2. บทวิเคราะห์ วัฒนธรรมองค์กรที่ Adidas LLC
ลักษณะของ Adidas LLC
กว่า 80 ปีที่ Adidas เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จในโลกของกีฬา ประวัติของบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี 1920 เมื่อช่างทำรองเท้ารุ่นเยาว์จาก Herzogenauerach (เยอรมนี) Adolf Dassler เย็บรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขา เขาต้องการให้นักกีฬาทุกคนมีอุปกรณ์ที่จะช่วยให้เขาประสบความสำเร็จ ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด. แนวคิดนี้เป็นจริงได้จนถึงทุกวันนี้ บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งในด้านกีฬาและในธุรกิจ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่รองเท้าบาสเก็ตบอล รองเท้าฟุตบอล ไปจนถึงชุดกีฬาและรองเท้าเดินป่า
ชื่อ "Adidas" (การรวมกันของพยางค์แรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้งบริษัท) ปรากฏในปี 1948 ในปีพ.ศ. 2492 ชื่อนี้ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า และสัญลักษณ์ Adidas สามแถบที่มีชื่อเสียงก็ได้รับการจดทะเบียนในเวลาเดียวกัน ในปี พ.ศ. 2532 บริษัทได้แปรสภาพเป็นบริษัทร่วมทุนแบบเปิด หลังจากที่ดำรงอยู่มาเกือบเจ็ดสิบปีในรูปแบบของ " ธุรกิจครอบครัว".
ในปี 1997 Adidas ได้เข้าซื้อกิจการ Salomon Group และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Adidas-Salomon AG วันนี้ Adidas-Salomon AG เป็นเจ้าของแบรนด์ Adidas กลุ่มแบรนด์ Salomon และ Taylor Made
Adidas เป็นรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับ แนวคิดหลักของแบรนด์คือการนำเสนอรองเท้าและอุปกรณ์สำหรับผู้บริโภคที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการกีฬา Adidas มี 3 แผนก: Forever Sport, Originals และ Adidas Equipment ซึ่งทำให้บริษัทมียอดขายประมาณ 79% ของยอดขายทั้งหมด
"ครอบครัว" รวมถึง เครื่องหมายการค้าซาโลมอน (สกีอัลไพน์, รองเท้าสกี, เชือกผูกและอุปกรณ์เสริม, เครื่องแต่งกาย, รองเท้าสกีและสายรัดสำหรับเล่นสกีแบบวิบาก, อินไลน์สเกต, รองเท้าเดินป่า), Mavic (ชิ้นส่วนจักรยาน), Cliche (เครื่องแต่งกายสำหรับเล่นสเกตบอร์ด, รองเท้าและอุปกรณ์), กองไฟ (เครื่องแต่งกายสำหรับนักเล่นสโนว์บอร์ด ) และ Arc "Teryx (อุปกรณ์และอุปกรณ์สำหรับการปีนเขา) แบรนด์เหล่านี้คิดเป็นประมาณ 12% ของยอดขาย
กลุ่มแบรนด์ TaylorMade-adidas Golf นำเสนอผลิตภัณฑ์กอล์ฟที่จำเป็นทั้งหมด (อุปกรณ์ ไม้กอล์ฟ ลูกกอล์ฟ เสื้อผ้า รองเท้า อุปกรณ์เสริม ฯลฯ) ตั้งแต่ปี 2545 อาดิดาสยังได้รับสิทธิ์ในการทำตลาดผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ Maxfli และ Slazenger Golf TaylorMade-adidas Golf คิดเป็นประมาณ 9% ของยอดขายทั้งหมดของบริษัท Adidas-Salomon AG ดำเนินงานผ่านเครือข่ายสาขา กิจการร่วมค้า และสำนักงานตัวแทนมากกว่าหนึ่งร้อยแห่งที่ตั้งอยู่ใน ประเทศต่างๆสันติภาพ. นโยบายการจัดจำหน่ายของบริษัทขึ้นอยู่กับการแบ่งของโลกออกเป็นห้าภูมิภาค: ยุโรป/ตะวันออกกลาง แอฟริกา อเมริกาเหนือ เอเชีย/แปซิฟิก ละตินอเมริกา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถซื้อได้ในกว่า 160 ประเทศทั่วโลก
ในปี 2549 บริษัทขายรองเท้ากว่า 100 ล้านคู่และชุดกีฬา 200 ล้านชิ้น Adidas เป็นผู้นำที่ไม่มีปัญหาในยุโรปในบรรดาผู้ผลิตสินค้ากีฬา
Adidas เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ ซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการ และผู้ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก 2002
บริษัทร่วมมือกับนักกีฬาเช่น Zinedine Zidane, David Beckham, Raul, Marat Safin, Anna Kournikova, Martina Hingis, Kobe Bryant, Hailey Gebreselasi และอื่น ๆ อีกมากมาย คนอื่น
ในรัสเซีย บริษัทได้ร่วมมือกับโรงงานต่างๆ 7 แห่ง ซึ่งผลิตเสื้อแจ็คเก็ตและเสื้อแจ็คเก็ตที่มีสารสังเคราะห์กันหนาว วอร์ม ผลิตภัณฑ์ผ้าฟลีซ เสื้อถัก ชุดฟุตบอล ในปี 2014 บริษัท วางแผนที่จะผลิตผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ประมาณ 780,000 หน่วยในรัสเซีย
ในปี 2010 มูลค่าการซื้อขายของ บริษัท จากการดำเนินงานในรัสเซียอยู่ที่ประมาณ 91 ล้านดอลลาร์ คาดว่าในปีนี้ในรัสเซียยอดขายสินค้าภายใต้แบรนด์ Adidas จะเพิ่มขึ้น 50% และภายใต้แบรนด์ Salomon (รวมถึง Bonfire) - 23 % . ในอนาคตอันใกล้นี้ บริษัทมีแผนที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์แบรนด์ TaylorMade สู่ตลาดรัสเซีย
คอลเลกชั่นใหม่แต่ละชุดมีรองเท้ามากกว่า 180 รุ่น และสิ่งทอประเภทต่างๆ กว่า 300 รุ่นสำหรับกีฬามากกว่า 8 แบบและความต้องการอื่นๆ น้ำหอมกว่า 10 ชนิด นอกจากนี้ Adidas ยังจดทะเบียนสิทธิบัตรหลายร้อยฉบับสำหรับเทคโนโลยีที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ของตนเป็นประจำทุกปี ในสภาวะเช่นนี้ การแจ้งให้ผู้บริโภครายย่อยทราบเกี่ยวกับสินค้าและเทคโนโลยีจำนวนดังกล่าวจากระยะไกลแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย
กิจกรรมทางเศรษฐกิจของ บริษัท "Adidas" เป็นกิจกรรมการผลิตสินค้าเพื่อการกีฬาและใกล้แนวกีฬาเพื่อให้มั่นใจว่าการทำซ้ำของสินค้าและความต้องการของผู้บริโภคในนั้นการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ตามลำดับ เพื่อทำกำไร
รายการปัจจุบัน:
ผู้บริหารสูงสุดกลุ่ม Adidas: Herbert Heiner
ซีเอฟโอกลุ่ม Adidas: Robin J. Stalker
ผู้อำนวยการแบรนด์ Adidas-group: Erich Stamminger
กลุ่มปฏิบัติการระดับโลก Adidas: Glenn S. Bennett
CEO ของ Adidas-group ในรัสเซีย: Martin Shankland
ประธานกรรมการ: Igor Landau
มีร้านค้าแบรนด์ Adidas มากกว่า 250 แห่งในรัสเซีย
การผลิตสินค้าสำหรับร้านค้าแบรนด์ Adidas ดำเนินการในประเทศจีน คลังสินค้ากลางตั้งอยู่ในสำนักงานภูมิภาคในมอสโก จากที่นั่นมีการส่งมอบไปยัง Cheboksary และเมืองอื่น ๆ ของรัสเซีย โครงสร้างองค์กร Adidas LLC นำเสนอใน (ภาคผนวก 2)
ที่ เศรษฐกิจตลาดบริษัทดำเนินธุรกิจในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง บริษัทใด ๆ ต้องเผชิญกับคู่แข่งที่หลากหลาย
บน ตลาดรัสเซียคู่แข่งหลักของ Adidas LLC คือแบรนด์ Puma และ Nike ที่มีชื่อเสียง ข้อมูลเกี่ยวกับรายได้ของคู่แข่งหลัก (ในระดับโลก) แสดงไว้ในตารางด้านล่าง:
รายได้ของคู่แข่งขันหลัก ตารางที่ 1.
เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของบริษัท ได้แก่:
การพัฒนาธุรกิจของบริษัท Adidas-Salomon;
เพิ่มผลกำไรจากการขายสินค้าที่ผลิตขึ้น (และแนวคิด)
การเพิ่มส่วนแบ่งของบริษัทในตลาด;
เสริมสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์/แบรนด์/บริษัท
การบูรณาการอย่างลึกซึ้งในตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย
ยก ความมั่นคงทางการเงินและประสิทธิภาพ
ในแง่ของขนาดของกิจกรรม Adidas LLC มีขนาดใหญ่ วิสาหกิจการค้า. จนถึงปัจจุบัน Adidas LLC มีร้านค้าใน 48 ประเทศทั่วโลก พนักงานกว่า 43,000 คนทำงานเพื่อประโยชน์ของบริษัท พวกเขามีส่วนร่วมในการพัฒนา ผลิต การขายเสื้อผ้ารุ่นพิเศษ ดำเนินการในคุณภาพที่ดีเยี่ยม
ตั้งแต่นั้นมา บริษัทก็ได้สร้างภาพลักษณ์ที่ดีในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
ผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยร้านค้านั้นมีคุณภาพสูง แปลกใหม่ และสร้างสรรค์มาโดยตลอด ซึ่งเพิ่มการไหลเข้าของลูกค้าทุกปีและด้วยเหตุนี้ยอดขายจึงเพิ่มขึ้น
ภารกิจของ Adidas LLC สามารถแบ่งออกเป็นสามส่วน: วิทยาศาสตร์และเทคนิค การเงินและเศรษฐกิจและสังคม การปฏิบัติภารกิจอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอช่วยให้บริษัทประสบความสำเร็จทางการเงินและรับประกันการดำรงอยู่ที่ดีของพนักงาน
วิทยาศาสตร์และเทคนิค:
เรากำลังศึกษาความต้องการของลูกค้าในอนาคตอย่างต่อเนื่องและนำเสนอโซลูชั่นที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสู่ตลาดเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาต้องการ
เราทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราสามารถตระหนักถึงตัวเลือกที่กล้าหาญที่สุดสำหรับการแสดงออก
การเงินและเศรษฐกิจ:
เราบรรลุประสิทธิภาพสูงสุดจากผลิตภัณฑ์ของเราในแง่ของอัตราส่วนราคา / (ฟังก์ชัน + คุณภาพ)
ทางสังคม:
การสร้างงาน
เราสร้างงานใหม่ที่มีคุณสมบัติสูงและจัดหาเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับงานและการพัฒนาให้กับพนักงาน การทำเช่นนี้ทำให้เรามีโอกาสพัฒนาอาชีพ เลี้ยงตัวเองและคนที่คุณรัก และมั่นใจใน พรุ่งนี้. เราให้โอกาสพนักงานแต่ละคนได้ทำงานเพื่อประโยชน์ของตนเอง และเนื่องจากผลประโยชน์ของบริษัทที่มีความสัมพันธ์กัน
เราให้โอกาสพนักงานแต่ละคนในการ "สร้าง" ชีวิตด้วยมือของเขาเองและประสบความสำเร็จ เรียนรู้วิธีการทำงานได้ดีและสร้างรายได้ด้วยตัวคุณเอง คุณสามารถมาหาเราได้โดยอาศัยความแข็งแกร่งของคุณเองเท่านั้น
เราเปิดโอกาสให้พนักงานได้พัฒนาระดับวิชาชีพและการศึกษาทั่วไปในหลักสูตรอย่างต่อเนื่อง ของภาษาอังกฤษและหลักสูตรสาขาวิชาพิเศษ ตลอดจนการฝึกอบรมเฉพาะทางที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการเติบโตส่วนบุคคลและในวิชาชีพ
ปรัชญาของบริษัท: โลกเดียว หนึ่งปรัชญา หนึ่งครอบครัว
เรารู้ว่าบุคลากรของเรามีความสำคัญต่อความสำเร็จของเรา การเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมเครื่องกีฬานั้นขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพ ศักยภาพ ความกระตือรือร้น และความทุ่มเทของบุคลากรของเรา เรามุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่กระตุ้นจิตวิญญาณของทีม ความหลงใหล การมีส่วนร่วม และความสำเร็จ
เรามุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่กระตุ้นจิตวิญญาณของทีม ความตื่นเต้น การปฏิสัมพันธ์ และความสำเร็จ เราส่งเสริมวัฒนธรรมการปฏิบัติงานบนพื้นฐานของความเป็นผู้นำที่เข้มแข็ง ดังนั้นจึงเชื่อมโยงค่าตอบแทนของพนักงานกับความสำเร็จของกลุ่มและส่วนบุคคล เรามุ่งหวังที่จะพัฒนาพนักงานของเราอย่างต่อเนื่องโดยมีโอกาสก้าวหน้าในอาชีพ ในขณะที่รักษาวัฒนธรรมที่เฉลิมฉลองความหลากหลายและส่งเสริมการเคลื่อนย้ายทั่วโลก เราส่งเสริมวัฒนธรรมบนพื้นฐานของความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่ง เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาพนักงานของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สามารถ การพัฒนาอาชีพโดยการสนับสนุนวัฒนธรรมที่ปฏิบัติความหลากหลายและส่งเสริมการเคลื่อนย้ายทั่วโลก
“Adidas-Salomon ตั้งเป้าที่จะเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาและแบรนด์กีฬาที่สร้างขึ้นจากความหลงใหลในกีฬาและไลฟ์สไตล์ ผลิตภัณฑ์และโครงสร้างองค์กรของเราที่ตรงและเกินความคาดหวังของผู้บริโภค และมอบคุณค่าสูงสุดให้กับพวกเขา เราคือนวัตกรรมและ ผู้นำด้านการออกแบบที่พยายามช่วยเหลือนักกีฬาทุกระดับทักษะให้บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดกับทุกผลิตภัณฑ์ที่เรานำออกสู่ตลาด ซึ่งมีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โอ้. เรามีรางวัลที่สร้างสรรค์และเป็นเงินสำหรับพนักงานและผู้ถือหุ้นของเรา เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงสถานะการแข่งขันและประสิทธิภาพทางการเงินของเรา เรา มุ่งมั่นที่จะสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันและประสิทธิภาพทางการเงิน
คำขวัญของเราคือ
กิจกรรมหลักเกี่ยวข้องกับการขายสินค้าและการบริการลูกค้า การคัดเลือก การชำระค่าสินค้า ฯลฯ
ร้านค้าแบ่งออกเป็นสองช่อง: "ชาย" และ "หญิง"
แต่ละร้านที่เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทมีโครงสร้างการจัดการองค์กรที่เหมือนกัน ดังแสดงในรูปที่ 3:
ข้าว. 3.
ส่วนประกอบของโครงสร้างองค์กร:
ประเภทของโครงสร้างการจัดการองค์กรนี้เป็นแบบเชิงเส้นตรง เนื่องจากองค์กรแบ่งออกเป็นองค์ประกอบที่แยกจากกัน ซึ่งแต่ละส่วนมีงานและความรับผิดชอบที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน
แต่ละแบรนด์ที่แสดงโดย Adidas LLC มีผู้ชมของตัวเอง แต่ละแบรนด์มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง
สำหรับแบรนด์:
ซาโลมอน (สกีอัลไพน์ รองเท้าสกี เชือกผูกและอุปกรณ์เสริม เสื้อผ้า รองเท้าบู๊ท และสายรัดสำหรับสกีครอสคันทรี อินไลน์สเก็ต) เป็นผู้ที่ชื่นชอบกีฬาฤดูหนาว
Mavic - นักปั่นจักรยานมือสมัครเล่นและมืออาชีพ
ถ้อยคำที่เบื่อหู - นักสเก็ตบอร์ด
กองไฟ - นักสโนว์บอร์ด
Arc "Teryx - อุปกรณ์และอุปกรณ์สำหรับนักปีนเขา
กลุ่มแบรนด์ TaylorMade-adidas Golf มีทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเล่นกอล์ฟ
ตัวชี้วัดทางการเงินที่สำคัญ กิจกรรมทางเศรษฐกิจ LLC "Adidas" สามารถแสดงในรูปแบบของตาราง:
ตัวชี้วัดกิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจ ตารางที่ 2
ชื่อของตัวบ่งชี้ |
หน่วย |
||||
ปริมาณการขายสินค้าในราคาปัจจุบัน |
|||||
จำนวนพนักงานฝ่ายผลิตโดยเฉลี่ย |
|||||
เงินเดือนของบุคลากรฝ่ายผลิตพร้อมเงินคงค้าง |
|||||
เงินเดือนประจำปีเฉลี่ยของพนักงานหนึ่งคน |
|||||
ต้นทุนเฉลี่ยต่อปีของสินทรัพย์ถาวร |
|||||
ผลตอบแทนจากสินทรัพย์ 1 rub สินทรัพย์ถาวรสำหรับสินค้าที่ขาย |
ถู. ค็อป. |
||||
ต้นทุนขายสินค้า |
|||||
กำไรก่อนหักภาษี |
|||||
กำไรสุทธิ (+) หรือขาดทุน (-) |
|||||
ผลตอบแทนจากสินทรัพย์ตามกำไรก่อนหักภาษี |
|||||
ผลตอบแทนจากทุน |
|||||
การทำกำไรจากการขาย |
จากข้อมูลที่นำเสนอในตารางสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้:
- - ปริมาณการขายในปี 2556 เทียบกับปี 2554 เพิ่มขึ้น 6.2% เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งบ่งบอกถึงสถานะที่ดีของกิจการในองค์กร
- - จำนวนพนักงานโดยเฉลี่ยลดลงทุกปีโดยเฉลี่ย 5-6% สิ่งนี้สามารถอธิบายได้จากมุมมองที่ตรงกันข้ามสองประการ:
การลดจำนวนบุคลากรบ่งชี้ว่าฝ่ายบริหารของบริษัทต้องอาศัยการฝึกอบรมพนักงาน และพนักงานก็เพิ่มพูนความรู้ความเข้าใจด้วยการปฏิบัติหน้าที่ที่ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งของตน ส่งผลให้ตำแหน่งงานลดลงซึ่งพนักงานคนอื่นสามารถปฏิบัติหน้าที่ได้ นี่เป็นปัจจัยบวกอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากองค์กรไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับตำแหน่งเงินทุนที่ซ้ำซ้อน
ในทางกลับกัน สามารถสันนิษฐานได้ว่าการลดจำนวนพนักงานเป็นมาตรการที่จำเป็นเนื่องจากสถานการณ์ทางการเงินในเชิงลบขององค์กร
จากการศึกษาตัวบ่งชี้อื่น ๆ เราสามารถสรุปได้ว่าตัวเลือกแรกเป็นที่ยอมรับมากขึ้นเนื่องจากความไม่แน่นอนใน เงื่อนไขทางเศรษฐกิจไม่พบใน Adidas LLC
- - กองทุนเงินเดือนในปี 2556 ลดลง 6.9% เมื่อเทียบกับปี 2555 ซึ่งเป็นเรื่องปกติเนื่องจากจำนวนพนักงานลดลง
- - เงินเดือนประจำปีเฉลี่ยของพนักงานหนึ่งคนลดลงในปี 2556 เมื่อเทียบกับปี 2555 ที่ 1.7% ซึ่งสามารถอธิบายได้ด้วยยอดขายที่ลดลง (เนื่องจากค่าตอบแทนของพนักงานขึ้นอยู่กับจำนวนรายได้)
- - การเติบโตของต้นทุนการผลิตในปี 2556 อยู่ที่ 6.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งบ่งชี้ว่าอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศเพิ่มขึ้น
- - การเติบโตอย่างมั่นคงของกำไรสุทธิในปี 2556 เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เป็นเครื่องยืนยันถึงการส่งเสริมแบรนด์ ภาพลักษณ์เชิงบวกที่เกิดขึ้นใหม่ของผู้บริโภค
เป็นผลให้เราสามารถพูดได้ว่าสถานะทางการเงินทั่วไปของ Adidas LLC มีเสถียรภาพ บริษัทมีกำไรและไม่ขาดทุน
การวิเคราะห์และปรับปรุงองค์กรวัฒนธรรมการค้า (โดยตัวอย่างของ ADIDAS SPORTS CLOTHING STORE NETWORK)
Fedorova Maria Sergeevna 1 , Bykova Anna Viktorovna 2
1 มหาวิทยาลัยเทคนิคแห่งรัฐซามารา นักศึกษา
2 มหาวิทยาลัยเทคนิคแห่งรัฐซามารา ผู้สมัครสาขาวิทยาศาสตร์จิตวิทยา รองศาสตราจารย์ภาควิชาเศรษฐศาสตร์และการจัดการองค์กร
คำอธิบายประกอบ
บทความเกี่ยวกับปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กรการค้าผ่านการจัดการกระบวนการ วัฒนธรรมองค์กร. ขาดความใส่ใจในกระบวนการ การพัฒนาองค์กรและพฤติกรรมของบุคลากรจะนำไปสู่การหมุนเวียนพนักงาน การลดลงของประสิทธิภาพของแต่ละแผนกและทั้งองค์กรโดยรวมและเป็นผลให้เกิดความขัดแย้งหลายครั้งทั้งกับฝ่ายบริหารและภายในทีม
การวิเคราะห์และการปรับปรุงวัฒนธรรมองค์กรขององค์กรการค้า (ตัวอย่างเช่น CHAIN STORES SPORTSWEAR "ADIDAS")
Fedorova Maria Sergeevna 1 , Bykova Anna Viktorovna 2
1 มหาวิทยาลัยเทคนิคแห่งรัฐซามารา นักศึกษา
2 Samara State Technical University, Ph.D., รองศาสตราจารย์ ภาควิชาเศรษฐศาสตร์และการจัดการ
เชิงนามธรรม
บทความนี้กล่าวถึงปัญหาในการเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กรการค้าโดยเสียค่าใช้จ่ายในการควบคุมกระบวนการในวัฒนธรรมองค์กร ความเอาใจใส่ไม่เพียงพอต่อกระบวนการพัฒนาองค์กรและพฤติกรรมของพนักงานมักจะนำไปสู่การหมุนเวียนพนักงาน ลดประสิทธิภาพของแต่ละหน่วยงานและองค์กรโดยรวม และเป็นผลให้เกิดความขัดแย้งหลายครั้ง เช่นเดียวกับความเป็นผู้นำและภายในกลุ่ม
ลิงค์บรรณานุกรมไปยังบทความ:
Fedorova M.S. , Bykova A.V. การวิเคราะห์และปรับปรุงวัฒนธรรมองค์กรของวิสาหกิจการค้า (ในตัวอย่างของเครือข่ายร้านชุดกีฬา "Adidas") // เศรษฐศาสตร์และการจัดการ นวัตกรรมเทคโนโลยี. 2556 ลำดับที่ 9 [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์]..02.2019).
กิจกรรมทั้งหมดขององค์กรเชื่อมโยงและเกี่ยวข้องกับบุคลากร เทคนิคการผลิต อุปกรณ์ บุคลากร ระดับการศึกษาของบุคลากร คุณสมบัติ ศักยภาพในการพัฒนา ฯลฯ องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งแต่มักถูกประเมินต่ำไปคือ วัฒนธรรมองค์กร - การเชื่อมโยงในทั้งระบบนี้ ผ่านหลักปฏิบัติ กฎหมาย และมาตรฐาน ซึ่งในทางกลับกันจะแบ่งออกเป็นกฎสระ (เอกสาร) และไม่เปิดเผยต่อสาธารณะกำหนดไว้ในหมู่พนักงานกลุ่มคน ฯลฯ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพิจารณาว่าวัฒนธรรมองค์กรคืออะไร และมีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของวิสาหกิจการค้าอย่างไร
ศึกษาวัฒนธรรมองค์กรของร้านค้า Adidas ที่ตั้งอยู่ใน Samara ในศูนย์การค้า
การระบุจุดอ่อนและ จุดแข็งวัฒนธรรมองค์กรที่มีอยู่
การพัฒนามาตรการเพื่อแก้ไขปัญหาที่มีอยู่
วัฒนธรรมในความรู้สึกของมนุษย์ให้ความหมายกับการกระทำทั้งหมดของเรา วัฒนธรรมองค์กรเป็นความหมายของกิจกรรมของหัวหน้าและบุคลากรหลักขององค์กร ดังนั้นจึงควรค่าแก่การเปลี่ยนแปลงในชีวิตขององค์กรโดยอาศัยวัฒนธรรมนี้เท่านั้น วัฒนธรรมองค์กรไม่ได้เกิดขึ้นในวันเดียวหรือในหนึ่งเดือน แต่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ยาวนานและยากลำบาก หลายปี ซึ่งจะมีชัยชนะและความล้มเหลวสำหรับทุกคน บางครั้งการเปลี่ยนแปลงไม่ได้หยั่งรากในระบบขององค์กรเพราะ ขัดแย้งกับความคิดเห็นของพนักงานหลัก ดังนั้นเพื่อที่จะนำวัฒนธรรมจำเป็นต้องหยั่งรากและอยู่รอด สามารถทำได้โดยการจูงใจพนักงาน
วัฒนธรรมองค์กรเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในประสิทธิผลขององค์กร ความเชื่อ ค่านิยม และรูปแบบพฤติกรรมส่วนตัวของหัวหน้าองค์กร เป็นตัวกำหนดวัฒนธรรมขององค์กรเป็นส่วนใหญ่ การก่อตัว เนื้อหา และพารามิเตอร์แต่ละอย่างได้รับอิทธิพลจากปัจจัยของสภาพแวดล้อมภายนอกและภายใน เพื่อรักษาวัฒนธรรมในองค์กรได้ใช้วิธีการหลายอย่างซึ่งวิธีหลักสามารถแยกแยะได้: คำขวัญ; เรื่องราว ตำนาน ตำนานและพิธีกรรม สัญลักษณ์ภายนอกและสถานะ พฤติกรรมการจัดการ นโยบายบุคลากร ฯลฯ
การวิเคราะห์วัฒนธรรมองค์กรของ "อาดิดาส" Adidas AG เป็นปัญหาทางอุตสาหกรรมของเยอรมนีที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และอุปกรณ์ CEO ของบริษัทคือ Herbert Heiner ปัจจุบันบริษัทรับผิดชอบการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์จาก Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey และ Taylor-Made Golf
Adidas เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้า รองเท้าและอุปกรณ์เสริมรายใหญ่ที่สุด นอกจากนี้ บริษัทยังมีศูนย์วิจัยของตนเองที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬา อุปกรณ์กีฬาประเภทเก่าหรือใหม่ เป็นต้น
วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือร้านค้า Adidas ในเมือง Samara
ในภูมิภาค Samara และ Samara บริษัทนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก มีพนักงานหลายพันคนทำงานในนั้น และทั้งระบบของวัฒนธรรมองค์กรอยู่ภายใต้การควบคุมของการจัดการ แต่อย่างที่พวกเขากล่าวว่า "ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบ"
เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของ Adidas: การเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์, เพิ่มความนิยม, ปรับปรุงคุณภาพของสินค้า, คุณภาพของการบริการ, เพิ่มผลกำไรและตามยอดขาย (แยกต่างหากสำหรับร้านค้า)
ภารกิจของบริษัท: การปฐมนิเทศลูกค้า, การปฐมนิเทศในวันพรุ่งนี้ (คาดการณ์ว่าผู้บริโภคจะต้องการอะไรในวันพรุ่งนี้ ไม่ใช่วันนี้), ปฐมนิเทศเรื่องราคา + อัตราส่วนคุณภาพของสินค้าและบริการ, การปฐมนิเทศเกี่ยวกับบุคลากรของ บริษัท เนื่องจากเป็นองค์ประกอบหลักของทุกสิ่ง ที่อยู่ในองค์กร
ปรัชญาของบริษัท: โลกเดียว หนึ่งครอบครัว หนึ่งปรัชญา
คติประจำตัว : เป็นไปไม่ได้!
พนักงานแต่ละคนคุ้นเคยกับเป้าหมาย ภารกิจ และภารกิจของ Adidas โดยเทียบกับลายเซ็นและรู้ทั้งหมดด้วยใจ (เป็นเอกสารทั้งหมด)
ดังนั้นในสถานประกอบการค้าเหล่านี้จึงมีการแบ่งหน้าที่ที่ชัดเจนและที่ตั้งของพนักงานแต่ละคนซึ่งแต่ละแห่งมีหน้าที่รับผิดชอบในที่ "ของเขา" และรับผิดชอบซึ่งค่อนข้างสำคัญในพื้นที่เช่นชุดกีฬาสินค้าคงคลัง ฯลฯ .
ผลการสำรวจพนักงานเกี่ยวกับวัฒนธรรมสมัยใหม่ขององค์กร สภาพ เงื่อนไข
สิ่งที่สามารถสังเกตได้ในเชิงบวกในวัฒนธรรมองค์กรที่มีอยู่ของร้านค้าเหล่านี้:
เมื่อสมัครงานพนักงานจะติดกับผู้มาใหม่ซึ่งช่วยและประสานงานการกระทำทั้งหมดของ "ผู้มาใหม่"
เสื้อผ้าแบรนด์ Adidas ออกให้กับพนักงานแต่ละคนโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย (หากเขาได้รับการว่าจ้างและหลังจากทำงานเป็นระยะเวลาหนึ่ง)
ทุกๆ วันจะมีการจัด "การประชุมห้านาที" โดยผู้ดูแลระบบจะเน้นที่ประเด็นหลักขององค์กร เป้าหมายและวัตถุประสงค์ ตลอดจน "ข้อมูลอื่นๆ"
จัดเดือนละครั้ง ประชุมใหญ่ซึ่งจะมีการหารือเกี่ยวกับผลลัพธ์ของเดือนที่ผ่านมา มีการกำหนดงานสำหรับถัดไป มีการวางแผนกิจกรรมต่างๆ (ซึ่งมักนำเสนอโดยผู้ดูแลระบบเอง เช่น การเดินทางไปเล่นโบว์ลิ่ง ร้านกาแฟ ฯลฯ)
ระบบที่สร้างขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพและบังคับของการฝึกอบรมขั้นสูงสำหรับการส่งเสริมการขาย เช่นเดียวกับการฝึกอบรมเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ เทคโนโลยีการผลิต (ผลิตภัณฑ์หรือเทคโนโลยีในแง่ทั่วไปและในแง่ทั่วไป) ปรากฏขึ้น ฝ่ายบริหารเลือกพนักงานหลายคนที่ได้รับการฝึกอบรมมีส่วนร่วมในการฝึกอบรมขั้นสูงทั้งหมดนี้ดำเนินการภายใต้การรายงานและตรวจสอบความรู้
ในการประชุม พนักงานมีสิทธิ์เสนอมาตรการของตนเองเพื่อปรับปรุงวัฒนธรรมองค์กร เหตุการณ์ ฯลฯ
นอกจากนี้ จุดบวกที่มองข้ามไม่ได้คือการเตรียมแผนงานและวันหยุด โดยจะวาดขึ้นก่อนเริ่มแต่ละสัปดาห์ และพนักงานแต่ละคนจะเขียนวันที่สะดวกกว่าสำหรับเขา ฝ่ายบริหาร เน้นทุกคน จัดทำตารางเวลาที่สะดวกสำหรับพนักงานแต่ละคน
พนักงานแต่ละคนจะได้รับบัตรส่วนลดสำหรับสินค้าที่มี พนักงานจะได้รับคะแนนจำนวนหนึ่งทุกเดือน ซึ่งเขาสามารถใช้เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในร้านค้านี้ (บางครั้ง ส่วนลดเหล่านี้จะ "มั่นคง" มาก)
ด้านลบหรือปัญหาในวัฒนธรรมองค์กรของร้านค้าเหล่านี้:
1. ความขัดแย้งเกิดขึ้นระหว่างพนักงานและฝ่ายบริหาร (แม้ว่าจะเป็นช่วงเวลาทำงาน แต่ก็เกิดขึ้น)
2. มีความขัดแย้งที่ยังไม่ได้รับการแก้ไขระหว่างพ่อค้าแม่ค้าและเจ้าของร้าน เกิดขึ้นบ่อยครั้งและไม่หยุดนิ่ง เนื่องจากการกระทำที่ไม่สอดคล้องกันและการปฏิบัติหน้าที่ไม่ชัดเจน
3. พนักงานส่วนใหญ่บ่นเรื่องค่าแรงต่ำ
4. พนักงานบางคนไม่ชอบวัฒนธรรมองค์กรในปัจจุบัน
สถานการณ์ทั้งหมดข้างต้นนำไปสู่การหมุนเวียนพนักงาน (เป็นที่น่าสังเกตว่าในร้านค้าสูงมาก!)
ในการประเมินระดับของการก่อตัวของวัฒนธรรม ผู้เขียนใช้แบบจำลองของ R. Moran และ F. Harris ผลลัพธ์จะถูกวิเคราะห์ด้านล่าง
1) ในร้านค้าของ Adidas กิจกรรมการเคลื่อนไหวความทะเยอทะยานความเป็นมืออาชีพนั้นมีค่าจากพนักงาน (เป็นที่น่าสังเกตว่าพนักงานทุกคนมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของร้านนี้)
2) มีการสื่อสารระหว่างผู้บริหาร ผู้ดูแลร้านค้า และผู้ขายสินค้า และเซลล์ทั้งหมดเหล่านี้โต้ตอบกัน แต่ไม่เสมอไปอย่างที่เราต้องการและไม่ได้มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร บางครั้งอาจมีความขัดแย้ง
3) เนื่องจาก Adidas เหมือนกันหมด ร้านขายเครื่องกีฬาจากนั้นพนักงานทุกคนจะต้องสวมชุดกีฬาซึ่งออกให้ฟรีตามที่ระบุไว้ข้างต้น (นี่เป็นรูปแบบองค์กรพิเศษ)
4) พนักงานจัดหาอาหารให้ตนเองและด้วยค่าใช้จ่ายของตนเอง แต่ละเซลล์จะได้รับการจัดสรรเวลาสำหรับมื้ออาหารของตัวเอง แต่สำหรับทั้งหมดนั้นไม่เกิน 1 ชั่วโมง
5) เวลาทำงานและความตรงต่อเวลา ปัญหานี้บางครั้งเกิดขึ้นที่นี่ ไปไกลกว่านั้น ตัวอย่างเช่น สำหรับเจ้าของร้าน เมื่อคุณต้องการแพ็คสินค้าเก่าและควบคุมการโหลด หรือในทางกลับกัน ยอมรับสินค้าใหม่ แต่นี้หายาก
6) ความสัมพันธ์ระหว่างพนักงานและผู้บริหารสามารถเป็นอิสระ แต่ก็มีรูปแบบที่เป็นทางการขึ้นอยู่กับสถานการณ์และสถานการณ์เฉพาะ
7) พนักงานทุกคนต้องการมากกว่านี้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ประสบความสำเร็จเพราะ แรงจูงใจที่ไม่ดีบุคลากร. แม้ว่าพนักงานแต่ละคนมีค่าควรแก่การเคารพ เป็นมืออาชีพ แต่เนื่องจากเงื่อนไข (ความก้าวหน้าในอาชีพที่หายาก ค่าแรงต่ำ ฯลฯ) พวกเขาไม่ได้พยายามเอาชนะอุปสรรคทั้งหมดสำหรับการเติบโตของพวกเขา แต่พักพิงกับ "เพดานแก้ว" " แค่เปลี่ยนงาน
8) แม้จะมีความขัดแย้งที่มีอยู่ในร้าน พนักงานแต่ละคนเชื่อมั่นในตัวเองและความแข็งแกร่งของเขาตลอดจนการช่วยเหลือผู้อื่น รูปแบบการสื่อสารที่เสรี การติดต่อซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่องช่วยในการแก้ไขสถานการณ์ที่มีอยู่และหลากหลาย
9) บุคลากรทุกคนพยายามทำงานและแผนอย่างมีสติโดยพึ่งพาตนเอง ขอบคุณการประชุมและห้านาทีในตอนเช้า พนักงานทุกคนจะได้รับข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด
10) ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ทัศนคติต่องานที่ทำนั้นพิจารณาจากมุมมองของความรับผิดชอบ ในบรรดาจุดสำคัญของการจัดระเบียบงาน เราสามารถสังเกตความสะอาดของสถานที่ทำงาน ที่ตั้งของสินค้า คุณภาพของงานที่ทำ และแผนสำหรับพนักงานทุกคนและร้านค้า บุคคลไม่ถูกตัดสินจากนิสัยของเขา สิ่งสำคัญคือพวกเขาไม่มีผลกระทบด้านลบต่อผู้อื่นและต่องานที่ทำซึ่งดำเนินการทั้งแบบรายบุคคลและแบบกลุ่ม
แม้ว่าพนักงานทุกคนมักจะมีปฏิสัมพันธ์ซึ่งกันและกันและรู้จักกันดี แต่ถึงกระนั้น ข้อพิพาทและความขัดแย้งก็เกิดขึ้นในช่วงเวลาทำงานและเนื่องจากความล้มเหลวในการปฏิบัติหน้าที่ของตน ซึ่งผู้ดูแลระบบร้านค้าและผู้ดูแลระบบพื้นที่ขายมีความรับผิดชอบต่อไป ฝ่ายบริหารรับฟังคำแนะนำของพนักงานเพียงเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงเวลาว่างโดยรวม (ไปเล่นโบว์ลิ่ง ฯลฯ) ปรับปรุงวัฒนธรรมภายในร้าน ฯลฯ ดังนั้นในท้ายที่สุด พนักงานก็หยุดเสนอทางเลือกโดยรู้ว่าจะไม่ได้ยิน และนำไปใช้
เมื่อต้องจัดการวัฒนธรรมขององค์กร คุณต้องเข้าใจว่านี่คือลิงค์ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานหรือทำลายทีมพนักงานจากภายใน นอกจากนี้ คุณต้องเข้าใจว่านี่ไม่ใช่กระบวนการเพียงวันเดียวและคุณจะไม่สามารถบรรลุผลตามที่ต้องการได้ในทันที ด้วยเหตุผลง่ายๆ ประการเดียว - พนักงานได้แก้ไขวัฒนธรรมก่อนหน้านี้ ความสัมพันธ์ก่อนหน้านี้ ความสัมพันธ์ในอดีต . และด้วยเหตุนี้ ทั้งผู้จัดการระดับกลางและพนักงานจึงต้องการเวลาทำความเข้าใจว่าผู้นำต้องการอะไรจากพวกเขา และทำไมวัฒนธรรม "ใหม่" จึงดีกว่าวัฒนธรรม "เก่า"
ร้านค้าของ Adidas ได้พัฒนาวัฒนธรรมองค์กรที่ชัดเจน โดยมีคุณลักษณะที่เป็นปัญหาหลักดังต่อไปนี้:
การจัดการร้านค้าอนุญาตให้พนักงานเสนอการเปลี่ยนแปลงได้ แต่ข้อเสียคือพวกเขาได้รับอนุญาตให้เสนอได้ และบางครั้งฝ่ายบริหารก็ไม่พิจารณาข้อเสนอเหล่านี้ซึ่งยังคงเป็นข้อเสนอ
ฉันเป็นแนวทางแรก ทุกอย่างเรียบง่ายที่นี่ ด้านหนึ่ง ผู้จัดการทำตัวเป็นตัวอย่างและขอให้พนักงานมีความปรารถนาที่จะทำงานจากพนักงานเช่นเดียวกัน แต่เนื่องจากแรงจูงใจที่ไม่ดี ค่าจ้างต่ำ และการเลื่อนตำแหน่งหายาก บันไดอาชีพพนักงานมองว่างานนี้เป็นเพียงรายได้ชั่วคราว ไม่ใช่สิ่งที่ถาวร
II - วิธีที่สอง นี่มาแบบประชาธิปไตยเทียม ฝ่ายบริหารเช่นเดิมเปิดโอกาสให้พนักงานได้พูดออกมาเพื่อนำเสนอข้อเสนอของพวกเขา แต่บ่อยครั้งพวกเขามักจะถูกรับฟัง พิจารณาบางครั้งและไม่ค่อยได้นำไปปฏิบัติ
ในแนวทางแรก ผู้จัดการร้านพยายามที่จะเป็นผู้นำและผู้จัดการที่ดี แต่เนื่องจากเขาใช้กลวิธีที่ไม่ถูกต้องหรือเพียงแค่ไม่พยายามแก้ไขสถานการณ์อย่างเหมาะสม การกระทำทั้งหมดของเขาไม่ได้ทำให้เกิดสิ่งที่เขาต้องการ
ในแนวทางที่สอง การใช้แนวทางประชาธิปไตยโดยไม่สนใจข้อเสนอของพนักงาน ฝ่ายบริหารอาจสูญเสียความไว้วางใจและความคิดริเริ่มทั้งหมดจากพนักงานในไม่ช้า สิ่งนี้อธิบายอย่างง่าย ๆ เมื่อความคิดและข้อเสนอแนะของคุณถูกเพิกเฉยอย่างต่อเนื่องบุคคลใด ๆ ที่เต็มใจหรือไม่เต็มใจจะหยุดหยิบยกอะไรขึ้นมาโดยรู้ล่วงหน้าว่าพวกเขาจะฟังเขาอย่างเต็มที่ ดังนั้น ความเชื่อถือในการบริหารจึงหมดไป และความขัดแย้งที่พนักงานเองจะถูกบังคับแก้ไขก็จะเพิ่มขึ้น และจะใช้เวลามากกว่าการทำงานตามลำดับ ขวัญกำลังใจของทีมก็อาจสั่นคลอน
ข้อแนะนำในการปรับปรุงวัฒนธรรมองค์กร สถานประกอบการค้ามันเป็นกลไกสำคัญเดียวที่โต้ตอบกับสิ่งแวดล้อมภายนอกและสิ่งแวดล้อมภายในตัวมันเองทุกวัน ทุกคนโต้ตอบกันในทุกระดับและทุกระดับ ประสิทธิผลของงานทั้งหมดขององค์กรจะขึ้นอยู่กับการที่ข้อมูลเข้าถึงฝ่ายบริหารไปยังบุคลากรที่ทำงานและพนักงาน นอกจากนี้ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ หากมีความขัดแย้งที่พนักงานแก้ไขเองเป็นส่วนใหญ่ และฝ่ายบริหารไม่จัดการกับเรื่องนี้ หรือเพียงแค่ไม่ต้องการ พยายามที่จะไม่สังเกตในชั่วขณะหนึ่ง สิ่งนี้จะทำให้ตัวเองรู้สึกว่า รูปแบบการหมุนเวียนพนักงาน ในร้านค้าของ Adidas ตามที่พนักงานทราบถึงแม้ว่าจะมีความขัดแย้ง แต่ส่วนใหญ่มีปัจจัยในการทำงาน แต่เราต้องการที่จะปรับปรุงสถานการณ์ภายในทีมและทั้งร้าน
มีคนกล่าวไว้ข้างต้นว่าร้านมีพนักงานหมุนเวียนสูง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ค้าสินค้า เหตุผลคือค่าจ้างต่ำ ความตึงเครียดในทีม (แม้ว่าสิ่งนี้จะขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของบุคคลเป็นหลัก) กรณีที่หายากของการเติบโตของอาชีพ และละเลยการจัดการข้อเสนอของผู้ขายสินค้ารายเดียวกันกับข้อเสนอของพวกเขา
การจัดการร้านค้าจำเป็นต้องแก้ไข ข้อเสนอแนะกับลูกน้องมิเช่นนั้นจะถูกประหารชีวิต แผนที่จำเป็นฝ่ายขาย. ในการประชุมจำเป็นต้องให้ความคิดริเริ่มแก่พนักงาน
นอกจากนี้คุณยังสามารถเสนอให้จ่ายค่าอาหารพนักงานได้ นี่จะไม่ใช่จำนวนเงินทั้งหมด แต่เป็นมาตรฐานที่กำหนดไว้ (เช่น 100-150 รูเบิลซึ่งออกในหนึ่งวันทุกวันทำการ) ดังนั้นพนักงานจะลดค่าใช้จ่ายบางส่วนลง ในบริษัทส่วนใหญ่ จะมีการจัดเตรียมอาหารสำหรับพนักงานเป็นค่าใช้จ่ายขององค์กรหรือมากกว่า ราคาต่ำในโรงอาหารที่ได้รับมอบหมายให้วิสาหกิจหรือองค์กรเหล่านี้
จำเป็นต้องแก้ไขข้อขัดแย้งระหว่างผู้ดูแลร้านค้าและผู้ขายสินค้า ผู้ดูแลระบบของพื้นที่การค้าสามารถเป็นสื่อกลางได้ที่นี่ เนื่องจากเป็นผู้รับผิดชอบพนักงาน คุณสามารถเสนอให้ปรับเปลี่ยนหน้าที่ของพนักงานแต่ละคนได้ (เจ้าของร้าน ฯลฯ) ในกรณีที่ไม่สามารถปฏิบัติตามหนึ่งในนั้นได้ การหลีกเลี่ยงหน้าที่หรือการประลอง กำหนดบทลงโทษ (ลบโบนัส ลบโบนัสจากบัตร ฯลฯ) . จำเป็นต้องสร้างภาพความรับผิดชอบสำหรับการไม่ปฏิบัติตามและการลงโทษที่ไม่สามารถย้อนกลับได้จากนั้นพนักงานจะได้รับแรงจูงใจ (ตามกฎนี้เรียกว่า "แครอทและไม้")
รายการบรรณานุกรม
- Nikolaeva, G. วัฒนธรรมองค์กรขององค์กร // มนุษย์กับแรงงาน. 2549 ลำดับที่ 9 ส. 78.
- โซโลมานิดินา ที.โอ. วัฒนธรรมองค์กรและสภาพอากาศ: ความสัมพันธ์และผลกระทบต่อประสิทธิภาพของบริษัท // การบริหารงานบุคคล. 2548 ลำดับที่ 5 ส. 35–37 ตอนจบ. เริ่มในฉบับที่ 4.2005
- นิคูลิน ดี.วี. วัฒนธรรมองค์กร: เทคโนโลยีแห่งการก่อตัว // บุคคลและแรงงาน. 2548 ลำดับที่ 7 หน้า 80–81
- Plotnikov M.V. แง่มุมของการทำลายล้างในวัฒนธรรมองค์กรสมัยใหม่ // สังคมศาสตร์และความทันสมัย. 2549 ลำดับที่ 3 ส. 132–148
วิเคราะห์วัฒนธรรมองค์กรที่ Adidas LLC
ลักษณะของ Adidas LLC
กว่า 80 ปีที่ Adidas เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จในโลกของกีฬา ประวัติของบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี 1920 เมื่อช่างทำรองเท้ารุ่นเยาว์จาก Herzogenauerach (เยอรมนี) Adolf Dassler เย็บรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขา เขาต้องการให้นักกีฬาทุกคนมีอุปกรณ์ที่จะช่วยให้เขาบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แนวคิดนี้เป็นจริงได้จนถึงทุกวันนี้ บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งในด้านกีฬาและในธุรกิจ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่รองเท้าบาสเก็ตบอล รองเท้าฟุตบอล ไปจนถึงชุดกีฬาและรองเท้าเดินป่า
ชื่อ "Adidas" (การรวมกันของพยางค์แรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้งบริษัท) ปรากฏในปี 1948 ในปีพ.ศ. 2492 ชื่อนี้ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า และสัญลักษณ์ Adidas สามแถบที่มีชื่อเสียงก็ได้รับการจดทะเบียนในเวลาเดียวกัน ในปี พ.ศ. 2532 บริษัทได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนหลังจากอยู่มาเกือบเจ็ดสิบปีในรูปแบบของ "ธุรกิจครอบครัว"
ในปี 1997 Adidas ได้เข้าซื้อกิจการ Salomon Group และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Adidas-Salomon AG วันนี้ Adidas-Salomon AG เป็นเจ้าของแบรนด์ Adidas กลุ่มแบรนด์ Salomon และ Taylor Made
Adidas เป็นรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับ แนวคิดหลักของแบรนด์คือการนำเสนอรองเท้าและอุปกรณ์สำหรับผู้บริโภคที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการกีฬา Adidas มี 3 แผนก: Forever Sport, Originals และ Adidas Equipment ซึ่งทำให้บริษัทมียอดขายประมาณ 79% ของยอดขายทั้งหมด
"ครอบครัว" รวมถึงแบรนด์ Salomon (สกีอัลไพน์ รองเท้าสกี เชือกผูกและอุปกรณ์เสริม เสื้อผ้า รองเท้าบูทและสายรัดสำหรับเล่นสกีวิบาก อินไลน์สเก็ต รองเท้าปีนเขา) Mavic (ชิ้นส่วนสำหรับจักรยาน) Cliche (เสื้อผ้า รองเท้าและ อุปกรณ์สำหรับสเก็ตบอร์ด) กองไฟ (เสื้อผ้าสำหรับนักสโนว์บอร์ด) และ Arc "Teryx (อุปกรณ์และอุปกรณ์สำหรับการปีนเขา) แบรนด์เหล่านี้คิดเป็นประมาณ 12% ของยอดขาย
กลุ่มแบรนด์ TaylorMade-adidas Golf นำเสนอผลิตภัณฑ์กอล์ฟที่จำเป็นทั้งหมด (อุปกรณ์ ไม้กอล์ฟ ลูกกอล์ฟ เสื้อผ้า รองเท้า อุปกรณ์เสริม ฯลฯ) ตั้งแต่ปี 2545 อาดิดาสยังได้รับสิทธิ์ในการทำตลาดผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ Maxfli และ Slazenger Golf TaylorMade-adidas Golf คิดเป็นประมาณ 9% ของยอดขายทั้งหมดของบริษัท Adidas-Salomon AG ดำเนินงานผ่านเครือข่ายสาขา กิจการร่วมค้า และสำนักงานตัวแทนกว่าร้อยแห่งทั่วโลก นโยบายการจัดจำหน่ายของบริษัทขึ้นอยู่กับการแบ่งของโลกออกเป็นห้าภูมิภาค: ยุโรป/ตะวันออกกลาง แอฟริกา อเมริกาเหนือ เอเชีย/แปซิฟิก ละตินอเมริกา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถซื้อได้ในกว่า 160 ประเทศทั่วโลก
ในปี 2549 บริษัทขายรองเท้ากว่า 100 ล้านคู่และชุดกีฬา 200 ล้านชิ้น Adidas เป็นผู้นำที่ไม่มีปัญหาในยุโรปในบรรดาผู้ผลิตสินค้ากีฬา
Adidas เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ ซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการ และผู้ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก 2002
บริษัทร่วมมือกับนักกีฬาเช่น Zinedine Zidane, David Beckham, Raul, Marat Safin, Anna Kournikova, Martina Hingis, Kobe Bryant, Hailey Gebreselasi และอื่น ๆ อีกมากมาย คนอื่น
ในรัสเซีย บริษัทได้ร่วมมือกับโรงงานต่างๆ 7 แห่ง ซึ่งผลิตเสื้อแจ็คเก็ตและเสื้อแจ็คเก็ตที่มีสารสังเคราะห์กันหนาว วอร์ม ผลิตภัณฑ์ผ้าฟลีซ เสื้อถัก ชุดฟุตบอล ในปี 2554 บริษัท วางแผนที่จะผลิตผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ประมาณ 780,000 หน่วยในรัสเซีย
ในปี 2546 มูลค่าการซื้อขายของ บริษัท จากการดำเนินงานในรัสเซียอยู่ที่ประมาณ 91 ล้านดอลลาร์ คาดว่าปีนี้ในรัสเซียยอดขายสินค้าภายใต้แบรนด์ Adidas จะเพิ่มขึ้น 50% และภายใต้แบรนด์ Salomon (รวมถึง Bonfire) - 23 %. . ในอนาคตอันใกล้นี้ บริษัทมีแผนที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์แบรนด์ TaylorMade สู่ตลาดรัสเซีย
คอลเลกชั่นใหม่แต่ละชุดมีรองเท้ามากกว่า 180 รุ่น และสิ่งทอประเภทต่างๆ กว่า 300 รุ่นสำหรับกีฬามากกว่า 8 แบบและความต้องการอื่นๆ น้ำหอมกว่า 10 ชนิด นอกจากนี้ Adidas ยังจดทะเบียนสิทธิบัตรหลายร้อยฉบับสำหรับเทคโนโลยีที่ใช้ในผลิตภัณฑ์ของตนเป็นประจำทุกปี ในสภาวะเช่นนี้ การแจ้งให้ผู้บริโภครายย่อยทราบเกี่ยวกับสินค้าและเทคโนโลยีจำนวนดังกล่าวจากระยะไกลแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย
กิจกรรมทางเศรษฐกิจของ บริษัท "Adidas" เป็นกิจกรรมการผลิตสินค้าเพื่อการกีฬาและใกล้แนวกีฬาเพื่อให้มั่นใจว่าการทำซ้ำของสินค้าและความต้องการของผู้บริโภคในนั้นการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ตามลำดับ เพื่อทำกำไร
รายการปัจจุบัน:
ซีอีโอกลุ่ม Adidas: Herbert Heiner
Adidas-group CFO: Robin J. Stalker ( ภาษาอังกฤษ โรบิน เจ. สตอล์กเกอร์)
ผู้อำนวยการแบรนด์ Adidas-group: Erich Stamminger ( ภาษาอังกฤษ Erich Stamminger)
กลุ่มปฏิบัติการระดับโลก Adidas: Glenn S. Bennett ( ภาษาอังกฤษ Glenn S. Bennett)
ผู้อำนวยการทั่วไปของ Adidas-group ในรัสเซีย: Martin Shankland
· ประธานคณะกรรมการ: Igor Landau
มีร้านค้าแบรนด์ Adidas มากกว่า 250 แห่งในรัสเซีย
การผลิตสินค้าสำหรับร้านค้าแบรนด์ Adidas ดำเนินการในประเทศจีน คลังสินค้ากลางตั้งอยู่ในสำนักงานภูมิภาคในมอสโก จากที่นั่นมีการส่งมอบใน Samara และเมืองอื่น ๆ ของรัสเซีย โครงสร้างองค์กรของ Adidas LLC แสดงไว้ในภาคผนวก 2
ในระบบเศรษฐกิจแบบตลาด บริษัทต่างๆ ดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง บริษัทใดๆ ก็ตามต้องเผชิญกับคู่แข่งที่หลากหลาย
ในตลาดรัสเซียคู่แข่งหลักของ Adidas LLC คือแบรนด์ Puma และ Nike ที่มีชื่อเสียง ข้อมูลเกี่ยวกับรายได้ของคู่แข่งหลัก (ในระดับโลก) แสดงไว้ในตารางด้านล่างในรูปที่ 3:
บริษัทบริษัท |
รายได้ 2552 (ล้าน)รายได้ 2552 (ล้าน) |
รายได้สุทธิ 2552 (ล้าน)กำไรสุทธิ 2552 (ล้าน) |
Adidas AG Adidas AG |
||
ไนกี้ (NKE) ไนกี้ (NKE) |
$1,883.4 $ 1,883.4 |
|
Puma AG Puma AG |
||
Skechers สหรัฐอเมริกา Skechers สหรัฐอเมริกา |
||
บริษัท โคลัมเบียสปอร์ตแวร์ (COLM) บริษัท โคลัมเบียสปอร์ตแวร์ (Colm) |
||
บริษัทคัลลาเวย์กอล์ฟ (ELY) บริษัทคัลลาเวย์กอล์ฟ (ELI) |
||
อันเดอร์ อาร์เมอร์ (UA) อันเดอร์ อาร์เมอร์ (UA) |
ร้าน Adidas ใน Samara และภูมิภาค:
Samara-1: เซนต์. Molodogvardeyskaya, 153. เวลาทำการ: 10:00-21:00 น.; TD Zakhar (ศูนย์ลดราคา):เซนต์. โนโว-ซาโดวายา 106 ชั้น 4 เวลาทำการ: 09:00-21:00 น.;
ซามารา-3: Prospekt Lenina, 14. เวลาทำการ: 10:00-21:00 น.;
กุยบีเชฟ: Kuibysheva, 80. เวลาทำการ: 10:00-21:00 น.;
ศูนย์การค้าเมก้าซิตี้:เขต Oktyabrsky, st. โนโว-ซาโดวายา 160 "ม." เวลาทำการ: 10:00-22:00 น.;
ศูนย์การค้า Park House:ทางหลวงมอสโก 81A ชั้น 2 เวลาทำการ: 10:00-22:00 น.
ในบทความนี้ เราจะพิจารณาแผนกองค์กรของ Adidas LLC ซึ่งตั้งอยู่ที่ Samara ทางหลวงมอสโก 81a เวลาทำการของร้านคือ 10.00 - 22.00 น. ทุกวัน
เป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของบริษัท ได้แก่:
การพัฒนาธุรกิจของบริษัท Adidas-Salomon;
เพิ่มผลกำไรจากการขายสินค้าที่ผลิตขึ้น (และแนวคิด)
การเพิ่มส่วนแบ่งของบริษัทในตลาด;
เสริมสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์/แบรนด์/บริษัท
การบูรณาการอย่างลึกซึ้งในตลาดเสื้อผ้ารัสเซีย
ปรับปรุงเสถียรภาพทางการเงินและประสิทธิภาพ
ในแง่ของขนาดของกิจกรรม Adidas LLC เป็นองค์กรการค้าขนาดใหญ่ จนถึงปัจจุบัน Adidas LLC มีร้านค้าใน 48 ประเทศทั่วโลก พนักงานกว่า 43,000 คนทำงานเพื่อประโยชน์ของบริษัท พวกเขามีส่วนร่วมในการพัฒนา ผลิต การขายเสื้อผ้ารุ่นพิเศษ ดำเนินการในคุณภาพที่ดีเยี่ยม
ตั้งแต่นั้นมา บริษัทก็ได้สร้างภาพลักษณ์ที่ดีในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
ผลิตภัณฑ์ที่ขายโดยร้านค้านั้นมีคุณภาพสูง แปลกใหม่ และสร้างสรรค์มาโดยตลอด ซึ่งเพิ่มการไหลเข้าของลูกค้าทุกปีและด้วยเหตุนี้ยอดขายจึงเพิ่มขึ้น
ภารกิจของ Adidas LLC สามารถแบ่งออกเป็นสามส่วน: วิทยาศาสตร์และเทคนิค การเงินและเศรษฐกิจและสังคม การปฏิบัติภารกิจอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอช่วยให้บริษัทประสบความสำเร็จทางการเงินและรับประกันการดำรงอยู่ที่ดีของพนักงาน
วิทยาศาสตร์และเทคนิค:
เรากำลังศึกษาความต้องการของลูกค้าในอนาคตอย่างต่อเนื่องและนำเสนอโซลูชั่นที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสู่ตลาดเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาต้องการ
เราทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าของเราสามารถตระหนักถึงตัวเลือกที่กล้าหาญที่สุดสำหรับการแสดงออก
การเงินและเศรษฐกิจ:
เราบรรลุประสิทธิภาพสูงสุดจากผลิตภัณฑ์ของเราในแง่ของอัตราส่วนราคา / (ฟังก์ชัน + คุณภาพ)
ทางสังคม:
การสร้างงาน
เราสร้างงานใหม่ที่มีคุณสมบัติสูงและจัดหาเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับงานและการพัฒนาให้กับพนักงาน การทำเช่นนี้ทำให้เรามีโอกาสพัฒนาอาชีพ เลี้ยงตัวเองและคนที่คุณรัก และมีความมั่นใจในอนาคต เราให้โอกาสพนักงานแต่ละคนได้ทำงานเพื่อประโยชน์ของตนเอง และเนื่องจากผลประโยชน์ของบริษัทที่มีความสัมพันธ์กัน
เราให้โอกาสพนักงานแต่ละคนในการ "สร้าง" ชีวิตด้วยมือของเขาเองและประสบความสำเร็จ เรียนรู้วิธีการทำงานได้ดีและสร้างรายได้ด้วยตัวคุณเอง คุณสามารถมาหาเราได้โดยอาศัยความแข็งแกร่งของคุณเองเท่านั้น
เราเปิดโอกาสให้พนักงานได้พัฒนาระดับวิชาชีพและการศึกษาทั่วไปอย่างต่อเนื่องในหลักสูตรภาษาอังกฤษและหลักสูตรในสาขาวิชาพิเศษ ตลอดจนการฝึกอบรมเฉพาะทางที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการเติบโตส่วนบุคคลและในวิชาชีพ
ปรัชญาของบริษัท: โลกเดียว หนึ่งปรัชญา หนึ่งครอบครัว
เรารู้ว่าบุคลากรของเรามีความสำคัญต่อความสำเร็จของเรา การเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมเครื่องกีฬานั้นขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพ ศักยภาพ ความกระตือรือร้น และความทุ่มเทของบุคลากรของเรา เรามุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่กระตุ้นจิตวิญญาณของทีม ความหลงใหล การมีส่วนร่วม และความสำเร็จ
เรามุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่กระตุ้นจิตวิญญาณของทีม ความตื่นเต้น การปฏิสัมพันธ์ และความสำเร็จ เราส่งเสริมวัฒนธรรมการปฏิบัติงานบนพื้นฐานของความเป็นผู้นำที่เข้มแข็ง ดังนั้นจึงเชื่อมโยงค่าตอบแทนของพนักงานกับความสำเร็จของกลุ่มและส่วนบุคคล เรามุ่งหวังที่จะพัฒนาพนักงานของเราอย่างต่อเนื่องโดยมีโอกาสก้าวหน้าในอาชีพ ในขณะที่รักษาวัฒนธรรมที่เฉลิมฉลองความหลากหลายและส่งเสริมการเคลื่อนย้ายทั่วโลก เราส่งเสริมวัฒนธรรมบนพื้นฐานของความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่ง เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาบุคลากรของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อโอกาสในการทำงานด้วยการสนับสนุนวัฒนธรรมที่เปิดรับความหลากหลายและส่งเสริมการเคลื่อนย้ายทั่วโลก
“Adidas-Salomon ตั้งเป้าที่จะเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาและแบรนด์กีฬาที่สร้างขึ้นจากความหลงใหลในกีฬาและไลฟ์สไตล์ ผลิตภัณฑ์และโครงสร้างองค์กรของเราที่ตรงและเกินความคาดหวังของผู้บริโภค และมอบคุณค่าสูงสุดให้กับพวกเขา เราคือนวัตกรรมและ ผู้นำด้านการออกแบบที่พยายามช่วยเหลือนักกีฬาทุกระดับทักษะให้บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดกับทุกผลิตภัณฑ์ที่เรานำออกสู่ตลาด ซึ่งมีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โอ้. เรามีรางวัลที่สร้างสรรค์และเป็นเงินสำหรับพนักงานและผู้ถือหุ้นของเรา เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงสถานะการแข่งขันและประสิทธิภาพทางการเงินของเรา เรา มุ่งมั่นที่จะสร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันและประสิทธิภาพทางการเงิน
คำขวัญของเรา - "สิ่งที่เป็นไปไม่ได้เป็นไปได้".
กิจกรรมหลักเกี่ยวข้องกับการขายสินค้าและการบริการลูกค้า การคัดเลือก การชำระค่าสินค้า ฯลฯ
ร้านค้าแบ่งออกเป็นสองช่อง: "ชาย" และ "หญิง"
แต่ละร้านที่เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทมีโครงสร้างการจัดการองค์กรที่เหมือนกัน ดังแสดงในภาพที่ 4:
ข้าว. สี่.
ส่วนประกอบของโครงสร้างองค์กร:
ประเภทของโครงสร้างการจัดการองค์กรนี้เป็นแบบเชิงเส้นตรง เนื่องจากองค์กรแบ่งออกเป็นองค์ประกอบที่แยกจากกัน ซึ่งแต่ละส่วนมีงานและความรับผิดชอบที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน
ความรับผิดชอบมีการกระจายดังนี้:
ผู้จัดการร้าน (1 คน)ทำหน้าที่ความเป็นผู้นำ บนไหล่ของเขา - การตัดสินใจ, การประสานงานของร้านค้าทั้งหมด, การแก้ไขข้อขัดแย้ง, ทำงานกับพนักงาน (แผนกต้อนรับ, ตำแหน่ง, การปรับตัว, การฝึกอบรม, การประเมิน, การเคลื่อนไหวและการพัฒนา), การรักษาเอกสารหลักของร้าน
การบัญชี (1 คน) เก็บรักษาบันทึก HR พื้นฐานและรับผิดชอบในการจัดการเงินเดือนและผลประโยชน์
เจ้าหน้าที่เทคนิค (2 คน) รับผิดชอบงานสนับสนุนด้านเทคนิคของร้านค้าที่ประสานงานกันอย่างดี (ไฟ, อุปกรณ์กันขโมย, เครื่องบันทึกเงินสด, อุปกรณ์ร้าน, คอมพิวเตอร์ซอฟแวร์).
เจ้าของร้าน (2 คน) รักษาความเรียบร้อยในคลังสินค้า ควบคุมสมดุลของสินค้า มีส่วนร่วมในการกระจายสินค้าแต่ละรุ่นอย่างมีเหตุผลในคลังสินค้า เพื่อไม่ให้งานของผู้ขายล่าช้า
รับผิดชอบ แคชเชียร์อาวุโส (2 คน) รวมถึงการทำงานกับเครื่องบันทึกเงินสด การแลกเปลี่ยนเงินตรา การรวบรวม การกรอกเอกสารที่เกี่ยวข้อง
พนักงานขาย-แคชเชียร์ (ทั้งหมด 10 คน, 5 คน - ผู้ช่วยฝ่ายขายของห้องโถงชาย, 5 คน - ผู้ช่วยฝ่ายขายของห้องโถงหญิง) ห้องโถงทั้งสองทำงานร่วมกับผู้ซื้อ คำแนะนำที่มีความสามารถ การเลือกชุดเสื้อผ้า นอกจากนี้หน้าที่ของพวกเขายังรวมถึงการรักษาความสงบเรียบร้อยในชั้นการค้าระหว่างวันทำการและการลงทะเบียน ชั้นการซื้อขายตามมาตรฐานการจัดวางสินค้าของร้านค้ามีหน้าที่ประกอบดนตรีในวันทำงาน
โหมดการทำงานเหมาะสมที่สุดเนื่องจากปัจจัยหลักถูกนำมาพิจารณาเมื่อทำการคอมไพล์ ปริมาณการไหลของผู้บริโภคในพื้นที่ของกิจกรรมและการกระจายของพวกเขาในระหว่างวันทำให้ชั่วโมงที่สะดวกที่สุดสำหรับประชากรในการเริ่มต้นและสิ้นสุดการทำงาน มีเวลาสำหรับการเตรียมการ - งานขั้นสุดท้ายโดยรวมอยู่ใน เวลาทำงาน, จัดให้มีการสลับการทำงานเป็นจังหวะและส่วนที่เหลือของพนักงานในระหว่างวัน
แต่ละแบรนด์ที่แสดงโดย Adidas LLC มีผู้ชมของตัวเอง แต่ละแบรนด์มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง
สำหรับแบรนด์:
ซาโลมอน (สกีอัลไพน์ รองเท้าสกี เชือกผูกและอุปกรณ์เสริม เสื้อผ้า รองเท้าบู๊ท และสายรัดสำหรับสกีครอสคันทรี อินไลน์สเก็ต) เป็นผู้ที่ชื่นชอบกีฬาฤดูหนาว
Mavic - นักปั่นจักรยานมือสมัครเล่นและมืออาชีพ
ถ้อยคำที่เบื่อหู - นักสเก็ตบอร์ด
กองไฟ - นักสโนว์บอร์ด
Arc "Teryx - อุปกรณ์และอุปกรณ์สำหรับนักปีนเขา
กลุ่มแบรนด์ TaylorMade-adidas Golf มีทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับการเล่นกอล์ฟ
ตัวชี้วัดหลักของกิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจของ Adidas LLC สามารถนำเสนอในรูปแบบของตาราง:
ชื่อของตัวบ่งชี้ |
หน่วย |
||||
ปริมาณการขายสินค้าในราคาปัจจุบัน |
|||||
จำนวนพนักงานฝ่ายผลิตโดยเฉลี่ย |
|||||
เงินเดือนของบุคลากรฝ่ายผลิตพร้อมเงินคงค้าง |
|||||
เงินเดือนประจำปีเฉลี่ยของพนักงานหนึ่งคน |
|||||
ต้นทุนเฉลี่ยต่อปีของสินทรัพย์ถาวร |
|||||
ผลตอบแทนจากสินทรัพย์ 1 rub สินทรัพย์ถาวรสำหรับสินค้าที่ขาย |
ถู. ค็อป. |
||||
ต้นทุนขายสินค้า |
|||||
กำไรก่อนหักภาษี |
|||||
กำไรสุทธิ (+) หรือขาดทุน (-) |
|||||
ผลตอบแทนจากสินทรัพย์ตามกำไรก่อนหักภาษี |
|||||
ผลตอบแทนจากทุน |
|||||
การทำกำไรจากการขาย |
จากข้อมูลที่นำเสนอในตารางสามารถสรุปได้ดังต่อไปนี้:
ยอดขายในปี 2552 เทียบกับปี 2551 เพิ่มขึ้น 6.2% เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งบ่งบอกถึงสถานะที่ดีในองค์กร
จำนวนพนักงานโดยเฉลี่ยลดลงทุกปีโดยเฉลี่ย 5-6% สิ่งนี้สามารถอธิบายได้จากมุมมองที่ตรงกันข้ามสองประการ:
การลดจำนวนพนักงานบ่งชี้ว่าผู้บริหารของบริษัท
อาศัยการฝึกอบรมพนักงาน และพนักงานเพิ่มขอบเขตอันไกลโพ้นด้วยการปฏิบัติหน้าที่ที่ไม่ได้มีอยู่ในตำแหน่งของตน ส่งผลให้ตำแหน่งงานลดลงซึ่งพนักงานคนอื่นสามารถปฏิบัติหน้าที่ได้ นี่เป็นปัจจัยบวกอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากองค์กรไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับตำแหน่งเงินทุนที่ซ้ำซ้อน
· ในทางกลับกัน สามารถสันนิษฐานได้ว่าการลดจำนวนพนักงานเป็นมาตรการบังคับ เนื่องจากสถานการณ์ทางการเงินในเชิงลบขององค์กร
จากการศึกษาตัวชี้วัดอื่นๆ เราสามารถสรุปได้ว่าตัวเลือกแรกเป็นที่ยอมรับมากกว่า เนื่องจาก Adidas LLC ไม่มีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
กองทุนเงินเดือนในปี 2552 ลดลง 6.9% เมื่อเทียบกับปี 2551 ซึ่งเป็นเรื่องปกติเนื่องจากจำนวนบุคลากรที่ลดลง
เงินเดือนประจำปีเฉลี่ยของพนักงานหนึ่งคนลดลงในปี 2552 เมื่อเทียบกับปี 2551 ที่ 1.7% ซึ่งสามารถอธิบายได้ด้วยยอดขายที่ลดลง (เนื่องจากค่าตอบแทนของพนักงานขึ้นอยู่กับจำนวนรายได้)
การเติบโตของต้นทุนการผลิตในปี 2552 อยู่ที่ 6.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งบ่งชี้ว่าอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศเพิ่มขึ้น
การเติบโตอย่างมั่นคงของกำไรสุทธิในปี 2552 เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เป็นเครื่องยืนยันถึงการส่งเสริมแบรนด์ ภาพลักษณ์เชิงบวกที่เกิดขึ้นใหม่ของผู้บริโภค
เป็นผลให้เราสามารถพูดได้ว่าสถานะทางการเงินทั่วไปของ Adidas LLC มีเสถียรภาพ บริษัทมีกำไรและไม่ขาดทุน
ประวัติของ Adidas ในโลกและตลาดรัสเซีย
กว่า 80 ปีที่ Adidas เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จในโลกแห่งกีฬา ประวัติของบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี 1920 เมื่อ Adi Dassler รุ่นเยาว์เย็บรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขา เขาต้องการให้นักกีฬาทุกคนมีอุปกรณ์ที่จะช่วยให้เขาบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แนวคิดนี้เป็นจริงได้จนถึงทุกวันนี้ บริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งในด้านกีฬาและในธุรกิจ และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่รองเท้าบาสเก็ตบอล รองเท้าฟุตบอล ไปจนถึงชุดกีฬาและรองเท้า ชื่ออาดิดาส (การรวมกันของพยางค์แรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้ง บริษัท) ปรากฏในปี 2491 ในปีพ.ศ. 2492 ชื่อนี้ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในขณะเดียวกันก็จดทะเบียนสัญลักษณ์อาดิดาสสามแถบที่มีชื่อเสียงด้วย ในปี 1989 บริษัทได้แปรสภาพเป็นบริษัทร่วมทุนหลังจากอยู่มาเกือบเจ็ดสิบปีในรูปแบบของธุรกิจครอบครัว ในปี 2538 หุ้นของบริษัทเริ่มเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ อาดิดาสเป็นรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า และเครื่องประดับ Adidas มี 3 แผนก: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage และ adidas Sport Style ซึ่งทำให้บริษัทมียอดขายมากกว่า 79% ของยอดขายทั้งหมด ไม่มีคู่แข่งรายอื่นที่มีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่หลากหลายซึ่งให้ผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภคสำหรับกีฬาฤดูหนาวและฤดูร้อน ปัจจุบันบริษัทรับผิดชอบการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์จาก Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey และ Taylor-Made Golf รายชื่อซีอีโอปัจจุบัน:
ซีอีโอกลุ่ม Adidas: Herbert Heiner
Adidas-group CFO: Robin J. Stalker
ผู้อำนวยการแบรนด์ Adidas-group: Erich Stamminger
กลุ่มปฏิบัติการระดับโลก Adidas: Glenn S. Bennett
|
ที่ตั้งบริษัทในตลาด
วันนี้ Adidasนำเสนอสู่ตลาด ช่วงกว้างผลิตภัณฑ์ตั้งแต่รองเท้าบาสเก็ตบอลและรองเท้าฟุตบอลไปจนถึงชุดกีฬาและรองเท้าเดินป่า
เป็นเวลาหลายปีแล้ว Adidas- บริษัทกีฬาที่ใหญ่ที่สุด น่าเชื่อถือที่สุด และมีราคาแพงที่สุดในโลก แต่ก็ไม่ได้ทำให้บริษัทไม่สามารถขยายตัวได้ทุกปีมากขึ้นไปอีก บริษัทได้ซื้อกิจการยักษ์ใหญ่อย่าง Reebok, Rockport, CCM และ Taylor Made Golf ไม่มีคู่แข่งรายอื่นที่มีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ที่หลากหลายซึ่งให้ผลิตภัณฑ์แก่ผู้บริโภคสำหรับกีฬาฤดูหนาวและฤดูร้อน
Ø รูปแบบองค์กรและกฎหมายขององค์กรเป็นบริษัทจำกัด (Adidas LLC เป็นบริษัทย่อยของ การร่วมทุน Adidas Group) รูปแบบของความเป็นเจ้าของเป็นส่วนตัว
Ø พันธกิจของบริษัท – ความทะเยอทะยาน ความปรารถนาที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่าหยุดเพียงแค่นั้น
Ø เป้าหมายของบริษัทคือการเป็นผู้นำในแบรนด์กีฬาของโลก เพื่อทำให้โลกดีขึ้นด้วยกีฬา คุณภาพสูงและบริการ
Ø ในขณะนี้ บริษัทมีลำดับความสำคัญสามด้าน ได้แก่ รัสเซีย ยูเครน และคาซัคสถาน
ในตลาดโลก Adidasแข่งขันอย่างต่อเนื่องกับ โดย Nikeและพูม่า
การวิเคราะห์ตัวชี้วัดทางการเงิน
กำไรสุทธิของ Adidas เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 2 ของปี 2552 โดย 12% เป็น 116 ล้านยูโรจาก 104 ล้านยูโรในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว สิ่งนี้ถูกรายงานในข่าวประชาสัมพันธ์จากบริษัทเมื่อวันอังคาร
การปรับปรุงประสิทธิภาพทางการเงินของ Adidas เกิดจากการที่บริษัทสามารถลดต้นทุนและเพิ่มยอดขายได้ การลดอัตราภาษีเป็น 30.8% จาก 31.6% ก็มีผลในเชิงบวกเช่นกัน
ยอดขายเพิ่มขึ้น 5% เป็น 2.52 พันล้านยูโรจาก 2.4 พันล้านยูโร แม้ว่าจะมีค่าเงินยูโรที่ค่อนข้างแข็ง สมมติว่าอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ การเติบโตของยอดขายอยู่ที่ 14% ซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังของนักวิเคราะห์ ในขณะเดียวกัน ค่าใช้จ่ายในการขายลดลงเหลือ 1.258 พันล้านยูโร จาก 1.262 พันล้านยูโร
อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 2.7% เป็น 50.1% ซึ่งสะท้อนถึงการขยายตัวของเครือข่ายค้าปลีกของ Adidas และยอดขายที่แข็งแกร่งขึ้นในยูโรโซน ระดับสูงอัตรากำไรขั้นต้นสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทและการกระจายความหลากหลายทางภูมิศาสตร์ของธุรกิจของบริษัทมีความก้าวหน้า
ยอดขายของแบรนด์ adidas เพิ่มขึ้น 19% (ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่), Reebok - 2%, TaylorMade-adidas Golf - 6% หนังสือสั่งซื้อของ Reebok ลดลง 13% ในไตรมาสที่ 2 / ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่ /, adidas - เพิ่มขึ้น 8%
โครงสร้างองค์กรขององค์กร
โครงสร้างองค์กรของการจัดการของ Adidas LLC มีลักษณะเป็นเส้นตรง
พนักงานทุกคนของร้านเป็นผู้ใต้บังคับบัญชาโดยตรงกับผู้อำนวยการ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการจัดการและการควบคุม ผู้อำนวยการและผู้ดูแลระบบต้องอยู่ภายใต้:
ผู้ประสานงานผลิตภัณฑ์ - พนักงานที่จัดหา การนำเสนอที่ถูกต้องในห้องโถง ความพร้อมของสินค้าที่จำเป็นในห้องโถง
ผู้ขายอาวุโส - แคชเชียร์ - พนักงานที่ตรวจสอบการบำรุงรักษา เอกสารเงินสดและการควบคุมแคชเชียร์
ผู้จัดการร้านอาวุโส - พนักงานที่ควบคุมดูแลร้านค้าและจัดหาสินค้าให้กับห้องโถงอย่างเหมาะสม
รูปที่ 1 โครงสร้างองค์กร
|
ENTERPRISE 1.1 สถานที่ทำการตลาดในระบบการจัดการองค์กร 1.2 องค์กร การสร้างบริการการตลาดองค์กร 2. ภาพรวม ข้อมูลอ้างอิง 3. การจัดกิจกรรมการตลาด บริษัท อู๋” ADIDAS » 3.1 คำอธิบายสั้น บริษัท อู๋” Adidas » 3.1.1 กิจกรรมทางการตลาด บริษัท 3.2 ลักษณะของร้าน " Adidas » 3.3 SWOT- การวิเคราะห์ กิจกรรมร้าน Adidas » 3.4 การตลาด การวิเคราะห์ สินค้า 3.5 กิจกรรมการปรับปรุง กิจกรรมทางการตลาดซื้อขาย...
7979 คำ | 32 หน้า
Adidas
หัวข้อโครงการหลักสูตรคณะการจัดการมหาวิทยาลัยครุศาสตร์กรุงมอสโก: กระบวนการพัฒนาและตัดสินใจด้านการจัดการใน พื้นที่ของวัฒนธรรมองค์กรขององค์กร (ในตัวอย่างของ LLC " Adidas ”) Samara 2010 ทฤษฎีการควบคุมเบื้องต้นและ องค์กร จิตวิทยาในปัจจุบัน บางที อาจไม่มีโครงสร้างการวิจัยที่กว้างขวางมากไปกว่าแนวคิดของวัฒนธรรมองค์กร และนี่คือภาพสะท้อนของบทบาทที่แท้จริงที่วัฒนธรรมองค์กรเล่นเป็นปัจจัยที่เป็นระบบในการมีประสิทธิผล...
10419 คำ | 42 หน้า
รายงาน Adidas 2013
“อาดิดาส กรุ๊ป” (ร้านค้า” Adidas ”) Head of Practice Ph.D., รองศาสตราจารย์ Doronina T.V. _______________________________ (ลายเซ็น, วันที่) พัฒนาโดยนักเรียน Ryzhkova A.S. __________________________________________ (ลายเซ็น วันที่) Omsk 2013 สารบัญ บทนำ 1. ลักษณะทั่วไป LLC "Adidas Group" 1.1 ตำแหน่งของ LLC "Adidas Group" ในตลาดผู้บริโภค 1.2รัฐและรัฐบาลท้องถิ่นในข้อบังคับ บริการการค้าของประชากร Adidas Group LLC 2 การวิเคราะห์ กิจกรรมทางเศรษฐกิจ...
11990 คำ | 48 หน้า
โปรแกรมโซเชียลภายในบริษัท: ประสบการณ์ บริษัทที่ดีที่สุด(อดิดาส)
ผลตอบแทนสำหรับองค์กร ความเกี่ยวข้องในการดำเนินการ นโยบายทางสังคมที่สถานประกอบการใน เวทีปัจจุบันเนื่องจากสาเหตุหลายประการ อันดับแรก การแข่งขันและ การเกิดขึ้นของตลาดวิสาหกิจที่มีทุนต่างประเทศซึ่งเจ้าของเป็นชาวตะวันตก บริษัท ที่เสนอโปรแกรมโซเชียลสำหรับพนักงานชาวรัสเซีย (แม้ว่าจะด้อยกว่าแพ็คเกจโซเชียลที่องค์กรที่คล้ายคลึงกันในยุโรปตะวันตก แต่น่าดึงดูดกว่าเมื่อเทียบกับในประเทศ วิสาหกิจ-คู่แข่ง). ความเป็นผู้นำ...
12248 คำ | 49 หน้า
ฝึกงาน LLC "อาดิดาส"
"Adidas Group" ในตลาดผู้บริโภค……………..4 1.2 รัฐและรัฐบาลท้องถิ่นในการควบคุมบริการการค้าสำหรับประชากร «กลุ่มอาดิดาส»…………………….7 2. การวิเคราะห์ กิจกรรมทางเศรษฐกิจของ Adidas Group LLC……………….14 2.1 องค์กรและการจัดการขององค์กรการค้าปลีกของ LLC Adidas »………………………………………………………………………………..14 2.3 การจัดการการแบ่งประเภท…………………………………… …………………28 2.4 การจัดการสินค้าคงคลังขององค์กร………………………39 ...
12917 คำ | 52 หน้า
การวิเคราะห์ระหว่างบริษัท โปรแกรมโซเชียลในตัวอย่างของ Adidas LLC
เนื้อหาเบื้องต้น 3 บทที่ 1 เนื้อหาและ โครงสร้าง โปรแกรมสังคมภายในองค์กร 6 1.1. โปรแกรมสังคมเป็นวิธีการ แรงจูงใจพนักงาน 6 1.2. องค์ประกอบโครงสร้างของโปรแกรมสังคม 14 บทที่ 2 ประสบการณ์ขององค์กรและการดำเนินการของโปรแกรมทางสังคมระหว่างประเทศ 24 2.1. ประสบการณ์ในการพัฒนาโปรแกรมสังคมระดับองค์กรในสหรัฐอเมริกา 24 2.2. ประสบการณ์การจัดโปรแกรมเพื่อสังคมขององค์กร วิสาหกิจของรัสเซีย 32 บทที่ 3 บทสรุปและข้อเสนอแนะในการปรับปรุงระบบ...
12376 คำ | 50 หน้า
บทวิเคราะห์ของ Adidas
MOSCOW AUTOMOBILE AND ROAD STATE TECHNICAL UNIVERSITY (MADI) วินัย "เศรษฐศาสตร์ของบริษัท" หัวข้อ "เศรษฐศาสตร์ การวิเคราะห์ กิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจขององค์กร Addidas LLC เสร็จสมบูรณ์โดย: นักศึกษากลุ่ม 2bL4 Kunitsyn A.I. ตรวจสอบแล้ว: ...
2468 คำ | 10 หน้า
เนื้อหาและโครงสร้างของโปรแกรมโซเชียลภายในบริษัท
สารบัญ บทนำ 3 บทที่ 1 เนื้อหาและ โครงสร้าง โปรแกรมสังคมภายในองค์กร 6 1.1. โปรแกรมสังคมเป็นหนทางแห่งแรงจูงใจ บุคลากร 6 1.2. องค์ประกอบโครงสร้างของโปรแกรมสังคม 14 บทที่ 2 ประสบการณ์ขององค์กรและการดำเนินการของโปรแกรมทางสังคมระหว่างประเทศ 24 2.1. ประสบการณ์ในการพัฒนาโปรแกรมสังคมระดับองค์กรในสหรัฐอเมริกา 24 2.2. ประสบการณ์ในการจัดโครงการเพื่อสังคมขององค์กรโดยวิสาหกิจรัสเซีย 32 บทที่ 3 บทสรุปและข้อเสนอแนะสำหรับการปรับปรุงระบบ...
13122 คำ | 53 หน้า
รายงานการฝึกอาดิดาส
บทนำ……………………………………………………………………2 1. ลักษณะการประกอบกิจการ องค์กร ……………………………………………………………………..3-6 2. องค์กร โครงสร้าง สถานประกอบการ……………………….7 3. ลักษณะเทคโนโลยีของกระบวนการซื้อขายในสถานประกอบการ…….8-10 4. ความรับผิดชอบต่อหน้าที่, เป้าหมาย วัตถุประสงค์ และเอกสารควบคุมกิจกรรมของผู้ขาย-แคชเชียร์….………….................................. .. ..................................11-25 5. ระบบทั่วไปในการจัดระเบียบห่วงโซ่อุปทานของ เครือข่ายค้าปลีก Adidas …………………………………………………………………….....26-27...
5806 คำ | 24 หน้า
Adidas
กิจกรรม บริษัท « ADIDAS » 2.1 ความสำคัญของการตลาดต่อ บริษัท « Adidas »……………………………. 2.2พื้นฐาน ทิศทางของกิจกรรมทางการตลาด บริษัท « Adidas »และการประเมินประสิทธิภาพ …………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………. บริษัท « ADIDAS » บทสรุป…………………………………………………………………………….. บทนำ นำเสนอผลงานในหัวข้อ “บทบาทและสถานที่ทางการตลาดในกิจกรรมทางเศรษฐกิจ บริษัท ". ปัญหาของเรื่องนี้...
6393 คำ | 26 หน้า
แรงบันดาลใจของ Adidas Vopilin
การวิเคราะห์ ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับระบบจูงใจบุคลากร กลายเป็นสิ่งสำคัญ ความเกี่ยวข้องของงานวิจัยอยู่ที่ว่า การจัดการที่มีประสิทธิภาพพนักงานบน วิสาหกิจสมัยใหม่เป็นไปไม่ได้หากไม่เข้าใจแรงจูงใจและความต้องการของบุคคลและการใช้สิ่งจูงใจในการทำงานอย่างถูกต้อง กิจกรรมของมนุษย์ทั้งหมดถูกกำหนดโดยความต้องการในชีวิตจริง ในกิจกรรมกระตุ้น...
4063 คำ | 17 หน้า
adidas
เนื้อหา บทนำ…………………………………………………………………………………………3 1. ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาบริษัท « Adidas »………………………………………..…4 การตลาดสินค้ากีฬา Adidas »……………9 3. ผู้บริโภค…………………………………………………………………………………… 11 4. หลักการวางตำแหน่งสินค้าและการตลาดของ สินค้า………… ………………..13 5. กลยุทธ์การส่งเสริมผลิตภัณฑ์…………………………………….15 6. การปรับปรุงกิจกรรมทางการตลาด บริษัท « Adidas »…..17 บทสรุป……………………………………………………………………………………………21 รายการอ้างอิง…………………… … …………………...22 ...
4065 คำ | 17 หน้า
Sidorenko_tema 23_อิทธิพลของวัฒนธรรมองค์กรต่อการก่อตัวของระบบแรงจูงใจและสิ่งจูงใจสำหรับบุคลากรใน Adidas LLC
แรงงานและความสัมพันธ์ทางสังคม "คณะสหพันธ์เศรษฐศาสตร์แรงงานและการจัดการทรัพยากรบุคคล หลักสูตรการทำงานในสาขาวิชา "แรงจูงใจและ การกระตุ้นกิจกรรมแรงงาน" ในหัวข้อ "ผลกระทบ องค์กร วัฒนธรรมเกี่ยวกับการก่อตัวของระบบแรงจูงใจและสิ่งจูงใจสำหรับบุคลากรใน LLC " Adidas ". งานเสร็จสมบูรณ์โดย: Sidorenko Elena Leonidovna กลุ่ม No. 3s-up13/1 งานนี้ตรวจสอบโดย: Doctor of Economics, Professor Dolzhenkova Yulia Veniaminovna Moscow, 2016 สารบัญ บทนำ…………………………………………………………………………
6963 คำ | 28 หน้า
การวิเคราะห์การตลาดของบริษัท
เศรษฐกิจ - องค์กร ลักษณะของร้านค้า ADIDAS ฉันเลือกร้านขายเครื่องกีฬา Adidas เป็นเป้าหมายของการศึกษา บน มากว่า 80 ปี บริษัท Adidas เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จในโลกของกีฬา เรื่องราว บริษัท เริ่มต้นในปี 1920 เมื่อช่างทำรองเท้าหนุ่มจาก Herzogenauerach (เยอรมนี) Adolf Dassler เย็บรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขา เขาต้องการให้นักกีฬาทุกคนมีอุปกรณ์ที่จะช่วยให้เขาบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ความคิดนั้นช่าง...
3845 คำ | 16 หน้า
การวิเคราะห์สถานการณ์
สถานการณ์ การวิเคราะห์ กิจกรรมของบริษัท "Adidas" ประวัติโดยย่อของการเกิดขึ้น กว่า 90 ปี บริษัท « Adidas ” เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จในโลกแห่งกีฬา เรื่องราว บริษัท เริ่มต้นในปี 1920 เมื่อช่างทำรองเท้าหนุ่มจาก Herzogenauerach (เยอรมนี) Adolf Dassler เย็บรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขา เขาต้องการให้นักกีฬาทุกคนมีอุปกรณ์ที่จะช่วยให้เขาบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ความคิดกลายเป็นจริงจนทุกวันนี้ บริษัท บรรลุ...
3819 คำ | 16 หน้า
Adidas
ผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง มักจะมีชื่อ โลโก้ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ (แบบอักษร โครงร่างสี และสัญลักษณ์) อย่างที่ทราบกันดีว่า แบรนด์เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยให้ตลาดมีประสิทธิภาพสูงสุดมากที่สุด บริษัท และผลิตภัณฑ์แต่ละรายการหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบทั้งหมดของกลยุทธ์ต้องได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลที่จำเป็นและสื่อการวิเคราะห์ คำจำกัดความที่ "ถูกต้องตามกฎหมาย" ที่สุดของแบรนด์เป็นของ American Marketing Association...
5439 คำ | 22 หน้า
การบังคับใช้กฎหมายขององค์กรที่ Adidas
องค์กร "AdidasGroup" LLC..5 II. การดำเนินการตามกฎหมายขององค์กรใน บริษัท "AdidasGroup"…………7 3.1 กฎหมาย การผนึกกำลัง………………………………………………………….7 3.2 กฎหมายว่าด้วยการพัฒนา………………………………………………………… …… .10 2.3 กฎการสั่งจิตสำนึก………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… 11 2.4 กฎหมายว่าด้วยการอนุรักษ์ตนเอง…………………………………… ………………………………...12 2.5 กฎแห่งองค์ประกอบและความได้สัดส่วน ( กฎแห่งความสามัคคี)………..13 2.6 กฎแห่งความสามัคคี การวิเคราะห์ และการสังเคราะห์……………………………………….15 สรุป………………………………………………………………………. 16 รายการ...
2618 คำ | 11 หน้า
โครงสร้าง
หัวข้อ 1 แนวคิดพื้นฐานของทฤษฎีองค์กร 1. ยกตัวอย่างขององค์กร ( บริษัท , องค์กร) ระบุชื่อ, สาขาวิชา, ผลิตภัณฑ์ (บริการ) ที่ผลิต ขนาดขององค์กร (จำนวนพนักงานโดยประมาณ) อายุขององค์กร คำอธิบายองค์กร: __________________________________________________ ความคิดเห็นและข้อสรุป: __________________________________________________ หัวข้อที่ 2 องค์กรเป็นระบบ ตามตัวอย่างก่อนหน้านี้ วาดแผนผังองค์กรและระบุ: องค์ประกอบ ...
2316 คำ | 10 หน้า
adidas
บทนำ ในสภาพปัจจุบันของความเป็นจริงของรัสเซียการศึกษาและ การวิเคราะห์ ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนา ระบบที่มีประสิทธิภาพการบริหารงานบุคคลขององค์กรและ บริษัท กลายเป็นสิ่งสำคัญ ความเกี่ยวข้องของปัญหานี้อยู่ในความจริงที่ว่าการบริหารงานบุคคลที่มีประสิทธิภาพในองค์กรสมัยใหม่เป็นไปไม่ได้หากปราศจากความเข้าใจในแรงจูงใจและความต้องการของบุคคลและการใช้สิ่งจูงใจในการทำงานอย่างถูกต้อง กิจกรรมของมนุษย์ทั้งหมดถูกกำหนดโดยความต้องการในชีวิตจริง ที่...
2889 คำ | 12 หน้า
พฤติกรรมองค์กร
กระทรวงคมนาคมของสหพันธรัฐรัสเซีย หน่วยงานกลางเพื่อการขนส่งทางรถไฟ มหาวิทยาลัยแห่งรัฐ Ural แห่งการขนส่งทางรถไฟ ภาควิชา: "การบริหารงานบุคคลและสังคมวิทยา" โครงการหลักสูตรในสาขาวิชา: " องค์กร พฤติกรรม" ในหัวข้อ: "เทคโนโลยีสำหรับการลดการหมุนเวียนของพนักงานและทำให้ทีมมีเสถียรภาพในตัวอย่างของ Uralpromstroy LLC เสร็จสมบูรณ์: ตรวจสอบแล้ว: st. gr...
4682 คำ | 19 หน้า
บทบาทของการตลาด Nike
การตลาดในกิจกรรม บริษัท "Nike"" เสร็จสมบูรณ์โดยนักศึกษาของสถาบันเทคนิคและเทคนิคระดับสูงของกลุ่ม 190 - 21 Rubanovich Kirill Borisovich หัวหน้างาน: เศรษฐศาสตร์ดุษฎีบัณฑิต Barinov Vladimir Aleksandrovich ผู้สมัครสาขาเศรษฐศาสตร์ Kucherenko Anna Ivanovna Moscow, 2014 เนื้อหา เนื้อหา 2 บทนำ 3 บทที่ 1 กฎหมายขององค์กรตามตัวอย่าง บริษัท Nike 5 1.1 ลักษณะกิจกรรมขององค์กร Nike 5 1.2 การบังคับใช้กฎหมายขององค์กรใน บริษัท Nike 6 1.2.1 กฎแห่งการทำงานร่วมกัน...
6241 คำ | 25 หน้า
การเปรียบเทียบ Adidas
โครงการ. ดำเนินการสอบเทียบ การจับคู่ข้อมูลอ้างอิง บริษัท "อาดิดาส" และ "ไนกี้" สเตจ 1 การประเมินองค์กร คำจำกัดความของพื้นที่สำหรับ Adidas AG (ในนามของ Adi (Adolf) Dassler) เป็นกลุ่มอุตสาหกรรมของเยอรมนีที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตรองเท้ากีฬา เสื้อผ้าและอุปกรณ์ ผู้บริหารสูงสุด บริษัท - เฮอร์เบิร์ต ไฮเนอร์ ตอนนี้ บริษัท Adidas เป็นหนึ่งในผู้นำในตลาดกีฬา คุณสามารถเลือกอุปกรณ์สำหรับกีฬาประเภทใดก็ได้ ณ วันนี้ที่นี้...
4703 คำ | 19 หน้า
สภาพแวดล้อมทางการตลาดและโครงสร้าง
สถาบันการศึกษาระดับมืออาชีพที่สูงขึ้น "มหาวิทยาลัยแห่งรัฐบริการและเศรษฐศาสตร์แห่งเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" ทดสอบหัวข้อการตลาด: "สภาพแวดล้อมทางการตลาดและ โครงสร้าง » สำเร็จแล้ว: นักศึกษาชั้นปีที่ 3 ก. 0608 (080502.65.) Petrov A.V. ตรวจสอบแล้ว: เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก 2011 สารบัญ | |บทนำ...
5808 คำ | 24 หน้า
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด
มหาวิทยาลัยเศรษฐกิจคาซัคสถานได้รับการตั้งชื่อตาม หัวข้อสรุป Ryskulova: การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมทางการตลาดของสาธารณรัฐคาซัคสถาน เสร็จสิ้นโดย: นักศึกษาชั้นปีที่ 2 กลุ่ม 104 Snopova Anna ตรวจสอบโดย: Manap Almagul Serikkalievna การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมทางการตลาดของสาธารณรัฐคาซัคสถาน แผน: บทนำ I. สภาพแวดล้อมทางการตลาดของ บริษัท 1. สภาพแวดล้อมขนาดเล็กของสภาพแวดล้อมของ บริษัท และปัจจัยหลัก ซัพพลายเออร์ ...
6323 คำ | 26 หน้า
หลักสูตร ooo adidas
ความต้องการของผู้คนในสินค้าที่พวกเขาต้องการในที่และเวลาที่สะดวกสำหรับพวกเขา การส่งมอบสินค้าไปยังเครือข่ายการค้าปลีกทำให้ห่วงโซ่เทคโนโลยีเสร็จสมบูรณ์ ขนย้ายสินค้าจากผู้ผลิตสู่ผู้บริโภค ขนาดและ โครงสร้าง สินค้าโภคภัณฑ์ มูลค่าการซื้อขาย ความปลอดภัย และปริมาณการขาย ความเกี่ยวข้องของหัวข้อของงานถูกกำหนดโดยประการแรกโดยความต้องการการจัดหาทรัพยากรสินค้าโภคภัณฑ์อย่างต่อเนื่องขององค์กรค้าปลีกซึ่งจะต้องมีระบบที่ชัดเจน...
4304 คำ | 18 หน้า
ฟังก์ชั่นการวิเคราะห์และการผลิตของการตลาด: การวิเคราะห์เปรียบเทียบ
"ฟังก์ชันการวิเคราะห์และการผลิตของการตลาด: การเปรียบเทียบ การวิเคราะห์ » นักศึกษาชั้นปีที่ 3 Anna Andreevna Leonova นักเรียนภายนอก ทิศทาง "การจัดการของรัฐและเทศบาล" ครึ่งปีแรกของปีมอสโก 2013 เนื้อหา บทนำ. 1. ฟังก์ชันวิเคราะห์ 1.1. การวิจัยตลาดดังกล่าว 1.2. ความต้องการวิจัย 1.3. การวิจัยแบรนด์ โครงสร้าง . 2 1.4. วิจัยสินค้า 1.5. การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมภายในรัฐวิสาหกิจ 2. ฟังก์ชั่นการผลิต ...
7386 คำ | 30 หน้า
พื้นฐานของการบริหารงานบุคคล
สภาพการแข่งขันที่รุนแรง สถานการณ์ภายในที่เอื้ออำนวยกลายเป็นข้อได้เปรียบด้านน้ำหนัก บริษัท . ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากในการศึกษา องค์กร โครงสร้าง เพื่อจัดการและปรับปรุงอย่างเหมาะสมตามความจำเป็น วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือ องค์กร วัฒนธรรมในองค์กร วิชาที่เรียนคือ การวิเคราะห์ ประสิทธิผลของที่มีอยู่ องค์กร วัฒนธรรมใน บริษัท . วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือเพื่อพัฒนาและเสนอแนะแนวทางในการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน...
5411 คำ | 22 หน้า
หน้าที่ของการตลาดในองค์กร
รัฐวิสาหกิจ…………………………………………………………………………………….18 2. องค์กร พื้นฐานของระบบการตลาดในองค์กร ... ..21 2.1. สถานที่และบทบาท องค์กร โครงสร้าง การตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายขององค์กร……………………………………………………………………………..21 2.2. ประเภทประเภท องค์กร โครงสร้าง การตลาดในองค์กร ................................................. ................ .................................. ............... ..23 2.3. เกณฑ์การปฏิบัติงาน องค์กร โครงสร้าง การจัดการการตลาดองค์กร………………………… 31 ...
8372 คำ | 34 หน้า
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการแข่งขันขององค์กร
การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมการแข่งขันของ Zlata-2 LLC การวิเคราะห์ การแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญ วิจัยการตลาดซึ่งมีจุดมุ่งหมาย ชี้แจงประเด็นที่น่าสนใจของตลาดและนำไปใช้ในการพัฒนากลยุทธ์ของบริษัทในด้านการผลิตและการตลาด การควบคุมคู่แข่งทำให้สามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ซื้อและผู้บริโภคได้เร็วกว่าและดีกว่าบริษัทอื่นๆ เมื่อทราบจุดแข็งและจุดอ่อนของคู่แข่ง คุณจะประเมินศักยภาพและเป้าหมาย กลยุทธ์ในปัจจุบันและอนาคตได้ สิ่งนี้ทำให้...
1935 คำ | 8 หน้า
องค์กรขององค์กร
แนวคิด หน่วยงาน หน้าที่ และประเภทของการขายปลีก…………………………………………………………………………….4 1.2.คุณสมบัติ องค์กร กิจกรรม สถานประกอบการค้าปลีก……………………………………………………………..…….8 2. องค์กร กิจกรรมร้าน Adidas และวิธีการปรับปรุง 2.1.ลักษณะทั่วไปของร้าน Adidas ………………………………….………………………………………...13 2.2.องค์กร กิจกรรมร้าน Adidas และวิธีการปรับปรุง.......... ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………….
4277 คำ | 18 หน้า
อ้างอิงที่ดีที่สุด 246542
สารบัญ : บทนำ ……………………………………………………………………………………………3 1. ลักษณะการประกอบกิจการ องค์กร -รูปแบบทางกฎหมายและประวัติการสร้างสรรค์ ………………………………………………………………………4 2. องค์กร โครงสร้าง สถานประกอบการ……………………..8 3. ลักษณะของเทคโนโลยีของกระบวนการซื้อขายในสถานประกอบการ…………9 4. หน้าที่ความรับผิดชอบ เป้าหมาย งาน และเอกสารที่ควบคุมกิจกรรมของผู้ดูแลระบบ…. ……………….. ............................................. ...................12 บทสรุป…… …………………………………………………………………………...31 ใบสมัคร………………………………………………………………………… …………
5707 คำ | 23 หน้า
Nikolashkin GA 100
องค์กรและ องค์กร พฤติกรรม" หัวข้อ: " องค์กร วัฒนธรรมและบทบาทในองค์กรสมัยใหม่” สมบูรณ์โดย: นักศึกษา Nikolashkin G.A. นักศึกษาชั้นปีที่ 1 BM OFO หมายเลขส่วนตัว: 100.17/150022 ทิศทาง: "ผู้บริหาร" หัวหน้างาน: ผู้สมัครสาขาเศรษฐศาสตร์ รศ. Vasilyeva Yu.V. Novorossiysk 2016 สารบัญ บทนำ 3 1. แนวคิดพื้นฐาน องค์กร วัฒนธรรม 5 1.1 คุณลักษณะของการก่อตัวและการสนับสนุน องค์กร พืชผล 5 1.2 โครงสร้าง วัฒนธรรมองค์กร 11 1.3 ฟังก์ชั่น องค์กร วัฒนธรรม 13 1...
5492 คำ | 22 หน้า
การตลาด
รายงาน เกี่ยวกับการผ่านการฝึกปฏิบัติระดับปริญญาตรี พิเศษ "การจัดการองค์กรการค้า" สถานที่ฝึกงาน: LLC "Adidas Group" (ร้านค้า « Adidas ”) ระยะเวลาการฝึกตั้งแต่วันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2555 ถึง 12 เมษายน 2555 นักศึกษาชั้นปีที่ 5 Zarechnev M.V. หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการจากองค์กร: Maksimchuk D.V. ผู้อำนวยการร้าน " Adidas » หัวหน้าภาคปฏิบัติจากมหาวิทยาลัย: Galitsky Yu.A., รศ. ปริญญาเอก มอสโก 2013 สารบัญบทนำ 1. ลักษณะทั่วไปของ Adidas LLC...
12285 คำ | 50 หน้า
ประวัติของ Adidas
Adidas - Salomon AG มีพนักงานประมาณ 14,000 คนโดยตรง ฝ่ายขาย บริษัท จำนวน 6.267 พันล้านยูโร กำไร - 260 ล้านยูโร ความกังวลรวมแบรนด์เช่น Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc "Teryx, Taylor Made และ Maxfli สำนักงานใหญ่ยังคงตั้งอยู่ในบ้านเกิดของ Adi Dassler ในเมือง Herzogenaurach ของบาวาเรียและสำนักงานใหญ่ของอเมริกาตั้งอยู่ในพอร์ตแลนด์ (รัฐโอเรกอน). บริษัท ต้องเอาชนะไม่เพียงแค่ขึ้นๆ ลงๆ เท่านั้น แต่วันนี้ ...
3943 คำ | 16 หน้า
การจัดการ
Ermakova T. , Fatkina A. , Tatarnikova V. ร้านกีฬา Adidas ( Adidas ). งานปฏิบัติครั้งที่ 1 การสร้าง ( การวิเคราะห์ )ธุรกิจที่มีการแข่งขันน้อย โปรไฟล์กิจกรรมหลักขององค์กรคือกิจกรรมการซื้อขายและการซื้อ บริษัทมีความเชี่ยวชาญในการค้าส่งและขายปลีกสินค้ากีฬา อุปกรณ์ตกปลา อุปกรณ์ตั้งแคมป์ เรือ และจักรยาน (เมื่อลงทะเบียนแล้ว บริษัท ). เหล่านั้น. องค์กรมีโปรไฟล์เชิงพาณิชย์ของกิจกรรม ขั้นพื้นฐาน...
7053 คำ | 29 หน้า
การจัดการเชิงกลยุทธ์
ยุทธศาสตร์ การวิเคราะห์ ทรัพยากรภายใน………………………………………………………………………………………….5 1.1. คำอธิบายขององค์กร……………………………………….5-8 1.2 คำอธิบาย สินค้า (บริการ)………………………….…9-10 2 บทที่. ยุทธศาสตร์ การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมภายนอกของวิสาหกิจ………………………………………………………………..……………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………11 2.1. การวิเคราะห์ ตลาด……………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 11-15 2.2 . การวิเคราะห์ ผู้แข่งขัน……………………………………………………..16-17 3 บทที่ การสร้างกลยุทธ์ขององค์กร….18-19 4 บทที่ การดำเนินการตามกลยุทธ์ขององค์กร…………………………20 4.1. องค์กร วางแผน…………………………………...
3989 คำ | 16 หน้า
รายงานการปฏิบัติ
4 2 การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมภายในองค์กร 6 2.1 การวิเคราะห์ การผลิตและเศรษฐกิจและ กิจกรรมทางการเงินองค์กร 6 2.2 องค์กร โครงสร้าง และ โครงสร้าง การจัดการองค์กร 8 2.3 การจัดระบบงานของฝ่ายบุคคล 11 2.4 การวิเคราะห์ ระบบควบคุม...
6267 คำ | 26 หน้า
รายงานการปฏิบัติ
สถาบันการศึกษาระดับอุดมศึกษาของรัฐขนส่ง Irkutsk มหาวิทยาลัยของรัฐวิธีการสื่อสาร ภาควิชา "การจัดการ" รายงานผลการปฏิบัติงานระดับปริญญาตรี ที่สถานประกอบการ " ADIDAS » เสร็จสมบูรณ์โดย: นักศึกษา บทวิจารณ์โดย:...
2146 คำ | 9 หน้า
ภาคนิพนธ์
องค์กรการจัดหาสินค้า LLC " Adidas »……............30 2.1 การวิเคราะห์ ตัวชี้วัดกิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจของ LLC « Adidas ""............................................................. ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 30 2.2 การวิเคราะห์ การจัดการจัดหาสินค้าให้กับร้านค้าของเครือข่ายค้าปลีก LLC " Adidas »…………………………………………………………………….48 2.3 การวิเคราะห์ ระบบการจัดการอุปทานสำหรับห่วงโซ่การค้าปลีก LLC Adidas »…………………………………………………………………………….55 Adidas ………………………………………………………...63 3...
12008 คำ | 49 หน้า
เปอร์เซีย
สิ่งจูงใจ 1.1.2 สิ่งจูงใจที่ไม่ใช่สาระสำคัญ 2. การวิเคราะห์ แอลแอลซี " Adidas » 2.1 ประวัติการทรงสร้าง ประเภทหลัก แอลแอลซี " Adidas » 2.2 ลักษณะ โครงสร้าง องค์กร 2.3 การวิเคราะห์ ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักของร้านค้าปลีกในเครือ LLC " Adidas » 2.4 การวิเคราะห์ โครงสร้าง และพลวัตของบุคลากรของ LLC Adidas » 3. ลักษณะของระบบค่าตอบแทนและสิ่งจูงใจสำหรับบุคลากรใน LLC « Adidas » 3.1 ระบบค่าตอบแทนและสิ่งจูงใจสำหรับบุคลากรใน LLC « Adidas » 3.2 ปัญหาแรงจูงใจที่มีประสิทธิภาพ...
7277 คำ | 30 หน้า
kursovaya_adidas
การกระตุ้น…………………………………… 12-14 2 การวิเคราะห์ แอลแอลซี " Adidas »………………………………..….. ….15 2.1 ประวัติการสร้าง ประเภทหลัก แอลแอลซี " Adidas »…15-16 2.2 ลักษณะเฉพาะ โครงสร้าง องค์กร…………………………………………… 16-17 2.3 การวิเคราะห์ ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักของร้านค้าปลีกในเครือ LLC " Adidas »…………………………………………………………. 17-20 2.4 การวิเคราะห์ โครงสร้าง และพลวัตของบุคลากรของ LLC Adidas »……………20-25 3 ลักษณะระบบค่าตอบแทนและจูงใจบุคลากรใน LLC « Adidas »……………………………………………………….26 3...
7889 คำ | 32 หน้า
การฝึกปฏิบัติทางการศึกษา
ความมั่นคงทางเศรษฐกิจวิสาหกิจ101.1 ความมั่นคงทางเศรษฐกิจขององค์กร101.2 เกณฑ์และตัวชี้วัดความมั่นคงทางเศรษฐกิจขององค์กร121.3 กระบวนการและกลไกในการประกันความมั่นคงทางเศรษฐกิจขององค์กร212 องค์กร -ลักษณะทางเศรษฐกิจ LLC " Adidas » G.Barnaul ………………………………………………………. PAGEREF _Toc186477114 \h 26 บทสรุป………………………………………… ………………….……….55 ภาคผนวก………………………………………………………..….….56-59 รายการแหล่งที่ใช้… … ……………………………………..…………………..60 บทนำIn...