Бид вирус гэдэг үгийг цэвэр сөрөг зүйлтэй холбодог болсон. Өнөө үед та интернетээс "вирусын видео" эсвэл "вирусын маркетинг" гэсэн хэллэгийг олон удаа олж харах боломжтой бөгөөд бидний олонхи нь ямар нэгэн аюултай аюул заналхийлсэн контентыг шууд төсөөлдөг. Гэсэн хэдий ч энэ нь огт тийм биш юм. " Вируст» видео нь вирус шиг онлайнаар хурдан тархдаг видео юм . Вирусын маркетингшинэ хэрэглэгчдийг татахын тулд вирусын видео контентыг ашиглах явдал юм.
Вирусын маркетингийн механизм нь тийм ч төвөгтэй биш юм. Та сонирхолтой видео бүтээж, компанийхаа нэр, вэбсайт эсвэл бүлгийн холбоосыг оруулаад (видео тайлбарт холбоосыг бас оруулдаг) видео бичлэг, групп эсвэл олон нийтийн хуудасны хананд байрлуулна. Давхардах ба дахин хувийн хуудас- найзуудтайгаа хуваалцах. Хэрэв видео үнэхээр сонирхолтой, тийм ч илэрхий сурталчилгаа биш бол удахгүй таны видео сайн нэртэй хамт олон нийтийн сүлжээнд тархах болно.
Вирусын видеог анх удаа байршуулах нь үр тариа гэж нэрлэгддэг. Сонирхолтой зүйрлэл - энэ нь таны видео хэзээ нэгэн цагт үр жимсээ өгөх болно гэсэн үг юм. Та зөвхөн нийгмийн сүлжээн дэх өөрийн бүлэгт төдийгүй блог, LiveJournal нийгэмлэг, видео байршуулах сайтуудад вирусын видеог нийтлэх боломжтой. Гэсэн хэдий ч бүх замууд эрт орой хэзээ нэгэн цагт нийгмийн сүлжээ рүү хөтлөх болно, учир нь энд хэрэглэгчид хоорондоо контент хуваалцдаг. Мөн түүнчлэн төлбөртэй аргатариалах - алдартай мэдээллийн эх сурвалж дээр вирусын видеогоо байршуулах.
Вирусын маркетингийн спам уу?
Үгүй Энэхүү заль мэх нь уг бичлэгийг анх удаа бүтээж, нийтэлсэн хүний хүчин чармайлтаар биш, харин найз нөхөдтэйгээ хуваалцдаг олон нийтийн сүлжээ хэрэглэгчдийн өөрсдийнх нь ачаар олон нийтийн сүлжээнд тархдаг. Хэзээ ч амнаас ам дамжих механизм нь тодорхой харагдаж байна сонирхолтой мэдээлэланхны эх сурвалж болсон хүний хүчин чармайлтгүйгээр өөрөө тархдаг.
Вирусын видео ямар байх ёстой вэ?
Бидний санаж байгаагаар бидний гол ажил бол видео өөрөө тархах явдал юм. Нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид мэдээлэл гэхээсээ илүү сэтгэл хөдлөлийг хайж байна. Ямар сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэхийг хүсч байгаа нь таны хүсэл, бүтээгдэхүүний онцлогоос хамаарна.
Таны видео байж болно:
- маш хөгжилтэй ("Ннаада нүдний шил?" гэх мэт),
- цочирдом, ер бусын, зарим нарийн төвөгтэй заль мэх, парадокс нөхцөл байдлыг харуулсан,
- маш гоо зүйн үзэсгэлэнтэй (тансаг зэрэглэлийн бүтээгдэхүүнд тохиромжтой).
Хамгийн гол нь зорилтот үзэгчдэд ойр, ойлгомжтой байх явдал юм. Түүнчлэн, видеоны гарчгийг сайтар бодож үзээрэй, учир нь энэ нь нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчдийг таны видеог үзэхэд татдаг зүйл юм.
Гарчиг нь видеоны товч мөн чанарын тайлбарыг агуулж болно: "Нохой бүсээ идэхийг оролдож байна", зүгээр л сэтгэл татам, сонирхолтой байх, "Бид эмэгтэй хүний гол нууцыг задалсан", "Тэд энэ талаар чимээгүй байсан" 40 жилийн турш” гэх мэт.
Мөн таны контент, түүний дотор вирусын контентын эрхийг хамгаалахаа мартуузай. ВКонтакте сүлжээнд та видеоны тайлбарыг засах боломжтой тул чухал холбоосууд нь видеон дээр гарч ирэх эсэхийг шалгаарай - хэрэв та үүнийг өөрөө яаж хийхээ мэдэхгүй байгаа бол тусгай програмтай хүмүүсээс асуугаарай. Хэрэв та цуврал видео үүсгэж байгаа бол тэдгээрийг өөрийн компанийн хэв маягаар зохион бүтээх боломжтой.
48 цагаас бага хугацаанд вирусын урсгалыг хэрхэн бий болгох вэ? Манай хамт олон вирусын урсгалыг туршиж үзэхэд маш их цаг зарцуулсан. Эхэндээ түүнд вирусын хөдөлгөөний тухайд бүх зүйл азаас шалтгаалдаг юм шиг санагдаж байв. Хөгжилтэй зургууд, хачирхалтай үзэгдэл болон бусад санамсаргүй үйл явдлууд гэнэт ямар ч шалтгаангүйгээр интернетэд тарсан боловч вирусын маркетинг Нийгмийн сүлжээ Burzhnet өөрийн гэсэн алгоритмтай.
Дээр дурдсантай төстэй зургуудыг интернетээр өдөр бүр асар хурдтайгаар тарааж байна. Мемүүд, галзуу түүхүүд, видео бичлэгүүд, жигшмээр
мэдээ нь өдөр тутмын вирусын агуулгыг бүрдүүлдэг. Гэхдээ эдгээр төрлийн контентыг ашиглан нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетингийг хэрхэн зохион байгуулах вэ? болон таны сайт руу урсгалыг жолоодох уу?
Хариулт: Ихэнх тохиолдолд огт биш. Өөрийн агуулгыг ингэж түгээх нь асар их аз шаарддаг. Үүнээс гадна, ийм замаар олж авсан урсгал нь тийм ч их үнэ цэнийг өгдөггүй. Туршилтынхаа эхэнд тэрээр эдгээр үйл явдлуудыг нарийвчлан авч үзсэн бөгөөд ийм сурталчилгаа нь сугалаанд тоглохтой төстэй гэж үздэг байв. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөхөд тэрээр вирусын урсгалыг үүсгэж болохыг ойлгосон. Зөвийг нь сонгосон
ойртоход та асар их замын хөдөлгөөний урсгалыг бараг баталгаажуулж чадна
ямар ч вэбсайт.
Вирусын урсгал хэнд ашигтай вэ?
Бид бага зэрэг дараа ярих болно вирусын урсгалыг бий болгох стратеги нь:
супер функциональ. Цоо шинэ блог нийтлэлийн хувьд манай хамт олон энд тайлбарласан стратегийг ашиглан өдөрт нэгээс гурван мянган зочин авах боломжтой болсон.
Мөн эдгээр нь зөвхөн бага хэмжээний туршилтууд юм.
Бүх вэбсайтууд, тэр байтугай бизнесүүд энэ гарын авлагад заасан стратеги дээр суурилдаг. Бид танд алхам бүрийг зааж, эдгээр стратегийг хэрхэн ашиглахыг танд үзүүлэх болно
нийгмийн сүлжээнд вирусын маркетинг зохион байгуулах. Энд өгөгдсөн стратеги нь аль ч сайтын аль ч вэбсайтад ашиглагдаж болно. Энэ бол ирээдүйд хааж болох цоорхой биш юм. Тэдгээрийг хэн нэгэн зохион бүтээсэн байж болох ч тэдний үйлдлийг хэн ч зогсоож чадахгүй гэдэгт бид итгэлтэй байна. Эдгээр нь үл эвдэх стратегиуд юм. Та бэлэн байна гэж найдаж байна ...
Burznet нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетингийг хэрхэн их хүчин чармайлтгүйгээр зохион байгуулж, гайхалтай үр дүнд хүрэх вэ?
Burzhnet нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетинг нь маш нууцлаг зүйл юм. Заримдаа огт хачирхалтай контент ямар ч шалтгаангүйгээр вируст ордог. Гэсэн хэдий ч энэ нь бидэнд хэрэгтэй контент биш юм. Бид дахин дахин ашиглаж болохуйц үр дүнг урьдчилан таамаглах боломжтой аргыг олох хэрэгтэй. Вирусын хөдөлгөөний талаар туршилт хийж байхдаа бид хэд хэдэн зүйлийг олж мэдсэн чухал цэгүүд, урьдчилан таамаглах боломжтой "вирүс"-ийн талаар. Манай хамтрагчийн вирусын урсгалыг бий болгох стратеги нь дараахь ажиглалт дээр үндэслэсэн болно.
Вирусын урсгалын аливаа давалгаа "нөлөөлөгчид"-ийн репостуудаас эхэлдэг.
Энгийн хэрэглэгчдийн репост маш чухал. Түүнээс гадна, энэ нь байнгын хэрэглэгчидтаны агуулгыг илүү олон удаа хуваалцах болно. Гэвч бодит байдал дээр "нөлөөлөгчдийн" хийсэн репостууд нь жинхэнэ урсгалыг авчирдаг. Энэ бол манай хамтрагчийн хоёр дахь ажиглалтын тухай юм.
"Нөлөөлөгчдөөс" хувьцаа авах хамгийн хялбар арга бол тэдгээрийг агуулгадаа оруулах явдал юм
Бидний дөнгөж сая олж мэдсэнээр энэ нь аль хэдийн их хэмжээний траффикт хандах боломжтой хэрэглэгчдийн хийсэн "утга учиртай хуваалцах" тухай юм. Мөн эдгээр хэрэглэгчдэд таны нийтлэлийг дахин нийтлэхийн тулд хамгийн хялбар арга бол тэднийг энэ нийтлэлд оруулах явдал юм. Наад зах нь би ийм зүйл хийсэн.
Тэдэнд нийтлэлээ дахин нийтлэх шалтгааныг өг. Хэсэг хугацааны дараа бид яаж байгааг харуулах болно
хэрэгжүүлэх. Гэхдээ эхлээд энэ зарчмын талаар хэдэн үг хэлье:
Хүн бүрт магтаалын сул тал байдаг. Таны ажлыг батлах нь юу вэ
ихэнх хэрэглэгчид онгирохоос өөр аргагүй. Энэ байдлыг ашиглан та
Та өөрийн вэбсайт руу олон мянган зочдыг хялбархан бөгөөд үнэ төлбөргүй татах боломжтой.
Шалтгаан нь юу вэ? Үүний шалтгаан нь тэд дагагчдаа бусад хэрэглэгчид хэрхэн санал болгож байгааг харахыг хүсдэг. Та үүнийг хүсэхгүй байна уу? Би хүсч байна.
Бизнесийн үүднээс авч үзвэл, энэ мэдээллийг хэрэглэгчид мэдэх ёстой, учир нь
энэ нь бүх нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн баримтыг харуулж байна.
Түүний хуудас тийм ч олон дагагчгүй ч ийм нийтлэлд дурдагдсан хүмүүс тэднийг заавал репост хийдэг нь гарцаагүй нотолж байна. Энэ нийтлэл бол амжилттай вирусын бичлэгийн жишээ юм. Энэ нийтлэлийн үр нөлөөг сайжруулах цорын ганц зүйл бол жагсаалтад олон дагагчтай цөөн хэдэн блогчдыг оруулах явдал юм.
Жишээ №2: Хамгийн алдартай түргэн хоолны 10 жор
Burzhnet нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетингийг хоёр цагийн дотор зохион байгуулж болох бөгөөд яагаад гэдгийг эндээс харж болно. Энэ жишээ нь №1 жишээтэй маш төстэй боловч энэ удаад хүмүүс, тэр ч байтугай вэбсайтуудыг оролцуулаагүй болно. Энэ нийтлэл нь "түргэн хоолны жор" гэсэн тодорхой сэдэвтэй холбоотой хэд хэдэн холбоосыг агуулдаг. Блог дээрээ бусад хэрэглэгчдийн нийтлэлийг хэрхэн ашиглаж болох бас нэг гайхалтай жишээ.
Ийм нийтлэл бичихэд хичнээн бага хугацаа зарцуулдгийг төсөөлөөд үз дээ, та үүнийг 2 цаг хүрэхгүй хугацаанд хийж чадна гэж тангараглая. Энд нэг их юм бичихгүй байна. Жор бүрийн хувьд хэдхэн өгүүлбэр, дараа нь холбоос. Энэ жишээ нь 2010 оноос эхтэй тул энэ жагсаалтыг эдгээр сайтуудын аль нэгэнд байрлуулсан эсэхийг тодорхойлоход хэцүү байдаг. Гэхдээ зарим сайтууд дээр энэ бичлэгийг дахин нийтэлсэн байсан гэдгийг би баталж байна. Хэдийгээр тэр үед нийгмийн сүлжээнүүд тийм ч алдартай байгаагүй. Одоо өөрийгөө хүндэлдэг вэб сайт эзэмшигч бүр твиттер, фэйсбүүк дээр данстай болсон.
Энэ нийтлэл нь өмнөх хоёроос эрс ялгаатай боловч репостуудын тооноос нь харахад,
Энэ нь нэлээд амжилттай байна: 3227 жиргээ, 743 лайк, Google+ дээр 61 шэйр хийсэн Доорх сэтгэгдэл маш сонирхолтой байна. Хэрэв та бүх сэтгэгдлийг гүйлгэж үзвэл бүх сэтгэгдэл зохиогчид энэ жагсаалтад оруулсан бичлэгүүдийг оруулсан нийтлэлийн зохиогчид талархаж буйг харах болно. Эдгээр хүмүүс өөрсдийн сонгосон нийгмийн сүлжээнд энэ бичлэгийг дахин нийтэлсэн нь эргэлзээгүй. Зарим нь бүр энэ тухай коммент хэсэгт бичжээ.
Тэрээр 3000 гаруй жиргээ авсанд гайхах зүйл алга. copyblogger.com сайт олон дагагчтай ч 2011 оны 5-р сараас хойш дахин нийтэлсэн бичлэгийн тоогоор энэ бичлэг хамгийн томд тооцогдож байна. Энэхүү чансааны хоёрдугаарт бичигдсэн бичлэгийг дахин байршуулах тоо бараг хоёр дахин бага байна.
Burzhnet нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетинг: Алхам алхмаар зөвлөмжүүд
Та энэ аргыг ашиглах гурван жишээг харсан, одоо энэ бол таных
Үүнийг практикт хэрэгжүүлэх цаг болжээ. Би алхам алхмаар зөвлөмжийг бэлтгэсэн
танд өөрийн вирусын бичлэгийг бий болгоход туслах болно.
Сэдэв сонгох
Юуны өмнө та нийтлэлийн сэдвийг шийдэх хэрэгтэй. Хамгийн дээд хэмжээнд хүрэхийн тулд
үр дүнд хүрэхийн тулд дараах гурван зөвлөмжийг дагаж мөрдөх шаардлагатай.
1. Хэрэглэгчид гарцаагүй сайрхах сэдвийг сонго – Хэрэглэгчид таны жагсаалтад өөрийгөө харах үед тэд энэ талаар сайрхахыг хүсч байгаа эсэхийг шалгаарай. Тэдний эго сэтгэлийг хангах тусам сайн. Гэхдээ бодитой байж, бүх зүйлийг мэргэжлийн түвшинд хий.
2. Дор хаяж 10 эшлэлээс мэдээлэл цуглуулахыг хичээ – би үүнийг ойлгосон
жагсаалт том байх тусмаа сайн. Мэдээжийн хэрэг, том жагсаалт гаргах нь маш их шаарддаг
цаг хугацаа, гэхдээ эдгээр бүх хүчин чармайлтыг орж ирж буй хөдөлгөөний хэмжээгээр бүрэн нөхөх болно
.
3. Түвшингээ хэтрүүлж, дутуу үнэлэх гэж бүү оролд - Та өөрийнхөө түвшинд оруулж болно
хэд хэдэн томоохон сайтуудын жагсаалт, гэхдээ ерөнхийдөө сайтуудыг сонгох шаардлагатай
таны түвшин.
Зусардалтаараа өндөрт гарах нь хамаагүй. "Дэлхийн шилдэг 10 дуучин" - Тэдний хэн нь ч таны холбоосыг олон нийтийн сүлжээгээр хуваалцахгүй гэж бодож байна. "Өсөн нэмэгдэж буй YouTube-ийн 10 дуучин" гэх мэт сонирхлын хүрээгээ багасга. Хэрэв та жагсаалтынхаа сэдвийг шийдэж чадахгүй байгаа бол дараах санаанууд байна.
... мөн та тодорхой хугацаанд жагсаалт үүсгэж болно:
- Нэгдүгээр сарын хамгийн алдартай 10 блог нийтлэл
- 2017 оны хамгийн алдартай 10 блогчин
- Энэ долоо хоногийн шилдэг 10 жиргээ... гэх мэт.
Энд таны боломж хязгааргүй юм. Та энэ асуудалд бүтээлчээр хандаж, ямар нэгэн ер бусын зүйлийг гаргаж ирээрэй, ингэснээр Burzhnet нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетинг нь таны сайт руу траффик татах болно.
Алхам №2: Оролцогчдыг сонгох
Мөн уншина уу: Reddit дээр 150 сая хуудас үзсэн бялуунаас хэрхэн авах вэ?
3. Бодит бай – Сэдвийн нэгэн адил том сэдвийг жагсаалтдаа бүү оруул.
брэндүүд эсвэл супер одууд. Зөвхөн өөрийн түвшний сайтууд дээр анхаарлаа төвлөрүүл
хүлээн зөвшөөрөх сонирхолтой.
Эдгээр гурван удирдамжийг дагаснаар та ямар ч салбарт амжилтанд хүрч чадна. Жагсаалтандаа гишүүдийг олох нь үнэндээ тийм ч хэцүү биш юм. Зүгээр л Google-д өөрийн жагсаалтын сэдвийг хайж олоход л та өөрийн жагсаалтад олон сайхан нэр дэвшигчдийг олох болно. Та мөн Facebook, Twitter болон бусад нийгмийн сүлжээнүүдээс хайж болно, учир нь эндээс та дахин байршуулах болно гэж найдаж болно.
Алхам №3: Нийтлэл үүсгэж, нийтлэх
Энэ нь магадгүй нийгмийн сүлжээн дэх вирусын маркетингийн хамгийн хялбар алхам бол та дараах зүйлийг хийх хэрэгтэй.
1. Танилцуулга бичих - жагсаалтын оршил хэсэг бүхий текстийн зүгээр л догол мөр болон
юуны тухай мэдээлэл.
2. Гарчиг, зураг, холбоос болон шаардлагатай бүх бүрэлдэхүүн хэсгийг нэмнэ үү
Товч тодорхойлолт. Өмнө нь өгсөн жишээнүүдийг харна уу.
Зөвлөмж: Хэрэв та дугаарлахаар шийдсэн бол жагсаалтын хамгийн сүүлчийн хүнээс эхлэхийг зөвлөж байна. Аливаа шагнал гардуулах ёслолын нэгэн адил ялагчийг шууд зарлах шаардлагагүй. Хэрэглэгчдийг 1-р байранд орохоосоо өмнө бүх жагсаалтыг харна уу.
3. Дүгнэлт бичнэ үү – Дахин хэлэхэд, жагсаалтыг дуусгахад хэдхэн үг хэлнэ үү.
магадгүй хэрэглэгчдэд сэтгэгдэл нэмэхийг уриалж магадгүй. Тэгээд л болоо! Одоо танд гайхалтай бичлэг байна. Вирусын тархалтад өртөж, замын хөдөлгөөний урсгалыг танд авчрахад бэлэн байна. Бүх зүйл энгийн гэж бид танд хэлсэн.
Алхам №4: Замын хөдөлгөөнийг татах
Тиймээс замын хөдөлгөөнийг эхлүүлэх цаг болжээ. Эцсийн эцэст энэ бол бидний нийтлэлийн тухай юм. Зарим блогчид таныг жагсаалтдаа нэмсэн гэж олж мэдэх ч хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд бид тэдний дуртай нийгмийн сүлжээнд ээлтэй мессеж илгээх болно.
Магадгүй энэ эхлэл таныг бага зэрэг айлгаж магадгүй, гэхдээ надад итгээрэй, тохиолдож болох хамгийн муу зүйл бол
тохиолдох - зарим нь таныг үл тоомсорлох болно. Гэхдээ ийм л байх болно. Гэхдээ энэ нь таныг айлгах хэрэггүй. Үгүй бол айдас, залхуурал нь Burzhnet нийгмийн сүлжээн дээр танд вирусын маркетинг хийхгүй.
Хүн бүр таны зурваст хариу өгөхгүй бөгөөд хүн бүр таны холбоосыг хуваалцахгүй. Гэхдээ таны нийтлэлд байгаа бол
Та 10 гаруй линк оруулсан, ийм хүмүүс олон байх болно. Гэхдээ танай сайт хамаагүй
асар их хэмжээний урсгал бий болно. Дараагийн хуудсан дээр та Twitter болон Facebook-ийн хэрэглэгчидтэй хэрхэн холбогдохыг харах болно. Эдгээр нийгмийн сүлжээнүүд нь хамгийн том нь юм. Би блогчид руу мессеж илгээхэд яг ийм зүйл ашигладаг.
Хэрэглэгчийн твиттер хуудсанд хэрхэн жиргээ үлдээх вэ (Кока Колагийн жишээг ашиглан)
1. Хүссэн Twitter профайлаа олоорой: www.twitter.com/CocaCola
2. Tweet to@CocaCola сонголтыг сонгоно уу (доорх зургийг харна уу)
Хэрэглэгчийн Facebook хуудсанд хэрхэн жиргээ үлдээх вэ (Кока Колагийн жишээг ашиглан)
1. Хүссэн Facebook хуудсыг олоорой
2. "Мессеж" товчийг дарна уу
3. Мессеж бичих Зарим Facebook хуудсууд хананд шууд мессеж үлдээх боломжийг олгодог. Ийм бүртгэл хүн бүрт харагдана.
Үүнийг л хийх хэрэгтэй. Маш энгийн, тийм үү?
Жич: Холбоос бүхий жиргээ нь зөвхөн хүлээн авагч төдийгүй бусад хэрэглэгчдэд ч харагдах болно. Зөвхөн хүлээн авагч нь хувийн мессежийг харах боломжтой. Фэйсбүүкт мөн адил хамаарна - ханан дээрх бичлэгүүд нь хүн бүрт харагдах боловч хувийн мессеж нь зөвхөн хүлээн авагчид харагдана. Хувь хүний хувьд, олон профайл энэ функцийг ашигладаггүй тул бид Twitter дээр жиргээ ашигладаг. Нэмж дурдахад, хэрэв та @CocaCola холбоос бүхий жиргээ эхлүүлбэл энэ нь зөвхөн таны дагагч болон CocaCola-н дагагчдад л харагдах болно. Фэйсбүүк дээр ханын бичлэг нь хүн бүрт харагдах тул бид мессежийн функцийг ашигладаг.
Алхам №5: Хяналт
Зарим хэрэглэгчид таны зурваст хариу өгөхгүй байж магадгүй
анзаарах болно. Хэрэв та үнэхээр өөрийн сайт руу орж ирэх урсгалыг нэмэгдүүлэхийг хүсч байвал хэдхэн хоногийн дараа имэйл илгээнэ үү. Зүгээр л нөхөрсөг байдлаар
Тэднийг жагсаалтад оруулах талаар бидэнд хэлээрэй.
Тэдэнд нийтлэлээ найзуудтайгаа хуваалцах урам зориг өгөх зүйл өгөхөө бүү мартаарай.
дагалдагчид. Вирусын урсгалыг бий болгох эхний аргын талаарх энэ мэдээлэл хангалттай гэж би бодож байна. Зүгээр л өөрөө туршаад үзээрэй, Буржнет сошиал медиа дээр вирусын маркетинг эхлүүлэх нь хичнээн амархан болохыг харах болно гэдгийг тангараглая.
Нэг том эх сурвалжаас вирусын урсгалыг татахын тулд тойм, зөвлөмж, онцлог шинж чанаруудын тайлбар хэлбэрээр нийтлэл үүсгэх
"Вирал маркетинг" гэсэн нэр томъёоны талаар олон хүн сонссон боловч "вирусын маркетинг" гэж юу болох, түүнийг хэрхэн ашиглахыг хүн бүр мэддэггүй тул өнөөдрийн нийтлэлийг энэ нэр томъёонд зориулж байна, учир нь энэ нь маш үр дүнтэй байдаг.
Вирусын маркетинг гэж юу вэ
Интернетийн олон хэрэглэгчид вэбсайт дээрх янз бүрийн зар сурталчилгаанд итгэдэггүй бөгөөд үүнийг үл тоомсорлодог тул вирусын маркетингийн зорилго нь хүний мэдээллийн сонирхлыг өдөөж, итгэлийг нь олж авах явдал юм. Жишээлбэл, хэрэглэгч олон нийтийн сүлжээнээс сурталчилгааны бичвэр бүхий бүтээгдэхүүний зургийг харвал тэр үүнийг үл тоомсорлож, сонсох эсвэл сонирхон унших болно. эерэг саналхудалдан авсан бүтээгдэхүүний талаар амьд хүн, магадгүй тэрээр энэхүү өндөр үнэлэгдсэн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах сонирхолтой байх болно. Мөн эерэг үнэлгээ өгсөн амьд хүн ямар ч тохиолдолд энэ бүтээгдэхүүнийг борлуулдаг компанитай ямар ч тохиолдолд оролцох ёсгүй.
Зар сурталчилгаа түгээх энэ арга нь нэрэндээ биологийн нэр томъёотой байдаг. Вирусын маркетинг нь вирусын тархалтын биологийн үйл явцтай үнэхээр төстэй юм. Үндсэндээ энэ төрлийн вирусын тархалтыг хөнгөвчилж, тархах процесс маш хурдан явагддаг бөгөөд хэрэв мэдээлэл нь үнэхээр сонирхолтой бөгөөд интернет хэрэглэгчдийн дунд эрэлт хэрэгцээтэй байгаа бол энэ үйл явцыг зогсооход хэцүү болно.
"Вирус маркетинг" гэсэн нэр томъёог анх 1996 онд "Маркетингийн вирус" нийтлэлд нийтэлсэн бөгөөд нийтлэлийн зохиогч нь Жеффри Рэйпорт юм. Гэхдээ би энэ нийтлэлийг интернетээс олж чадахгүй, ядаж орос орчуулгыг олж чадаагүй, гэхдээ энэ нь тийм биш юм.
Түнш хөтөлбөртэй ажиллахдаа вирусын маркетинг ашиглах
Би өөрийн дадлагаас жишээ хэлье. Ярьдаг шишүүхэй зарахдаа би оруулсан сурталчилгааны текстЭнэ шишүүхэйний тухай видео, энэ видео нь хүмүүсийг маш их баярлуулж, сэтгэл санааг нь дээшлүүлсэн тул Одноклассники дахь миний сурталчилгааны бичлэг гэрлийн хурдаар нийгмийн сүлжээнд тархав.
Хэзээ уламжлалт аргуудИнтернет сурталчилгаа ажиллахгүй байгаа тул асуудалд өөр, илүү бүтээлч хандлагыг хайх цаг болжээ. Энэ нь интернет дэх вирусын сурталчилгаа байж болно. Вирусын зар сурталчилгаа нь хамгийн алдартай нь юм үр дүнтэй арга замуудбизнесийн сурталчилгаа. Тийм ч учраас Samsung, Nintendo, Volkswagen болон бусад олон зуун томоохон брэндүүд сурталчилгааны кампанит ажилдаа үүнийг тогтмол ашигладаг.
Вирусын сурталчилгаа гэж юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ?
Вирусын сурталчилгаа гэдэг нь хэрэглэгчид өөрсдөө сайн дураараа түгээдэг сүлжээн дэх аливаа сурталчилгаа юм. Нэг төрлийн " амнаас ам дамжих» XXI зуун. Арилжааны сурталчилгаанд итгэх итгэл одоо бага түвшинд байгаа нь баримт юм. Компанийн сурталчилгааг үргэлж мэргэжлийн маркетер удирддаггүй. Тиймээс илэн далангүй муу сурталчилгааны интрузив байдал, цочромтгой байдал, жигд байдал нь тэдний ажлыг хийсэн - энэ нь интернет хэрэглэгчдэд үл үзэгдэх болсон.
Вирусын сурталчилгаа нь сонгодог зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь өөр зарчмаар ажилладаг. Үүнд итгэх нь тухайн компаниас биш, танил тал, найз нөхөд, хамаатан саднаасаа ирдэгтэй холбоотой. Хайртай хүмүүсийн үзэл бодолд итгэхгүй байх шалтгаан бий юу? Мэдээж үгүй. Хүн бүр зөвлөгөө, санал хүсэлтийг сонсдог жинхэнэ хүмүүсхоосон сурталчилгааны амлалтаас хамаагүй илүү. Тиймээс, вирусын зар сурталчилгааг ашиглах үед энэ нь гайхалтай үр дүнг өгч чадна. Гэхдээ та үүнийг бүтээхэд зөв хандвал л болно.
Вирусын маркетингийн түүх
Вирусын маркетингийн түүх нь тус хэлтсийн үүсгэн байгуулагч, даргын 1996 онд бичсэн нийтлэлээс эхэлдэг. хамгийн том компани By стратегийн зөвлөгөө"Marketspace LLC" - Жеффри Рэйпорт. Тэрээр нийтлэлдээ мөн адил ойлголтуудыг танилцуулсан. сэтгэлзүйн сурталчилгаа"," нийгэм-органик зар сурталчилгаа ", "өөрийгөө үнэлдэг зар сурталчилгаа".
Телевизийн нэвтрүүлгүүдийн хоорондох сонгодог 20-30 секундын реклам аажмаар хуучирч байна гэж мэргэжилтний үзэж байна. Тиймээс зар сурталчилгааг хэрэглэгчдийн амьдралд органик байдлаар оруулах шаардлага гарч байна.
“Хэрэглэгчийн оюун санаанд нэвтрэн орох нь хамгийн хэцүү ажил гэдгийг ихэнх маркетерууд мэддэг; ердийн хариулт бол зүгээр л дууг нэмэгдүүлэх явдал юм. Вирусууд илүү ухаалаг байдаг: тэд өөр ямар ч хамааралгүй үйлдлүүдээр халхавчлан ухамсарт нэвтэрдэг." (нийтлэлээс ишлэл)
Үүнээс гадна Жеффри Рэйпорт вирусын маркетингийг амжилттай хэрэгжүүлэх 6 дүрмийг боловсруулсан. Нийтлэлийг 20 жилийн өмнө бичсэн байсан ч эдгээр дүрмүүд хамааралтай хэвээр байна.
Амжилттай вирусын маркетингийн дүрмүүд:
- Заль заль бол зах зээлд зөв орохын мөн чанар юм.
- Үйлчлүүлэгчид ямар нэгэн зүйл үнэгүй өг - ашиг нь дараа нь ирнэ.
- Зар сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдэд мессеж хүргэх ёстой.
- Зар сурталчилгаа нь вирус биш организм шиг харагдах ёстой.
- Сул хэлхээний хүчийг ашигла.
- Хөрөнгө оруулалт хийхдээ оргил цэгтээ хүрэх.
Шинжээчдийн үзэж байгаагаар вирусын маркетинг нь сурталчилгааны санааг өөрчилж чадна. Үр нөлөө нь шууд харагдахгүй байгаа ч үр дүн нь асар хурдацтай өсөх болно. Тиймээс эерэг динамик нь вирусын маркетинг ажиллаж байгаагийн баттай шинж тэмдэг юм.
Вирусын маркетингийн алдартай болсон шалтгаанууд: давуу болон сул талууд
Сүүлийн үед вирусын маркетингийн талаар маш их шуугиан дэгдээж байна. Зарим хүмүүс сурталчилгааны энэ арга нь орчин үеийн хэрэглэгчдэд бүрэн нийцдэг гэж маргадаг бол зарим нь уламжлалт маркетингийг идэвхтэй дэмжигчид түүний үр дүнтэй гэдэгт эргэлздэг. Тиймээс та вирусын сурталчилгааны давуу болон сул талуудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
- Хямд түгээлт. Зар сурталчилгааны сурталчилгааг хэрэглэгчид өөрсдөө хийдэг тул түгээлтийн зардал нь сонгодог сурталчилгаанаас хамаагүй бага байдаг.
- Хэрэглэгчийн итгэлийг нэмэгдүүлсэн. Ихэнхдээ вирусын сурталчилгаа нь таны мэддэг хүмүүсээс ирдэг бөгөөд энэ нь түүний итгэлийг нэмэгдүүлдэг.
- Интрузив байдлын дутагдал. Хэрэглэгч холбоосыг нээх эсэхээ бие даан сонгох эрхтэй.
- Хялбар чиглүүлэх. Тарих сувгийг зорилтот үзэгчдийн параметрүүд болон ирээдүйн зар сурталчилгааны форматыг харгалзан сурталчлагч өөрийн үзэмжээр тодорхойлно.
- Цензургүй. Вирусын маркетингийг ашигласнаар сурталчлагч бүрэн эрх чөлөөг хүлээн авдаг, эсвэл бараг бүрэн (садар самуун, хүчирхийлэл гэх мэт шинж чанартай видео бичлэгийг хориглоно).
- Цагийн хязгаарлалт байхгүй. Хэрэв та вирусын видеог телевизийн сурталчилгаатай харьцуулбал эфирийн цаг ашиглахтай адил хязгаарлалт байхгүй.
- Том үзэгчдийн хүрээ. Зар сурталчилгаа зөв хэрэглэвэл вирус шиг тархаж, олон сая үзэгчдэд хүрдэг.
- Үр дүнг урьдчилан таамаглахад бэрхшээлтэй. Вирусын сурталчилгаа нь урьдчилан таамаглах аргагүй юм. Та маркетеруудын багийг хөлсөлж, хэдхэн мянган репост авах өндөр чанартай видео захиалж болно. Дараа нь энгийн ухаалаг гар утсан дээр авсан сонирхогчийн видео 1,000,000-ыг хялбархан давах болно.
- Санааг хэрэгжүүлэх өндөр зардал. Энэхүү санаа нь вирусын маркетингийн үндэс суурь юм. Заримдаа түүнийг хэрэгжүүлэх төсөв зургаан тоонд хүрдэг.
- Хязгаарлагдмал зорилтот үзэгчид. Энэ төрлийн маркетинг нь зөвхөн интернетийн орон зайд байж болно. Үүнийг офлайнаар хэрэгжүүлэх боломжгүй.
Вирусын онлайн зар сурталчилгааны жишээ
Энэхүү маркетингийн хэрэгслийн мөн чанарыг бүрэн ойлгохын тулд та үүнийг задлах хэрэгтэй тодорхой жишээнүүд. Интернетэд, ялангуяа YouTube-ийн алдартай видео байршуулах сайтад тэдний мянга мянган байдаг. Түүнээс гадна тэдний дунд хоёулаа байдаг гайхалтай санаанууд, үнэхээр биш.
- Зураг.
- Видео.
- Текстээр.
- Өргөдөл.
Жишээлбэл, бид адилхан сайн ажилласан 4 төрлийн вирусын сурталчилгааг авч үзэх хэрэгтэй.
- Nikon-аас авсан вирусын зураг.
Маркетингийн төлөвлөгчдийн үзэж байгаагаар сурталчилгаа нь голчлон эрэгтэй үзэгчдэд чиглэгдсэн нь шууд тодорхой болсон байна. Мөн төсөвт зар сурталчилгааны кампанит ажилбрэнд нь вирусын зургийн үр нөлөөг алдагдуулахгүйгээр маш их хэмнэж чадсан.
- Жон Льюисийн гадаадын их дэлгүүрийн сүлжээнээс авсан вирусын видео
Энэ видеог үзсэн хүмүүсийн тоо ердөө л графикаас хол байна - 26,630,934 видеог YouTube дээр сурталчлах нь маш үр дүнтэй болсон - бараг 2 сая репост. Түүний нууц нь маш энгийн - видео үзэгчдийг чин сэтгэлээсээ инээлгэсэн. Мэдээжийн хэрэг, видеоны чанараас харахад зохиогчийн санааг хэрэгжүүлэхэд маш их мөнгө зарцуулсан боловч үр дүн нь бүх зардлыг төлсөн.
- Huffington Post вэбсайт дээрх вирусын нийтлэл
- Липтон брэндийг вирусын програмаар дамжуулан сурталчлах
"Дуртай ферм" програм нь vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, mail.ru нийгмийн сүлжээнүүдийн хэрэглэгчдийн дунд алдартай. Тус компани өөрийн брэндээ энэхүү аппликэйшндээ нэгтгэснээр нэг сарын дотор 1.3 сая шинэ хэрэглэгчдийг татсан байна.
Амжилттай вирусын маркетингийн олон жишээ бий. Гэхдээ хүссэн зар сурталчилгааны форматыг эхлүүлэхийн тулд эхлээд зорилтот үзэгчдийг шинжилж, дараа нь түгээлтийн сувгийг тодорхойлох хэрэгтэй. Зар сурталчилгааны хэлбэр нь түүнийг байрлуулсан платформоос ихээхэн хамаардаг.
Вирусын сурталчилгааг хэрхэн хийх вэ?
Жишээнүүдээс санаа авч, та сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөж эхлэх боломжтой Хувийн бизнес. Гэхдээ тэр даруй асуулт гарч ирнэ - хаанаас эхлэх вэ? Мөн та интернет дэх вирусын зар сурталчилгааны үндсээс эхлэх хэрэгтэй.
Өнөөдөр вирусын сурталчилгааг бий болгох тусгай амжилтын технологи байхгүй байна. Гэхдээ маркетеруудын ажигласнаар түүний хурдацтай тархах магадлалыг нэмэгдүүлдэг стандарт техникүүд байдаг. Хэрэглэгчид дараах зар сурталчилгаанд хамгийн үнэнч байдаг:
- Хүүхдүүд.
- Амьтад.
- Хөдлөгч ба тусгай эффектүүд.
- Загвар өмсөгч охид (зөвхөн эрэгтэй үзэгчдэд).
Гэхдээ заримдаа вирусын сурталчилгааны сэтгэл зүй нь илүү төвөгтэй болж хувирдаг. Амжилт авчрах баталгаатай материалууд анзаарагдахгүй хэвээр үлддэг. Энэ тохиолдолд дараагийн оролдлого илүү амжилттай болно гэж найдаж болно.
ВКонтакте дээрх вирусын сурталчилгаа
Олон нийтийн сүлжээ- Энэ бол вирусын сурталчилгааг түгээх маш сайн платформ юм. Нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид, тэр дундаа ВКонтакте ямар ч албадлагагүйгээр нийтлэлд дуртай, сэтгэгдэл бичиж, тэдний сонирхсон контентыг дахин нийтэлдэг.
Вирусын сурталчилгаа тарихад бэлэн болсон үед та түүнийг сурталчлах сувгийг нэн даруй тодорхойлох хэрэгтэй. Хэрэв анх харахад үүнийг VK хуудсан дээрээ хаяхад хангалттай юм шиг санагдаж, дараа нь өөрийгөө сурталчлах болно, тэгвэл тийм биш юм. Вирусыг нийгмийн сүлжээнд тараахын тулд та дараахь зүйлийг хийх хэрэгтэй.
- Хамгийн олон зорилтот үзэгчид төвлөрсөн бүлгүүдийг сонго.
- Нийтлэлийн талаар эзэмшигчтэй тохиролцоно.
- Зар сурталчилгааны кампанит ажилтай холбоотой бүх үйл явдлыг хянах.
- Вирусын зар сурталчилгаа нь эсрэгээр нөлөөлсөн тохиолдолд зугтах замыг бэлтгэ.
Вирусын сурталчилгаа нь үргэлж зохих ёсоор ажилладаггүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Заримдаа өдөөн хатгасан видео нь компанийг буруушаах, маш их сөрөг нөлөө үзүүлэх шалтгаан болдог. Брэндийн нэр хүндийг хадгалахын тулд та энэ байдлыг засч залруулах хувилбарыг даруй бодох хэрэгтэй.
Жишээ нь Word of Tanks тоглоомыг сурталчилсан видео. Тэнд аавын дүрд тоглосон Вадим Галыгин хүүгээ шүүгээнд цоожилж, дээр дурдсан тоглоомыг тоглохын тулд банзаар хадаж байна. Энэ түүх маш их сөрөг, зэмлэлийг төрүүлэв. Мөн тус компанийг хүүхдийн хүчирхийлэлд буруутгаж байсан. Тиймээс тус компанийн төлөөлөгч энэ бичлэг нь тэдний компаниас бэлтгэсэн албан ёсны сурталчилгаа биш гэдгийг хэлэх ёстой байсан.
Инстаграм дээрх вирусын сурталчилгаа
Инстаграм дээрх вирусын сурталчилгааг ихэвчлэн зургийн форматаар үзүүлдэг. Хэрэглэгчид ихэвчлэн зургийн доор бичсэн зүйлийг уншдаггүй тул текст нь тохиромжгүй байдаг. Мөн YouTube нь вирусын видеог сурталчлахад зориулагдсан бөгөөд Instagram нь зөвхөн нэмэлт суваг болгон ашигладаг.
- Анхаарал татахгүй байх. Зураг болон түүний доорх тайлбарт "Урамшуулал", "Хямдрал", "Шинэ" болон бусад сурталчилгааны үгсийг дурдах ёсгүй.
- Инээдэм эсвэл өхөөрдөм байдал. Хөгжилтэй, сэтгэл хөдөлгөм зургуудыг Instagram дээр хамгийн сайн сурталчилдаг. Мөн үүнд шалтгаан бий. Статистикийн мэдээгээр, энэ нийгмийн сүлжээнд идэвхтэй үзэгчдийн дийлэнх нь 20-30 насны охид байдаг.
- Хамааралтай байдал. Зурган дээрх мессеж нь одоогийн чиг хандлагад нийцсэн байх ёстой. Алдаа гаргахгүйн тулд зар сурталчилгаа хийхээсээ өмнө дүн шинжилгээ хийж, зорилтот үзэгчдийн сонирхлыг судлах хэрэгтэй.
- Хэлэлцүүлэг. Зар сурталчилгаа нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлээд зогсохгүй хэрэглэгчдийг хэлэлцүүлэгт оруулахад сайн. Тиймээс хуйвалдааны санаа нь маргаантай байх ёстой бөгөөд ингэснээр хүн өөрийн үзэл бодлоо илэрхийлэх хүсэлтэй байх ёстой.
- Зар сурталчилгааны мессеж. Ямар ч тохиолдолд брэндтэй холбоо тогтоохоо мартаж болохгүй. Энэ нь бараг анзаарагдахгүй лого эсвэл түүхэн дэх өвөрмөц бүтээгдэхүүнийг ашигласан байж болох бөгөөд энэ нь хэнийх болохыг шууд тодорхой болгодог. Жишээлбэл, улаан ултай хар шахуурга нь нэн даруй холбоотой байдаг алдартай брэндКристиан Лубутин.
Түгээхээр алдартай олон нийтийн хуудсууд эсвэл үзэл бодлын удирдагчдын дансуудыг сонгосон. Сүүлийн сонголт бол хамгийн үр дүнтэй юм. Учир нь Instagram хэрэглэгчид өөрсдийн шүтээнүүдийн амьдрал, нийтлэлийг маш их сонирхон үздэг.
Одноклассники дээр вирусын зар сурталчилгааг хэрхэн бий болгох вэ?
Одноклассники бол илүү төлөвшсөн хэрэглэгчдийн нийгмийн сүлжээ юм. Энэхүү нийгмийн сүлжээний гол давуу тал нь "анги" нь лайк ба репост хоёулаа байдаг. Тиймээс хэрэглэгчдэд таалагдах нийтлэл хийхэд хангалттай.
Ихэнхдээ Одноклассники дээрх вирусын бичлэгүүд нь "Чи үүнийг санаж байна уу?", "Танд ч бас ийм зүйл тохиолдсон уу?" гэсэн гарчигтай бичлэгүүд байдаг. гэх мэт. Тиймээс, Одноклассники дээр зар сурталчилгаа хийхдээ дурсахуйгаар "дарах" нь дээр. 40-өөс дээш насныхан эхний жилүүдээ баяртайгаар санаж байна.
Вирусын сурталчилгааг түгээхийн тулд бусад тохиолдлын нэгэн адил олон тооны зорилтот үзэгчидтэй бүлгүүдийг сонгох хэрэгтэй. Одноклассники дахь сурталчилгаа бусад нийгмийн сүлжээнүүдээс хамаагүй хурдан явагддаг. Учир нь хэрэглэгч өөрийн мэдэлгүй "анги" тавьснаар найз нөхдийнхөө дунд вирусын сурталчилгааг сурталчилж байна.
Вирусын сурталчилгааны амжилтыг тооцоолох
Бүх маркетеруудын мэддэг гунигтай баримт бол вирусын сурталчилгааны амжилтыг урьдчилан тооцоолох боломжгүй юм. Тиймээс сурталчилгааны кампанит ажлын эерэг үр дүнг хэн ч баталж чадахгүй. Хэрэв "мэргэжилтэн" видеог хурдан бүтээж, түгээх гэж амласан бол та түүнд бизнес сурталчлах захиалга өгөх эсвэл түүнд итгэх ёсгүй. Боломжит эрсдлийг ухамсартайгаар нуун дарагдуулах нь маркетерийн мэргэжлийн зан чанар биш юм.
Вирусын сурталчилгааны амжилтыг эхлүүлсэн өдрөөс хойш 3 хоногийн дараа тодорхойлж болно. Энэ хугацаа нь тариалсны дараа тархалтын оргил үе юм. Unruly Media-ийн судалгаагаар энэ хугацаанд сурталчилгаа алдаршаагүй бол сурталчилгааны кампанит ажил амжилтгүй болсон гэж үзэж болно. Хэдийгээр зарим тохиолдолд амьдралын мөчлөгВирусын сурталчилгаа 3 жил хүртэл үргэлжилж болно.
Вирусын сурталчилгааны жишээ
Үнэхээр биш
Тогтмол онлайн зар сурталчилгаа өгдөггүй хүссэн хувиргалт? Гайхах зүйлгүй. Интернет хэрэглэгчид ядаргаатай сурталчилгааны мессеж, видео бичлэг, баннер болон бусад зүйлээс залхсан тул далд ухамсрын түвшинд тэднээс зайлсхийхийг хичээдэг. Энэ тохиолдолд юу хийх вэ? Зар сурталчилгаагаа зогсоох уу? Мэдээж үгүй! Бүтээгдэхүүн ба/эсвэл компанийг сурталчлах боломжтой бөгөөд зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд үүнийг илүү чадварлаг, анхааралгүй, сонирхолтой, анхдагч байдлаар хийх хэрэгтэй. Агуулга нь хэрэглэгчид өөрсдөө зөвхөн мэдээллийг хүлээн авахаас гадна түгээхийг хүсдэг байх ёстой. Таны ойлгож байгаагаар бид вирусын сурталчилгааны талаар ярьж байна.
Вирусын сурталчилгаа нь үзэгчдэд өөрийн санааг шууд "халдварлаж", жинхэнэ вирус шиг тархдаг учраас ийм нэртэй болсон. Өвөрмөц байдлын ачаар үүнийг сайн санаж, хэрэглэгчээс хэрэглэгч рүү хурдан шилжүүлдэг. Гэхдээ зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалж, хамгийн их үзэгчдэд хүрч чадвал ийм амжилтанд хүрэх боломжтой. Вирусын сурталчилгааг түгээх хамгийн хялбар арга бол нийгмийн сүлжээ, форум, Имэйл, өөрөөр хэлбэл интернетийн боломжоор дамжуулан.
Вирусын сурталчилгааны давуу тал
- Ашиг тус. "Вирус" үүсгэх, түгээх нь уламжлалт сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлэхээс хамаагүй хямд бөгөөд энэ тохиолдолд та зөвхөн видеог бүтээхэд мөнгө зарцуулдаг бөгөөд үүнийг түгээх нь бүрэн үнэ төлбөргүй бөгөөд уламжлалт зар сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг төлөх шаардлагатай болдог.
- Масштаб. Хэрэв вирусын сурталчилгаа амжилттай бол зорилтот үзэгчдийн хүртээмж асар их байх бөгөөд хэрэглэгчтэй нэг удаа харилцах зардал хамгийн бага байх болно.
- Цензураас ангид байх. Мэдээжийн хэрэг, бүх зүйл хангалттай байх ёстой. Гэсэн хэдий ч вирусын сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны хуульд хамаарахгүй.
Тиймээс бид хамгийн чухал асуултууд дээр ирлээ. Вирусын сурталчилгааг хэрхэн бий болгох вэ? Вирусын маркетингийн ямар аргууд байдаг вэ? Бид таны урмыг хугалах ёстой: үйл ажиллагааны бүх нийтийн алгоритм эсвэл нэг төрлийн зөвлөмж байдаггүй. Компани бүр, бүтээгдэхүүн бүр өөрийн гэсэн байдаг хувь хүний онцлог, таны зорилтот үзэгчид, тиймээс вирусын сурталчилгаа нь өөр, өвөрмөц, сонирхол, хэрэгцээнд тусгайлан чиглэсэн байх ёстой. боломжит үйлчлүүлэгчид. Гэсэн хэдий ч бид ямар нэгэн вирусын зар сурталчилгаа үүсгэхэд ашигладаг гол санааг онцлон тэмдэглэх болно.
Интернет дэх вирусын сурталчилгааг хөгжүүлэх үе шатууд
- Анхаарал татахгүй байх. Зар сурталчилгаа нь интрузив байх ёсгүй, гэхдээ "Намайг худалдаж аваарай!"
- Хошин шог. Хамгийн алдартай вирусын видеонууд ихэвчлэн инээдэмтэй байдаг гэдгийг анхаарна уу. Хэдийгээр энэ нь эм биш юм. Таны санаа инээдтэй нийцэхгүй, огт өөр сэтгэл хөдлөлийг төрүүлж магадгүй юм.
- Хамааралтай байдал. Таны санаа дэлхий дахинд болж буй үйл явдал, хүмүүсийн сэтгэлгээ, нийгмийн тулгамдсан асуудалд нийцэж байх нь чухал.
- Эерэг сэтгэл хөдлөл. Вирусын сурталчилгаа хэрхэн сэтгэл хөдлөлийг төрүүлэх ёстой талаар бид ярилцсан. Жийргэвч, уур хилэн, үл тоомсорлох нь бас сэтгэл хөдлөл боловч та хүмүүст сөрөг мэдрэмжийг төрүүлэх ёсгүй, эс тэгвээс тэдгээр нь таны бүтээгдэхүүн/үйлчилгээ болон бүхэл бүтэн компанитай холбоотой байх болно.
- Шинэлэг зүйл. Энэ санаа нь урьд өмнө хэн ч хэрэглэж байгаагүй өвөрмөц байх ёстой.
- Хэлэлцүүлэг. Таны сурталчилгаа нь хүмүүсийг ярилцаж, санал бодлоо илэрхийлэхэд түлхэц өгөх ёстой. Зөвхөн дараа нь тэд үүнийг нийгмийн сүлжээ, форум дээрх хуудсууд дээрээ цацаж эхэлнэ.
- Зар сурталчилгааны мессеж. Өвөрмөц байдал, бүтээлч байдлыг эрэлхийлэхийн тулд зорилтот үзэгчдэдээ хүргэхийг хүсч буй мессежийнхээ талаар бүү мартаарай.
Тиймээс, вирусын сурталчилгааны кампанит ажил эхэлснээс хойшхи эхний 3 хоногт та ирээдүйд түүний амжилтыг шууд тодорхойлж чадна.
Урам зориг өгөх гайхалтай вирусын сурталчилгааны жишээ
Диснейн дүрүүд худалдан авагчдыг гайхшруулсан видео - 3,757,909 удаа хуваалцагдсан.
Видео Хайр ямар ч шошгогүй - 2,741,138 удаа хуваалцагдсан.
Budweiser USA видео: #BestBuds - 2,511,546 удаа хуваалцагдсан.
"Таны шинэ амьдралын эхний өдөр" видео - 1,919,525 удаа үзсэн.
"Танд бахархах зүйл байна" видео - 8,235,902 удаа үзсэн.
“Үхэх тэнэг арга” хүүхэлдэйн киног 30 сая гаруй хүн үзсэн байна.
"Ярилцлагын үеэр дэлхийн төгсгөл" видео.
Вирусын маркетингийн эдгээр жишээг үзээд урам зориг аваарай! Мөн манай нийтлэлүүдийн шинэчлэлтүүдийг хүлээн авч, шинийг мэдэж аваарай хэрэгтэй мэдээлэлбизнесээ хөгжүүлэх, борлуулалтаа нэмэгдүүлэх.
