- · sloganların ortaya çıkmasına yol açan imgeler, aforizmalar, parlaklık, akılda kalıcılık gerekliliği;
- · özlülük, sözdizimsel diseksiyon, genellikle bilinçaltı düzeyde hızlı asimilasyonu sağlayan bileşenler (A, ancak B; A, B değil; A, ancak B) arasındaki düşmanca ilişkilerin varlığı ( "Indesit. Biz çalışıyoruz - siz dinlenin"; “Kvas Kola değil, Nikola iç” - kvas "Nikola" reklamı);
- · olağan sözcük kullanımının olağandışı yönlerini ortaya çıkaracak bu tür bağlamsal ilişkilerin varlığı, iletişimsel beklentilerin ihlali ( "Mutfakta olmak seyahat etmek gibidir. Ve hafif seyahat etmeyi seviyorum. Baltimore Light Mayonez");
- · emir ve ünlem yapıları da dahil olmak üzere reklam metninin diyalojik doğası çeşitli formlar Potansiyel bir alıcıyla yapılan bir konuşmanın etkisini yaratan talepler, reklam soruları vb. ( "Faaliyetleriniz için lisans aldınız mı?"- reklam hukuk Bürosu; "Herkes için onuncu kez tekrar ediyorum: SIFIR faiz - 10 aylık kredi için SIFIR faiz?"; "Anlamıyorum, peki ya para?"- Eldorado mağaza zincirinin reklamı);
- · Reklamcılığın motive edici doğası (diğer insanların deneyimlerine güvenme; otoriteye karşı tartışma).
Aşağıda reklamcılıkta kullanılan dillerden bazıları listelenmiştir.
|
Dil cihazı |
Kullanım örneği |
|
Bir kelime oyunu, doğrudan ve mecazi anlamların bir kelimede (ifadede) eşzamanlı uygulanmasına dayanan bir ifadedir. |
|
|
Modern jargonu kullanma |
|
|
"Model ideal, fiyat optimal" (çamaşır makineleri "Şeker") |
|
|
Esprili başlık, kelimelerle oynayın |
"Eğitim merkezi 'Arayüz'. İngilizce, Fransızca, Almanca". |
|
Anaphora (her paralel sıranın başında aynı öğelerin tekrarı) |
"KAPILAR Şık, Çelik" |
|
"Estetik olarak mı?.. ..Ucuz, güvenilir, pratik" |
|
|
Kanatlı ifadeler, sözler, atasözleri, doğrudan alıntılar veya tırnak içine alınmış basit metinler |
"VEKA. Yerli pencere üreticileri kulübü.Onu profilinden tanıyacaksınız " "Ve penceremizden Smolny'yi görebilirsiniz! Peki seninkinden?" (inşa halindeki bir konut kompleksinin reklamı) "Bilgisayar lüks değil, eğitim aracıdır" (Bilgisayar Dünyası mağaza zincirinin reklamı) |
|
Sözdizimsel paralellik |
"Doğadan doğmuş, bilimle hesaplanmış, bir usta tarafından yapılmış!" |
|
"Matris. Matris. Matris. Birçoğu sunduklarımızın sadece yarısıdır" |
|
|
Hedeflendiği tüketici grubunun dikkatini çeken kelimelerin dahil edilmesi (eğer bu sınırlı bir insan çevresi ise) |
"T-ZONE - cilt değişkenleri için doğal ilaçlar" |
|
Olumlu bir çağrışıma sahip veya duygusal bir tepki uyandıran kelimeler dahil |
"Kesinlikle . KBE. Rusya için yeni pencereler. KBE SEÇKİNLER " |
|
Standart yazımdan sapmalar:
|
Gazete " Kommersant" MaxidoM "LADAmarket - maksimum avantajlar!" |
|
Ara sıra kelimelerin kullanılması - dil sisteminde bulunmayan yeni kelimeler |
|
|
Kişileştirme - yaşayan bir kişinin özellik ve işlevlerinin cansız bir nesneye aktarılması |
"Tefal seninle ilgileniyor" |
İyi çalışmanızı bilgi tabanına göndermek basittir. Aşağıdaki formu kullanın
Bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan öğrenciler, lisansüstü öğrenciler, genç bilim insanları size çok minnettar olacaklardır.
Benzer belgeler
Reklam stili. Reklam metninin dilsel özellikleri. Göstergebilimsel yaklaşımın özü. İşaret türleri. Kreolize edilmiş bir metnin sözsüz (dil dışı) unsurları. Görüntü işlevleri. Sözlü ve görsel araçların etkileşimi.
tez, 11/15/2013 eklendi
Reklam fonksiyonları, Genel İlkeler reklam metni yapımı. Gazetecilik tarzı, dil özellikleri, türler. Reklam dilinde olumlu ve olumsuz olgular. Kurgu tarzı. Çok anlamlılık veya eşadlılığa dayalı dil oyunları.
ders, eklendi: 04/05/2013
Artan değer sosyal reklam hayatta modern toplum kitle iletişim türlerinden biri olarak Sosyal reklam olgusu ve çeviri sürecinde ortaya çıkan sorunlar. Reklam metninin özü, ana dilsel ifade aracıdır.
tez, 28.04.2010 eklendi
Bir kitle iletişim aracı türü ve türü olarak reklamın kavramı, işlevleri ve sınıflandırılması resmi iş tarzı. Reklam metni oluşturma özelliklerinin incelenmesi. Tüketicilere reklam sunma stratejileri. Reklamlarda etkileyici konuşma.
kurs çalışması, 21.10.2014 eklendi
Reklamcılığın temelleri ve çevresi. Reklamın kavramı, amaçları, işlevleri. Reklam türleri ve reklam faaliyetlerinin yapısı. Reklam etkisinin etkinliğini arttırmak. Rol zihinsel süreçler reklam görsellerinin oluşumunda. Reklam etkinliği.
tez, 20.11.2006 eklendi
Reklamın kavramı ve rolü emtia piyasası. Tesisler modern reklam ve özellikleri. Satış, psikoloji, planlama ve reklam hedeflerinde reklamın rolü. Bir reklam programı geliştirme süreci. Tanım ekonomik verim ticari reklam.
kurs çalışması, eklendi 11/06/2009
Reklam faaliyeti pazarlama sisteminde. Reklamcılığın özü ve amaçları. Reklamın etkisinin işlevleri ve sonuçları. Reklam türleri. Pik-Design ajansının reklam faaliyetlerinin analizi. Reklamın etkililiğini değerlendirmek. Reklam planlaması.
tez, 09/12/2006 eklendi
Reklam metni: kavramların içeriği ve kapsamı, işlevleri. Karşılaştırmalı dilbilimde Çin dili. Çince ve Rusça reklam metinlerinin sunumunun bilişsel özellikleri. Dil ve görsel bileşenler. Çin ve Rus reklamlarının pragmatik analizi.
tez, 26.02.2017 eklendi
Reklam kavramı. Modern reklam sürecinin özellikleri. Pazarlama sisteminde reklam faaliyetleri. Reklam türleri. Reklam kampanyaları. Reklam etkinliğinin reklam bütçesine bağımlılığı. Reklamın fiyatlara etkisi.
kurs çalışması, eklendi 03/11/2003
Açık hava reklamcılığının özellikleri ve türleri. Kitapçıklar, El ilanları Basılı reklamcılığın alt türleri olarak posterler ve kataloglar. Radyo reklamının amacı. Promosyon hediyelik eşyalar. İnternette reklam türleri ve işlevleri. Reklamların kapsamlarına göre sınıflandırılması.
Reklam dilinde dilsel araçlar yaratmak için sözcüksel araçların kullanılması ve metinler üzerinde çok yönlü oyun kullanılması, modern reklamcılığın eğlenceli tarzının bir özelliğidir. Reklam metinlerinde belirsizlik, reklam metninin temel gereksinimlerinden birini yerine getirmeye hizmet eder: minimum miktarda metinle maksimum miktarda bilgi iletmek. Kelimelerin anlamının dönüşümü olgusu, reklam metinlerinde, buna eşlik eden dil manipülasyon tekniklerinde ve çeşitli psikolojik etki yöntemlerinde oldukça yaygın bir olgudur.
Bu tür dilsel teknikler dikkati harekete geçirir, reklam mesajı metinlerinin algılanmasını daha kolay hatırlanır hale getirir, böylece metnin standart yapısını, sıradanlığını kırar, özgün ve merak uyandırıcı hale getirir.
Reklam metninin çeşitli yorumlama seçenekleri olabilir ve reklam metinlerinin belirsizliği hem dilsel hem de konuşmasal olabilir. Özellikle ilgi çekici olan, çok anlamlı kelimelerin kullanımı ve sözlü bağlam yoluyla reklam metinlerinde belirsizlik yaratma örnekleridir. Sonuçta, yeni bir anlam yaratan ve bu metne bir bütün olarak yeni bir içerik kazandıran şey, iki farklı anlayışın (bir kelime, bir reklam metninden bir ifade veya bir bütün olarak bir reklam metni) eşzamanlı varlığıdır. Reklam metinlerinde belirsizlik yaratan tüm örnekleri A.A.'nın ardından paylaşıyoruz. Zaliznyak aşağıdaki gruplara ayrıldı:
1) dilsel belirsizlik
2) sözlü kasıtlı belirsizlik
3) konuşmada kasıtsız belirsizlik (Zaliznyak 2004: 159).
1. Dil belirsizliği: Bu durumda çapraz olarak çevirin
top sola, Dima bağlanıyor, Ivanov bağlanıyor ve şimdi aniden… Vadik bağlanıyor mu? Ne zaman bağlanmalısınız? – 30 Nisan'a kadar. Neyse, 10 dolar çok fazla değil. Jeans, 30 Nisan'dan önce bağlanın ve 10$ kazanın(reklam hücresel iletişim"Kot"); Havada özel bir şey(American Airlines reklamı).
2. Konuşma belirsizliği.
2.1. Kasıtlı konuşma belirsizliği: - Her gün arkadaşlarıma yükleme yapıyorum - Ve onları kandırıyorum - alıyorum - Arkadaşlarıma beyinlerini anlatmak için saatler harcıyorum - Ve toplanmalarını söylüyorum - Ve arkadaşlarımı en karmaşık yöntemlerle test ediyorum - Ve onları ispiyonluyorum - Ve ben de arkadaşlarımı satıyorum... her gün. Ve bu iyi bir iş! - GERÇEK ARKADAŞLAR KAZANDIK – IRU DİZÜSTÜ BİLGİSAYARLAR. - Arkadaşınıza da sipariş verebilirsiniz(satış reklamı bilgisayar ekipmanı"IRU" kredili); Büyüyünce kedi olmak istiyorum. Gerçekten seçici kediler için(Choosy kedi maması reklam metninin bir köpek yavrusu tarafından seslendirildiği iddia ediliyor).
2.2. Kasıtsız konuşma belirsizliği: DÜŞÜNDÜĞÜNDEN DAHA FAZLA. Sağlık Bakanlığı uyardı: Sigara sağlığa zararlı(Java sigaralarının reklamı); Oto Tamir Servisi. Ücretsiz teslim alma ve teslimat. Bizi bir kez deneyin, bir daha hiçbir yere gidemezsiniz(bir araba servisinin reklamı), (İlyasova 2009: 195).
Bu gibi durumlarda, konuşma belirsizliği tek bir kelimeye değil, bir bütün olarak ifadenin tamamına atıfta bulunur ve kelimenin çok anlamlı anlamında değil, sözlü bağlamında yatmaktadır.
Eşsesli sözcüklerle (reklamı yapılan ürünün adı ve belirli bir sözcük) oynayarak bir reklam metni oluştururken bir ifadenin çok anlamlılığını kullanmak, yaygın olarak kullanılan bir dil manipülasyonu reklam tekniğidir ve kelime oyunları oluşturmak için verimli bir malzeme görevi görür.
Özel isimlerle;
Antroponimler: BELLA vaktinden önce!(Bella şirketinin ürünlerinin reklamı);
Toponimler;
Gerçek: ROSTOV – “Sibirya” haritasında yeni şehir(Sibirya Havayolları reklamı);
Koşullu: Artık “KENDİ EVİMİZDE” bir dairemiz var! TAKSİTLİ VE İNDİRİMLİ DAİRELER(reklam konut kooperatifi"Benim evim");
Ortak isimler;
Animasyonlu: UYDU İLE KARADAĞ'A!(“Sputnik” seyahat acentesinin reklamı);
Cansız: PENCEREYİ AÇ!(“Fortochka” metal-plastik pencere salonları ağının reklamı).
Zamir: ZEVK NEREDE VAR BEN! (“Ya” meyve suyu reklamı);
Ünlem: KIŞ! AĞAÇ ÇUBUKLARI! SINIRSIZ SEPETE YAKLAŞIMI!(Elki-Palki meyhanesinin reklamı).
Eşadlılık oyunu yalnızca bir kelimedeki bağlamsal eş anlamlıların varlığıyla değil aynı zamanda çok anlamlılığıyla da güçlendirilebilir: OASIS'inizi bulun!(Oasis dondurmasının reklamı). Eşseslilik üzerinde oynamak reklam metni olağan ve bağlamsal eşadlılıkla oynamak gibi çeşitlerle temsil edilebilir; Eşadlılık ve çok anlamlılıkla oynamak. Reklam metinlerinde eş anlamlıların kullanımı, iyi bilinen bazı gerçeklerin yorumlanmasına dayanabilir: Sarışınlar bile Esmer dondurmayı sever(Esmer dondurma reklamı), (Amiri 2004: 148).
Eşsesliliğe dayalı reklam metinleri Amerikan reklamcılığında da yaygındır: Her zaman RITZ'e uğrarım(Ritz şekerleme ürünlerinin reklamı). Amerikan reklamcılığında, kelimenin ses biçiminin çakışması nedeniyle reklam metninde belirsizlik yaratılabilir, bu gibi durumlarda sesteş sözcükler ek anlam kazanır: Şehir asla uyumuyor!(Citibank reklamı) veya bağlamsal zıt anlamlı kelimelerin kullanımı yoluyla eşseslilerin oynanmasına dayalı olabilir: Kimin bir Başkana ihtiyacı var? Kral Kraliyet Darphanesi(Kral nane şekeri reklamı). Üstelik reklam metninin belirsizliği, sözcüğe sözlükte verilmeyen bir anlam verebilir: Armor Hot Dogs Çocukların ısırmayı sevdiği köpekler(Armor sosisli sandviçlerin reklamı).
Bir reklam metninde belirsizlik, çeşitli edebi, kültürel ve tarihi geleneklere hitap edilerek de yaratılabilir. Emsal olguların kullanılması, reklam metinlerinin yaratıcıları arasında en popüler tekniklerden biridir.
1) şiir ve kurgu: İncil metinleri, mitoloji, folklor (Rusça) Halk Hikayeleri ve yabancı masallar): Bir bayanın bizi kıskanmasına gerek yok, bagaj istiyorsanız Robinson'a gelin(Robinson çanta mağazasının reklamı); Olmak ya da olmamak: işten e-iş@MSM'ye(reklam Eğitim kurumu);
2) anlatım birimleri: deyimler, atasözleri ve sözler, konuşma klişeleri, aforizmalar: Abone “Eski Değirmenci” nin resepsiyon alanındadır.(“Old Miller” birasının reklamı); 4 yatak odası; 3 banyo…2 FORDS(Ford otomobillerinin reklamı);
3) uzun metrajlı filmler ve çizgi filmler: Faberlic – güzellik korkunç bir güçtür;
4) kültür, bilim ve tarih alanından arka plan bilgisi: müzik eserleri, resim, tarihi olaylar: Erkek ve kızlar!!! Güneşli Bulgaristan'a gitmek ister misiniz?("Optima" seyahat acentesinin reklamı);
Endişelenme Sarılma ol Mutlu ol Sarılma(Huggies bebek bezlerinin reklamı). Reklam söylemi metinleri, reklam kültürünün etki alanının yayılmasıyla ilişkili emsal olgular olarak hareket etmeye başladı: Nerelerdeydin? - Bira içtim(Tolstyak birasının reklamı). Reklam metninin çoğaltılması ve alıntılanması, çeşitli konuşma durumları, hikayeler, modern yazarların edebi eserlerde metne komik bir etki vermek için kullanılması, anekdotlar yoluyla gerçekleşebilir: Köydeki üç evi kesin ve "SS" logolu markalı bir kask alın! Reklamcılıkta, emsal reklam metni başka bir ürünün parodisi (çoğunlukla ondan farklı) veya benzer bir ürünün reklamına karşı olarak kullanılabilir ve bu durum yasal soruşturmaya yol açabilir:
Ürününüzü başka bir ürünün (çoğunlukla ondan farklı) reklam metni aracılığıyla tanıtmak: “BİRA YOK… KAĞIT VAR”(fotokopi kağıdı reklamı) – bu reklam metni, “3 kabuk” kraker reklamının parodisine dayanmaktadır: “BİRA YOK…KABUK OLMADAN “3 KABUK”;
Adli soruşturmaya yol açabilecek benzer bir ürünün reklamının engellenmesi: “ Gerçek krakerlere kabuk denilmeyecek"(krakerler için anti-reklam yaratmayı amaçlayan Sibirsky Bereg ürünlerinin reklamı "3 kabuk").
Amerikan reklamcılığında, bir reklamın diğerinin parodisinin veya daha doğrusu kopyalarının ortaya çıktığına dair örnekler de vardır. Böylece Benson & Hedges ürünlerinin reklamı - “ "100 milimetre" uzunluğunda bir sigara" Chesterfield şirketine reklam metni yaratma konusunda ilham kaynağı oldu - " Aptalca bir milimetre daha uzun" Oluşturulan reklam metni, rakip bir şirkete ait benzer bir ürünün gizli bir reklam karşıtı işlevi görür, ancak bu, onun yararlarını küçümsemeyi amaçlamaz. Reklam metninin anlamının dönüşümü olgusu, hem Rus hem de Amerikan reklamcılığının dilinde oldukça sık görülür.
Bu nedenle reklamcılıkta kullanılan dilsel tekniklerin çeşitliliği büyük potansiyel kullanımının reklam metni oluşturmanın temel ilkesine tekabül etmesi nedeniyle: maksimum bilgi - minimum metin. Çok anlamlılık ve eşadlılık kullanılarak, emsal olgulara atıfta bulunularak oluşturulan reklam metinleri, parlak ve akılda kalıcı olup, modern insanın dikkatini çekmektedir.
Çözüm
Medya, insanların bilinci üzerinde güçlü bir etkiye sahip olan, bilginin hızlı bir şekilde iletilmesinin bir aracıdır. farklı köşelerİnsan duygularını etkilemenin en etkili aracı olan, alıcıyı en iyi şekilde ikna edebilen bir dünya.
Medyada kullanılan dilsel teknikler çok çeşitlidir: anlamsal kinayelerden ve üslup figürlerinden bir kelimeye, ifadeye, cümleye veya metnin tamamına ve emsal olaylara dayalı grafik vurgulara kadar. Bu dilsel durum dilsel tekniklerin çeşitliliğini göstermektedir. Bilginin bir metinde uygulanması için çeşitli dilsel tekniklerin kombinasyonu olağan hale gelmiştir. Bir metnin anlatım gücünü arttırmak için bir değil birden fazla dil tekniği aynı anda kullanılabilir. Fonetik düzeyde, hem ses hem de sözcüksel olarak çeşitli tekrarlar en sık kullanılır: aliterasyon, anafora, sesteş sözcüklerle oynama, homograflarla oynama, omoforlarla oynama. Grafik teknikleri yazı tipi seçimi, dijital seçim, paragrafem ve üst yazı öğelerini içerir. Kelimelerin anlamının dönüştürülmesi olgusu, metinlerde dil manipülasyon tekniklerine eşlik eden oldukça yaygın bir olgudur. Morfolojik düzeyde dilsel araçlar oldukça nadirdir ve medya metinleri dilindeki en karmaşık ve incelikli türlerden biridir. Bu çalışmada sıfatların karşılaştırma dereceleri morfolojik bir araç olarak tespit edilmiştir.
Kullanım İngilizce Rus reklamlarının reklam metinlerini oluştururken ve reklamla ilgili faaliyet alanlarında kullanımı (tabelalar, defter kapakları, gazete başlıkları vb. gibi gerçeklikler yaratılırken), İngilizce iletişim ve modada uluslararası prensibin güçlendiğini gösterir;
