Marca: Red Bull
Slogan: Red Bull îți dă aripi
Anul lansării mărcii: 1984
Industrie: băuturi răcoritoare
Produse: băutură energizantă
Proprietarul mărcii: Red Bull GmbH
Red Bull GmbH(rusă) Red Bull) - o companie austriacă - producător de băuturi energizante (cea mai cunoscută dintre ele este băutura carbogazoasă cu același nume Red Bull). Este cunoscut pe scară largă ca sponsor și organizator al numeroaselor competiții sportive și competiții în sporturi cu motor, ciclism, snowboarding, sporturi cu motor și alte sporturi.
În timpul unei călătorii de afaceri în Thailanda în 1982, Dietrich Mateschitz (la acea vreme era șef al departamentului de marketing al mărcii internaționale Blendax) a aflat despre așa-numitele „băuturi tonice”, care erau foarte populare în Orientul Îndepărtat. Ideea de a vinde aceste băuturi funcționale în afara Asiei i-a venit în timp ce stătea în barul hotelului Mandarin din Hong Kong.
Cel mai popular brand asiatic a fost Kratingdaeng („bivol de apă”). O băutură care conține zahăr, cofeină și taurină.
A fost mâna destinului sau o simplă coincidență, dar în ajunul sosirii sale în Thailanda, Dietrich a dat peste o listă cu cei mai mari zece oameni de afaceri japonezi. În mod ciudat, primul loc a fost ocupat de bărbatul care a „adus” băutura energizantă Lipovitan D în Japonia.
Decizia a fost luată. Mateschitz a avut ideea de a crea o băutură energizantă cu perspectiva dominației lumii. Partenerul său a fost Chalermo Yoovidhya, proprietarul TC Pharmaceuticals, care nu numai că a distribuit Blendax, ci și a produs Kratingdaeng.
Fiecare dintre parteneri a contribuit cu jumătate de milion de dolari la capitalul de pornire al companiei și a primit 48% din acțiuni, iar restul de 2% au revenit fiului lui Yoovidhya. Antreprenorii au avut primii pași grei înainte.
Mateschitz a fondat compania în 1984 Red Bull. El a rafinat produsul, a dezvoltat un concept unic de marketing și a început să vândă băutura energizantă în 1987. Red Bull pe piata austriaca. Aceasta nu a fost doar lansarea unui produs complet nou: de fapt, a fost nașterea unei categorii de produse complet noi.
Începutul a fost nereușit. Piața băuturilor energizante trebuia creată literalmente de la zero. Dietrich nu avea experiență în acest domeniu. În primii ani, compania a adus doar milioane de pierderi. Dar marketingul competent și agresiv și-a făcut treaba. Red Bull GmbH a ales cu înțelepciune publicul pentru produsul său - Red Bullîncepe să fie distribuit și făcut publicitate în cluburi de noapte și universități. Și apoi s-a dovedit că băutura merge bine cu alcool puternic.
Începe încet progresul Red Bull ca băutură ideală pentru sport. Cred că toată lumea știe despre competițiile aeriene în așa-zisa acrobație, când piloții (și aceștia pot fi doar unii dintre cei mai buni) depășesc rute aeriene cu obstacole pentru un timp. Aceste curse au loc din 2003 în diferite țări. Reclamă foarte scumpă, dar extrem de spectaculoasă și eficientă.
În 2005, a fost achiziționată echipa Jaguar de Formula 1, care acum este cunoscută sub numele de Red Bull. Ea se comporta destul de bine. Suficient pentru a servi din nou drept reclamă bună.
La active Red Bull Există și cluburi de fotbal și hochei cu același nume. Compania se introduce din ce în ce mai mult în sporturile mari. Își poate permite - veniturile Red Bull GmbH sunt deja de miliarde, iar Dietrich Mateschitz a devenit primul (și până acum singurul) miliardar austriac din istorie.
Deci, mai întâi Europa a fost cucerită, apoi ambele Americi, iar apoi băutura renăscută s-a întors în patria sa istorică din Taiwan și restul Asiei.
Astăzi Red Bull reprezentat în peste 160 de țări din întreaga lume.
Aproximativ 30 de miliarde de cutii de Red Bull au fost consumate din 1987, inclusiv peste 4,2 miliarde în 2010. Cei 7.758 de angajați ai companiei din întreaga lume împărtășesc responsabilitatea pentru succesul băuturii energizante nr. 1 din lume (în creștere de la 6.900 în 2009). Sediul Red Bull este situat în Fuschl am See, lângă Salzburg, Austria.
Inspirat de băuturile funcționale din Orientul Îndepărtat, Dietrich Mateschitz a fondat Red Bull la mijlocul anilor 1980. A dezvoltat nu doar un produs nou, ci și un concept unic de marketing și a lansat Red Bull Energy Drink în Austria la 1 aprilie 1987. A fost creată o categorie de produse complet nouă - băuturi energizante.
Compania: fapte
BAZA
1984
Timp de trei ani, din 1984 până în 1987, Dietrich Mateschitz a lucrat la formula Red Bull, poziționarea mărcii, ambalarea și conceptul de marketing.
PRIMA LANSAREA
1 aprilie 1987
La 1 aprilie 1987, Red Bull Energy Drink a fost lansată în Austria. Astfel, a fost creată o categorie de produse complet nouă - băuturi energizante.
ANGAJATII
12,736
La sfârșitul anului 2019, Red Bull avea 12.736 de angajați în 171 de țări.
CONSERVE VÂNDUTE ÎN 2019
7,5 miliarde
În 2019, 7,5 miliarde de cutii de Red Bull au fost vândute în întreaga lume, în creștere cu 10,4% față de un 2018 foarte reușit. Cifra de afaceri a companiei a crescut cu 9,5% - de la 5,541 la 6,067 miliarde euro.
În ceea ce privește vânzările, veniturile, productivitatea și profitul operațional, acești indicatori au atins din nou cote record în toată istoria companiei. Principalele motive ale succesului sunt vânzările excelente în India (+37%), Brazilia (+30%), Africa (+25%), Germania (+15), Austria (+12%), Europa de Est (+12% ) și SUA (+9%) combinate cu un management foarte eficient al costurilor și investiții continue în promovarea mărcii.
Planurile noastre de creștere și investiții pentru anul fiscal 2020 sunt, de asemenea, foarte ambițioase. Asigurarea dezvoltării pozitive în acest moment, așa cum este obișnuit la Red Bull, se realizează prin activitățile operaționale ale companiei.
Astăzi, 20 mai, Dietrich Mateschitz, creatorul și proprietarul Red Bull GmbH, producătorul de băuturi energizante Red Bull, își sărbătorește ziua de naștere. Povestea vieții și a succesului său este cu adevărat surprinzătoare și inspirată!
„Piața nu există până când nu o creezi tu.”
Dietrich s-a născut la 20 mai 1944 în Stiria austriacă în familia unui profesor de școală și a unui prizonier de război. Nu a fost niciodată un student bun i-au luat 10 ani să studieze la Universitatea de Comerț din Viena. Dar după absolvire, Mateschitz, în vârstă de 28 de ani, a decis să devină un excelent specialist în marketing. Foarte curând, Dietrich a devenit director de marketing internațional pentru compania germană Blendax, un producător de pastă de dinți, creme și șampoane. După ce a petrecut ani de zile călătorind și vânzând pastă de dinți în întreaga lume, Mateschitz a fost captivată de ideea de a-și deschide propria afacere. Și curând soarta i-a dat o astfel de șansă.
La început, Dietrich a fost surprins să afle că cel mai bogat om din Japonia era domnul Taisho - nu un bancher, nu un agent imobiliar, ci proprietarul Taisho Pharmaceuticals, care produce Lipovitan D, o băutură energizantă de tip necunoscut în Europa. Apoi austriacul a observat că ricșele neobosite care năvăleau pe străzile din Bangkok se alimentau în mod constant cu niște lichid ciudat în sticle maro etichetate „Kratingdaeng”. Mateschitz a încercat-o, i-a plăcut și, cel mai important, și-a luat rămas bun de la jetlag după zborurile pe distanțe lungi pentru totdeauna. Ultima verigă din lanțul fericit a fost vestea că Kratingdaeng este lansat de TC Pharmaceuticals - compania bunului său prieten Chaleo Yoovidhya!
Mateschitz s-a întâlnit cu Chaleo în Thailanda și l-a invitat să înființeze o companie al cărei scop era să promoveze băuturile energizante în întreaga lume. Fiecare partener va investi aproximativ o jumătate de milion de dolari în capital de pornire. La scurt timp după această întâlnire fatidică, optimistul Dietrich Mateschitz, în vârstă de 40 de ani, și-a părăsit slujba și a solicitat o licență de vânzare a băuturii energizante în Austria.
Mateschitz caracterizează reacția prietenilor săi austrieci cu cuvintele: „ Nimeni nu a crezut în succesul acțiunii.”. Toată lumea credea că a făcut o mare greșeală investind economiile într-un vânt care avea să se estompeze treptat. Oficialii austrieci nu au permis vânzarea băuturii până când nu a trecut testele științifice necesare. Pentru a obține licența de vânzare, Mateschitz a fost nevoit să bată în pragurile instituțiilor oficiale timp de trei ani. Așteptând un răspuns pozitiv, el i-a cerut colegelui său de școală Johannes Kastner să proiecteze o viitoare cutie pentru băutură. Cel mai mult i-au plăcut taurii. Ulterior, a fost inventat un slogan, care s-a dovedit a fi fatidic atât pentru Dietrich, cât și pentru produsul său - „Red Bull îți dă aripi.”
Dar mai trebuia să găsim o companie care să fie de acord să producă un produs nou. Peste tot i s-a spus că Red Bull nu are nicio șansă. În cele din urmă, Mateschitz a reușit să se adreseze celui mai mare producător de băuturi răcoritoare din Austria, Roman Rauch, și în curând cutii de argint spumante au curgeat din transportoarele acestei întreprinderi specifice.
Primii doi ani de vânzări ai Red Bull au dus la pierderi de un milion de dolari. Dar trei ani mai târziu (în 1993), Red Bull făcea deja profit, a cucerit complet Austria și s-a răspândit la vecinii săi - Ungaria și Germania. Foggy Albion a căzut în continuare. Apoi America... Acum băutura este vândută în 150 de țări din întreaga lume și își extinde constant granițele.
„Nu livrăm produsul consumatorilor, ci livrăm consumatorilor produsul.”
La promovarea băuturii, Dietrich a folosit marketing viral (așa-numitul cuvânt din gură). Cum? În primul rând, publicul țintă este clar definit, apoi, cu ajutorul tehnicilor originale, un „zvon” despre un produs fantastic este condus intens sub craniu.
Mateschitz a văzut cu brio publicul Red Bull în studenți, așa că prima lovitură a fost dată tocmai în campusurile universitare. Pentru început, angajații companiei au început să distribuie cutii cu Red Bull studenților cu condiția indispensabilă de a organiza ulterior o petrecere țintă. Accentul a fost pus pe beneficiile „energetice” ale băuturii: „Un cilindru și vei dansa toată noaptea!” La petrecerile studențești, Red Bull a mers cu furie, pentru că printr-o coincidență întâmplătoare și fericită s-a descoperit rapid că „bulionul de ricșă” se potrivește perfect cu vodca și „Jägermeister”! Astfel, s-a născut un nou cocktail hiper-popular, Vodka Red Bull, poreclit cu dragoste „Reddy” sau „Raging Bull” de către oameni.
„Devenirea publică” a fost doar începutul tacticii de marketing viral pe mai multe niveluri ale Red Bull. Potrivit Mateschitz, Red Bull a trebuit să se transforme dintr-o băutură într-un stil de viață. Astfel a început expansiunea fără precedent a Red Bull în toate domeniile sporturilor extreme. Nu are rost să enumerăm astăzi evenimentele sponsorizate de Red Bull. Este suficient să numim doar episoadele cele mai izbitoare. De exemplu, un salt de la o înălțime de 11 kilometri urmat de un zbor peste Canalul Mânecii pe o aripă de deltă de doi metri de către acrobatul aerian austriac Felix Baumgartner, care a fost difuzat în întreaga lume și a permis două sute de milioane de telespectatori să admire Sigla „Red Bull” timp de 10 minute. Sau surfând un val mare de opt metri (!) în Golful Amazonului, uluitor pentru 34 de minute lungi! Cum să nu-ți amintești de săriturile în lungime din teribilul Chei Corint.
Red Bull deține două echipe de Formula 1, două cluburi de fotbal profesionist și unul de hochei și cea mai bună echipă de baschet filipineză. Compania sponsorizează cinci sute dintre cei mai cunoscuți sportivi extremi din lume. De asemenea, International Stunt Support Fund, creat de Mateschitz, oferă o asistență financiară neprețuită sportivilor răniți în timp ce efectuează cascadorii riscante... Drept urmare, obținem o imagine a prezenței culturale grandioase a Red Bull pe planeta noastră.
Filosofia lui Dietrich Mateschitz
Dacă o țară nu îmbrățișează băutura, Mateschitz o păstrează pentru mai târziu. El se concentrează pe ceea ce are potențial succes. Gândește pozitiv și este optimist, în ciuda oricăror dificultăți financiare, recenzii negative, îndoieli ale altora și circumstanțe externe nefavorabile.
Îi place toată atenția acordată produsului său, dar în același timp se asigură cu atenție că bârfa nu strica reputația băuturii și nici nu pune la îndoială proprietățile sale benefice. În orice împrejurări și suișuri și coborâșuri, Mateschitz a fost întotdeauna convins de succesul creierului său și nu sa obosit să creadă că în viitor Red Bull va deveni un atribut permanent al unei persoane moderne.
Dietrich Mateschitz consideră că scopul principal al afacerii nu este maximizarea profiturilor, ci implementarea ideii 100%. Trebuie să lucrezi cu creativitate, pasiune și dăruire și, cel mai important, cu încredere în idee.
Oricât de ciudat ar suna, cei mai activi consumatori ai băuturii Red Bull le este greu să răspundă ce culoare este. Dar acest lucru nu este surprinzător, pentru că ei îl beau doar din cutii care nu sunt transparente, rareori îl toarnă cineva în recipiente transparente. Dacă oamenii se confruntă cu o astfel de întrebare, ei, fără să se gândească mult timp, răspund că băutura este roșie, dar de fapt culoarea ei nu diferă cu nimic de berea ușoară.
Red Bull GmbH este o companie austriacă care produce băuturi energizante. Este cunoscut pe scară largă ca sponsor și organizator al numeroaselor competiții sportive și competiții în sporturi cu motor, ciclism, snowboarding, sporturi cu motor și alte sporturi.
Istoricul companiei:
Inspirat de băuturile funcționale din Orientul Îndepărtat, Dietrich Mateschitz a fondat Red Bull la mijlocul anilor 1980. El a creat băutura energetică Red Bull și a dezvoltat conceptul unic de marketing Red Bull. La 1 aprilie 1987, băutura energetică Red Bull a fost scoasă pentru prima dată în vânzare în patria lui Dietrich - Austria. Acesta nu a fost doar începutul vânzărilor de produse noi, ci a fost nașterea unei categorii complet noi de băuturi.
Red Bull este vândut în prezent în 171 de țări; Până în prezent, au fost vândute peste 68 de miliarde de cutii de băutură. 6,302 miliarde de cutii de Red Bull au fost vândute în întreaga lume în 2017, în creștere cu 4% față de un 2016 deja foarte reușit. Ținând cont de fluctuațiile prețurilor, cifra de afaceri a companiei a crescut cu 4,2% - de la 6,029 la 6,282 miliarde euro. În ceea ce privește vânzările, veniturile, productivitatea și profitul operațional, acești indicatori au atins cote record în întreaga istorie a companiei. Principalele motive ale succesului sunt vânzările excelente în Turcia (+34%), India (+15%), Țările de Jos (+15%), Europa de Nord (+13%) și Marea Britanie (+13%), împreună cu management eficient al costurilor și investiții constante în promovarea mărcii.
În lansarea sa de expansiune, Red Bull vizează piețele cheie din Europa de Vest și SUA, crescând cota de piață în Orientul Îndepărtat și promovând în continuare gama Red Bull Organics după succesul aparent al livrărilor de probă în Austria, concentrându-se în același timp pe continuarea dezvoltării în masă. market Red Bull Editions.
La sfârșitul anului 2017, Red Bull avea 11.886 de angajați în 171 de țări. Sediul Red Bull este situat în Fuschl am See, lângă Salzburg, Austria.
Dar Red Bull nu este doar producția și vânzarea unei băuturi energizante, ci este lumea sportului, a muzicii și a artei. Compania este proprietarul echipelor de Formula 1 Red Bull Racing și Scuderia Toro Rosso, al cluburilor de fotbal Red Bull New York și Red Bull Salzburg, organizatorul Campionatului Mondial Red Bull Air Race, al Campionatului Mondial Red Bull BC One Breakdance, Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Flugtag, Red Bull Crashed Ice World Championships, Red Bull Music Festival și multe altele.
Site oficial.
Relativ recent, consumatorii pieței interne de băuturi răcoritoare nici măcar nu știau ce este Red Bull. Astăzi, ponderea acestui produs pe piața rusă depășește 23%.
Brandul Red Bull aparține unei companii austriece specializată în producția de băuturi energizante fără alcool. Cel mai popular produs al acestui brand este băutura Red Bull, de fapt, numită după compania însăși.
Ce este Red Bull?
Astăzi, marca Red Bull este binecunoscută nu doar ca producător de băuturi energizante, ci și ca sponsor al evenimentelor sportive, inclusiv competiții de ciclism, sport cu motor, snowboarding etc.
Informații istorice despre Red Bull
Băuturile energizante au venit în Europa și în Statele Unite din Asia de Est. Acolo au devenit utilizate pe scară largă în a doua jumătate a secolului al XX-lea. Primul european care a devenit interesat de rețete pentru prepararea băuturilor energizante a fost Dietrich Mateschitz. În 1982, a plecat într-o călătorie de afaceri în Asia de Est. În timpul acestei călătorii, Dietrich a reușit să obțină o licență pentru popularul brand thailandez Krating Daeng (care înseamnă „red bull” în rusă), și a primit, de asemenea, drepturi de licență pentru a produce produse după rețeta companiei japoneze Taisho Pharmaceuticals, specializată în producerea de băuturi energizante.
Exact doi ani mai târziu, Dietrich și-a fondat propria afacere producând băuturi energizante fără alcool. O companie numită Red Bull GmbH a fost înregistrată într-unul dintre orașele mici din Austria - Fuschl am See. Dietrich Mateschitz a modernizat ușor rețetele obținute pentru producerea băuturilor pe bază de taurină și cofeină de la producătorii asiatici. A redus cantitatea de zahăr și a crescut cantitatea de dioxid de carbon din ele. Deja în 1987, la trei ani de la înființarea Red Bull GmbH, Red Bull a apărut pe piață. Dietrich a cheltuit o mulțime de bani pentru promovarea produsului. Publicitatea pentru băuturi energizante a devenit cea mai bună pârghie de progres. În prezent, această băutură este consumată de cetățenii a peste o sută de țări din întreaga lume. Red Bull este recunoscut oficial drept unul dintre cele mai populare produse de marcă noi din ultimul deceniu.
Apropo, unele țări au interzis temporar vânzarea Red Bull pe teritoriile lor. Acestea includ Danemarca și Franța. Experții locali au considerat că conținutul de doze mari de cofeină și taurină este extrem de periculos pentru sănătatea umană. Astfel, în Franța, Red Bull a fost pe lista produselor interzise din 2001 până în 2008. Ulterior, vânzările băuturii energizante au reluat. Acest lucru s-a întâmplat datorită unei schimbări în rețeta băuturii. În loc de acid tauric, au început să folosească acid arginină. Aceasta a fost prima dată în istoria Red Bull GmbH când formularea unui produs principal a fost schimbată din cauza unui anumit grup de consumatori.
Astăzi, cifra de afaceri a mărcii Red Bull ajunge la 630 de milioane de euro. Acest lucru este cu mult mai puțin decât acum zece ani. Atunci această cifră a depășit 1,5 miliarde de euro, în 2006 – 2,5 miliarde de euro.
În 2004, a fost înregistrat un consum record de băuturi Red Bull. În acel moment, aproximativ 2 miliarde de cutii din această băutură energizantă au fost vândute într-un an. Adică, în medie, au fost consumate până la 60 de cutii de Red Bull în fiecare secundă. Trei ani mai târziu, această cifră s-a triplat.
Red Bull a apărut pe piața rusă în 1998. Astăzi deține un sfert din piața internă a băuturilor răcoritoare energizante.
Este complet inutil să negați faptul că Red Bull GmbH este probabil unul dintre cele mai populare mărci de marcă din lume, printre alți producători de băuturi tonice. Și deși rețetele folosite pentru producerea băuturii energizante numite Red Bull sunt cunoscute în Taiwan (locul nașterii Red Bull) de destul de mult timp, este de remarcat faptul că Dietrich a fost cel care a reușit să adapteze energia tradițională asiatică. băutură pentru consumatorul european.
Inițial, Red Bull a cucerit piața europeană, apoi a fost introdusă în SUA și, în cele din urmă, băutura tonica actualizată a revenit în patria sa istorică, unde a reușit să înlocuiască produsele energetice tradiționale. Red Bull a cucerit mai târziu restul Asiei de Est.
Numele băuturii, ca și strămoșul său asiatic, tradus din engleză înseamnă „red bull”.
Pe lângă cofeină și taurină, iar acum arginină, Red Bull conține substanțe cunoscute în industria alimentară precum glucuronolactonă (glucoză), nicotinamidă, inozitol și riboflamină. Toate acestea sunt derivate ale chimiei organice moderne. De fapt, ei disting produsul Red Bull GmbH de băutura tonică asiatică - Krating Daeng.
După ce fondatorul Krating Daeng, Dietrich Mateschitz, a încercat băutura energetică locală în Asia de Est, el a remarcat un fapt important: produsul a trezit noi forțe în el. Performanța i-a crescut, senzația de oboseală a dispărut.
Conform înregistrărilor existente, la început ideea de afaceri a lui Mateschitz de a crea un nou brand de băuturi energizante în Europa nu a fost o întreprindere foarte de succes. Acest lucru s-a explicat prin absența completă a unei piețe pentru băuturile energizante fără alcool în Europa. Pe parcursul a 3 ani, antreprenorul a trebuit să creeze această nișă. S-a cheltuit o sumă mare de bani pentru această idee. Aproape toate au mers în publicitate. Aici nu se poate nu remarca meritul principal al lui Dietrich Mateschitz. A folosit o strategie de marketing agresivă și a identificat corect publicul țintă. Primele reclame ale Red Bull au fost realizate în cluburi de noapte și universități. Adică, tinerii activi ar fi trebuit să devină potențiali consumatori ai Red Bull. Ulterior s-a dovedit că băutura energizantă a lui Dietrich se potrivește bine cu alcoolul tare, care a fost începutul utilizării sale în tot felul de cocktailuri oferite de baruri și restaurante.
Mai târziu, Red Bull a început să fie promovat drept cel mai bun potolitor de sete în timpul competițiilor și competițiilor sportive. Prima disciplină sportivă este acrobația (depășirea unei rute aeriene în viteză cu obstacole). Prin sponsorizarea unor astfel de evenimente, compania își promovează produsele în rândul fanilor, aducând astfel băutura pe scena mondială.
În 2005, Red Bull GmbH a investit în achiziționarea echipei Jaguar de Formula 1, pe care ulterior a redenumit-o Red Bull. Rezultatele înalte ale acestei echipe servesc drept o pârghie excelentă pentru promovarea băuturilor Red Bull pe piețele din întreaga lume.
Pe lângă echipa de Formula 1, Red Bull GmbH are propriile cluburi de hochei și fotbal. Toate au numele Red Bull. Acest lucru demonstrează dorința companiei austriece Dietrich de a-și introduce brandul în sporturile mari. La prima vedere, un astfel de eveniment poate părea o plăcere costisitoare. Dar, în primul rând, promite o creștere a profiturilor din vânzările băuturii Red Bull și, în al doilea rând, Red Bull GmbH are mijloacele de a sponsoriza competiții sportive. Veniturile antreprenorului austriac Dietrich Mateschitz se ridică astăzi la miliarde.
Este de remarcat faptul că astăzi Dietrich este recunoscut oficial ca primul și singurul miliardar din Austria.
Am menționat deja eficiența ridicată a unei campanii de publicitate selectate corespunzător pentru promovarea băuturii energizante Red Bull pe piața mondială. Deci, merită remarcat faptul că toate reclamele Red Bull sunt prezentate ca un desen animat, a cărui intriga este plină de umor și este întotdeauna însoțită de sloganul „Red Bull inspiră!” Acest lucru vă permite să transmiteți consumatorului principalul obiectiv al reclamei - de ce ar trebui să aleagă această băutură tonică specială.
Publicitatea de înaltă calitate care promovează băuturile energizante este în permanență împiedicată de dezbateri nesfârșite despre pericolele acestei băuturi pentru organismul uman. Organizația Mondială a Sănătății a înregistrat mai multe decese ca urmare a abuzului asupra lui Red Bull. În mod tradițional, acest lucru se întâmplă persoanelor care suferă de boli cronice de inimă. Acest lucru a dus la restricții privind vânzările Red Bull într-un număr de țări europene, așa cum sa menționat mai sus.
Pe lângă pericolele pentru sănătate, reclamele provocatoare sunt adesea motivul pentru interzicerea Red Bull. De exemplu, în 2007, italianul Pasteur a mers în instanță acuzând Red Bull GmbH de blasfemie. Preotul a fost revoltat de o reclamă la o băutură energizantă în care înțelepții aduc un pachet de Red Bull în dar noului născut Iisus...
Tot pe drumul spre distribuția pe scară largă a băuturilor energizante, produsele companiilor concurente cu Red Bull GmbH - Jaguar, Red Devil, Non-Stop, B-52, Tiger, Revo etc. - acţionează ca obstacole.
Este interesant că majoritatea oamenilor care consumă băutura energizantă de la Red Bull GmbH nu știu deloc ce beau. Puțini dintre ei s-au obosit să toarne conținutul unei cutii de Red Bull într-un pahar. Dacă întrebați ce culoare are această băutură energizantă, mulți vor spune roșu. Această opinie provine numai de la numele Red Bull. De fapt, această băutură este foarte asemănătoare ca culoare cu berea ușoară.
Biografia lui Mateschitz Dietrich
Fondatorul Red Bull GmbH, antreprenorul Dietrich Mateschitz, nu este proprietarul deplin al mărcii Red Bull. Dar el deține majoritatea cluburilor sportive care poartă cu mândrie numele Red Bull.
Dietrich s-a născut pe 20 mai 1944. Acum are deja 70 de ani, dar Mateschitz deține în continuare statutul de primul și singurul miliardar al Austriei.
Dietrich deține 49% din acțiunile Red Bull GmbH.
Viitorul miliardar și-a petrecut copilăria și tinerețea în micul oraș austriac Styri. Băiatul a crescut într-o familie prosperă. Părinții lui au făcut toate eforturile pentru a oferi fiului lor o educație decentă. Cu toate acestea, Mateschitz însuși i-a fost greu să studieze. A studiat aproape zece ani la Universitate. Și-a petrecut cea mai mare parte a timpului promovând examenele finale. Tânărul Mateschitz nu era deloc interesat de studii, îi plăceau petrecerile și activitățile distractive; După ce a reușit în sfârșit să obțină o diplomă, Dietrich a decis că este timpul să-și revină în fire și a început să încerce să-și construiască o carieră. După ce a obținut un loc de muncă ca agent de vânzări la Unilever, Mateschitz a comercializat activ tot felul de detergenți. Succesul în această afacere i-a oferit tânărului și foarte întreprinzător Dietrich un nou post - director de marketing la Blendax (producție de pastă de dinți). După ce a lucrat în această poziție, Dietrich și-a dat seama că își dorește să se angajeze în propria sa activitate antreprenorială.
Planul lui Dietrich de a crea o afacere de producție de băuturi energizante s-a maturizat după ce a citit un articol despre o figură japoneză care a reușit să creeze ceva similar. La vârsta de 40 de ani, Mateschitz a început să-și realizeze ideea de afaceri, după ce a vizitat anterior o serie de țări asiatice și a primit o licență pentru a produce o băutură energizantă conform rețetei lor. I-a luat aproximativ trei ani pentru a promova brandul. Nu mulți au crezut în succesul acțiunilor lui Dietrich.
Cutiile Red Bull au fost proiectate de prietenul de școală al lui Dietrich. În acest scop, a fost folosit chiar numele băuturii - Red Bull. Pe cutie era un taur roșu.
Sloganul „Red Bull îți dă aripi” a fost dezvoltat de însuși Dietrich. Nu s-a înșelat în alegerea sa. Această frază a devenit fatidică pentru compania austriacă Red Bull GmbH.
Bugetul Red Bull GmbH a fost alcătuit în primul rând din economiile lui Dietrich. Mai târziu, când proprietarul său a decis să ducă produsul pe scena mondială, Kaleo Juvidiha a investit în companie. Apoi băutura energizantă a fost oferită consumatorilor germani și unguri.
Astăzi, vorbind despre Dietrich Mateschitz și Kaleo Juvidich, putem spune cu siguranță că acești antreprenori au reușit să creeze unul dintre cele mai de succes mărci din sfera comerțului modern. Compania Red Bull GmbH este specializată în producția de băuturi răcoritoare, printre care, desigur, cel mai popular este produsul cu cofeină - Red Bull.
Principalul public de consum al acestei băuturi energizante este considerat a fi nu numai iubitorii de viață de noapte și de alcool, ci și sportivii și fanii evenimentelor sportive.
În medie, profitul din vânzările Red Bull anual este de aproximativ 3 miliarde de dolari SUA. Fiecare coproprietar al Red Bull GmbH, Dietrich Mateschitz și Kaleo Juvidich, deține 49% din acțiuni.
