การโฆษณาก้าวข้ามขอบเขตของประเภทปกติ กิจกรรมแรงงานมนุษย์ในปัจจุบันไม่ใช่แค่ธุรกิจ แต่เป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่กว้างและซับซ้อนกว่ามาก ซึ่งมีอิทธิพลต่อหลายด้านของสังคม หากไม่ใช่ทั้งหมด:

• · การผลิต (เป็นวิธีการตลาดของสินค้าที่ผลิต)
• ·สังคม (ทำหน้าที่สื่อสารเชื่อมโยงผลประโยชน์ของกลุ่มต่าง ๆ ของสังคม)
• · คุณธรรมและกฎหมาย (การโฆษณาที่มีอารยธรรมทำหน้าที่เป็นเครื่องมือในการส่งเสริมบรรทัดฐานทางจริยธรรมและกฎหมายในกิจกรรมการค้าและเศรษฐกิจ)
• · วัฒนธรรมและการศึกษา

ในทางกลับกันปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการโฆษณาอย่างแท้จริงสามารถเรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงของสังคมจากเทคโนโลยีไปสู่ขั้นตอนการพัฒนาข้อมูล โดยพื้นฐานแล้วประเทศชั้นนำทางตะวันตกได้เข้ามาแล้ว ยุคใหม่- ทั่วโลก กระบวนการข้อมูล- และการโฆษณาก็สะท้อนให้เห็นในเรื่องนี้ได้รับและยังคงสร้างคุณสมบัติใหม่เฉพาะเจาะจงต่อไป

ในบรรดาแนวคิดที่กำหนดบทบาทของปัจจัยที่ครอบคลุมนี้ในการจัดการธุรกิจโฆษณามีดังต่อไปนี้:

• 1. อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจและการผลิตที่สูงเป็นพิเศษในประเทศต่างๆ ทั่วโลก เมื่อเทียบกับภูมิหลังนี้ การแข่งขันระหว่างผู้ผลิตทวีความรุนแรงขึ้นและความยากลำบากในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มมากขึ้น ปริมาณกำลังเพิ่มขึ้นและช่วงกำลังขยายกระบวนการทางเทคโนโลยีและทางเทคนิคของการผลิตสินค้ากำลังได้รับการปรับปรุง เป็นผลให้เกิดภาพของความสม่ำเสมอบางอย่างในตลาด: บริษัท ขนาดใหญ่และขนาดเล็กภายใต้เงื่อนไขดังกล่าวมีความสามารถเท่าเทียมกัน และเพื่อความอยู่รอด พวกเขาต้องใช้วิธีพิเศษเพิ่มเติมในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โฆษณาในวงกว้างหรือตรงเป้าหมาย
• 2. ในการผลิตสมัยใหม่เป็นชุดขององค์ประกอบทางการตลาดที่เน้นไปที่การส่งเสริมและการขายสินค้าในตลาด ระบบนี้ประกอบด้วยห้าองค์ประกอบ: ที่ได้กล่าวไปแล้ว - การประชาสัมพันธ์, การโฆษณา, การส่งเสริมการขาย, การตลาดทางตรง และ วัสดุที่เกี่ยวข้องและเหตุการณ์ต่างๆ ดังนั้นการโฆษณาจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สุดประการหนึ่ง ส่วนสำคัญในกระบวนการวางแผนการผลิต การพัฒนา และการปล่อย การตลาดของสินค้าในตลาด และการจัดการโฆษณาถือเป็นส่วนสำคัญของทั่วไปและ กลยุทธ์การตลาดองค์กรต่างๆ
• 3. คุณสมบัติที่โดดเด่น การโฆษณาสมัยใหม่คือความเก่งกาจของมัน มันเป็นเรื่องของเกี่ยวกับระบบฟังก์ชั่นเฉพาะทั้งหมดที่ก่อตัวขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาในกระบวนการพัฒนาโฆษณาซึ่งเริ่มแรกทำหน้าที่สองอย่างในการผลิตสินค้า:
  • เศรษฐกิจ กระตุ้นความต้องการ พัฒนา และเร่งกระบวนการขายสินค้า:
  • · ข้อมูล แจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับความพร้อมของสินค้า ผู้ผลิต ลักษณะสำคัญ คุณสมบัติของผู้บริโภค ฯลฯ

บน เวทีที่ทันสมัยการโฆษณาทำหน้าที่สื่อสาร: รวมผู้เข้าร่วมสี่คนในกระบวนการการตลาดเข้าไว้ในข้อมูลและการผลิตที่ซับซ้อน - องค์กรเอง (ผู้ลงโฆษณา) สื่อโฆษณาและผู้บริโภค ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา มีการแลกเปลี่ยนข้อมูลร่วมกันซึ่งเป็นสาระสำคัญของการโฆษณา และฟังก์ชั่นเฉพาะของมันก็ถูกกล่าวถึงเช่นกัน ฟังก์ชั่นทั่วไปการจัดการ-ควบคุมและประสานงาน-ในระบบกิจกรรมการโฆษณาของบริษัท

การศึกษาประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาโดยรวมและในแต่ละขั้นตอนช่วยให้ฝ่ายบริหารของบริษัทสามารถระบุลิงก์ที่ประสบความสำเร็จและไม่สำเร็จและดำเนินการแก้ไขหากจำเป็น กลยุทธ์การโฆษณา บริษัทขนาดใหญ่สามารถจัดในลักษณะที่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพเตรียมพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการพัฒนาเทคนิคการจัดการโฆษณาทั้งระบบ - เพื่อเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคเพื่อสนับสนุนสินค้าขององค์กรการผลิตเฉพาะ

การโฆษณาสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภคในสถานการณ์ต่างๆ หากความต้องการสินค้าไม่เป็นที่น่าพอใจ ความต้องการสินค้าก็จะเพิ่มมากขึ้น การโฆษณารักษาความต้องการที่ผันผวนโดยการดำเนินการในระบบซิงโครมาร์เก็ตติ้ง เปลี่ยนความต้องการที่เป็นไปได้ให้เป็นความต้องการที่แท้จริง ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนาการตลาด ความต้องการที่เหมาะสมสามารถสนับสนุนได้ด้วยการโฆษณาในระดับที่ทำได้โดยใช้เทคนิคการตลาดแบบตายตัว สุดท้ายนี้ สิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับการโฆษณาสมัยใหม่ก็คือ มันสามารถทำหน้าที่ตรงกันข้ามได้: ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา คุณสามารถลดความต้องการที่มากเกินไป (การลดการตลาด) และเพิ่มความต้องการ (กระตุ้นการตลาด)

บริษัท ระดับชาติและระดับนานาชาติขนาดใหญ่ใช้ในแคมเปญการตลาดด้วยคุณสมบัติที่ระบุไว้ทั้งหมดของฟังก์ชันการโฆษณาพหุภาคีและมือถือ - การจัดการอุปสงค์ ระบบเป้าหมายของฟังก์ชันนี้ยังรวมถึงการขายสินค้าที่มีประสิทธิภาพในส่วนตลาดที่ได้รับการคัดเลือกมาเป็นพิเศษและมีแนวโน้ม ฟังก์ชันการจัดการด้านนี้ในการจัดการโฆษณาของประเทศตะวันตกเรียกว่าการกำหนดเป้าหมาย (จากเป้าหมายภาษาอังกฤษ - เป้าหมาย, เป้าหมาย) และหมายถึงการใช้การโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมายเฉพาะ

• 4. การโฆษณาในปัจจุบันมีหลากหลายรูปแบบ การพัฒนาสองหรือสามทศวรรษที่ผ่านมานำไปสู่การสร้างโฆษณาประเภทพิเศษ - โฆษณาซึ่งสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ ยิ่งไปกว่านั้นผลลัพธ์ของการใช้อย่างแพร่หลายนั้นชัดเจน - การพัฒนาการแข่งขันระหว่างสินค้าไปสู่การแข่งขันระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัทผู้ผลิตต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญชาวตะวันตกบางคนในด้านการจัดการโฆษณาเป็นผู้กำหนด สถานะปัจจุบันธุรกิจโฆษณาเป็นยุคของแบรนด์
• 5. ข้อความนี้อาจเป็นความจริง แต่การพัฒนาของสังคม การผลิต และการโฆษณาเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วจนใครๆ ก็สามารถตั้งคำถามถึงความยืนยาวของ "ยุค" ดังกล่าวได้ ล่าสุดมีแนวโน้มจะเสริมบทบาทให้เข้มแข็งขึ้น ขายปลีกในกระบวนการผลิตและการตลาด ได้รับความแข็งแกร่ง องค์กรการค้า- ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ ซึ่งกำหนดเงื่อนไขกับผู้ผลิตมากขึ้นเรื่อยๆ ไปจนถึงว่าสินค้าอะไรและบริษัทควรผลิตในปริมาณเท่าใด

เครือข่ายขององค์กรอิสระ (ร้านค้า) ที่ทรงอำนาจได้ครอบคลุมทั่วโลกแล้ว และพวกเขาก็ดำเนินงานภายใต้เครือข่ายของพวกเขาเอง เครื่องหมายการค้าซึ่งมักจะทำให้แบรนด์สินค้าไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ใน ธุรกิจตะวันตกเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง เช่น ชั้นเชิง บริษัทการค้าเช่น Marks & Spencer (อังกฤษ), Bauer (เยอรมนี) การลดความเป็นตัวตนของแบรนด์บางอย่างเกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากปริมาณและขอบเขตของสินค้าที่เพิ่มขึ้น ซึ่งไม่สามารถทำให้คุณภาพของผู้บริโภคแตกต่างกันได้อีกต่อไป เนื่องจากขอบเขตที่เป็นไปได้ที่จำกัด ผู้บริโภคในสถานการณ์เช่นนี้หยุดให้ความสำคัญกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง

6. นักวิจัยยอมรับว่าคุณสมบัติของการโฆษณาสมัยใหม่นั้นรวมถึงการขยายกิจกรรมของหน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านนี้ในวงกว้าง พวกเขาเป็นคนสุดท้ายที่จะดำเนินการตามกฎครบชุดหรือการดำเนินการเพื่อจัดระเบียบและดำเนินการ แคมเปญโฆษณาบริษัทผู้ผลิต กิจกรรมของหน่วยงานดังกล่าวมีความโดดเด่นด้วยความเป็นมืออาชีพสูงและคุณภาพของคำสั่งที่ดำเนินการสำหรับสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ

• 7. คุณลักษณะเฉพาะการโฆษณาในช่วงสองหรือสามทศวรรษที่ผ่านมาเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่สาขาที่แยกจากเศรษฐกิจของประเทศ - ธุรกิจโฆษณา มีการพัฒนาอย่างทรงพลังและรวดเร็วมากจนในแง่ของความรวดเร็วและการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพ ถือว่ามีความก้าวหน้าเหนือการผลิตและชีวิตทางเศรษฐกิจของสังคมในด้านต่างๆ อย่างมาก
• 8. ตลาดการแข่งขันในปัจจุบันระหว่างเอเจนซี่โฆษณากำหนดคุณสมบัติเฉพาะอีกประการหนึ่งของการโฆษณาสมัยใหม่: การควบคุมที่เพิ่มขึ้นของผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่โฆษณาถูกบังคับให้ทำงานในสภาวะที่ผู้ลงโฆษณาเข้มงวดอยู่เสมอ และโดยพื้นฐานแล้วพวกเขาจะ "เอา" กำไรส่วนหนึ่งออกไป บริษัทโฆษณาบังคับให้ต้องลดราคาหรือจ่ายเงินเพิ่ม เงินมากขึ้นสำหรับการโฆษณา
• 9. ลักษณะเด่นของธุรกิจโฆษณาสมัยใหม่คือมีการวิจัยอย่างกว้างขวางในทุกด้านซึ่ง ประเทศที่พัฒนาแล้วหลายร้อยองค์กรกำลังทำเช่นนี้ ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในสหัสวรรษที่สามจะส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อวิธีการเผยแพร่โฆษณาและตามประเภทรูปแบบการออกแบบ ฯลฯ คาดว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดการโฆษณาและธุรกิจเนื่องจากการที่มีอยู่และยิ่งกว่านั้นคือความก้าวหน้าในอนาคตในด้านอิเล็กทรอนิกส์ นักวิจัยหลายคนเชื่อว่าช่องทางการเผยแพร่โฆษณารูปแบบใหม่จะปรากฏขึ้น เป็นไปได้มากว่าโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์จะทำให้คอมพิวเตอร์สามารถส่งผ่านสื่อโฆษณาได้ นี่คือวิธีการทางคอมพิวเตอร์ของไดเร็กเมล์ (ส่งข้อความทางแฟกซ์) เคเบิลทีวีพร้อมช่องสัญญาณจำนวนมากและอินเทอร์เน็ต พวกเขาทั้งหมดได้เข้าสู่ชีวิตธุรกิจแล้วและแม้กระทั่งในชีวิตประจำวันของประชากรของประเทศตะวันตกที่พัฒนาแล้ว

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องใน สภาพแวดล้อมภายนอกในชีวิตทางเศรษฐกิจและสังคมของสังคม การเกิดขึ้นของความสำเร็จใหม่ในด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดโฆษณา

หมายเหตุ 1

จากนี้ควรเน้นแนวโน้มสำคัญหลายประการในการพัฒนาโฆษณา:

• การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ในกระบวนการสร้างและเผยแพร่โฆษณา
• การทำให้สั้นลง วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และความแปรปรวนของความชอบและรสนิยมของผู้บริโภค
• การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์
• การเปลี่ยนแปลงอาณาเขตในตลาดโฆษณา
• การใช้วิธีการส่งเสริมการขายที่ทันสมัยในกิจกรรมการโฆษณา
• การขยายตัวของวัตถุที่มีอิทธิพลต่อการโฆษณา

ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมีอิทธิพลอย่างมากต่อการปรากฏตัวของวิธีการเผยแพร่โฆษณาสมัยใหม่และการเปลี่ยนแปลงประเภทรูปแบบและเนื้อหาของสื่อข้อมูล ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่มีอยู่และในอนาคตทำให้เกิดการพัฒนาช่องทางการส่งข้อมูลที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และโดยเฉพาะสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นเรื่องในอดีตในที่สุด และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตก็เข้ามาแทนที่ คอมพิวเตอร์ที่ใช้ในการเผยแพร่โฆษณามีการใช้กันอย่างแพร่หลายและกำลังได้รับความนิยม

ใหม่ เทคโนโลยีดิจิทัลยังใช้ในกระบวนการสร้างโฆษณาอีกด้วย คอมพิวเตอร์กราฟิกและการออกแบบช่วยลดเวลาในการผลิตสื่อโฆษณาและเพิ่มคุณภาพได้อย่างมาก ผู้ผลิตโฆษณาค้นหาโซลูชันด้านภาพ กราฟิก สี และศิลปะใหม่ๆ เมื่อสร้างโฆษณา เทคโนโลยีสมัยใหม่มีส่วนช่วยในการพัฒนาองค์ประกอบสร้างสรรค์ของกระบวนการโฆษณา

ความอิ่มตัวของตลาดด้วยสินค้าและบริการนำไปสู่การเร่งวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ดังนั้น รสนิยมการซื้อของผู้บริโภคจึงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนสินค้าในตลาดบ่อยครั้งด้วยสินค้าใหม่หรือสินค้าที่ทันสมัย ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาจะต้องศึกษาตลาดเพื่อหายอดขายที่ลดลงและใช้โฆษณาเพื่อโปรโมต ผลิตภัณฑ์ใหม่- สิ่งนี้บ่งชี้ถึงความคล่องตัวในการโฆษณาที่เพิ่มขึ้น และภาวะอิ่มตัวของตลาดมากเกินไปนำไปสู่เสรีภาพในการเลือกของผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงทางประชากรมีผลกระทบโดยตรงต่อตลาด สินค้าเบ็ดเตล็ดหมวดหมู่อายุที่แตกต่างกันของผู้บริโภค การแบ่งส่วนนี้จะช่วยให้คุณสามารถพัฒนาโฆษณาเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละหมวดหมู่ การสร้างมหานครขนาดใหญ่นำไปสู่ การเปลี่ยนแปลงอาณาเขตตลาดสินค้าและบริการตลอดจนการเปลี่ยนแปลงกลุ่มผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้จำเป็นต้องแบ่งตลาดตาม สัญญาณทางสังคมและสร้างสื่อส่งเสริมการขายสำหรับตลาดเป้าหมาย (เช่น สำหรับประชากรในเมืองและในชนบท)

สามารถใช้วิธีการส่งเสริมการขายต่างๆ เป็นการโฆษณาได้ ในขณะที่ช่องทางการส่งข้อมูลจะลดลง และเครื่องมือส่งเสริมการขายจำนวนมากจะถูกใช้พร้อมกันในแคมเปญโฆษณา

การโฆษณามีผลกระทบต่อกิจกรรมในด้านต่างๆ เช่น ศิลปะ วรรณกรรม วัฒนธรรม กีฬา ฯลฯ มีอิทธิพลต่อการศึกษาด้านสุนทรียภาพและมาตรฐานจริยธรรมของพฤติกรรมในสังคม การพัฒนา ความสัมพันธ์ทางสังคมระหว่างผู้คน

ปัญหาหลักในกิจกรรมการโฆษณา

โน้ต 2

นอกจากนี้ คุณควรใส่ใจกับปัญหาต่อไปนี้ในกระบวนการสร้างและวางสื่อโฆษณา:

• การก้าวก่ายการโฆษณา
• ความดั้งเดิมในการสร้างสื่อโฆษณา
• ปัญหาการรับรู้
• การโฆษณามากเกินไป
• การโฆษณาที่เป็นเท็จ
• ความไม่สมบูรณ์ กรอบกฎหมาย;
• ปัญหาในการประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา

การล่วงล้ำมากเกินไปเป็นส่วนใหญ่ ปัญหาปัจจุบันการโฆษณาสมัยใหม่ การโฆษณาประเภทเดียวกันซ้ำๆ มักจะกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ และผู้บริโภคเริ่มเพิกเฉยต่อโฆษณาดังกล่าว เพื่อให้ได้ยินเสียงการโทร จำเป็นต้องทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมายสูงสุดไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

แต่ละคนรับรู้ข้อมูลเดียวกันในแบบของตนเอง ดังนั้นการผสมผสานคำ วลี รูปภาพที่ไม่ประสบผลสำเร็จอาจนำไปสู่ความเข้าใจผิดในเนื้อหาและความหมายของโฆษณาได้

ผู้ผลิตโฆษณากำลังมองหาการลงทุน โฆษณาข้อมูลมากเกินไปซึ่งบางครั้งไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อโฆษณา การโฆษณามากเกินไปจะช่วยลดประสิทธิภาพ

ทัศนคติเชิงลบต่อการโฆษณาก็เกิดจากความไม่จริงเช่นกัน ผู้ลงโฆษณาที่สนใจทำกำไรเพียงครั้งเดียวจะลืมชื่อเสียงของตนเองและสร้างโฆษณาเท็จ พวกเขาไม่รับผิดชอบต่อความถูกต้องของการโฆษณา ซึ่งบ่งชี้ถึงความจำเป็นในการปรับปรุงกฎหมายการโฆษณา

ความไม่สมบูรณ์ของกรอบกฎหมายเป็นปัญหาสำคัญของการโฆษณายุคใหม่ เนื่องจากกฎหมายมักพบวิธีแก้ปัญหาและข้อผิดพลาดอยู่เสมอ มีความจำเป็นต้องทำการแก้ไขกฎหมายที่ควบคุมกิจกรรมการโฆษณาเป็นระยะโดยอิงจากการวิจัยที่ดำเนินการในตลาดโฆษณา

ประเด็นคุณธรรมในการโฆษณา

เราไม่ควรลืมเกี่ยวกับองค์ประกอบทางศีลธรรมของกิจกรรมการโฆษณา

หมายเหตุ 3

กฎการปฏิบัติสำหรับผู้ผลิตสื่อโฆษณาได้รับการตีพิมพ์ในปี 1937 ซึ่งเรียกว่า "หลักปฏิบัติมาตรฐานการโฆษณาของหอการค้านานาชาติแห่งปารีส" ใช้ในหลายประเทศรวมทั้งรัสเซียด้วย เอกสารนี้แม้จะมีข้อบกพร่อง แต่ก็มีบทความที่กำหนดหลักการของการสร้างข้อความโฆษณาที่ไร้ที่ติทางกฎหมาย เหมาะสม ซื่อสัตย์ และเป็นความจริง

ปัญหาของการโฆษณาสมัยใหม่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับปัญหาศีลธรรม ความรักชาติ และผลประโยชน์ของสังคม เมื่อสร้างโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากไม่เพียงลืมเรื่องนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกเคารพเบื้องต้นต่อผู้คน การรับรู้ความคิดเห็นของพวกเขา แม้แต่ความคิดเห็นที่ไม่ตรงกับจุดยืนของตนเองก็ตาม

ปัญหาศีลธรรม ความรักชาติ ผลประโยชน์ของสังคม ฯลฯ และปัญหาการโฆษณาใน ธุรกิจสมัยใหม่มีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิดมากกว่าที่เห็นเมื่อมองแวบแรก ผู้ผลิตโฆษณาและนักธุรกิจรัสเซียสมัยใหม่ที่สั่งโฆษณาให้พวกเขาเห็นได้ชัดว่าไม่เพียงขาดความรักชาติเท่านั้น แต่ยังขาดการคิดอย่างมีเหตุผลธรรมดาอีกด้วย

ผู้บริโภคไม่สามารถปกป้องจิตใจของเขาจากการโฆษณาที่ล่วงล้ำและไม่จริงได้ ดังนั้นอารมณ์ที่เกิดขึ้นหลังจากการดูหรืออ่านข้อความโฆษณาจึงถูกบิดเบือน นี่แสดงถึงการลดลง ประสิทธิภาพทางสังคมการโฆษณา.

การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องที่เกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมภายนอก ในชีวิตทางเศรษฐกิจและสังคมของสังคม การเกิดขึ้นของความสำเร็จใหม่ในด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดโฆษณา

หมายเหตุ 1

จากนี้ควรเน้นแนวโน้มสำคัญหลายประการในการพัฒนาโฆษณา:

• การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ในกระบวนการสร้างและเผยแพร่โฆษณา
• วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์สั้นลงและความแปรปรวนของความชอบและรสนิยมของผู้บริโภค
• การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์
• การเปลี่ยนแปลงอาณาเขตในตลาดโฆษณา
• การใช้วิธีการส่งเสริมการขายที่ทันสมัยในกิจกรรมการโฆษณา
• การขยายตัวของวัตถุที่มีอิทธิพลต่อการโฆษณา

ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมีอิทธิพลอย่างมากต่อการปรากฏตัวของวิธีการเผยแพร่โฆษณาสมัยใหม่และการเปลี่ยนแปลงประเภทรูปแบบและเนื้อหาของสื่อข้อมูล ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่มีอยู่และในอนาคตทำให้เกิดการพัฒนาช่องทางการส่งข้อมูลที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และโดยเฉพาะสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นเรื่องในอดีตในที่สุด และโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตก็เข้ามาแทนที่ คอมพิวเตอร์ที่ใช้ในการเผยแพร่โฆษณามีการใช้กันอย่างแพร่หลายและกำลังได้รับความนิยม

เทคโนโลยีดิจิทัลใหม่ๆ ยังใช้ในกระบวนการสร้างโฆษณาอีกด้วย คอมพิวเตอร์กราฟิกและการออกแบบช่วยลดเวลาในการผลิตสื่อโฆษณาและเพิ่มคุณภาพได้อย่างมาก ผู้ผลิตโฆษณาค้นหาโซลูชันด้านภาพ กราฟิก สี และศิลปะใหม่ๆ เมื่อสร้างโฆษณา เทคโนโลยีสมัยใหม่มีส่วนช่วยในการพัฒนาองค์ประกอบสร้างสรรค์ของกระบวนการโฆษณา

ความอิ่มตัวของตลาดด้วยสินค้าและบริการนำไปสู่การเร่งวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ดังนั้น รสนิยมการซื้อของผู้บริโภคจึงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนสินค้าในตลาดบ่อยครั้งด้วยสินค้าใหม่หรือสินค้าที่ทันสมัย ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาจะต้องตรวจสอบตลาดเพื่อหายอดขายที่ลดลง และใช้โฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ สิ่งนี้บ่งชี้ถึงความคล่องตัวในการโฆษณาที่เพิ่มขึ้น และภาวะอิ่มตัวของตลาดมากเกินไปนำไปสู่เสรีภาพในการเลือกของผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงทางประชากรมีผลกระทบโดยตรงต่อตลาดโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันให้กับผู้บริโภคประเภทอายุที่แตกต่างกัน การแบ่งส่วนนี้จะช่วยให้คุณสามารถพัฒนาโฆษณาเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละหมวดหมู่ การสร้างมหานครขนาดใหญ่นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอาณาเขตในตลาดสำหรับสินค้าและบริการ เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงในขอบเขตของผลิตภัณฑ์ ในเรื่องนี้ มีความจำเป็นต้องแบ่งส่วนตลาดตามลักษณะทางสังคม และสร้างสื่อโฆษณาสำหรับตลาดเป้าหมาย (เช่น สำหรับประชากรในเมืองและในชนบท)

สามารถใช้วิธีการส่งเสริมการขายต่างๆ เป็นการโฆษณาได้ ในขณะที่ช่องทางการส่งข้อมูลจะลดลง และเครื่องมือส่งเสริมการขายจำนวนมากจะถูกใช้พร้อมกันในแคมเปญโฆษณา

การโฆษณามีผลกระทบต่อกิจกรรมต่างๆ เช่น ศิลปะ วรรณกรรม วัฒนธรรม กีฬา ฯลฯ การโฆษณามีอิทธิพลต่อการศึกษามาตรฐานด้านสุนทรียภาพและจริยธรรมในสังคม การพัฒนาความสัมพันธ์ทางสังคมระหว่างผู้คน

ปัญหาหลักในกิจกรรมการโฆษณา

โน้ต 2

นอกจากนี้ คุณควรใส่ใจกับปัญหาต่อไปนี้ในกระบวนการสร้างและวางสื่อโฆษณา:

• การก้าวก่ายการโฆษณา
• ความดั้งเดิมในการสร้างสื่อโฆษณา
• ปัญหาการรับรู้
• การโฆษณามากเกินไป
• การโฆษณาที่เป็นเท็จ
• ความไม่สมบูรณ์ของกรอบกฎหมาย
• ปัญหาในการประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา

การก้าวก่ายมากเกินไปเป็นปัญหาเร่งด่วนที่สุดของการโฆษณาสมัยใหม่ การโฆษณาประเภทเดียวกันซ้ำๆ มักจะกลายเป็นเรื่องน่าเบื่อ และผู้บริโภคเริ่มเพิกเฉยต่อโฆษณาดังกล่าว เพื่อให้ได้ยินเสียงการโทร จำเป็นต้องทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมายสูงสุดไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

แต่ละคนรับรู้ข้อมูลเดียวกันในแบบของตนเอง ดังนั้นการผสมผสานคำ วลี รูปภาพที่ไม่ประสบผลสำเร็จอาจนำไปสู่ความเข้าใจผิดในเนื้อหาและความหมายของโฆษณาได้

ผู้ผลิตโฆษณามักจะใส่ข้อมูลมากเกินไปในโฆษณา ซึ่งบางครั้งก็ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของโฆษณา การโฆษณามากเกินไปจะช่วยลดประสิทธิภาพลง

ทัศนคติเชิงลบต่อการโฆษณาก็เกิดจากความไม่จริงเช่นกัน ผู้ลงโฆษณาที่สนใจทำกำไรเพียงครั้งเดียวจะลืมชื่อเสียงของตนเองและสร้างโฆษณาเท็จ พวกเขาไม่รับผิดชอบต่อความถูกต้องของการโฆษณา ซึ่งบ่งชี้ถึงความจำเป็นในการปรับปรุงกฎหมายการโฆษณา

ความไม่สมบูรณ์ของกรอบกฎหมายเป็นปัญหาสำคัญของการโฆษณายุคใหม่ เนื่องจากกฎหมายมักพบวิธีแก้ปัญหาและข้อผิดพลาดอยู่เสมอ มีความจำเป็นต้องทำการแก้ไขกฎหมายที่ควบคุมกิจกรรมการโฆษณาเป็นระยะโดยอิงจากการวิจัยที่ดำเนินการในตลาดโฆษณา

ประเด็นคุณธรรมในการโฆษณา

เราไม่ควรลืมเกี่ยวกับองค์ประกอบทางศีลธรรมของกิจกรรมการโฆษณา

หมายเหตุ 3

กฎการปฏิบัติสำหรับผู้ผลิตสื่อโฆษณาได้รับการตีพิมพ์ในปี 1937 ซึ่งเรียกว่า "หลักปฏิบัติมาตรฐานการโฆษณาของหอการค้านานาชาติแห่งปารีส" ใช้ในหลายประเทศรวมทั้งรัสเซียด้วย เอกสารนี้แม้จะมีข้อบกพร่อง แต่ก็มีบทความที่กำหนดหลักการของการสร้างข้อความโฆษณาที่ไร้ที่ติทางกฎหมาย เหมาะสม ซื่อสัตย์ และเป็นความจริง

ปัญหาของการโฆษณาสมัยใหม่มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับปัญหาศีลธรรม ความรักชาติ และผลประโยชน์ของสังคม เมื่อสร้างโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากไม่เพียงลืมเรื่องนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรู้สึกเคารพเบื้องต้นต่อผู้คน การรับรู้ความคิดเห็นของพวกเขา แม้แต่ความคิดเห็นที่ไม่ตรงกับจุดยืนของตนเองก็ตาม

ปัญหาศีลธรรม ความรักชาติ ผลประโยชน์ของสังคม ฯลฯ และปัญหาการโฆษณาในธุรกิจยุคใหม่นั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดมากกว่าที่คิดไว้ตั้งแต่แรกเห็น ผู้ผลิตโฆษณาและนักธุรกิจรัสเซียสมัยใหม่ที่สั่งโฆษณาให้พวกเขาเห็นได้ชัดว่าไม่เพียงขาดความรักชาติเท่านั้น แต่ยังขาดการคิดอย่างมีเหตุผลธรรมดาอีกด้วย

ผู้บริโภคไม่สามารถปกป้องจิตใจของเขาจากการโฆษณาที่ล่วงล้ำและไม่จริงได้ ดังนั้นอารมณ์ที่เกิดขึ้นหลังจากการดูหรืออ่านข้อความโฆษณาจึงถูกบิดเบือน สิ่งนี้บ่งบอกถึงประสิทธิภาพทางสังคมของการโฆษณาที่ลดลง

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

รายละเอียดของธุรกิจ Wimm-Bill-Dann OJSC สำหรับการผลิตน้ำผลไม้ การกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาการนำไปปฏิบัติ แหล่งที่มาหลักของการโฆษณา ร่วมงานกับเอเจนซี่โฆษณา การวิเคราะห์กิจกรรมของคู่แข่ง สรุปแคมเปญโฆษณา

งานภาคปฏิบัติ เพิ่มเมื่อ 28/03/2552


หลักการพื้นฐานและวิธีการจัดการกิจกรรมการโฆษณาที่องค์กร Diamond Catering LLC ซึ่งเป็นสถานที่ของบริษัทในตลาดบริการจัดเลี้ยง ลักษณะเฉพาะของการจัดการ กิจกรรมการโฆษณาในอุตสาหกรรมการจัดเลี้ยง กระบวนการจัดการกิจกรรมการโฆษณา

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 22/05/2558


การโฆษณาเป็นเป้าหมายของการจัดการในสถานประกอบการการท่องเที่ยว ความต้องการของประชากร บริการนักท่องเที่ยวเป็นหมวดเศรษฐกิจและสังคม วิธีการจัดการกิจกรรมการโฆษณา การประเมินประสิทธิผลของการจัดการกิจกรรมการโฆษณาของตัวแทนการท่องเที่ยว Geo-Tour LLC

สำเร็จการศึกษาเพิ่มเมื่อ 10/01/2013


การปรับปรุงประสิทธิภาพทางธุรกิจ การประเมินความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นและโอกาสในการลงทุนที่น่าพึงพอใจ การวิเคราะห์ กิจกรรมทางธุรกิจ- วิธีการ นโยบายการโฆษณา- มาตรการปรับปรุงการจัดการกิจกรรมการโฆษณา

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อวันที่ 19/01/2556


พื้นฐานทางทฤษฎีการจัดการกิจกรรมการโฆษณา: แนวคิดของการโฆษณา การจำแนกประเภทของสื่อโฆษณา ขั้นตอนการพัฒนาแคมเปญโฆษณา วิธีการหลักในการนำนโยบายการโฆษณาของบริษัทไปใช้และประสิทธิผลของการโฆษณาที่ Komitex OJSC

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 04/06/2010


ลักษณะของสถานะปัจจุบันของการจัดการโฆษณาและวิธีการแก้ไข ปรับปรุงและจัดระเบียบการจัดการกิจกรรมการโฆษณาของ Rotor House LLC การคำนวณทางสังคมและ ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจการดำเนินโครงการโฆษณา

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 12/01/2014


ศึกษาแง่มุมของการจัดกิจกรรมการโฆษณาขององค์กร สาระสำคัญและประเภทของการโฆษณาสมัยใหม่ และการประเมินประสิทธิผล การระบุวิธีการโฆษณาหลักและคุณลักษณะขององค์กรของกระบวนการในองค์กร การพัฒนาโปรแกรมโฆษณา

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/14/2010


วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 24/10/2014

การแนะนำ

ไม่มีที่สิ้นสุดเกี่ยวกับสิ่งมหัศจรรย์ทุกอย่าง...

การโฆษณาได้เข้าสู่ความเป็นจริงของชีวิตชาวรัสเซียยุคใหม่อย่างมั่นคง โดยกลายเป็นผลผลิตของวัฒนธรรม กระจกเงา ซึ่งสะท้อนถึงประเพณี "ความเชื่อ" และระบบคุณค่า นอกเหนือจากการประชาสัมพันธ์ (ประชาสัมพันธ์ - บริการประชาสัมพันธ์) การส่งเสริมการขาย (การจูงใจให้ซื้อ) และการตลาดทางตรง (การสร้างการสื่อสารระยะยาวกับพันธมิตร) มันแสดงถึงหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของคอมเพล็กซ์การสื่อสารการตลาด

การโฆษณาในปัจจุบันได้กลายเป็น สายพันธุ์อิสระกิจกรรมของมนุษย์ - ธุรกิจโฆษณา กุญแจสู่ความสำเร็จเช่นเดียวกับกิจกรรมประเภทอื่นๆ คือการจัดการคุณภาพสูงและเป็นมืออาชีพ ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา แนวคิดนี้สามารถกำหนดได้ว่าเป็น "การจัดการโฆษณา" (การจัดการโฆษณา) ซึ่งทำหน้าที่เป็นปัจจัยที่ครอบคลุมต่อประสิทธิผลของการโฆษณาในขั้นตอนการพัฒนาปัจจุบัน

งานหลักสูตรที่นำเสนอจะตรวจสอบประเด็นของการจัดการโฆษณาจากมุมมองของทฤษฎีการจัดการสมัยใหม่ตลอดจนกลยุทธ์ในการวางแผนแคมเปญโฆษณา งานนี้ยังกำหนดโครงสร้างด้วย งานหลักสูตร- ประการแรก กล่าวถึงประเด็นทั่วไปของการทำงานของธุรกิจโฆษณาในโลก และยกตัวอย่างจากแนวปฏิบัติสากลในการจัดการธุรกิจดังกล่าว ส่วนพิเศษจะอธิบายระบบความสัมพันธ์ระหว่างผู้โฆษณาและเอเจนซี่โฆษณาจากมุมมองของทฤษฎีการจัดการ

ในความคิดของฉัน คู่มือสองส่วนต่อไปนี้มีความสำคัญและมีประโยชน์อย่างยิ่ง: “จริยธรรมทางสังคมและ ด้านกฎหมายการควบคุมกิจกรรมการโฆษณา” ตลอดจน “เป้าหมาย วัตถุประสงค์ หน้าที่ และกลยุทธ์ในการพัฒนาการจัดการโฆษณา” ในที่นี้ มีการตรวจสอบประเด็นทางกฎหมายของกิจกรรมการโฆษณาอย่างละเอียดมากขึ้นตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย "ว่าด้วยการโฆษณา" ลงวันที่ 18 กรกฎาคม 1995 และสุดท้ายจะกล่าวถึงรายละเอียดขั้นตอนทีละขั้นตอน กลยุทธ์การพัฒนา และการควบคุมการใช้งานแคมเปญโฆษณา

และสุดท้าย ส่วนสุดท้ายของหลักสูตร "วิธีการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต" เป็นที่สนใจอย่างแท้จริงสำหรับนักเรียนและผู้ปฏิบัติงานกิจกรรมประเภทนี้ทุกคน การจัดการโฆษณาสาขาใหม่นี้มีแนวโน้มที่ดี การพัฒนาที่ประสบความสำเร็จบน ตลาดรัสเซียการโฆษณาในขณะที่เครือข่ายผู้ใช้ในรัสเซียขยายตัว

การโฆษณาในโลกสมัยใหม่และปัญหาการบริหารจัดการในธุรกิจโฆษณา

การโฆษณาได้ก้าวข้ามขอบเขตปกติของประเภทของกิจกรรมด้านแรงงานมนุษย์ ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจ แต่เป็นปรากฏการณ์ทางสังคมที่กว้างและซับซ้อนมากขึ้นซึ่งมีอิทธิพลต่อหลาย ๆ ด้านของสังคมหากไม่ใช่ทั้งหมด:

การผลิต (เป็นวิธีการทางการตลาดของสินค้าที่ผลิต);

สังคม (ทำหน้าที่สื่อสารเชื่อมโยงผลประโยชน์ของกลุ่มต่าง ๆ ของสังคม);

วัฒนธรรมและการศึกษา

ในทางกลับกันปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการโฆษณาอย่างแท้จริงสามารถเรียกได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงของสังคมจากเทคโนโลยีไปสู่ขั้นตอนการพัฒนาข้อมูล โดยพื้นฐานแล้ว ประเทศตะวันตกชั้นนำได้เข้าสู่ยุคใหม่แล้ว - กระบวนการข้อมูลระดับโลก และการโฆษณาก็สะท้อนให้เห็นในเรื่องนี้ได้รับและยังคงสร้างคุณสมบัติใหม่เฉพาะเจาะจงต่อไป

ในบรรดาแนวคิดที่กำหนดบทบาทของปัจจัยที่ครอบคลุมนี้ในการจัดการธุรกิจโฆษณามีดังต่อไปนี้:

1. อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจและการผลิตที่สูงเป็นพิเศษในประเทศต่างๆ ทั่วโลก เมื่อเทียบกับภูมิหลังนี้ การแข่งขันระหว่างผู้ผลิตทวีความรุนแรงขึ้นและความยากลำบากในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มมากขึ้น ปริมาณกำลังเพิ่มขึ้นและช่วงกำลังขยายกระบวนการทางเทคโนโลยีและทางเทคนิคของการผลิตสินค้ากำลังได้รับการปรับปรุง เป็นผลให้เกิดภาพของความสม่ำเสมอบางอย่างในตลาด: บริษัท ขนาดใหญ่และขนาดเล็กภายใต้เงื่อนไขดังกล่าวมีความสามารถเท่าเทียมกัน และเพื่อความอยู่รอด พวกเขาต้องใช้วิธีพิเศษเพิ่มเติมในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โฆษณาในวงกว้างหรือตรงเป้าหมาย

2. ในการผลิตสมัยใหม่เป็นชุดขององค์ประกอบทางการตลาดที่เน้นไปที่การส่งเสริมและการขายสินค้าในตลาด ระบบนี้ประกอบด้วยห้าองค์ประกอบ: ที่ได้กล่าวไปแล้ว - การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การตลาดทางตรง รวมถึงสื่อและกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นการโฆษณาจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญในกระบวนการวางแผนการผลิต การพัฒนาและการเปิดตัว และการตลาดของสินค้าในตลาด และการจัดการโฆษณาถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โดยรวมและการตลาดขององค์กร

3. คุณลักษณะที่โดดเด่นของการโฆษณาสมัยใหม่คือความเก่งกาจ เรากำลังพูดถึงระบบฟังก์ชั่นเฉพาะทั้งหมดที่ก่อตั้งขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาในกระบวนการพัฒนาโฆษณาซึ่งเริ่มแรกทำหน้าที่สองอย่างในการผลิตสินค้า:

เศรษฐกิจ กระตุ้นความต้องการ พัฒนา และเร่งกระบวนการขายสินค้า:

ข้อมูล, แจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงความพร้อมของสินค้า, ผู้ผลิต, ลักษณะสำคัญ, คุณสมบัติของผู้บริโภค ฯลฯ

ในปัจจุบัน การโฆษณาทำหน้าที่สื่อสาร โดยรวมผู้เข้าร่วมสี่คนในกระบวนการการตลาดเข้าไว้ในศูนย์ข้อมูลและการผลิต - องค์กรเอง (ผู้ลงโฆษณา) สื่อโฆษณา และผู้บริโภค ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา มีการแลกเปลี่ยนข้อมูลร่วมกันซึ่งเป็นสาระสำคัญของการโฆษณา และหน้าที่เฉพาะของมันก็กลายเป็นหน้าที่การจัดการทั่วไปดังกล่าว - การควบคุมและการประสานงาน - ในระบบกิจกรรมการโฆษณาของบริษัท

การศึกษาประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาโดยรวมและในแต่ละขั้นตอนช่วยให้ฝ่ายบริหารของบริษัทสามารถระบุลิงก์ที่ประสบความสำเร็จและไม่สำเร็จและดำเนินการแก้ไขหากจำเป็น กลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทขนาดใหญ่สามารถจัดในลักษณะที่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะเตรียมพร้อมที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของตน สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการพัฒนาเทคนิคการจัดการโฆษณาทั้งระบบ - เพื่อเปลี่ยนความต้องการของผู้บริโภคเพื่อสนับสนุนสินค้าขององค์กรการผลิตเฉพาะ

การโฆษณาสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภคในสถานการณ์ต่างๆ หากความต้องการสินค้าไม่เป็นที่น่าพอใจ ความต้องการสินค้าก็จะเพิ่มมากขึ้น การโฆษณารักษาความต้องการที่ผันผวนโดยการดำเนินการในระบบซิงโครมาร์เก็ตติ้ง เปลี่ยนความต้องการที่เป็นไปได้ให้เป็นความต้องการที่แท้จริง ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนาการตลาด ความต้องการที่เหมาะสมสามารถสนับสนุนได้ด้วยการโฆษณาในระดับที่ทำได้โดยใช้เทคนิคการตลาดแบบตายตัว สุดท้ายนี้ สิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับการโฆษณาสมัยใหม่ก็คือ มันสามารถทำหน้าที่ตรงกันข้ามได้: ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณา คุณสามารถลดความต้องการที่มากเกินไป (การลดการตลาด) และเพิ่มความต้องการ (กระตุ้นการตลาด)

บริษัท ระดับชาติและระดับนานาชาติขนาดใหญ่ใช้ในแคมเปญการตลาดด้วยคุณสมบัติที่ระบุไว้ทั้งหมดของฟังก์ชันการโฆษณาพหุภาคีและมือถือ - การจัดการอุปสงค์ ระบบเป้าหมายของฟังก์ชันนี้ยังรวมถึงการขายสินค้าที่มีประสิทธิภาพในส่วนตลาดที่ได้รับการคัดเลือกมาเป็นพิเศษและมีแนวโน้ม ฟังก์ชันการจัดการด้านนี้ในการจัดการโฆษณาของประเทศตะวันตกเรียกว่า การกำหนดเป้าหมาย(จากเป้าหมายภาษาอังกฤษ - เป้าหมาย, เป้าหมาย) และหมายถึงการใช้การโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง

4. การโฆษณาในปัจจุบันมีหลากหลายรูปแบบ สองหรือสามทศวรรษที่ผ่านมาของการพัฒนาได้นำไปสู่การสร้างรูปแบบพิเศษ - การโฆษณาที่มีรูปร่าง ภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้า. ยิ่งไปกว่านั้นผลลัพธ์ของการใช้อย่างแพร่หลายนั้นชัดเจน - การพัฒนาการแข่งขันระหว่างสินค้าไปสู่การแข่งขันระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัทผู้ผลิตต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญชาวตะวันตกบางคนในสาขาการจัดการโฆษณาให้คำจำกัดความสถานะปัจจุบันของธุรกิจโฆษณาว่าเป็นยุคของแบรนด์

5. ข้อความนี้อาจเป็นความจริง แต่การพัฒนาของสังคม การผลิต และการโฆษณาเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วจนใครๆ ก็สามารถตั้งคำถามถึงความยืนยาวของ "ยุค" ดังกล่าวได้ ล่าสุดมีแนวโน้มเสริมสร้างบทบาทของการค้าปลีกในกระบวนการผลิตและการขาย องค์กรการค้ากำลังได้รับความเข้มแข็ง - ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ซึ่งกำหนดเงื่อนไขกับผู้ผลิตมากขึ้นเรื่อยๆ ไปจนถึงสินค้าและปริมาณที่บริษัทควรผลิต

เครือข่ายขององค์กรอิสระ (ร้านค้า) ที่ทรงอำนาจได้ครอบคลุมทั่วโลกแล้ว และดำเนินการภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเอง ซึ่งมักจะทำให้แบรนด์การผลิตสินค้าไม่มีลักษณะเฉพาะตัว ตัวอย่างเช่น ในธุรกิจตะวันตก บริษัทการค้าเช่น Marks and Spencer (อังกฤษ) และ Bauer (เยอรมนี) เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง การลดความเป็นตัวตนของแบรนด์บางอย่างเกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากปริมาณและขอบเขตของสินค้าที่เพิ่มขึ้น ซึ่งไม่สามารถทำให้คุณภาพของผู้บริโภคแตกต่างกันได้อีกต่อไป เนื่องจากขอบเขตที่เป็นไปได้ที่จำกัด ผู้บริโภคในสถานการณ์เช่นนี้หยุดให้ความสำคัญกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง

6. นักวิจัยยอมรับว่าคุณสมบัติของการโฆษณาสมัยใหม่นั้นรวมถึงการขยายกิจกรรมของหน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านนี้ในวงกว้าง ตามกฎแล้วพวกเขาดำเนินการหรือดำเนินการเต็มรูปแบบเพื่อจัดระเบียบและดำเนินการแคมเปญโฆษณาของบริษัทผู้ผลิต กิจกรรมของหน่วยงานดังกล่าวมีความโดดเด่นด้วยความเป็นมืออาชีพสูงและคุณภาพของคำสั่งที่ดำเนินการสำหรับสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ

7. คุณลักษณะเฉพาะของการโฆษณาในช่วงสองหรือสามทศวรรษที่ผ่านมาคือการเปลี่ยนแปลงไปสู่ภาคส่วนที่แยกจากเศรษฐกิจของประเทศ - ธุรกิจโฆษณา- มีการพัฒนาอย่างทรงพลังและรวดเร็วมากจนในแง่ของความรวดเร็วและการเปลี่ยนแปลงเชิงคุณภาพ ถือว่ามีความก้าวหน้าเหนือการผลิตและชีวิตทางเศรษฐกิจของสังคมในด้านต่างๆ อย่างมาก

8. ตลาดการแข่งขันในปัจจุบันระหว่างเอเจนซี่โฆษณากำหนดคุณสมบัติเฉพาะอีกประการหนึ่งของการโฆษณาสมัยใหม่: การควบคุมที่เพิ่มขึ้นของผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่โฆษณาถูกบังคับให้ทำงานในสภาพที่ผู้ลงโฆษณาเข้มงวดตลอดเวลา และโดยพื้นฐานแล้วพวกเขาจะ "เอา" กำไรบางส่วนจากบริษัทโฆษณาไป บังคับให้พวกเขาให้ส่วนลดเพิ่มเติมหรือจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการโฆษณา

9. ลักษณะเด่นของธุรกิจโฆษณาสมัยใหม่คือกิจกรรมการวิจัยที่ครอบคลุมในทุกสาขาซึ่งดำเนินการโดยองค์กรหลายร้อยแห่งในประเทศที่พัฒนาแล้ว ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในสหัสวรรษที่สามจะส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อวิธีการเผยแพร่โฆษณาและตามประเภทรูปแบบการออกแบบ ฯลฯ คาดว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดการโฆษณาและธุรกิจเนื่องจากการที่มีอยู่และยิ่งกว่านั้นคือความก้าวหน้าในอนาคตในด้านอิเล็กทรอนิกส์ นักวิจัยหลายคนเชื่อว่าช่องทางการเผยแพร่โฆษณารูปแบบใหม่จะปรากฏขึ้น เป็นไปได้มากว่าโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์จะทำให้คอมพิวเตอร์สามารถส่งผ่านสื่อโฆษณาได้ นี่คือวิธีการทางคอมพิวเตอร์ของไดเร็กเมล์ (ส่งข้อความทางแฟกซ์) เคเบิลทีวีพร้อมช่องสัญญาณจำนวนมากและอินเทอร์เน็ต พวกเขาทั้งหมดได้เข้าสู่ชีวิตธุรกิจแล้วและแม้กระทั่งในชีวิตประจำวันของประชากรของประเทศตะวันตกที่พัฒนาแล้ว