Gizli sosyal reklam. Gizli reklam kavramı ve biçimleri

Bu makale, Olga Berezkina'nın gizli reklam kullanma tekniklerini ve örneklerini açıklayan "Ürün yerleştirme - Gizli Reklam Teknolojileri" adlı kitabından bir alıntıdır. Resimler, fotoğraflar ve videolar eklendi. Metin, algıyı geliştirmek için düzenlendi (örneğin, sık görülen ürün yerleştirme, Rusça eş anlamlılarla değiştirildi), gerçekler değiştirilmedi.

Gizli reklam nedir?

Gizli reklam da denir ürün yerleştirme(PP olarak kısaltılır) veya Rusça transkripsiyonda "ürün yerleştirme" anlamına gelen "ürün yerleştirme". BT reklam yerleşimi gizli mesajı entegre etme platformunun olduğu belirli bir ürün, marka veya hizmet:

• televizyon ve radyo yayınları
• gazeteler ve dergiler
• internet
• bilgisayar oyunları
• çizgi filmler
• Edebiyat
• şiir
• şarkılar ve müzik videoları
• çizgi roman vb.

Yani, arsası olan ve ortalama tüketiciye hitap eden tüm "ürünlerde" gizli reklamlar ekleyebilirsiniz. Bu, bir markayı, ürünü veya hizmeti bir işin konusuna ve dolayısıyla bir film veya TV kahramanının yaşamına dokumak için kullanılan bir tekniktir. Bu, olay örgüsünden ve oyundan büyülenen ve şu anda kendisine dayatılan hemen hemen her fikri, düşünceyi, alışkanlığı kabul etmeye hazır olan, direnç veya şüphe olmaksızın bir izleyicinin bilinçaltına nüfuz etmenin sofistike bir tekniğidir ...

Gizli reklamları dağıtmak için kanallar

1. Görsel;
2. konuşma dili;
3. Kullanım/uygulama yoluyla.

Filmde, bazı ürünler veya markalar oyuncular tarafından kullanılır, bazıları en üstün sıfatlarla konuşulur, bazıları ise sadece logolarla temsil edilir.

Gizli reklamın görsel türü

• Kaçak Gelin karakteri Julia Roberts'ı Richard Gere'in canlandırdığı nişanlısından uzağa taşıyan bir FedEx kamyonu.
• Night Watch'ta MTS ve Nescafe logolu reklam panoları çok sık ve uzun süre kadrajda tutuldu.
• Dirty Dancing'de Miller logosu.
• Rus televizyon programı "Buz Devri" hakimleri ve katılımcıları, bu markanın markalı logolarına sahip bardaklardan "Ailem" suyunu içtiler.

Runaway Bride filminde FedEx'in görsel ürün yerleştirmesi

Dirty Dancing'deki Miller logosu

Konuşmalı (sözlü veya işitsel) gizli reklam türü

İşitme yoluyla bir markanın veya fikrin algılanmasına odaklanır. Tipik olarak, bir aktör veya dış ses, bir ürünü, hizmeti veya şirketi seslendirir. Konuşulan PP örnekleri:

• Rus dizisi "Happy Together"ın kahramanları, Rollton ürünlerinin ve Rus arabalarının kalitesini övüyor.
• Gerçekliğin kahramanları "Dom-2", zevklerini Lacalut beyazlatıcı diş macununun, Taft kozmetik ürünlerinin ve Twix çikolata kalıplarının kalitesinden gizlemiyor.

Kullanım/uygulama yoluyla gizli reklam

Oyuncu, tanıtılan ürünün çerçevesine “uygulandığından”, reklamverenlere en çok tercih edilen gibi görünüyor. Çerçevedeki ürünün varlığıyla oynayan görsel ve konuşma öğelerini içerir: aktör yer, içer, tat alır, sigara içer, bir şeye biner, bir şey alır, açar, bir yere gider vb. Bu, uzun, neredeyse sonsuz bir mal ve hizmet listesidir - arabalar, uçaklar, ev ve ses, video ekipmanları, yiyecek ve içecekler, restoranlar ve güzellik salonları, takı, kredi kartları, kozmetikler, parfümler, giysiler, spor malzemeleri, bir ülke veya tatil yeri imajı, siyasi bir fikir, devlet sembolleri vb.

Gizli reklamcılık teknolojisi sayesinde, pazarlamacılar izleyiciyi etkilemek için tüm psikolojik yöntemleri kullanmayı başarırlar - bu, Kahramanla özdeşleşme mekanizması, basmakalıp algı, taklit vb. Bu mekanizmalar hakkında daha ayrıntılı olarak konuşacağız. ilgili bölümler. Örnekler:

• Ajan 007 BMW arabalarını kullanıyor, Matrix karakterleri Nokia cep telefonlarını kullanıyor, Smith'ler - Brad Pete ve Angelina Jolie tarafından oynanan "Bay ve Bayan Smith" filminin karakterleri - dişlerini Braun elektrikli diş fırçalarıyla fırçalıyor.
• Thomas Crown Affair'deki Pierce Brosnan'ın kahramanı, sevgilisine Bulgary'den pahalı bir kolye verir ve kadın kahraman (aktris Rene Russo), onu eline alarak hediyeye olan hayranlığını mümkün olan her şekilde ifade eder.
• Taksi üçlemesinin kahramanı bir Peugeot arabası kullanıyor.
• You've Got Mail'de Meg Ryan'ın karakteri, Tom Hanks'in karakterine bir Apple dizüstü bilgisayarında mektup yazarken, yardımcı yıldızı bir Dell kullanıyor.
• Gerçekliğin katılımcıları, kameranın hemen önünde uzun süre "Dom-2" şovu, saçlarını yalnızca Taft saç kozmetikleriyle şekillendirerek, kalitesini övüyor ve Twix barlar veya M&M's tatlılarıyla hafif bir açlığı bastırıyor. olağanüstü tadı ve besleyici özellikleri.
• Forest Gump filminde Tom Hanks'in canlandırdığı karakterin ayağında Nike spor ayakkabılar vardı.

"Forest Gump" filminde Nike spor ayakkabıları

James Bond, BMW 750iL'nin yanında

Gizli reklamcılığın tarihi

Tarih, tüketici davranışlarını yönetmek için bir teknoloji olarak gizli reklamcılığın film stüdyolarında ortaya çıktığı ve şekillendiği 20. yüzyılın başlarında Amerika'ya kadar uzanmaktadır. Görünüşünü, paradoksal olarak, film stüdyolarının ilk film yapmaya çalıştıklarında karşılaştıkları finansal zorluklara borçludur. Prodüksiyona başka bir film başlatırken, sahne için para yoktu. Üreticiler, onlara zamanında mal sağlamak için üreticilere döndü. Bu öneriler başlangıçta isteksizlikle karşılandı.

Ama öyle oldu ki sinemaya duyulan hayranlık, ekranda gösterilen tüm ürünleri sihirli ışığıyla aydınlattı. Bir filmin konusuna entegre edilen bir ürün ya da şey, bir anda kendi hayatını yaşamaya başladı. yeni hayat, bir arzu nesnesi, tanrılaştırma, bir çekim nesnesi olmak.

Ürünlerin orijinal, bozulmamış haliyle sinemalara yerleştirilmesi doğası gereği ticari değildi. Ancak zamanla, ücretsiz aksesuarlardan para kazanmanın bir yoluna dönüştü. Artık film yapımcıları, büyük endişeleri olan pazarlamacılara, geleceğin filmlerinin senaryo taslaklarını gönderdi ve gizli reklamcılığın müşterileri, markalarını yerleştirmek için en uygun bölümleri seçti. Zamanla, başlangıçta ürünü tanıtmaya odaklanan özel sahneleri tartışmak ve yazmak yaygın bir uygulama haline geldi.

Film şeridi ile film senaryosu örneği

Bir asır öncesinden gizli reklamcılığın ilk örneklerinden biri (Wikipedia kaynağı):

1900 kartında Hildebrand tarafından (bir bulut dağıtıcı üzerinde) ürün yerleştirme

1914 kartpostalda Einem ürün yerleştirme (zeplin)

Çizgi roman türünde

ABD'de hangi konserve ıspanak tüketimi %30 arttı? Ispanak Sapı tarafından yaptırılan ıspanağı tanıtan bir dizi çizgi roman sayesinde. 1929'dan beri çizgi roman karakteri Temel Reis Denizci, ıspanak tüketimi yoluyla sağlıklı bir yaşam tarzı fikrini destekledi. Çizgi romanlar, türün tüm sanatsal yasalarına göre yapıldı. Başarısız denizci Popeye, Oliva Oil'in lehine yarışıyor (ve işte gizli reklam - zeytinyağı), rakibi Bluto'dan daha iyi olduğunu kanıtlıyor.

Gücünü ıspanaktan alan denizci Popeye ile çizgi romanlar, Amerikalılar arasında bu fikri aktif olarak destekledi. sağlıklı beslenme. Düzenli olarak konserve ıspanak yiyen güçlü ve sağlıklı Popeye, çizgi roman serisindeki başka bir karakter olan Wimpy ile açıkça tezat oluşturuyor. Popeye'nın yakışıklı vücudu ve kasları sağlıklı beslenmesinin sonucuydu ve hamburger yiyen Wimpy çelimsiz ve zayıf görünüyordu. Popeye'ın çizgi romanlar ve daha sonra karikatürler aracılığıyla diğer sosyal medyayı tanıtması ilginçtir. anlamlı fikirlerÖzellikle sigarayı bırakma.

Gizli reklam neden ortaya çıktı?

Bu, saldırganlığı ve iddialılığı nedeniyle tüketicinin uzun süredir sevmediği doğrudan reklamcılığa bir alternatiftir. Ve her ne kadar gizli reklamcılık aynı zamanda reklamcılık olsa da, diğer biçimi daha hoştur, agresif değil, yavaş yavaş hareket eder. Gizli reklamların izleyicileri, dikkat ve marka sadakati açısından geleneksel reklamların izleyicilerinden birkaç kat daha fazladır. Gizli zihinsel etkinin izleyicisi, normal reklam aralarında izleyicilerin başvurduğu kanaldan kanala geçişten yararlanma fırsatına sahip değildir, yani en sevdikleri filme yerleştirilmiş bir reklamı izleyip izlememek gibi seçenekleri yoktur. .

Reklamların bizi nasıl rahatsız ettiğini herkes biliyor. Nereye bakarsanız bakın, her yerde - troleybüslerde ve troleybüslerde, yollarda, televizyonda, gazetelerde, dergilerde, internette. Artık radyoda reklam mesajlarını duyuyor, ATM ekranlarından alıyor, araba sileceklerinin altında buluyor, metro ve sabit güzergâhlı taksilerde dinliyor ve okuyoruz. Ve sokaklarda bile reklamlar bizi bekliyor: Caddelerde yürüyen insanlar “sandviçler”, reklam mesajlarında “giyinmiş”, gerçek boyutlu kukla markalar, sadece tanıtımcılar ve parlak kağıt parçaları yapıştırmaya çalışıyorlar, hangi gözlerde dalgalanmalar.

Maliyet ve geri ödeme

En başarılı reklam kampanyalarından bahsediyoruz. "Yarın Asla Ölmez" veya "Altın Göz" gibi filmlerde markaların yerleştirilmesi çok pahalıdır. Ancak reklamcılar, geri döneceklerini ve yatırımlarını artıracaklarını bilerek milyonlarca dolarlık harcamaya gidiyorlar.

• BMW, yeni dönüştürülebilir modelini GoldenEye'de tanıtmak için 3 milyon dolar yatırım yaptı, ancak filmin yayınlanmasından hemen sonra 300 milyon dolarlık sipariş aldı.
• "Yarın Asla Ölmez" filminde, BMW, Smirnoff, Omega dahil olmak üzere çeşitli endişeler, çapraz tanıtım anlaşmaları (çapraz reklamcılık) dahil olmak üzere onlara 70 milyon dolardan fazlaya mal olan markalarını tanıttı. Ancak getirisi baş döndürücüydü: 007 Omega Seamaster'ın favori saatinin satışları %900 arttı!
• Ve Seagram'ın Jack Daniel's viskisini tanıtmak için yaptığı 1,2 milyon dolarlık yatırım, ona önemli bir kâr sağladı, o kadar yüksek ki, ticari sırları gerekçe göstererek ifşa etmemek tercih edilir. Filmde Michael Douglas'ın Sharon Stone'a yönelttiği tek soru: "Jack Daniel iyi mi?" Şirketin satışlarını 5 kat artırdı!

Gizli reklamların arsaya entegrasyonu

Çoğu zaman, gizli reklamcılık, bir sanat eserinin planının temeli haline gelir, buna Ürün Entegrasyonu denir. Bu teknoloji, tanıtılan ürünün çalışmanın senaryosu ile tam olarak birleştirilmesini ima eder. Örneğin Cast Away, tamamen iş etrafında inşa edilmiştir. posta servisi Federal Ekspres (FedEx). İşletmenin ve markanın görevleri küresel ise, çözümleri Outcast kapsamına girer. Dom-2 TV programının bütün bir bölümü, Wolt marka bir tornavida kullanılarak yeni bir açık hava yemek alanı yapımına ayrılabilir.

Dontsova'nın "Princecca on kirieshki" adlı kitabında kruton markası

İzleyicinin hikayeye katılımı

İzleyicinin arsaya katılımı başarının anahtarıdır. Gizli reklamcılığın sinsiliği, izleyiciyi büyüleyici bir arsa ve aktörlerin çekiciliği ile reklam mesajlarından uzaklaştırma yeteneğindedir. Ürün kademeli olarak gösterilir, izleyici buna hemen dikkat etmeyebilir, ancak bilinçaltı zihin Kahramanın ürüne dokunduğu anı yakalayacak ve hatırlayacaktır. Ve Kahramanla özdeşleşme mekanizması, izleyicinin aynı şeye sahip olma arzusunda ifade edilecektir.

Gizli reklamcılığın ruh üzerindeki etkisinin etkinliği, büyük ölçüde kahramanın ve arsanın çekiciliği nedeniyle elde edilir. Karakter çekici ve inandırıcıysa, onun gibi olma arzusu, satın almak için ekrandan doğrudan arama yapmadan ürünleri satın almanın anahtarı olacaktır. Gizli reklamcılık, doğrudan reklamcılık gibi, tüketicilerin ihtiyaç ve zevklerini birleştirir. Bu teknolojiden yararlanan Hollywood, uzun yıllardır dünyanın her yerindeki tüm büyük tüketici ürünlerinin modasını oluşturmuştur. Karşı konulmaz ajan 007 James Bond'un yardımıyla Omega saatleri, Brioni takımları, BMW arabaları vb. için yaygın bir moda yaratan Bond filmini hatırlamak yeterli.

Gizli reklam yoluyla ürünün ellerinde veya ağzında tanıtıldığı kahraman, izleyiciyi ürünün, markanın, hizmetin veya fikrin kalitesi, kullanışlılığı ve prestijine ikna etme hakkı ve özel bir misyonla apriori olarak bahşedilmiştir. Sonuçta, gizli reklamcılık, doğrudan reklamcılığın aksine, tanıtılan bir ürünü empoze etmez. Bir oyuncunun yeteneği, karizması ve popülaritesi, izleyiciyi ürünü kendisinden sonra denemeye ikna edebilir ve onu benzer bir ürünü satın alma ihtiyacı hakkında düşünmeye itebilir. Ve tüketicinin kesinlikle bilinçli olarak yapacağı seçim.

Film yıldızlarının karizması, tüketiciler ile reklamı yapılan ürün arasında çağrışımsal bağlantılar kurar. Örneğin, çekiciliği, parlaklığı ve kusursuz güzelliği milyonlarca hayranını çıldırtan Nicole Kidman, imajını klasik Chanel No. 5 parfümünün kokusuyla tamamlamış ve onun taklitçileri de ondan sonra aynısını yapmıştır.

Rene Russo, The Thomas Crown Affair'de Pepsi içiyor

The Thomas Crown Affair'deki Rene Russo'nun sofistike ve çok zengin kahramanı, imaja aykırı olarak bir yudumda bir kutu Pepsi içiyor. Aktörlerin arsa ve parlak oyunu tarafından taşınan seyirci, kahramanın ne kadar uyumsuz göründüğünü bile fark etmeyebilir. Ancak gizli reklam mesajı bilinçaltını etkiler - ve orada film yapımcıları tarafından gönderilen mesajı sağlam bir şekilde basar. Artık herhangi bir sofistike ve zengin bayanın bu içecekle susuzluğunu gidermesi yasak değil. Davranış modeli oluşturulur ve pekiştirilir.

tepki gösterimi

• James Bond, pahalı arabalarında her zaman kadınlar arasında popülerdir.
• Kırılgan kadın kahramanın erkek viski ("Mr. and Mrs. Smith") kullanması Brad Pitt'i memnun ediyor, böylece izleyicide böyle bir rol modeli güçlendiriyor, bu da Red Label ürünlerinin satın alınmasını teşvik etmek anlamına geliyor.

Video değiştirme teknolojisi

Video dahil etme teknolojisi, en yeni sanal gizli reklam teknolojilerinden biridir. Film yapımcıları, dijital video düzenleme olanaklarını kullanarak, filmde tanıtılan bir ürünü, ülkeye özgü özelliklere bağlı olarak başka bir ürünle değiştirmeye başvururlar. Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler olan Taco Bell zincirinin Avrupa'da bilinmediğini bilerek "Yok Edici" filminin yaratıcıları tam olarak bunu yaptı. Bu filmin Avrupa dağıtımı için, Taco Bell markasının yerini Pizza Hut ile bilgisayar kurgusu aldı.

Taco Bell ve Pizza Hut'tan The Destroyer Filmi

Dijital düzenleme ve bilgisayar grafikleri, izleyicilerin rahatlığı ve markaların tanıtımı için, tanıtılan ürünlerin paketlerindeki yazıların değiştirilmesini, farklı dillere çevrilmesini vb.

Video eklemeleri aracılığıyla "Siyah Filmdeki Kadın" yerelleştirmesi

Amerikan gizli reklamcılığının yükselişi

Resmi olarak gizli reklamcılıkla uğraşan ilk ofis, 1939'da Metro Goldwyn Mayer stüdyosu tarafından açıldı. Film ve televizyonda Amerikan ürün yerleştirmenin altın çağı neredeyse aynı anda gerçekleşti. 1930'lardan başlayarak, otomobil endişeleri stüdyolara araba ödünç vermeye başladı ve De Beers'ın girişimiyle, Amerikan toplumunda aşıklar arasındaki tamamen Amerikan tarzı bir ilişki klişesi kuruldu - kızlara elmaslar verildi.

• Bir film şirketi marka yerleştirme için finansal bir ödül aldığında, gizli reklamcılığın ilk deneyimlerinden birinin klasik bir örneği, Joan Crawford'un Jack Daniels viskisi içtiği Mildred Pierce (1945) filmidir.
• 1949 yapımı Lucky Love filminin bir logosu vardı. petrol şirketi Mobil.
• 1950'lerin başında, The African Queen filminde Gordon's Gin, bu ürünün filmde görünmesi için para ödedi.
• 1963 yapımı The Shop filminde yirmi markanın tanıtımı yapılmıştır.
• 1982 yapımı Alien filminde, Hershey Foods Corporation'dan Reese's Pieces tatlıları için gizli bir reklam, satışları %70 oranında artırdı.

• Red Stripe için gizli bir reklamın yer aldığı The Firm (1993) filminin yayınlanmasından sonra Red Stripe bira satışları %50 arttı.
• Tom Cruise Risky Business'ta gözlüklerini taktıktan sonra Ray Ban satışlarını üçe katladı.
• Otomobil üreticisi BMW, "Golden Eye" filminde yeni Cabrio Z3 modelini pazara sundu ve çok başarılı bir şekilde. Filmin yayınlanmasından hemen sonra, bu model için siparişler, otomobil üreticisinin kendi beklentilerine kıyasla iki katına çıktı.

Firmada Kırmızı Şerit

SSCB, gizli etkiye sahip ticari bir yaklaşımdan ziyade ideolojik bir yaklaşımla karakterize edildi. Sovyet sineması markaları değil, ideolojik ve devlet değerlerini teşvik etti. Ama kullanılan teknolojiler aynı.

1925'te devletin emriyle Sergei Eisenstein, SSCB ve SBKP'nin ideolojik değerlerini destekleyen "Potemkin Savaş Gemisi" filminde çalıştı. Eisenstein, ideolojik gizli mesajı izleyiciye daha etkili bir şekilde iletmek için, kurgu masasındaki siyah-beyaz film filminin üzerine Sovyet bayrağını elle kırmızıya boyadı. Bu, elbette, sanatsal anlatının daha fazla inandırıcılığına katkıda bulundu.

1925 filmi Torzhok'tan Kesici, Kutulu Kız gibi, devlet kredisi alma fikrini destekledi. Narkomfin, halk arasında devlet tahvili edinme fikrini yaygınlaştırmak için bu filmlerin yayınlanmasına sponsor oldu. Daha sonra, ünlü Sovyet komedileri "12 Sandalye", "Arabaya Dikkat Edin", "Sportloto-82", "İtalyanların Rusya'daki Yeni Maceraları", Sovyet postasının yüksek güvenilirliğinin imajı gibi devlet emirlerini teşvik etti. tasarruf bankası hizmetleri yelpazesi, sportloto (devlete ait bir işletme) oynayarak hızla zengin olma fırsatı, Sovyet otomotiv endüstrisinin yeni gururu - Zhiguli arabası.

Devlet işlerinin gizli reklamı, Devlet Sigortasında sigorta ihtiyacı fikrini ve bir Volga arabasına sahip olmanın prestijini destekleyen Yalnız Bir Kadına Hediye filminde devam etti ve ayrıca koyu Riga birasının reklamını içeren bir reklam içeriyordu. , Dichlorvos böcek kovucu, 10 yaş daha genç görünebileceğiniz kadın taytı.

"Potemkin Savaş Gemisi" filmindeki boyalı bayrak

Ivan Vasilievich uzun metrajlı filmden bir alıntı, Tasarruf Bankası reklamıyla mesleğini değiştiriyor

VAZ-2103 Zhiguli sedan, Rusya'daki İtalyanların İnanılmaz Maceraları (1973) filminden.

Zhiguli ile ilgili videonun altında, bir kişinin Zhiguli'nin filmlerde nasıl gösterildiğini fark ettiği, ancak gizli reklamlardan habersiz olduğu bir yorum. Bunun neden böyle olduğunu anlamıyor ve görünenin değerini algılıyor.

"Tek Bir Kadına Hediye" filminde koyu Riga birasının ürün yerleştirmesi

Rusya'da gizli reklam

1990'lar, Rus sinemasının yeni piyasa gerçeklerine uyum sağlamasının zor olduğu yıllar oldu. Film stüdyolarının kendi filmlerini yapacak paraları yoktu ve tüm yapımcılar nasıl sponsor ve reklamcı arayacağını bilmiyorlardı. Rus ekranlarına ağırlıklı olarak Latin Amerika dizilerinin kahramanları hakimdi. Çok yavaş, tüm mali zorlukların üstesinden gelen Rus film piyasası canlandı ve ürün yerleştirmeden elde edilen para bu süreçte önemli bir rol oynadı.

• Eldar Ryazanov'un 1991'de yayınlanan "Tahmin" filmi ilk gerçek oldu Rus deneyimi"Marusya"nın ruhunu yükselten gizli reklamcılık.
• "Rusça Sevmek-2" de Bosch buzdolapları tanıtıldı.
• "Ulusal Balıkçılığın Özellikleri", "Urozhay" votkasını, "Raviollo" köftelerini, "Peter I" sigaralarını, operatörü tanıttı hücresel iletişim"Kuzey-Batı GSM"
• Antikiller ve Antikiller-2, arsaya Audi arabalarını, Panasonic elektroniklerini, Alfa Direct çevrimiçi ticaret sistemini entegre etti.

"Ulusal balıkçılığın özellikleri". İlk başta köfteler bu şekilde övülür, daha sonra “Mantı” yı birkaç kez tekrarlar ve hazır satın almanın kendinizi şekillendirmekten daha iyi olduğu düşüncesiyle sona erer.

"Ulusal balıkçılığın özellikleri" ve votka "Hasat", Büyük Peter sigaraları

Kanundaki boşluklar

Doğrudan reklam yapılması yasak olan tütün veya güçlü alkollü ürünlerin tanıtımı için ödeme yapan birçok müşteri için gizli reklam, ürünlerini göstermenin yollarından biridir. Belki de bu yüzden modern kahramanlar sık ​​sık bulaşık ve içeceklerle dolu bir masada oturur ve yer, yer, yer. Ve içiyorlar.

Örtülü reklam pazarının hızlı büyümesi, mevzuatın, geleneksel reklamcılık yöntemleriyle bunu yapmanın imkansız veya çok pahalı olduğu durumlarda sanat eserlerinde ürünlerin tanıtımı için boşluklar sağladığı ABD ve Rusya'nın özelliğidir.

Mevcut "Reklam Üzerine" Yasası, gizli reklamcılığın yasaklanmasını açıklar, ancak (kitabın yayınlandığı sırada - 2009) tam olarak neyin gizli reklam olarak kabul edildiğini söylemez. Aynı zamanda, “Reklam Hakkında Kanun”, sanat veya bilim eserlerine entegre edilmiş mallara veya üreticilere yapılan atıfları kısıtlamaz. Ürün yerleştirmenin, reklam verenlerin kullanmaktan memnuniyet duyduğu "Reklamcılık Hakkındaki Kanun" dışında olduğu ortaya çıktı.

Konstantin Orlov'un notu: Düzenleme yaparken, okumayı kolaylaştırmak için kitap metnindeki "ürün yerleştirme" ifadesini genellikle "gizli reklam" ile değiştirdim. Bu nedenle, yasaklanmışsa, bu kitabın gizli reklamcılığın gerçeklerini nasıl anlattığı açık olmayabilir. Kitap ürün yerleştirmeden bahsediyor ama bu gizli reklam. Kanun kapsamında sorumluluktan kaçınmak için film yapımcıları ve reklamcılar, gizli reklamlarına ürün yerleştirme olarak atıfta bulunurlar. Temel sebep Buna göre, "Reklam Üzerine" Yasasına uymama yükümlülüğünden kaçmayı başardıkları - filmdeki markanın veya ürünün reklam amacıyla göründüğünü ve arsanın bir parçası olmadığını nesnel olarak kanıtlayamama. “Ürün yerleştirme”, “gizli reklam” ile değiştirildi, böylece sadece konuya aşina olan yeni başlayanlar, kendi terimleri varken yabancı terimleri kullanmaya alışmasın.

Rusya'da gizli reklam fiyatları

2009 verileri:

• Bugün bir filme giriş için eşik yaklaşık 100.000 dolar ve bir bilgisayar oyununa girmek için - yaklaşık 10.000 dolar.
• Televizyon dizilerinde, bir seçeneğin (fragment, bölüm, replika vb.) taban fiyatı daha düşüktür, ancak birçok bölüm ve garantili televizyon yayını olduğundan yerleştirme yalnızca “paketlenir” ve 100.000 dolardan başlar (bu en az 5-7 yerleştirme seçeneği içerir).
• Reklam mesajlarını literatüre aktarmanın maliyeti, yazarın popülaritesine ve dolaşımına bağlıdır: 1.200 ila 16.000 dolar.
• Gizli etki kampanyaları, müşterilere doğrudan televizyon reklamlarının üretimi ve rotasyonundan yaklaşık 10 kat daha az maliyetlidir.
• Öne çıkan bir doğrudan TV kampanyasını tanıtmak için minimum bütçe 1 milyon dolar iken, bir markanın bir TV şovuna veya filme katılımı 200.000 ila 500.000 ABD Doları arasındadır.

Başyapıtlarda gizli reklam

Filmlerdeki reklam mesajlarının ömrü sınırsızdır, bazen onlarca yıl sürebilir. Bu, reklam izleyicisini artırır. Müşteri firma bir markanın veya ürünün filme entegrasyonu için ödeme yaparak sadece sözleşmede belirtilen sahneyi sinemada tek seferlik gösterimle değil, aynı zamanda televizyonda veya internette tekrar etme fırsatı da alır. tekrar tekrar çoğaltılan ürün, yatırımı müşteriye geri döndürür.

"Cherbourg Şemsiyeleri" filminden çekildi

Markanın sanat eserinin dokusuna entegrasyonu, gizli reklamcılığı doğrudan reklamdan da ayırır. İlginç bir arsa ve karizmatik aktörlerin varlığında, izleyici, filme entegre reklamı "yutarak" arsa tarafından taşınır. Genellikle bu kapanımlar yalnızca bilinçaltı bir düzeyde yakalanır, bazen filme geri döndüğünde, izleyici aniden sevgili Kahramanın konuştuğu telefonun markasını hatırladığında. Bu nedenle, gizli reklamcılık, sıradan doğrudan reklamcılığı algılarken izleyicilerin çoğunluğu için aşılmaz bir engel olan önyargı ve olumsuzluk filtresinden kolayca kaçınır.

"Terminatör" filminde Pepsi makinesi

Gizli reklamcılığın faydaları

Dernek. Bu, otuz saniyelik reklamlarda olmayan bir şey - markanın ünlü film oyuncularıyla ilişkisi. BT etkili araç imajın tanıtımında ek finansal yatırımlar gerektirmeyen promosyon. Filme entegre edilen marka, ekranda sunulan günlük yaşam durumunda o kadar organik ki, normal bir doğrudan reklam videosunun otuz saniyesinde yapmak neredeyse imkansız olan tüketicinin hayatına zahmetsizce yerleşiyor.

ezber. Filmlerdeki gizli mesajlar, reklam aralarında olduğu gibi birbirini takip etmez. Video ve sesli reklam mesajlarının bu şekilde geçici olarak ayrılması, bir kişiye, reklam bilgilerinin sıkıştırılması nedeniyle, sonraki her reklam bileşeninin bir öncekinin yerini aldığı reklam bloklarının aksine, görülen veya duyulan markayı hatırlama fırsatı verir. Ayrıca, kamuoyu yoklamalarına göre, normal reklamlar sırasında izleyicilerin en fazla %15'i ekrana bakmaya devam ediyor.

İdol. Ürün yerleştirme teknolojisini kullanırken, herhangi bir ürün veya fikrin kendisi, onu çerçeve içinde kullanan yıldız oyuncularla ilişkilendirildiği ve ekranda gösterilmeyi hak ettiği için "yıldız" olur. Sinema ve televizyonun, ekranın önünde her zaman savunmasız bir "hayalperest" haline dönüşen izleyici üzerindeki etkisi budur.

Altın kural - daha azı daha iyidir

Rusya'daki gizli reklam endüstrisi hala oldukça genç. Bazen gizli reklam projelerini meraka dönüştüren bu bölgenin gençliği ve müşterilerin deneyimsizliğidir. Bilinçaltı manipülasyon diliyle pazarla konuşma arzusunu dile getiren müşterilerin kendileri, “markayı daha uzun süre kadrajda tut” ya da “televizyon için çekilmiş bir reklamı filme ekle” gibi taleplerle kendilerini ifade ettiklerinde. film” gizli reklamcılığın etkisini azaltmakla tehdit ediyor ve onu doğrudan reklamcılıkla bir tür ortakyaşama dönüştürüyor.

Ayrıca, müşteriler tarafından seçilen dizi veya TV programı, optimal marka tanıtımı için tamamen uygun değildir veya hiç uygun değildir. Ancak müşteri ısrar ediyor ve üreticinin paraya ihtiyacı var. Sonuç, beceriksiz bir reklam ekidir.

Sanat eseri başlığında markalar

Markayı film, dizi, kitap, şarkı, bilgisayar oyunu vb. başlıklarda kullanarak güçlü bir reklam etkisi elde edilebilir. Elbette bir sanat eserinin başlığındaki marka oldukça etkili yöntem belirli bilgileri tüketiciye iletmek. Hatta potansiyel müşteri Bir kitap satın almaz veya film izlemezse, adını kesinlikle hatırlayacaktır. Aslında bu hesaplandı.

Bu tür marka yerleştirme örnekleri şu şekilde hizmet edebilir:

• Aynı adlı kitabın ve filmin adı Şeytan Prada Giyer.
• Darya Dontsova'nın "Altın Horoz Filetosu", "Krieshki'deki Prenses" kitaplarının başlıkları.
• Zemfira'nın "My Kenzo is sandalwood" şarkısından bir replik.
• Seryoga'nın "Black Boomer" şarkısı.
• Müzik grubunun adı "Rum ve Pepsi-Cola".
• Kitaplar: Bulgari Kolye, Givenchy Kodu, Manolo Matrix, Ibiza bir Fiildir.

Bu yeni bir trend değil. Amerikan televizyonunda sponsor markalarının isimlerini başlıklarda geçen programlar vardı: Pepsi-Cola Television Studio, Goodyear Television Studio, Maxwell House Hour, Palmolive Hour, Revlon Cinema, Cinema Ford" vb.

en.wikipedia.org/wiki/Tariff_"Yeni Yıl"

Ters ürün yerleştirme

"Ters ürün yerleştirme" (ters ürün yerleştirme) kavramı, var olmayan bir markanın filmden filme çıkışı anlamına gelir. gerçek hayat. Dünya sinema, animasyon ve edebiyat pratiğinde bu tür örnekler çok fazla yok ama hemen hepsi çok başarılı pazarlama buluşları gibi görünüyor.

Kurgusal restoranlar Bubba Gump Karides Yani gerçekte

Kült film "Forest Gump" restoranlarından Bubba Gump Shrimp Co hayata adım attı

Harry Potter hakkındaki bir dizi kitaptan, Her Lezzet Fasulyesi tatlılarının markası gerçeğe dönüştü.

Mart 2006'da, bitkisel içecek İksiri Japon mağazalarında ortaya çıktı. Evrende yeri doldurulamaz olduğu bilgisayar oyunu Final Fantasy'den geldi. Oyunun kahramanları, yalnızca Potion'ın yardımıyla savaşlarda kaybedilen sağlığı geri kazanır. Gerçek dünyada, bu bitkisel iksir normal bir sodaya benziyor ve yaklaşık üç dolara mal oluyor.

2007'den beri Amerikan süpermarketleri Simpsons çizgi filminden hayat bulan marka ürünleri satıyor - Buzz Cola, KrustyO'nun mısır gevreği, Simpsonların favori içeceği Squistees.

Karikatürden Gerçeğe - Kwik-E-Mart ve Mo's Bar

Bir parçası olarak reklam kampanyası The Simpsons Movie'yi tanıtmak için, Temmuz 2007'de, 7-Eleven süpermarket zinciri, süpermarketlerinin bir kısmını, karikatürdeki kurgusal markadan sonra geçici olarak Kwik-E-Mart olarak yeniden adlandırdı.

"Güzel Doğma" dizisinden alışveriş yapın

Rus perakende ticaretinde hayali bir marka kullanmanın ilk ve şimdiye kadarki tek örneği, Don't Be Born Beautiful TV dizisinde icat edilen bir terzilik şirketidir. Bayan giyimi Zimaletto. 2006 baharında, SELA şirketi bu seri markayı filmin yaratıcılarından satın aldı. Filmde, Zimaletto markası, devasa bir reklam olan iki yüz bölüm boyunca varlığını sürdürdü. Dizinin konusuna göre, aynı zamanda moda tasarımı yapan Zimaletto şirketinde geliştirilen dizinin eylemi. Satın alma sırasında markanın tam teşekküllü bir sermayesi vardı - bir isim, bir logo, bir menşe ülke, bir hedef kitle.

Görselin ve ürünün uygunluğu

İlk büyüklükteki yıldızların katılımıyla reklamın etkinliği için, pazarlamacılar her zaman yıldızın imajını marka imajı doğrultusunda tutarlar. Sadece daha ince ve gençleşmiş Larisa Dolina, Super-System-Six zayıflama ürününün reklamını yapmaya başlayabildi. Kendisi hala fazla kilolu olsaydı, reklam işe yaramazdı.

İki çocuğu doğuran Masha Shukshina, ev işleriyle bağlantılı bir kadının imajını aldı. Bu nedenle, tüm aile için güvenli olan bir bulaşık deterjanı reklamına katılmaya ilgi duymuştur. Ancak, örneğin Dima Bilan tarafından reklamı yapılırsa, ev kadınları büyük olasılıkla, bu yıldızın ifadelerine güvenir, kendini özgür, özgür ve dünyevi endişelerin yükünden uzak konumlandırır, çok daha az, bu da reklamın markayı artıramayacağı anlamına gelir. sadakatini ve satışlarını artırmaktadır.

Sosyal stereotipler

Uzun metrajlı filmlerde gizli etki kullanımı her zaman toplumda yerleşik hale gelen sosyal, profesyonel ve etnik klişelerle ilişkilendirilir. Kahramanın imajı ve statüsü, tanıttığı malların basmakalıp algısına karşılık gelirse, bu etkinin etkinliği birçok kez artırılabilir.

Örneğin, aniden zenginleşen Bronx'un siyah sakinleri en büyük elmasları almaya başlar ve otomobillerden Mercedes markasını tercih ederler. Bu klişeleri destekleyen Afro-Amerikan müzik videoları, pahalı arabaların ve elmasların gizli reklamlarıyla doludur (örneğin, Amerikalı rapçi P. Diddy'nin videolarında olduğu gibi).

Toplumda, özellikle Amerikan toplumunda, polislerin karakteri, tavırları ve görünüşü konusunda istikrarlı bir klişe oluşmuştur. Geleneksel olarak aşırı kilolu, hareketsiz, tembel insanlar. The Fifth Element'teki gizli Macdonald'ın reklamı, halkın aşırı kilolu, tembel polislerin Macdonald's'ın fütüristik bir versiyonundan paket satın aldığına dair algısıyla uyuşuyor.

Film Beşinci Element ve McDonald's

Herhangi bir kişi sosyal sınıf medyadan hazır tarifler ve sosyal görüntüler alır:

• Sevgili kocasını şaşırtmak isteyen gerçek bir ev hanımı, kocanın tamamen memnun olduğu akşam yemeği için köfte hazırlar.
• Şık maçolar, Ahe deodorantının kokusuyla kızları öldürür.
• Bir milyoner sevgilisine bir hediye vermesi gerekiyorsa, Bulgari'den mücevher alır vb.

Medya aracılığıyla kamuoyuna tanıtılan “yanlış” klişe, insanları düşünme ihtiyacından kurtarmak ve böylece algısal tepkisini otomatizme getirmek için tasarlanmıştır. Bunu mümkün kılan, stereotiplere göre otomatik davranıştır. ilgilenen kişiler ayrılmaz bir parçası tüketici davranışı olan kamu bilincini manipüle etmek. Sinemada gizli reklam yoluyla tanıtılan tüketici davranışının imaj-klişesi, izleyiciyi gerçekte benzer davranışlara kışkırtır.

Örneğin, bir parti için içecek seçerken gençlerin uzun süre düşünmesine gerek yoktur. Elbette statülerine göre Coca-Cola veya Pepsi içmeleri gerekiyor, çünkü sayısız reklamla ikna oldular. En iyi kozmetik ürünlerini kullanmayı hak ettiğine inanan her kadın L'Oreal ürünlerini tercih eder. Gizli reklamcılık durumunda, sosyal stereotipin rolü, doğrudan reklamcılığa kıyasla birçok kat daha fazla büyür. Sonuçta, sosyal klişe, belirli bir sosyal nişi temsil eden Kahramanın sanatsal imajından oluşur. Ve imajı otomatik olarak tanıtılan ürünün imajına bağlanır ve bu çağrışımsal bağlantıyı tüketicilerin zihninde sonsuza kadar sabitler.

Sosyal klişe bir silahtır. Stereotiplerin tüketici davranışları üzerindeki etkisini anlamak, bir yandan pazarlamacılara sınırsız fırsatlar sunarken, diğer yandan tüketicinin çıkarlarını korumayan ürünleri tanıtan şirketlerin ihtiyaçları doğrultusunda toplumu şekillendiriyor. Bu teknoloji, olgunlaşmamış pazarlamacıların ve sorumsuz üreticilerin sınırlı yasa, gizli etkiye sahip müşteriler için faydalı olan stereotiplerde düşünen bir nesil oluşturmak.

Uyumsuz gizli reklam

Bilinçaltı yoluyla tüketici üzerindeki maksimum reklam etkisi, dört bileşenin profesyonel bir kombinasyonu ile elde edilebilir: arsa, mizansen, Kahraman, ürün. Bu, ürünün Kahramanın imajıyla ve izleyiciler tarafından klişeleşmiş algısıyla çelişmediği anlamına gelir. Ürünün reklamının yapıldığı mizansen olay örgüsüne organik olarak örülmeli ve ürünün içinde kullanılması psikolojik olarak uygun ve sanatsal olarak gerekçelendirilmelidir.

Uyumsuz gizli reklamın işaretleri, reklam mesajında ​​yaratıcı yükün olmaması, mesajın tanıtımının bir sonucu olarak işin arsasının parçalanması, Kahramanın imajıyla psikolojik çatışmayı içerir. Bu faktörler birleştiğinde, gizli reklam, örtülü bir formdan izleyicilerde oldukça güçlü bir sıkıntıya neden olabilecek sıradan bir reklama dönüşür. İzleyici, yaratıcıların gizli niyetine kolayca nüfuz ederse, işleri beceriksizce yapıldı.

Aynı şey, bir sipariş vermek isteyen yönetmen, taviz verdiğinde ve tanıtılan ürünü oldukça uzun bir süre ön planda tuttuğunda da olur. Bu aynı zamanda profesyonel olmayan, zaman kırıcı bir yaklaşım olarak kabul edilir. Ürün olay örgüsünü ve ana karakterleri gölgede bırakamaz. Rus sinemasındaki ahenksiz etkinin klasik bir örneği, Tılsım şarap koleksiyonunun Öncü Roller dizisindeki tanıtımıdır. Profesyonellerin tüm emirleri orada ihlal ediliyor: şişeler gösteriyor kapatmak, ön planda bir sıraya yerleştirilirler, kamera özenle şişeyi yakınlaştırır, logoyu görebilmeniz için yakın çekimde donar vb.

Rus televizyon dizilerinden biri, Kahraman-Ürünün kültürel-tüketici kodlarının ihlal edildiğini açıkça gösteriyor. Bu, Bourgeois-2'nin Doğum Günü adlı televizyon dizisindeki Whiskas yemeği. Çok zengin bir adam olan kahraman, arsayı takip etmek ve aynı anda kahramanın davranışının önerilen modelini ve bununla birlikte reklamı yapılan ürünü hatırlamak yerine, izleyicileri şaşırtan düşük sınıf yiyeceklerle uyumsuzdu. Çok sevdiği kedisini en az birinci sınıf mamayla beslemek zorunda olan kahramanın maddi ve statü konumu, reklamı yapılan ürünün markasıyla örtüşmüyor ve etkili algısına müdahale ediyordu. Üstelik yalan söyledikleri, ihanet ettikleri, aşağıladıkları, öldürüp acele ettikleri, acele ettikleri, acele ettikleri bu oldukça dinamik filmde... yemekle ilgili nefes nefese ve iç çekişler çok sevilen bir kedi için bile pek uygun değil. Şimdi, Bourgeois'in evcil hayvanını tatile köye yeni keşfettiği büyükannesine gönderdiği bir sahne yazılmışsa, kendi bakış açısına göre pahalı kedi mamasına para harcamaya cesaret edemeyen, onu ucuza satın alır ve kedi onu diğer herkese tercih etmeye başlar... O zaman bu markayı tanıtmak için Bourgeois'in ağzına konulacak her metin organik ve haklı olacaktır.

Ne öğretiyor?

Bobo bebek deneyi

Ekranların önünde çok zaman geçiren insanlar, dünyanın ekranda gördüklerine benzer olduğunu düşünme eğilimindedir. Ve insan yaşamının tüm ana yönlerini - siyasi görüşler, cinsiyet tutumları, sağlık sorunlarına ilişkin görüşler, yaşam tarzı seçimleri ve yaşam yolları - yakalar.

Sayısız Uluslararası öğrencilerörneğin, Amerikalı gençlerin %30'unun tam olarak ekran kahramanlarını taklit ettikleri için sigara içmeye başladığını gösterin. Albert Bandura'nın Bobo bebeğiyle yaptığı deneyler, çocukların (ve daha sonra yetişkinlerle deneyler yaptığı) ekranda görülen davranışları kopyalama eğiliminde olduklarını kanıtladı.

Bandura, öğrencilerinden birinin "Anlayın!" diye bağırdığı bir film yaptı. bobo bebeği yendi. Bandura bu filmi bir grup okul öncesi çocuğa gösterdi. İzledikten sonra çocukların benzer bir oyuncak bebek ve küçük çekiçlerin bulunduğu çocuk odasında oynamalarına izin verildi. Çocukların çoğu, genç bir kızın davranışını taklit ederek bebeğe atladı, çekiçle dövdü ve agresif bir şekilde bağırdı. Çocuklar sadece gördüklerini kopyaladılar.

Bobo bebek deneyi, orijinal görüntüler. Çocuklara gösterilen videonun ilk 30 saniyesi. Gerisi izlemenin sonucudur.

A. Bandura'nın deneylerine dayanarak, hem geleneksel reklamcılığı hem de gizli etki kullanan sanatsal video ürünlerini içeren medya görüntülerinin izleyicilere yeni davranış türleri öğretebildiği söylenebilir. Örneğin:

• Tütün şirketlerinin gizli reklamları dünyanın her yerindeki gençleri sigara içmeye teşvik ediyor.
• Kozmetik firmalarının gizli reklamları kadınlara her türlü kremi kullanarak ciltlerine bakmayı öğretiyor.
• Gıda üreticilerinin gizli etkisi, "sağlıklı" kahvaltılar, öğle ve akşam yemekleri için tarifler verir.
• İlaç şirketleri, tüketicilere hastalıklarla savaşmanın farklı yollarını öğretiyor.

ünlü taklitçi sendromu

Ünlülerin tamamen taklit edilmesi, en iyi yıldızları doğrudan ve gizli reklamcılığa çekmeye dayalı yeni bir pazarlama trendinin ortaya çıkmasına neden oldu. Motorola, Hollywood dediği şeyin peşinde ağızdan ağza”, telefon yeniliklerini tanıtmanıza ve onları ilk büyüklükteki yıldızların eline vermenize olanak tanır.

Jennifer Aniston, Paris Hilton, Maria Sharapova ve diğer ünlülerin, başlangıçta sadece 50 adet olarak piyasaya sürülen pembe Razr modeliyle fotoğraflarının tüm magazin dergilerini dolaşmasının ardından şirket, tahmin edildiği gibi bu modele büyük talep buldu. . cep telefonları ve seri üretime geçirin.

Pembe modelin satış başarısı, Razr tarafından daha önce kullanılan benzer bir pazarlama taktiğini tekrarladı. Siyah Razr modeli ilk olarak 40 adet üretilerek Oscar adaylarının beğenisine sunuldu. Basın, bu yeni telefonların birinci büyüklükteki yıldızlar tarafından kullanıldığına dair bilgi aldıktan sonra, kulaktan kulağa mekanizma çalışmaya başladı. Hayranlar elbette aynı özel "yıldız" telefonları almak istedi. Motorola, siyah model için en yüksek talebi bekledi ve ünlü taklitçi sendromundan muzdarip tüketicilerin talebini karşılayan toplu satışlarda piyasaya sürdü. Motorola pazarlamacıları, Madonna, Alicia Keys, Maria Sharapova gibi birinci sınıf yıldızları bir reklam kampanyasına çekmenin tüm maliyetlerinin karşılığını alacağına inanıyor. Bu durumda, şirket filmlerdeki geleneksel yerleşimi terk eder ve birinci büyüklükteki yıldızları çekmeye odaklanır.

Ünlülerin taklit edilmesi olgusunu biyoloji açısından açıklamak da ilginçtir. İnsanın doğasında, örneğin kabilenin daha başarılı üyelerini, örneğin en başarılı avcıları gözetleme eğilimi olduğu ortaya çıktı. İnsan ruhunun bu eğilimi, toplum üyelerinin başarı derecelerine göre sıralanmasıyla açıklanır; bu, aramızdaki en başarılı kişilerin, tanımlamak ve benimsemek istediğimiz olağanüstü yeteneklere sahip olması gerektiği fikrinin kışkırtmasıyla ortaya çıkar.

Bugün dünya çapında milyonlarca kadın elbise ve saç stilini taklit ediyor. Katılımıyla kıyafet ve gözlük reklamı, hayranların Angelina tarafından tanıtılan ürünleri satın alma çağrısını takip etmelerini sağlar. Moda dergileri tavsiyeleri eksik etmez, okuyucularına Lara Croft sanatçısının günlük hayatta hangi marka kotu giymeyi tercih ettiğini söyler ve sonrasında bu kotların satışları hızla artar. Angelina'nın ana baştan çıkarma silahını korumak için ne tür bir dudak kremi kullandığına dair herhangi bir ipucu, hayranlar tarafından gizli reklam olarak değil, harekete geçme göstergesi olarak algılanıyor. Angelina'nınki gibi dudaklar istiyorsanız, bu bakım ürününü satın alın. İlginç bir şekilde, bu durumda, film yıldızı hayranları reklama karşı bilinçli olumsuz tutumlarını kapatıyorlar.

İdollerin taklit tarihi, leoparların nasıl ortadan kaybolduğunu ve 1960'larda Amerika'da bir trend belirleyici olan Jackie Kennedy tarafından kürk mantosunun giyildiği Kırmızı Kitapta listelendiğini hatırlıyor. Başka bir kavgadan sonra, John F. Kennedy, Jacqueline'e Life dergisinin kapağında fotoğraflandığı bir leopar ceket verdi. Leoparlar, Jacqueline'in hayranlarının kurbanı oldu - her şeydeki güzellik ideallerine benzemek isteyen Amerikalı kadınlar, acilen aynı kürk mantoları istedi ve leoparlar için avlanmaya başladı, bunun sonucunda popülasyonları neredeyse tamamen ortadan kalktı.

Yıldızlar reklamını yaptıkları şeyi kullanıyor mu?

Amerikalı aktris Gwyneth Paltrow başrolde sağlıklı yaşam tarzı hayatı ve hayatında belirli bir zamandan itibaren alkol yoktur. Bununla birlikte, katılımıyla satışları artıran Martini & Rossi reklam kampanyasının yüzüdür.

Reklamda sunulan rol modellerin taklit edilmesi, kişiye idolüyle psikolojik bir birlik duygusu verir. Böyle başarılı, güzel, şık ve zengin insanlar kesin bir şeyler içerse, bu benim aynı olmamı sağlar. Sürünün lideri, en güçlüsü, en başarılısı gibi olmaya çalışma mekanizması devreye girer. Bu noktada realitenin rasyonel algısı arka planda kaybolur. Duygular bir insanı yönlendirir ve o, ünlü futbolcunun uzun zamandır vejeteryan olduğunu ve bunun dışında hiçbir şey içmediğini unutarak (veya bilmeyerek) Temiz su ve yeşil çay, şık bir idolü taklit ederek mal satın alır. Psikolojik özdeşleşme mekanizması bu şekilde çalışır.

Uzun metrajlı filmlere ve açık reklamlara malların yerleştirilmesi, izleyicilere belirli ürünlerin seçiminin tesadüfi olmadığını, yıldızın bu ürünü kasıtlı olarak kullandığını ve daha düşük kaliteli analoglara tercih ettiğini gösteriyor. Aslında, yıldızlar bu mal kategorisini hiç kullanmayabilir.

Ne de olsa, yapımcıların senaryo yazarlarının çalışmalarına bile müdahale ederek onlara senaryoda yer alması gereken malların bir listesini sunduğu film yapım finansmanının tüm teknolojik sorunlarına çok az izleyici aşinadır. Ve bir yıldız veya bir kült kahraman tarafından sunulan küçük bir şeyi satın alarak, bir kişi ilham alır, daha iyi, daha başarılı, daha zengin hisseder, sıradan hayatında idolünün parasını harcamadan çok daha basit ve daha mütevazı yaşayabileceğinden habersizdir. onlara reklamı yapılan mallar üzerinde.

Pek çok tüketici, reklamda yıldız olmanın, bir yıldızın para kazanmasının ve televizyonda veya parlak şeritlerde yer almasının bir yolu olduğunu anlayabilir. Ancak böyle bir reklam, kural olarak, o kadar ince ve güzel bir şekilde yürütülür ki, mantıksız bir düzeyde çalışır ve etkisi bile fark edilmez.

Tüketiciler üzerinde olumsuz etki

• Çocuklara yönelik reklamların %80'inin soda, hamburger, cips, mısır gevreği, çikolata vb. zararlı ürünleri tanıttığı tahmin edilmektedir.
• Geleneksel reklamcılıkta, ABD yasalarına göre, reklam verenin ilaç markalarının olası yan etkilerini bildirmesi gerekirken, örtülü reklam durumlarında böyle bir gereklilik otomatik olarak kaldırılmaktadır.
• Anketlere göre, Amerikalı çocukların %70'i için çizgi film idollerinin görüşleri, kendi ebeveynlerinin görüşlerinden daha güvenilir.
• Filmlerin kahramanlarını taklit eden gençler sigara içmeye başlar. Ve bu tür sahneleri ne kadar çok görürlerse, bu sahneler onları o kadar güçlü etkiler.
• Psikologlar buna inanıyor küçük çocuk, kendini reklam etkisine o kadar çok ödünç verir.
• Televizyon kahramanları bir saatlik televizyonda en az dokuz kez yemek yer veya içer.
• Çoğu durumda çocuklar, McDonald's markalı ambalajlara sarılmış ürünlere tamamen aynı ürünlerin, ancak ambalajsız tadını tercih ettiler.
• Bazıları, gizli reklamları kullanan programların bu konuda uyarılmasını gerekli görüyor.

Daha önce belirtildiği gibi, psikologlar, film ve televizyon görüntülerinin tüketicilerin zevklerini, alışkanlıklarını ve değerlerini şekillendirerek, hayal gücünü ve hafızayı etkilediğini kanıtladılar. A. Bandura'nın öğrenme teorisine göre, modern TV şovları ve gizli reklamlarla dolu filmlerde yetişen bir nesil, hayatta tam olarak en sevdikleri karakterlerin ekrandan onlara gösterdiği davranışları tekrarlayacaktır (Bobo Bebek Deneyini hatırlayın). Çocukların biçimlenmemiş ruhu, yapımcılar ve reklamcılar tarafından tamamen kullanılan canlı televizyon görüntülerinin etkisine en duyarlıdır.

Anketlere göre, Amerikalı çocukların %70'i için çizgi film idollerinin görüşleri, kendi ebeveynlerinin görüşlerinden daha güvenilir. Psikologlar, çocuk ne kadar küçükse, reklamlara maruz kalmaya o kadar duyarlı olduğuna inanıyor. Çocuklar ve gençler, en sevdikleri çizgi film ve film karakterlerinden tavırlardan yeme alışkanlıklarına kadar her şeyi benimserler. Çocuklara yönelik çalışmalarda gizli reklam etkisi, yaşam zevklerini ve tercihlerini şekillendiren bir eğitimci rolü oynar. Çocukların ruhuna yapılan bu utanmazca müdahale, farklı ülkelerde uzun zamandır kamusal tartışmalara ve etik anlaşmazlıklara neden oldu.

İngiliz tıp dergisi Lancet, bir dizi çalışmada, gizli reklamcılığın güçlü olumsuz etkisini doğruladı. Film karakterlerini taklit eden Amerikalı gençler sigara içmeye başlar. Ve bu tür sahneleri ne kadar çok görürlerse, bu sahneler onları o kadar güçlü etkiler. Kümülatif bir etki var. Filmlerde çok fazla sigara içme sahnesi gören gençlerin, sigara içmeye başlama olasılıkları, bu kadar çok görmeyenlere göre üç kat daha fazlaydı.

ABD Tıp Enstitüsü, televizyon ve video oyunları üzerindeki bilinçsiz etki yoluyla fast food reklamlarının ülkenin obezite ve diyabet gibi felaket bir salgına yol açtığı gerçeğine kamuoyunun dikkatini çekti. Ebeveynler, çocuklar için tüm eğlence türlerinde gizli reklamcılığın egemenliğini durdurma talepleri ile devlet kurumlarına başvuruyor. Bu, şirketlerin ebeveyn otoritesini reddeden çocuk ruhunun özelliklerini kullanarak, çocuklarını tamamen ele geçirmeleri ve alışkanlıklarını oluşturmaları gerçeğiyle tartışılmaktadır. Özellikle sağlıksız beslenme alışkanlıkları. MacDonald's, Coca-Cola, Pepsi, Nestle, Kellogg's, Pizza Hut, çocuklar ve çocuklar hakkında sanatsal video ürünlerine gizli reklamlar yerleştirerek, örneğin: "Evde Tek Başına", "Geleceğe Dönüş-2" gibi, ebeveynlerden en büyük şikayetlere neden oluyor. , vb. Rusya'da bilinçsiz etkinin etik olmayan tezahürlerinden biri, Big Bon çiplerinin My Fair Nanny adlı TV dizisinde takıntılı ürün yerleştirmesidir.

Ürün yerleştirme teknolojisini kullanarak ürünleri tanıtmak için reklamlarda favori çocuk karakterlerinin görüntülerini kullanma eğilimi, çizgi film karakterlerinin davranışlarını tam olarak kopyalayan çocukların psikolojisi bilgisine dayanmaktadır. Birincisi, Winston sigaralarının reklamındaki Çakmaktaşlar adlı çizgi film karakterleriydi.

Simpsons ailesinin de Butterfinger şeker çubuklarının reklamını yaptığı görüldü. Simpsonların kahramanı Bart bu barları sattı, bu şirketin yüzü oldu ve onları kendisi yedi. Teenage Mutant Ninja Turtles, Domino's Pizzas'ın ürün yerleştirmesi olmadan da yapmadı. Ebeveynlerin ve insan hakları örgütlerinin faaliyetlerine rağmen, şirketler aynı yolda.

Teenage Mutant Ninja Kaplumbağalarda Domino's Pizzaları

Ekim 2006'da Warner Brothers, Güney Kutbu'ndan dans eden penguenleri konu alan animasyonlu bir aile filmi olan Happy Feet'i yayınlamaya hazırlanıyordu. Bu çizgi filmin yaratılması, dizinin gizli reklamları olmadan değildi. büyük firmalar: Burger King, Pepperidge Farm, Doubletree Hotels, Perfectmatch.c ve Color Me Mine. Roche'un penguenlerin kendilerini gripten korumak için kullanabilecekleri yeni antiviral ilacı Tamiflu da bu sıradaydı. Çocukları hedefleyen reklamların %80'inin gazlı içecekler, hamburgerler, cipsler, tahıllar, çikolatalar vb. gibi sağlıksız yiyecekleri tanıttığı tahmin edilmektedir.

Markalı ürünlerin etkisi

Yüzlerce markaya sahip 10 şirket

Profesyonel bir tıp dergisi olan Archives of Pediatrics & Adolescent Medicime, markalı ürünlerin üç ila beş yaşındaki çocukların ruhları üzerindeki etkisine ilişkin bir araştırmanın sonuçlarını yayınladı. Çocuklar McDonald's'tan parmak tavuk, hamburger, havuç, süt ve patates kızartması denemeye davet edildi. Ürünler hep aynıydı, sadece çocuklarının tadına bakmalarına izin verildi ve bazen McDonald's markalı ambalajlara sarıldı. McDonald's'ın ABD'de reklam yapmak için iyi bir nedenle yılda 1 milyar dolar harcadığı ortaya çıktı. Çoğu durumda çocuklar, McDonald's markalı ambalajlara sarılmış ürünleri tatmayı tercih etti.

Film şirketlerinin insanlığa karşı sorumluluğu küçümsenmedi ve yine de, bir çocuğun doğum gününü neşeyle kutladıkları herhangi bir fast food restoranının hikayesi, filme sanatsal olarak doğru bir şekilde entegre edildi, çünkü moda, işini yapıyor, sağlığı bozuyor ve milyonların hayatını felç ediyor.

Modern kitle iletişim araçları bir yemek kültü oluşturur. Bir hafta boyunca bir Amerikan televizyon programını analiz ettikten sonra araştırmacılar, televizyonun yayın süresi boyunca televizyon kahramanlarının en az dokuz kez yiyip içtikleri ve çoğunlukla hareket halindeyken atıştırdıkları ve izleyiciler, özellikle de çocuklar arasında benzer alışkanlıklar oluşturdukları sonucuna vardılar. .

Taklitten sigara içmek

• Tüm film karakterlerinin %24'ü sigara içiyor
• Brad Pitt, filmlerde sigara içmek için dünya rekoru sahibidir.
• 100 Amerikalı gençten 38'i sigara içiyor, film karakterlerini taklit ediyor
• 1996-2000 yılları arasında en yüksek hasılat yapan filmlerin %80'inde sigara içme sahneleri vardı
• Marlboro sigaraları, hiçbir oyuncu için mümkün olmayan en popüler 28 filmde "rol aldı"
• Psikologlar, karakterin doğasına (kötü karakter veya iyi) bakılmaksızın, çocukların, idollerini sigarayla görünce sosyal davranış modelini kopyaladıklarına ikna olmuşlardır.
• Sigara içen ünlüler tarafından gösterilen sağlıklı, taze görüntü nedeniyle, sigara içmenin tehlikeleriyle ilgili tüm tıbbi uyarılar televizyon izleyicileri tarafından algılanmamaktadır.

Film yıldızları, gençler ve yetişkinler için rol modellerdir; tavırları, alışkanlıkları, yaşam tarzları milyonlarca kişi tarafından körü körüne kopyalanır. Ne yazık ki, yıldız tanımlama nesneleri her zaman olumlu rol modelleri göstermez. Araştırmaya göre sağlık Merkezi New Scientist dergisinde yayınlanan Michael (New Jersey, ABD), tüm film karakterlerinin %24'ü sigara içiyor.

Filmlerde sigara içme sorunu, gizli reklam etiği alanındaki en akut sorunlardan biridir. Bir tıp dergisi olan Lancet'e göre, tütün şirketlerinin filmlerdeki gizli reklamları gençleri olumsuz etkiliyor. Filmlerin kahramanlarını taklit eden gençler sigara içmeye başlar. Ayrıca, ne kadar çok sigara içeren sahne görürlerse, bu tür davranışları kopyalama olasılığı da o kadar yüksek olur. Rol modeller hakkında bilgi birikiminin etkisi, çok fazla sigara içme sahnesi gören gençlerin, bu tür video ürünlerine erişimi olmayanlara göre üç kat daha sık sigara içmeye başlamasına yol açar.

"Tom ve Jerry" çizgi filminde sigara içmek

Hollywood filmlerinde tütün ürünlerinin gizli reklamı için negatif karakterler kullanma eğilimi vardır. Bununla birlikte, psikologlar, karakterin doğası ne olursa olsun, çocukların, idollerini sigarayla gören çocukların, sosyal davranış modelini kopyaladıklarına ikna olmuşlardır.

1999 Dövüş Kulübü. Brad Pitt

Ana karakterlerin çekiciliği, çekicilikleri ve genel olarak tanınan "seks sembolleri" statüsü, yalnızca tütün reklam mesajının gençler üzerindeki zararlı etkisinin derecesini arttırır. Dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca insan, Hollywood filmlerinde sigara içme rekortmeni olarak tanınan Brad Pitt gibi idolleşiyor ve olmaya çalışıyorsa, nikotin bağımlılığı, imajını, çekiciliğini taklit etme girişimi olan Idol'ün taklit biçimlerinden biri haline gelir. , Karizma.

2000 "Snatch", Brad Pitt'in karakteri rauntlar arasında ringde sigara içiyor

Amerika Kanser Derneği gibi Hollywood filmlerindeki en yüksek sesli sigara karşıtı kampanyacılar, yıllardır Kurmaca Film Derneği'ne sigara içilen sahneleri olan tüm filmlere otomatik olarak bir R derecesi vermesini teklif ediyor. R derecesi genellikle 17 yaşından büyük kişiler tarafından veya ebeveynlerinin eşlik ettiği kişiler tarafından izlenmesi amaçlanan filmlere verilir. Bu tür talepler henüz istenen sonuçları vermedi.

Dernek tarafından verilen tek taviz, sigara içmenin her yerde olduğu ve bu kötü alışkanlığı yaygınlaştırmaya hizmet ettiği filmlere bir R derecesi verilmesi kuralıydı (yani, Kurgu Film Derneği, karakterlerin sigara içildiği filmlerin olduğunu inkar etmez). tütün endüstrisini popülerleştirmeyi amaçlamaktadır) uyuşturucu bağımlılığı, - Konstantin Orlov'un notu).

Sigara içen film karakterleri, birçok insan için, en ünlü aktörlerin ilişkilendirildiği erkeksi, seksi veya kadınsı bir kişinin nasıl davranması gerektiğine dair bir örnek haline gelir. Ve çoğu durumda, sigara içmenin tehlikeleri - koroner hastalık, kalp krizi, ateroskleroz, akciğer kanseri edinme riskleri - hakkındaki tüm tıbbi uyarılar, sigara içen ünlülerin gösterdiği sağlıklı, taze görüntü nedeniyle izleyiciler tarafından algılanmaz. Ekranlardan sigara içen yıldızlar asla öksürmez, kırışıkları yoktur, her zaman neşeli ve enerji doludurlar.

Bu sahte göz alıcı davranış yanılsamasının bir sonucu olarak, feci sayıda genç sigara içmeye başlar. Amerikalı öğrencilerin %40'ı sigara içiyor. Dartmouth Tıp Okulu'ndaki (ABD) doktorların yaptığı bir araştırmaya göre, 100 Amerikalı gençten 38'i film karakterlerini taklit ederek sigara içiyor. Dünya Sağlık Örgütü'nün Avrupa Bölge Ofisi'ne göre, Avrupa'da her yıl 1,6 milyon insan tütün kullanımından ölüyor.

Geçtiğimiz on yılda, Marlboro sigaraları Hollywood'un en yüksek hasılat yapan filmlerinin en az 28'inde yer aldı, Hollywood'un en başarılı film yıldızlarının bile ulaşamayacağı bir rekor. (Anlamayanlar için açıklayacağım: Marlboro sigaralarının en popüler 28 filmde rol aldığını, tek bir oyuncunun 28 en çok satanın kahramanı olmayı başaramadığını söylüyor - Konstantin Orlov'un notu)

En sevdikleri film karakterleri genellikle ekranda sigara içen sigara içmeyen gençlerin gelecekte sigara içmeye karşı olumlu bir tutuma sahip olma olasılıkları 16 kat daha fazladır. 11-14 yaş arası çocuklar, çok fazla sigara içildiğini gösteren filmler izlerlerse, sigara içmeye teşebbüs etme olasılıkları üç kat daha fazladır. 1996 ve 2000 yılları arasında En yüksek hasılat yapan filmlerin %80'inde sigara içme sahneleri yer aldı ve filmlerde tütün ürünlerinin kullanımı 1990'larda %50 arttı.

"Shutter Island" filminde alkol ve tütünden bahsetme sıklığı. Mavi ok (6 adet) - alkol / tütün hakkında konuşurken. Kırmızı (20 adet) - çerçevede duman veya sigara. Sarı (7 adet) - çerçevede içki veya alkol. Toplam 33 ilaç referansı bulunmaktadır. Sıradan, ortalama resim dışında bir şey yok. Filmleri uyuşturucu propagandası için analiz eden biri olarak konuşuyorum. Konstantin Orlov.

Alkollü ürünlerin gizli reklamı

Bu, gizli reklamcılığın en eski alanlarından biridir.

• Hollywood filmi The African Queen, 1950'lerin başında Gordon's Gin'i tanıttı.
• 1945 yapımı Mildred Pierce filminde Joan Crawford, dramatik bir olay örgüsü sırasında Jack Daniels viskisi içti ve bunun gerilimi azaltmak ve melankoliyi hafifletmek için kullanılabileceğini gösterdi.
• Ünlü James Bond, neredeyse kırk yıl boyunca ekranlardan Smirnoff Red votka içti, ancak daha sonra onu Finlandiya olarak değiştirdi.
• Kült dizisi Sex and the City, Absolut votkasını tanıttı.

Bilim kurgu komedisi Geleceğe Dönüş'te Miller birası yalnızca logoların sergilenmesiyle tanıtılmıyor. Üçlemenin yaratıcılarının çok komik ve orijinal bir bulgusu, profesörün zaman makinesine bir kutu Miller birası da dahil olmak üzere eline geçen her şeyle yakıt ikmali yaptığı ve hem bira kalıntılarını hem de kutunun kendisini kullandığı bölümdü.

Rusya'da votka ürün yerleştirme segmenti, süt ürünlerinden sonra ikinci sırada yer almaktadır. En parlak dönemi, 1996'da televizyon ve votka açık hava reklamcılığının yasaklanmasından sonra başladı. İlk dikkate değer proje, Urozhay votkasının Ulusal Balıkçılığın Özelliklerinde gizli reklamıdır. "Soyuz-Victan", 2005 yılında "Paragraf 78" filminin yapımına katıldı. Nemiroff votkası "Escape" filminde tanıtıldı ve aynı zamanda televizyonda boks maçlarının yayınlarının genel sponsoru olarak yaygın olarak temsil ediliyor.

"78. Paragraf"ta "Soyuz-Victan"

Martell konyakını "Brigada" dizisine yerleştirme deneyimi ilginç. Tam bir uyum içinde, güçlü bir erkek içki Martell ile cesur ve cüretkar bir adam olan Sasha Bely'nin imajı vardı. Elindeki paten şişesi ve "Martell iyi bir konyaktır" ifadesi, film görüntüsüne karşılık geldi ve onu konuşulan kelimelere ikna etti. Bu boşuna konuşmayacak. Ve eğer konuşursa, o zaman sözlerinden sorumludur.

Gizli reklam örnekleri

Teknolojilerle tanıştık, şimdi televizyonda, müzikte, bilgisayar oyunlarında ve edebiyatta gizli reklam örneklerine bakalım. Bu bölüm daha detaylı anlamak isteyenler için ilgi çekici olacaktır.

Televizyonda

Rusya'da realite şovları arasında gizli reklamlardan para kazanma açısından Dom-2 ilk sırada yer alırken, ikinci ve üçüncü sırayı Channel One'da yayınlanan The Last Hero ve Star Factory paylaştı.

Modern televizyon dizilerinin ve şovlarının analizi, muazzam bilgilendirici yiyecekler vererek, bellekte her zaman Marshall McLuhan'ın "medyanın etkisinin bilinçaltı ve itaatkar kabulü onları duvarsız hapishanelere çevirir" ifadesini harekete geçirir. Milyonlarca modern medya kullanıcısı, ne yazık ki, sağduyulu ve sağduyulu pazarlamacıların ve yapımcıların rehineleridir. sosyal sorumluluk gelecek nesillerin nasıl olacağını belirler.

• Son Kahraman programı, okyanusta kaybolan bir adada bile, aç proje katılımcılarının Nivea kozmetiklerini ne kadar zevkle kullandığını veya Rollton hakkında yüksek sesle rüya gördüğünü gösteren gizli reklamcılığı bırakmadı.
• "Mucizeler Tarlası" adlı TV şovunun ev sahibi, oyunun katılımcılarına düzenli olarak Ailem meyve suları ve "Kim Milyoner Olmak İster?" programının ev sahibi ile ilgilenir. kendini içer ve misafirlere alkolsüz bira ikram eder.
• Star Factory katılımcıları saçlarını Head & Shoulders ile yıkadı - saç tipi ve kepek ne olursa olsun.
• Mucizeler Alanı programı, Rus televizyon ürün yerleştirmesinin öncüsüdür. Programın stüdyosunda düzenlenen süpermarkette oyuncular kazandıkları puanlarla belirli markaların ödüllerini satın alıyor. Mutlu oyuncuların kazanımları ülke genelinde yakından gösterildi ve gösteriliyor.

Markaların video oyunlarında görsel olarak yerleştirilmesi, en basit ve aynı zamanda en az psikolojik reddedilmeye neden olan en “örtülü” bilinçaltı etki türüdür. Sanal gerçekliği temsil eden video oyunları, başlangıcından bu yana, sanal şehirleri ve şeyleri mümkün olduğunca sıradan, oyuncular için tanıdık hale getirerek "gerçekçi gerçekliği" yeniden yaratmaya çalıştı.

Marlboro Git!

• Görsel ürün yerleştirmenin en eski örneklerinden biri, Sega'nın yarış oyunlarıdır. reklam afişleri Marlboro.
• Super Monkey Bole'da Dol Food Company logoları muzların üzerinde kolayca görülebilir.
• Yarış pistindeki "Safari Biatlon" oyununda Rus portalı eStart.ru ve "Ülke Oyunlar"ın logolarını görebilirsiniz.
• Ve gezegenler arası istasyonlar ve uzay gemileri Parkan 2 oyunları OLDI ve Masterhost reklam panoları ile dekore edilmiştir.
• Surf Riders'da tahta mumu üreticisi Mr. Zog'un Seks Balmumu.
• Juiced yarışlarında Vodafon cep telefonu operatörü logosu yer alıyor ve Vodafon'un 3G hizmeti kullanıcıları da oyunu cep telefonlarından indirebiliyor.

Sözlü gizli reklamcılığın başarılı örneklerinden biri, karakterlerin onları Pizza Hut veya KFC'de yemeye götürmemizi isteyeceği Crazy Taxi oyunudur (iki marka aynı şirkete aittir, bu da oyuna eşzamanlı katılımlarını açıklar) .

Video oyunlarında en etkili gizli etki türü etkileşimdir; bu, oyuncunun tanıtılan ürünle doğrudan etkileşimini, oyunun hikayesine entegre edilmesini ima eder.

DieHard: Nakatomi Plaza adlı bilgisayar oyunundan polis memuru McClain, bir Zippo çakmak ve bir Motorola cep telefonu kullanıyor.

Pikmin 2 ve Duracell oyunu

Pikmin 2 oyununun kahramanları - "çiçek benzeri" yaratıklar - büyük bir Duracell pilini sürüklemek zorunda kalıyorlar. The Sims Online projesinde ise McDonald's'ta hamburger yiyebilirsiniz.

Oyun S.T.A.L.K.E.R: Kesintisiz enerji içeceği ekranda, ekranda aynı.

S.T.A.L.K.E.R. Kahramanları Kesintisiz enerji içeceği yardımıyla yorgunluğu giderirlerken, oyuncunun reklamı yapılan içecekle zorunlu temaslarının sayısı en az on beş iken, iki yüze kadar çıkabiliyordu.

Need for Speed ​​Underground-2 ve Cingular billboard

Need for Speed ​​Underground-2, önde gelen mobil operatörlerden biri olan Cingular'ı tanıtıyor. Oyunun kahramanları, Cingular cep telefonlarında bir sonraki yarışmalar hakkında bilgi alıyor.

Bir markayı bir oyuna entegre etmenin bir başka yolu, reklamı yapılan nesneyi oyun için ayar yapmaktır. Night Watch oyunundaki Alfa-Bank Express ofisinin tipik formatı, para alabileceğiniz bir ATM'ye sahiptir. "Day Watch" da, arsaya göre ana karakter, Corbina Telecom'un ofisinde sona eriyor ve böylece bu şirketi tanıtıyor.

Video oyunları yalnızca ticari markaları ve ticari fikirleri desteklemekle kalmaz, aynı zamanda ideolojik bir bileşen de taşıyabilir. En ünlü örnek, ABD Savunma Bakanlığı'nın bir asker toplama kampanyası yürütmesine yardımcı olan ücretsiz bir advergame olan America's Army'dir. Oyunun 8 milyon kişilik bir izleyici kitlesi var ve Amerikalıların askeri-vatansever eğitimi üzerindeki etkisi çok büyük ve Savunma Bakanlığı'nın oyuna yılda 2,5 milyon dolarlık yatırım yapması boşuna değil.

Müziğin içinde

• 2004 yılında analiz edilen 105 şarkıdan 42'sinde en az bir markadan bahsedildi.
• Ürün yerleştirmede liderlerden biri, şarkılarda TAMPAX'ı bile tanıtan Eminem.
• 1908 tarihli "Beni Top Oyununa Çıkar" şarkısı, gizli reklamcılığın en eski örneklerinden biridir.
• American Brandstand tarafından, reklam ajansı Agenda tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, 2004 yılında rapçiler, şarkılarında en çok Cadillac, Mercedes-Benz, Rolls-Royce, Hennessy konyak ve Gucci'den bahsettiler.

acı

İlk örneklerden biri, 1908'de ABD'de bir klasik haline gelen "Take me out to the Ball Game" şarkısıdır. Bir beyzbol hayranının çocuk şarkısında, yüz yılı aşkın süredir karamel, patlamış mısır ve kuruyemiş üreten ve spor ve eğlence etkinliklerinde geleneksel olarak yenen Cracker Jack markasından bahsediliyor.

Beyzbol "Beni Top Oyununa Çıkar" (1908)

RUN-DMC - Adidas'ım

Müzikte gizli reklamcılığın kurucularından biri, çalışmalarında ticari bir markayı tanıtmak için ciddi bir sözleşme alan ilk kişi olan Run D.M.C. grubu olarak kabul edilebilir. My Adidas, Run D.M.C.'nin çok platinli albümü Raising Hell'den. Adidas spor ayakkabılarını mümkün olan her şekilde övdü.

1986'da Madison Square Garden'daki bir konserde Run grubu, Adidas'ın onuruna gerçek bir büyüleyici gösteri düzenledi. Müzisyenler tüm taraftarlardan Adidas'larını çıkarıp tavana atmalarını istedi. Run, onlar gibi bağcıksız giyilen ve birçok hayranı olan, hip-hop tarzı modayı barındıran Adidas spor ayakkabılarının modasını yarattı. My Adidas şarkısı, spor ayakkabılarını mümkün olan her şekilde övüyor ve sahiplerine nerede ve nasıl yardımcı olduklarından bahsediyor.

Üçlünün lideri Joseph Simone bu şarkıyı adeta bir dua, bir sure ya da bir komplo haline getirdi. Hayranlarını canlandırıyor gibiydi, tekrar tekrar tekrar ederek Adidas markasını kafalarına soktu:

Adidas'ımla harika bir takımız
Birlikte takılıyoruz ve kafiye yapıyoruz.
takarsak sinirlenmeyiz
kötü havalarda,
Adidas'ım...
Adidas'ım...
Adidas'ım...
Spor ayakkabı kazanmadım, sokaktan aldım
Arka dikişleri var.
Bebeğim onları çalmaya çalıştı ama onu yakaladım
ve müdahale etti.
Şimdi sokakta yürüyorum ve dans ediyorum.
Lee ve adidas ayağımda.
Adidas'ım
Adidas'ım
Adidas'ım.

Literatürde

• Edebiyat hâlâ tanımı gereği reklamın olamayacağı entelektüel bir ürün olarak algılanıyor. Bu nedenle pazarlamacılar bazı kurallara uyarlar. Özellikle bir çalışmada dörtten fazla markanın tanıtımının yapılması istenmeyen bir durumdur. Aynı zamanda piyasada tek markanın ürün entegrasyonu ile birden fazla ürün bulunmamalıdır.
• Gizli reklam yerleştirmenin maliyeti kurgu Rusya'da birkaç bin dolardan birkaç on binlerce dolara kadar değişiyor.
• Milletvekili adayı, seçim kampanyasının bir parçası olarak çocuklar için bir boyama kitabı çıkardı. Bu kitabı çocuklarına okuyan ve içindeki çizimleri renklendiren her ebeveyn, milletvekili adayı ile tanışacaktır.
• Çoğu zaman çocuk eğitim kitaplarında marka sadece kitabın başlığında yer almaz, aynı zamanda içeriğe tam olarak entegre olur. Çocuklar soyut birimleri değil, kurabiyeleri, tatlıları vb. sayar, ekler, çarpar ve böler. çok özel markalar.
• Çok yüksek tirajlı (1,5 milyona kadar) en iyi yazarların kitaplarına gizli reklam veren reklamcılar, aynı zamanda, bir kitap, kural olarak, iki veya daha fazla üye aile tarafından okunduğu için, "ücretli" izleyicilerini en az iki ile güvenle çarpabilir. .
• Literatürde aynı markanın birden fazla yazar tarafından sıralı (zamanda ayrılmış) yerleştirilmesi ile maksimum sonuçlara ulaşabilirsiniz. Örneğin, antihistamin Claritin, 2004 yılında en iyi Rus yazarların romanlarında tanıtıldı: D. Dontsova, G. Kulikova, T. Polyakova, T. Ustinova, Y. Shilova.
• Makarna "Makfa" iki yıl boyunca G. Kulikova, A. Marinina, D. Dontsova tarafından on romanda tanıtıldı. Tatyana Polyakova'nın Lady Phoenix romanında Makfa, kilo alımını tehdit etmeyen bir ürün olarak konumlandırıldı.
• "No-shpa" ilacı, kadın romanları ve dedektif hikayelerinin birkaç Rus yazarı tarafından karmaşık bir şekilde tanıtıldı: D. Dontsova ve T. Polyakova'nın romanlarında, marka şu şekilde adlandırıldı: "Üç kişilik No-shpa ", "Spasız bir varil ve bir kaşık dolusu zehir" .
• Hemen hemen tüm üst düzey Rus yazarlar eserlerinde bilinçaltı reklam mesajlarına yer verirler.
• Çoğu Rus yazar, kitaplarında marka yerleştirme için pazarlama ajanslarıyla ticari ilişkileri gerçeğini inkar etmeyi tercih ediyor.

Sanat Edebiyatı

Oleg başımı okşadı:
-Tamam her şey bitti ama yine de hayatta bir çok zalim ve çirkinin olduğunu aklında bulundur. Bu Golden Cockerel'den bir fileto değil.
- Neden bahsediyorsun? - Anlamadım.
Oleg gülümsedi.
- Sanırım başlıkta bir hata yaptım. Bu arada, bu parçalar oldukça lezzetli, bazen kızartıyorsun, tavuk, Altın Horoz.
- Ne olmuş?
- Onlarla kolay, bir kez - ve kızarmış.
"Ne demek istediğini hala anlamadım?"
"Yarışı icat eden insanlar çok kurnaz," diye havladı Oleg, "senden bir fileto yapmadıkları için şanslıydın. Bir "Altın Horoz" ister misiniz!

Dondurulmuş yarı mamüllerin bununla ne ilgisi olduğunu hala anlamadım ama daha fazla sormadım. Kuprin kızgınsa, ona dokunmamak daha iyidir.

Bazı durumlarda, edebi bir esere entegre edilmiş bir marka, onun Kahramanı olabilir. Tüm çalışmanın içinden geçen marka karakteri, okuyucuların zihnine sıkıca nüfuz eder, davranış kalıplarını modeller ve okuyucu ile güçlü bir duygusal bağlantı kurar. G. Kulikova'nın "Sol Köşedeki Sarışın" adlı romanındaki kedi Claritin çok sevimli ve çekici bir karakter-marka haline geldi:

Eczaneye koştum. Salon boştu ve tezgahtaki kadın hemen dikkatini ona çevirdi.
"Ah!" diye bağırdı. - Bize hiçbir durumda hayvanlarla ...
-Pee! Lyme kaba bir şekilde onun sözünü kesti ve kedi karşılık olarak kısa bir süre miyavladı.
- Ne mucize! Eczacı dayanamadı.
Kedi gümüş grisiydi, siyah kulakları, kuyruğunda siyah bir püskül ve sağ ön patisinde siyah bir ayak parmağı vardı.
- Ben bu mucizeden var - pchi! - burunda kaşıntı.
- "Klaritin!" Eczacı parmağını yavru kediye doğrulttu ve bir kez daha tekrarladı: "Elbette Claritin!"
"Adının bu olduğunu sana düşündüren ne?" - Lyme mırıldandı.
"Claritin'e ihtiyacın olduğunu söylüyorum." Alerji ilacıdır. Hemen kabul edin ve yarım saat sabredin. Evcil hayvanınızla kolayca iletişim kurabilirsiniz. Nasılsın - hazır değil misin? - diye sitem etti, çeki yumrukladı.
Lyme hemen orada hapı yuttu ve arabaya geri koştu. Korneev döndü ve sordu:
- Peki? Herşey yolunda?
"Henüz bilmiyorum," diye yanıtladı. - Ve bir şey daha. İlaç bana yardımcı oluyorsa, kedimizin bir adı olduğunu düşünün.
- Evet? kedi düşmanı ilgi göstermeden sordu.
- Ve o ne?
- Klaritin.
Ya o bir kızsa? Korneev otobanda taksiye bindi ve dikiz aynasından yolcularına baktı.
- O zaman Klaska olacak. Veya Clarishka.

çocuk politik edebiyatı

"Siyasi çocuk edebiyatı" ifadesi şaka olarak kullanılıyor, ancak gerçekte olabilir. Petersburg Yasama Meclisi milletvekili adayı, seçim kampanyasının bir parçası olarak çocuklar için bir boyama kitabının yayınlanmasını sağladı "Seryozhka Panteleev'in kötü Kötüleri nasıl yendiğini ve arkadaşını esaretten nasıl kurtardığını". Milletvekili adayı, kitapta da tanıtılan traktör üreten Kirov fabrikası için koştu.

Gizli reklam unsurlarına sahip bu tür seçim teknolojisi, bir çocuk izleyici aracılığıyla seçmenlerle çok etkili bir şekilde iletişim kurmayı mümkün kılar. Bu kitabı çocuklarına okuyan ve içindeki çizimleri renklendiren her ebeveyn, milletvekili adayı ve şirketle tanışacak (bu durumda, St. Petersburg'daki en güçlü işletmelerden biri olan Kirov Fabrikasıydı), geleceğin politikacısının temsil ettiği.

Bir politikacının imajı - masal kahramanı- Çocuğun kalbine girecek, elinde kurşun kalem veya keçeli kalemle imajı üzerinde bu kadar uzun bir çalışmadan sonra anne babasına daha yakın olacak, bu yüzden seçim günü siyasi bir seçim yapmak zor olmayacak .

Boyama hikayesi, Sergei Panteleev'i yetişkin okuyucular tarafından bilinçaltında gerçek imajına yansıtılan cesur bir Kahraman-Kurtarıcı olarak konumlandırdı. Bir boyama kitabından bir alıntı, politik edebi ürün yerleştirme teknolojisini etkili bir şekilde göstermektedir:

Sabah Seryozhka gözlerini açtı ve nefesi kesildi: cilalı kenarları parıldayan traktör ona neşeyle baktı.

“Canım,” Seryozhka ona koştu. "Seni doğum gününe götürmeyi ne zamandır hayal ediyordum," diye fısıldadı çocuk ve yanağını traktöre dayadı.

Bütün gün traktöründen ayrılmadı ve geceleri yatağa giderken yatağa yaklaştırdı, battaniyenin kenarını indirerek arkadaşını soğuktan korudu.

“Uyu Kirill,” Seryozha ona iyi geceler diledi. Ve mutlu bir gülümsemeyle uykuya daldı.

Bir rüyada, Serezha kapının gıcırtısı duydu, gözlerini açtı ve karanlıkta, traktörünü kapan devasa bir Canavarın açık pencereden nasıl fırladığını gördü.

- Kiryuşa-ah! diye bağırdı Seryozha, beline kadar pencereden dışarı eğilerek. Ama ayın ışığında sadece Kirill'in korkmuş gözleri parladı.
- Al Yaga. - Canavar - Yeşil siğillerdeki Orman Kötülüğü - Baba Yaga'nın kulübesinin önüne bir traktör koy.
"Ah, çok tatlısın," dedi Yaga çatırdayan bir sesle ve traktörün koltuğuna atladı.
- Stupam tamamen dövüldü, uçmuyor. Her şey çam ve huşlarla ilgiliydi, bu yüzden motor kontrolden çıktı ... - Büyükanne-Ezhka'dan şikayet etti.
- Peki o zaman sana Kiryusha deniyor?
"Kirov fabrikasında yapıldı, bu yüzden çocuk traktörüne Kiryusha adını verdi," diye onayladı Kötüler.
- Devam et Kiryuşa! - Büyükanne Ezhka bir süpürgeyle yerden itti ve uçup gitti.

Bütün gün, kendisinden ve yeni aracından çok memnun, ormanın üzerinde yuhaladı ve akşamları gösteriş yapmak için Ölümsüz Koshchei'ye bir traktör sürdü.<…>

Arkadaşlarımı zor durumda bırakmam! - Seryozhka yine korkusuzca cevap verdi.

Sadık at Perun, kişneyerek, yıldırımdan daha hızlı - Seryozha'nın üzerine atlamak için zar zor zamanı vardı - Koshchei'ye koştu. Seryozhka kılıcını kınından çıkardı ve korkunç bir savaş başladı. Bire karşı üç. Burada ayrıca yeşil siğilleri olan hırsız Kötülük, Sergey'e karşı çıktı. dan savaştı son güç ve kılıcı düşürdü. Ancak Kiryusha başını kaybetmedi, arkadaşına yardım etmek için Koshchei'ye itaatsizlik ederek daldı. Ve kılıcı aldı. Ve sadık at Perun hemen oradaydı. Seryozhka kılıcı tekrar aldı ve Koshchei'ye doğru salladı.

İşte Baba Yaga, Kirill'in traktörünün cesaretinden yararlanarak başardı ve Koshchei'nin kafasına bir süpürge sopasıyla vurdu. Sallandı ve traktörden düştü. Ve Büyükanne-Ezhka, onu bitirmek için Kötü Olan ile birlikte koştu. Bir topun içinde ormanın üzerinden koştular ve bağırdılar: “İşte buradasın! Bu senin için!"

Ve Seryozha, Kirill ve sadık süvari Perun çoktan eve geldiler.
- Kirill. - Seryozhka arkadaşına elini uzattı ve Seryozhka'nın yatağından sarkan battaniyenin kenarının altında huzur içinde uyuduğunu gördü. Çocuk gözlerini ovuşturdu ve utandı. Korkunç bir rüya gördüğü ortaya çıktı.

Sonra Serezha büyüdü ve şimdi herkes ona Serezha Panteleev Amca diyor. Kendisi uzun yıllardır Kirov fabrikasında çalışmakta ve büyük, güvenilir Kirovets traktörleri üretmektedir. Ve şimdi, Kirov Fabrikası'ndan arkadaşları için ayağa kalkmak için, annen ve baban, arkadaşım, büyük bir maaş alsın ve büyükanne ve büyükbabana iyi bir emekli maaşı ödensin, Seryozha Panteleev Amca her türlü mücadele edecek. kötü ruhlardan, kanunlar insanlar için iyidir yazar.

Ve Yasama Meclisi milletvekillerine gider. Bu anlaşılmaz sözler nelerdir, babanıza veya büyükannenize sorun. Güle güle arkadaş!

Çocuk ders kitaplarında

Çocuk eğitim kitaplarına entegre edilen birçok marka örneği vardır: Oreo Kurabiye Sayma Kitabı, M&M'nin Marka Sayma Kitabı, Hershey'nin Öpücükleri Ek Kitabı, Öpücükler), "Twizzlers Yüzde Kitabı" (Twizzlers Yüzde Kitabı).

Çocuk eğitim kitaplarında gizli reklam söz konusu olduğunda marka sadece kitabın başlığında yer almakla kalmıyor, aynı zamanda içeriğe tam olarak entegre oluyor. Çocuklar, soyut birimleri değil, tamamen belirli markaların kurabiyelerini, şekerlerini vb. sayar, ekler, çoğaltır ve böler.

Çocuk eğitim kitaplarında psikolojik etkinin gücü muazzamdır. Çocuklar, öneriye en duyarlı tüketici kitlesidir ve çocuk ne kadar küçükse, o kadar güçlü etkilenebilir. Bir çocuğun matematikle ilgili ilk kitaplardan aldığı bilgi bir ömür boyu hatırlanmalıdır. Ve kalırlar. Belirli bir markanın çerezleri yardımıyla çarpım tablosunu incelemek durumunda, bu marka sonsuza dek hafızaya yerleşecek, ayrılmaz parça temel insan bilgisi. Bu tür gizli reklamları etik açısından ele alırsak, muhtemelen, insan ruhuna yapılan en belirsiz müdahalelerden biri olarak kabul edilebilir.

çocuk kitaplarında

Bir çocuk kitlesini hedef alan bir başka edebi bilinçaltı etkisi, markaların kendileri tarafından kahramanları ürün olan çocuk kitapları veya boyama kitapları yaratmalarıdır. Morozko şirketi, "Morozko Kreplerinin Maceraları" adlı bir boyama kitabı oluşturarak Rusya genelinde marka sadakatini önemli ölçüde artırmayı başardı.

Dondurulmuş yarı mamul ürün serisinin tüm ürünleri organik olarak çocuk kitabına dokundu ve okuyuculara sunuldu:

Morozko'nun evinde her zaman birçok arkadaş vardı. Ve şimdi krep kardeşler Wei, Huang ve Styopa onu ziyaret ediyorlardı. Şöminenin yanında ısındılar, çay içtiler ve büyükbaba Morozko'ya küçük kız kardeşleri Cherry'yi anlatmak için birbirleriyle yarıştılar. Son zamanlarda krep ailesinde ortaya çıktı ve onlarla aynı gözlemeydi. Ve kiraz dolgusu nedeniyle Kiraz olarak adlandırıldı. Küçük krep Kiraz her zaman evin etrafında neşeyle çırpınır ve bir şeyler söylerdi. Bir zamanlar Cherry, Noel Baba için bir eşarp ördü.

Frost, Cherry'yi öptü ve Cherry'nin üşümemesi için boynuna bir fular bağladı. Her zaman herkesle ilgilendi. Birbiriyle yarışan krepler, büyükbaba Morozko'ya Kiraz'ı anlattı.

Küçük bir gözleme Cherry ve üç gözleme kardeşinin bulunduğu börek ailesinde: Vovochka, kaynamış yoğunlaştırılmış sütlü bir gözleme, Taki, Ninja adında mantar dolgulu bir Japon gözleme ve Antoshka, patatesli, garip şeyler oldu. Pancake Cherry bir yerlerde kayboldu. Krep kardeşler, gözleme Kirazını aramak için ormana koştu. Ve Cherry yol boyunca yürüdü ve her zamanki gibi mırıldandı. Nazik sesi tüm ormanı uyandırdı. Kuşlar, tavşanlar, fareler ve chanterelles yuvalarından ve sıcak minklerden fırladılar, Cherry'nin mutlu bir krep ailesi hakkında en sevdiği şarkıyı söylediler.

Ayaz - favori
gözleme ailemizde
Rahatlık, huzur ve uyum yarattı,
Ve gözleme gözleme var kardeşim.
Morozko'muz canım
İyi kalpli büyükbaba!

Kiraz ormandaki arkadaşlarına elini salladı ve sepete bir külah daha koydu. Onların reçineli kokusunu severdi. Kiraz o kadar dalmıştı ki, ormanın derinliklerine gittiğini fark etmedi.

Morozko ürünlerinin okuyucuları ve genç tüketicileri ile etkileşimli iletişimi geliştirmek için şirket, Morozko kreplerinin yeni maceraları hakkında bir peri masalı yarışması da duyurdu. Yarışma büyük ilgi gördü. Morozko şirketi, Morozko krep ailesi konulu çizimler ve el sanatları içeren binlerce mektup aldı - böylece Morozko markası binlerce Rus ailesine entegre oldu.

Sergei Lukyanenko ve Night Watch kitabı

Ancak bu reklam pratiğinin kullanımı konusunda kendini küçümseyen ve eserlerinde markaların yerleşimi konusunda şaka yapmaktan çekinmeyen yazarlar var. Bunların arasında biranın gizli reklamı hakkında yazan Sergei Lukyanenko var (aynı adla votkayı tanıttı) "Taslak" çalışmasında "Obolon":

Sergey Lukyanenko genellikle kitaplarında farklı markalar kullanır, ancak meslektaşlarına göre bunu reklam amaçlı değil, modern edebiyatta ürün yerleştirmenin egemenliğinin bir parodisi olarak yapar.

Fabula reklam ajansının sitesinde kitaplarına gizli reklam yerleştirmeye hazır yazarların listesi (2006, arşivden restore edildi)

Rus yazarların çoğunluğunun, reklam ajanslarına reklam yerleştirmek için pazarlama ajanslarıyla ticari ilişkilerinin gerçeğini inkar etmeyi tercih etmesi ilginçtir. Çoğu durumda, yaratıcılığın kendisi ve içindeki gizli motiflerin yerleştirilmesi akışa alındığında saçma görünüyor. Bazı nedenlerden dolayı, yazarlar okuyucuya bilinçsiz reklamcılıkla uğraştıklarını kabul etmekten utanıyorlar. Ancak imalat şirketleri, hem ürün yerleştirme teknolojisiyle dalga geçen Sergei Lukyanenko'nun eserlerinde hem de pazarlama ve PP ajansları ile işbirliği yapan diğer Rus yazarların eserlerinde markalarını tanıtma fırsatına sahipler.

RA Fabula'nın aynı web sitesi listeyi kaldırdı. (2007)

Rusya'da edebi gizli reklam yayına girdi, burada mal üreticileri uzun zamandır beklenen misafirler. En çok talep gören yazarlar, her biri dört markaya ev sahipliği yapan yılda 12 kitap yayınlıyor. Okur sayısı milyonları buluyor. Kitaplar aracılığıyla tanıtım yapmak isteyen firmaların tek şartı, projenin istenen başlangıç ​​tarihinden en geç üç ay önce başvuruda bulunmalarıdır. Rus edebi ürün yerleştirme konveyörü gerisini halledecek.

Filmlerdeki gizli reklam örnekleri

• Votka "Hasat"ın "Ulusal Balıkçılığın Özellikleri" bölümüne yerleştirilmesinden sonra, buna olan talep o kadar arttı ki Balashikha içki fabrikasının üretim kapasitesini aştı.
• "Antikiller-2", modern Rus sinematografi tarihinde, gizli reklamcılıktan elde edilen gelir nedeniyle, çekimler başlamadan önce bile ödenen ilk film oldu.
• Night Watch'ta ürün yerleştirme 500.000 dolar ve Day Watch'ta 3 milyon dolar olarak tahmin edildi.

"Lara Croft-2"

"Lara Croft-2"de gizli reklamlı kırk bölüm, toplam 120 dakika film uzunluğu ile 7 dakika 35 saniyeye sığıyor. Yüzde olarak, gizli reklam film süresinin yalnızca %6'sını alır, ancak bu %6 film yapımcılarının filme entegre olmasına izin verdi. ticari markalar ve 27 farklı ürün: araçlar, çeşitli ekipmanlar, saatler, Cep telefonları, şarap, giysi, gözlük.

Filmde yakın çekimlerde gösterilen filmde yer alan ürünlerin üzerinde on bir farklı logo var: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, De Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. Sekiz farklı marka, toplam sürenin sadece altı saniyesinde neon tabelalarla entegre edildi: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.

Lara Croft 2 filminde pek çok markanın logoları yakından gösterildi (filmin kadın kahramanı koluna Tissot saat taktı ve genellikle elinde veya başında bir Panasonic telefon ve kulaklık vardı).

"Kaderin İronisi. Devam"

Yeni "Kaderin İronisi. Devam "hepsi gizli reklamcılığa bağlı. Sergei Bezrukov'un kahramanı, bu sembolik kodu giysilerde gözlemleyen, kravat takan ve sarı ve siyah, çok tanınabilir bir BeeLine atkı takan, “Telefon şirketimiz…” vb. Gibi ifadeler söyleyen tipik bir modern yöneticidir. bluetooth'u çıkarmayın ve cep telefonuyla konuşuyor.

Seyirciye "büyük kaşıklar" tarafından sunulan çok açık reklam mesajı, filmin sanatsal kalitesine ve izleyicinin beğenisine olduğu kadar filme çok para yatıran reklamcıya da zarar veriyor. BeeLine şirketi, markanın sadece çerçeve içinde görünmediği, aynı zamanda filmin konusunun ayrılmaz bir parçası haline geldiği gerçeğine güvenerek imajını tanıtmaya güveniyordu. Ve böylece oldu, ancak marka ve imajın entegrasyonunun kalitesi sorunu kaldı. Ve bir şey daha: filmin konusu ve kalitesi, BeeLine'ın bu saplantılı entegrasyonundan büyük ölçüde zarar gördü. Çünkü izleyici, bu kariyer yöneticisinin (S. Bezrukov) Yılbaşı Gecesi'ndeki ilk çağrıda neden bozulduğunu, ortalama bir vatandaşın çağrısına yanıt verdiğini, çatılarda dolaştığını ve kesinlikle hücresel istasyonu tamir etmek istediğini anlamıyor. Bunu, görünüşü ve kıyafetleriyle ve dolayısıyla psikotipiyle çelişen tanınabilir bir BeeLine eşarpıyla yapıyor. İzleyiciye “Beeline”ı empoze ederek, bunu “önden” yaparak, yapımcılar şirketin imajını oldukça zedelediler; şirket, sinir bozucu titremesiyle, böylesine sevilen bir filmin devamını izlemeye engel olmadı.

Evgeniy kötü komedyen Bazhenov yol boyunca filmdeki gizli reklamlara dikkat çekiyor

BeeLine'ın yanı sıra Zolotaya Bochka bira, Rus Standardı votka, Toyota Camry araba, Rolex saatler, Nescafe Gold kahve, Calve mayonez, Faberlic kozmetik, yeni bir sarı taksi, Hot Barrel havyarı, balık Icelandka ürünleri, Nestle çikolata, Troika markaları , İletişim Kutusu, Nokia telefonları, Aeroflot.

"Dışlanmış"

FedEx, Tom Hanks'in oynadığı Cast Away filminin konusuydu. Kahramanı, posta servisi mühendisi Chuck Noland, hayatını FedEx'te çalışmaya adadı ve her şeyin çok hızlı bir şekilde yapılmasını takıntı haline getirdi. Film, FedEx'in çalışmalarını, taşımacılığın nasıl yapıldığını, depoların nasıl çalıştığını ayrıntılı olarak anlatıyor. Ancak bir gün çılgınca bir hızla bu koşu kesintiye uğradı - Chuck'ın uçağı okyanusa düştü ve kendini ıssız bir adada yalnız buldu.

FedEx teması ıssız bir adada devam ediyor - parseller karada yıkanıyor, ancak yasalara saygılı bir çalışan olarak Chuck onları açmıyor, aksine gelecekte hala muhataplara ulaşabilmeleri için saklıyor. Sadece tam bir çaresizlik, yalnız bir adalının paketleri açmaya başlamasına neden olur. Federal Express'in gizli reklamcılığı, izleyiciye çalışanlarının profesyonellik, güvenilirlik ve ahlaki ilkeleri hakkında bir fikir vererek, tüm bu çalışma anlarını büyüleyici bir uzun metrajlı film arsasına entegre ederek şirketin ilkelerini tam olarak ortaya koyuyor.

"Ulusal balıkçılığın özellikleri"

1998 yapımı Ulusal Balıkçılığın Tuhaflıkları komedisi, büyük markaları Rus video prodüksiyonuna yerleştirmek için yapılan ilk ciddi girişimlerden biriydi. Filmin kahramanları sadece votka "Hasat" içmek ve "Peter I" sigaralarını içmekle kalmadı, aynı zamanda Raviollo köftelerini de yedi ve kullandı. mobil iletişim Kuzeybatı GSM. Urozhay votkasının yerleştirilmesinden sonra, talep o kadar arttı ki Balashikha içki fabrikasının üretim kapasitesini aştı.

"Antikiller-2"

"Antikiller-2" filminden görüntüler

"Antikiller-2" filmi, modern Rus sineması tarihinde, çekimler başlamadan önce bile gizli reklamlar yoluyla karşılığını veren ilk filmdi. Bu, "Antikiller-1"in 2002'nin en yüksek hasılat yapan filmi olması sayesinde yapıldı. Bu nedenle Antikiller-2'nin büyük gişe hasılatlarına sahip olacağı tahmin ediliyordu, bu da elbette reklamcıları ve ortakları bu projeye çekti. Film kısmen Central Partnership ve Channel One tarafından ödendi, filmin kendisi Panasonic ürünlerini tanıttı - filmin konusuna bir GD87 cep telefonu entegre edildi.

İzleyiciler Panasonic GD87 telefonu kullanarak fotoğraf gönderebileceğinizi filmden öğrendiler. Devam filminin başarısına, filmin Panasonic markasınınkiyle birleşen devasa tanıtımı yardımcı oldu. için düzenlediği basın toplantısında en iyi soru gazetecilere bir Panasonic cep telefonu verildi. Sargı üzerinde Gosha Kutsenko ile sırlı lorlar "Antikiller" serbest bırakıldı. Film merchandising faaliyetleri arasında filmin sembolleri olan tişört ve oyuncakların - askerlerin - piyasaya sürülmesi de yer aldı. Sinemalardaki film galalarına GD87 cep telefonlarının çizimleri eşlik etti. Ve Rus şehirlerinin sokakları, hepsi aynı telefondan Gosha Kutsenko'yu gösteren reklam panolarıyla süslendi.

"Gece ve Gündüz İzle"

İlk yerli gişe rekorları kıran "Night Watch" da, izleyicilerin yarısından fazlası gizli reklamları fark etti. İzleyicilerin filmde hangi ürünleri fark ettikleriyle ilgili açık uçlu bir soruyu (sormadan) yanıtlarken, filmi izleyen katılımcıların neredeyse %40'ı, gişe rekorları kıran filme "katıldığına" inandıkları toplam yaklaşık 50 markayı belirtti. Anket sonuçlarına göre, Dnevny Dozor'daki varlığı en fazla katılımcı tarafından fark edilmeyen lider markalar Stary Melnik bira ve Mazda oldu.

İzleyiciler ayrıca bira ve diğer ürünlerin markalarını da fark ettiler: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoye, Nevskoye, Nemiroff, Coca-Cola; arabalar: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Sarı Taksi, Ikarus, ZIL; Marlboro sigaraları, Samsung elektronik, D&G, Adidas, Aeroflot, Kristall, Ice Age, Luxor (sinema zinciri), Retro FM, Sberbank, F/K Lokomotiv ”, LG, Siemens, Beeline”, Kombelga, Rambler gibi firmalar için reklamlar, Depo Bilgisayarlar; köfte "Sam Samych", peynir "Druzhba", restoranlar "Korchma" ve "Ejderha Tapınağı" gibi gıda ürünleri.

Night Watch'ta ürün yerleştirme 500.000 dolar olarak tahmin edildi ve Day Watch'ta zaten 3 milyon dolardı.2004'te Night Watch kiralaması piyasayı patlattı ve 16 milyon dolar getirdi.Bu filme reklam için boşuna para yatırdılar ... filmde görülen ve kullanılan markaların sayısı çok fazla. Ürün yerleştirme teknolojisi uzmanları, bir filmin genel olarak beş veya altıdan fazla markayı ve ürün grubunda birden fazla markayı kullanmaması gerektiğine ikna olmuş durumda. "Day Watch" da izleyici tarafından fark edilen sadece altı marka bira vardı.

Standart dışı PP - Corbina Telekom

Day Watch'ta en başarılı gizli reklam yöntemlerinden biri Corbina Telecom'dur. Bu İnternet sağlayıcısının posteri şu sözlerle yırtıldı: "Ev bağlı - bir tür saçmalık." Corbina Telecom'un kabul ettiği markayı filme entegre etmeye yönelik bu cesur ve standart dışı karar, ürün yerleşimini parlak ve dikkat çekici hale getirerek, bu İnternet sağlayıcısının uzun süredir her evde çalıştığı fikrini dolaylı olarak destekledi.

"Eski Miller"

Geser'in sitemli ifadesi: "Anton, işte Light'sın ve koyu bira içiyorsun", Stary Melnik alkollü ürününün gizli bir reklamına atıfta bulunuyor. İzleyici tarafından mizahla algılanır ve kahkahalar eşlik eder.

Suyu "Kötü"

Orijinal PP mesajı, Yegor'un (Anton Gorodetsky'nin oğlu) kan içtiği ambalajından "Kötü" meyve suyudur. Orijinal çünkü "Kötülük" suyu, seyircinin hafızasında "Tür" antitezini anında diriltiyor.

son söz

Ürün yerleştirme veya gizli reklam, zorlama ve şiddet olmaksızın tüketicilerin bilinçaltını, kalbini ve cüzdanını açan sihirli bir değnektir. Evet, şimdi biliyorsunuz ki, kışın Eskimolara buzdolabı satmanız gerekiyorsa başarılı olursunuz. Veya: son tüketicinin tehlikelerini bildiği hazır erişte modasını aşılarsanız, o zaman vejetaryen karısının tüm uyarılarına rağmen, onu iş yerinde gizlice yiyecektir.

Görünüşte zararsız olan bu manipülatif teknolojinin yardımıyla kitle bilinci kontrolünün mekanizmalarını bilen biri, tüketiciyi ikna etmenin bir yolunu bulabilir. Ana şey, herhangi bir ürün için bir moda yaratmaktır ve daha sonra taklit yasası, katılımın etkisi, prestij tekniği vb. İşe yarayacaktır. Tüketicinin duygularını sömürerek, sağlığa her zaman faydalı olmayan faydalara sahip olmanın mutluluğunu ve sevincini vaat ederek, bilinçsiz etki yardımıyla, sadece kontrol silahları değil, aynı zamanda kitle imha silahları da yaratılır.

O. Berezkina kitabını indirin “Ürün yerleştirme. Gizli Reklam Teknolojileri”

Post tasarımcı (resim seçimi, kitap metninin düzeltilmesi)

N. Vatolina, N. Denisov. Konuşma!

Peri Tayga

Postanede arabacı olarak çalıştığımda,
Tüylü bir jeolog kapımı çaldı.
Ve beyaz duvardaki haritaya bakarak
Bana güldü.
Tayganın nasıl ağladığını anlattı,
Erkeksiz yalnızdır.
Postanede arabacıları yok.
Yani oraya gidiyoruz.
Yani yoldayız...
Bulutlar gökyüzünde saklandı
Sarhoş yıldızlar aşağı bakıyor.
Ve muhteşem tayganın vahşi doğasında
Düşerler.
Beyaz kışın siyah hikayeleri
Büyük ağaçlar geceleri bize şarkı söyler,
Pembe karla ilgili kara masallar,
Bir rüyada bile pembe kar.
Ve geceleri Şeytan ormanda yürür
Ve taze ruhlar toplar.
Yeni kan alındı ​​kış
Ve seni alacak
Ve seni alacak...
Ve muhteşem tayganın vahşi doğasında
Düşerler.
(Benim tarafımdan vurgulanmıştır. - E.S.)

Bu popüler şarkının, "Ivan Vasilyevich Mesleği Değiştiriyor" (yönetmen L. Gaidai) filminden eski ve nazik bir Sovyet hitinin (besteci A. Zatsepin) müzikal bir versiyonu olması karakteristiktir. Böylece, zamana göre test edilmiş melodi, bence, bilince yeni, yıkıcı bir melodi sokmak için kullanılıyor! - fikirler. (Modern edebi süreçteki bazı şahsiyetlerin de benzer teknikleri nasıl kullandıklarını aşağıda göstereceğim.)

Bir denizci nereye yelken açarsa -
Altın ve gümüş için
Bayrağı her yerde dalgalanacak,
Onun için her zaman şarap dökerler.
Denizci kıyıdayken
Bütün kızlar ona koşar -
Pantolonlarından fırlıyorlar
Aşk için para değiştirmek.


Denizci nereye gittiyse -
Ölümden kaçamaz.
Ve yeşil karanlık onu bekliyor,
Denizci kıyıdayken.
Ama bu gece yalnız değil
Mezara kadar sarhoş ve iyice sevildi.
O sonsuz öpüşür
Çılgın gözleri!
Şarap ve esrar, İstanbul ve Paris.
Denizci, denizci, neden sessizsin?
Hadi söyle ona çünkü gece kısa
Denizin boynuzları nasıl da gevşedi!
Şarap ve esrar, İstanbul ve Paris.
Denizci, denizci, neden üzgünsün?
Bir sigara al, biraz şarap al.
Ve ölü bir adamın sandığı hakkında bir şarkı söyle!
(Benim tarafımdan vurgulanmıştır. - E.S.)

KİMSE İÇİN AFYON

dudaklarımı ayakkabı cilasıyla boyuyorum
Siyahı seviyorum.
Ve benim kahramanım, hepsi örülmüş
Tatlıların ince kokularından.
Kokainli pudralı burun delikleri
gezinti yerine çıkıyorum
Ve yıldızlar üzerimde güzelce parlıyor
Ve oldukça cehennem.
akşam buluşalım
Afyon tüttürelim, tüttürelim, tüttürelim.
bu gece buluşalım
Çince konuş.
Müziği saklama, o afyon
Hiç kimse için, sadece bizim için.
Bu gece neşeyle ölelim
Hadi Decadence oynayalım.
Beni öldür, kendini öldür
hiçbir şeyi değiştirmeyeceksin
Bu masalın sonu yok.
Hiçbir şeyi değiştirmeyeceksin.
Kirpiklerinizi rujla boyayın
Ve saç spreyi ile dudaklar.
ölü bir prenses olacaksın
Ve ben senin sadık köpeğinim.
(Benim tarafımdan vurgulanmıştır. - E.S.)

ŞİŞMAN DOMUZ

Kaçınılmaz olarak sürünür
Köşelerden, çatlaklardan,
ruha eziyet etmek
Soğuk yargı.
Evet, ben şişman bir domuzum.
Evet, ben şişman bir domuzum.
Evet, ben şişman bir domuzum.
Sadece şişman bir domuz.
Kirli bir su birikintisinde yatıyorum
Ama bana dokunmuyorsun
Sonuçta, bu su birikintisi benim.
Evet, ben şişman bir domuzum.
Evet, ben şişman bir domuzum.
Sadece şişman bir domuz.
Kirli bir su birikintisinde yatıyorum
Ama bana dokunmuyorsun
Şişman tembel gri kedi
ahlaksız taramalar
Dizlerimin üzerinde.
O tıpkı senin gibi.
Ben kaybın acısıyım, öznel kapris,
Çünkü satın almazsan
Yani kesinlikle satacaksınız.
sakin olduğumu biliyorum.
Herkes benim gibi.
(Benim tarafımdan vurgulanmıştır. - E.S.)

Ve işte "Crematoryum" grubunun (lider A. Grigoryan) şarkısından sözler: "Sonuçta yarın ölmek için yaşıyorum."
Yıkıcı ilkelerin propagandası açısından, (E. Letov başkanlığındaki) "Sivil Savunma" da gösterge niteliğindedir.

SÜREKLİ İNTİHAR

Her geçen gün daha da birilerinin acısı iyileşiyor.
Yeni dünya yaşlanıyor, her kavga daha da zorlaşıyor.
Teoride dünyadan - ölü toprak,
İsa'nın çekici durmayacak.
Ve kıpkırmızı kızın bir bakışı var
Benim için sürekli intihar.
Benim için sürekli intihar.
Sürekli intihar...
Doğrudan bir kanca topları uyuşturacaktır.
Karınlar kilo veriyor, karınlar korkuyor.
Yüzler uğursuz pencerelerden soğuyor.
Canlı sudan karın yağı.
Ve kıpkırmızı kızın bir bakışı var
Bıçağın çeliğinden daha Frank.
Benim için sürekli intihar.
Benim için sürekli intihar.
Sürekli intihar...
Soğuk pencerelerden dışarı atlarlar
Nazik gözlü yaralı hayvanlar.
Çocuklar gülüyor, çocukların yüzlerinde korku,
Ölümüne güler ama ölmez.
Ve kıpkırmızı kızın bir bakışı var
Bıçağın çeliğinden daha Frank.
Benim için sürekli intihar.
Benim için sürekli intihar.
Sürekli intihar...
(Benim tarafımdan vurgulanmıştır. - E.S.)

ANAVATAN ÖLÜMDİR

Kim daha hızlı, o haklı, kim daha siyah, o yaşıyor.
Kim kaldıysa kutsaldır, böyle olmalıdır, böyle yaşayacağız.
Sevmek ve kötülük yapmamak hiç fark etmez.
İşe yaramaz, kötülük yapmamaya çalışmak gibi.
Anıları izlemek.
Ölüm, yaşayanların yeridir.
Burası sevmenin ve yalan söylememenin yeridir.
Bu Anavatan - ölüm.
Bu Anavatan - ölüm.
Ölüme kadar olmayan yalan, dirileceğini bilmeyen yalandır.
Kim öğrenirse - arkada bir bıçak, işte böyle olmalı, böyle yaşayacağız.
İşe yaramaz, nasıl sevilir ve kötülük yapılmaz.
İşe yaramaz, kötülük yapmamaya çalışmak,
Rüyada yavaş yavaş kendini anlamak,
Anıları izlemek.
Ölüm, ölenlerin yeridir.
Ölüm, yaşayanların yeridir.
Burası onların buluşma noktası
Bu Anavatan - ölüm.
Burası onların buluşma noktası
Elmas çavdarda yalın ayak dolaşan.
Bu Anavatan - ölüm.
Bu Anavatan - ölüm.
(Benim tarafımdan vurgulanmıştır. - E.S.)

ŞAŞIRMIŞ VASİ

Taşlanmış Masha ile taşlanmış Vasya
Saygon'da durdu. Bir küp meclisinde.
Sabbat topun üzerinde güdük durdu.
Sonra taşlanmış bir Senya onlara doğru sürünür.
Semyon Pazar gününden beri tam büyüme gösteriyor. (2 s.)
Taşlanmış Fedya, Grisha'yı buraya getirir.
- Nasıl takıldın? - Hishtyak, her şey yolunda.
Burada, yakındaki bir şantiyede benzinle oturdum.
Storchav 2 silindir, yemeye karar verdi.
Taşlanmış Senya tiksintiyle baktı
Lanet Nevsky'ye.
- Bok bir ülke değil.
- Hadi vuralım! diye bağırdı Maşa.
- Pekala, burada yüksek yok, - hadi gidelim ihtiyar.

Dmitry Kuzmin

Amerikalı profesör iken
on dokuz yıl geçti
New Jersey'deki Ekim Alanından,
sıkıcı bir sesle, her dakika öksürüyor,
dikkatsizce değil, karmaşık değil
kafiyeli amerikan günlük hayatı
Rus-Yahudi çan kulesinden,
kontrolsüz düşünüyorum
senin küçük çükün hakkında
nasıl, onu tamamen emdikten sonra,
hafif sivri bir kafa gırtlağa değecek şekilde,
dilini dışarı çıkarabilirsin ve
genç bir tüysüz skrotumun üzerinden geçmek.

Ve bu, "Babil" liderinin en açık sözlü yazısı değil. Ama gerçekten de artık şair Kuzmin'den alıntı yapma arzusu yok. Kültür ve eğitimin çıkarlarını savunmaya çağrılan bir adam olan vekil ve öğretmen Bunimoviç'i okumalarına izin verin.
Ve ABD'de, kendisinin dediği gibi, “karma medyanın ideoloğu” Alexander Ocheretyansky (soyadı içinde “şeytan” kelimesi gizli olan) başka bir “edebi” figür yaşıyor. New York'ta kapıcı olarak çalışıyor. Ama bu New York'ta. Ve burada, Rusya'da, Ocheretyansky almanak "Taslak" yayınlıyor (adı da karakteristik!), Yılda bir kez Rusya'ya geliyor ve bir ustanın havasıyla edebi kardeşliğe avangard ve karma medyanın ne olduğunu açıklıyor. (bu arada, bu terim editör tarafından sanatsal ortamdan tamamen ödünç alınmıştır, yani kanıtlanmış alıcı tekrar kullanılır). Özellikle arayışa yönelen Rus yazarların yayın yapacak yerleri yok. Dinlemeye mecbur. Dinlemek. Ve el yazmaları, fakirler. Ve editör dikkatle onlara nasıl yazacaklarını anlatır, şiirlere mutlaka resim eklemeleri gerektiğini açıklar. Ve çizemiyorsan, önemli değil. Kağıt kırmızıya dönmüyor. En korkunç şey, editörün çok yetenekli yazarların şiirleriyle birlikte almanakına açıkçası grafomaniac yazıları yerleştirmesidir. Çıta ciddi şekilde düşüyor. Her aşçı (temizlikçi kadın) bağırır: Ben yapabilirim, ben de yapabilirim... Almanak sayfalarında, örneğin, okuyucu kitlesine yayınlanmaya değer örnekler olarak sunulan kalyaki-malyaki vardır.

Artur Molev

İlk mallar satılmaya başladığından beri insanlar ikna etmenin ve etkilemenin en karmaşık yollarını icat ediyor. Bunun için milyarlarca dolar harcanıyor, ancak bu tür araştırmalardan elde edilen gelir çoğu zaman gerekli masrafları aşıyor.

İlk başta, malların reklamı ilgi uyandırdı. Komik ve ilginç görünüyordu. Ancak giderek daha fazla şirket, ürünlerini medya aracılığıyla potansiyel alıcılara göstermek istedi. Sonuç olarak, her şey o kadar reklamla doldu ki, insanları rahatsız etmeye başladı. Aile, sürekli reklamlarla kesintiye uğradığı için filmi sakince izleyemedi. Televizyonda reklamlar giderek daha sık gösterilmeye başlandı ve süresi uzadı. Tabii ki, bu tanıtım yönteminin etkinliği önemli ölçüde azaldı.

En girişimci şirketler farklı bir yol buldular. Bir film veya TV programının satırları arasında ürünleri hakkında konuşabileceklerine karar verdiler. Film hayranlarının idolleri gibi olmayı arzuladıkları bilinmektedir. Onlar gibi giyiniyorlar, aynı yemeği yiyorlar ve aynı içecekleri içiyorlar. Gizli reklam, onların bilinçlerine değil, onların içine girmeye yardımcı oldu. Böylece, markalı kot pantolonlar giyen film yıldızları, parasını ödeyen şirketten sigara içtiler ve uygun işaretli restoranlarda yemek yediler.

Gizli reklamcılığın maliyet ve etkinliğinin karşılaştırılabilirliği

Filmde logonuzu göstermek için çok şey ayırmanız gerekiyor. Bu tür reklamlar oldukça pahalıdır, ancak etkinliği nasıl ölçülür? Filmlerdeki gizli reklamlar, elbette, analize uygundur, ancak diğerleri kadar ayrıntılı ve ayrıntılı değildir.Temelde, "olgudan sonra" etkili olduğunu iddia eder, yani. filmin yayınlanmasından sonra. O zaman pazarlamacılar talepteki artışı ölçer ve bu tür reklamları kullanmanın genel fizibilitesini değerlendirir.

Çoğu durumda, sinemada gizli reklamcılık, özellikle film halk arasında heyecan uyandırdığında ve gişe haline geldiğinde, yüksek bir karlılık ve geri ödeme oranına sahiptir. Sinemada reklam maliyeti, orada çekim yapan oyunculara, gösterilerin sayısına ve görünürlük derecesine bağlıdır.

Gizli reklam, basit reklamların etkili bir analogu haline geldi. Bugün, giderek daha fazla filmlerin reklamlarla doldurulması yönünde bir eğilim görebilirsiniz. Üreticiler fiyatları sürekli yükselterek bu akışı düzenlemeye çalışıyorlar ancak yakın gelecekte bu tür reklamların modasının geçeceği sonucuna varabiliriz. Daha sonra, insan bilincini etkilemenin diğer karmaşık yöntemleri, gizli reklamcılık gibi, bir kişiyi belirli markaların ve markaların ürünlerini kullanmak için bilinçsiz bir arzuya yönlendirecek olan pazarlama sahnesine girecek.

Günümüzde pazarlama, ekonomik yasalara değil, psikolojik araştırmalara dayanmaktadır. Bir kişi kelimenin tam anlamıyla ihtiyacı olmayan şeyi istemek zorunda kalır. Bu nedenle film karakterleri çok sayıda araba, saat, çift ayakkabı ve diğer şeylerle gösterilir.

"Sosyal reklamcılık" ifadesi İngilizce'den gelmektedir. Sosyal Reklamcılık ve çeviride, önemli sorunlara veya fenomenlere ilgi çekmek anlamına gelir. Bu, amacı sosyal davranış modellerini değiştirmek olan reklam çeşitlerinden biridir. Başka bir deyişle, kişisel olmayan bir temsil biçimidir, sosyal fikirleri toplum arasında yaymanın bir yoludur. Onlar da toplumun bir bütün olarak insancıllaşmasına ve toplumsal yaşam açısından yararlı olan yeni yüksekliklerin fethine katkıda bulunmalıdırlar.

Sosyal reklamcılık, ticari reklamcılıkla aynı geliştirme araçlarını kullanır. Ancak kullanım amaçları ve uygulama amaçları bakımından aralarında fark vardır. Sosyal reklamcılığın önemli bir stratejik görevi vardır; özü, toplumun davranış modelini değiştirmede ve sadece reklam konusuna değil, aynı zamanda tamamen yeni ve karmaşık değerler yaratmada yatmaktadır. Bu tür reklamların amacı sosyal bir üründür. Maddi ve maddi olmayan biçimde sunulabilir. Bu ürünler çoğunlukla fikirleri, ilişkileri ve değerleri içerir. Bunların hepsi, kitlesel davranışların yanı sıra vatandaşların zihinlerindeki değişimi de etkilemelidir.

Sosyal reklam, ticari çeşitlilikten farklı olarak, kamu çıkarını temsil etmek için gereklidir. Bu nedenle belirli bir vatandaş grubuna değil, geniş bir kitleye sunulmaktadır. İçeri giren insanlar, birbirleriyle sosyal statü, kazanç düzeyi veya gerçekleştirilen faaliyetlerle hiçbir şekilde bağlantılı değildir.

Sosyal reklamcılık özellikleri

1. ekonomik işlev. Herhangi bir reklam kategorisinin ekonomik fenomen üzerinde bir etkisi vardır ve reklamcılık sırasında hangi hedefin belirlendiği önemli değildir. Belirli bir ürün veya mal kategorisi için talep oluşumuna sahiptir. Sosyal reklamcılığın tamamen yeni fikirlerin veya düzenlerin geliştirilmesinde büyük etkisi vardır;
2. Sosyal işlev. Bu sayede reklam sayesinde insanların bilinçaltında gerekli değerleri, davranış biçimlerini ve ilgi alanlarını sabitlemek mümkündür. Elbette etki alanı dardır, ancak toplumun tüm sektörlerine derinlemesine nüfuz eder, onları bilgilendirir ve etkiler. Reklam bilgileri, insan bilinçaltını ve bir bütün olarak toplumun davranışını derinden etkiler.
3. iletişim fonksiyonu. Özü, çok sayıda insanı belirli olaylar veya veriler hakkında bilgilendirmektir. Bu, kişisel olmayan bir veri alışverişi olan özel bir bildirim şeklidir. Tanıtımı sırasında reklam, yalnızca belirli bir konu hakkında bilgi vermekle kalmaz, tüm verileri tüketici tarafından hatırlanacak bir görüntüye dönüştürür;
4. Pazarlama işlevi. Bu işlevin ana görevi, belirli bir değeri veya bilgiyi teşvik etmektir. Başka bir deyişle, sosyal reklam, ilgi yaratmanın yanı sıra fiyat dışı teşvik için gerekli bir dizi araç olarak görülebilir.

Bu dört ana işlev, tüm reklam türleri için geçerlidir, ancak buna ek olarak, sosyal çeşitliliğinin toplum üzerindeki etkisinin ayrı yönleri vardır. BT:

• Değerler ve düşünce standartları oluşturmaya yardımcı olur. Etkisi sayesinde, yerleşik alışkanlıklar kadar kitle gelenekleri de pekiştirilir ve geri döndürülür;
• Sosyal reklamcılık, hümanizm, kültürel değerler ve evrensel gelişim açısından tüm insan olanaklarını gösterir. Görevi, bu fırsatları doğru kullanma ve uygulama arzusu oluşturmaktır. Sonuç olarak yaşam standardında artışa neden olan birçok değişikliği gerçekleştirmek mümkündür;
• Bu tür reklamların temel amacının tüketici davranışları üzerindeki etkisi olduğu düşünülür;
• Reklamda izlerken kullanılan teknikler arasında dolaylı bir etkileme yöntemi vardır. Kullanımı ile tüketim kültürü seviyesi yükselmeye başlar;
• Sosyal reklamların insan bilinci üzerinde büyük etkisi vardır. Kendinizi bireysel olarak geliştirebileceğiniz ve hayatınızı daha iyi hale getirebileceğiniz yeni bilgiler sunuyor.

Sosyal reklam türleri

1. Ticari olmayan çeşitlilik. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından desteklenen bir reklamdır veya hayırsever bağışlar. Görevi bir ürünü veya hizmeti tanıtmak değil, insan bilincini etkilemektir. Nihai amaç, reklamın amacı olarak ticari olmayan bir ürün sağlandığı için kâr veya fayda olarak kabul edilmez. Buna rağmen dağıtımı için ticari çeşitle aynı yöntem ve teknikleri kullanır. Buna karşılık, ticari olmayan reklamcılığın iki amacı vardır. 1) toplumun davranış modeli üzerindeki etki, 2) geniş bir kitleye net bir şekilde odaklanma;
2. genel çeşitlilik. Bu tür reklamlar, belirli bir olumlu fenomeni tanıtmak için kullanılır. Bu mesaj profesyoneller tarafından ücretsiz olarak oluşturulmuştur, kar etme fırsatının etik bir reddidir. Sosyal reklamcılığın kamusal alt türleri sayesinde çok sayıda insanı etkilemek, yeni toplumsal değerler yaratmak ve davranışları idealize etmek mümkündür;
3. Devlet çeşitliliği. Kural olarak bu tür reklamlar trafik polisi altyapıları, polis, vergi daireleri ve benzeri sosyal kurumlar tarafından kullanılmaktadır. Reklam, ilgi alanlarını, faaliyetleriyle ilgili fırsatları teşvik eder. Bu, bir kişi ve genel olarak düşüncesi üzerinde büyük etkisi olan mevcut bir uygulamadır. Bu yaşam alanlarıyla ilgili fikirler değişiyor, ilgili makamlara yönelik tutumlar yeniden değerlendiriliyor;
4. sosyal çeşitlilik. Bu, birçok görevi olduğu için en kapsamlı kategoridir. Bu sayede çok sayıda insanı toplumda meydana gelen mevcut sorunlara veya olaylara çekebilirsiniz. Ana amaç, çok sayıda insanın insanlaştırılmasının yanı sıra günlük ve yeni oluşumların yeni oluşumudur. ahlaki değerler. Bu çeşitlilik ayrıca iki türe ayrılır. 1) belirli davranış normlarının tanıtılması ve pekiştirilmesi için gerekli olan reklamlar, 2) tüm dünyanın imajını gösteren reklamlar. Halihazırda var olan ahlaki normları iyileştirmeyi amaçlar. Örneğin, sadece sokağa çöp atamayacağınız gerçeğini değil, aynı zamanda tüketicinin bağımsız olarak öğrendiği ve kullandığı genel resmin tamamını gösterir.

Sosyal reklamcılığın uygulanması için yöntemler

Sosyal reklam, ticari olmayan bir yöndür, bu nedenle herhangi bir biçimde uygulanabilir ve görüntülenebilir. Temel olarak bunlar broşürler, afişler, posterler, kartpostallar, rozetler ve diğer birçok gereçtir. Ayrıca, sosyal reklamcılık, örneğin bir şiir veya kısa bir hikaye yazmak gibi edebi alanda sunulabilir.

En büyük etki, televizyon reklamlarının kullanılmasıyla da elde edilir. Sırasıyla, üç kategoriye ayrılırlar. Bunlar şunları içerir: sahnelenen videolar, belgeseller ve bilgilendirici kayıtlar.

Aşağıdaki alanlar, sosyal reklamcılığın uygulanması için en popüler yöntemler olarak kabul edilir:

• Radyo tarafından iletilen ağızdan ağza reklam. Yardımı ile her insan, insan bilinçaltı üzerinde olumlu etkisi olan kendi görsel resmini veya imajını oluşturur;
• Fotoğraf da reklam dağıtımının unsurlarından biri olarak kabul edilir. Bu sayede metin daha otantik hale gelir, insanlar görüntü için empati duygusuna sahiptir;
• sosyal afiş- derin tarihsel kökleri olan bir araç. Onların yardımıyla, sorunun tüm derinliğini, tüm anlamını gösterebilirsiniz;
• Broşürler, sosyal reklamcılığın belirli bir türü ve uygulama biçimidir. Belirli bir eylemi çağıran metinle birlikte bir fotoğrafı gösterirler.

Sosyal reklamcılıkta tasvir edilen ana konular aşağıdaki hükümlerdir:

• Hayatın güvenli bir şekilde uygulanması. Kentte temizliğin sağlanması, suçla ilgili önleyici tedbirler gibi izlenen hedefler, kentsel altyapının geliştirilmesine odaklanmaktadır.
• Eşitliğin sağlanmasıyla ilgili sorunlar ve sosyal güvenceler. Bu, kadın haklarının yanı sıra yaşlıların hakları, yaşlılara saygı, engellilere hoşgörü tezahürü vb. Gibi sorunları çözmek için kullanılır.
• Çevresel durumla ilgili sorunlar. Bu, kimyasal güvenliği, doğal kaynakların rasyonel kullanımıyla doğrudan ilgili fikirlerin teşvik edilmesini;
• Eğitim, değişim, değişim açısından toplumun gelişimi.

Sosyal reklamcılık konuları ve uygulaması

1. Tehditlerle mücadele etmek, sonuçları önlemek, iyi işler ve hedefler hakkında bilgilendirmek;
2. Değerleri bildirmek. Bu durumda öncelikler aile, çocuk, toplum üyelerinin birbirleriyle ilişkileri, kariyer ve kişisel yaşamdaki mutluluktur;
3. Yaratılış. İdeal duruma ulaşma arzusu;
4. Toplumun psikoterapisi. Bu tür konular nadiren kullanılır, yalnızca olumsuz bir duygusal durumu söndürmenin gerekli olduğu durumlarda;

• Odak noktası toplumun birçok sorununu hızla çözmek olan bir sosyal program olarak;
• eleman olarak eğitici program ekoloji, aile, içindeki ilişkiler ve diğer birçok konuyu teşvik eden .

• Belirli, kendine ait, ancak insancıl bir konumun oluşumu;
• Kamu önceliklerini ve değerlerini yayınlamak;
• Tüm ülkenin ve hatta tüm dünyanın sosyal yaşamına çok sayıda insanı çekmek;
• Tüm nüfusun insanlaştırılması, birçok nesne ve duruma karşı tutumlarını değiştirme.

Ancak, sosyal reklamcılıkla ilgili, yalnızca sosyal reklamcılığı etkileyen bazı sorunlar vardır. toplum servisleri ama tüketiciler üzerinde değil. Bu, her zaman olmadığı için konunun finansal yönünü içerir. maddi kaynaklarüretimi ve dağıtımı için. Ayrıca sosyal reklam asla aynı stand, broşür vb. üzerine yerleştirilemez. ticari reklam ile. Ve son eksi, etkinliğini değerlendirmenin mümkün olmayacağı gerçeği olarak kabul edilebilir.

Sosyal reklam müşterileri

Bugüne kadar, sosyal reklamcılığın ana müşterileri:

• halka açık şirketler. Onlar için sosyal reklam, sosyal değişim veya belirli sosyal değerlerin tanıtımıyla ilgili fikirlerini uygulama yöntemlerinden biri olarak kabul edilir. Bu tür reklamlardan en sık karşılaşılanı halka açık şirketlerin reklamlarıdır;
• Hayır kurumları. Ana faaliyetleri muhtaç insanlara yardım etmektir. Buna yardımcı olabilecek sosyal reklamcılıktır, bu yüzden üretimine dahil olurlar. Ana yön ve görev toplamaktır finansal kaynaklar ihtiyaçlar için;
• Eyalet kurumları. Sosyal reklamcılığı, devlet ve toplum arasında bir temas oluşturmak olan kendi amaçları için kullanırlar. Bu sayede en önemli ve en önemli konularda bilgilendirebilir ve raporlayabilirsiniz. gerçek sorunlar modernite, insanların bilincini ve düşüncelerini etkilemek için. Bu nedenle, devlet destekli kamu hizmeti reklamcılığı, politik reklamcılık biçiminden neredeyse ayırt edilemez.
• Ticari firmalar. Bankacılık sistemlerinin sosyal sorumluluk programlarının geliştirilmesi ve yaygınlaştırılması için sosyal reklamcılığı kullanırlar.

Sosyal reklam grupları

Analizden sonra, sadece Rusya'da değil, yurtdışında da tüm sosyal reklamların dağıtılabileceği birkaç tematik grup belirlemek mümkün oldu. BT:

• Doğru yaşam biçimini tanıtan reklam. Sigara, alkol ve uyuşturucu kullanımına yönelik tutumların yanı sıra AIDS ile ilgili konuları da içeren çok sayıda konuyu içermektedir. doğru beslenme hem de spor. Ayrıca çevre reklamcılığına bu kategoride önemli bir yer verilmektedir. Gösterisinin temel amacı hayvanlara ve bitkilere saygı göstermek;
• Yasalara saygılı oluşumu hedefleyen reklam. Bu kategorideki bilgilerin çoğu siyasi bir çağrışıma sahiptir, çünkü görevlerinden biri insan özgürlüklerini korumak ve aynı zamanda anayasal haklarını göstermektir;
• Vatansever reklam. Kural olarak, gösterisi, tüm ulusu bir bütün olarak birleştirmenin gerekli olduğu tatillerde veya spor etkinliklerinde gerçekleşir.

Sosyal reklamcılığın etkisi

Sosyal reklamcılığın etkinliğini doğru bir şekilde belirlemenin mümkün olmayacağı biraz daha yukarıda söylendi. İlk olarak, çok büyük bir kitle bilgi tüketicisidir ve bu nedenle her bir kişiyi ayrı ayrı izlemek imkansızdır. İkincisi, sosyal bir video izledikten sonra alışkanlık kalıplarının değişmesi veya davranış modelindeki eylemlerin değişmesi değiştirilebilir, ancak bu nedenle değil.

Bununla birlikte, birkaç düzine kişinin katıldığı çalışmalar yapılmıştır. Kesinlikle her şeyde birbirlerinden farklıydılar - ırk, sosyal statü, tavır vb. Herkese, neredeyse herkesin ruhunun derinliklerinde dokunan sosyal reklam gösterildi. Bu sayede sosyal reklamcılığın bir monolog yayın biçimi değil, yönlendirilmiş bir iletişim kanalı olduğu ortaya çıktı. Toplum ve çeşitli ilgi alanları ve fikirler arasında çalışır ve etkileşime girer. İnsanların durum ve mevcut sorun hakkında düşünmesini sağlar.

Sosyal reklamcılık yaygındır, ancak yalnızca yurtdışında. Rusya'da, etkinliğinin seviyesi düşüktür. Anketlerden birinin sonuçlarına göre, ankete katılanların çoğunun sosyal reklamları hiç fark etmediğini ortaya koymak mümkün oldu. Diğer %20'lik kısım ise şehri süslemenin gerekli olduğuna inanıyor, harekete geçmenin değil. Ankete katılan %10'un geri kalanı, sosyal reklamcılığın onları rahatsız etmeye başladığını söyledi. İnsanların %70'i sokakta karşılaşacakları veya bir televizyon reklamında gördükleri tek bir sloganı hatırlayamıyor. Her üç kişiden biri, sosyal reklamcılığın gereksiz bir faaliyet türü olduğuna ve yeni değer ve tutumların oluşumu üzerinde kesinlikle hiçbir etkisi olmadığına inanmaktadır.

Sosyal reklam örnekleri

"Gizli reklam" terimi, genel olarak, normal haber veya yorum gibi görünen, ancak aslında ücretli reklam olan materyalleri yayınlamak veya yayınlamak için ödeme almanın yaygın uygulamasını ifade eder. Bu tür faaliyetlerden elde edilen gelirler beyan edilmez, ancak medya kuruluşlarının özel fonlarına düşer ve çeşitli amaçlar için kullanılır. Ancak daha sık olarak, bu para doğrudan hikayeyi yazan gazetecinin ve onu yayınlayan editörün cebine gider.

Glasnost Savunma Vakfı tarafından 1.230 taşralı gazeteciyle yapılan 1994 tarihli bir araştırma, devlete ait medya kuruluşlarının yüzde 78'inin ve özel sektöre ait medya kuruluşlarının yüzde 72'sinin düzenli veya ara sıra gizli reklam yayınladığını veya yayınladığını gösteriyor. Haber veya yorum olarak gizlenen siyasi reklamlar, kamu ve özel medyanın üçte ikisi tarafından uygulanmaktadır. Bir Moskova editörü, hükümetin gizli reklamcılığın en büyük müşterisi olduğuna inanıyor ve Ponomarev E. PR kampanyasının seçim kampanyası sırasında bloklarının ve adaylarının medyada yer almasının yüzde 90'ına güveniyor.// Reklam teknolojileri.-2002.-№1 .-C .10-12..

Bu uygulamanın kuruluşlarını tehlikeye attığını ve reklamcılığın itibarını sarstığını fark eden Rus gazeteciler, yine de ekstra para kazanmanın ve kuruluşlarını ayakta tutmanın gerekli olduğunu düşünüyor.

Gizli reklamcılığın yükselişinin arkasındaki sebeplerden biri de rekabettir. Volga bölgesinden bir radyo istasyonu yapımcısı, “Biz onların eşyalarını yayınlamazsak, nehrin diğer tarafındaki radyo istasyonu yayınlayacak” diyor. “Kazançlarını yeni ekipmanlara yatırabilecekler ve en iyi çekimler ve biz değiliz."

Amerikalı bir sunucu seminer katılımcılarına, politikacıları ve işadamlarını dürüst reklamcılığın daha etkili olduğuna ikna etmenin neden imkansız olduğunu sorduğunda, kendisine şöyle söylendi: “Yıllardır bize reklamın kitleleri manipüle etmek için burjuva bir araç olduğu söylendi. Sonuç olarak, birçok vatandaş reklama karşı olumsuz bir tutum sergiliyor.” Metin reklamları diğer malzemelerden farklı tasarlama, örneğin bir çerçeveye yerleştirme ve farklı bir yazı tipiyle yazma önerisi, izleyici üzerinde hiçbir etki yaratmadı. Başka bir konuşmacı, Grigory Yavlinsky'nin 1993 seçim kampanyası sırasında ücretli reklam kullanmama kararını reklama karşı olumsuz bir tutum örneği olarak gösterdi. Medya kanunu tarafından film, video ve televizyonlarda bilinçaltı reklamların yasaklanması, buna yönelik olumsuz tutumların bir göstergesi olabilir. Ancak, radyo ve televizyon istasyonlarının başkanları, gelirlerinin yüzde 70 ila 90'ını kendilerine getirenin bu tür reklamlar olduğunu iddia ediyor. Bölge gazetecileri ayrıca, merkezi medyaya önemli gelir getiren Batılı şirketlerin reklamlarının pratikte illere ulaşmadığına inanıyor. Gazetecilerden biri, “Delta Havayolları, Irkutsk gazetesinde reklam yayınlamakla ilgilenmiyor” dedi.

Rus medyasının yazı işleri ofislerinde iki zıt eğilim gözlemleniyor. Birincisi, gazete alanı için verilen mücadelede ifade edilen, gazeteciliğin yaratıcı ve ticari yönü arasında tanıdık bir çatışma var. İkincisi, gazeteciliğin yaratıcı ve ekonomik yanı arasındaki sınırın mutlak şeffaflığıdır. Bazı bölgesel gazetelerde personel eksikliği o kadar aşikar ki, gazeteciler çoğu zaman gazetenin dağıtımıyla uğraşmak zorunda kalıyor.

Rus gazeteciler, gizli reklam konusunda Batılı meslektaşlarıyla ortak bir dil bulamamalarına rağmen, ekonomik durum düzeldikçe, maaşlar arttıkça ve yasal reklam pazarı büyüdükçe sorunun kendiliğinden çözüleceğini umduklarını dile getiriyorlar. gazeteciler "gizli reklamcılığa hayır" diyebilir Sorokina E. Reklamcılık ve Halkla İlişkiler - birleşme veya farklılaşma.//Reklam teknolojileri.-2001.-№2. -s.28.

Reklam etiği ile ilgili tüm yasalara ve beyanlara rağmen, basın ve televizyon gizli reklamlarla doludur - incelemeler, makaleler, raporlar ve hatta haber raporları bir ürünü veya şirketi yüceltmekle doldurulur. Çoğu durumda, bu çıplak gözle görülebilir - reklam uzmanlarımız, iyi para için çalışsalar bile kendilerini rahatsız etmezler. Pek çok reklam ajansında, tam bir kabalıkla en sevdikleri söz (bunu kelimesi kelimesine aktaralım ve söyleyenlerin vicdanına bırakalım): “Ve böylece çalıyorlar.”

Bununla birlikte, bazen, bazı sanatsal doğaları zarar görür ve dedikleri gibi, gizli reklamcılık fantezi ile doğar. Birisi, oğlunun ilacı bıraktığından ve doktorun maaşından 5 kat daha fazla kazanan bir tür piyango oynadığından şikayet eden "tehlikeli" yaşlı bir kadından editöre bir mektup uydurur. Bir röportaj sırasındaki biri, bir trafik polisinden, böyle bir alarmın diğerlerinden daha iyi olduğuna dair bir itirafı kelimenin tam anlamıyla "sallar".

Ancak gerçekte bu tür gizli reklamlar bile kimseye zarar vermez. Pekala, piyango oynamaya başlayacaklar ya da bir alarm alacaklar, bir tane değil, sonra bir tane daha. Nihayetinde, bu hala tüketicinin gönüllü bir eylemidir - oynamaya veya satın almaya zorlayabilirsiniz, ancak zorlayamazsınız.