Сайн байцгаана уу, эрхэм найзууд аа, блог сайтад. Өнөөдөр би энэ төрлийн орлогын талаар тантай ярилцахыг хүссэн контекст сурталчилгаа. Олон хүмүүс үүнд онцгой зүйл байхгүй гэж хэлэх байх, энэ нь хайлтын системийн эздийн халаасыг нөхөж байгаа хэрэг юм. Тийм ээ, энэ нь зарим талаараа үнэн боловч сайтын эзэд үүнээс маш сайн мөнгө олдог гэдгийг би танд хэлье.
контекст сурталчилгаа, нэрнээс нь харахад энэ нь тухайн сайтын агуулгад байрладаг бөгөөд зар сурталчилгааны эргэн тойронд байрлах материал (агуулга) -д дүн шинжилгээ хийж, ижил төстэй сэдвээр зар сурталчилгааны блок үүсгэх зорилготой бөгөөд илүү их мэдээлэлтэй сайт руу хөтөлдөг. энэ талаар өгсөн дэлгэрэнгүй мэдээлэл. Вэбсайт эсвэл блогын эзэн эдгээр зар сурталчилгааны модулиудыг текст эсвэл бусад үнэгүй блокуудад байршуулсны дараа хэрэглэгчийн шилжилтээс түүний хувийг авах болно, бүх зүйл маш энгийн.
Зар сурталчилгааг ямар шалгуураар харуулах вэ, хэрэглэгчид яагаад түүн дээр дарах ёстой вэ гэх мэт асуултууд гарч ирж магадгүй юм. Хайлтын системүүд нь хэрэглэгчийн шилжилтийг бүхий л хугацааны туршид хянаж, түүнд өөрийн сонголтод тулгуурлан тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг олоход нь туслахыг хичээдэг бөгөөд хүлээн авсан өгөгдөл дээр үндэслэн хайлтын болон зар сурталчилгааны блокуудын үр дүнг бүрдүүлдэг. Та аль хэдийн нэгээс олон удаа үзсэн байх, үгүй бол анхаарлаа хандуулаарай, та хайж байсан гэж бодъё "кабинет тавилга" Yandex-д орж, хэд хэдэн сайт руу орж, ямар нэг зүйлийг харж, бизнесээ үргэлжлүүлэв, жишээлбэл, шуудангаар, таны саяхан сонирхож байсан сэдвийг яг харуулж эхэлсэн Yandex контекст сурталчилгааг хараарай. Ингэж л ажилладаг.
Тиймээс, хэрэв та вэбсайт дээрээ байрлуулахаар шийдсэн бол контекст сурталчилгааДараа нь энэ нь хэрэглэгч хайж буй зүйлээ сонирхож байгаа газарт хийгдэх ёстой. Зар сурталчилгааг нийтлэлийн текстэнд байрлуулахыг зөвлөж байна, учир нь энэ нь сэдэвчилсэн агуулгаар хүрээлэгдсэн байх бөгөөд зар сурталчилгаа нь ижил утгатай бөгөөд зар сурталчилгааны блок дээр дарахад хэрэглэгчийн анхаарлыг сарниулахгүй.
Контекст сурталчилгааны зардал
Зар сурталчилгааны өртөг нь тийм ч бага биш бөгөөд янз бүрийн сэдвээр компаниудад хүрч чаддаг 5000 рубль хүртэл. долоо хоногт
. Олон сурталчлагчид ийм хэмжээний төсөв гаргадаг 15,000-аас 20,000 рубль хүртэл.
Төсвийн зардлаа өөрөө тооцоолох сурталчилгааны компаниТа математикч байх шаардлагагүй, эсвэл тодорхой мэдлэгтэй байх шаардлагагүй, бүх зүйл маш энгийн, нэг товшилтын өртөг гэж бодъё, бид 1 доллар сонгосон, бид 300 шилжилт хийсэн, тиймээс бид шилжилтийн тоог зардлаар үржүүлж, авна. контекст сурталчилгааны төсөв 300 x 1 = 300 доллар
, контекст зар сурталчилгааг бие даан явуулахад шаардлагатай стратегийг сонгосноор бид ирээдүйд үүнийг урьдчилан таамаглах боломжтой. Нэг товшилтын зардлыг хэрхэн бууруулах талаар бичсэн нийтлэлийг уншиж, тойм хийсэн.
Үр дүнтэй контекст сурталчилгаа ба түүний зорилго
- Сайт эзэмшигчийн зар сурталчилгаанаас олох орлого;
- Татаж байна боломжит үйлчлүүлэгчидвэб сайт руу.
Контекст зар сурталчилгаанаас мөнгө олж эхлэхийн тулд та сайт руугаа сайн хандалттай байх ёстой бөгөөд сурталчилгааны блокуудыг зөв байрлуулах хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр хэт хөндлөнгөөс оролцож, хэрэглэгчдийг бухимдуулахгүй байх болно. Мэдээжийн хэрэг, та сайтын чанар, түүний урсгалд хэт их шаардлага тавьдаггүй зар сурталчилгаа байрлуулж болно, гэхдээ таны ашиг маш бага байх болно. Хэрэв та шийдсэн хэвээр байгаа бол вэб сайт үүсгэхТэгээд үүнээс мөнгө олохконтекст зар сурталчилгааг ашигласнаар эхний түвшинд та траффикийг нэмэгдүүлэхийн тулд шаргуу ажиллах хэрэгтэй болно, учир нь Yandex, Google зэрэг системүүд хэрэглэгчийн идэвхжил багатай, ачаалал багатай таны нөөцийг хүлээн авахгүй.
Боломжит үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд өөрийн гэсэн үр дүнтэй контекст зар сурталчилгааг бий болгож эхлэхээсээ өмнө та өөрийн байр сууриа шинжилж, ирээдүйн зар сурталчилгааны төсвөө тооцоолох хэрэгтэй. Эцсийн эцэст, ижил хөрөнгө оруулалт хийснээр та нэг эсвэл өөр зар сурталчилгааны компаниас огт өөр өгөөж авах боломжтой, учир нь бүх зүйл зар сурталчилгааны үндсэн тохиргоо, түүний танилцуулгын чанараас хамаарна. Чанар гэж би блокуудын дизайн, сонирхолтой, сэтгэл татам бичвэрийг хэлж байгаа бөгөөд хэрэглэгчдэд таалагдаж, сурталчилгаан дээр дарна уу. Нэг сурталчилгаа нь танд үйлчлүүлэгчдийг авчирч, урсгалыг хөрвүүлэх болно, нөгөө нь таны бүх төсвийг зүгээр л дэмий үрж, өгөөж нь тэг байх болно.
Зөв стратеги сонгох, контекст сурталчилгааг өөрт ашигтайгаар байрлуулахын тулд та ямар түлхүүр үгээр үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээ олохыг хүсч байгаагаа дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Зар сурталчилгааны кампанит ажил зохиохын өмнө би танд түлхүүр үг сонгож, ирээдүйн зар сурталчилгааны кампанит ажлын семантик цөмийг гаргаж эхлэхийг зөвлөж байна.
Нарийвчилсан бүртгэл хөтөлж, тодорхой зар сурталчилгааны компанийн үр ашгийн талаархи дүн шинжилгээ хийхийн тулд та үүсгэх хэрэгтэй. буух хуудас, аль аль нь таны вэб сайт дээр байж болно, эсвэл эдгээр зорилгоор тусгайлан бүтээсэн, гэж нэрлэгддэг Буух хуудасболон (буудах хуудас), захиалгын маягт бүхий жижиг мэдээллийн нийтлэл хэлбэрээр ихэвчлэн нэг хуудас хийгдсэн бөгөөд хэрэглэгчийг дахин чиглүүлэх боломжтой. тодорхой бүтээгдэхүүнэсвэл бидний сурталчилсан үйлчилгээ. Дараах нийтлэлүүдэд буух хуудас үүсгэх талаар дэлгэрэнгүй ярих болно.
Буух хуудсыг үүсгэсний дараа бидний даалгавар бол үйлчлүүлэгчийг илгээсэн эсэхийг шалгах явдал юм буух хуудас худалдан авалт хийх, дуудлага хийх эсвэл манай үйлчилгээг захиалах. Хэрэв танд ийм хуудас байхгүй бол хайлтын систем дэх үйлчилгээг сурталчлахын тулд ийм сурталчилгаатай холбоо барьж болохгүй, учир нь та түүний үр нөлөөг тодорхойлж чадахгүй бөгөөд мөнгөө алдах болно. Та Yandex-Metrica-д зорилгодоо хүрэх тохиргоог тохируулах хэрэгтэй бөгөөд энэ нь вэбсайтын урсгал болон бусад олон үзүүлэлтийг шинжлэх гол хэрэгсэл юм. Төсөлдөө зориулж үүнийг заавал тохируулахыг би танд зөвлөж байна.
Таны харж байгаагаар контекст сурталчилгаа нь дүрмийн багц юм. Түүний тохиргоонд ухаалгаар хандах, олон түлхүүр үг сонгох, хэдэн зуу, бүр хэдэн мянган зар сурталчилгаа бичих, буух хуудсыг тодорхойлох, оновчтой төсвийг тооцоолох шаардлагатай. өрсөлдөөнтэвч, гэхдээ бас мөнгөө битгий хая. Зар сурталчилгааг эхлүүлсний дараа та үүнийг хянаж, үнийг тохируулах, өрсөлдөгчдийн үйлдэлд хариу өгөх хэрэгтэй.
Бүх зүйл үр дүнтэй ажиллахын тулд танд сайн мэргэжилтэн захирал хэрэгтэй болно бие даасан ажил- загвар бүхий туслах програм хангамж ба автомат тохиргоо. Алдартай, батлагдсан хүмүүсийн дунд үнэгүй функцтэй, ойлгомжтой, эхлэгчдэд ч хүртээмжтэй робот үйлчилгээ байдаг.
Ердийн вэбсайт сурталчилгаатай харьцуулахад контекст сурталчилгааны гол давуу талуудыг авч үзье.
- Зар сурталчилгааны компаниуд таны тохируулсан компанийн тохиргооны дагуу алгоритмаа ашиглан автомат жолоодлого дээр бүрэн ажилладаг;
- -тай боломжтой зөв тохиргоо, бие даан эсвэл мэргэжилтний тусламжтайгаар хамгийн богино хугацаанд SEO рүү орохгүйгээр зочдод болон ирээдүйн үйлчлүүлэгчдийн урсгалыг (хувиргах) авах;
- Тодорхой сурталчилгааны кампанит ажилд зарцуулсан төсвийн зарцуулалтыг тодорхой хянах;
- Шийдвэрлэж буй ажил, тавьсан зорилтоос хамааран төсөв хэмнэх боломж;
- Хайлтын системийн үндсэн харагдах блокуудад байршуулах замаар траффик хүлээн авах, байнгын өндөр ачаалалтай түншийн үйлчилгээ.
Контекст сурталчилгааны нууц ба түүний үндсэн төрлүүд
Бид бүгд сурталчилгаа гэдгийг ойлгодог энэ бол худалдааны гол хөдөлгүүр юм. Жижиг дэлгүүр ч бай, аж ахуйн нэгж бүр том компани, дор хаяж нэг удаа сурталчилгаа ашигласан боловч зурагт, радиогийн сурталчилгаанаас ялгаатай нь контекст сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцүүлэн, хайж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээрээ хүссэн сайт руу нь чиглүүлж, дээр нь дарснаараа ашигтай байдаг. таны сурталчилгаа , тэгвэл энэ нь аль хэдийн амжилтын 50% бөгөөд энэ хэрэглэгч таны үйлчлүүлэгч болж, улмаар та мөнгө олох болно гэсэн итгэл юм.
Контекст зар нь хэрэглэгчдийн давуу эрх олгодог нэг буюу өөр хайлтын асуулгын өрсөлдөөнд тулгуурлан үүсдэг тул сурталчлагчдын эрэлт хэрэгцээ үүсдэг. Контекст зар сурталчилгааны системийг зар сурталчилгааны блокуудыг үзүүлэх үед хамгийн өндөр ач холбогдолтой, хамгийн өндөр орлоготой сурталчлагчийг сонгох жижиг дуудлага худалдаа зохион байгуулж, үүний дараа бага төсөвтэй үлдсэн зар сурталчилгааг харуулахаар тохируулсан. Тиймээс таны зар сурталчилгааны үнэ өндөр байх тусам таны зар сурталчилгааны нэгж эхнийх байх магадлал өндөр болно.
Контекст зар сурталчилгааны гол үйлчилгээ үзүүлэгч нь дараахь үйлчилгээ юм.
- Yandex.Direct- энэ зар сурталчилгааны сүлжээ нь зараа mail.ru хайлтын систем, түүнчлэн Yandex хайлтын зар сурталчилгааны блокууд болон түүний үйлчилгээнд байршуулдаг;
- Google AdWords- Google-ийн контекст сурталчилгаа, хайлтын систем болон Google Adsense үйлчилгээнд зар байршуулах;
- Гүйгч- Rambler болон холбогдох үйлчилгээнд сурталчилгаагаа байршуулдаг.
Зар сурталчилгаа байршуулах түгээмэл байдалд үндэслэсэн хувь хэмжээний графикийг энд харуулав.
Зар сурталчилгаа эхэлсэн
Гүйгч- Rambler хайлтын системд зориулж анх бүтээгдсэн контекст сурталчилгааны систем. Хайлтын систем нь хайлтын бүрэлдэхүүн хэсгээс бүрмөсөн татгалзаж, Yandex технологийг ашигладаг тул Rambler дахь зар сурталчилгааг Yandex болон Begun-ээс ашиглаж эхэлсэн. Сүүлийн үед хайлтын систем нь мэдээ, зар сурталчилгааг хамарсан хэвлэл мэдээллийн мэдээллийн портал болж хувирсантай холбоотойгоор Рамблерын байр суурь огцом буурч, түүний идэвхжил ч эрс буурчээ. Сурталчилгааг Rambler, Mail.ru болон бусад түншүүд, үйлчилгээнүүд дээр байрлуулсан.
Rambler-д саяхан юу тохиолдсоныг авч үзэхэд би тэнд контекст сурталчилгаа байрлуулахыг зөвлөдөггүй, гэхдээ та мэдээллийн портал дээрээс холбоос худалдаж авахыг оролдож болно. Ерөнхийдөө Begun зар сурталчилгааны сүлжээ нь надад тохирохгүй бөгөөд та үүнээс их хэмжээний ашиг олох магадлал багатай юм.
Контекст зар сурталчилгаа Yandex Direct
Миний бодлоор энэ бол өнөөдөр Runet (Оросын Интернет) дээр контекст сурталчилгаа зарах хамгийн ирээдүйтэй, түгээмэл систем юм. Нэгдүгээрт, Yandex-Direct яагаад бусад зар сурталчилгаа байршуулах системээс илүү ашигтай болохыг харцгаая.
Хоёрдугаарт, шууд зар сурталчилгааны блокуудын байршил нь гайхалтай бөгөөд маш тохиромжтой байрлалтай бөгөөд эдгээр нь хайлтын талбарын доор, гэхдээ хэрэглэгч түлхүүр үг хүсэх үед гарч ирэх сайтуудын дээр байрладаг. Мөн баруун болон доод талд зар сурталчилгааны блок байдаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийг хайлтын хуудас руу чиглүүлэх эсвэл сэргээхийг хүлээхээс илүү олон зарыг үзэх боломжтой болгодог.
Гуравдугаарт, орох сурталчилгааны сүлжээ Yandex-Шууднаад зах нь байх ёстой Таны вэбсайтад өдөрт 300 өвөрмөц зочин ирдэг, энэ нь энэ системийн гол шаардлагуудын нэг юм. Эндээс та контекст сурталчилгааг байршуулж, үүнээс сайн мөнгө олох сайтуудад тавигдах шаардлага нь тэдний сайт дээр ажиллах ёстой гэдгийг өөрөө ойлгож болно. Эндээс та Yandex контекст системтэй ажиллахдаа таны нөөцийг категори, сэдвийг хуваарилж, дагалдах бүх урамшууллын "сайн"-ын хамт далд Yandex каталогт нэмж оруулах боломжтой тул маш сонирхолтой урамшуулал хүлээж болно. Тиймээс аль зар сурталчилгааг сонгох нь хамгийн ашигтай талаар дүгнэлт хий.
Контекст сурталчилгаа Google Adwords
Yandex хайлтын системийн нэгэн адил Google нь контекст зар сурталчилгааг үзүүлэх өөрийн гэсэн системтэй, Google Edsense нь хайлтын үр дүн, түүнчлэн түнш сайтууд болон зохицуулагдсан эх сурвалжууд дээр голчлон байдаг. Энэхүү контекст системд орох нь Yandex-Direct-ээс хамаагүй хялбар юм. Ерөнхий зарчимзар үүсгэх нь маш төстэй бөгөөд хэцүү биш байх болно. Google дээр зар сурталчилгаа ийм харагдаж байна.
Та аль хэдийн анзаарсан байх, зарчим нь адилхан бөгөөд зөвхөн Google-ийн бүтээгдэхүүний үнэ нь дэлгэцийн зураг дээрх шиг баруун талд харагдах бөгөөд эдгээр нь бүтээгдэхүүнтэй сайтууд болон Yandex-д зар сурталчилгааны байршилд шууд холбоосууд юм. өөрөө эсвэл хайлтын үр дүнгээс өмнө энэ нь Yandex Каталог эсвэл Yandex Market хэсгийн холбоос юм.
Контекст зар сурталчилгааны системүүдийн аль алинд нь та өөрийн сонирхсон зар сурталчилгааны загвар, төрлийг өөрчилж, сонгох боломжтой. Зар сурталчилгааны хэд хэдэн төрөл байдаг: баннер сурталчилгаа, текст зар, видео. Энд та өөрийн үзэмжээр сайт дээрээ сэтгэл татам харагдахуйц харуулах аргуудыг сонгож, хамгийн эерэг нөлөө үзүүлэх болно.
Та сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээг ашиглан Yandex.Direct болон Google AdWords дээр нэгэн зэрэг ажиллах боломжтой. Үүнийг зөвхөн шууд сурталчлагчид төдийгүй бие даасан оновчтой болгох агентлагууд ашигладаг. Энэ нь энд байгаа интерфэйс нь Direct эсвэл AdWords-ээс хамаагүй илүү тохиромжтой байдагтай холбоотой бөгөөд та "нэг цонх"-оос хоёр сурталчилгааны системд кампанит ажил эхлүүлэх боломжтой. SeoPult нь бас ашигтай сонголтуудтай - үг, буух хуудсыг автоматаар сонгох, үйл ажиллагааны янз бүрийн чиглэлд тохируулсан бэлэн багцууд, автомат үүсгэхзаасан кампанит ажлын параметрүүд дээр суурилсан зар сурталчилгаа болон "ухаалаг" тендерийн менежмент. Үүний үр дүнд 15-20 минутын дотор кампанит ажлыг эхнээс нь эхлүүлэх боломжтой. Ил тод тайлагнах систем нь үр дүнг онлайнаар хянах, зохицуулалт хийх боломжийг олгоно.
Энэ бол интернет дэх контекст сурталчилгааны зарчим, түүнийг бий болгох аргуудын талаар ерөнхийд нь хэлэхийг хүссэн зүйл юм. Дараа нь бид систем тус бүрд тус тусад нь зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах талаар нарийвчлан авч үзэх болно. Өөрийнхөө төслийг сурталчлах, бараа, үйлчилгээгээ борлуулах зар сурталчилгааг худалдаж авах нь илүү ашигтай байх талаар өөрөө туршиж үзээд дүгнэлт гарга. За, вэб сайтдаа сурталчилгаа байршуулах нь чухал юм чухал цэгтаны нөөцийн ирээдүйд мөнгө олох. Контекст зар сурталчилгаанаас мөнгө олох нь онлайнаар маш үр дүнтэй идэвхгүй орлого юм.
Энэ материал миний эрхэм уншигчдад хэрэг болно гэж найдаж байна. Блогын шинэчлэлд бүртгүүлж, шинэчлэгдэж байгаарай.
Товчлуур дээр дарж, энэ материалыг дахин нийтэлсэнд би талархах болно. Дараагийн нийтлэлүүдэд уулзацгаая. Бүгдэд нь амжилт хүсье!
Интернет дээр бизнесээ сурталчлах орчин үеийн хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг бол контекст сурталчилгааг ашиглах явдал юм. Эдгээр нь Google, Yandex болон бусад хайлтын системд хайлтын асуулга оруулах үед хэрэглэгч хардаг тусгайлан тодруулсан зар сурталчилгаа юм. Иймээс энэ төрлийн мессежийн гол давуу тал нь тэдний зорилтот талбар болох нь ойлгомжтой. Хүн өөрийн сонирхсон сэдвээр зар сурталчилгааг хардаг бөгөөд энэ нь тэр зорилтот эх сурвалжид зочлох магадлал өндөр байна гэсэн үг юм. Энэ арга нь өөр ямар давуу талтай вэ? Google Adwords дээр контекст зар сурталчилгааг хэрхэн тохируулах вэ, ингэснээр сайтад хамгийн их урсгалыг авчрах вэ?
Контекст сурталчилгааны ашиг тус
Энэ нь тодорхой хаягийн мессежээс гадна хэд хэдэн маргаангүй давуу талуудтай:
- Энэ нь мэдэгдэхүйц бөгөөд хайлтын үр дүнг хүлээн авснаас хойш эхний секундээс хэрэглэгчийн анхаарлыг татдаг бөгөөд ингэснээр зорилтот үзэгчдийн 100% хамрагдах боломжийг олгодог;
- Энэ нь хэвлэмэл, телевиз, радиогийн зар сурталчилгаанаас хамаагүй хэмнэлттэй байдаг, учир нь та зөвхөн хэрэглэгчийн товшилтын (шилжилтийн) төлбөрийг төлдөг бөгөөд энэ нь таны сурталчилгааг сонирхдоггүй хүмүүсийн зардлыг бууруулдаг гэсэн үг юм;
- ийм зар сурталчилгаа нь шуурхай, өдрийн цагаар гарч, хурдан тохируулагддаг;
- Google нь асар их үзэгчтэй бөгөөд энэ нь таны сайтад зочлох тоог нэмэгдүүлэх нь гарцаагүй;
- Ийм байршуулалтын үр нөлөөг Google Adwords ашиглан хялбархан хянах боломжтой бөгөөд тохиргоог доор харуулав.
Энэ хайлтын системийн хувьд, Google дээр та үзэх, товших, хөрвүүлэх (өөрөөр хэлбэл үзэхээс өөр үйлдэл хийсэн хэрэглэгчид - сагсанд бараа нэмсэн, бүртгэлээ дуусгасан, худалдаж авсан) төлбөрөө төлөхөө сонгох боломжтой. ямар нэг зүйл гэх мэт).
Хэрэв эдгээр давуу талууд таныг ятгаж байвал контекст зар сурталчилгааг бий болгох эхний алхам руу шилжиж болно. Ерөнхийдөө бүх ажлыг хуваадаг бэлтгэл үе шат(түлхүүр үг, сөрөг түлхүүр үгсийг сонгох, зар сурталчилгааны текст үүсгэх, түүнд зориулсан дүрслэл) ба хэрэгжилт, өөрөөр хэлбэл Google Adwords зар сурталчилгаа байрлуулах, тохируулах, төсөв сонгох гэх мэт.
Эхний алхам - түлхүүр үг сонгох
Хэрэглэгч таны зарыг олох түлхүүр үгсийг сонгохын тулд та тусгай төлөвлөгч ашиглах хэрэгтэй. Та үүнийг Google Adwords тохиргооноос олох болно. "Түлхүүрүүд"-ийг авахын тулд боломжит худалдан авагч энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүнийг хэрхэн хайж болох талаар толгойгоо гашилгах шаардлагагүй. Зүгээр л нэрээ оруулаад статистикийн дагуу аль хувилбарууд нь хэрэглэгчдийн сонирхлыг их татдаг болохыг хараарай. Жишээлбэл, "хүүхдийн бараа" гэсэн гол асуултанд хүмүүс "хүүхдийн тоглоом", "тэргэн тэрэг", " Хүүхдийн ертөнц" Түлхүүрүүд таны санал болгож буй зүйлд ойртох тусам та худалдан авагчаа олж авах магадлал өндөр болно.
Хоёр дахь алхам - сөрөг түлхүүр үгсийг сонгох
Google Adwords дээр зар тавих нь таныг сөрөг түлхүүр үгс, өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчид таны зарыг олохгүй байх түлхүүр үгсийг зааж өгөхийг хүсэх бөгөөд ингэснээр та зорилтот бус товшилтуудад мөнгө төлөх шаардлагагүй болно. Тэдгээр нь гол зарчимтай ижил зарчмын дагуу байрладаг. Жишээлбэл, хэрэв та Кемерово хотод хүүхдийн барааны дэлгүүртэй бол "хүүхдийн тоглоом" гэсэн хүсэлт танд тохирохгүй, "Москвагаас хүүхдийн тоглоом худалдаж аваарай" гэсэн үг тохирохгүй тул таны сөрөг үгсийн нэг нь "Москва" байх болно. Дүрмээр бол энэ нь зөвхөн газарзүйн шалгуур үзүүлэлт биш юм. Энэ нь таны зардаггүй төрөл зүйл (жишээлбэл, тэрэг эсвэл хүүхдийн унадаг дугуй), "хүргэлттэй", "бэлэн бус төлбөр" болон бусад олон зүйл байж болно.
Гуравдугаар алхам - төсөв сонгох
Зар сурталчилгааны үгсийг тодорхойлж, эмхэтгэсэн бол та түүний байршлын чухал параметрүүд рүү шилжиж болно. Үүнийг хийхийн тулд Google Adwords, "Кампанит ажил" тохиргоо, "Тендер ба төсөв" таб руу очно уу. Энд бид нэг товшилтын хамгийн их зардал болон таны зар сурталчилгааны төсвийг бүрдүүлэх хүлээгдэж буй сэтгэгдлийн тоог тодорхойлох болно. Энд бид үзэх, товшилт эсвэл хөрвүүлэлтийн төлөө юу төлөхийг хүсч байгаагаа сонгож, сурталчилгааны кампанит ажлын төрлийг, өөрөөр хэлбэл хаана харуулахыг хайлт эсвэл контекст медиа орчинд зааж өгнө.
Зар сурталчилгаа оруулах
Зар сурталчилгааныхаа текст болон үнийн саналыг хүссэн үедээ өөрчлөх боломжтой байх нь чухал. Эцсийн эцэст, статистикт тогтмол дүн шинжилгээ хийснээр та юу хамгийн сайн үр дүнг авчрахыг өөрөө тодорхойлох болно.
ЗС-ын хувьд амжилттай зар сурталчилгааны асар том давуу тал нь гаднаас зардлаа бууруулах боломжтой юу? Үнэн хэрэгтээ Google-д маш их эрэлт хэрэгцээтэй зар сурталчилгаа байршуулах нь ашигтай байдаг. Тиймээс сэтгэгдэлтэй холбоотой товшилтын тоо өндөр байх тусам таны үнийн санал өндөр байх бөгөөд энэ нь тухайн хуудсан дээрх сурталчилгааны мессежийн байрлал өндөр байх тусам үнэ нь буурах болно гэсэн үг юм.
Дөрөвдүгээр алхам - газарзүйн тохиргоо
Дээр дурдсанчлан, та сөрөг түлхүүр үгсийг ашиглан газарзүйн хамаарлыг хасч болно. Гэсэн хэдий ч, мэдээжийн хэрэг, танд тохирохгүй бүх хотыг хасах нь маш хэцүү байдаг. Үүнийг хийхийн тулд тохиргоонд ажиллах бүс эсвэл хотыг тохируулах нь илүү хялбар бөгөөд хайлтанд та энэ бүсийн хэрэглэгчдийн дунд тэргүүлэх байр суурь эзэлнэ. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв энэ нь Google Adwords дахь тохиргоо юм франчайзын компани, дараа нь илүү том газар нутгийг сонгох нь дээр, жишээлбэл, ТУХН-ийн орнууд, ялангуяа олон салбар, төлөөлөгчийн газартай бол.
Бусад тохиргоо
Тэгэхээр Adwords өөр юу санал болгодог вэ? сонирхолтой онцлог. Зар сурталчилгаа нь эх сурвалжийн холбоосоос гадна холбоо барих утас, хаягийг агуулж болно. Та "хөнгөлөлт" эсвэл "үнэгүй хүргэлт" гэх мэт хэд хэдэн үзүүлэлтийг зааж өгч болно. Хэрэв танд хангалттай байгаа бол өргөн хүрээнийхэд хэдэн бүтээгдэхүүний бүлгүүдтэй бол та зар сурталчилгаанд ангиллыг зааж өгч болно.
Контекст сурталчилгааны сэтгэгдлийн эхлэл ба төгсгөлийг тохируулахаа мартуузай.
Мэдээжийн хэрэг, тусдаа газар эзэлдэг сурталчилгаа, учир нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын амжилт нь бүхэлдээ нөөцийг хэрхэн танилцуулж, хэрэглэгчийг хэр их сонирхож байгаагаас ихээхэн хамаарна. Энэ нь сонирхолтой гарчиг эсвэл тод, анхаарал татахуйц зураг, эсвэл худалдан авагчийн хувьд сонирхолтой санал байж болно.
Хэрэв та өөрийнхөө чадварт эргэлзэж байвал юу бүтээж чадна чанартай сурталчилгаа, та Justclick-д зориулсан Google Adwords зар сурталчилгааг тохируулах сонирхолтой байж магадгүй. Энэ юу вэ? Энэ нь энгийн бөгөөд үр ашигтай систем, энэ нь танд онлайн дэлгүүрүүдэд зориулсан хуудас үүсгэх, зар сурталчилгаа, шуудангийн системийг тохируулах, Google Adwords дээр тохируулах кампанит ажил, кампанит ажлын үр нөлөөг хянах, дүн шинжилгээ хийхэд тусалдаг.
Бид Google дээр зар сурталчилгааны кампанит ажлыг өндөр чанартай эхлүүлж, удирдаж, оновчтой болгодог. Энэхүү систем дэх манай агентлагийн албан ёсны гэрчилгээ нь 10 гаруй жил үргэлжилсэн бөгөөд урт хугацаандБид Орост Google Tag Manager сертификаттай цорын ганц хүмүүс байсан. Одоо бид хайлт, дэлгэцийн зар сурталчилгаа, видео сурталчилгаа, худалдааны зар, бүх салбарт чанарын баталгаатай Google-ийн дээд зэрэглэлийн түншүүд юм. гар утасны сурталчилгаа. Үйлчлүүлэгчдийн сурталчилгааны кампанит ажилтай ажилладаг бүх мэргэжилтнүүд Google зар болон Google Analytics-д хувийн гэрчилгээтэй байдаг.
Google бол RuNet-ийн чухал эх сурвалж, чиг хандлагыг тодорхойлогч бөгөөд сүүлийн үеийн бүх өөрчлөлтийн зохиогч юм.
Google зарын онлайн сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд сайжирсаар байна. Мөн энэ жил Google итгэлтэйгээр дараах алхмуудыг хийлээ.
|
Онлайн болон офлайнаар холбох |
|
|
Зарын хувийн тохиргоо |
|
|
Хэрэглэгч болон сурталчлагчийн хоорондох зайг багасгах |
Гэсэн хэдий ч сурталчлагчдын дунд Google-ийг өндөр үнэтэй, хамааралгүй урсгалтай цогц систем гэж үздэг хүмүүс байсаар байна. Хүсэлтийн хамгийн хурдан бөгөөд ойлгомжтой эх сурвалж болох хайлтаар хязгаарлагддаг бусад хүмүүс бас байдаг. Гэхдээ зорилтот үзэгчдийг бүхэлд нь чанарын өндөр түвшинд судлахын тулд хайлт нь бараг үргэлж хангалтгүй байдаг.
Иван Акимов, ArrowMedia-ийн бүртгэлийн захирал, Google Partners-ийн албан ёсны илтгэгч
Манай ажилтнуудын туршлага нь Google-ийн бүх бүтээгдэхүүнд мэргэжлийн дэвшил гаргахад хангалттай: хайлт, дэлгэцийн сүлжээ, YouTube дээрх видео сурталчилгаа, худалдааны зар, гар утасны кампанит ажил. Бид олон тохиолдлуудад туршлагаа баталж байна.
Бид хэрхэн үргэлж үр дүнд хүрэхээ мэддэг төдийгүй бэлтгэл хийдэг чадварлаг ажилсистемтэй. Манай ажилтнуудад Google Partners-ийн албан ёсны чанга яригч бий. Манай илтгэгч нарыг хичээл заахыг урьж байна олон улсын хөтөлбөрүүдболон алдартай онлайн сургалтын платформууд (Netology, Coursera, Unibrains болон бусад).
Өдрийн мэнд, эрхэм уншигчид. Өнөөдөр би контекст сурталчилгааны талаархи нийтлэлүүдийг үргэлжлүүлж байна. Google Adwords дээр зар үүсгэх талаар ярилцъя.
Google Adwords дээр сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэх, үүсгэх үйл явц нь маш энгийн. Гэхдээ та ямар нэгэн мэдэгдэл хийхээсээ өмнө Google бүртгэлтэй байх шаардлагатай. Энэ нь өмнө нь үүсгэсэн эсвэл Google дээр таны сурталчилгаанд зориулан тусгайлан үүсгэсэн бүртгэл байж болно. Бүртгэлийг хэдхэн минутын дотор үүсгэдэг бөгөөд үүнийг хийх нь VK дээр бүртгүүлэхээс илүү хэцүү биш юм.
Та шууд холбоосыг ашиглан Adwords үйлчилгээнд хандах боломжтой adwords.googleэсвэл хамт нүүр хуудас Google. Хайлтын мөрөнд эсвэл хуудасны доод хэсэгт "Бизнесийн шийдэл" гэсэн хэсэг байна. Энэ холбоос дээр дарснаар та Google-ээс бизнесийг хөгжүүлэх янз бүрийн шийдлүүдийг санал болгодог хуудас руу орох болно, тэдгээрийн нэг нь Adwords юм. Танд хэрэгтэй үйлчилгээг сонгоод дараа нь очно уу Хувийн бүс. Замыг бүхэлд нь зөн совингоор барьсан тул үүнийг нарийвчлан тайлбарлана уу. Хэдийгээр та үүнийг олж чадаагүй эсвэл Adwords-д зөвшөөрөл олгоход бэрхшээлтэй байгаа бол сэтгэгдэл дээр бичээрэй, би танд туслах болно.
Тиймээс, зар сурталчилгаа үүсгэх ажил руугаа явцгаая.
Хэрэв та аль хэдийн сурталчилгааны кампанит ажилтай бол, өөрөөр хэлбэл, хэрэв та өмнө нь зар сурталчилгаа үүсгэсэн бол таны өмнө гайхалтай цэс гарч ирэх бөгөөд та үүнийг шууд ойлгохгүй байх болно. Adwords дахь хувийн дансаа ойлгоход маш их цаг хугацаа шаардагдах болно гэдгийг би шууд хэлье. Цаашдын нийтлэлүүддээ би энэ хугацааг багасгахыг хичээх болно, ингэснээр та юу байгааг, юу болохыг хурдан ойлгох болно.
Зар сурталчилгаа үүсгэж эхлэхийн тулд та "Кампанит ажил" табыг сонгох хэрэгтэй. Дараа нь та "Кампанит ажил" гэсэн загалмай бүхий улаан товчлуур дээр дарах хэрэгтэй. Попап цэс нээгдэнэ. Тэнд та сурталчилгааны кампанит ажлын төрлийг сонгох боломжтой, өөрөөр хэлбэл зар сурталчилгаагаа харуулах газрыг сонгох боломжтой. Энэ нь хайлт, дэлгэцийн сүлжээ, видео сурталчилгаа гэх мэт байж болно. Сонголт нь таны зар сурталчилгаанд тавьсан зорилго, зорилтоос хамаарна.
Хэрэв та Adwords-д данс үүсгэсэн бол эхлээд улс, цагийн бүс, валютыг сонгон үндсэн тохиргоог хийнэ үү. Эдгээр бүх тохиргоо нь маш энгийн бөгөөд танд ямар ч асуудал гарахгүй. Үүний дараа Adwords тавтай морилно уу хуудас таны өмнө нээгдэнэ. "Кампанит ажил үүсгэх" товчийг дарна уу.
Тиймээс, энэ мөчөөс эхлэн эхний болон хоёр дахь тохиолдолд ижил хуудас нээгдэх бөгөөд та сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах шаардлагатай болно. Та сурталчилгааны кампанит ажлын нэрээр тохируулж эхлэх хэрэгтэй. Та үүнийг хүссэнээрээ нэрлэж болно, гэхдээ ихэвчлэн нэр нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогийг тусгасан байдаг. Жишээлбэл, цэвэрлэгээний үйлчилгээг сурталчилж байгаа бол нэрэнд нь "цэвэрлэгээ" гэсэн үг байх ёстой. Мөн нэрэндээ зар сурталчилгаа хийхдээ сонгосон сайтын төрлийг, өөрөөр хэлбэл "хайлт эсвэл км" гэж зааж өгөх шаардлагатай бөгөөд гео зорилтот чиглэлийг зааж өгөхийг зөвлөж байна. Үүний үр дүнд, бидний жишээг дагаж, та "Цэвэрлэгээ (хайх/Москва)" гэх мэт зүйлийг авах ёстой - энэ нь бид "Зөвхөн хайлтын сүлжээ" гэсэн төрлийг сонгох замаар цэвэрлэгээний үйлчилгээг сурталчлах бөгөөд сэтгэгдэл зөвхөн Москвад байх болно гэсэн үг юм. Зар сурталчилгаа нь тодорхой зүйлд хуваагдсан бол гарчигт бүлгүүдийг оруулж болно.
Нэрийг нь шийдсэний дараа шаардлагатай функцийг суулгана уу. Би танд "Бүх функц" дэд төрлийг сонгохыг зөвлөж байна, учир нь энэ нь танд сурталчилгаагаа илүү мэргэжлийн түвшинд тохируулах боломжийг олгох бөгөөд үүнийг тохируулахдаа хийж чадах зүйлээрээ хязгаарлагдахгүй.
Хэрэв та сурталчлах гэж байгаа бол гар утасны програм, дараа нь та програмын сурталчилгаатай холбоотой дэд төрлийг сонгох хэрэгтэй.
"Динамик хайлтын зар" дэд төрлийг одоохондоо орхи. Танд одоо энэ хэрэггүй.
"Мобайл програмтай харилцах" гэх мэт кампанит ажил нь одоогоор бета туршилтанд байгаа бөгөөд одоогоор энэ функцийг зөвхөн зарим сурталчлагч ашиглах боломжтой. Гэхдээ та өргөдөл гаргаж, шалгалтад оролцох боломжтой.
Дараа нь бид бусад тохиргоо руу шилжинэ
Хэрэв танд сурталчилгааны кампанит ажил байгаа бол түүний тохиргоо нь таны одоо үүсгэж байгаатай таарч байвал "Тохиргоог ачаалах" баганаас хүссэнээ сонгож болно. зар сурталчилгааны кампанит ажилбүх тохиргоонууд автоматаар ачаалагдах бөгөөд та үүнд цаг үрэх шаардлагагүй болно.
Сүлжээний төрлөө сонгоно уу. Би хайлтын түншүүдийг ихэвчлэн идэвхгүй болгодог, учир нь энэ нь зар сурталчилгааг зөвхөн Google Хайлт дээр төдийгүй Google-ийн түнш сайтууд, тухайлбал AOL сайт дээр харуулдаг гэсэн үг юм. Тиймээс би үргэлж Google хайлтыг зөвхөн Google хайлт нь зар сурталчилгаанд зориулж бүтээдэг учраас л үргэлж зөвлөж байна.
Нэмэлт зорилтот тохиргоонд зурагт үзүүлсэнтэй адил тохируулна уу. Та Google-ийн санал болгож буй зүйл биш харин зорилтот үзэгчдээ чиглүүлэх хэрэгтэй. Цорын ганц үл хамаарах зүйл бол Google зөв санал болгож байна. Гэхдээ зорилго нь таны бизнесийн онцлогоос шалтгаална гэдгийг хэлэх нь зүйтэй. Жишээлбэл, хэрэв та дотуур байр эсвэл зочид буудалтай бол өөр бүс нутагт амьдардаг бөгөөд удахгүй танай хотод зочлохоор төлөвлөж байгаа хүмүүс сонирхож магадгүй тул эхний зүйлийг сонгох нь дээр.
Стратеги сонгох, тендерийг тогтоох, төсвийг хязгаарлах
Зорилтот зорилтоо тохируулсны дараа тендерийн стратеги сонгох, үнийн санал, төсвийн хязгаарыг тохируулах руу шилжинэ. Тендерийн стратегийн талаар тусдаа нийтлэл байх болно, учир нь бүх зүйл тийм ч энгийн зүйл биш юм.
Нэг товшилтын төлбөрийг сонгоод гараар тохируулах болно гэдгийг анхаарна уу.Мэдээжийн хэрэг, та AdWords-д тэдгээрийг өөрөө зохицуулахыг зөвшөөрч болно, гэхдээ энэ нь бүрэн үр дүнтэй биш бөгөөд таны төсвийг хурдан шавхаж, хүссэн үр дүнд хүрэхгүй. Би хувьдаа бүх үйл явцыг өөрийн мэдэлд байлгахыг дэмждэг. Үнэн, энэ нь маш их цаг хугацаа шаарддаг боловч үр дүнд нь сайнаар нөлөөлдөг.
Adwords нь эдгээр зорилгоор "Хэрэгслүүд" нэртэй табтай. "Түлхүүр үг төлөвлөгч" гэсэн хэсэг байдаг бөгөөд энэ хэсэгт та төлөвлөсөн төсвөө сонгоно. Өгөгдөл нь ойролцоогоор байх болно, гэхдээ энэ нь бидэнд дор хаяж зарим өгөгдөлд найдах боломжийг олгоно. Зар сурталчилгаа гарч эхэлснээс хойш долоо хоногийн дараа та үнэн зөв мэдээлэлтэй болно.
Өдөр тутмын төсвийн хязгаарыг тогтоохоо бүү мартаарай, эс тэгвээс та хоёр өдрийн дотор төсвөө бүхэлд нь алдах эрсдэлтэй. Энэ нь зар сурталчилгаа үзүүлэх аргатай ихээхэн холбоотой. Хэрэв та түргэвчилсэн аргыг сонгоод төсвийн хязгаар тогтоодоггүй бол үдийн хоолны өмнө мөнгөгүй үлдэх магадлал өндөр байдаг, учир нь хурдасгасан аргын хувьд зар сурталчилгааны ажил нь аль болох олон удаа гарч ирэх зарчим юм. маш богино хугацаа. Тиймээс, хэрэв та сурталчилгаагаа байнга харуулахыг хүсч байгаа бөгөөд танд маш их мөнгө байгаа бол хурдасгасан аргыг хэрэглээрэй. Төсвөө хязгаарлахдаа зар сурталчилгааг жигд харуулахыг зөвлөж байна. Энэ нь ямар ч хурдатгалгүйгээр хүссэн үр дүнг өгөх болно. Гэхдээ бүх зүйл мэдээжийн хэрэг үргэлж таны зар сурталчилгааны зорилго, зорилтоос хамаарна.
Дараа нь бид зар сурталчилгаанд янз бүрийн өргөтгөлүүдийг нэмнэ.
Үйлчлүүлэгчид таныг хаана байгаа, тантай хэрхэн холбогдохыг мэдэх шаардлагатай тул хаяг, утасны дугаараа оруулахаа мартуузай. Нэмэлт холбоосууд болон янз бүрийн тодруулгыг зааж өгнө үү - энэ нь таны зар сурталчилгааг өрсөлдөгчдөөс ялгаж, боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татах боломжийг олгоно. Хэрэв танд байгаа бол та гар утасныхаа линкийг нийтлэх боломжтой. Шүүмжийг зөвхөн гуравдагч этгээдийн болон бие даасан эх сурвалжаас үлдээж болно. Шүүмж энгийн хэрэглэгчид, таны сайт дээр байрлуулсан зүйл тохирохгүй. Эдгээр нь Google-ийн дүрэм юм.
Энэ хуудасны эцсийн мэдрэгч нь дэвшилтэт тохиргоо байх болно. Хэрэв та анхдагчаар тохируулсан 24/7 дэлгэцийг ашиглахаас илүү тодорхой цагт зар сурталчилгаа явуулах гэж байгаа бол энд хуваарь гаргах хэрэгтэй. Та мөн шаардлагатай зар сурталчилгааны эргэлтийг сонгох хэрэгтэй. "Товших магадлал өндөртэй зар харуулах"-ыг сонгосноор бага гүйцэтгэлтэй зарууд бага гарч, хамгийн их товших боломжтой зарууд руу урсгал орох болно.
Зарыг өөрөө үүсгэх
Тохиргооны хуудасны дараа та зар сурталчилгаа үүсгэх хуудсан дээр өөрийгөө олох болно. Энд та текст, гарчиг, түлхүүр үг бичих болно. Гэхдээ эхлээд сурталчилгааны бүлэгтээ нэр өгнө үү. Бүлэг бүрт нэг байгаа бол та зарын гарчиг эсвэл түлхүүр үгтэй төстэй бүлгийг нэрлэж болно.
- Гарчиг (30 хүртэлх тэмдэгт);
- Тодорхойлолтын мөр 1 (38 тэмдэгт хүртэл);
- Тайлбарын мөр 2 (38 тэмдэгт хүртэл);
- Дэлгэцийн URL (домайн нэр);
- Зорилтот URL (зар сурталчилгааны холбоосыг хөтлөх хуудасны шууд хаяг).
* Эдгээр талбарыг бөглөхөд бэлэн зар сурталчилгаа баруун талд гарч ирэх бөгөөд өөрөөр хэлбэл таны зар сурталчилгаа ямар харагдахыг боломжит үйлчлүүлэгчдийн нүдээр харж болно.
Хэрхэн бичих тухай үр дүнтэй мэдэгдэл, Би дараах нийтлэлүүдийн аль нэгэнд танд хэлэх болно!
Түлхүүр үгс
Үүний дараа талбарыг түлхүүр үг хэллэгээр бөглөнө үү. Би одоо үүнд анхаарлаа хандуулахгүй, учир нь би түлхүүр үгтэй ажиллах талаар тусдаа нийтлэл бичих гэж байна, учир нь маш олон нюанс, алдаа дутагдал байдаг бөгөөд хөдөлгөөний гол урсгал нь түлхүүр үгсээс ихээхэн хамаардаг.
Миний хэлэх цорын ганц зүйл бол түлхүүр үгс нь таны юу хийдэг, таны зорилтот үзэгчдийн хайж буй зүйлийг шууд тусгах ёстой. Жишээлбэл, та шинэхэн цэцэг зардаг бол хиймэл цэцэг зарах эсвэл бут сөөг зарахтай холбоотой түлхүүр үгсийг ашиглах нь утгагүй болно - энэ бүхэн таны үзэгчид биш юм. Түлхүүр үгс нь таны зорилтот хэрэглэгчдэд аль болох үнэн зөв хүрэх ёстой, учир нь зарыг түлхүүр үг хэллэг дээр үндэслэн харуулдаг. Хэрэв зар сурталчилгааг үзэгчдэд үзүүлэхгүй бол та зүгээр л төсвөө дэмий үрж, үйлчлүүлэгч авахгүй болно.
Хасах үгс
Түлхүүр хэллэг бүхий талбарыг бөглөсний дараа та тохиргоогоо хадгалах боломжтой. Үнэн хэрэгтээ зар сурталчилгаа үүсгэх гол үйл явц энд дуусдаг. Төгсгөлийн ажил нь сөрөг үгсийг нэмж болно. Хэрэв хэн нэгэн сөрөг үг гэж юу болохыг мэдэхгүй бол би танд товчхон хэлье. Сөрөг үгс нь таны сэдэвтэй тохирохгүй асуултууд бөгөөд таны зарыг харуулахаас сэргийлдэг. Ингэснээр та урьдчилан шаардлагагүй хүсэлтийг блоклодог. Сөрөг үгсийг заавал оруулах ёстой. Үгүй бол зорилтот бус урсгал сайт руу орох болно. Би хувьдаа хасах үгсийн үндсэн жагсаалтаас гадна гол хэллэгийг сонгохдоо тодорхойлсон үгсийг ашигладаг. Үр дүн нь гайхалтай жагсаалт юм, гэхдээ үүний ачаар хар тугалга илүү сайн урсгалтай байдаг. Гэхдээ та бүх хүсэлтийг хасч, улмаар шаардлагатай хэмжээний урсгалыг хүлээн авахгүй тул сөрөг үгстэй болгоомжтой ажиллах хэрэгтэй гэсэн захиалга өгөх нь зүйтэй.
Дүгнэлт
Та бүх зүйлийг тохируулж, бүртгэлээ тестийн урсгалаар дүүргэх үед сурталчилгааны кампанит ажил автоматаар эхлэх болно. Мөн өдөр тутмын төсвийн хязгаарыг тогтоохоо бүү мартаарай. Үүнийг зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах үе шатанд нэн даруй тохируулах эсвэл "Төсөв" баганын кампанит ажил бүрийн эсрэг талд орсны дараа өөрчлөх боломжтой.
Google Awords дээр зар сурталчилгаа үүсгэх энгийн үйл явц энд байна. Мэдээжийн хэрэг, би одоо маш бага тайлбарласан, учир нь зар сурталчилгаа бүтээх нь маш хэцүү ажил бөгөөд хариуцлагатай хандах ёстой. Хэрэв контекст зар сурталчилгаанд зар сурталчилгаа үүсгэх нь хялбар байсан бол хүн бүр энэ асуудалд гуру байх болно. Ирээдүйн нийтлэлүүддээ би зар сурталчилгаа үүсгэх нарийн мэдрэмж, нарийн ширийн зүйлийг тайлбарлах болно, өөрөөр хэлбэл бид үйл явцаас үр ашиг руу шилжих болно.
Дараагийн нийтлэлүүдэд уулзацгаая! Хэрэв танд асуулт байвал сэтгэгдэл дээр асуугаарай.
Google AdWords нь контекст зар сурталчилгаагаар дамжуулан зорилтот урсгалыг татах боломжийг танд олгоно. Хайлтын системүүдийн дунд Орос Googleхайлтын асуулгын 40 гаруй хувийг эзэлдэг (Yandex-д 50 орчим байдаг) хоёрдугаар байр эзэлдэг бөгөөд AdSense-ийг суулгасан сайтуудын тоогоор Google нь Yandex-ээс YAN-тай түрүүлж байна.
Хайлтад AdWords зар гарч ирж болно:
Түнш сайтууд дээр:
- Хэдийгээр төвөгтэй мэт санагдах интерфэйстэй ч кампанит ажил, зар сурталчилгааны бүлгийг удирдах нь маш энгийн;
- Хоёр товшилтоор олон параметрүүдийг уян хатан тохируулах, туршилт, тайлан гаргах чадвар;
- Зар сурталчилгааны чанар нь товшилтын зардалд нөлөөлдөг. сайн сурталчилгаа(өндөр CTR-тэй), Google илүү олон удаа, илүү сайн байрлалд харуулах болно;
- AdWords-д сурталчлагчдын дунд өрсөлдөөн бага байдаг (олон газар, гэхдээ хаа сайгүй) тул нэг товшилтын зардал Yandex-ээс бага байна.
Кампанит ажил үүсгэх
Google AdWords-г ашиглахын тулд танд Gmail хаяг хэрэгтэй болно.
Google танд AdWords Express ашиглахыг санал болгоно. Энэ нь зар сурталчилгааны дэлгэцийг өөрөө тохируулахыг хүсдэггүй хүмүүст тохиромжтой хөнгөн хувилбар юм. Энд та хэдхэн минутын дотор зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэж болно, жишээлбэл, Google зөвхөн http://mediasimple.ru сайтын url дээр үндэслэн газарзүйн зорилтот чиглэлийг надад зааж өгсөн. Би AdWords Express-ийг ашиглахыг зөвлөдөггүй тул уламжлалт AdWords руу шилжинэ үү, энэ нь танд илүү олон сонголт өгдөг.
Кампанит ажил үүсгэхийн тулд та түүний төрлийг зааж өгөх хэрэгтэй, хэд хэдэн сонголт байдаг.
Хайлтын сүлжээ - таны зарыг зөвхөн Google хайлтын илэрц, мөн компанийн хайлтыг ашигладаг түншүүд дээр харуулах болно;
- Дэлгэцийн сүлжээ– AdSense блокуудыг байршуулсан сайтууд дээрх баннерууд;
- Дэлгэц ба хайлтын сүлжээ- хосолсон арга;
- Google Shopping– сайн сонголттодорхой бараа борлуулах;
- Видео- Сурталчилгааны видеотой хүмүүст үүнийг YouTube болон бусад сайтууд дээр харуулах болно;
- Апп кампанит ажил- хэрэглээний сурталчилгаа.
Хамгийн оновчтой шийдэл бол Дэлгэцийн Сүлжээ болон Хайлтын Сүлжээнд зориулж тусдаа кампанит ажил үүсгэх явдал юм. Түнш сайтууд дээрх зар сурталчилгаа нь өөрийн гэсэн онцлогтой байдаг тул зар сурталчилгааг тусад нь үүсгэх нь дээр. Жишээлбэл, та товшилтоор бус сэтгэгдлийн төлбөрийг идэвхжүүлж болно.
Зар сурталчилгааны төрлийг сонгохыг танаас хүсэх болно, үүнийг нэн даруй байрлуулах нь дээр "Бүх функц"видео болон график ашиглах боломжийг олгодог. "Стандарт"танд зөвхөн текст зар үүсгэх, харуулах боломжийг олгоно.
Энэ үе шатанд таны зар харуулах төхөөрөмжүүдийн төрлийг зааж өгөх боломжгүй тул байршлаа оруулна уу. Таны харж байгаагаар та зөвхөн тодорхой бүс нутгийг нэмээд зогсохгүй хасах боломжтой. Google надад зар сурталчилгаа, тэр дундаа англи хэл дээрх сайтууд дээр харуулахыг санал болгож байгаа бол би энэ саналыг ашиглахгүй, надад зөвхөн орос хэл хэрэгтэй.
Одоо та бооцооны стратеги сонгох хэрэгтэй.
Та үнийг өөрөө тогтоох зургаан автомат стратеги байгааг харж болно, та зөвхөн өдөр тутмын төсвийг зааж өгч болно. Мөн нэг товшилтын үнийг гараар тохируулах боломжтой бөгөөд энэ сонголтыг сонгох нь дээр. Баримт нь автомат стратеги нь таны сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох боломжийг олгодоггүй бөгөөд энэ нь бараг үргэлж илүү ашигтай байдаг. Би доор бооцооны стратегийн талаар илүү ихийг хэлэх болно.
Эцэст нь хэлэхэд та бүх зар сурталчилгааны нэмэлт мэдээллийг нэг дор зааж өгч болно:
- Байршил- хаяг, утасны дугаарыг харуулах;
- Нэмэлт холбоосууд– зар сурталчилгаанд сайтын бие даасан хуудсуудад хурдан холбоос нэмэх чадвар;
- Дуудлага хийх– асаалттай үед хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүд, хэрэглэгч утасны дугаар дээр дарж тан руу шууд залгах боломжтой.
Одоо бид зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэх хэрэгтэй. Анхны тохиргоо нь ямар нэгэн тусгай асуулт үүсгэх ёсгүй;
- Гарчиг нь гол хэллэг агуулсан байх ёстой бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг;
- Текст нь үйлдэл хийх уриалгатай байх ёстой;
- Хэрэв та тайлбарын эхний мөрийн төгсгөлд цэг тавьсан бол эхний мөрөнд текст гарч ирнэ.
- Хэрэв танд хөнгөлөлт, урамшуулал болон үйлчлүүлэгчид ашигтай бусад санал байгаа бол үүнийг зар сурталчилгааны текстэнд бичнэ үү.
Одоо та түлхүүр үгсээ зааж өгөх хэрэгтэй, Google өөрөө танд тохирох үгсийг сонгох боломжтой үгсийн ангиллыг санал болгож байгааг харж болно. Түлхүүр үгс нь таны зартай холбоотой байх ёстой. Танд хоёр сонголт байна: түлхүүр үгээ нэн даруй нэмэх, эсвэл энэ алхамыг алгасаад түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглан би доор ярих болно.
Та маш ихийг мэдэх хэрэгтэй чухал нюанс Google дээрх түлхүүр үгсийн сонголт. Анхдагч байдлаар, бүх түлхүүр үгсийг өргөн тохирохоор тохируулсан бөгөөд энэ нь таны зарыг өөр өөр үгийн хэлбэр ашиглан харуулах болно гэсэн үг бөгөөд энэ нь үргэлж хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй. Та үүнийг тохиргооноос өөрчилж болно:
Үгсийг хашилт эсвэл хүрээлүүлэн бичнэ үү. Хэрэв та гол хэллэгийг хашилтанд бичвэл энэ нь хэллэгийг тааруулах боломжийг олгоно, жишээлбэл, "үнээ худалдаж авах", "үнээ худалдаж авах" гэсэн асуултуудад "үхэр худалдаж авах" гэсэн асуултыг харуулах боломжтой. Хэрэв та [үнээ худалдаж авах] гэж оруулбал, хэрэв хүсэлтийг алдаатай оруулсан бол (үнээ худалдаж авах) зарыг харуулах болно.
Доор та товшилтын үнээ зааж, дараа нь товшино уу "Хадгалах"мөн та кампанит ажлын хуудас руу орох болно.
Google түлхүүр үг төлөвлөгч
Түлхүүр үгсийн зөв сонголтоос их зүйл шалтгаална, тэр даруй түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглах нь дээр. Түлхүүр үгсийг сайтын url эсвэл заасан түлхүүрээр, түүнчлэн бараа, үйлчилгээгээр автоматаар сонгох боломжтой. Би үүнийг дараах байдлаар оруулсан:
Түлхүүр үг төлөвлөгчийн сайн тал нь сард хайлтын тоо болон санал болгож буй тендерийг харуулдаг. Би ийм үр дүнг авсан:
"Казань" гэсэн үгтэй асуулгад маш цөөхөн сэтгэгдэлтэй байгаа нь тодорхой харагдаж байна, гэхдээ хувь нь хамаагүй бага байна. Гэсэн хэдий ч, би зөвхөн "Казань" гэсэн үгтэй түлхүүр үгсийг нэмэх болно, хэрэв би газарзүйн лавлагаагүйгээр "Сайтын сурталчилгаа" гэсэн бичвэртэй зартай байсан бол өөр сонголтыг сонгох боломжтой. Гэхдээ түлхүүр үгс нь зар сурталчилгааны тексттэй тохирч байх ёстой, эс тэгвээс түүний үр нөлөө ихээхэн буурч, товшилтоор хөрвүүлэлт бага байх болно.
Төлөвлөгөөнд тохирох үгсийг нэмээд "Төлөвлөгөө харах" дээр дарна уу.
Одоо та бид яагаад кампанит ажлын тохиргоонд түлхүүр үгээ шууд оруулаагүйг ойлгох болно. Сонгосон төлөвлөгөөгөө зар сурталчилгааны бүлэгт шилжүүлэх боломжтой бөгөөд үүнийг хийхийн тулд товшино уу "Бүртгэлд хадгалах"мөн сонгох "Одоо байгаа зар сурталчилгааны бүлэгт нэмэх".
Танд Google Түлхүүр үг төлөвлөгчийг ашиглах, бүтээх боломж байна шинэ бүлэгЗар сурталчилгаа, ирээдүйд үүнийг нэн даруй хийх нь илүү тохиромжтой, учир нь энэ нь илүү тохиромжтой. За, одоо бид үүсгэсэн кампанит ажил руугаа буцаж очоод бүх түлхүүр үгс аль хэдийн нэмэгдсэн болохыг харж байна:
AdWords Түлхүүр үг төлөвлөгч нь хашилтгүй хэлцүүдийг нэмдэг бөгөөд тэдгээр нь өргөн тохирох тул бүх (эсвэл хүссэн) түлхүүр үгсийг тодруулж тохирох төрлийг сонгоно уу.
Google AdWords дээр зартай ажиллах
Миний жишээн дээр би нэг зар үүсгэсэн боловч үнэндээ эдгээр түлхүүр үгсэд дор хаяж хоёр хэрэгтэй. Эдгээр нь өөр өөр зар сурталчилгаа, түлхүүр үгсийн бүлгүүдийг шаарддаг өөр өөр үйлчилгээнүүд тул "хөгжлийн" хувьд тусад нь, "сурталчилгааны" хувьд тусад нь.
Энэ интерфэйс дээр та бусад төрлийн зар сурталчилгааг үүсгэх боломжтой тул график дүрсийг бүтээхийг хичээцгээе. Дэлгэцийн зар сурталчилгааны хувьд (зургийн сурталчилгаа орно) та тусдаа кампанит ажил үүсгэх хэрэгтэй гэдгийг санаарай. Зүгээр л зар сурталчилгааны онцлог нь өөр өөр байдаг тул тохиргоо нь өөр өөр байдаг текст зархэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үргэлж тохиромжтой байдаггүй.
Хэрэв та кампанит ажлын тохиргооноос төрлийг сонгохоо мартсан бол "Бүх функц", дараа нь энэ цэс танд боломжгүй болно, та тохиргоог өөрчлөх шаардлагатай болно (үүнийг хүссэн үедээ хийж болно). Зургийн зар үүсгэхийн тулд танд хоёр сонголт байна:
- Өөрийнхийгөө байршуулах;
- Сайтын url хаягийг зааж өгснөөр Google-д үүнийг өөрөө үүсгэхийг зөвшөөрнө үү.
Би хоёр дахь сонголтыг сонгосон бөгөөд үр дүн нь дараах байдалтай байв.
Хэрэв сонголтуудын аль нэг нь танд тохирсон бол "Засах" дээр дарж гарчиг, текстийг зааж өгөхөд л хангалттай. Таны харж байгаагаар хэд хэдэн сонголтууд нь нэлээд зөвшөөрөгдөх боломжтой бөгөөд тэдгээрийг ашиглаж болно. Бүх сонголт бүтэлгүйтсэн тохиолдолд өөрөө үүсгэх нь дээр. Та мөн Google-ийн санал болгож буй сонголтуудын дэвсгэр болон товчлуурын өнгийг өөрчлөх боломжтой болно.
Тухайн зүйлийг сонгох замаар "Зар сурталчилгааны форматын галерей"Та бусад төрлийн мэдэгдлийг үүсгэж болно:
Тэнд та өөрийн сонголтуудыг хоёуланг нь байршуулж, өөрчлөх боломжтой санал болгож буй загваруудыг ашиглаж болно. Мэдээжийн хэрэг, энэ функцийг видео зар болон гэрэлт хайрцагт ашиглах боломжгүй бөгөөд та өөрийн агуулгыг байршуулах шаардлагатай болно.
Google AdWords интерфейс нь эхлэгчдэд маш төвөгтэй мэт санагддаг, олон цэсийн зүйл, асар олон тооны тохиргоо байдаг, гэхдээ үнэн хэрэгтээ та үүнийг маш хурдан эзэмшиж чадна. Дээр би зар сурталчилгаа үүсгэхэд шаардлагатай үндсэн тохиргоог харлаа, бусад нь танд тэдгээрийг илүү нарийн тохируулах боломжийг олгодог бөгөөд мөн аналитик хийх боломжийг олгодог. Дараа нь би бусад хэрэгтэй AdWords функцуудын талаар ярих болно.
Туршилтууд
Таны мэдэж байгаагаар контекст сурталчилгааны хувьд зардлаа оновчтой болгож, CTR болон хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхэд хуваах тест (A/B тест) хийх шаардлагатай байдаг. Google AdWords нь бидэнд ийм туршилт хийхэд тохиромжтой хэрэгсэл өгдөг. Үүнийг хийхийн тулд кампанит ажлын тохиргоонд тэмдэглэгээ хийх хэрэгтэй "Нарийвчилсан тохиргоо"(хэрэв тэдгээр нь идэвхгүй болсон бол), дараа нь сонгоно уу "Туршилт хийх".
Та туршилтын эхлэл ба төгсгөлийг, мөн туршилтын болон хяналтын бүлгийн хоорондох дуудлага худалдааны харьцааг нэн даруй зааж өгөх ёстой. Энд таны кампанит ажлын параметрүүд, зар сурталчилгаа эсвэл түлхүүр үгийн жагсаалтыг өөрчлөх боломжтой холбоосууд байна.
Туршилтын зар үүсгэх. Үүнийг хийхийн тулд одоо байгаа нэгийг хуулж, дараа нь түүнд өөрчлөлт оруулна уу. Үүний дараа өөрчилсөн зарыг туршилтанд холбох шаардлагатай бөгөөд үүнийг дараах байдлаар хийж болно.
Үүний дараа та тохиргооны хуудсан дээр туршилтыг ажиллуулж болно. Дарж байна "Сегмент"та туршилтын үр дүнг үнэлэх параметрийг сонгож болно. Та харьцуулж болно:
- Төрөл бүрийн толгойн сонголтууд;
- Зар сурталчилгааны текст, "хямдрал", "урамшуулал", "үнэгүй" гэх мэт үгс байгаа эсэх;
- График сурталчилгааны өнгө, дизайн;
- Хэмжээ ба байршил;
- Төрөл бүрийн түлхүүр үгийн сонголтууд.
Хэрэв танд байгаа бол маш олон сонголт гарч ирж болно сонирхолтой санаа, энэ нь AdWords-д анхдагчаар суулгагдсан байгаа нь сайн хэрэг бөгөөд та гуравдагч талын үйлчилгээг ашиглах шаардлагагүй болно.
Бид үр ашгийг хянадаг
Үр ашгийг таны даалгавараас хамаарах янз бүрийн параметрийн дагуу үнэлдэг. Ихэнхдээ эдгээр нь эдийн засгийн болон санхүүгийн үзүүлэлтүүдэсвэл бусад зорилтот үйлдлүүд (бүртгэл гэх мэт), өөрөөр хэлбэл хөрвүүлэх.
Зорилго, зорилтот үйлдлүүдийг Google Analytics ашиглан хянах боломжтой бөгөөд үүний тулд та үүнийг AdWords-тэй холбох хэрэгтэй. Analytics нь зорилгоо хянах маш өргөн боломжийг олгодог; та "Google Analytics" нийтлэлээс илүү ихийг уншиж болно.
Та өөрийн бүртгэлийг хөтөлж дуудлагыг гараар хянах боломжтой эсвэл Google AdWords-ийн суулгасан чадамжийг ашиглаж болно. Тэдгээрийг "Хэрэгслүүд" цэсийн "Хөрвөлтүүд" хэсгээс хайна уу. Бид гурван аргын аль нэгээр дуудлагыг хянахыг санал болгоно.
ОХУ-ын хувьд зөвхөн утасны дугаар дээр товшилтыг хянадаг сүүлчийн сонголт байдаг гар утасны хувилбар. Мэдээжийн хэрэг, өгөгдөл нь бүрэн бус байх болно, гэхдээ ямар ч тохиолдолд энэ функцийг холбох нь ашигтай байх болно.
Мөн Google нь сайтад зочлогчдын тодорхой үйлдлийг хянах, татаж авах, хэрэглэгчид хэрхэн харьцаж байгааг хянах зорилгоор програмд код нэмэх боломжтой болгодог. Бусад системээс өгөгдөл импортлох боломжтой.
Бооцооны стратеги
Миний дээр бичсэнчлэн, автомат стратегийг мэдээж ашиглаж болно, гэхдээ үнийг гараар тохируулах нь танд хүрэх боломжийг олгодог хамгийн сайн үр дүн. AdWords нь дуудлага худалдааны зарчмаар ажилладаг;
Хэрэв санал болгож буй CPC-ийн үнийн санал танд хэтэрхий өндөр байвал энэ нь таны үнэд нөлөөлж болзошгүй тул та түлхүүр үг болон үзэгчдийн тохиргоог өөрчлөхийг оролдож болно. Энэ тохиолдолд боломжит үзэгчид багасах болно гэдгийг бид мартаж болохгүй, тиймээс тэд бүх түлхүүр үгсийг нэг дор, өргөн үзэгчдэд нэмэхийн оронд хэд хэдэн зар сурталчилгааны бүлгийг бий болгодог.
Өөрөөр хэлбэл, та мянган хүнтэй нөхцөлт үзэгчдийг харуулахын тулд нэг зар үүсгэж, нэг товшилтоор 100 рубль төлж болно, эсвэл арван зар үүсгэж, тус бүрийг зуун хүн үзэгчдэд үзүүлж, товшилт тутамд 50 төлж болно. өрсөлдөөн бага. Зар сурталчилгаа нь тэдний зорилтот бүлэгт илүү нарийн тохирсон байх тул үр дүн нь илүү сайн байх болно.
Сэтгэгдлийн төлбөрийг зөвхөн Дэлгэцийн Сүлжээнд хийх боломжтой (Google түнш сайтууд дээр энэ сонголт хайлтад байхгүй); Хэрэв та сэтгэгдэл бүрийн төлбөрийг ашиглахыг хүсвэл тусдаа кампанит ажил үүсгэх хэрэгтэй. Тэнд танд дараах зорилтуудыг санал болгох болно.
Сэтгэгдлийн төлбөрийг үр дүнтэй болгох нь таны зар сурталчилгаанаас ихээхэн хамаардаг, хэрэв энэ нь тийм ч амжилттай биш бол энэ сонголт нь товшилтоос хамаагүй үнэтэй байж болно.
Google AdWords-д өөр юу хэрэгтэй вэ?
Хэсэг рүү "Оновчлол"Заримдаа шалгаж үзэх нь зүйтэй бөгөөд тэд таны кампанит ажилд зориулсан зөвлөмжийг харуулдаг. Google танд шинэ түлхүүр үг санал болгож, төсвөө өөрчлөх, тендерээ өөрчлөх болон бусад зөвлөгөө өгөх боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, та тэднийг бодолгүйгээр дагаж мөрдөх ёсгүй, гэхдээ та уншиж болно, заримдаа үнэхээр тохиолддог хэрэгтэй мэдээлэл, таны зар сурталчилгаа үүсгэх үед орхигдсон.
Дахин маркетинг- зарим компаниудад хэрэгтэй функцийг та энэ нийтлэлээс уншиж болно.
"Их үйл ажиллагаа" AdWords дахь олон процессыг автоматжуулах боломжтой болгох, энэ функц нь маш олон тооны зартай ажилладаг хүмүүст хэрэгтэй болно. Тэнд байгаа боломжууд нь өргөн бөгөөд та өөрийн хэрэгцээнд нийцүүлэн өөрийн скриптүүдийг үүсгэж болно.
"Хуваалцсан номын сан"янз бүрийн кампанит ажил эсвэл зар сурталчилгаанд ашиглаж болох элементүүдийг хадгалдаг. Хэрэв та дахин дахин ашиглах боломжтой маш олон өгөгдөлтэй гэдгээ мэдэж байгаа бол үүнийг номын санд нэмэхийг зөвлөж байна, энэ нь ирээдүйд таны ажлыг хялбаршуулж, хурдасгах болно.
Таны хуваалцсан номын санд сөрөг түлхүүр үгс нэмэх нь зүйтэй. Ихэвчлэн нэг нь нэг компанийн өөр өөр сурталчилгаанд тохиромжтой байдаг. нийтлэг жагсаалтсөрөг түлхүүр үгс тул үүн дээр даруй ажиллаж, дараа нь ямар ч зар сурталчилгааны бүлэгт нэмэх нь дээр.
Google AdWords нь Yandex Direct-ээс илүү төвөгтэй мэт боловч үнэн хэрэгтээ энэ нь танд илүү олон сонголтыг өгдөг. Зар сурталчилгааны үүднээс аль нь илүү дээр вэ? Энэ асуултын хариулт байхгүй; энэ нь таны сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулахаас хамаарна.
