Ne oldu

Bir şirketin, işletmenin, ticari markanın, ürünlerinin, faaliyetlerinin ve diğer şeylerin adının geliştirilmesine yönelik hizmetlere adlandırma denir (Adlandırma, İngilizce'den "isime" - isim vermek). Adlandırma, akılda kalıcı, akılda kalıcı ve doğru adlar yaratmayı amaçlayan bir dizi çalışmayı içeren bir süreçtir. Patentli ticari marka veritabanlarındaki isimlerin benzersizliğinin kontrol edilmesi ve tüketiciler arasında test yapılması da buna eşlik eder; bu da markanın başarı şansını artırır ve daha yüksek getiri elde eder. Hakların korunması açısından adın (markanın) tescil ettirilerek adlandırma işleminin tamamlanması tavsiye edilir.

Aşamaları adlandırma

Başarılı bir adı aramak, seçmek ve onaylamak birkaç çalışma adımını içerir:

• Analiz. Bir isim geliştirmeye başlarken "temel" bilgilerin hazırlanması gerekir: şirketin faaliyetleri veya ismin seçildiği ürün hakkında bilgi toplamak, özellikleri, ana farklılıkları ve özellikleri belirlemek rekabet avantajları; hedef kitlenin özelliklerini analiz etmek; Rakiplerin isimlerini değerlendirin.

• Kriterlerin tanımı. Analiz verilerine göre konumlandırma ve verimlilik kriterleri belirlenir, çerçeve oluşturulur ve yön seçilir.

• Birçok seçenek oluşturun. Adlandırma kurallarını ve belirlenen kriterleri karşılayan bir seçenek seçimi gerçekleştirilir.

• Ana seçeneklerin seçimi. Seçilen başlık listesi, konu ve alaka düzeyine göre sıralanır ve en uygun olanları bırakılır.

• Test yapmak. Telaffuz kolaylığından doğru aktarıma kadar ismin tüm nüanslarını dikkate almak önemlidir. sesli mesaj(telefon), vb. Seçilen seçeneklerin test edilmesi şunları içerir: dilsel analiz; dilsel, kültürel, dini ve diğer derneklerin kontrol edilmesi; diğer tescilli ticari markalar arasında benzer ve aynı isimlerin varlığının kontrol edilmesi; muhasebe kamuoyu vesaire.

• Nihai seçim ve tam durum tespiti. Seçilen ad, ülke içindeki ve gerekirse uluslararası düzenleyici otoritelerin belirlediği gerekliliklere uygunluk açısından yasal doğrulamaya tabi tutulur.

Adlandırma kuralları

Adlandırmanın asıl görevi akıcı bir isim geliştirmek ve seçmektir.

Bunu yapmak için aşağıdaki kuralları hatırlamanız gerekir:

• Kısalık. Uzun ve karmaşık isimler günlük kullanımda sıklıkla kısaltılır. Kısaltma seçeneği sunmak veya kısa ad geliştirmek önemlidir.

• Kapasite ve doğruluk. İsmin şirket ve faaliyetleriyle mantıklı bir bağlantısı olmalı ve olumlu bir imaj yaratmalıdır.

• Anlam. Performans gösteren herhangi bir kurum

Adlandırma (“isim” - İngilizce “isim”) projeler (şirketler, markalar, web siteleri, ticari markalar vb.) için ad oluşturma işlemidir.
Buna göre isim verenler “isim” yaratan uzmanlar veya şirketlerdir.
Adlandırma oluşuma doğru ilk adımdır başarılı marka. Henüz var olmayan projenin ismine bağlı olarak bilinirliği, talebi ve tüketici güveni sağlanacaktır.
Marka adı, gelişimine ve popülerleşmesine katkıda bulunur. Bir markanın “büyük ismi”nin kimlik olmaktan çıkıp maddi bir kaynağa dönüşmesinin nedeni budur. Eğer Hakkında konuşuyoruz piyasa ilişkileriyle ilgili olarak, sonra cansız bir öznenin “adı” (yani, bireysel) birikmişlerle birlikte satılabilir müşteri tabanı ve itibar veya “kiraya verme” (franchising).
Sonuç olarak ismin kurucusu olan satıcı, ek gelir ve alıcı, reklama yatırım yapmaya gerek olmayan, iyi tanıtılan bir çalışma projesidir.
Yüz vakadan 90'ında tüketicinin şu veya bu ürünü seçtiği veya şu veya bu şirkete yalnızca adı kendisine güven verdiği için yöneldiği kanıtlanmıştır.
İsim, insanların ilk önce dikkat ettiği şeydir. Ve ancak bundan sonra bu fenomeni daha fazla tanımaya (web sitesindeki bilgileri okuyun, ürün kataloğuna bakın, ürünün içeriğini ve açıklamasını okuyun) veya geçip geçmeyeceğine karar verirler.

Yetkili adlandırma nedir?

"Doğru" ad aşağıdaki kriterleri karşılamalıdır:
1) Ürüne gömülü fikrin özünü tam olarak yansıtan parlak, yeterli, mantıklı, sözlü bir düzenlemesi.
2) İsmin firmanın ürünü veya faaliyet alanı ile bağlantısı bulunmalıdır.
3) Ses uyumu, akılda kalıcılık, telaffuz ve yazma kolaylığı temel kriterlerdir.
4) İsim tamamen benzersizdir, ülkede benzeri yoktur. İsmin benzersizliği özel veri tabanları kullanılarak kontrol edilir.

Sorunun geçmişinden

Adlandırma yeni bir olgu değildir. İnsanlar her zaman bir şeye isim verdiler - bir tekne, bir mağaza, bir meyhane vb. Çoğu zaman, nesneler özel isimleriyle çağrılırdı, basit eşanlamlılarla (örneğin, “Şeker” şekerleri) belirtilir veya sahiplerinin, kurucularının, bulundukları sokakların veya şehirlerin isimleriyle adlandırılırdı.
Kişinin kendi fikir ve kaynaklarının artık bir isim oluşturmak için yeterli olmadığı ve bu nedenle yardım için uzman şirketlere başvurduğu profesyonel düzeyde isimlendirme, nispeten yakın zamanda ortaya çıkmıştır. Örneğin Rusya'da bu fenomen henüz 10 yaşında değil.
Adlandırmanın profesyonel seviyeye ulaşmasının nedeni, pazardaki rekabet ve üretilen ürünlerin fazlalığıdır.

Adlandırmaya neden ihtiyaç duyulur?

Ürünler, markalar, ticari markalar, kaynaklar ve hizmetler için adlandırma, benzerler kalabalığından sıyrılmaya yardımcı olur.
Bir ürünün patentini almanız, kaydolmanız gerekiyorsa benzersiz bir ad olmadan da yapamazsınız. marka veya telif hakkını koruyun.
Şirketler için isimlendirme gereklilikleri kanunla belirlenmiştir. Adının ülkede kayıtlı herhangi bir tüzel kişiliğin adıyla aynı olması durumunda bir şirketin kaydedilmesi yasaktır.
Çoğu işletme, isimleri "bükerek" veya çarpıtarak, onlara gereksiz semboller veya sayılar ekleyerek bu durumdan bir çıkış yolu buluyor. Örneğin kuaför salonuna “Svetlana-18” adını vermek yasak değil (çünkü Rusya'nın farklı bölgelerinde 17 işletme daha var) çeşitli formlar"Svetlana" işareti altındaki mülk, mutlaka kuaför salonları değil), ancak müşterinin ilgisini çekmek için böyle bir şirketin rekabet gücünü "pratikte" kanıtlaması gerekecek.
Adlandırma, yazarın yaratıcı, olağanüstü, analitik düşünceye sahip olmasını gerektiren, projenin tüm özünün ve fikrinin bir veya iki kelimeyle aktarılabileceği son derece karmaşık bir iştir.

Belirli bir şirketin adını beğendiniz mi? Düşünce dizisi genellikle şöyledir: "Ah, ne kadar güzel bir isim, acaba bunu nasıl bulmuşlar?" Bu sizi şaşırtabilir, ancak vakaların %80'inde bu fikri ortaya atanlar "onlar" değil, metin yazarları olmuştur. Metin yazarının bu faaliyet alanına isimlendirme denir.

adlandırmak nedir

Adlandırma, işletmeler, projeler, mallar ve hizmetler için sesli, parlak ve hatırlanması kolay adlar oluşturmayı amaçlayan bir çalışma kompleksidir.

Namer, o isimle anılan şeyin özünü doğru bir şekilde yansıtan kesin bir ad bulan bir metin yazarıdır. Ad verenin görevi ayrıca müşteriye bu adın nasıl kullanılacağını, neyle birleştirileceğini ve en iyi nasıl reklam yapılacağını açıklama ihtiyacını da içerir.

Bir şirketin veya projenin adı, yeni bir girişimcinin karşılaştığı ilk sorulardan biridir. Kaptan Vrungel'in "yata ne diyorsanız o şekilde yelken açacağını" söylediğini hatırlıyor musunuz? "Zafer" isminin "Sorun" isminden çok daha iyi olduğunu kabul edin...

Başlık üzerinde çalışma hakkında

Bir rüyada iyi bir isim görülebilir, ancak çoğu zaman bu özenli bir çalışmanın sonucudur. İlk adım projenin hedef kitlesini analiz etmektir. Alınan verilere ve müşterinin istekleri doğrultusunda fonetik çalışmalarına başlanır. Her harf bilinçaltı düzeyde de olsa içimizde şu ya da bu duyguyu uyandırır. Metin yazarının görevi katlamaktır gerekli harfler sonuçta hedef kitleyi "bağlayacak" doğru kelimeye.

Ne kadar tecrübeli olursa müşteriye o kadar az seçenek geliştirir. Gurular ismin 1-2 farklı versiyonunu yapar ve müşteriler genellikle bunlardan birini kabul eder. Genel olarak adlandırma, psikoloji ve pazarlamaya bağlı, emek yoğun bir iştir.

Bir ad bulurken, metin yazarının (daha doğrusu adı verenin) onu kayıt defterinde kontrol etmesi gerekir tüzel kişiler ve ayrıca belirli bir bölgede (örneğin,.ru veya.com bölgesinde) genellikle altını seçin. Bunun bir örneği, https://domik-v-derevne.com/ alan adına tam olarak karşılık gelen “Domik v Derevne” şirket adıdır.

Siber işgal nedir

Siber işgal, başka bir kişiye ait ticari markayı içeren alan adlarının yeniden satışı veya haksız kullanımı amacıyla tescil edilmesidir. Bu tür faaliyetlerde bulunan kişilere siber işgalciler denir. Alan adlarını toplu olarak büyük miktarlarda kaydedip satın alıyorlar ve daha sonra bunları kârla satıyorlar.

Tüm şirketler, özellikle de yeni kurulan şirketler, gerekli alan adını siber işgalcilerden satın almak için belirli bir miktar ödemeye istekli değil. Bu yüzden akılda kalıcı bir isim bulmak için metin yazarlarına başvuruyorlar.

Başlık ve slogan ikilisi

Çoğunlukla isimlendirmenin (isim yaratmanın) yanı sıra bir sloganın geliştirilmesini de emrederler. Burada fonetik artık o kadar önemli değil, ancak hedef kitleye dair keskin bir anlayışa sahip olmanız gerekiyor. İyi sloganların pek çok örneği vardır:

• Barış, dostluk, sakız çiğnemek! (Rotfront, 1957)
• Daha iyi bir meme ucu yoktu ve hayır, yaşlanana kadar emmeye hazırım (metin yazarı - Mayakovsky)
• Bazen çiğnemek konuşmaktan daha iyidir (Stimorol)
• Vergilerinizi ödeyin ve iyi uyuyun (Vergi polisi)
• Senin amın Whiskas satın alırdı
• Yavaşlamayın - kahkahalar
• Rusya cömert bir ruhtur
• Aeroflot uçaklarıyla uçun
• Biraz ara verin ve bir Twix yiyin
• Hala kaynıyor musun? O zaman sana geliyoruz! (çamaşır deterjanı)

“Sadece su ekleyin” (Davet et)

İçecek, "Sadece su ekle" prensibine göre Invite mucize tozundan yapıldı.

“Tanklar kirden korkmaz” (KAMAZ)

"Yandex'te. Her şey bulunacak"

Bir ismi ve sloganı iyi yapan şey nedir? Her şeyden önce elbette izleyici sadakati. İyi ve olumlu bir isim, başlangıçta insanları güvenmeye ve satın almaya teşvik eder. Yüksek kaliteli bir logo ve başarılı bir şekilde kurumsal tarz Yeni bir şirket veya proje için iyi bir başlangıç ​​olduğu ortaya çıkıyor. Şu tarihte: iyi pazarlama Birkaç yıldır piyasada olan ancak bu kadar başarılı bir konumlandırmaya sahip olmayan rakipleri yakalama şansı var.

Selamlar arkadaşlar! Bugün size isimlendirmenin ne olduğunu, yeni bir fenomene nasıl isim bulunacağını ve freelance olarak bundan para kazanmanın mümkün olup olmadığını anlatacağım.

Tekmelerin sivri uçlu ve boubaların yuvarlak olduğuna karar verdiniz mi?

Ben de buna karar verdim. Peki buna neden karar verdiğinizi açıklayabilir misiniz? Büyük olasılıkla hayır, değil mi? Çoğu insan bunun yapılacak doğru şey olduğunu düşünüyor. Ancak kararınız rastgele ve mantıksızsa neden katılımcıların %95'i aynı seçimi yapıyor?

Daha da önemlisi, neden belirli ürünlere yönelik belirli isimler en doğru "hissi" veriyor?
Bir ürün veya şirket için en uygun ismi nasıl oluşturabilirim?

Yemek yemek bütün bir bilim buna adlandırma denir. Bu profesyonel bir isim geliştirmedir. Bir ürün veya hizmet için, kullanımının avantajlarını ve faydalarını vurgulamanıza olanak tanıyan orijinal bir ad oluşturmak.

Gemiye ne diyorsunuz?

Kural olarak, adlandırma uzman kurumlar tarafından gerçekleştirilir ve hizmetlerinin maliyeti etkileyicidir. Basit bir isim geliştirmenin maliyeti 5 bin ruble'den sonsuza kadar değişebilir. Her şey ajansın düzeyine ve gelişim ölçeğine bağlıdır.

Peki neden biri büyük miktarda para ödesin ki? Neden akşamları ailenizle birlikte mutfakta oturup yeni şirketiniz için bir isim bulmayasınız?

Girişimcilerin şirketleri, ürünleri veya etkinlikleri için isim sipariş ettiği özel isim değişimlerinde şansınızı deneyebilirsiniz. Bu borsalara bağlantılar bulacaksınız.

İşinize olan sevginiz, deneyim kazanmanız ve isimlendirme üzerine kitaplar okumak, yeni başlayan birinden profesyonelliğe hızla büyümenize yardımcı olacaktır. Aynı zamanda hizmetlerinizin fiyatları da artacak, dolayısıyla internette çalışmak size istikrarlı bir yüksek gelir getirecektir.

Bir ismin içinde ne var

İyi bir isim, başlı başına bir takım kelimelerden ibarettir ve kesinlikle başarının garantisi değildir. Ancak bilinçli bir üreticinin kaliteli bir ürününe sesli bir isim verilirse ve iyi düşünülmüş bir projenin parçasıysa Pazarlama stratejisi o zaman böyle bir kokteyl pazarı patlatabilir ve geniş bir tüketici kitlesinin ilgisini çekebilir.

Hiç yeni ürünlere veya etkinliklere isim vermek zorunda kaldınız mı? Deneyiminizi yorumlarda paylaşın, belki tavsiyeniz şimdi birine yardımcı olabilir.

Veya bir marka veya şirket adı geliştirmek.

Adlandırmak nedir? Küçük bir teori

Adlandırmanın ne olduğunu en azından biraz İngilizce bilen herkes rahatlıkla söyleyebilir. Adlandırma - isim oluşturma - bir şirketin, ürünün, hizmetin adının ideal olarak sesli ve akılda kalıcı olması.

Marka ismi çok önemli çünkü gemiye ne isim verirseniz o şekilde yol alır. Bu nedenle uzmanlar tek olanı bulmadan önce onlarca, yüzlerce, hatta bazen binlerce seçeneği gözden geçiriyor.

İsimleri kim yaratıyor?

İdeal olarak, adlandırma, genellikle metin yazarlarıyla karıştırılan uzmanlar - ad verenler tarafından gerçekleştirilir. Namer'ın kesinlikle yüksek kaliteli metin yazabilmesi gerekir, ancak yaratıcı bir bileşene sahip olmak her şeyden önce gelir.

ana amaç isim– benzersizliği, hatırlama kolaylığı ve alaka düzeyi ile markayla istikrarlı bir ilişki kuran bir isim yaratmak. Şirket logosunun geliştirilmesine başlandığında bu isim kullanılacaktır. İsim oluştururken dikkate alınması gereken birçok husus vardır. Bunlardan bazıları:

1. Dilde kelime oluşumunun özellikleri. İsmin telaffuzu anadili konuşanlar için zorluk yaratmamalı, ideal olarak çok dilli çok yönlülüğe de sahip olmalıdır.

2. Bu ismin pazardaki konumlandırmasının etkinliği, ürün, hizmet, şirket ile olan ilişkisi. Başarılı bir isim, izleyiciler arasında belirli bir dizi çağrışım uyandırmalıdır.

3. Bu ismi ticari marka olarak tescil ettirme imkanı. İsim seçerken bir patent uzmanına danışmak önemlidir.

Adlandırma oluşturma süreci

Doğal olarak marka oluşturma sürecinin her profesyonel için kendine has özellikleri bulunmaktadır. Ancak klasik özellikleri öne çıkarmak mümkündür:

1. Seçim isim yaratmanın amacı. Bu ya şok edici olabilir, piyasada bir devrim olabilir ya da belirli bir çevrenin dikkatini çekebilir. Başlangıçta müşterinin istek ve tercihlerini netleştirmek önemlidir. kullanım amacı isim.

2. Pazar analizi, kürenin genel bir profilini çizmek. Bu, başarılı ve o kadar da başarılı olmayan marka adlarının resmini çekmenize ve serbest nişleri belirlemenize olanak tanır.

3. Hedef kitle analizi. Okumuş olmak potansiyel müşteriler, olası isimlerin konusunu belirleyebilirsiniz.

4. Ürünün, hizmetin ve şirketin kendisinin analizi. Zayıfları inceledikten sonra güçlüİstenilen vurguları yerleştirerek marka oluşturmaya uygun kelime yelpazesini/kelime oluşumlarını belirlemede önemli ilerleme kaydedebilirsiniz.

5. Doğrudan işin kendisi bir isim oluşturmak için. Bu, tüm sürecin en yaratıcı bileşenidir, ancak belirli miktarda sıkı çalışma, azim ve dikkat gerektirir.

6. Uygun seçeneklerin seçilmesi. Bu biraz zaman alır: Çoğu zaman isim üzerinde birden fazla kez mutabakata varılır ve seçenekler netleştirilip ayarlanır. Yabancı isimlendirme şirketleri, bir ismin yüzlerce varyasyonunu yaratmanın normal bir uygulama olduğunu düşünüyor.

7. Pazara uygunluk testi, tesadüflerin ve paralelliklerin olmayışı, patent olasılığının analizi.

8. Grafik ve ses seçeneklerinin geliştirilmesi marka isimleri.

9. Test etme elde edilen sonuç Çoğu zaman, derlenen başlığı değerlendirmek için odak grupları oluşturulur. Marka ajansımız ayrıca fonosemantik analiz kullanarak isimleri test eder. bu da ses ilişkilerini tanımlamanıza olanak tanır.

10. Beyan ve bir marka adının lansmanı.

Bir marka yaratmaya yatırım yapmanın zamanının geldiğini anlıyor musunuz?

Adlandırmanın uzun ve tamamen resmileştirilmiş bir süreç olduğu görünebilir. Ancak her şeyin istisnaları vardır: Birkaç dakika içinde icat edilen Apple adını hatırlamanız yeterli.

Adlandırma oluşturma yöntemleri

İsim oluşturma sürecinde uzmanlar isim oluşturmak için çeşitli yöntemlere başvuruyorlar. En sık kullanılan seçenekler şunlardır:

1. Dernekler.İsim, ilişkisel bir dizi oluşturularak oluşturulur. Örnek olarak dondurmanın adlandırılması: dondurma - soğuk - kış - “Kış Masalı”.

2. Standartlar.Şablon olarak pazar liderinin adı seçilir, ardından şirket ve ürünün uyumlu bir adı oluşturulur: “Pavasonic”

3. Kısaltmalar. Anlamlı kelimelerin kısaltılmasıyla marka adı oluşturulur.

4. Neologizmler. Bu en güvenli adlandırma formatıdır: isim olarak icat edilen kelimeler ve kombinasyonlar seçilir.

5. Marka ile sahibi arasındaki ilişki:"Profesör Preobrazhensky Kliniği"

6. Kafiye. Marka olarak kafiyeli bir kelime seçmek mutlaka dikkat çekecektir: “Yolki-palki”

7. Kısaltılmış kelimelerin kullanımı:"Kompaster" bir bilgisayar tamir atölyesidir.