Това е Вика и тя има сифилис- реклама на Durex с участието на момиче на име Вика, за което се твърди, че страда от сифилис. Рекламата предизвика буря от възмущение сред момичетата, особено тези с името Виктория. В социалните мрежи фразата „това е Вика и тя има сифилис“ се превърна в мем.
Произход
Рекламите на презервативите бяха стартиранот Durex през ноември 2017 г. В 20-секундното видео гласът зад кадър запознава зрителя с момиче на име Вика.
Видеото възмути съименниците на героинята, съобщава телеграм каналът Mash. Според канала момичетата уж са се свързали с Durex с оплакване, след което видеото е преработено и споменаването на името е премахнато от него.
Адвокат Виктория Дергунова каза пред 360, че дори да има жалба срещу Durex, тя едва ли може да доведе до резултат.
„Съмнявам се, защото името на Вик не е защитено от закона по никакъв начин, правата върху него не принадлежат на никого. Затова е много странно да се смята, че събирателният образ в случая под името Вика обижда неопределен кръг от хора“, каза специалистът.
Интернет мемовете са съдържание, което е изключително популярно сред потребителите. Да не се възползвате от това, за да рекламирате марката си, е непростима грешка.
Всеки, който влиза в интернет поне няколко пъти седмично, със сигурност е наясно с популярността на интернет мемовете. Това е може би едно от най-популярните средства за забавление днес за потребителите на различни сайтове, форуми и социални мрежи. Въпреки това, мемовете могат да служат повече от просто развлекателна функция.
Бизнесмените, които следват най-новите тенденции в онлайн културата, все по-често използват забавни герои и крилати фрази в своите рекламни кампании. Такава реклама има своите предимства: ниски разходи, удобен метод на разпространение, ненатрапчивост. Въпреки това, както всеки друг инструмент, вие трябва да използвате интернет мемове, за да рекламирате разумно компания или продукт. За да направите това, трябва да знаете няколко прости правила. Първо, малко теория.
И така, какво представляват интернет мемовете и как функционират?
Интернет мем може да се нарече абсолютно всеки обект от нематериалния свят, информация, която е популярна в интернет средата. В същото време основното свойство на интернет мем е неговата неограничена способност да се репликира и разпространява вирусно. В този случай тази информация се копира и предава от потребител на потребител.
Тоест самите посетители на форуми и уебсайтове доброволно действат като разпространители на медиен вирус. Интернет мемът е информация, която е хумористична, лесна за разбиране и бързо запомняща се. Следователно потенциалът за използване на това явление за търговски цели е много голям.
Какви са ползите за бизнеса?
„Ако не сте в интернет, не сте в бизнеса“ - тези думи принадлежат на Бил Гейтс. И наистина, много предприемачи вече са оценили маркетинговите инструменти, които Глобалната мрежа предоставя.
И така: Интернет мемовете са съдържание, което е изключително популярно в почти всички социалните мрежи, както и в много блогове, форуми и сайтове. Да не използвате това за популяризиране на вашия продукт е просто грях. Най-обещаващият подход изглежда е използването на визуални мемета - забавни и положителни снимки - в рекламни кампании.
Те са лесни за изтегляне и разпространение във всякакви социални услуги: VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Google+ и др. Потребителите на тези услуги изпитват голямо удоволствие да гледат, харесват, публикуват изображенията, които харесват, на своите страници и изпращат любимите си изображения на приятели. При това те го правят доброволно и напълно безплатно.
Как да създадете мем?
Създаването на мем е доста просто. Имате два варианта.
Вариант едно. Писта най-новите тенденцииИнтернет. Факт е, че мемите са много модерни. Това, на което интернет потребителите се смееха преди шест месеца, сега може да е безнадеждно остаряло и неуместно.
Следователно, ако сте във вашия рекламна кампанияАко използвате мемето „не първата свежест“, то ще изглежда като здравей от миналото. За да сте винаги „на гребена на вълната“, периодично преглеждайте сайтове, посветени на мемове, проследявайте нови продукти, избирайте тези, които по някакъв начин могат да бъдат свързани с вашата рекламна кампания.
След като изберете желания мем, ще трябва да изтеглите шаблона с него и да добавите желания подпис във всеки графичен редактор. Освен това някои сайтове (например 1001mem.ru, makeyourmeme.ru или memgenerator.ru) ви позволяват да създадете мем онлайн. След това трябва да поставите мемето на уебсайта си (като не забравяте да добавите плъгини, които позволяват на потребителя да „плъзне“ снимката на своята страница в социалните мрежи). Можете също така да „публикувате“ изображения на няколко тематични форума или във вашата група VKontakte.
Вариант две. Можете да създадете свой собствен мем. Това ще бъде уникален медиен вирус, свързан само с вас. Но бъдете готови, че ще трябва да го „отвиете“ сами. И изобщо не е факт, че този мем ще „пусне корени“ и ще се хареса на вашата целева аудитория, защото много меми възникват и се разпространяват напълно спонтанно и не се поддават на никаква логика.
Мемовете, които са специално създадени от някого, се наричат принудителни мемове. Рано или късно потребителите ще разберат натрапените мемета, създадени с комерсиална цел. В същото време, ако мемът наистина предизвиква положителни емоции и изненада интернет аудиторията, вашата компания ще бъде запомнена като креативна и използваща модерни и оригинални начини за популяризиране на марката.
Ако медийният вирус се окаже не съвсем успешен, ще получите само коментари, пълни със сарказъм.
Така можете да популяризирате марката си както с помощта на мемета, които някой друг вече е измислил и разпространил преди вас, така и с помощта на меме, създадено от вас. Първият метод включва по-малко време и усилия за създаване и разпространение, но вашето меме може да се изгуби в общата маса от подобни снимки. Вторият метод ви позволява да създавате напълно уникално съдържание, но в този случай ще трябва да положите собствени усилия, за да го „популяризирате“ и има риск усилията ви да не се изплатят.
Какво друго си струва да запомните?
Също така, когато създавате мем, не забравяйте, че целта ви не е да забавлявате интернет потребителите, но все пак да работите за вашата целева аудитория. Затова ясно определете какъв е вашият клиент и въз основа на нуждите на клиента изберете мем.
Как руските рекламодатели и търговци използват интернет изображения
Интернет мемовете са популярен тип социално съдържание днес. Те често са актуални или просто забавни и затова са идеални за вирусно разпространение в интернет - от потребител на потребител. Този тип съдържание се приема добре от публиката, така че мемовете често се използват за маркетингови и рекламни цели. Тази техника, когато добре познат герой се появява в реклама, се нарича memejacking.
Преди да дадете примери за руски меми, които са излезли извън техните граници и са проникнали в рекламата, трябва да дефинирате самия термин. Мемовете са определени ситуации, фрази, скици, изображения, които са станали широко разпространени и популярни в интернет средата. Важно е да се отбележи, че само информация, която по един или друг начин засяга широк кръг потребители, например поради своята необичайност и забавление, може да бъде активно предавана спонтанно.
Човек, който разбира и използва мем, най-вероятно държи пръста си на пулса и е в информационния поток. Самите мемета са доста забавни и могат да се използват добре в брандиране и реклама.
Хайде да се видим чао
Преди малко по-малко от година фразата „Кой си ти, сбогом“ започна да мига в интернет. Изразът стана популярен благодарение на видео от азербайджанска сватба, което се появи в Youtube през януари 2012 г. Оригинално видеощеше да остане незабелязан, ако не беше рап изпълнителят Тимати, който пародира във видеото си действието, което се развива в сватбеното видео. Клип "Сбогом!" беше посветен на певеца Филип Киркоров, с когото Тимати имаше конфликт по това време.
Фразата стана популярен хаштаг в Twitter. Опозиционно настроените потребители го „насочиха“ към много руски политически фигури, включително президента Владимир Путин.
Мемът стана толкова популярен, че представители на Тимати подадоха заявление за регистрация на търговската марка #Let's meet. Марката планира да произвежда дрехи в младежки стил, както и аксесоари и обувки. „Ще произвеждаме дрехи в средния ценови сегмент - 2-3 хиляди рубли за артикул“, каза директорът на художника Павел Курянов. В същото време художникът вече пуска собствена линия, наречена Black Star.
Създателите също обърнаха внимание на историята на „Да се видим довиждане“: в интернет се появи видеоклип, популяризиращ портал за предоставяне обществени услуги. Анимационният видеоклип „Артърчик, сбогом“ ясно демонстрира на зрителите всички предимства на използването на портала.
Друго интернет меме през последната година доведе до много специфичен медиен продукт. Става въпрос заза видеото „Ide“ за емоционален рибар, който успя да улови „рибата на мечтите си“. Името на главния герой във видеото е Виктор Гончаренко, той е пенсионер и живее във Вологодска област, бил е полицай. Държейки прясно уловена риба в едната ръка, той се снима с другата мобилен телефон.
Видеото придоби широка популярност не само в интернет, но и по телевизията. Кореспондентът на Канал 1 създаде цял материал за този случай, а самият Виктор Гончаренко беше поканен да се появи на канала на НТВ, за да даде интервю за програмата на Централната телевизия. Иде - както беше прякорът на Гончаренко - също участва във видео на TNT, обявяващо прожекцията на филма „Властелинът на пръстените“, и участва в реклама на програмата „Видео салон“ на канала „Перец“.
Освен всичко друго, Виктор Гончаренко успя да стане телевизионен водещ. Популярният рибар беше поканен да работи от канала на Русия 2: в допълнение към спортните програми в ефира се появи кулинарното шоу „Иде“. Рестартиране". Създателите определят „Ide. Reboot“ като шоу за истински мъже.
Според сюжета рибар се среща всяка седмица в кулинарни битки с готвачи от най-добрите заведения в столицата. Срещу майсторските техники на професионалните готвачи Гончаренко използва изпитани във времето рецепти от налични продукти. Основната цел е просто да стане вкусно.
Малко по-късно програмата промени формата и името си. Вместо „Ide. Reboots” на екраните се появи предаването “Ide vs. Food”. Сега Виктор Гончаренко пътува из страната и готви. На уебсайта на телевизионния канал Русия 2 шоуто е описано по следния начин: „Този път той пътува из страната и вдъхва живот на най-смелите си кулинарни фантазии! Миксерът му е състезателен КамАЗ, палачинките му са с диаметър 2 метра, буузата му тежи около 100 килограма, а желираното му месо може да влезе само в истинска вана!“
Рибарят, обичан от интернет и телевизионната общност, вече е посетил места като Бурятия, Татарстан, Челябинск, Далечния изток и планините на Дагестан.
Очила n-n-nada?
Друго меме, популярно като „Очила n-n-nada?“ придоби също толкова широка популярност. Главният герой е китаец, който продава сувенири и дрънкулки в туристически автобус. По-специално, той продава очила играчки с наклонени „очи“ вместо очила. След като постави такива очила, продавачът гледа директно в камерата и пита със силен акцент: „Очила n-n-nada? А четките n-n-nada? Акцент и външен видазиатецът завладя и очарова интернет потребителите.
Видеото, заснето с камера на мобилен телефон, се появи в интернет миналата година, но, както в случая с „Язем“, не беше забравено в настоящето, а някои творци използваха образа на китайците за рекламни цели.
Обявяване на плакат тематично партив град Уфа
PR хората за мрежата за компютърни стоки DNS стигнаха дори по-далеч. В блога на владивостокския клон на DNS на 1 април 2012 г. се появи запис, в който се казва, че като промоция магазинът пуска рап версия на песента на Tong Te Jun „DNS - halaso!“ Твърди се, че песента е изпята от „същия този китаец“.
Бъди мъж
Уеб комиксите “Бъди мъж!”, OKAY, True Story и др. Те са рисунки, създадени с помощта на проста техника, най-вероятно в програма като Paint. Такива комикси значително опростяват комуникацията, тъй като всяко изображение символизира определено състояние, определена емоция.
Такива комикси помагат бързо, в сбита форма, да се отговори на нещо или да се предаде информация. Такива мемета станаха особено популярни сред младите хора.
Не може да се каже, че този мем предизвика широк отклик сред рекламодателите и търговците, но като пример, нека вземем видеоклип от компания за видео продукция.
убита лисица
И накрая, съвсем наскоро стана известно, че известната „Stoned Fox“ се озова във формата мека играчка, които вече могат да бъдат закупени в един от онлайн магазините в Санкт Петербург. Цената на червеното „плюшено животно“ е 890 рубли.
Нека ви напомним, че „Убитата с камъни лисица” е направено плюшено животно Адел Морс, верен поданик на Великобритания. Момичето споделя, че се интересува от препариране, но при направата на лисицата е нарушила технологията, тъй като за първи път имала възможност да направи фигура на голямо животно. Поради това „плашилото изплува“.
Потребителите на руския интернет оцениха погледа на лисицата, насочен към празнотата, и скоро фигурата на тъжно седящата червенокоса придоби дива популярност. „Убитата с камъни лисица“, както беше наречена от интернет, се превърна в обект на безброй фотоколажи и сега е комерсиализирана като плюшена играчка.
Снимка от сайта 28oi.ru
Снимка от lenta.ru
Как да използвате мемета
„Използването на значим информационен повод за популяризиране на продукт или услуга е нормална практика в рекламата. Културният и политически контекст е ясен и предизвиква безпокойство у мнозина. - казва Александър Загорски, арт директор на Depot WPF. - Въпросът е какъв информационен повод се използва, доколко отговаря на позиционирането и дългосрочната стратегия на марката. Използването на интернет персонажи и мемета подхожда на много тясна група марки, като най-често тези марки са от нискотарифния сегмент. В края на краищата популярността на тези герои се основава в повечето случаи на малко вулгарна комедия и примитивен хумор. В преследването на успешна шега и репост всеки боклук ще свърши работа; Колкото по-нелепо, толкова по-добре. Ако вашата марка е специално за „боклук“, рок енд рол и лудост, защо не я използвате?“
Основният недостатък на такива меми, според Александър Загорски, е, че те бързо „избледняват“ - стават скучни и остарели. „Освен това не е сигурно, че използването на такава нискотехнологична техника в комуникацията на марката ще привлече вниманието“, заключава той. „Помислете, че марката разказва виц, който всички вече знаят.“
Има феномен, който е противоположен на memejacking - когато не рекламата "краде" мемета, а напротив, мемовете се появяват след ефективна реклама. Такъв беше случаят например със социалното видео „Hell Squirrel“. Видео на лудо животно, което наистина разкъсва козината си, се появи първо в Youtube и чак тогава станаха известни клиентите - Министерството на здравеопазването и социално развитиеРусия.
„Такива неща са възникнали много преди появата на интернет, а цитирането на някои моменти от рекламата е дори преди интернет да стане широко разпространен“, казва Михаил Димшиц, генерален мениджър консултантска фирма"Димшиц и партньори". - Невъзможно е да се познае какво ще стане мем и дали изобщо ще стане мем, това е проблемът. Също така е невъзможно да се наложи мем; такива неща просто не могат да бъдат планирани.
„В моята практика има примери, когато интензивността на използване на определени неща започва рязко да се увеличава след рекламиране на клиенти. Положителен подобен опит има в „Росгосстрах“: „Какво струваме, кого чакаме“ и „направихме всичко както трябва“. Самите тези неща ги е имало и преди, но след включването им в рекламата употребата им рязко се е увеличила. Това беше видно както от мониторинга на пресата, така и от мониторинга в интернет“, каза Михаил Димшиц.
По този начин в Русия memejacking все още не се използва много активно от търговците, а ако се използва, то често е от евтини марки, тъй като утвърдените марки не искат да жертват точността на своето послание в името на моментно релевантно Интернет характер.
Времето не стои неподвижно. С развитието на Интернет се появиха нови маркетингови инструменти за развитие на бизнеса. Мемовете или вирусните съобщения са нов начинукрепване на марката. Какво представляват мемовете? Как да използвате съобщения за вируси в маркетингова стратегия? Какъв ефект можете да очаквате от интернет мемовете? За това в статията.
Интернет мемовете или вирусните съобщения са неразделна част от съвременното киберпространство. Срещат се навсякъде – в социалните медии, в информационните и развлекателни портали, както и в кореспонденцията между потребителите.
Темите на мемовете са много разнообразни и обхващат всички възможни сфери на живота. За социолозите и социални психолозиВирусните съобщения са изключително интересен феномен. Силата, която се крие в интернет мемовете, очарова търговците.
Интернет мемовете са модерен вирусен културен символ. Повечето вирусни съобщения са представени под формата на картини или снимки, по-рядко във видео формат. Тяхната основна целпублично осмиват поведението, действието, начина на живот или идеята на дадено лице. Някои вирусни съобщения имат дълбок философски смисъл.
Светът на мемовете е забележителен, защото е световен социален феномен, който се държи като грипен вирус, пътуващ от човек на човек чрез социалните медии. Те са искрящи, запомнящи се, заразителни и искате да ги споделите. Вирусните съобщения могат да се използват за маркетингови цели по различни начини: брандирани с фирмено лого, продукт или услуга, допълнени със сатиричен слоган или остроумна шега.
Фирмен имидж срещу мемета
Вирусните съобщения имат недостатък – една грешна стъпка, неправилно подбрана снимка или израз и компанията ще стане за смях във виртуалното пространство. Интернет мемът е нож с две остриета, който може или да подобри имиджа на марката, или да го унищожи.
Какво можете да направите, за да попречите на злонамерените вирусни съобщения да съсипят репутацията ви? Трябва да бъдете внимателни, особено когато работите директно с интернет потребители в социалните медии. Запазете спокойствие, дори ако потребителите на Facebook, Twitter, Instagram или други социални медии са вулгарни или агресивни. Отнасяйте се с уважение към всички коментари и отзиви относно фирмените политики, продукти или услуги. Не реагирайте истерично на критиките. Потребителите имат право да споделят мненията си, дори ако противоречат на вашите убеждения.
Как да създадете интернет мем
В опитни ръце едно вирусно съобщение ще бъде мощно одобрение за марка. Проблемът е, че е изключително трудно да се създаде интернет мем. Можете да измислите нещо закачливо и закачливо, но на практика вирусното послание може да не пусне корени. Следователно е необходимо да се експериментира, тества, анализира интересите на целевата аудитория.
Опитайте, създайте интересни, оригинални, забавни и дори шокиращи интернет мемета. Използвайте поп културата като източник на вдъхновение. Интернет потребителите обичат да намират скрити конотации и препратки към известни филми, песни, книги или картини.
След като създадете потенциален мем, е време да го разпространите. Използвайте портали, социални медии и развлекателни сайтове за тези цели.
Мемовете се използват за създаване на видеоклипове. Например изображението на Moidodyr, рекламиращо праха за пране Myth.
Дядо Коледа ( Дядо Коледа), в Русия Дядо Коледа е новогодишен и коледен мем. Компанията успешно използва образа на Дядо Коледа в своята реклама "Кока-Кола".
Marlboro Cowboy е мем, който символизира мъжественост, свобода, индивидуалност и приключение. Поради този мем, тютюневата компания "Марлборо"зае водещо място в света по обем на продажбите.
Мотоциклети "Харли Дейвидсън"Хората ги свързват с образа на брутален татуиран моторист. Когато компанията "Харли Дейвидсън"реши да въведе в производство скутери за градски жители, публиката реагира негативно на този нов продукт (фиг. 1).
ориз. 1. Мем в чест на пускането на пазара на градския скутер от Harley Davidson
Използване на популярни мемета в рекламата
Един от най прости техникиизползване на мем в рекламата - поставете логото на компанията до популярно меме. Ефектът се създава поради факта, че марката „слиза до нивото на масите“.
Ако телекомуникационният оператор Beeline направи билборд, на който постави слогана на компанията и няколко мемета (снимка на „Бъди мъж“ и „Думата на копеле“ „блей“), това най-вероятно ще предизвика много дискусии, но в същото време съществува риск от спечелване на отрицателна репутация (фиг. 3).
Мемите са по-ефективни за марки, които включват елементи на „боклук“ (например производител на младежко облекло или аксесоари).
Създаване на реклама, която (или елемент от която) ще се превърне в мем
Герой на видеото "Адска катерица"- опърпана катерица в състояние на алкохолна лудост - първо стана популярна в YouTube, а клиентите и създателите на видеото (Министерството на здравеопазването и социалното развитие на Русия и рекламна агенция„Знаменка“) става известна по-късно.
Има примери за мем фрази, които са били известни много преди използването им в рекламата. След като бяха включени във видеото, популярността на тези фрази в интернет и медиите се увеличи драстично. например,
