Pazarlama. Derslerin kursu Basovsky Leonid Efimovich

Propaganda

Propaganda

Propaganda güçlü araç uyarım. Propaganda mevcut veya mevcut kullanıcılar tarafından okunmaya, görüntülenmeye veya dinlenmeye sunulan tüm medyada editoryal ve ücretli olmayan alan veya zamanın kullanımını içerir. potansiyel müşteriler Firmaların belirli bir sorunu çözmeleri - hedeflerine ulaşmalarına katkıda bulunmaları.

Propaganda, malları, insanları, yerleri, fikirleri, etkinlikleri, organizasyonları ve hatta tüm ülkeleri popülerleştirmek için kullanılır. Ticaret birlikleri propagandayı yeni ürünlere ilgi uyandırmak için, organizasyonlar dikkat çekmek veya olumsuz öz imajı düzeltmek için ve ülkelere turist çekmek, yabancı yatırım çekmek ve uluslararası desteği güvence altına almak için kullanır.

Propaganda dahil ayrılmaz parça faaliyetleri organize etme konusunda daha geniş bir konsepte kamuoyu(Halkla ilişkiler). Görevleri nelerdir? Şirkete olumlu bir tanıtım sağlayın ve olumsuz söylentilerin ve bilgilerin yayılmasını önleyin. Bu sorunları çözmek için kamuoyunu organize eden departmanlar çeşitli araçlar kullanır:

1) Basınla ilişkiler kurmak ve sürdürmek. Bu faaliyetin amacı kişilere, mallara veya hizmetlere dikkat çekmek için medyada bilgi yayınlamak;

2) emtia propagandası. Çeşitli tanıtım çabalarını bir araya getiren faaliyetler belirli mallar;

3) şirket çapında iletişim. Şirketin ayrıntılarının kamuoyu tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlamayı amaçlayan faaliyetler;

4) lobicilik. Mevzuatın güçlendirilmesi veya çıkarılmasının engellenmesi için yasa koyucular ve hükümet yetkilileriyle birlikte çalışmak;

Propaganda uzmanları genellikle şirketin pazarlama departmanında değil, kamuoyu teşkilatı departmanında yoğunlaşmaktadır. Bu departman genellikle şirketin genel merkezinde bulunur. Çalışanları çeşitli iletişim hedef kitleleriyle (hissedarlar, kendi çalışanları, yasa koyucular, şehir yetkililerinin temsilcileri) çalışmakla o kadar meşgul ki, sorunların çözülmesine yardımcı olmak için tasarlanmış propaganda hakkında ürün pazarlama unutabilirler. Bunun olmasını önlemek için pazarlama departmanınıza bir propaganda uzmanını dahil etmelisiniz.

Propagandaya genellikle pazarlamanın üvey çocuğu denir, çünkü çoğu kuruluş onu sınırlı ve oldukça nadir kullanır. Ancak propaganda halkın bilinç düzeyini etkileyebilir ve şirket bunun için doğrudan ödeme yapmadığı için reklamdan çok daha az maliyetli olacaktır. Yalnızca personele ve propaganda malzemelerinin dağıtımına ücret ödenir. Bir şirket ilginç materyaller hazırlarsa, bu, bilgiyi bir kerede yaymak için her türlü yöntemle kullanılabilir; bu da reklam maliyetlerinden milyonlarca tasarruf anlamına gelir. Üstelik insanlar bu materyale reklamdan daha çok inanacaklar.

Propaganda hedeflerini belirlemek. Propagandaya belirli hedefler verilmelidir. Örneğin, iki ana pazarlama sorununun çözülmesine yardımcı olmanız gerektiğini varsayalım: 1) Rusları bira içmenin iyi bir yaşamın doğasında bulunan keyifli aktivitelerden biri olduğuna ikna edin ve 2) çekici bir imaj yaratın ve aynı zamanda pazar payını artırın. yerli çeşitlerden.

Bu durumda propagandanın aşağıdaki görevleri vardır:

birayla ilgili yazılar hazırlayarak önde gelen dergi ve gazetelerde yer almasını sağlamak;

biranın iyileştirici özellikleriyle ilgili makaleler hazırlayıp bu makaleleri doktorlara iletmek;

Yetişkin gençlik pazarına, öğrenci pazarına yönelik özel bir propaganda kampanyası geliştirmek, Devlet kurumları ve farklı etnik topluluklar.

Atanan görevlere dayanarak, sonuçları değerlendirebilmek için spesifik hedefler geliştirmek gerekir.

Propaganda mesajlarının ve taşıyıcılarının seçimi. Propaganda uzmanının, ürün hakkında konuşmak için hangi ilginç materyallerin kullanılması gerektiğini belirlemesi gerekir. Nispeten tanınmayan bir üniversitenin kamuoyunda daha geniş bir tanınma elde etmek istediğini varsayalım. Propaganda uzmanının bu amaç için kullanılabilecek uygun malzemeleri bulması gerekecektir. Belki üniversitedeki hocalardan birinin sıra dışı bir hayat hikayesi vardır ya da belki biri bunun üzerinde çalışmaktadır. sıradışı konu. Belki üniversite alışılmadık dersler veriyordur veya kampüste bazı ilginç olaylar yaşanıyordur. Aramalarda genellikle basın için geliştirilebilecek yüzlerce konu ortaya çıkıyor. Seçilen materyaller üniversitenin yaratmak istediği imajı tam olarak temsil etmelidir.

Yeterli materyal yoksa, bir propaganda uzmanı olay niteliğindeki etkinliklerin düzenlenmesini önerebilir. Böyle durumlarda propaganda uzmanı haberi aramaz, kendisi yaratır. Üniversitede büyük bir bilimsel konferans düzenleme fikrini ortaya koyabilirsiniz. Bu tür etkinliklerin her biri birçok farklı malzeme yaratmak için bir fırsattır.

Etkinlik geliştirme sanatı özellikle bağış toplama kampanyalarını teşvik etmek açısından önemlidir kar amacı gütmeyen kuruluşlar. Bağış toplayanlar yıldönümleri, sanat sergileri ve müzayedeler gibi özel etkinliklerden oluşan geniş bir repertuar oluşturdular. Bunlar yardım konserleri, KVN turnuvaları, kitap ve şekerleme satışları, yarışmalar, fuarlar, defileler.

Propaganda planının uygulanması. Promosyon faaliyetleri özel ilgiyi hak ediyor. Örneğin, materyalleri bilgi yayma ortamlarına yerleştirmek gerekir. Harika şeyleri yayınlamak kolaydır. Ancak çoğu materyal mükemmel değildir, bu da editörlerden yeşil ışık alamayabilecekleri anlamına gelir. Bir propaganda uzmanının değerli niteliklerinden biri medya editörleriyle kişisel ilişkiler kurabilme becerisidir. Propaganda uzmanları çoğu zaman birçok editörü kişisel olarak tanıyan ve neye ihtiyaçları olduğunu bilen eski gazetecilerdir. Propaganda uzmanı, medya editörlerini, bu editörlerin firmanın propaganda materyallerini kullanmaya devam etmesini sağlamak için tatmin edilmesi gereken bir pazar olarak görüyor.

Propaganda faaliyetlerinin sonuçlarının değerlendirilmesi. Propagandanın bir şirketin faaliyetlerine katkısını değerlendirmek zordur çünkü propaganda diğer teşvik araçlarıyla birlikte kullanılır. Ancak başka yollara başvurmadan önce başvurulursa değerlendirmenin yapılması daha kolay olur.

Propagandanın etkinliğini belirlemenin en basit yöntemi malzemeyle temas sayısının ölçülmesi, medyada yayınlandı. Uzman, müşteriye ürünle ilgili materyali kullanan tüm bilgileri yayma araçları hakkında çeşitli kupürler ve bilgiler sağlar. Buna, genellikle yüzlerce kat daha pahalı olan eşdeğer ücretli reklamın maliyetine ilişkin bir tahminle eşlik ediyor.

Temas sayısına ilişkin bu tür ölçümler müşteriyi gerçekten tatmin etmiyor. Adresi gerçekten okuyan veya gören kişi sayısı veya bu kişilerde ne gibi düşünceler uyandırdığı hakkında hiçbir fikir vermiyorlar. Seyirciye dair de bir bilgi yok. Daha bilgilendirici değişim ölçümleri Bir propaganda kampanyasının sonucu olan ürünün farkındalık düzeylerinde, özünün anlaşılmasında ve ona karşı tutumda. Ancak en değerlileri Satış ve kâr düzeyleri üzerindeki etkiyi ölçün.

Bu metin bir giriş bölümüdür.

01/13/2009/test çalışması Radyo reklamcılığı kurgu ve fizibilitesi. Kitabın özellikleri hakkındaki bilgilerin hedefli yayılması. Radyo reklamları, radyo spotları, radyo dergileri ve reklam radyo raporları. Ekonomik verim promosyon etkinlikleri. 2.06.2010/test çalışması V. Yarushin'in "Wake up, spring" adlı müzik albümünün açıklaması - "Ariel" grubunun ilk bestelerinden oluşan bir koleksiyon. Planlama Özellikleri reklam kampanyası, satış promosyonu ve propaganda, bir müzik albümünün tanıtımını yaparken bunların kullanımına ilişkin öneriler. 04/12/2009/kopya kağıdı Siyasi reklam kavramı, özü ve yaratılış özellikleri, seçim teknolojileri sistemindeki yeri ve rolü, dinleyicilerin bilinçaltı üzerindeki etkisi. Reklamı yapılan ürün veya hizmetin tanıtımına yönelik stratejinin geliştirilmesinde rekabet ortamının etkisi. 9.11.2010/özet Olumsuz hedefleri ve olumlu hedefleri teşvik etmek propaganda kampanyalarının ana sloganıdır. Bir bilgilendirme kampanyası için PR programı oluşturmanın aşamaları. Modern bilgi ortamının ve ekonomisinin ana bileşeni olarak İnternet'in özellikleri. 11/13/2009/test çalışması PR: Dünyadaki kavram yanılgılarını tanımlama sorunu. Halkla ilişkiler, propaganda ve matematiksel gerekçelendirme. Halkla ilişkiler ve propaganda. Halkla ilişkiler ve pazarlama: Tüketici ile üretici arasındaki çatışmanın gelişiminin evrimi. "Tüketici-üretici" çatışmasının gelişim şeması. 12/17/2009/özet "Halkla ilişkiler" teriminin tanımına yaklaşımlar, Rusçaya çevrilmesindeki zorluklar. Halkla ilişkiler ve propagandanın ayırt edici özellikleri. Halkla ilişkiler, pazarlama ve reklamcılığın amaç, hedef ve yöntemlerinin karşılaştırılması. "Tüketici - üretici" çatışmasının gelişim şeması. 9.10.2008/özet Reklamverenlerin faaliyetleri. Ürünü kullanmanın önemsiz olmayan yolları. Kişisel Satış. Ürünün olumlu "imajı". Satış promosyon yöntemleri. Fiyat indirimleri. Pazarlama iletişimi teknikleri. Sunum. Propaganda. Halkla ilişkiler. Basın bülteni. 1.06.2010/test çalışması Soğuk algınlığı ve gribe karşı "Ambroksol" ilacının reklam kampanyasının özellikleri. Stimülasyon yöntemlerinin analizi yapılacaktır. Çeşitli propaganda ve halkla ilişkiler yöntemlerinin özellikleri. Doğrudan pazarlama departmanının organizasyonu. Satış alanlarında reklamın etkinliği. 20.11.2006/kurs çalışması Reklam iletişiminin verimliliği. Reklamın kavramı, amaçları, işlevleri. Reklam dağıtım medyasının özellikleri. Planlama reklam şirketi. Satış promosyonu. Propaganda ve Halkla İlişkiler – tam iletişim. Kişisel Satış. 09/12/2009/özet Tanıtım kavramı ve temel amaçları, reklam ve propaganda yöntemlerinden farklılıkları. Etkinlik niteliğindeki etkinlikleri düzenleme kuralları. PR hizmetinin görevleri ve işletmenin imajının şekillenmesindeki önemi. Pratik PR faaliyetlerinin analizi ve geliştirilmesi.

İyi çalışmanızı bilgi tabanına göndermek basittir. Aşağıdaki formu kullanın

Bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan öğrenciler, lisansüstü öğrenciler, genç bilim insanları size çok minnettar olacaklardır.

Benzer belgeler

Pazarlamanın temel kavramlarının özünü ve genellemesini incelemek en çok ortak yaklaşımlar Pazarlama yönetiminin temelini oluşturan, farklı pazarlarda istenilen satış düzeyine ulaşma sorunlarının çözümü, bunların çözüm ilkeleri. Reklam türleri ve sınıflandırılması.

test, 12/06/2010 eklendi


İslam hukuk kültürünün anlaşılmasına yönelik temel yaklaşımların tanımlanması, karakterizasyonu ve kendine özgü özelliklerinin belirlenmesi. Bir şirketin İslami pazarlamasının ilkeleri. Modern dönemde İslami ürün ve hizmet pazarındaki işletmelerin faaliyetlerinin analizi.

tez, eklendi: 02/02/2016


Doğrudan pazarlamanın ve çevrimiçi pazarlamanın temeli olarak kişisel satış. Analiz doğrudan pazarlama- pazarlama iletişimi aracı. Araştırma reklam faaliyetleri Novosibirsk'teki Avon kampanyasındaki materyallere dayanan doğrudan pazarlama sisteminde.

kurs çalışması, eklendi 10/07/2010


Reklam kavramı, tanıtım faaliyetleri ve pazarlama iletişimi. Pazarlama karmasının dört faktörü ve bunların işletmenin pazardaki operasyonunun çeşitli yönlerindeki rolleri. Reklam dağıtımı. Pazarlama stratejisi ve durum analizi. Rekabet analizi.

kurs çalışması, eklendi 03/19/2012


Ticari gayrimenkul alanında pazarlama görevleri. Gayrimenkul piyasasındaki şirketlerin sorunları. Imagine Estate LLC'nin pazarlama ve reklam departmanının çalışmalarının analizi. Her aşamada pazarlama iletişiminin özelliklerinin özellikleri yaşam döngüsü nesne.

kurs çalışması, eklendi 03/07/2015


Pazarlama hedefleri, nesneleri ve yöntemleri Pazarlama araştırması, ana yol tarifleri ve metodolojik temeller Pazarlama araştırması. Reklam faaliyeti Pazarlama hizmetleri reklamın anlamı, reklam faaliyetinin türleri ve özellikleri ve gereklilikleri.

test, 12/04/2008 eklendi


Ders çalışıyor teorik yönler Turizm alanında reklam faaliyetleri. Pazarlama iletişiminin ana araçlarından biri olarak turizm pazarındaki reklamcılığın temel özelliklerinin analizi. Farklı yayınlarda reklam için karşılaştırmalı maliyetlerin belirlenmesi.

kurs çalışması, eklendi 12/08/2016


Pazarlama iletişimi sistemindeki koşulların, özelliklerin ve tasarım özelliklerinin incelenmesi. Pazarlamanın kökeninin, kavramının ve nedenlerinin incelenmesi. Pazarlamada marka. Bir pazarlama iletişimi türü olarak kurumsal kimlik unsurlarının geliştirilmesi.

kurs çalışması, 10/11/2013 eklendi

Philip Kotler'in tanımına göre propaganda, bir ürün, hizmet veya toplumsal hareketin satışının, onlar hakkında ticari açıdan önemli bilgilerin medyada yayılması yoluyla kişisel olmayan bir şekilde teşvik edilmesidir.

Propagandanın çekici gücü üç karakteristik özelliğinden kaynaklanmaktadır.

• 1. Güvenilirlik. Bilgi materyali, makale veya makale, okuyuculara diğerlerine göre daha inandırıcı ve güvenilir görünmektedir. reklamlar.
• 2. Alıcıların geniş kapsamı. Propaganda, satış görevlileriyle ve reklamlarla temastan kaçınmış olabilecek birçok potansiyel alıcıya ulaşabilir. Cazibe müşterilere ticari iletişim biçiminde değil, haber biçiminde gelir.
• 3. Akılda kalıcı. Reklam gibi propaganda da bir şirketi veya ürünü dikkat çekici, akılda kalıcı bir şekilde sunma yeteneğine sahiptir.

Piyasa aktörleri ya ürün propagandasının kullanımını hafife alma ya da bunu hatırlama eğilimindedir. son çare. Ancak dikkatlice düşünülmüş bir propaganda kampanyası, teşvik karışımının diğer unsurlarıyla birleştiğinde son derece etkili olabilir.

Propaganda, markalı ve jenerik ürünleri, insanları, yerleri, fikirleri, etkinlikleri, organizasyonları ve hatta tüm ülkeleri popülerleştirmek için kullanılır. İkincisi turist çekmek, yabancı yatırımı çekmek ve uluslararası desteği güvence altına almak için propagandaya başvuruyor. Bir ülkeyi tanıtmanın etkili bir yöntemi, ülkenin çeşitli alanları hakkında ücretsiz, parlak kitapçıkların oluşturulması ve ücretsiz dağıtımıdır. Ulusal ekonomi. Bu arada, bu yöntem son zamanlarda Belarus'ta yaygınlaştı.

Propaganda, daha geniş bir kavramın ayrılmaz bir parçasıdır - kamuoyu Halkla İlişkilerin (Halkla İlişkiler) organizasyonu. Birleşik Krallık Halkla İlişkiler Enstitüsü tarafından tanımlandığı üzere Halkla İlişkiler, bir kuruluş ile halkı arasında iyi niyet ve anlayış oluşturmayı ve sürdürmeyi amaçlayan planlı, sürekli bir çabadır. Kamuoyu örgütleme faaliyetlerinin, şirkete olumlu bir tanıtım sağlamak, şirketin yüksek sivil sorumluluğa sahip bir kuruluş olduğu yönünde bir algı yaratmak ve olumsuz söylentilerin ve bilgilerin yayılmasını engellemek gibi çeşitli hedefleri vardır.

Halkla İlişkiler Yöntemleri:

Medya ile ilişkiler. Basınla ilişkilerin sürdürülmesi örgütün sorumluluğunda değildir, ancak eğer basının faaliyetleri kamu yararına ise, medya bununla ilgili materyal ve raporlar yayınlayacaktır. Bu konuda basına yardım sağlanırsa, haberlerdeki çarpıklık ve yanlışlık ihtimali önemli ölçüde azalacaktır. Ayrıca basınla ilişkiler reklam amaçlı kullanılmaktadır. Medyayla ilişkiler iki yönlüdür. Kuruluş, faaliyetleriyle ilgili materyaller sağlar ve haber bültenleri hakkında yorum yapmak için adımlar atar. Kuruluş ve medya arasında karşılıklı güven ve saygı esastır iyi ilişkiler. Popüler yayınlar genellikle sansasyonel raporları planlanan olayları anlatanlara tercih eder. Gazete, dergi, radyo ve televizyon programlarının ihtiyaçlarını anlayarak dikkat çekmenin birçok yolunu bulabilirsiniz. Basılı kelime uzun süre herhangi bir kuruluşun müşterileri, karşı tarafları, hissedarları vb. ile ana iletişim aracı olarak hizmet edecektir. Bu nedenle basılı materyallerin tasarımında “kendi yüzü” en güçlü pazarlama iletişim araçlarından biridir. . Birçok kuruluş kendi geliştirdiği form stiliÜrün ve reklamlarının ilk bakışta tanınabilmesi. Kendi stiliniz logoda, yazı tipinde ve tipinde, renginde veya bu araçların bir kombinasyonunda olabilir. Coca-Cola ya da Philip Morris şirketlerini örnek vermek yeterli. Güzel stil antetli kağıtlardan araba yanlarına kadar her türlü görsel propagandada değişiklik yapılmadan kullanılmasıyla farklılık gösterir.

Ürün propagandası. Belirli ürünleri popülerleştirmek için çeşitli çabaları birleştiren bir etkinlik.

Şirket çapında iletişim. Şirketin ayrıntılarının kamuoyu tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlamayı amaçlayan iç ve dış iletişim faaliyetleri.

Lobicilik. Herhangi bir yasa veya düzenlemeyi teşvik etmek veya önlemek için yasa koyucular ve hükümet yetkilileriyle birlikte çalışmak.

Propaganda hala sınırlı ölçekte ve oldukça nadir olarak kullanılmaktadır. Ancak propaganda, halkın farkındalığı üzerinde unutulmaz bir etki yaratabilir ve şirket medyada yer veya zaman için ödeme yapmadığı için reklamdan kat kat daha az maliyetli olacaktır. Yalnızca personelin çalışması ve propaganda malzemelerinin dağıtımı kendisine ödenir. Bir şirket ilginç materyaller hazırlarsa, bu, bilgiyi bir kerede yaymak için her türlü yöntemle kullanılabilir; bu da reklam maliyetlerinden milyonlarca tasarruf anlamına gelir. Üstelik insanlar bu materyale reklamdan daha çok inanacaklar.

Kamuoyunu örgütleme faaliyetinin bileşenlerinden biri de propagandadır. Propaganda, firmanın potansiyel veya gerçek müşterilerini okumak, görüntülemek veya dinlemek için mevcut tüm medyada ücretli alan veya zaman yerine editoryal kullanımı içerir.

Propaganda, malları, insanları, yerleri, fikirleri, kuruluşların faaliyetlerini ve hatta tüm ülkeleri popülerleştirmek için kullanılır. Ticaret birlikleri, yeni ürünlere ilgi uyandırmak, kendileri ve ülke hakkında hoş bir imaj oluşturmak, turist çekmek, yatırım yapmak ve belirli sorunların çözümü için uluslararası destek sağlamak amacıyla propagandaya başvuruyorlar.

Propagandaya genellikle pazarlamanın üvey kızı denir, çünkü çoğu şirket onu sınırlı ve oldukça nadir kullanır. Aynı zamanda propaganda, kamuoyunun düzeyini doğrudan halkla ilişkiler olaylarından daha kötü bir şekilde etkileyebilir ve şirket bunun için doğrudan ödeme yapmadığı için maliyeti çok daha düşük olacaktır. Yalnızca personele ve propaganda malzemelerinin dağıtımına ücret ödenir. Bir şirket ilginç materyaller hazırlarsa, bilgiyi yaymak için her türlü yöntemle anında kullanılabilir, bu da önemli reklam maliyetlerinden tasarruf anlamına gelir.

Propagandaya verilen sorunları çözmek için şirketin kamuoyunu organize etme departmanları aşağıdaki araçları kullanıyor: Sen:

• Kendiniz ve ürünleriniz hakkında bilgi yayınlamak ve dikkat çekmek amacıyla basınla sürekli ilişkiler kurmak ve sürdürmek.
• Ürün tanıtımı, belirli ürünleri ve şirketin imajını popülerleştirmeyi amaçlayan bir faaliyettir.
• Şirket çapında iletişim, şirketin çalışmalarının ayrıntılarının kamuoyu tarafından daha derinlemesine anlaşılmasını sağlayan bir faaliyettir.
• Lobicilik – yasa koyucular ve temsilcilerle birlikte çalışmak resmi Kami, herhangi bir yasanın güçlendirilmesini sağlamak veya kabul edilmesini önlemek için.
• Danışmanlık – şirketin sosyal önemi, konumu ve imajı konularında yönetime önerilerde bulunmak.

Propagandanın karakteristik özelliği, işin her belirli aşamasında kendisine çok özel görevler verilmesidir. Örneğin, iki spesifik sorunun çözülmesine yardımcı olmanız gerekiyor:

Rusları bira içmenin keyifli bir aktivite olduğuna ikna etmek,

iyi bir yaşamın özelliği;

Çekici bir imaj yaratın ve aynı zamanda yerli bira çeşitlerinin pazar payını artırın.

Bu durumda propaganda aşağıdaki görevlerle karşı karşıya kalacaktır:

• - birayla ilgili yazılar hazırlamak ve bunların önde gelen dergi ve gazetelerde yer almasını sağlamak;
• - biranın iyileştirici özellikleri hakkında makaleler hazırlamak ve bunları doktorlara sunmak;
• - Yetişkin gençlik pazarı, öğrenci pazarı, devlet kurumları ve çeşitli etnik topluluklar için özel bir propaganda kampanyası geliştirmek.

Verilen görevlere dayalı olarak, propaganda kampanyasının sonuçlarının değerlendirilebilmesi için amaç, yer ve zamana bağlı spesifik faaliyetlerin geliştirilmesi gerekmektedir. kampanyalar.

Bir propaganda uzmanının, turner hakkında hangi ilginç materyallerin ve hangi biçimde konuşması gerektiğini belirlemesi gerekir.

Nispeten bilinmeyen bir üniversitenin daha yaygın olarak tanınmak istediğini varsayalım. Propaganda uzmanının bu amaç için kullanılabilecek uygun malzemeleri bulması gerekecektir. Belki üniversitedeki öğretmenlerden birinin sıra dışı bir hayat hikayesi vardır ya da belki içlerinden biri çok ilginç bir araştırma alanında çalışmaktadır. Belki üniversitede ülkedeki tanınmış kişiler tarafından alışılmadık dersler verilmektedir. veya içinde onun kampüsü gerçekleşiyor bazı ilginç olaylar. Kural olarak aramalar basına yönelik geliştirilebilecek pek çok konuyu ortaya çıkarıyor. Yeterli materyal yoksa, bir propaganda uzmanı, örneğin bir üniversitede büyük bir bilimsel konferansın düzenlenmesi gibi olay niteliğinde bir etkinlik önerebilir.

Etkinlik planlama sanatı, kar amacı gütmeyen kuruluşların bağış toplama kampanyalarını teşvik etmek için özellikle önemlidir. Bağış toplayanlar, aşağıdaki gibi özel etkinliklerden oluşan geniş bir repertuar oluşturdular:

özel yıldönümleri, sanat sergileri, müzayedeler, yardım konserleri, KVN turnuvaları, kitap satışları, yarışmalar, fuarlar, defileler vb.

Propagandanın çekici gücü üç karakteristik özelliğinden kaynaklanmaktadır:

• güvenilirlik: bilgi materyali; makale veya makalenin okuyucuya reklamlara göre daha inandırıcı ve güvenilir görünmesi;
• geniş alıcı erişimi: itiraz ticari iletişim biçiminde değil, haber veya mesaj biçiminde geldiğinden propaganda birçok potansiyel alıcıya ulaşabilir;
• Göz alıcı: Reklam gibi propaganda da bir şirketi veya ürünü muhteşem, göz alıcı bir şekilde sunma yeteneğine sahiptir.

Firmalar ya propaganda kullanımını hafife alma ya da sonradan akla gelen bir düşünce olarak düşünme eğilimindedirler, ancak teşvik karışımının diğer unsurlarıyla bağlantılı, dikkatlice düşünülmüş ve hazırlanmış bir kampanya son derece etkili olabilir.