГҮЙ, дүрс уриа лоозон

Үргэлж онцгой зүйл.
HEINE, хувцас, дагалдах хэрэгслийг каталогийн захиалгаар нийлүүлнэ. Олон улсын имиж уриа

Хүн бүр өөрийн гэсэн Вавилонтой.
GOLDEN BABYLON, худалдааны төв

Энэ нь хэрхэн ажилладагийг бид мэднэ.
ION, дижитал технологийн дэлгүүрүүдийн сүлжээ, дүрсний уриа лоозон

Китти! Би Риод очсон, орой очно.
RIO, худалдаа, зугаа цэнгэлийн төв

Бизнесийн хувьд сайн.
Бичиг хэргийн дэлгүүрийн уриа

Сэтгэл хөдлөл үнэгүй!
SPORTMASTER, спортын тоног төхөөрөмжийн дэлгүүрийн сүлжээ

Бүгдээс асууцгаая!
OCHKARIK, нүдний шил, линзний сүлжээ дэлгүүр

Та хаана хувцаслаж байна вэ?
ЦАСАН ХАТАН, хувцасны сүлжээ дэлгүүр

Аравдугаар сарын үнийн хувьсгал!
ARBAT-PRESTIGE гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй усны салонуудын сүлжээ. Улирлын сурталчилгааны уриа, 2006 он

Ходоод, бие, оюун ухаанд шаардлагатай бүх зүйл
- бүх зүйлийг GUM хангадаг.
УЛСЫН УНИВЕРСАЛ ДЭЛГҮҮР (БҮҮХ). Маяковскийн сурталчилгаа

Хэдийгээр энгийн харагддаг ч сурталчилгааны уриа бичих нь тамын ажил юм. Хамгийн тохиромжтой нь та бүх зүйлийг 3-4 үгэнд багтаах хэрэгтэй.

• Бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдэд үзүүлэх ашиг тус
• Компанийн философи
• Өрсөлдөгчдийн дунд онцгойрох
• Зөв сэтгэл хөдлөлийг өдөөх
• Компанийн бүтээгдэхүүнийг мартагдашгүй болгох

Гол нь уриа лоозон нь ой санамжинд баттай суусан байх ёстой. Далд ухамсарт хүсүүштэй. Хүчтэй холбоог зөв цагт нь дууд. Үнэн хэрэгтээ энэ нь нийцэхгүй зүйлсийг хослуулсан: бүтээлч байдал, энгийн байдал, мэдээллийн агуулга. Тиймээс, хамгийн энгийн, анхны харцаар, хэллэг нь тэд өдөр, долоо хоног, тэр ч байтугай сараар гарч ирдэг. Тэгээд хэдэн жил тутамд тэд илүү үр дүнтэй болж өөрчлөгддөг.

Уриа нь үнэтэй. Зарим мэргэжилтнүүд 100-200 доллар, түүнээс ч их мөнгө авдаг. 3-4 үгийн цаана зах зээлийн байр суурийг судалж, компанийн байр суурийг (USP) тодорхойлох долоо хоног байна.

Үл тоомсорлодог гэж байгаа хүмүүс ядаргаатай зар сурталчилгаа, ихэвчлэн өөртөө болон бусдад худал хэлдэг. Үнэхээр үндсэн суурь нь маш цөөхөн байдаг. Бид дэлгүүрийн цонхны өмнө зогсоод, жишээлбэл, шүдний оо сонгохдоо хамгийн түрүүнд найз нөхдийнхөө сэтгэгдлийг санаж байна. Хэрэв байхгүй бол санах ойд сурталчилгаа гарч ирнэ. Харааны зургуудын хамт санах ойд яг ийм уриа гарч ирдэг. Итгэл төрж байна: эдгээр нь наад зах нь зар сурталчилгаанд зарцуулагддаг, тэгээд ерөнхийдөө ямар нэг нэр үг юм.

Уриа лоозонгийн үүрэг бол анхны хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлэх явдал юм. Тэднийг угтаж байгаа компанийн хувцас. Nokia холбоххүмүүс... (Nokia нэгдэж байна). Макдоналдс ... Iхайртэр... Бүү удаашраарай - snickersney.L'Oreal... Та үүнийг хүртэх ёстой. Рафаэлло ... Мянган үгийн оронд.Тийм ээ, нэг зохистой уриа лоозон мянга мянган үгийг орлож чадна. Энэ бол онигоо биш.

Мэдээжийн хэрэг, идеал бол хэн ч хүрч чадахгүй идеал юм. Хамгийн амжилттай, томоохон корпорацууд ч гэсэн үнэхээр өндөр чанартай уриа лоозонгоор сайрхах нь ховор бөгөөд зөвхөн бүтээгдэхүүнийхээ чанар, амжилтын ачаар амжилтын оргилд хүрдэг. сурталчилгааны текстүүд... Энэ нийтлэлд би компаниудад зориулсан сурталчилгааны уриа лоозонгийн хамгийн амжилттай жишээнүүдийг өгөх болно.

Apple-ийн сурталчилгааны уриа лоозонуудын жишээ

Apple-ийн уриа лоозонгийн жишээг харцгаая. Үүний гол уриа нь " Өөрөөр бод". Энэ хоёр үгэнд онцгой гүн утга нуугдаж байгаа. Эцсийн эцэст, өөрөөсөө өөр гэдгээ бусдад харуулахыг хүсдэг хүмүүсийн тусгай давхарга байдаг. Бооцооныхоо ачаар Apple үүн дээр тоглож, ашгийнхаа 90%-ийг ухаалаг утасны зах зээлээс амжилттай авч чадсан. Одоо тус компанийн уриа лоозонгийн жишээг тусад нь авч үзье.

IPhone. Apple гар утсаа дахин зохион бүтээжээ.

IPhone 3G. Таны хүлээж байсан iPhone.

IPhone X ... Сайн байна уу ирээдүй.

iPhone-г танилцуулах шаардлагагүй гэж найдаж байна. Энэ бол амжилтын хэвшмэл үзүүлэлт юм. iPhone хэдий чинээ шинэ байна, тэр нь илүү амжилттай хүн... Хэрэв анхны IPhone үнэхээр ирээдүйн ухаалаг гар утсанд үлгэр дуурайл болсон бол бусад iPhone утаснууд өөрсдийн нэр хүндийг зүгээр л үнэтэй гоёл чимэглэл болгон ашиглаж байна.

IPhone 5. iPhone гарснаас хойш iPhone-д тохиолдсон хамгийн том зүйл.

Алдартай байхын зэрэгцээ дэлгэцийн хэмжээ нь таатай харагдаж байна.

IPhone SE ... Хамгийн сайн нь жижиг хэлбэр.

Mac мини ... Мини форматтай аварга.

Энд, эсрэгээр, жижиг хэмжээ нь таатай харагдаж байна.

IPhone 5S. Бодлоос урьтаж.

IPhone 8. Оюун ухааныг гэрэлтүүл.

iPad Pro ... Аливаа бизнес сайжирна.

Бооцоо нь ажлын хурдаар хийгдсэн байдаг.

MacB за Агаар ... Бүтэн өдрийн амжилтын төлөө.

Гол үзүүлэлт бол хүчирхэг батерей юм.

iMac ... Аливаа зүйлийг хамгийн тод харах.

Энд тэд дэлгэцийг магтаж байна.

Гаралт: Дээрх бүх давуу талууд нь ихэвчлэн нэг загварт хэрэгждэг. Түүнээс гадна үйлдвэрлэгчид хүчирхэг процессор, батерейтай төгс утсыг бүтээж болох ч тэд хүсэхгүй байна. Учир нь тэд хөгжлийг дээд зэргээр шахаж авахыг хүсдэг.

Хүмүүс зөвтгөдөг техникийн үзүүлэлтүүдАмжилтанд хүрсэн хүмүүсийн хаалттай кастын бүлэгт нэгдэх боломжийн боломж бүхий сүүлийн iPhone

Хувцасны компаниудын сурталчилгааны уриа лоозонуудын жишээ

Хувцасны компаниудын сурталчилгааны уриа лоозонгийн жишээ болгон дэлхийн бүх улс оронд шууд танигдах уриа лоозонг эргэн санацгаая. NikeЗүгээр л хий. "Зүгээр л хий". Эдгээр гурван үгэнд бүх зүйл багтдаг: үйлдэл хийх уриалга (хувцасны дэлгүүрт худалдаа хийх гэх мэт), спортоор хичээллэх сэдэл, идэвхтэй хүмүүсийн амьдралын философи. Төвийг сахисан, эерэг үсэг нь Nike-г асар том шүтлэг болгон хувиргасан.

Мөн Adidas компаниудын сурталчилгааны уриа лоозонуудын жишээг дурдаж болно. "Боломжгүй зүйл бол юу ч биш" гэсэн уриа нь хүмүүсийг зорилгодоо хүрэхийн тулд маш сайн урамшуулдаг бөгөөд энэ брэндийн хувцасыг шууд танигдахуйц шүтлэг болгосон. Зарим хэлэнд Adidas гэдэг үг ахуйн үг болоод байна. Жишээлбэл, Польш хэлээр "adidas" гэдэг үг нь "пүүз" гэсэн утгатай.

Xerox-ийн урианы жишээн дээр " Бид дэлхийд хуулбарлахыг заасан »Уриа нь компанийн нэр хүндэд хэрхэн нөлөөлж байгааг харж болно. Уриа лоозондоо нарийн орон зайг сонгосноор тэд хуулбарлах төхөөрөмжийн борлуулалтын хоёрдмол утгагүй тэргүүлэгч болж, "хувилагч" гэдэг үгийг гэр бүлийн нэр болгожээ. Энэ саваа хоёр талдаа иртэй болсон. Xerox компьютерийн үйлдвэрлэлд орохоор шийдсэн үед маш их хэмжээний алдаа гарах болно. Худалдан авагчид Xerox-ээс мэдээллийг нэг хуудаснаас нөгөө хуудас руу хуулах боломжгүй зүйлийг худалдаж авахыг хүсэхгүй байв.

Машины сурталчилгааны уриа лоозонгийн жишээ

Шинэ машиныг ихэвчлэн ажлын морь байсан ч гэсэн дүр төрхөөр нь худалдаж авдаг. Тиймээс компанид зориулсан уриа лоозонгийн жишээнүүд энд хамгийн тод харагдаж байна.

Toyota ... Мөрөөдлөө удирдах.

Toyota ... Хамгийн сайн сайхны төлөө хичээ.

Энгийн уриа лоозон шиг боловч дотор нь ямар нэг зүйл наалддаг.

Форд ... Суугаад жолоодоорой (АНУ).

Фордын уриа лоозонгийн энэ жишээ нь энгийн байдлаараа сэтгэл татам юм. Нээрээ л суугаад явмаар байна.

Форд . Мэдрэхялгаа (ялгааг мэдрэх).

Машины загвар бүр нь нөгөөгөөсөө ялгаатай боловч Америкийн автомашин үйлдвэрлэгч үүнийг уриа болгосон.

Германы автомашины үйлдвэрлэлийн уриа лоозонг харцгаая.

Мерседес- Бид дэлхий, ус, агаар дээрх хамгийн шилдэг нь.

Мерседес... Хамгийн сайн нь эсвэл юу ч биш.

Мерседес... Өөр хэн ч биш.

Bmw... Дөрвөн дугуйгаар хөтөлдөг, бүх зүйл хяналтанд байдаг.

МерседесGLE... Ямар ч зам дээр хамгийн шилдэг нь бай.

Мерседес шинэ С-анги... Хөдөлгөөн дэх оюун ухааныг мэдрээрэй.

Мерседес C ангилал... Хамгийн сайн нь өөр сонголт шаарддаггүй.

Мерседес Е ангиллын... Оюун ухааны шилдэг бүтээл.

Мерседес В ангиллын... Амьдралын хамгийн сайн сайхны төлөө.

Мерседес G-ангилал... Ямар ч зам дээр эхлээд.

МерседесAMGГт- замчин... Адреналиныг мэдэр.

Зочид буудлын сурталчилгааны уриа лоозонгийн жишээ

Компанийн уриа лоозонгийн маш амжилттай жишээ Хилтон: « Намайг аваачХилтон"(АвахбирууньХилтон) ... Нэгдүгээрт, ядаж л дундаж давхаргынхан такси бариад зочид буудалд хүрдэг. Зорилтот үзэгчдийн сонголт тодорхой харагдаж байна. Хоёрдугаарт, хүн танихгүй хотод ирэхэд төөрөгдөл, халуу оргиж, хаана үлдэхээ боддог. Тэгээд таксины жолооч түүнийг хааш нь хүргэж өгөхийг асуухад толгойд нь бэлэн хариулт гарч ирдэг. Тиймээс энгийн, өнгөцхөн харвал уриа нь энэхүү зочид буудлын сүлжээг дэлхийн олон оронд шууд танигдахад тусалсан.

Эмийн сангийн сурталчилгааны урианы жишээ

Хамгийн ойлгомжтой мэт санагдах цөөн хэдэн хэллэг нь эдгээр эмийн сүлжээг эмийн зах зээлийн зохистой хэсгийг авахад тусалсан.

Эрүүл мэндэд хэрэгтэй бүх зүйл.

Хямд үнэтэй эмийн сан.

Таны эрүүл сонголт.

Миний итгэдэг эмийн сан.

Аялал жуулчлалын агентлагийн сурталчилгааны уриа лоозонгийн жишээ

Энд гол ажил бол зугаацах явдал юм. Сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүн хэсгийг холбох нь дээр.

Халле-оп та хоёр Египетэд байна.

Бид чамин зүйлсийг амталдаг.

Амттай шинэ жилийн баяр.

Турк. Хүн бүрт нээлттэй.

Дэлхийн хамгийн сайхан газруудаар зочлох нь боломжийн бөгөөд тохиромжтой.

Илүү нар.

Барилгын компанийн сурталчилгааны лоозонгийн жишээ.

Бид таны захиалгыг танд зориулан бүтээж байна.

Яаралтай объектууд - тэргүүлэх чиглэл.

Тээврийн компанийн сурталчилгааны лоозонгийн жишээ

Ихэнх тохиолдолд хүмүүс илгээмжийг тийм ч их илгээдэггүй. Гэхдээ үнэхээр яаралтай хийх шаардлагатай бол сурталчилгааны уриа лоозон шууд санаанд орж ирдэг.

FedEx... Дэлхий даяар цагтаа.

Dhl... Илүү үнэ цэнийг мэдэхийн тулд DHL-г бодоорой.

Зар сурталчилгааны агентлагийн уриа лоозонуудын жишээ

Уриа лоозонгүй сурталчилгааны агентлаг гуталгүй гуталчинтай адил. Компанийн уриа лоозонгийн хамгийн амжилттай жишээнүүдийг уриа лоозонуудаас авсан.

РА "Урамшуулал". Бид танд мөнгө хийдэг

Масс шуудан ... Таны бизнесийн шинэ өндөрлөг

РА "Шинэлэг технологи" ... Амжилттай бизнесийн шинэ давхрага

Сурталчлагчаас сурталчилгааны уриа захиалах

Хэрэв та компаний уриа лоозонгийн амжилттай жишээг анхааралтай уншвал нэг хэв маягийг анзаарах болно - тэд бүгд худалдан авагчдын асуудалтай нийцдэг. Тэд далд ухамсарт идэгдэж, бүтээгдэхүүн сонгохдоо зөв цагт асуултанд хариулдаг.

Гэхдээ өрсөлдөгчдөөс санаагүйгээр хуулбарлах хэрэггүй. Бусдын гэрэл зурагтай гадаад паспортыг өөртөө ашиглахтай адил. Эцсийн эцэст танд USP байгаа, тийм үү? Та царсны модыг яаж хуурамчаар хийсэн ч түүнээс хүчирхэг царс хэзээ ч ургахгүй. Та компанийхаа уриа лоозонг өөрөө гаргаж ирэх эсвэл хуулбар зохиогчоос сурталчилгааны уриа захиалахаар шийдсэн бол үүнийг санаарай.

ХАМТ Сайн сайхныг хүсье,

Үнэ харах