"Öldürücü" bir isim yaratmak, yeni bir şirketin hayatının başladığı başlangıç noktasıdır. Akılda kalıcı ve akılda kalıcı bir isim, imaj ve tanınmayı artıran güçlü bir pazarlama aracıdır. Bir şirket adı oluşturma sürecine "isim verme" denir (İngilizce'den "isime" - isim vermek için). Bu yazıda size "altın" adlandırma kurallarını ve popüler çevrimiçi oluşturucuları kullanarak nasıl marka adı bulacağınızı anlatacağız.
Birçok kişi yanlışlıkla adlandırmanın yalnızca yaratıcı bir çalışma olduğuna inanıyor. Ancak bir isim geliştirmek, yaratıcılığa ve hayal gücüne ek olarak, daha sonra konuşacağımız ciddi araştırma ve analitik faaliyet aşamalarını da içerir.
Bir şirket adı nasıl bulunur: aşamalar, kurallar, teknikler
Birkaç saat içinde gür, parlak, orijinal bir isim bulabileceğinizden eminseniz, sizi hayal kırıklığına uğratmak için acele ediyoruz. Bir pazarlama süreci olarak isimlendirme son derece ciddi bir yaklaşım gerektirir.
Şirket adı, bir kişiye doğduğunda verilen ve hayatı boyunca ona eşlik eden bir isim gibidir. İlişkilerin psikolojisinde 7 saniye kuralı vardır; bu süre zarfında kişi başka bir kişi hakkında ilk izlenimi oluşturur. Şirketin ismiyle aynı şey.
Hedef kitleniz, markanın ismiyle ilk temasa geçtiği andan itibaren saniyeler içinde marka hakkında fikir sahibi oluyor. Bu nedenle dikkat çekecek ve aşağıdaki kriterleri karşılayan bir şirket ismi bulmak önemlidir:
- Kulakla okunması ve anlaşılması kolaydır.
- Ezberlenir ve zahmetsizce bellekten çoğaltılır.
- Gerekli derneklere neden olur.
- Olumlu duygulara, anılara, duyumlara hitap eder.
- Hedef kitleye yakın bir değerler kümesi içerir.
Bu kriterler her şirket adı için aynıdır. Uluslararası bir şirket mi, çevrimiçi bir mağaza mı yoksa kişisel bir blog mu açtığınız önemli değil. Şirketin adı düşünceli, orijinal ve sesli olmalıdır.
Adlandırmada 5 ana ad türü vardır:
- Geleneksel - ürün veya faaliyet alanıyla doğrudan ilgili, geniş bir kitle için anlaşılır. Süt ürünleri üreticileri tematik isimleri tercih ediyor: “Sütçümüz”, “Çiftlik”, “Burenka”. Avukatlar daha çok hukuk alanından sesli terimler kullanır: Themis, Hukuk danışmanlığı, vb.
- Coğrafi - belirli bir bölgeye bağlı güzel isimler. Çoğu zaman bu isim aynı zamanda bazı gizli anlamlar, ilginç bir efsane ve uzun süredir devam eden gelenekleri de içerir.
- Açıklayıcı - şirketin faaliyetlerinin kapsamını tam anlamıyla tanımlayan veya bir kişinin adı, soyadı veya takma adından oluşan basit kelimeler.
- Bileşikler, iyi bilinen birkaç kelimenin veya neologizmin birleştirilmesinden kaynaklanan orijinal kelime oluşumlarıdır.
- Çağrışımsal: Sunulan ürün veya hizmetle doğrudan veya dolaylı bir ilişki uyandıran, parlak, duygu yüklü marka adları.
Harika bir isim yaratmanın 5 adımı
Marka ismi geliştirme süreci 5 ana aşamadan oluşur:
Aşama 1. Araştırma
- Niş trendleri inceleyin.
- Rakiplerinizin markalarını değerlendirin.
- Hedef kitlenizin analizini yapın.
- Şirketiniz hakkında temel bilgileri hazırlayın: faaliyetin özellikleri, rekabet avantajları, farklılıklar.
Aşama 2. Strateji seçme
Toplanan verilere dayanarak konumlandırma stratejilerini ve sunum tarzını belirleyin. Gelecekteki ismin kriterlerini belirtin: kelime sayısı, dil, uzunluk, kelime kökü, stil, duygusal ve anlamsal bağlam.
Aşama 3. İsimlerin oluşturulması
Bu aşamada belirlenen kriterleri karşılayan isim çeşitleri oluşturulur. Beyin fırtınası, üretim aşamasını mümkün olduğunca verimli bir şekilde geçmenize yardımcı olacaktır. Birkaç yaratıcı ekip üyesini toplayın ve aklınıza gelen her şeyi bir listeye yazın.
Aşama 4. Test seçenekleri
Beyin fırtınası sırasında doğan en iyi isimler “mesleki yetenek” testlerine tabidir. Test, dil analizinden, benzersizliğin kontrol edilmesinden, kültürel, dini ve dil bağlantılarından oluşur.
Aşama 5. Bir marka adı seçme
Son olarak şirkete ne isim verileceği konusunda karar vermek için odak gruptaki isim örneklerine göz atın. Netlik, çoğaltma ve algılama kolaylığı, ezberleme hızı, çağrışımlar, duygular gibi parametreleri göz önünde bulundurun.
Bir şirket adı bulmanıza yardımcı olacak adlandırma teknikleri
Yaratıcı aramanızı kolaylaştırmak için, bir şirket adı geliştirmenize, örnekler almanıza ve unutulmaz bir marka adı oluşturmanıza yardımcı olacak kanıtlanmış adlandırma tekniklerini ücretsiz olarak sunuyoruz!
8 adlandırma tekniği:
- Kuruluşun kurucusunun adına göre. Bir marka için isim seçmenin en kolay yolu. Bu tekniğin başarıyla kullanıldığı pek çok örnek var: McDonald's, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
- Kısaltma, birkaç kelimenin bir kelimeye indirgenmesidir. Basitçe - bir kısaltma. Örneğin: H&M, IKEA, IBM, NASA.
- Aliterasyon, belirli bir ritim ve kafiye oluşturmak için benzer kelimelerin tekrarlanmasıdır. Örneğin: M&M's, Coca-Cola.
- Analoji, iyi bilinen bir kavramın, kelimenin, ismin, terimin kullanılmasıdır. Örneğin Eldorado, Jaguar.
- Kesme, kısaltmaya benzer bir kelime oluşturma yöntemidir, ancak burada kelimelerin ilk harfleri değil, kısımları kullanılır. Integral Electronics kelimelerin ilk hecelerini keserek Intel'i ortaya çıkardı.
- Metonimi, anlamın özelden genele ve genelden özele aktarılması, bir nesnenin adının ilgili çağrışımları olan bir başkası için kullanılmasıdır. Örneğin VeloPlanet, Burger King.
- Taklit, bir ürünle ilgili seslerin taklit edilmesidir. Örneğin kedi maması “Miyav!”, bebek maması “Agusha”.
- Gizli anlam. Çoğu zaman küresel markaların adlarında açık bir anlam yoktur, ancak daha fazlası vardır - şirketin ana fikri veya felsefesiyle ilişkili "gizli mesaj". “Nike” markası, antik Yunan zafer tanrıçası Nike'ın ismine doğrudan bir göndermedir.
Bu tekniklerden birini kullandığınızda, şirket adlarınız için bağımsız olarak yüksek kaliteli, yaratıcı seçenekler geliştirebileceksiniz.
Şirket adı oluşturucu: çevrimiçi hizmetler ve programlar
Kelimelerle oynamak sizin gücünüz değilse, yaratıcı aramanızı çok daha kolaylaştıracak çevrimiçi isim oluşturucuları kullanın.
Bu tür hizmetlerin sizi şirket ismi geliştirmenin zorluklarından tamamen kurtaracağı söylenemez. Çoğu site rastgele seçim modunda çalışır, bu nedenle jeneratörün size ilk seferde uygun bir seçenek sunacağını ummamalısınız.
Bir marka adı seçmek için 5 çevrimiçi hizmeti dikkatinize sunuyoruz.
Anahtar kelimeleri kullanan şirket adı oluşturucu
Program yalnızca Rusça dilini desteklemektedir. Burada harf sayısını seçebilir, bir anahtar kelime girebilir ve oluşturma algoritmasını ayarlayabilirsiniz. İlk sonuçlardan memnun kalmazsanız uygun örnekler elde edene kadar tekrar tekrar deneyin.
Güzel isimlerin İngilizce dil hizmeti
Latince bir marka adı bulmanız gerekiyorsa, bu hizmet uyumlu, estetik isimler seçmenize yardımcı olacaktır. Doğru, kelimelerin çıktısı tamamen rastgele gerçekleşir; jeneratörde hiçbir ayar sağlanmaz.
“Saygın” isimlerin üreticisi
“Brand Generator” bir LLC için şirket adı oluşturmayı teklif ediyor ve bu hizmetin ürettiği örnekler, uluslararası şirketlerin isimleri için ciddi bir rekabet yaratabiliyor.
Hizmet işlevseldir. İçinde şirketin faaliyet alanını ve faaliyet göstereceği bölgeyi seçerek seçim algoritmasını özelleştirebilirsiniz. İsmin “sağlamlık” ve “seçkinlik” düzeyi de düzenlenmiştir. Yani maksimum değeri seçerek “ProfZagranProektVeloBusiness-M Plaza” gibi bir şey elde edeceksiniz.
Yaratıcı bir işletme adı için fikirler
Standart olmayan bir şirket adı bulmak için fikir edinmek istiyorsanız, jeneratör en beklenmedik kombinasyonlardan bir seçim sunacaktır. Hizmet, istenen eylem algoritmasını belirleyip dili (Rusça, İngilizce) seçerek 3 seçenek listesi alacak şekilde tasarlanmıştır: bronz, gümüş, altın.
Altında en çok olduğu varsayılıyor başarılı seçenekler... Bu doğru olsun ya da olmasın, yargılamayacağız ama deneyebilirsiniz!
Basit ve anlaşılır başlık oluşturucu
Orijinal bir marka adını nasıl seçeceğinizi bilmiyor musunuz? "MegaGenerator" bu sorunu çözmezse mutlaka birkaç parlak fikir ortaya çıkacaktır.
Bu, yalnızca 2 ayarı olan basit bir Rusça sitedir: başlık boyutu ve kategori. Seçim tematik kelimelerin birleştirilmesiyle gerçekleştirilir. Ancak çoğu zaman bilinmeyen saçma sapan şeyler veren diğer hizmetlerle karşılaştırıldığında burada ilginç, geçerli başlıklar var.
Özetlemek gerekirse: çevrimiçi jeneratörler beyninizi yeni fikirlerle doldurmak için kesinlikle iyi bir seçenektir. Ancak bu kesinlikle sihirli bir hap değildir. İsteğinizi tamamen karşılayacak bir kelime bulmak için çok zaman ve sinir harcamanız gerekecek.
Hatırlamak! Marka adı, başarının ve yüksek satışların ciddi bir bileşenidir. Hedef kitleniz için rekabetçi, estetik, ideolojik ve anlaşılır olmalıdır. Ayrıca geliştirilen isme göre bir şirket logosunun nasıl oluşturulacağını yine de düşünmeniz gerektiğini unutmayın.
Hakkında yazmadığımız harika bir isim oluşturucu biliyor musunuz? Bulgularınızı yorumlarda paylaşın!
İsimsiz bir şirketin tescili mümkün değildir. Ayrıca banka hesabı açamayacak, fatura giremeyecek veya sözleşme yapamayacaksınız. Şirket adı, bir işletmenin imajının ve başarısının önemli bir bileşenidir. Hatırlanması kolay olmalı, müşteriler ve ortaklar arasında yalnızca olumlu duygular uyandırmalı ve ayrıca ayrı bir markanın geliştirilmesi için bir kaynağa sahip olmalıdır. Gelecekte, LLC adı mal sahibi için çalışacak ve belirli bir düzeyde gelir sağlayacaktır.
İsim, iş geliştirme umutlarını büyük ölçüde belirler. Bazı girişimciler ilerlemek için çok zaman ve çaba harcar, bazıları ise şanslıdır. İsim değişikliğinden sonra bir şirketin mali durumunda olumlu değişiklikler olduğuna dair istatistikler var. LLC adı güçlü bir pazarlama aracı olmalıdır. Deneyimli uzmanlar, en uygun işletme adını oluşturmak için uzun zamandır ilke ve kuralları geliştirmişlerdir.
Ancak bir isim seçmek veya aklınıza gelen ilk ismi kullanmak için acele etmeyin. Bir insanın hayatında kelimelerin önemini abartmak zordur. Pek çok kişi Kaptan Vrungel'in şu sözlerini hatırlayacaktır: "Gemiye nasıl isim verirseniz öyle yol alacaktır." Makalenin ikinci bölümünde kelimelerin enerjisi hakkında önemli bilgiler verilmektedir. Faaliyet kapsamını yansıtacak ve refaha katkıda bulunacak doğru şirket adının nasıl seçileceğini açıklar.
Bir marka nasıl adlandırılır
"Marka" terimi, Eski İskandinav dilinde başarılı ticaret veya hizmet anlamına gelen "ateş" kelimesinden gelmektedir. Marka, geniş bir tüketici kitlesi tarafından bilinen ve insanların zihninde bütünsel bir ürün imajı yaratabilen, iyi bir üne sahip, yüksek kaliteli bir üründür. Kendine özgü bir adı ve sembolizmi vardır. Bir marka herhangi bir ürün veya hizmet olabilir: ürün, tasarım, hizmet, tabela vb.
Örneğin, küçük bir kasabada küçük bir mağaza açmak gibi işi genişletme planı yoksa, isim için daha az gereksinim vardır ve bu da genel kurallara uymanıza olanak tanır. Gelecekteki müşterilere ad hakkında anket yapabilir veya sahibi tarafından derlenen bir listeden bu adı seçme teklifini yapabilirsiniz.
Başarılı iş adamları, hakları gelir kaynağı haline gelecek markaların yaratılması ve tanıtılmasında hiçbir masraftan kaçınmazlar. Unutulmaz bir logo ve iyi bir isim, rekabetin yüksek olduğu bir pazarda şirketin başarısını ve refahını garanti eder. Güzel bir isim ticari bir öneri olmalı, ürünün olumlu imajına dayanmalı ve tüketici gereksinimlerini karşılamak için benzersiz fırsatlar sunmalıdır.
Başarılı bir LLC adı, işinizi önemli ölçüde genişletirken zamandan tasarruf etmenize yardımcı olacaktır.
İsim seçmenin temel ilkeleri
Marka bir ürün değildir ve adı, ürünün özelliklerinin ve özünün bir açıklaması olmamalıdır. Ürün ile rakipleri arasındaki önemli bir farkı vurgulamalıdır.
İsim şirketin değerini ifade etmeli, ürün ile tüketici arasında bir bağ oluşturmalı ve sürdürmelidir. Birleştirmek için çaba gösterilirse hemen hemen her isim başarılı bir marka olabilir. Mesela Marlboro alanı yansıtıyor, Coca-Cola kompozisyonu yansıtıyor. İsim, ürünün özellikleriyle ilgili olmalı ve ürünün durumu ne olursa olsun daha fazla geliştirmeye odaklanmalıdır.
- Ürünün doğrudan bir açıklamasını vermemelisiniz; ad, açıklamamalı, vurgulamalı. Bir ürünün özelliklerini ortaya çıkarmak için reklam ve pazarlamaya başvurulur; isimde tekrarlanan bilgiler gereksiz olacaktır. Açıklayıcı bir ad, rakiplerin ürünün kopyalarına sahip olması durumunda pazarlama fırsatlarını sınırlayacaktır. Gelecekte ticari isim markasız bir ürün haline gelebilir. Çarpıcı bir örnek, penisilin içeren ilk antibiyotiklerin adıdır - Terramycine, Vibramycine. Modern ilaçlar patentli markalar altında üretilmektedir - Tagamet, Zantac.
- Başarılı bir isim, ürünün özelliklerini hiç yansıtmayabilir. Bu onu uzun süre benzersiz kılar (Apple).
- Ad, zaman faktörünü dikkate almalı ve uzun süre benzersiz kalmalıdır. Kötü örnekler arasında Latince “ısı” anlamına gelen ama aslında ısıtmayan bir ev aleti olan Radiola yer alıyor. Sport 2000, gelecekte modası geçmiş izlenimi verebilecek yıla bir referanstır. EuropAssitance - bölgeye bağlanma, diğer kıtalara genişlemeyi engeller. Siluet (siluet), yoğurtları kilo kaybı için değil vücut sağlığı için tanıtmaya başladı. Bu prensip özellikle orta ölçekli işletmeler için önemlidir.
- İsmin uluslararası pazarda umut verici bir gelişme sağlaması gerekiyor. Örneğin Amerikan markası CGE sıklıkla rakibi GE ile karıştırılıyor; Nike, bazı Arap ülkelerinde kayıt için uygun değildir.
Son zamanlarda, marka adı yaratmanın aşağıdaki yöntemleri özellikle popüler olmuştur:
- kurucuların adlarından (soyadlarından) heceler veya harfler;
- soyadı + önek К°, kapalı;
- Ürünün konusunun ismin bir bölümünde doğrudan belirtilmeden gösterilmesi (su, deniz - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).
İsim fikirleri, ücretsiz olarak uygun isimlerin listesini oluşturan özel web sitelerinde bulunabilir. İyi şanslar getirecek yaratıcı bir isim seçecek olan adlandırma ajanslarının ücretli hizmetlerinden de yararlanabilirsiniz.
Bir LLC'ye hangi isim iyi şans getirir?
Bir şirket için isim seçerken, ürünün potansiyel tüketicilerinin tepkileri ve duyguları dikkate alınır. Hedef kitle için anlaşılır olmalıdır. İsmin başarılı olduğundan emin olmak için gelecekteki müşteriler arasında bir anket yapabilirsiniz.
Adlandırma uzmanları birkaç önemli kural ortaya koydu:
- Listedeki isimler basit, hoş olmalı ve tüketicileri yanıltmamalıdır (Vityaz çiçekçi dükkanı, Güzel Elena restoranı uygunsuzdur).
- Adın ürünle ilgili bilgileri yansıtması gerekmez. Önemli olan, olumlu duyguları telaffuz etmenin ve uyandırmanın kolay olmasıdır.
- Adın coğrafi bir konuma bağlanması önerilmez. Bu, gelecekte yeniden adlandırmadan işletmenizi hızlı bir şekilde genişletmenize olanak tanır.
- İsimde yabancı kelimeler varsa bunların anlamı ve yorumu açıklığa kavuşturulmalıdır. Chevy Nova, kelimenin tam anlamıyla "araba kullanmıyor" olarak tercüme edildiğinden, Güney Amerika otomobil pazarı için yeniden adlandırıldı.
- Tam ad ve soyadların kullanılması. Bir şirketi satarken sorunlar ortaya çıkabilir veya tüketiciler arasında olumsuz kişisel çağrışımlar oluşabilir.
- Karmaşık veya olumsuz anlamı olan sözcükler kullanın.
- Şablonları ve sıradan ifadeleri kullanın.
- Medeni Kanun, ahlak ve insanlık ilkelerine aykırı olarak devletin, yetkililerin ve yerel özyönetimlerin, kamu derneklerinin tam veya kısaltılmış adlarının kullanılmasını yasaklamaktadır.
“Rusya Federasyonu”, “Rusya” kelimelerinin ve türevi kelimelerin kullanılması için özel izin alınması gerekir ve ek devlet ücreti (10-50 bin ruble) ödenir.
Büyük ölçekli bir gelişme planlamayan bir şirketin adı, faaliyet türünü (klima üretimi veya kurulumu - “Breeze”) gösterebilir. Orantı duygusu önemlidir. Hatırlanması veya telaffuz edilmesi zor olan isimler iş dünyasında başarı getirmeyecektir: Moskavtotransservice, Stroypromkonsalt. Ancak ürünün özelliklerinin tanımıyla bir fıçı bira mağazası güvenli bir şekilde çağrılabilir.
Başarılı şirket adları oluşturmaya yönelik talimatlar
Faaliyet türünü belirten ünsüz bir isim, büyük potansiyele sahip şirketler için ideal bir seçenek olacaktır. 1-2 basit kelimeden oluşmalıdır. Tanınmış markalarla tutarlılık, kârları olumsuz yönde etkileyecek ve telif hakkı ihlali nedeniyle davalara yol açabilecektir.
Omsk Mobilya'nın Moskova'da talep görmeyeceğini anlamak önemlidir. İsmin dünyanın ortak dillerinde kolayca okunabilmesi gerekir. Kelimeler en azından LLC'nin faaliyetlerini uzaktan belirtmelidir - tüketici kendisine ne teklif edildiğini anlamalıdır.
Potansiyel müşterilerin kafasını karıştıracağı ve şirketi kişiliksizleştireceği için kısaltma, bir ad için en iyi seçenek olmayacaktır. Ancak tüm kuralların bir istisnası vardır: BMW (Bavyera Motor Fabrikası).
Sahiplerin baş harfleri
İsim için ilk seçenek her zaman sahiplerinin baş harfleridir. Kişinin diğerleri arasında saygı görmesi ve ünlü olması durumunda bu seçenek iyidir.
Popüler şirketler, sahiplerinin adlarına veya baş harflerine göre adlandırılır: TM “Mersedes”, “Honda”, “Tinokov”. Werner van Siemens ve işin kurucularının adı olan “Phillips” tarafından kurulan ünlü “Siemens” şirketini hatırlayabilirsiniz.
Kelimelerle oyna
İyi bir seçenek, iki kelimenin birleşimi veya ilk seslerden oluşturulan bir kısaltma olabilir. Dünya şirketi Lego, Danca leg godt - "iyi oyna" deyiminden geliyor. Ayrıca isim Latinceden “toplama” olarak çevrilmiştir. Marka adı profesyonel olmayan biri tarafından yaratıldı, ancak popülaritesi her yıl artıyor.
Bunun iyi bir örneği FaceBook'tur. Bu yöntem hızlı bir şekilde bir ad oluşturmak için uygundur. StroyGrand, hatırlanması kolay evrensel bir isimdir.
Spor ayakkabı üreticisi Adidas, adını şirketin sahibi Adolf Dassler'den almıştır.
Şirketin yerini belirten güzel isimlere örnek olarak ZIL (Likhachev Fabrikası), KamAZ (Kama Otomobil Fabrikası) verilebilir.
Çoğu zaman isimler sıkıcıdır ve müşteriler için çekici değildir. Yaratıcı bir isim markayı popülerleştirir.
Kurgusal ve tarihi karakterler
Dünya çapında tanınan şirketlerin güzel isimleri bazen efsanevi veya tarihi karakterlerden sonra isimlendirildi. Dikkate değer bir örnek, Budist tanrısı Kwanon'un değiştirilmiş adı olan "Canon" dur. Blue Ribbon Sports'un sahipleri, Yunan zafer tanrıçasının onuruna isimlerini Nike Inc. olarak değiştirdiler.
Rusya pazarında da ünlü karakterlerin adını taşıyan şirketler var - “Napoleon”, “Lincoln”. Pek çok markanın, geliştiricileri için popülerlik aracı olduğu kanıtlanmıştır. Başarılı markalar sahiplerini efsaneye dönüştürmüştür.
Dernekler ve çevre
Tarih, doğal bir olguyu tanımlayan bir kelimeyle veya şirketin ürünüyle çağrışımları çağrıştıran soyut bir kavramla birlikte bir ismin başarılı varyantlarını biliyordu. “Hyundai” “modernlik”, “Samsung” ise “3 yıldız” anlamına gelir.
Olumlu anlam taşıyan sembollerin uyumlu bir kombinasyonunu sağlayan Feng Shui'ye göre isim kabaca bu kategoriye dahil edilebilir. Harf sayısında bir sınırlama vardır - en fazla 5. Sonuncusu sesli harf olmalıdır. Bunun iyi bir örneği Sony markası olabilir. Adı Latince sonus'tan geliyor - “ses” ve İngilizce'de güneşli - “güneşli” gibi geliyor. Ancak Japonca'da sonny bir kayıptır. Bir kelimenin ortasında bir n harfinin terk edilmesinin ana nedeni buydu.
Nakliye şirketlerinin adlarına örnekler
Başarılı bir nakliye şirketinin, kendisini rakiplerinden öne çıkaracak güzel bir isme sahip olması gerekir. İngilizce kelimeleri kullanabilirsiniz:
- artway - sanat + yol;
- varmak - varmak;
Ortak sahiplerin baş harflerinin veya soyadlarının bir kısmının birleştirilmesine izin verilir. Şirketin adı kulağa kolay gelmeli: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Benzersiz bir LLC adı oluştururken aşağıdaki yönlerde çalışabilirsiniz:
- önekleri (auto-, trans-) ve adın bir kısmını (AlRosa, RusAl) bağlayın;
- hız, ulaşım, yol ile ilişkiler (Yörünge, Hızlı ulaşım);
- metaforlara başvurmak veya kelimelerle oynamak (Avis - kuş);
- “ekspres”, “trans”, “hız” kelimelerinden türetilmiş kelimeler kullanın;
- kısaltmaları uygulayın (BNK - Hızlı, Güvenilir, Niteliksel);
- neologizm yeni bir kelimedir.
Şirketin yaptığı faaliyet ne olursa olsun, adı kolay telaffuz edilmeli ve çabuk hatırlanmalı, uyumlu olmalı, birden fazla yoruma sahip olmamalı, telaffuz edildiğinde değişken vurguları ve olumsuz çağrışımları içermemeli ve hoş görselleştirmeler uyandırmalıdır.
İnşaat şirketinin adı
İnşaat firmasının adı güven, güvenilirlik ve rahatlık hissi yaratmalıdır (UyutDom, Domstroy). Rakip firmalarla benzerliklerden ve kısaltmalardan mümkün olduğunca kaçınılmalıdır.
LLC'nin bu alandaki adı önerilen çalışmanın profilini yansıtabilir (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Profil kelimesinde oynamayı deneyebilirsiniz: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Bugün ön ekli isimler var (Derwold&Co).
İnternetteki çok sayıda yeni inşaat şirketi, ismin önemini ve kompozisyon ilkelerini göz ardı etmiyor.
Hukuk firmasının adı
İyi bir avukat güvenilir olmalı, müvekkillerine güven ve güven aşılamalıdır. Benzer şartlar hukuk firmaları için de geçerlidir. Başlık, hızlı ezberlemeye engel olacak kadar uzun olmamalıdır (“Doğru”).
Sahibi genellikle isimlerini Rusça veya yabancı dilde birleştirir: Yukov, Spencer ve Kaufmann, SayenkoKharenko. Sloganda yabancı bir temel kullanılabilir: Avellum - A (Yunan alfabesinin ilk harfi) + parşömen (yasama işlemleri için parşömen).
- en fazla 3 kelime kullanın;
- arama Rusça kelimelerle, ardından Latince ile başlamalı;
- Faaliyet kapsamını belirtmek için şirket sloganındaki neolojilerin deşifre edilmesi gerekir;
- birkaç kelimeden oluşan bir ismin kısaltması uyumlu olmalıdır;
- yasal terimlerden kaçının - banal ve basmakalıp;
- Ticari marka tescilinde zorluk yaşamamak için ortak ad kullanmayın.
Bir hukuk firmasının adı, çalışanlarının ve sahiplerinin profesyonelliğini ve kişisel değerlerini yansıtmalıdır. Benzersiz logonun renk şemasına ve grafik tasarımına özellikle dikkat edilir.
Mobilya imalat firmasının adı
Bir şirketin bu faaliyet alanındaki ürünü, stil, liderlik, lüks ve konfor duygusunu uyandırmalıdır. Bir ad seçerken aşağıdaki yöntemleri kullanın:
- coğrafi referansı kullanın: Eden;
- yabancı kelimelerle oynamak: cam (cam) - Güneş gözlüğü;
- mobilya tabanı: Mebelink, MebelStyle;
- faaliyet kapsamının vurgulanması: Yumuşak çizgiler, İç Mekan;
- olumlu çağrışımlara vurgu: Konfor Formülü, İkamet;
- önekler veya semboller ekleyin: Prima-M, Glebov ve Co;
- kelimelerle oynayın: Mobilya, Mebelius;
- yabancı taban: MebelStyle;
- adınızı veya soyadınızı kullanın: Ivanov'dan mobilyalar.
Muhasebe şirketinin adı
İsim sağlamlığı göstermeli, güven ve olumlu duygular uyandırmalıdır. Mizahi isimlerle oynamak kesinlikle yasaktır (BukhAccountingConsultingAudit - BUKA). İsim, kuruluşun faaliyet türünü ve ciddiyetini açıkça belirtmelidir: ExpertPlus, Glafbukh, garantör, Bakiye, Muhasebeci, Muhasebeciniz. Yabancı kelimelerle oynanmasına izin verilir: TaxOff, Account.
Modern isimler genellikle kısaltmalar (Muhasebe Raporlama Vergi İadeleri - BOND), sahiplerin adlarının bir kısmını ahenkli bir biçimde içerir.
Kelimelerin enerjisi dikkate alınarak bir LLC için parasal bir isim nasıl bulunur?
Her harfin titreşimine uyduğu bir dijital analogu vardır. Bu durum tabloda açıkça görülmektedir.
İsmin enerjisini belirlemek için harflerin sayısal isimleri bir araya getirilerek ortak bir sayı elde edilir. Açık bir örnek için “Elite” ismine bakalım:
4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12
Hesaplamadan sonra adı deşifre etmeye devam edebilirsiniz:
- BİRİM - başlangıcın başlangıcı. Pazara yeni ve sıradışı ürünler sunan şirketlere iyi şanslar getirir. İsimler yenilikçi gelişmelere ve yeni teknolojilere uygundur. Yeni markanın tanıtımı kolay olacak ve tüketicilerin güvenini ve desteğini kazanacak. Birimin yıldız patronu, cesareti ve gücü simgeleyen Güneş olarak kabul edilir.
- İKİ, amacı insanlara bakım vermek olan kuruluşlar (anaokulu, okul, klinik) için uygundur. Bu rakam temizlik şirketleri, peyzaj şirketleri (peyzaj tasarımı, bahçe işleri), kuaför salonları, manikür vb. için uygundur. İkilinin patronu, kadınlık ve incelikle dolu Ay'dır.
- TROIKA, eğlence sektöründeki işletmelerin refahını artırır: restoranlar, bowling salonları, sinemalar, çocuk oyun merkezleri, turistik yerler, kültür sarayları vb. Gıda ürünlerinin üretimi ve tedariğinde yardımcı olur: kafeler, pizzacılar. Troika, oyunculuk stüdyolarının, reklam ajanslarının ve tasarım stüdyolarının başarısını sağlayacak. Patronu Jüpiter'dir, karşıtların birleşimi, etkileşimi ve birleşmesi. Böylece isim denge ve mükemmelliği yansıtacaktır.
- DÖRT, organize maddenin ve yaratılışın doğuşunun sembolü olan büyük şirketlerin sayısıdır. Tarım, ormancılık, ağaç işleme kuruluşlarına kâr ve başarı getirecek. Pek çok başarılı metalurji ve mühendislik tesisinin bu dört isim ile uyumlu isimleri vardır. Tasarım büroları ve inşaat şirketleri için idealdir. Koruyucu, istikrarlı ve yönetilebilir Uranüs olacaktır.
- FIVE, rekreasyon ve spor alanındaki şirketler için uygun enerjiye sahiptir: balıkçılık ve spor mağazaları, fitness kulüpleri, SPA, hamamlar ve saunalar, sanatoryumlar. Turizm organizasyonlarının ve rehberlerinin aktif gelişimini teşvik edecektir. Onlar için araba veya yedek parça bayiliğine kar getirecek. Patronu Merkür'dür, değişime ve mükemmelliğe yol açar.
- SIX, yaratıcı veya sanatsal faaliyetler (sanatçılar, sanat salonu) için idealdir. Çiçek ve hediyelik eşya satan bir antika mağazası için iyi enerji. Bir evi süsleyebilecek ve sahibine rahatlık getirebilecek her şey (mobilya, dekor mağazaları) sayılarına dahil edilecektir. Güzellik salonları, giyim salonları, güzellik uzmanları ve tıp merkezleri için başarı garantilidir. Venüs gelişime yardımcı olacaktır. Altı, insanın mükemmellik idealini yansıtır.
- YEDİ elittir. Pahalı mağazalar ve elit kulüpler, sıra dışı ve pahalı ürünlere sahip şirketler için uygundur. Egzotik tatil köyleri veya alışılmadık rekreasyon biçimleri olan seyahat şirketleri için uygundur. Yıldız patronu, şeylerin manevi ve kültürel temelini simgeleyen Neptün olacaktır.
- SEKİZ, büyük nakit akışına sahip büyük finans şirketlerinin patronudur. Bankalara, muhasebe ve denetim şirketlerine iyi şanslar getirir. Satürn, aşırı materyalizmi ve sonsuzluğu birleştirerek yardımcı olacaktır.
- NINE, hayır kurumlarına ve özel eğitim kuruluşlarına yardım edecek. Psikolojik rehabilitasyon merkezleri ve pratisyen psikologlar için uygundur. Patron - Mars, eskinin sonu ve yeninin başlangıcı.
Bu nedenle, herhangi bir işletmeyi açmadan önce hem kelimenin tam anlamıyla hem de mecazi olarak her şeyi hesaplamanız gerekir.
Başarılı isim örnekleri
Enerji bileşeninin önemini anlamak için başarılı şirketlerin birkaç örneğini inceleyebilirsiniz:
- Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
- Ochakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
- Rus Denizi - 3;
- Euroset - 1;
- Megafon - 6;
- Bant - 1;
- Gazprom-8;
- Yandex-9;
- İlaç - 2;
- Mıknatıs - 1.
İsim numeroloji yasaları dikkate alınarak seçilirse şirketin başarısı garanti edilir; Yukarıdaki önerileri kullanın ve seçtiğiniz ad seçeneklerini değerlendirin.
Başarılı bir işletme, güzel bir isim olmadan tam anlamıyla işleyemez. Bunu belirlemek, birçok nüansı dikkate almayı gerektiren karmaşık bir iştir. Faaliyet alanı ne olursa olsun LLC'nin adı basit, uyumlu olmalı ve olumlu çağrışımlar uyandırmalıdır. Şirketin adı insanların onunla işbirliği yapma isteği uyandırmalıdır.
İşin ölçeğini dikkate aldığınızdan emin olun: Büyük şirketlere masal karakterleri veya kelimeleri küçültülmüş biçimde çağırmak uygun değildir. İlişkilendirici bir kelime mükemmel bir seçenek olacaktır.
Kendi başınıza güzel bir isim bulamıyorsanız isim verme konusunda uzmanlaşmış ajanslarla iletişime geçebilirsiniz. Hizmetleri için uzmanlar 30 bin ruble'ye kadar talep edebilir. Ücretsiz bir fikir kaynağı, uygun isimlerin bir listesini sağlayacak isim oluşturucuların bulunduğu siteler olacaktır.
İsmin pazardaki pazarlama politikasını ve ürün tanıtımını belirlediğini unutmayın.
Kendi işin için bir isme sahip olmak cehennemdir. Biz Inc.Rusya olarak bu konuyu defalarca inceledik ve bu görevi nasıl basitleştirebileceğimizi bulduk. Bu listedeki her öğeyi inceleyin, örneklerden ilham alın ve kendinize ait bir şeyler bulun. Acentelerin yardımı olmadan, kayıt ve SMS.
Adınız
Her şeyin uydurulduğu durum: Aileniz size bir isim verdi ve siz de onu şirkete verdiniz. Bir yandan seçenek basittir. Bir yandan da sorumludur. Siz ve markanız bölünmez bir şekilde algılanacaksınız, bu nedenle kaliteyi kişisel olarak garanti etmeniz ve aynı anda iki imajla (işiniz ve kendi imajınız) ilgilenmeniz gerekecek. Hazırsanız pasaportunuza göre Smirnov olduğunuzu ve soyadınızın alınmış olmasına aldırış etmeyin: Aynı isimler Ford'un araba üretmesine, Tom Ford'un kıyafet üretmesine engel değildir.
Yaratıcıların isimleri Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars ve Procter&Gamble gibi canavarlara verildi. Ve Jakuzi, Martini ve Winchester genellikle herkesin bildiği isimler haline geldi.
Rusya'da Evgeny Kaspersky, Oleg Tinkov, Andrey Korkunov, Alexander Pavlovich Merbaum (U Palych), Ilya Oskolkov-Tsentsiper (Tsentsiper) ile Igor Mann, Mikhail Ivanov ve Mikhail Ferber tarafından kendi adını taşıyan şirketler açıldı.
İsminizi beğenmiyorsanız, onu temel olarak kullanın - usta bir yaklaşımla bir başyapıtın ortaya çıkacağı kil. Böylece Maximilian Faktorovich Max Factor'u, Petro Poroshenko Roshen'i ve Kiichiro Toyoda Toyota'yı kurdu. Bir sesi değiştirmek, adı samuray diyarında şanslı bir sayı olan sekiz vuruşlu bir hiyeroglif ile yazmayı mümkün kıldı.
Başka birinin adı
Adınız uymuyor mu? Başkasınınkini al. Ancak burada çok fazla seçenek var, bu yüzden onu sınırlamaya çalışın. Bir aile şirketiniz veya ruhunuza uygun bir şey mi var? Akrabalarınızın ve arkadaşlarınızın adlarını (evcil hayvanlar dahil) hatırlayın. Ciddi ve acıklı bir şeye mi ihtiyacınız var? Generaller, kahramanlar ve antik tanrılar arasında arama yapın. Son derece uzmanlaşmış bir iş mi? Alanınızda öne çıkan bilim adamlarını, yazarları ve entelektüelleri düşünün. Yerel lezzetlerden yararlanmak ister misiniz? Bölgenizi ziyaret eden tarihi şahsiyetlerin üzerinden geçin.
Napolyon konyağı, Tesla arabaları ve Maxim dergisi başkalarının adını taşıyor. Mitolojinin teması özellikle iyi araştırılmıştır: Nike, antik Yunan tanrıçası Nike'ı, Canon - Japon Kannon'u ve ASUS - gorgon Medusa ve Poseidon'un yavruları olan kanatlı at Pegasus'u övüyor.
SSCB'de gerçek karakterlerden ilham aldılar: Dzerzhinsky fabrikası ve Lenin metrosu. Bugün Rusya'da Victoria mağaza zinciri ve iflas etmiş Kira Plastinina (markanın sahibi olan şirket kızın babasına aittir) var. Scarlett ev aletleri, Rüzgar Gibi Geçti filminden Scarlett O'Hara'nın adını almıştır ve alçıdan sıva yapan Mel Gipson tasarım stüdyosu, oyuncunun adını biraz değiştirmiştir. Bar ve restoran sahipleri edebi temayı seviyor: Rusya'da birkaç "Griboyedov", "Bukowski" ve "Puşkin" var.
Coğrafi ad
Küçük bir kasabada bir iş kuruyorsanız, büyük olasılıkla kimse onu bir markaya dönüştürmemiştir. Ve eğer bir metropolde ikamet ediyorsanız ve hatta çevredeki açıklıklara bile şirketler tarafından isimler verilmişse, harita üzerinde aramanızın kapsamını genişletin. En sevdiğiniz tatil yerinden veya ilk ofisinizi kiraladığınız nehirden ilham alın. Çocukluğunuzu geçirdiğiniz köy ya da gerekli çağrışımları çağrıştıran sesli bir isim.
Mobil cihaz üreticisi Nokia, adını Finlandiya'daki Nokianvirta nehrinden alıyor; Winston sigaraları, Kuzey Carolina'daki Winston-Salem'e saygı duruşunda bulunuyor ve yazılım geliştiricisi Adobe, adını şirketin kurucu ortağının evinin yakınında akan bir dereden alıyor.
Maria mutfak mağazaları, adını işletmenin kurucularının kaydolmadan önce tatil yaptıkları Santa Maria adasından almıştır. Şampanya Abrau-Durso - Krasnodar Bölgesi'nde şarap evinin bulunduğu kırsal bir bölge.
Etkinlik türü
Adına işin türünü yansıtın - bu şekilde potansiyel müşteriler sizin nasıl yararlı olabileceğinizi hemen anlayacaklardır. "Patrikteki Burito" tabelası, "Parmak yalamak güzel!" Yazmasından çok daha fazlasını söylüyor.
Muhtemelen en ünlü örnek, daha sonra General Electric olarak yeniden adlandırılan Thomas Edison'un Edison Electric Light Company'sidir. Güneşin altındaki her şeye karışmış gibi görünen şirket, akkor lambaların üretimiyle başladı. Ayrıca Raiffeisenbank, British American Tobacco ve Coors Brewing Company'nin ne yaptığı da hemen anlaşılıyor.
En basit yerli örnekler her yere dağılmış durumda - “Ürünler”, “Terzilik Stüdyosu”, “24 Saat Eczane”. Seçenekler daha karmaşık: Aviasales, Moskova Mücevher Fabrikası, Rusya Haber Servisi.
Kısaltma
İki veya daha fazla kelimeyi kısaltın. Yalnızca ilk harfleri, kelimelerin farklı yerlerinden birkaç harfi alın veya her iki yöntemi birleştirin. Amaç güzel ses çıkarmak. Ve kod çözme oldukça sıradan olabilir; bu yalnızca sizin için önemli olacaktır.
IBM (International Business Machines), Adidas (yaratıcısının adı Adolf Dassler) ve KFC'nin (Kentucky Fried Chicken) yaptığı da buydu. Ingvar Kamprad, adının ilk harflerini Agunnaryd mahallesindeki yerli Elmtaryd çiftliğinin adıyla birleştirdi ve IKEA'yı aldı. Ve Sony, Latince sonus (“ses”) ve İngilizce güneşli (“güneşli”) kelimelerinden oluşur.
Ülkemizde büyük oyuncular kısaltmaları seviyor: MTS (Mobil TeleSystems), AvtoVAZ, UMMC (Ural Madencilik ve Metalurji Şirketi). Yandex kelimesi “bir başka indeksleyici” (“başka bir indeksleyici”) ifadesinden doğmuştur. Bir seçenek de sözde kısaltma kullanmaktır: TNT televizyon kanalı, adının hiçbir anlam ifade etmediğini iddia ediyor.
Benzer bir yol, iki veya daha fazla kelimeyi tek kelimede birleştirmektir. Bu neredeyse bir kısaltmadır, ancak şu farkla kelimelerin ya tamamı alınmalı ya da hepsi kısaltılmamalıdır. Duracell, dayanıklı hücrenin (“dayanıklı element”) bir türevidir. Coca-Cola, içeceğin bitki içeriklerinin adlarını birleştiriyor: koka yaprakları ve kola fıstığı. Rus örnekleri Rocketbank, Roscosmos ve Yandex.Money, dizi yapımcısı GoodStoryMedia ve VkusVill mağazalarıdır (Rus “zevki” ve İngiliz köyü). "Chop-Chop" kuaför salonunun, "Easy-Easy" çalışma alanının ve "Duran-Duran" grubunun yaratıcılarının yaptığı gibi aynı kelimeleri birleştirmek utanılacak bir şey değil.
Dernek
Görünüşe göre pek çok şirket, profilleriyle hiçbir ilgisi olmayan rastgele kelimelerle adlandırılıyor. Ancak genellikle bir bağlantı vardır: Bunlar, marka yaratıcılarının zihinlerinde işleriyle ilgili olarak ortaya çıkan çağrışımlardır. Bir görüntü, bir nesne, bir olgu, bir görev; her şey olabilir. Burada önemli olan sadece güzel bir kelime veya cümle bulmaya çalışmak değil. Bunlardan çok fazla var ve sözlüğü karıştırmak en hızlı yol değil. Beğendiğiniz, anlamlı, aniden aklınıza gelen veya yararlı olabilecek çağrışımları arayın.
Apple markasının doğuşuyla ilgili pek çok efsane var ancak bunlardan biri, pragmatizmi nedeniyle diğerlerinden daha ikna edici görünüyor. Bu isim, şirketin telefon rehberinde oyun üreticisi Atari'den hemen sonra başarılı bir şekilde yer almasını garantiledi. Jaguar arabaları, canavarın dış zarafetinin ve zarafetinin arkasında yatan gücün ipuçlarını veriyor. Richard Branson, iş hayatında gerçekten bakire olduğu için şirkete Virgin adını verdi. Alibaba, tıpkı ünlü bir masalın kahramanı gibi, küçük ve fakir şirketlerin dünyanın her yerindeki hazinelere erişmesine yardımcı oluyor.
Rusya'da hızlı trenlere hızlı ve çevik kuşlara "Sapsan", "Kırlangıç", "Hızlı" isimleri veriliyor. Bununla birlikte, birden fazla kelime olabilir (atölye "Bir Şey Yap") ve tam bir cümleye kadar ("Tatlım, seni geri arayacağım..." çubuğu).
Yeni Dünya
Bu seçenek kullanışlıdır çünkü yeni kelime muhtemelen ücretsiz olacaktır, hatta alan adı da.
Google, adını ilk başta bir ve ardından yüz sıfır gelen bir sayı anlamına gelen Googol kelimesinden almıştır. Arama motorunun yaratıcıları Larry Page ve Sergey Brin, bu sayının diğerlerinden farklı olarak İnternet'teki sonsuz miktarda bilgiyi simgelediğine inanıyordu. Ancak googol.com alan adı alındı. Arkadaşlar güzel kelimeden vazgeçmek istemediler ve bu yüzden onu birkaç hatayla yazdılar.
Yani yeni bir projeye başlıyorsunuz, bir hizmet başlatıyorsunuz, bir kitap yazıyorsunuz ya da bir web sitesi açıyorsunuz ama tek bir isim bile size ideal gelmiyor. 50'den fazla ticari markanın isminin yazarı Sergei Malaykin, (Mann, Ivanov ve Ferber tarafından yayınlanan) "Tek Kelimeyle" kitabında Coca-Cola, Facebook veya Led Zeppelin gibi ölümsüz bir markanın nasıl yaratılacağını anlatıyor.
Bir isim bulmalısın
İstatistikler, iş dünyasında isimlendirmenin bizzat girişimciler tarafından başarıyla yapıldığını kanıtlıyor. Interbrand'e göre 2015 yılının en iyi 100 küresel markası arasında dünyaca ünlü ticari isimlerin yazarları şöyle sıralandı:
Bir isim bir filoloji profesörü (Xerox) tarafından icat edildi;
Bunlardan biri, bir ajanstan (BlackBerry) profesyoneller tarafından önerildi;
98'i girişimcilerin yanı sıra arkadaşları veya meslektaşları tarafından icat edildi.
“Yandex” kelimesini öneren mühendis Ilya Segalovich gibi bir girişimcinin kendisi tarafından mükemmel bir isim yaratılabilir. Doğal hayal gücünüzü kanıtlanmış bir sistemle donatırsanız siz de bu sorunu çözebilirsiniz.
Başlamanız gereken ilk şey, pazardaki tüm rakiplerin analizidir.. Daha sonra ana akımın ne olduğunu ve ne kadar farklı olmayı istediğimizi anlamamız gerekiyor. Diyelim ki öne çıkmaya karar verdik. Bilgilendirici isimler geçerli mi? Harika, mecazi bir tane olacak. Çok fazla kesinti mi var? Onlara sahip olmayacağız. Herkes yeni sözcükler mi icat ediyor? İsmimiz basit ve anlaşılır olacak. Çevrenizdeki insanlar İngilizce kullanıyor mu? Kendimizi Rusça olarak adlandıralım. Kısacası, eğer maksimum farklılaşmaya ihtiyacınız varsa, alışılagelmişin tersine gidin ve en nadir isim kategorisiyle çalışın.
Adresimi... köpeğin arkasına yaz: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Hayır, daha iyi yazalım
Mükemmel bir isim için üç kural
Bu bana eski bir pazarlama şakasını hatırlattı.
Vahşi Batı'da bir yerlerde iki kovboy arkadaş bir barda buluşur. Birbirlerinin omzuna vuruyorlar: nasılsın, nasılsın?
Biri der ki:
Biliyor musun, başkalarının sığırlarını otlatmaktan yoruldum. Artık kendi çiftliğim var.
Vay, aferin, sana saygı duyuyorum! Peki buna ne isim verdin?
Özel bir şey yok - John's Ranch.
Burada ikincisi itiraf ediyor:
Ayrıca yakın zamanda bir çiftlik satın aldım.
Vay! Peki ona ne dedin?
Görüyorsunuz, başlığın kendi adına konuşmasını istedim. Ben de ona "Harry'nin Çiftliği, Batı Yakasının En İyi Kovboyu" adını verdim.
Serin! Peki adamlar ne diyor? Beğenmek?
Evet, adamlar bundan hoşlanıyor... ama sığırlar ölüyor ve damgalanmaya dayanamıyorlar.
Bence, bir numaralı gereksinim kurumsal bir isme - kısalık. Kısa bir ad, onu telaffuz eden herkes için zamandan ve emekten tasarruf sağlar. Bir şirket adı için en uygun uzunluk bir ila dört hecedir. Ne kadar kısa olursa o kadar iyi. Görebildiğim kadarıyla bir şirket ismi dörtten fazla heceden oluşuyorsa insanlar refleks olarak mümkün olan her yerde ismi kısaltmaya başlıyor. PricewaterhouseCoopers PwC oluyor, British Petroleum BP olarak kısaltılıyor, Kaliteye Bağlılık Sadakat olarak kısaltılıyor vb.
İki numaralı gereksinim bence kurumsal ismin tarafsızlığı olabilir. Bu ismin hangi bağlamda kullanılacağı bilinmiyor. Rus Velikaya şirketinin Çinli yatırımcılar tarafından satın alındığını ve adı geçen Kaliteye Sadakat fabrikasının memnun olmayan müşterilerle dava açtığını düşünelim. Bu nedenle, işletme adının artan yükümlülükler getirmemesi ve medya alanında meraklı bir bağlamda yer almaması arzu edilir.
Nihayet, üç numaralı gereksinim modern koşullarda - uluslararasılık. Bir şirketin web sitesinin İngilizce versiyonu varsa ve ürün veya hizmetleri en azından teorik olarak yurtdışında satılabiliyorsa, ismin dünyanın geri kalanında nasıl telaffuz edileceğine dikkat etmek daha iyidir.
VE dördüncü şart yerine getirilmesi zor olduğu için buna daha doğrusu dilek denir. Şirket isimleri sıklıkla yüksek sesle söylenir ve kulak tarafından algılanır. Alan adı, İngilizce deneyimi olmayan (geleneksel "ve noktalı" ve "dolar gibidir") müşteriler de dahil olmak üzere telefonla belirlenecektir. Çalışanların diksiyon özellikleri de dikkate alınmalıdır. Bu nedenle ismin minimum düzeyde yoruma izin vermesi arzu edilir.
Varsayımsal bir Viceroys şirketinin satış departmanını hayal edelim (herhangi bir benzerlik rastgeledir). Yöneticiler gelen aramaları işler. Bir odada oturan bir düzine insan her gün birçok kez şunu duyuyor ve tekrarlıyor:
- O halde adresimi yaz... köpeğin arkasına: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Hayır, daha iyi yazalım: “vi”. bir kene gibi; “ai”, “ve noktalı” gibi; Rusça “es”teki gibi “si”; “i” Rusça “e”yi sever; "ar", "r" gibi. Hayır, Rusça “r” gibi değil, İngilizce R gibi. Ne? Almanca okudun mu? Yani Alman R'si gibi; “ou” Rusçadaki “o” gibidir; Bir oyun gibi "Yol"; "es" bir dolar gibidir. O halde şimdi olanları okuyun... O halde size adresi SMS ile göndereyim.
Pajero modeli adını Arjantin'de yaşayan Pampas kedisi Leopardus Pajerus'tan almıştır. Ancak İspanyol argosunda pajero kelimesi "masturbatör" anlamına gelir.
Bu açıdan bakıldığında Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego gibi isimler ve diğer kısa isimler büyük avantaj elde ediyor.
En masum kelimeler başka bir dilde komik ya da müstehcen bir anlam ifade edebilir; sadece İspanya'daki Mitsubishi Pajero ile ilgili eski hikayeyi hatırlayın. Pajero modeli adını Arjantin'de yaşayan Pampas kedisi Leopardus Pajerus'tan almıştır. Ancak İspanyol argosunda pajero kelimesi ("pajero" olarak telaffuz edilir) "onanist" anlamına gelir. Bu nedenle, İspanya, Kuzey Amerika ve İspanyolca konuşan nüfusun yoğun olduğu diğer bazı ülkelerde bu model, "gururlu dağ savaşçısı" anlamına gelen Mitsubishi Montero olarak yeniden adlandırıldı.
Adını hatırla
Interbrand'e göre 2014 yılının en pahalı 100 markasının tam üçte biri soyadıdır. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier sadece birkaç örnek. HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MYTH" veya "KARO" kısaltmaları aynı zamanda kurucuların veya önemli ortakların adlarını da gizlemektedir.
Antroponimlerin bu kadar popüler olmasının nedeni basittir. Bir kişinin adının bir unvan olarak kullanılması refleks olarak daha fazla güven uyandırır: kalite, kurucunun kişisel itibarı tarafından garanti edilmiş gibi görünmektedir. Müşteri güveninin önemli bir değer olduğu alanlarda antroponimlerin bu kadar popüler olmasının nedeni budur: finans, yasalar, statü, sağlık ve kişisel güvenlik.
Otomobil şirketlerinin isimlerinin %40'ından fazlası kurucuların (Buick, Ferrari, Peugeot), kökende yer alan önde gelen mühendislerin (Škoda), akrabaların (Mercedes, Cadillac) veya önemli tarihi şahsiyetlerin (Pontiac, Lincoln) isimleridir.
Rusya'da işler nasıl?
Rusya'daki alıcılar, gerçek soyadlar-markalar yerine, hayali antroponimlerle - "konuşan soyadlarıyla" çevreleniyor. Küçük ve orta ölçekli işletmeler alanında birçoğu var:
“Myasnov”, “Vkusnoff”, “Avtovozoff”, “Gazelkin”, “Parfümeroff”, “Bradobreev”, “Kopeikin”, “Sytnov”, “Kuroedov”, “Perevozkin”, “Dolgostroev”, “Teploff”, “Myasoedoff ” ", "Gruzovozoff"...
Aslında hiçbir Parfümerov'un, Vodovozov'un veya Sytnov'un var olmadığını kendiniz anlıyorsunuz. Ama onlar yoksa güven yoktur.
Komik olan da bu. Bu isimlerin uydurma olduğu çok açık, çok ısrarla “konuşuyorlar”. Ve eğer Boeing, Gillette veya Kellog soyadlarının taşıyıcıları gerçekte var olsaydı ve müşterilerin güveni için verilen mücadelede gerçek isimlerini ofis girişinin üzerine yazmışlarsa, o zaman bu isimler tam tersine şunu beyan ediyor gibi görünüyor: siz kendiniz Parfümerov'ların, Vodovozov'ların ve Sytnov'ların olmadığını anlayın, gerçekte gerçekte yoklar. Ama onlar yoksa güven yoktur. Ve güven olmadığı için böyle bir antroponimin de anlamı yok. Ayrıca "konuşan" isimlerin Rospatent'e kayıt olamayacağını da hatırlamanız gerekir: bunlar çok açık bir şekilde faaliyet profilini ve ürün kategorisini belirtir.
...Antroponim kullanırken her türlü basitlikten vazgeçmek daha iyidir. Alternatif olarak, bir isim geliştirirken ürünün bazı temel özelliklerini alabilirsiniz. Örnekler: Bochkarev birası, Myagkov votkası, Sukhoparov banyoları, Bystrov lapası. Adında göbek adları da oldukça mümkündür: “Mekhanych”, “Ot Palych” vb.
Bu tür isimler markaya aile benzeri, kişisel bir dokunuş katıyor ancak bunların arkasında büyük ve iddialı pek bir şey yok. İsimler ve soyadları da ticari marka olabilir. Ozersky Hediyelik Eşya fabrikası "Orekhovichi" ve "Fruktovichi" serilerini üretiyor: "Kayısı Petrovna" ve "Kuru Erik Mihayloviç" sizi Moskova yakınlarındaki rahat bir kulübede onlarla çay içmeye davet ediyor gibi görünüyor. "Filimonova ve Yankel" veya Kauffman votka restoranları, antroponimin ürünle bağlantısının hiç de gerekli olmadığını kanıtlıyor.
Bir diğer popüler hareket ise yabancı bir ad veya soyadı seçmektir. Bu isim, bir ürüne veya işletmeye bütün bir ulusun niteliklerini atfeder. Almanca isimlerin arkasında, ekipman üreticileri ve satıcıları ile iş hayatında düzen ile ilgili şeyler için çok iyi olan die Ordnung duygusu vardır. Rus markaları Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (“Siegmund & Schtein” yazmak doğru olur) bunun bir örneğidir.
İngilizce adlar ve soyadlar küreselliğe işaret ediyor. Bunun canlı örnekleri arasında Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield ve daha pek çok markamız yer alıyor.
Frankofon isimleri cesaret, incelik ve zevk düşüncelerini uyandırır. Gastronomi, moda, parfümeri ve kozmetik alanlarında yaygındırlar (yerli Jean-Jacques restoranlarını veya François fırınlarını hatırlayın).
Ünsüz harflerin tekrarları elastik bir ritmik kalıp yaratır ve bu o kadar akılda kalıcıdır ki kelimenin kendisi söylenmeyi ister
İtalyanca duygular, hafiflik ve iyi tat ile ilişkilendirilir. Giysi ve ayakkabılar, yiyecekler, kaliteli mobilyalar ve pahalı kaplama malzemeleri için iyidirler. Bu segmentlerde Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra'yı görüyoruz; yerli markaları taklit eden bir takımyıldız.
Yahudi isimleri finans, mücevher, tıbbi kurumlar, hukuk hizmetleri, el sanatları, eğitim projeleri için uygundur: Yamburg okulu, Helmholtz kliniği, Carmel tıp merkezi, David mücevher şirketi.
Ve son olarak, Rus markaları Daichi, Akira ve Kentatsu'nun da gösterdiği gibi, Asya antroponimleri ev aletleriyle güvenilir bir şekilde ilişkilendiriliyor.
Biyolojiye bakın
Bitki örtüsü ve hayvanlarla ilgili görseller markayla duygusal bir temas kuruyor: Yaşayan bir şeyi sevmek, soyut bir şeyi sevmekten daha kolaydır.
RBC'ye göre ilk 1000'de çok az kurumsal zoonim adı var... Ancak tüketici pazarında zoominmlerin özgürlüğü var...
Puma, Reebok, Red Bull, Beyaz At, Ünlü Orman Tavuğu, Jaguar, Lowenbrau, Uçan Balık, Güvercin, Thunderbird, Barracuda, Böcek, Bronco, Blackhawk, Kobra, Mustang, Lark, Bizon, Impala, Koç, Skylark, Engerek, Yaban Arısı, Beyaz Kartal, Yaban Kedisi, Örümcek, Beyaz Yılan, Deve, Tazı, Parlayan Balık, Marabu, Çekirge, Gecko, Tilki, Bal Arısı, Geyik, Tavşan, Ejderha, Kırmızı Köpek, Yaban Kazı, Piton, Ceylan, Alaca Şahin ", " Kırlangıç", "Kanguru", "Ornitorenk", "Beyaz Kartal", "Turnalar", "Sincap"... sonsuza kadar devam edebilirsiniz.
Böyle bir ismin bitki veya "hayvan" kısmı paha biçilemez bir şey verir - bir görüntü ve diğer kelime, görüntüyü bilgilendirir, tamamlar veya onunla kontrast oluşturur. Başarılı bir kombinasyonla sonuç, kimsenin işgal etmediği, görselliği sayesinde iyi hatırlanan ve grafiklere kolayca yansıtılabilen bir marka adıdır. Hot Dog gibi, bir ürün kategorisinin tamamını adlandırabilir ve herkesin bildiği bir isim haline gelebilir.
Dili dinle
Aliterasyon, bir kelime, cümle veya eserde aynı veya benzer sesli ünsüzlerin tekrarlanmasıdır. Onunla ilgili kelimeler veya ifadeler çekicidir.
Dünyevi dedikodu denizin dalgasıdır. Toynakların gürültüsünden tarlada toz uçuşuyor.
Aliterasyonlar marka adlarında bulunur:
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
Aliterasyon etkili ve etkilidir. Aliterasyonlu kelimeleri ve cümleleri telaffuz etmeyi severiz. Belki de nedeni tekrardır: Aynı sesleri yeniden üreterek, her zaman yeni bir ses çıkarmaktan biraz daha kolay olan olağan işi yaparız. Ya da belki de her şey ritimle ilgilidir. Ünsüz harflerin tekrarları, kelimenin kendisi söylenmeyi isteyecek kadar akılda kalıcı olan elastik bir ritmik kalıp yaratır. Ritmi görmezden gelmemiz zor. Fetüsün ilk duyduğu şey annenin kalp atışlarıdır.
Yerli markalaşmadan örnekler:
Binbank, “Krem Karamel”, “Köydeki Ev”, “Kroshka Patates”, “Norilsk Nikel”, Daria Dontsova.
Hesaplamalar, Rusça isimlerdeki her beş sesten birinin “a” olduğunu söylüyor (ki bu sadece yaygın değil, aynı zamanda çok yaygın). Ancak “Alabama”, “Zara”, “Muz” veya “Galatasaray” kelimelerinde “a” sesli harfi tüm ses setinin neredeyse yarısını oluşturur ve zaten oldukça büyük olan doğal “normu” aşar. Bu asonanstır.
İşte örnekler asonans marka adlarında:
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.
Asonans, aliterasyondan daha az etkili değildir, ancak bu "ilaçların adlandırılmasının" etkisi farklıdır. Aliterasyon, adda esnek, titreşen bir ritim yaratır; onu tekrar tekrar çalmak istersiniz. Asonans, istikrar, düzgünlük, pürüzsüzlük ve öngörülebilirliğin kolayca ilişkilendirildiği bir "sesli harf platosu" hissine yol açar.
Coca-Cola, aliterasyon ve asonansın muhteşem bir birleşimidir. Bu kısa ve basit görünümlü isim, hecelerin tamamını tekrarlıyor. Ve ayrıca başka bir teknik oluşturuyorlar - anafor.
Anaforalı markaların diğer çarpıcı örnekleri:
Chupa Chups, Hula Hoop, "Sevgili Mila", "Samych'in Kendisi".
İngilizceden tercüme edilen “marka” kelimesi “stigma”dır.
Marka adı- bu, şirketin adını veya logosunu görünce (sesler) tüketicinin zihninde ortaya çıkan bir çağrışımlar kompleksidir.
Aynı zamanda marka, ismin kendisi veya onun özel yazı tipi düzenlemesi olan logo ile tanımlanamaz.
- bir kelimeyi, cümleyi oluşturan harflerin veya seslerin birleşimi değil, sözlüğe göre anlamları değil, ancak soyut fikirlerin bir koleksiyonu, insanların bu kelimelerle ilişkilendirdiği.
İsim ve logo
Bu kadar basit bir mesele değil. Markanın tam olarak belirli bir ifadeyle - şirketin adı ve kabul edilen tarzı - logoda somutlaştırıldığı açıktır. Bu görsel marka unsurları ürünün (şirketin) ticari markasına veya ticari markasına tabidir.
Çoğu zaman, ismin yasa dışı kullanımına ilişkin iddialarda bulunulur. SSCB'de onlarca yıldır şarap imalathaneleri “Şampanya” adını hiç düşünmeden kullandı. Ve ancak piyasa ekonomisine geçişten sonra, yalnızca doğrudan Fransa'nın Champagne eyaletinde bulunan fabrikaların bu isme sahip olma hakkına sahip olduğu ortaya çıktı.
Bunun klasik bir örneği, üreticilerimizin Coca Cola örneğini takip ederek Soki Voda logosunu yapmış olmasıdır. Esprili, ancak yasal olarak pazarımıza giren Amerikan şirketinin temsilcileri böyle bir markayla ilgili iddialarda bulundu.
Kısıtlamalar ve yasaklar
Kayıt memurunun bakış açısından, oluşturduğunuz şirket yalnızca OGRN'sinden ayrılamaz. Gerisi ona ait sözlerdir, kurucunun isteği üzerine istenildiği zaman değiştirilebilir.
Örneğin bir giyim markasının adı nasıl bulunur?? Metin ismine gelince, bunun örneğin Kroshka LLC olduğunu düşünmek yanlış.
Çocuk giyimi üretimi yapan şirketinizin tam adı, yuvarlak mührünüzün üzerinde yazılı olduğu üzere, Belgorod Bölgesi, Stary Oskol şehrinin Limited Şirketi "Kroshka" olacaktır.
Belirli bir şehirde başka Kroshka LLC yoksa, bu açıdan her şey yolundadır. Başka bir soru da bunların kıyafet olduğu ne kadar açık?
Bir başlıkta ne kullanılamaz?
Federal veya dünya pazarına mallarla veya orijinal olmayan bir isim altında bir şirketle girecekseniz bu başka bir konudur.
Önemli fonların yatırımı ile ciddi bir girişim planlıyorsanız, yasal korumayı haklı çıkarmak için ücretsiz kaynakları kendiniz kullanmak biraz anlamsız görünüyor. Bu amaçla uzman bir firmayla iletişime geçmek çok daha akıllıca olacaktır..
Uzun süredir benzer bir marka altında başarılı bir şekilde tanıtımını yapan bir firma mutlaka vardır. Ve eğer faaliyetlerinizin reklamını yapmaya çalışırsanız sizi mahkemede dava edecektir.
Profesyoneller sizin için yalnızca aynı değil, aynı zamanda kafa karıştırıcı derecede benzer isimleri ve logoları da tanımlayacaktır. Mahkeme daha sonra bu tür "karışıklığı" dolandırıcılık veya ticari markanın kötüye kullanılması olarak sınıflandırabilir.
Uzmanlar size bu tür engelleri yasal olarak nasıl aşacağınızı anlatacak.
Adı ne olmalı?
Diyelim ki kıyafet dikeceksiniz. Hatırlanmayı kolaylaştırmak için giyim markasının adı kısa olmalıdır. Şirketin faaliyet türüne, ürünün amacına dair ipuçları verir. Orijinal ve uyumlu.
Bulmanıza ne yardımcı olacak?? 
Markaların tarihi, en başarılılarının tesadüfen ortaya çıktığını gösteriyor. Steve Jobs sırf bu meyveyi sevdiği için şirketine "Apple" adını verdi. Ama herkes bu kadar şanslı değil.
Bugün herhangi bir pazardaki rekabet ortamı öyle ki, prensipte akla gelebilecek her şey test edilmiş gibi görünüyor. Yeni bir yaratıcı çözüm bulmak için çok çalışmanız gerekir.
Oldukça basit bir çözüm, kurucuların adlarını isimde kullanmaktır. Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Chanel ve diğer yüzlerce marka bu şekilde ortaya çıktı. Ancak soyadlarının iyi hatırlanması gerekir. 18. yüzyıl oyunlarında olduğu gibi “konuşsalar” daha iyi olurdu. Eğer durum böyle değilse, bir takma ad bulmanız gerekir. Böylece Natasha Poryvay sahneye çıktığında Natalya Koroleva oldu.
Kelimelerle oynamak bir marka adı bulmanıza yardımcı olacaktır. İşletmenize özel konseptlerle oynayın ve onlardan lezzetli bir isim yapın. Örneğin çocuk giyim markasının adı Primestyle Kids. Microsoft adı "Minyatür Yazılım" anlamına gelir.
Rusça'ya tercüme etmek daha kolaydır - “Programlar”. Windows – “Windows”. Bu program bir zamanlar öncekilerden tam olarak farklıydı, çünkü kullanıcı ekranda dosya pencerelerini sırayla açıyordu.
Kendin ol. Herkes dergiye "Snob" adını vermeyi düşünmez. Ama unutulmuyor.
Atasözleri, atasözleri, aforizmalar, edebi ve gazetecilik klişeleri ve deyimlerle oynayın. Velemir Khlebnikov'un yöntemini kullanarak yeni kelimeler yazın.
Bağımsız araştırma mı yoksa uzmanlara mı başvurmak istiyorsunuz?
Kendi başınıza bir çözüm bulmak zorsa internete dönün. Orada doğru ifadeyi seçmenize yardımcı olacak jeneratörler bulacaksınız. Burada tüketiciler arasında hangi çağrışımları uyandıracağını belirlemek için fotosemantik bir analiz yapabilirsiniz.
Jeneratör adresleri:
- Webnames.ru - site adlarını oluşturmak için.
- Numbergeneratoronline.com – şifreler ve oturum açma bilgileri oluşturma.
Her birinin nasıl kullanılacağını, farklılıklarının neler olduğunu bu kaynakları ziyaret ederek öğreneceğiz. Ancak makine yalnızca seçenekler sunabilir. Aralarından kendiniz seçim yapmanız gerekecek. Sonuç başarılı olacak mı? Şansımız yaver giderse.
Hiç birşey çalışmıyor? Her şey yanlış mı? O zaman yol isimlendirme uzmanlarına. İsim bulma etkinliğine verilen addır. Ve logo tasarımcılar tarafından sizin için yapılacaktır.
Benzersizlik nasıl kontrol edilir?
Favori adınızı kayıt için göndermeden önce, benzersiz olduğundan emin olmalısınız. Zaman ve para israfını önlemek için.
Başlamak için seçeneğinizi Yandex, Sputnik, Google, Mail vb. uygulamalara yazmanız yeterlidir. Elbette düşünce dizinizin ne kadar orijinal olduğu hemen anlaşılacaktır.
Özel web sitelerinde ifadeyi giriyoruz ve sorunu yasal açıdan inceliyoruz:
- İşaret denetleyicisi, kayıttan önce FIPS (Sınai Mülkiyet Enstitüsü) veritabanını ve Rospatent'i kullanarak Rusya Federasyonu'ndaki metin işaretlerini ve görsellerini kontrol eden ücretsiz bir hizmettir.
- TMR şirketi ücretsiz bir hizmettir, özel bir formu doldurduktan sonra bir saat içinde, tüketicilerin zihni üzerindeki etkisinin tüm yönlerini düşünmeden, hakların yasal olarak tescili olmadan yanıt verir. Bunu nasıl doğru şekilde yapacağınızı size göstereceğiz.
Videoyu izleyin: Bir şirket markasının adı nasıl bulunur?
