Küçük bir kasabada iş kurmak her zaman zordur. Bunun için birçok nedeni vardır. Ana engel, kural olarak, çok zengin olmayan küçük bir nüfustur, bunun sonucunda mallarınız veya hizmetleriniz için tüketici bulmak oldukça zordur. Ancak, bugün küçük kasabalarda geliştirmenin karlı olduğu alanlar var.
Onlar için ilin bariz eksileri artıya dönüşüyor. Böyle bir fikre bakalım. Bir reklam ve bilgi gazetesi başlatmakla ilgili. Neden tam olarak bir gazete küçük bir kasabada karlı bir iş haline gelebilir?
Her yıl piyasadan olağan bilgi kaynaklarını ve reklam medyasını giderek daha fazla sıkan İnternet çağında yaşadığımız gerçeğiyle başlayalım. Bu özellikle büyük şehirlerde fark edilir. Küçük kasabalarda aynı süreçler yaşanıyor, ancak çok daha yavaş.
Bu şunlardan etkilenir:
a) ildeki internetin genel yüksek maliyeti;
b) bazı küçük kasabalarda hiç yoktur;
Bunun nedeni, büyük sağlayıcıların her şeyden önce büyük şehirleri "bir araya getirmek" için çaba göstermeleri, oysa il çok fazla değil.
Bundan, bilgi ve reklam kaynağı olarak İnternet'in küçük kasabalarda etkisiz olduğu sonucuna varabiliriz.
Bu koşullar altında klasik yazılı basın hakimdir. Sanırım şimdi neden bir gazete açmanız gerektiği sizin için açık.
Öyleyse başlayalım.
Her şeyden önce, rakiplerinize özellikle dikkat ederek piyasayı incelemelisiniz. Şehrinizde çok sayıda gazete varsa ve büyük fonlarınız yoksa bu pazara girmenizi tavsiye etmem. Ve bunun tersi, birkaç rakip varsa, bir veya iki, o zaman 100-200 bin ruble ile güvenle başlayabilirsiniz.
Bir sonraki adım, yayın kavramına karar vermektir, yani hangi tür gazete olacağına karar vermek gerekir: ücretli veya ücretsiz, kaç sayfa (sayfa) olacağına, hangi başlıklara sahip olacağına. Ücretli mi Ücretsiz mi? Bulunduğunuz yerdeki duruma bakın, bedava gazete yoksa bedava yayın yapın, hem ücretli hem bedava varsa hangisinin daha başarılı olduğunu analiz edin.
Ayrıca, ücretsiz sürümlerin sırasıyla reklamlardan elde edilen parayla, tiraj satışlarından ödenen parayla yaşadığını ve içeriklerinin biraz farklı olduğunu unutmayın. Varsayılan olarak, küçük bir şehir için bu hala en iyi seçenek olduğundan, yine de ücretsiz seçeneğe yaslanmanızı tavsiye ederim.
Ayrıca, tüm öneriler özellikle serbest formatla ilgili olacaktır. Gazete nasıl doldurulur? Ücretsiz gazetede en popüler başlık özel seri ilanlardır. Bir şey satın almak istemeseler bile, sadece ilgisinden dolayı her zaman okuyacaklar. Bu nedenle, duyurular mutlaka mevcut olmalıdır, bu, malzemenin geri kalanının oluşturulacağı çekirdektir.
İlk başta çok şüpheli olan bir gazeteciyi kadroda tutabiliyorsanız veya materyali kendiniz hazırlamak için zamanınız varsa, şehir haberlerini ve olaylarını yazdırabilirsiniz. Ne zaman ne de arzu yoksa, o zaman bu girişimden vazgeç. Yine, bu bir aksiyom değildir ve her durumda her şey bireyseldir, örneğin şehirde yerel haberleri olan bir gazete yoksa, bir tane yapmak zorunludur.
Standart bir ücretsiz gazete seti: iş, arabalar, bahçe işleri, yasal tavsiye, inşaat hakkında makaleler. Şehriniz için faydalı bilgiler: toplu taşıma tarifeleri, telefonlar ve devlet kurumlarının çalışma saatleri, hava durumu tahmini. Eğlence kısmı hakkında unutulmaz: fıkralar, burçlar, bulmacalar.
TV programından kasten bahsetmedim, şimdi onun hakkında farklı görüşler var, biri mutlaka eklenmesi gerektiğini düşünüyor, biri gerekli olmadığını söylüyor. Bu konuda, bölgenizin özelliklerinden başlayarak kendiniz karar verin.
Pekala, geleceğin gazetesinin imajını yarattık, onu hayata geçirmenin zamanı geldi.
Öncelikle, yayınımızı resmi olarak kaydettirmeniz gerekir. Yasaya göre, tirajı 999 kopyayı geçmeyen bir gazete kayıt olmadan yayınlanabilir. Dolaşımımız daha büyük olacak, bu yüzden kayıt olmalıyız.
Bu arada, tirajdaki gazete sayısı hakkında biraz, tiraj hacmini belirlemek için standart kural şu şekildedir: nüfusu üçe bölün, yani şehrinizde 30.000 kişi yaşıyorsa, gazetenin tirajı olmalıdır. 10.000 kopya (30.0000 / 3) olabilir.
Kayıt olurken, yayın biçimini, sosyo-politik bir gazeteyi, reklamı, elektronik olanı seçmeniz ve bölgeselliğe karar vermeniz gerekecek: tüm Rusya gazetesi veya bölgesel bir gazete.
Bizim için en iyi seçenek bir reklam gazetesine kaydolmaktır.
Nedenini açıklayayım.
Kamuya açık siyasi yayınların reklam yerleştirme kısıtlamaları vardır (toplam alanın %40'ı), reklam gazetelerinin bu tür kısıtlamaları yoktur.
Kayıt maliyeti - 10.000 ruble.
Gerekli tüm belgeleri teslim ettikten sonra, bir ay içinde yanıt bekliyoruz. Şu anda boş boş durmuyoruz, şehirdeki tüm iş adamlarını arayarak, gazetemize ilan vermeyi teklif ederek dolaşmaya başlıyoruz.
Tembel değilseniz, kayıt belgelerini aldığınızda, ilk sayıya reklamlarını yerleştirmeye hazır bir reklamveren veritabanına sahip olacaksınız.
Aynı zamanda personel arıyoruz.
Başlangıçta iki çalışanın olması yeterlidir, bazıları bir tanesiyle geçinir ve özellikle fanatik olanlar her şeyi kendileri yapar.
Kime ihtiyacınız var?
Yayınınızın yüzünü oluşturacak kişi olan mizanpaj tasarımcısı, gazetenizin bir tabloid yaprağı mı yoksa ciddi bir medya kuruluşu gibi mi görüneceğine bağlıdır.
Şehrinizde bir yerleşim tasarımcısı bulamıyorsanız, interneti kullanabilir ve bir freelancer kiralayabilirsiniz. Reklam yöneticisi, gazetenizi reklamcılar arasında tanıtacak kişi.
Belli bir beceri, bilgi ve yetenekle işlevlerini kendiniz gerçekleştirebilirsiniz.
Gazete nasıl basılır?
Her şeyi buluyoruz, bölgemizdeki tüm matbaaları ön plana çıkarıyor, fiyat listesi talep ediyor ve uygun fiyatları seçiyoruz.
Neden tüm matbaaları atlamak gerekiyor?
Kural olarak, farklı matbaalardaki fiyat büyük ölçüde dalgalanır, ilk karşılaştığınız kişiyle iletişime geçtiğinizde fazla ödeme yapma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Hepsi bu, şimdi kendi gazetenizi nasıl açacağınıza dair bir fikriniz var.
Son olarak, bir gazetenin hala yaratıcı bir iş olduğunu söylemek isterim, bu yüzden fikirlerinizi denemekten ve uygulamaktan korkmayın.
Bu malzemede:
İnternetin yaygınlaştığı günlerde, basılı üretim ciddi zorluklarla karşı karşıyadır. Okuyucuların ihtiyaç duydukları bilgileri okumak için telefonlarını, tabletlerini veya bilgisayarlarını açmaları daha kolaydır. Gazeteler ve dergiler, sarı manşetler ve var olmayan hikayelerle okuyucuları çekmek için büyük çaba harcıyor. Bununla birlikte, reklam ve reklam içeren yayınlar geniş bir popülerlik kazanmaktadır. Basılı materyallerin kurucuları için bu, bir reklam gazetesi için yetkili bir iş planından veya yokluğundan etkilenen bir işletmenin gerçek bir "altın madeni" veya iflası olabilir.
Bir reklam gazetesi açma fikri ne zaman alakalı?
Reklam işinin alaka düzeyi, basılı ürünlerde her zaman mevcut olmuştur. Rospechat kiosklarında satılan veya postaneler aracılığıyla abonelik yoluyla dağıtılan hemen hemen tüm yayınlar, yalnızca sayfalarına reklam ürünleri yerleştirerek para kazanıyor. Böyle bir işin dezavantajı, gazetelerin ücretli olması ve tüm içeriğin %40'ının reklamlarla dolu olmasıdır. Basılı materyallerin popülaritesinin azalmasının nedeni, insanların para karşılığı gazete veya dergi almaya isteksiz olmaları ve aynı zamanda sponsorların ürünleri hakkında ücretli makaleler veya benzeri bilgileri okumalarıdır.
- içerik %90 reklamdır;
- dağıtım ücretsizdir;
- basım ve üretim maliyetleri gelecekte reklamcıların fonları tarafından karşılanacaktır;
- geniş bir hedef kitleye ulaşma yeteneği.
Gazete aynı zamanda evde çeşitli eşyaları paketlemek için çok yönlü bir malzemedir ve insanların birkaç hafta hatta ay sonra reklamlarla karşılaşmasını sağlar. Reklamcılar bunun çok iyi farkındadır. Reklamlar belirli bir süre için televizyonda, radyoda veya internette yayınlanırsa, basılı ürünler söz konusu olduğunda, bir kez gönderilen bir reklam bile birkaç günden birkaç aya kadar yaşayabilir.
Bir reklam gazetesi nasıl para kazanır?
Bir reklam gazetesinin çalışma prensibi mümkün olduğunca basittir - yayının kurucusu, malları ve hizmetleri hakkında bilgi yayınlamak için bir yer satın alan potansiyel reklamverenler için bir bilgi ve reklam platformu oluşturur.
İlanların yayınlanmasından elde edilen kar, gazetenin basım ve yayın maliyetlerini karşılayarak kurucuya ek net gelir getirir.
Rekabet seviyesinin ve risklerin analizi
Rakip analizi birkaç aşamada gerçekleştirilir:
- bölgede dağıtılan toplam reklam yayınlarının sayısının belirlenmesi;
- rakiplerin konuya göre bölünmesi (inşaat ve onarım, elektronik, özel reklamlar veya karmaşık yayın);
- her türün popülaritesinin değerlendirilmesi;
- talep edilen konuların seçimi;
- kopya sayısı;
- dağıtım yöntemleri - Rus Postasının şubeleri aracılığıyla veya çalışanlar tarafından posta kutularına dağıtım;
- serbest bırakma sıklığı - haftada 1 veya 2 kez;
- biçim - broşür, gazete veya dergi.
Tüm bilgileri analiz ettikten sonra, hangi baskının en popüler olduğu, nedenleri ve ona ulaşmanın yolları netleşecektir. Anahtar noktalar, kendi reklam gazetesi işinizi başlatmak için kullanılır.
Herhangi bir iş gibi, hizmetlerin tanıtımı için basılı ürünler alanı da riskler içerir:
- Hizmetlere olan talep eksikliği - gelecekteki projenin pazarlama kampanyasını ve yayın kavramını düşünmek gerekir.
- Maliyetler gelirleri aşıyor - ilk başta farklı bir durum beklenmiyor çünkü reklamcılar pazardaki yeni oyuncular hakkında şüpheci.
- Uzun geri ödeme süresi - risk, büyük yatırımlar ve düşük karlarla ilişkilidir.
- Bir işletmenin kârsızlığı, hesaplamalar yanlış yapıldığında, zayıf bir iş planı veya tamamen yokluğunda ve ayrıca seçilen bölgede yayının güncel olmadığı durumlarda meydana gelen olayların en istenmeyen gelişimidir.
organizasyon planı
Hazırlık aşamasının bitiminden sonra pratik eylemlere geçmeniz gerekir. Ana ve ikincil noktalar yoktur, bu nedenle her adım sırayla gerçekleştirilmelidir. Başlangıç - girişimcilik faaliyetinin kaydı. Ardından - gazete konseptinin seçimi, matbaa arayışı, ürünlerin basımı ve dağıtımı. Ayrıntılı bir organizasyon planı aşağıda açıklanmıştır.
Faaliyet türünün kaydı
Bir işadamı, bir girişimcinin statüsüne ve basılı materyallerin kaydına karar vermelidir.
Her şeyden önce, girişimci olarak kayıt için belgelerle birlikte vergi dairesine başvurmanız gerekir. Bireysel bir girişimci seçilirse, bir pasaport, TIN, başvuru ve ücretli devlet vergisi (800 ruble) sunmanız gerekir. Bir tüzel kişilik olarak iş yapmayı planlıyorsanız, bir limited şirket kurulmalıdır. Bunun için bir LLC tüzüğü geliştirilir, oluşturulmasına karar verilir, devlet vergisi (4.000 ruble) ödenir ve pasaportla birlikte belgeler Federal Vergi Servisi'ne sunulur. Her iki durumda da kayıt süresi 5 günü geçmez.
Önemli! Bir LLC, 10.000 ruble'den az olmayan yetkili bir sermaye gerektirir. Fonlar, tüzel kişiliğin tescil tarihinden itibaren en geç 4 ay içinde şirketin hesabına yatırılır.
Ardından, yayını Roskomnadzor'a kaydetmeniz gerekir. 1000'den fazla tirajlı tüm basılı ürünler bu işleme tabidir. Bir reklam gazetesi durumunda, küçük bir kasabada bile daha küçük bir miktar yayınlamanın bir anlamı yoktur.
Prosedür, aşağıdaki belge paketiyle Roskomnadzor'un bölgesel organlarına itiraz edilmesini sağlar:
- Gazetenin medya kuruluşu olarak tescili için başvuru.
- Ücretli devlet vergisi - 2.000 ruble.
- LLC kayıt belgeleri - tüzel kişiler için.
- Girişimci pasaportu - bireysel girişimciler için.
- İletişimde kalmak ve yetkililerden bir karar almak için iade adresi olan serbest biçimli bir mektup.
Uygulama şunları belirtir:
- gazetenin adı;
- kullanılan dil;
- editoryal adres;
- basılı materyalin şekli;
- dağıtım bölgesi;
- ders;
- periyodiklik;
- dolaşım;
- finansman kaynakları.
Roskomnadzor, başvuruyu 30 güne kadar değerlendirir, bu nedenle bu süre zarfında organizasyonel önlemlerin geri kalanını almak mantıklıdır.
Bir reklam gazetesinin formatının belirlenmesi
Yayının formatına karar vermek oldukça zordur. Bu içerir:
- sayfa sayısı;
- Yerleşim;
- renkli veya siyah beyaz baskı;
- parlak kapak veya bunların eksikliği;
- sayfa boyutu.
Gazetede hangi başlıklar yer almalıdır?
- özellikler;
- elektronik;
- inşaat ve onarım;
- Hizmetler.
Ayrıca her konu, kişi ve kuruluşlardan bölümlere ayrılmalı ve ayrıca dar bir odağın alt bölümlerini de içermelidir.
Tesisler ve ekipman
Yazı işleri ofisi ile matbaa arasındaki farkı anlamalısınız, çünkü üçüncü taraf şirketlerin hizmetlerini kullanabiliyorsanız, bir girişimcinin kendi basılı ürün üretimini açmasına gerek yoktur.
Yazı işleri ofisi, büyüklüğü çalışan sayısına bağlı olan bir ofis alanı anlamına gelir. Tesisler için temel gereksinimler:
- yer - basılı malzemelerin matbaadan daha rahat teslimi için binanın 1. katı;
- telefon hattı ve kablolu internetin mevcudiyeti;
- gazeteleri saklamak için yardımcı oda;
- alan - 25–35 metrekare m.
Editoryal ekipman - ofis ekipmanı (telefon, bilgisayar, faks ve gerekli mobilyalar).
İşe Alım
İlk başta, bir girişimci paradan tasarruf etmek için tüm organizasyon işlerini sadece iki asistanın huzurunda yapabilir. İnsanların gazetecilik veya basılı üretim konusunda deneyime sahip olması arzu edilir.
Daha sonra ihtiyacınız olacak:
- düzeltici;
- gazeteci;
- reklam uzmanı;
- Muhasebeci;
- düzen tasarımcısı.
İçerikle doğrudan ilgili kişiler Rusça'yı çok iyi bilmelidir. Her şeyden önce, bu bir düzeltmen ve bir gazeteci ile ilgilidir. İlk olarak, yayının şehrin hayatı, İçişleri Bakanlığı'ndan ücretsiz raporlar veya Acil Durumlar Bakanlığı'nın çalışmaları hakkında raporlar hakkında üçüncü taraf içeriği ile doldurulması gerekecektir. Bu, hem gazeteyi bilgi ile doldurmak hem de şehir yetkilileri için bir medya olarak görünür etkinlik için gereklidir.
Tipografi seçme
Bir girişimci, bir gazetenin belirli bir kopyasını basmak için bir matbaa ile anlaşma yapmalıdır. Organizasyon basit kriterlere göre seçilir:
- Hizmetler için düşük fiyatlar.
- Uzun süreli iş deneyimi.
- Olumlu öneriler.
- Yüksek baskı kalitesi.
- Genişletilmiş ek hizmetler yelpazesi.
Öncelikle rakiplerinizin kullandığı yazıcılara dikkat etmeniz ve sonrasında size en uygun olanı seçmeniz gerekiyor.
Köyde gazete dağıtımı
İş planının finansal kısmı
İşletmenin başarısı için olası tüm masrafları ve tahmini karı ayrıntılı olarak hesaplamak gerekir.
Yatırımlar ve işletme giderleri
İlk aşamada, girişimcinin aşağıdaki tutarı yatırması gerekir:
- 10.000 ruble - medyadaki girişimcilik faaliyetlerinin ve gazetelerin kaydı;
- 20.000 ruble - bina kirası;
- 40.000 ruble - binaların yenilenmesi;
- 150.000 ruble - ofis ekipmanı;
- 50.000 ruble - ilgili masraflar.
Sonuç: 270.000 ruble.
Geri ödeme süresi 12 aylar.
İlk yatırım eşit olacak 2 840 000 ovmak.
Başabaş noktasına gelindiğinde 4 çalışma ayı.
Aylık net kar - 300.000 RUB.
2. İşletmenin, ürünün veya hizmetin tanımı
3. Satış pazarının tanımı
4. Satış ve Pazarlama
5. Üretim planı
Bu iş planının öngördüğü projenin uygulanmasında kritik bir aşama, gazete yayınının bir işletme olarak yasal tescil yolunun doğru seçimidir.
Bu tür bir kayıt işleminin iki bileşeni vardır.
İlk nokta, gazetenin yayınevinin Rusya Federasyonu Medeni Kanunu tarafından öngörülen ticari bir işletme olarak tescili ile ilgilidir. Bu durumda, yayınevinin LLC formatında kaydedilmesi lehine bir seçim yapması gerekiyor. Bunun birkaç nedeni vardır:
- İlk olarak, bir LLC'nin durumu, ana hedef kitlesi nüfusun en aktif kısmına ait insan sınıfı olan bir gazete için en uygundur - bunlar girişimciler, yaratıcı ve bilimsel aydınlar, genç uzmanlar ve aynı zamanda vatandaşlardır. belirli bir maddi zenginlik.
- İkinci olarak, yasal "LLC" biçimine sahip olan gazete yayınevi, gazete sayfalarına herhangi bir materyal yerleştirmekle ilgilenen çeşitli devlet ve belediye yapılarıyla daha etkin bir şekilde etkileşime girme, çeşitli belediye veya eyalet programlarına katılma, destek olma fırsatına sahiptir. bölgesel medya
- Üçüncüsü, "LLC"nin kayıtlı sermayesi, hisseleri sayesinde, uygulanması çok zor olan ve yalnızca bireysel girişimci statüsüne sahip olan gazete projesini finanse etmek için çeşitli yatırımcıları çekmek mümkündür.
"LLC" kayıt prosedürüne gelince, standart bir forma sahiptir. Kayıt bağımsız olarak tamamlanabilir - Federal Vergi Servisi'ne bir başvuru ve ilgili belgeler (tüzük, kurucu meclis tutanakları vb.) Gönderilerek. Bunu, işletme kaydı konusunda uzmanlaşmış yasal şirketlerin hizmetlerini kullanarak da yapabilirsiniz. Optimum kayıt süresi yaklaşık 30 gündür. Tüm kayıt sürecini tamamlamak için gereken toplam harcama tutarı yaklaşık 30-50 bin ruble.
Bir başvuru gönderirken, aşağıdakileri içeren ilgili OKVED kodlarını da belirtmelisiniz:
- 58.1 "Kitapların, süreli yayınların ve diğer yayıncılık faaliyetlerinin yayımlanması."
- 58.13.1 "Basılı gazeteler yayınlamak".
Genel kayıt planına ek olarak, matbaa ile gazete tirajlarının basılacağı bir sözleşme veya anlaşma gereklidir.
Gazetenin yasal kaydının ikinci kısmı, devlet yetkililerinden, yani Roskomnadzor hizmetinden uygun iznin alınmasından oluşur (tam adı, Kitle İletişimi ve Koruma Alanında Mevzuata Uyumun Denetlenmesi için Federal Hizmettir). Kültürel Miras Bölümü).
Aylık tirajı belirlenen 1000 kopya sınırını aşan tüm basılı medya için böyle bir iznin verilmesi (aslında yayıncılık için bir lisanstır) zorunludur. Bu norm, 27 Aralık 1991 tarihli 2124-1 sayılı "Kitle İletişim Araçları Üzerine" Federal Yasası ile belirlenir (2 Temmuz 2013 tarihli güncel baskı).
Burada, bu yasama normunun ihlalinin 1.000 ila 30.000 ruble arasında bir para cezası ile cezalandırılabileceğine özellikle dikkat edilmelidir. Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 13.21. maddesi hükümlerine göre.
Roskomnadzor'un bölgesel şubelerinde böyle bir tescilden geçmek için aşağıdaki belgeler gereklidir:
- asgari tutarı 500 ruble olan devlet ücretinin ödenmesi için bir makbuz;
- gazete kurucularının noter onaylı pasaport kopyaları;
- "LLC" kurucu belgelerinin onaylı bir kopyası - Şart, devlet tescil belgesi, Birleşik Devlet Tüzel Kişiler Sicilinden alıntı, vergi belgesi.
- gazetenin web sitesinin aynı kayıt prosedürü için, alan adının tescil belgesine ihtiyacınız olacaktır.
Rus uygulamasına göre, Roskomnadzor aracılığıyla bir yazılı medya kuruluşu oluşturmak için lisans alma süreci en az 1-2 ay sürebilir.
Bir gazete yayınının zorunlu kayıt biçimlerine ek olarak, yazı işleri ofisi için ofis alanı kiralanması, distribütörlerle temaslar (örneğin, FSUE Rus Postası veya yerel bir gazete bayileri zinciri) için sözleşmeler yapılması gerekecektir.
6. Organizasyon yapısı
24 aylık bordronun tam hesaplaması, prim kısmı ve sigorta primleri dikkate alınarak finansal modelde sunulmaktadır.
Bir gazetenin nasıl açılacağı sorusu birçok kişi tarafından sorulur - bunlar profesyonel gazeteciler ve reklamcılar, girişimciler ve halka açık kişilerdir. Hangi kategoriye ait olursanız olun, aklınızda bulundurun: yayınlama sürecinin organizasyonu oldukça basit olsa da, en ustaca fikri bile aşağı çekebilecek başka "tuzaklar" başlar. Üstelik, on ya da yirmi yıl önce olabileceği gibi, hedef kitlenin yüzde yüzünü kesinlikle "bağlayamazsınız", çünkü bugün bazı insanlar çevrimiçi baskıları tercih ederek kağıt gazeteleri hiç okumuyor.
Kendi gazetenizi yayınlamak: kısa bir eylem planı
Rus yasalarına göre, dahil olmak üzere 999 kopyaya kadar tirajı olan herhangi bir gazete ürünü kayıt olmadan basılabilir ve dağıtılabilir. Ancak ciddi ciltleri, yani bin kopya ve daha fazlasını ele alacağız. Aşağıdakileri yapmanız gerekecek:
- Hedef kitleyi inceleyin, materyaller üzerindeki çalışmalar hakkında uzmanlarla görüşün ve üzerinde çalışmaya başlayın.
- Rospechat'ın bölge ofisi ile iletişime geçin ve yeni bir basılı yayının tescili için başvuruda bulunun.
- İlk sayıyı (veya daha iyisi, aynı anda birkaç tane) hazırlayın, gazetenin yapısına uygun olarak materyal oluşturma ve seçme sürecine rehberlik edin. Kendi benzersiz içeriğinizi geliştirebilir ve yeniden basım için onaylanmış materyalleri kullanabilirsiniz (yazarını ve kaynağını belirtmeyi unutmayın).
- Baskıya hazır bir düzen elde etmek için düzenlemeyi ve malzemelerin düzenini bitirin. İlk sürümün düzeni daha sonra sonraki sürümler için şablon olarak kullanılabilir.
- Basılacak malzemeleri gönderin ve tirajı elinize alın. Bu zamana kadar, gazetenin uygulanması için bir plan düşünmüş olmalısınız.
- İlgili anlaşmaların imzalanmasına uygun olarak dolaşımı planlanan satış noktalarına dağıtın.
Her bir çalışma öğesinin özelliklerinin büyük ölçüde konuya bağlı olduğuna dikkat edilmelidir. Örneğin, bir reklam gazetesinin nasıl açılacağını düşünüyorsanız, materyal toplamak için gazetecilerle değil, reklamverenlerle işbirliği yapmanız gerekecektir.
Olası zorluklar
Tamamen bilgi amaçlı olanlar hariç, yayınların çoğu, daha ilk aşamada karşılaşılması gereken belirli zorluklar yaratır. Olası "tuzakları" daha ayrıntılı olarak ele alalım.
Geri ödeme, talep ve reklam
Uygulama, kendi gazetenizi reklamsız yayınlamanın kâr amacı gütmeyen ve çoğu zaman kârsız bir iş olduğunu göstermektedir. Birincisi, dolaşım neredeyse hiçbir zaman tamamen tükenmez. İkincisi, perakende satıştan önce bile her sayının maliyetini toptan fiyatına dahil ederseniz, nihai fiyat çok yüksek olacak ve kimse gazeteyi satın almayacak. Herhangi bir gazeteyi karıştırdıktan sonra tahmin etmesi zor olmayan tek çıkış yolu ilan vermektir: neredeyse hiç kimse reklamsız yapamaz.
Bu, diğer yayınlarla rekabet ederken ve aynı anda üç süreci takip ederken, reklamcılarla pazarlık yapmanız ve onlarla işbirliğini sürdürmeniz gerektiği anlamına gelir:
- reklam verenlerin gazetenizi bilgi yaymak için iyi bir araç olarak algılaması ve size ödeme yapmaya istekli olması için;
- gazetede çok fazla ilan olmaması ve okuyucular için çekiciliğini kaybetmemesi için;
- böylece reklam malzemelerinin konusu genel konuya tekabül eder ve hedef kitleye “kadar”.
Ayrı olarak, reklamverene parasını boşa harcamadığını kanıtlayabilmeniz için geri bildirim ve istatistik toplama üzerinde çalışılmalıdır. Ücretsiz bir gazeteyi nasıl açacağınızı düşünüyorsanız (hangi amaçla olduğu önemli değil), o zaman hava gibi reklamlara ihtiyacınız var, çünkü şu veya bu bilgi kampanyasının sözde para kazanması, onu ciddiye almak için çok rastgele bir süreçtir. Reklamverenlerden ödeme şeklinde mali destek olmadan, gazete yayını kârsız hale gelir.
Bilgi yarışması: kısır döngüden çıkış yolu
En zor şey, bilgi alanında yeni ortaya çıkan bir gazete için: reklamcılar bunu ciddiye almıyor, okuyucular onun hakkında çok az şey biliyor ve sonuç olarak makbuzlar minimuma iniyor. Bunu aşmanın tek yolu, gazeteyi tanıtmak ve duyurmak için kendi reklam kampanyanızı başlatmaktır.
Bir gazetenin okuyucuları tarafından beğenilmesi için faydalı olması gerekir. Bilgi alanında sağlam bir yer edinmek istiyorsanız, mümkün olduğunca benzersiz ve ilgili materyalin üretilmesini sağlayın. Örneğin, seri ilan gazetenizi nasıl açacağınızı düşünün. Bu, profesyonel gazetecilerin genellikle bir gazetenin yayınında temsil ettiğinden çok uzaktır, ancak insanlar için gerçekten önemlidir.
Ama önce diğer iki sorunla kafanız karışmış olmalı: bilgi eğilimlerini incelemek (insanlar için en ilginç olanı ve diğer yayınlar tarafından en az "keşfedilen") ve bilgi toplamak (örneğin, almak için bir elektronik veya telefon hizmeti organize etmek) reklamlar). Bu, gazete ilanlarını basmak için kendi düzenli olarak güncellenen veritabanınızı oluşturmanıza olanak tanır.
Siyaset, ekonomi ve sosyal faaliyetlerde kitle iletişim araçları
Hala yayınınızın insanları ilgilendiren olaylarla ilgili belirli bir konuya sahip olmasını istiyorsanız, büyük zorluklara hazır olun:
- Bu alana ancak bir iş planı hazırladıktan sonra girmelisiniz, çünkü ilk birkaç hafta hatta aylar yatırım gerektirecek, neredeyse kesinlikle kâr getirmeyecek. Ödeyebileceğinizden emin olun.
- İstemeseniz bile "bilgi savaşları"na girmeye hazır olun. Herhangi bir az ya da çok rezonanslı malzemenin birinin memnuniyetsizliğine neden olabileceğini ve bunun hangi biçimde ifade edileceğini tahmin etmenin zor olduğunu unutmayın.
- Her zaman taze malzemeleriniz olduğundan emin olun. Bunu yapmak için, yalnızca medyayı kaydettirmeniz değil, aynı zamanda daimi kadrolu bir tüzel kişilik oluşturmanız gerekecektir.
Tematik bir yayın, aynı anda hem talep edilmesi hem de satılması gereken karmaşık bir bilgi ve pazar ürünü olduğundan, profesyonel çabaları pazarlama hesaplamalarıyla birleştirmek önemlidir. Okuyucuların tepkisinin her zaman yalnızca kısmen tahmin edilebilir olduğunu ve buradaki hesaplama hatasının "gerçek" malları satmaktan çok daha yüksek olduğunu unutmayın.
Kişisel kullanım
Mali ve kişisel yetenekleriniz herhangi bir materyalin toplu dağıtımına yatırım yapmanıza izin veriyorsa, kendi gazetenizi açmanın fizibilitesini - öncelikle prestij değil gerçek verimlilik açısından değerlendirin. İki rasyonel yol daha var:
- Mevcut bir yayına ihtiyacınız olan malzemelerin yerleştirilmesi için ödeme yapın.
- Gerçekten ihtiyacınız varsa ve finansman izin veriyorsa, mevcut bir sürümü satın alın.
Bilgi alanındaki prestijin kısa ömürlü olduğunu ve fırsatlarınız gerçekten harika olsa bile finansmanın akıllıca yönetilmesi gerektiğini unutmayın.
Tüzel kişiliğin kurulması ve işe alım
Bir gazete yayınlamak için bir tüzel kişilik düzenlemek çok zor değildir, özellikle de size bürokratik gecikmelerden nasıl kaçınacağınızı anlatacak nitelikli bir avukatın desteğini kullanıyorsanız. Gelir ve giderler arasındaki fark için basitleştirilmiş bir vergilendirme planı kullanın - bu, kârsız sürümler için vergi ödemekten kendinizi koruyacaktır.
Ücretsiz reklam gazetesinin nasıl açılacağını değil, tam teşekküllü bir bilgi yayını hakkında düşünmüyorsanız, ihtiyacınız olacak:
- Baş Muhasebeci;
- editör;
- düzen tasarımcısı;
- gazeteciler - iki veya daha fazla;
- fotoğrafçılar;
- gazete dağıtımı için kuryeler.
Başarılı olursa, yayını genişletebilir ve yeni başlıklar ekleyebilirsiniz - özellikle rapor ve röportaj yapmayı düşünüyorsanız, yeni editörlere ve gazetecilere ihtiyaç duyulacaktır. Gazeteniz reklam ve duyurular içeriyorsa, gazetecilere, editörlere ve fotoğrafçılara ihtiyacınız olmaz. Ek olarak, en iyi adım, projenin pazarlama optimizasyonu ve malzemelerin incelenmesi için düzenli olarak veya dış kaynaklı olarak profesyonel bir yönetici kiralamaktır.
Perspektif ve hesaplanmış geri ödeme
Profesyonel bir matbaada basıldığında bir kopyanın ana maliyeti, nispeten küçük bir hacimle ortalama 5-10 ruble olabilir. Sayfa sayısı arttıkça maliyet artar, tiraj arttıkça azalır. Bir gazetenin bin kopyasının ortalama maliyeti bu nedenle 5.000 ila 10.000 ruble arasında değişecektir.
Seyahat masrafları önemli ölçüde değişiklik gösterir ve dahil edilen personel maaşları, aylık gazete sayılarına bölünür. İstatistiksel olarak, haftalık gazete 15.000 ruble veya daha fazla ek masraf içeriyor. Böylece, haftada binde bir tirajın yayınlanması 20.000 rubleye mal olacak.
15–20 ruble fiyatla bir baskı çalışmasının toptan satışı, size sırasıyla 15.000–20.000 ruble getirecektir. Kâr elde etmek için satış fiyatını artırmanız veya reklamverenlerle iletişime geçmeniz gerekir. Her iki sayfa için ortalama bir reklam biriminin yayınlanması, gelirinizi ikiye katlamanıza ve her tirajdan 15.000 ruble, yani ayda 60.000 ruble net kar elde etmenize izin verecektir. Elbette bunlar sadece istatistiksel verilere dayalı yaklaşık hesaplamalardır.
Bu nedenle, gazetenin yayınlanması, yalnızca bir proje üzerinde çalışmaya, pazarlama açısından optimize etmeye ve reklam verenlerle teması sürdürmeye hazır olanlara bir iş olarak önerilebilir. Aksi takdirde, negatif olmasa bile sıfıra ulaşan giderlerin maksimum kapsamına güvenmek mümkün olacaktır. Başarılı bir medya kuruluşu oluşturmak için projenin tam teşekküllü bir çalışması gereklidir - bir gazete yayınlama arzusu açıkça yeterli değildir.
Kendi gazetenizi nasıl açacağınız ve gazeteden para kazanmaya nasıl başlayacağınız konusunda yalnızca adım adım talimatlar sunuyoruz. Genel yapı bilgilendirici olmakla birlikte, her kişi veya kuruluş gazete kazançlarına kendi özel dokunuşunu katabilir.
Matbaa Çalıştırmanın Faydaları
Gazeteler toplum tarafından inanılmaz derecede iyi karşılanabilir. Özellikle niş veya temalı olanlar.
İşte gazetelerden para kazanmanın faydalarının kısa bir özeti:
- Kendi gelirinizi yaratın.
- Belki .
- Gazete reklamcılığı, her türlü yazılı medya üzerinden herkes tarafından doğal olarak kabul edilir.
- Bu kabul edilen biçimdir.
- İşletmelerle ilişkiler kurmanıza ve işinize yatırım yapmalarına yardımcı olur.
- Ortak bir konu etrafında odaklanan çeşitli içerik nedeniyle insanların gazeteyi okuma olasılığı daha yüksektir.
- Bir gazete basit bir haber bülteninden çok daha fazlasını yapabilir.
- Her şeyden önce, bir bültenden daha fazla alana sahip bir gazete, paha biçilmez bilgi haline gelebilir.
niş seçimi
Doğru nişi seçmek, herhangi bir işletmenin başarısı için çok önemlidir. Bir niş, hedefleyeceğiniz genel pazarın bir parçasıdır. Bir gazetede hakkında yazabileceğiniz birçok farklı konu, program, ürün ve hizmet var. Ne gibi görünüyor.
Bir gazetenin, onunla ilgilenenler için toplumda temel bir unsur haline gelmesi için biraz tahmin edilebilir olması gerektiğini hatırlamak önemlidir. Her şeyden önce, iyi bildiğiniz hakkında.
Örneğin, "aile nişi"ni seçerseniz, tüm makaleler esas olarak aile sorunlarıyla ilgilidir. Bu nedenle, insanlar aile ile ilgili makalelerin yer aldığı bir sonraki yayını bekleyecekler.
Basılı medyadan para kazanmadan önce dikkate alınması gereken birkaç alan vardır.
demografi
Şehriniz ne kadar büyük. İş gücü ve zaman çerçevesine bağlı olarak ne derece bir kapsama kolayca elde edilebilir. Şehriniz büyükse, bir bölge mi seçmelisiniz yoksa ülke çapında mı dağıtmalısınız?
Güçlü
Belirli bir alanda uzmansanız, nişiniz olarak o alana odaklanabilirsiniz. Belirli bir ürün veya hizmet sağlıyorsanız, gazetenizi kim olduğunuz ve işinizin ne yaptığı hakkında güncel tutun.
Amaç ve hedef kitle
Bir hizmetin veya ürünün reklamını yapmaya çalışıyorsanız, hedef kitlenizin kim olacağını hatırlamanız gerekir. Üstelik gazetelerden para kazanmaya başlamak için bir hedefe ihtiyacınız var. Örneğin, makaleler konut, ipotek, mülk vb.
Sosyal problemler
Makalelerinizi günün hakim sosyal sorunlarıyla ilişkilendirebilirseniz, okumanız olasıdır. Elektronik mağazanız varsa yazın
