Тези господа му приписват най-абсурдни мотиви, защото не могат да допуснат общественото благо да бъде само по себе си мотив. Стендал.Бележки от турист
През 2003 г. руското Министерство на вътрешните работи реши да проведе акция, предназначена да коригира имиджа на руските полицаи. Беше планирано имиджовата реклама за полицията да се появи в Москва и регионите. Кампанията няма да се ограничи само до външната реклама: в СУК се появиха и рекламни съобщения, включително електронни: „МВР няма да плаща за поставянето й – според закона 5% трябва да се отдели медийно рекламно пространство за социална реклама." Спрете! Ами ако това е "място под слънцето" за социална рекламавсичките ни министерства и ведомства ли ще кандидатстват едновременно?
Но това е обикновена корпоративна имиджова реклама, не по-различна от рекламните усилия, които някоя банка прави, за да подобри опетнения вид на офиса си. Ако дадено министерство изпитва нужда да подобри репутацията си с такива средства, какво общо има то с разходите за подобни дейности, залегнали в Закона за рекламата като социална реклама? Ясно е, че последното в случая изисква допълнителни определения.
Да се върнем на полицията. Статията съдържа много интересни подробности: „Тъй като министерството също няма бюджетни средства за изработка на плакати, търговските рекламодатели, както обикновено, ще участват в рекламната кампания, като плащат за изработката на плакати възможност за поставяне на техните лога и информация за контактв ъгъла на билборда. Например, точно така - с участието на застрахователна компания "Россия" - Московската градска дирекция на вътрешните работи сега провежда рекламна кампания за услуга 02." Чудя се дали полицията трябва да глобява и служители на тези производители на реклама за нарушаване на движението правила на индивидуална (преференциална) основа или на обща основа?
По-нататък: „Станаха известни резултатите от търга за разработване на тази рекламна кампания BBDOи агенция МакканЕриксон, членове на Съюза на създателите на социална реклама (СССР). Изпълнителният директор на СССР Т. Короткова твърди, че целта на Съюза в това събитие е „да популяризира идеите на социалната реклама, които са подходящи и важни за държавата“.
Вижте, лично изпълнителите не се съмняват в това ние говорим заза актуални и важни за държавата събития. А ти и аз, тоест всички граждани на страната?
И така, рекламна група ADVсъздаде Съюза, който днес ще определя политиката на социалната реклама в страната. Агенциите, включени в този съюз, а именно рекламната група BBDOи агенция МакканЕриксон, получи търг за реклама на МВР, което - както става ясно от предишното - не е социална реклама.
Да дадем думата обаче на авторите от Съюза на творците на социална реклама (СССР): „Основната задача е да допринесем за осъществяването на единен обществена политикав областта на социалната реклама в страната. Преди 10-15 години държавата практически престана да участва във формирането на стереотипи и модели на поведение в обществото, ценности и оценки, имидж на страната на вътрешния и външния пазар. В резултат на това този процес беше извършен без да се вземат предвид държавните интереси. В резултат на това има безпрецедентен ръст на темата за престъпността, насилието и изобщо всякаква негативна информация. Докато властта мълчи, медиите печелят рейтинга си от негатива. Хората днес могат да видят само положителни изображения в комерсиалната реклама. Всеки ден има малки победи – над ръжда, мръсотия, пърхот и кариес. Но няма достойни герои на нашето време."
По-нататък: „Въпросите за формиране на положителен имидж на Русия в чужбина се обсъждат активно, но не по-малко важен проблем е имиджът на Русия в рамките на Русия и незабавното връщане на държавата в сферата на идеологията и активните действия за възраждане на патриотизма в страната са нужни. Държавата е длъжна да бъде чута именно това, включително и държавната реклама.
Тук има любопитен знак за равенство между обществото и държавата. Този проблем е политологичен и няма смисъл да се намесваме в него. Бих искал да се огранича със забележката, че по принцип държавата е съвкупност от съответните законодателни и изпълнителна власт- артикул, който се подменя периодично. Няма нужда да го натоварваме с толкова фундаментални задачи, в чието решаване обществото участва като равноправен изпълнител под формата на своите граждански структури, под формата на култура, изкуство, едни и същи средства за масова комуникация като платформа за актуализиране. гледните точки на най-различни социални слоеве и групи. Подмяната от държавата на цялото общество, от градските власти, на обществото на ниво градско селище не е толкова рядко явление в наше време.
За последния акт на този съюз научаваме от пресата: в първите дни на Великия пост (2005 г.) по московските улици се появиха билбордове с 10-те библейски заповеди. Затова те решиха визуално да напомнят на московчани за духовните ценности. Идеята за рекламна кампания, насърчаваща моралните стандарти, се роди през октомври на форума „Духовни и морални основи на демографското развитие на Русия“, където се говори много за упадъка на духовността у нас. Тогава рекламните агенции, членове на Съюза на създателите на социална реклама (СССР), решават да допринесат за подобряване на моралния климат в обществото с достъпните им средства - с помощта на социалната реклама: „На хората трябва да се напомня, че идеите за доброта и справедливост не са изчезнали, тази кампания не трябва да е последната, тогава моралното възстановяване определено ще започне. Рекламните повърхности са правени с пари на фирми членки на СССР и са били поставяни безплатно. Патриарх Алексий II изпрати писмо до тогавашния кмет на Москва Ю. Лужков с молба за отпускане на 200 места за поставяне на табла със заповеди като част от обществения ред на града и веднага получи съгласие. И все пак не е ясно кой в крайна сметка е платил за поставянето на заповедите: кметството на Москва или Московската патриаршия. Авторът на бележката съобщава какви богати асоциации биха могли да възникнат, ако тези заповеди бъдат поставени, така да се каже, по предназначение. Както пише той, „плакатът „Не си прави идол“ може да изглежда добре на стените на Кремъл, а „Не кради“ - на много държавни институции“.
В чужбина има примери от подобен характер, но с организационни изводи. Така в австралийския парламент лидерът на опозиционната Лейбъристка партия К. Бийзли публикува данни за рекламните разходи на администрацията. В доклада се казва, че от идването на власт през 1996 г. коалиционното правителство на Либералната и Националната партии е похарчило около 250 милиона долара за реклама на дейността си. Веднага след това списание Business Review Weekly реши да проведе независимо разследване. В резултат на това беше установено, че само през 2000 г. австралийското правителство е похарчило огромна сума за реклама - повече от 70 милиона долара. Според експерти правителственият бюджет за реклама значително надвишава бюджетите на деветте най-големи корпорации в Австралия, които винаги са били. похарчиха много пари за реклама, дори и такива гиганти като Coca-Cola и McDonald's.
Опозицията обвини властите, че насърчават система за социална сигурност с акцент върху здравеопазването, пенсиите и омекотяването данъчно законодателство, правителството се опита по най-примитивен начин да си купи гласове на предстоящите парламентарни избори. Лейбъристите възнамеряваха да настояват за промени в рекламното законодателство, за да предотвратят използването му за пропагандни цели в бъдеще.
И така, проблемът отново е дефиницията на социалната реклама.
Но има случаи, които не се вписват в нашата схема. Във вестника The New York Times публикува статия за съдбата на рекламата на военното министерство на САЩ, предназначена да увеличи доброволното записване в армията. Авторът на статията описва телевизионната реклама, която ще бъде обсъдена по-късно: „Млада афроамериканка говори на майка си (гледайки директно в камерата): „Мамо, знаеш ли защо реших да се присъединя към армията - искам бъди лекар и там ще имам реална практика, ще работя като медицинска сестра или в рентген, или при друг специалист... Това ще бъде страхотно за бъдещата ми кариера. Какво мислиш за това?"
Големи букви минават на фона на лицето на говорещия: „Ваш ред“. Камерата отива на уеб адреса на служба, която се занимава с набиране на военни. „Авторитетен“ глас се обръща към родителите: „Отидете на сайта, запознайте се с фактите“.
Авторът сравнява снимката на момичето в рамката с плакат от Първата световна война: Чичо Сам, сивокос джентълмен с цилиндър, осеян със звезди на американския флаг, сочи директно към зрителя - „Трябва да се присъедините към САЩ армия” ( азискам те за U . С. армия) – и с малки букви: „до най-близката точка за набиране“.
Като се има предвид засиленото военно присъствие на САЩ в Ирак, правителството на САЩ стартира широкомащабна промоционална кампания за набиране на нови военни. Основният ход е да се апелира към родителите, особено към майките, от гледна точка, че военната служба е разумен избор за техните деца. Точно в навечерието на тази акция, през октомври 2005 г., се появи информация за смъртта на един войник в болницата от рани, двехилядната жертва на войната в Ирак. Съединените щати преминаха към принципа на цивилно формиране на своята армия през 1973 г., когато Никсън, в отговор на многобройните протестни митинги срещу войната във Виетнам, направи такъв лозунг една от разпоредбите на предизборната си кампания. Членът на Камарата на представителите гл. Рангел поиска отмяната на този закон, тъй като самата система на доброволно набиране в армията и професионалното насърчаване на такава възможност поставя най-слабо обезпечените слоеве от населението в неравностойно, неблагоприятно положение: „Не се съмнявам, че войната в Ирак нямаше да се случи, ако ако имахме задължителна военна служба, тъй като влиятелни семейства нямаше да излагат децата си на такъв риск, днес промоциите за набиране на военни, особено рекламите, са насочени към бедните бели, чернокожи и латиноамериканците. " Военните насърчават расовата интеграция и увеличават възможностите за афро-американците, казва Рангел, но родителите в райони, където живеят бедни бели, черни и латиноамериканци, са ядосани, че децата им са основната цел на тези рекламни съобщения.
След премахването на задължителната военна служба, повишенията в армията се ръководят от цялата сила на влияние, която рекламната индустрия може да предложи. Както казва Д. Лафлин, бивш офицер, през 1970г. който ръководи агенцията в Арлингтън, Вирджиния, тогава постигна безпрецедентен успех. Стотици професионалисти и копирайтъри осигуриха успеха на кампанията и направиха доброволческата дейност привлекателна в очите на младите хора и техните родители.
Разходите за реклама остават много високи. През 2004 г. според сп реклама Age, която ежегодно класира най-големите играчи на рекламния пазар, класира федералното правителство на САЩ на двадесет и пето място в списъка, изразходвайки около 1,2 милиона долара; Повечето от тези пари, според анализаторите, са били изразходвани за обслужване на нуждите на военното ведомство.
Групата на влияние, която най-много се съпротивлява на решенията на младите хора да отидат при военна служба, оказва се, са родители - с това са съгласни както представители на военните ведомства, така и пазарни изследователи. Представител на автопарка въз основа на проучване, извършено от рекламна агенция Кембъл-Евалдтвърди, че ако в средата на 2003 г. около 49% от анкетираните са се отзовали на призива на военното ведомство и са били готови да допринесат за набора на децата си във флота, то през декември 2004 г. броят на майките, готови да направят това, е само 29 %.
Ако през 2003 г. рекламата се обръщаше директно към младите хора (статията е снабдена с две снимки на такива рекламни призиви: една от тях показва млада цигуларка на сцената в ярко червено на фона на оркестъра, но на краката си под коляното има квадратна вложка - краката на цигуларя са обути във военни ботуши, над тях има военни панталони в цвят каки, възпроизвеждаща драматична сцена от американския футбол: състезател в каска с американска звезда от националния флаг, а на неговия; лице има квадратна вложка - в него има това лице като военен пилот в каска, с кислородна маска и в парашутен костюм).
Американската армия сега наистина изпитва трудности при увеличаване на числеността си и използва както директна реклама, адресирана до родителите на бъдещите наборници, така и спонсорство на родео, автомобилни състезания и футбол в най-високите образователни институции. Уебсайтът на военния отдел предлага военни компютърни игри, които могат да бъдат изтеглени на персонални компютри. Докато самите реклами обещават личен успех в кариерата и не наблягат на риска от война, уебсайтът набляга на последния. След премахването на задължителната военна служба, повишенията в армията се ръководят от цялата сила на влияние, която рекламната индустрия може да предложи.
Така че обществото печели, защото това състояние на нещата гарантира защитата на границите на страната - целта на всяка армия, а американското население смята армията за най-надеждната институция, дори и днес, въпреки нарастващата съпротива срещу войната в Ирак и скандалите, свързани с унижение на затворниците в затвора Абу Гариб. Не напразно затварянето на този затвор беше една от точките в предизборната програма на Б. Обама, когато се кандидатира за президент, а решението за затварянето му беше едно от първите, които той подписа, когато спечели тази надпревара. Отношението към армията отдавна е показател за известен патриотизъм на населението.
От друга страна, локалните военни конфликти, в които участва американската армия, са се превърнали в предмет на политически битки; се превръща в съдържание на политическа реклама.
Трябва да се подчертае, че защитата на интересите на обществото (и държавата в този случай) е заложена тук в личния интерес: рекламните призиви обещават личен успех в кариерата, възможности за получаване на образование и професия. Съответно имаме ясно граничен случай, когато границата между различни видоверекламата върви по острието на ножа: явно е политическа, защото влиза по различен начин в политическите програми на различните политици; но е и социален, тъй като осигурява интересите на обществото в много важния сегмент на защитата на обществото от външни врагове; призовава към защита на отечеството – и следователно социална; обещава ползи от придобиване на специалност за най-слабо защитените групи - тук изпълнява социални функции; но не казва нищо за риска за живота, свързан с този избор. И после – каква е тя?
О"Брайън Т. Л.Една военновременна борба Новите войски // The New York Times, статии, избрани за Известия. 2005. 3 окт.Както казва един мой приятел: „Преди да можете да рекламирате правилно, трябва да спрете да рекламирате неправилно.“
В тази статия ще определим какви грешки в рекламата трябва да се избягват. И дори ще имаме време съвместно да усъвършенстваме вашия магнит за клиенти.
грешки в рекламата
Само мъртвите не грешат. Много ми харесва тази фраза. А за мен лично тя казва, че е невъзможно да се направи идеалният вариант.
Винаги ще има нещо, в което можете да се заровите, особено ако гледате чужда реклама, която не сте разработили.
И днес ще анализираме не само лексикални и граматически грешки в рекламата, но ще се занимаваме с много по-сложни грешки в рекламата.
Така че да тръгваме веднага. Колкото и експерт да си, колкото и награди да получиш, пак ще имаш грешки.
Най-важното е да не правите безизходни, типични грешки в рекламните съобщения, които съсипват всичко, когато дребните недостатъци просто намаляват конверсията.
Затова днес ще обсъдим най-ужасните примери и причините, поради които, ако бяхме в Северна Корея, му отряза ръката.
ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧЕТЕ
1. Стратегиите на гигантите
И така, първата и най-често повтаряна грешка в рекламата и стратегията като цяло е сляпото подражание на гигантите.
Тоест, ако Кока-Кола и Мерцедес могат да си позволят скъпа имиджова реклама с поставянето на едно от техните лога на всички банери из града, то често средният и малък бизнес са толкова огромни рекламни бюджетиняма го.
Момент на злорадство. Веднъж посъветвах един фабрика за бижута. И ги призова да разделят бюджета наполовина на имидж и продажби.
Той изложи аргументи, показа динамиката им на развитие и изясни мотивите и целите на подобно решение. Но те останаха твърдо на позицията си: „Ще даваме само имиджова реклама.
Защото вярваме, че след 50-100 години нашата компания ще звучи като Dolce Gabbana пред целия свят.” Резултат? Фирмата фалира.
Хем е жалко, хем е смешно. Моралът на историята: не можете да залагате само на стратегиите на гиганти. Като минимум трябва да комбинирате.
2. Продажба директно
Но ако поканите човек на първия урок напълно безплатно, рекламата ще работи по-добре. С други думи, привлечете клиента да направи първата стъпка, вместо да купите веднага.
Продажба лице в лице
Или, в случай на продукт, привлечете най-простия и най-евтиния и го направете в магазина.
Ако е трудно да предоставите нещо безплатно във вашата индустрия, тогава поканете някого на междинния етап. Например влезте и пробвайте или се обадете и си уговорете час за измерване. Това е идея на 21 век.
Защото сега има огромно изобилие от избор и е по-лесно за хората да направят междинна стъпка, отколкото веднага да направят стъпката към покупка.
Въпреки че ако вашият продукт е много евтин или масово търсен, напр кредитни карти, тогава няма смисъл от друг етап. Единственото, което е възможно в този случай, е да преопаковате офертата.
Напишете не „Вземете карта“, а „Разберете възможността да я получите“. Отново всичко е индивидуално. Но се опитайте да не крещите директно „Купете, купете, купете!“
3. Претоварване с информация
Често пътувам с кола и забелязвам подобни грешки във външната реклама. Виждам билбордове, които дори не мога да си спомня или дори да прочета поради огромното количество текст.
Всичко е написано - името на фирмата, няколко вида стоки и техните цени, всички контакти, подробно описаниевноски и много друга информация. Ето примерна снимка:
Претоварване с информация Всичко това не е необходимо. Човек има буквално секунди, за да види вашата оферта, така че се опитайте да му предадете основното.
Правилото на трите секунди ще ви помогне, ако през това време можете да разберете същността на рекламното послание, тогава рекламата е подходяща.
И не забравяйте да оставите въздушни пространства между блоковете. Иначе всичко се слива. (Обърнете внимание на тази статия, дори тя е разделена на различни блокове и параграфи за по-лесно възприемане)
4. Стойност, а не продукт
Има една отлична и задоволителна изтъркана фраза - „Трябва да продадете не свредло, а дупка в стената!“ И повечето предприемачи забравят за това.
Напишете „Защита срещу крадец“ вместо „Здрава метална врата“. Диаграмата ще ви помогне с това.
Но какво ще стане, ако вашият продукт не реши проблема? В края на краищата, например, скъпите ресторанти не решават проблемите и не растат успешно. Просто е - такава компания дава емоции. Основният е статусът.
Въпреки че неопитен търговец може да мисли, че VIP кетърингът решава проблема с липсата на статут. Изводът: всичко се прави или в името на решаването на проблем, или в името на емоциите.
5. Първи продукт
Разбира се, разбирам, че всеки собственик на компания иска фирмата му да бъде известна, но в повечето случаи името на компанията, ако не плаши, то със сигурност не привлича внимание.
Все пак за хората е важно преди всичко самото предложение и едва след това от кого е.
Лошо разположение на логото Сега можете да ругаете и да крещите. Но е по-добре да не правите това. Защото нека си представим ситуацията. Човек е видял вашата реклама и е запомнил само името на фирмата.
Въпрос. Ще го насърчи ли да дойде при вас? Вероятно не. Ами ако човек помни само едно изречение? Въпрос. Ще го принуди ли да намери компания с такова предложение (ако се пристрасти)? Разбира се, че ще го направи.
6. Оферта
Дизайн? SMS? Изображения? не Силата е в офертата. Направете предложение, на което не можете да откажете. Мирише на измама? може би
Нашата задача е да направим всичко без никакви хващания и атаки, но и да направим отказите невъзможни.
Например, една от тези оферти по някакъв начин взриви пазара на цветя и съм сигурен, че сте го виждали - „20 рози за 500 рубли“.
Какво означава за мъж: много и евтино. Разбира се, сега това предложение вече е изгоряло.
И се използва от всеки, който не е твърде мързелив. Следователно нищо не е вечно и дори могат да го копират в един момент.
7. Едно изречение
Защото различните услуги решават различни нужди. И ако търся от къде да си купя микровълнова.
важно.Стараем се – 1 продукт/услуга = 1 рекламно съобщение
Същото важи и за условията. Няма нужда да ги събираме в едно изречение. Доставка до врата, изплащане, кредит, монтаж, измерване, калкулация, регистрация за 3 часа, гаранция за връщане на парите, гаранция за резултат и др.
Това са различни предложения, те трябва да бъдат разделени. Не поставяйте всичко на едно място, както например е представено тук:
Няколко предложения 8. Контакти
Щях да напиша 7 грешки. Но се оказа 8. И дори имаше идея за 9 и 10. Но нека се спрем на това. Това е баналност, но една от най-популярните грешки е свързана с контактите.
Лошо разположение на контакта Те трябва да са не просто големи, а много големи. Тъй като човек най-често чете на парчета.
А нашата задача е да го привлечем към заглавието, след което той да се свърже с нас, за да направи покупка. Всичко е просто: заглавие - контакти - покупка.
накратко за основното
Според моя опит, дори ако премахнете поне тези грешки от рекламата си, ефективността ви ще се увеличи значително. Така че помислете по различен начин за вашата реклама точно сега. И също много важен момент, гледайте в това видео:
Искам да ви пожелая само едно: не се отдавайте на самобичуване. Този процес е безкраен. Ние го правим добре, пускаме го и чак тогава го стягаме и променяме.
Иначе ще е като в онзи виц „Учените са определили за какво си мисли една жена. Само че тя вече е променила решението си.”
И в нашия случай, докато направите реклама, тя вече ще загуби релевантност.
Съвременният свят е немислим без реклама. Разбира се! Как хората биха разбрали какви дрехи да носят, каква храна да ядат, коя кола е по-добра и каква? Като цяло, без реклама - никъде! Помните ли думите на „великия интригант“ Остап Бендер: „Рекламата е двигател на прогреса“? Който не е съгласен, вдигнете ръце! Не се вижда. Така че всички са съгласни.
Но има и малко по-различна форма на реклама, малко необичайна за общата преценка за този „двигател на прогреса“. Това е реклама, която има за цел да промени мирогледа ви, да ви накара да се замислите за онези неща, които хората все повече се опитват да прогонят от себе си. Рекламата, която учи как да живеем според съвестта си, е социална реклама.
Какво е?
Социалната реклама насочва вниманието към важни проблеми на обществото, различни социални програмии най-важното начини за решаване на тези проблеми. Основната цел е получаване обратна връзка . Ако проблемът е подчертан достатъчно ясно и е показана неговата актуалност, тогава основното тук е да се даде възможност на публиката да избере начини за решаване на предложения проблем или да изрази своята реакция.
Например, ако това е реклама за старчески дом, след като я гледа, тя трябва да накара зрителя да иска веднага да общува с родителите си, да изрази своята грижа, любов и уважение към тях. Ако видео или снимка показва проблема с наркоманията, тогава след гледане човекът трябва да почувства желание по някакъв начин да помогне на страдащите.
Между другото, в целия свят няма такова нещо като „социална реклама“. Този термин се използва само в Русия. Това обаче не променя същността.
Видове социална реклама
- състояние. Най-често срещаната и важна категория, която включва реклама и в резултат на това популяризиране на държавни агенции (армия, здравеопазване, Министерство на вътрешните работи и др.).
- Нестопанска цел. Създаден и предназначен да преследва интересите на организации с нестопанска цел, чиято цел е да привличат дарения, да набират гласове в полза на нещо или някого или да привличат вниманието към обществени проблеми.
- Обществен. Целта на такава реклама е да даде широка публичност и активно да популяризира положително явление или събитие. Характерна особеност– отказ на създателите на реклами от всякакви печалби, често на етични принципи.
- Социална реклама. Категория реклама, предназначена да промени модела на поведение на обществото, неговото хуманизиране. Целта е да се откроят най-наболелите социални проблеми, които засягат ако не всички, то мнозинството.
Как да печелите пари от социална реклама
Трудно е да се класифицира социалната реклама като пряк източник на доходи. В този случай това са държавни средства и частни инвестиции. Според статистиката социалната реклама носи едва 0,2% от общите рекламни приходи на обществените телевизии и медии. Въпреки това, като инструмент за създаване общественото мнениесоциалната реклама няма равна. В момента този пазар е отворен и все още не е проучен, така че възможностите са просто огромни. А печалбата... печалбата може да се измери не само в парично изражение.
- o Първо, все още не е разработена цялостна технология за диагностициране, предотвратяване и решаване на много социални проблеми.
- o Второ, на ниво законово регулиране рекламни дейностиИма редица проблеми и противоречия.
- o Трето, липсват механизми за оптимално взаимодействие между участниците в пазара на социална реклама: клиенти, производители и потребители.
Производството на социална реклама е един от елементите социална отговорност. Степента на отговорност в социалната реклама е изключително висока, тъй като рекламата може да има обратен ефект. Когато се рекламират автомобили или хранителни продукти, ако се провалят, потребителите няма да ги купуват и компаниите ще понесат загуби. В социалната реклама много от темите, които се засягат, са свързани с човешкия живот, особено рекламата срещу СПИН, наркоманиите и др. Във всички конституции човешкият живот е деклариран като основна ценност. В момента обаче в Русия все още няма държавна концепция за развитие на социалната реклама; еднократните кампании не са подкрепени от забележима държавна подкрепа.
Няма достатъчно подкрепа за тези агенции, които се занимават с теми за социална реклама. Няма облаги за поставяне в ефир. По правило социалната реклама се поставя в "дупки" за излъчване. За каквото и да било медийно планиране при излъчването на социални видеа на федерално ниво не е необходимо да говорим. Социалната реклама съществува на остатъчен принцип.
- o Никой не иска да го направи;
- o никой не иска да плати за това;
- o никой не се нуждае от него (социална реклама).
В същото време, парадоксално, доста голям брой ентусиасти се грижат за социалната реклама и организират всякакви фестивали и състезания. От алтруистично желание да направим света по-добро място или от желание да се покажем като социално ориентирани. Социалната реклама оживява и по време на различни национални празници, оказвайки образователно и възпитателно въздействие върху хората. Не искам да давам примери за това безразсъдно пилеене на творческа енергия и държавни пари. Искам да разбера всичко.
Преди и след революцията (1917 г.) няма социална реклама. Имаше пропагандиране на всякакви идеи от монархически до комунистически. До 1992 г. идеите се пропагандираха, а след това бяха отсечени. Е, не беше много умно да се занимаваш с агитация и пропаганда по време на възникването и развитието на капиталистическите отношения. Хиляди висококвалифицирани специалисти по политическа пропаганда останаха без работа. Тогава очевидно е изобретена социалната реклама, като антитеза на търговската реклама.
Да си спомним началото на 90-те. Учените хора, а с тях и всички останали, се стремяха бързо да се отрекат от стария свят и да отърсят пепелта от краката си. Бързо да забравите пропагандата и да я замените там, където е абсолютно невъзможно да се избегне пропагандирането на идеи (например в политиката) с технологии за манипулиране на масовото съзнание. Краят на това явление е известен.
Държавата се отдръпна от прокарването на собствените си държавни идеи, обществото остана без инструмент за въздействие върху своите членове. Социалната реклама придоби формата, която има сега. Безпарични и безполезни.
Тъжно е, но не всичко е толкова лошо, колкото изглежда. Достатъчно е да погледнете малко по-широко на феномена социална реклама, да приемете популяризирането на идеи като популяризиране на конкретен продукт и всичко си идва на мястото. Достатъчно е да се разбере, че търговската реклама насърчава това, което може да се продаде за пари - стоки и услуги, а социалната реклама (тъй като има такъв термин, нека го използваме без да умножаваме единици) насърчава идеи.
Ние живеем в информационно, постиндустриално общество, независимо дали ни харесва или не, което означава, че някой трябва да популяризира виртуални идеи, които не носят незабавна печалба. Национална идея, начин на живот, народни традиции. Важни неща, без които обществото се превръща в тълпа. Тук, както при изграждането на всяка комуникационна стратегия, няма дреболии. Всичко работи за популяризиране на идеята. Играчки и детски книги, стил на поведение и облекло, думи от ежедневния език. Ако мислите за това с отворен ум, можете да кажете „ДА“ на социалната реклама три пъти:
- o когато целта на промоцията и целева аудиториярешен;
- o когато са ясни методите и начините за насърчаване;
- o когато този труд е платен;
тогава всички „НЕ“ избледняват на заден план.
