Prezentatorul Mihail Martynov a vorbit despre cum să organizați și să desfășurați o seară de caritate. Această experiență a fost prima din practica sa profesională!
Astăzi, organizarea de evenimente caritabile câștigă o popularitate tot mai mare atât în străinătate, cât și în Rusia. Pentru unii, aceasta este o oportunitate de a-i ajuta sincer pe cei grav bolnavi și pe cei care au nevoie, pentru alții, este o modalitate de a-și crea o imagine pozitivă sau de a-și consolida poziția în ochii celorlalți. Dar, într-un fel sau altul, astăzi caritatea găsește un răspuns larg în rândul publicului rus.
Participanții sunt gata să doneze chiar și sume mici de bani, care uneori se adună la o sumă destul de decentă și oferă beneficii tangibile celor care au cu adevărat nevoie de ele. Un astfel de răspuns „popular” facilitează foarte mult organizarea unor astfel de evenimente. La urma urmei, făcând fapte bune, chiar și cu un preț fonduri proprii, mereu frumos. Cu toate acestea, pentru a numi organizarea și conduita de caritate programe usor este interzis. Orice s-ar putea spune, aceasta este multă muncă, unde este necesar să se țină cont de o mulțime de nuanțe.
Licitația de caritate, care a avut loc pe 8 iulie la Sankt Petersburg, a fost programată să coincidă cu Ziua Familiei, Iubirii și Fidelității. Evenimentul a avut două obiective deodată: în primul rând, să colecteze numerar pentru Fundația Konstantin Khabensky, care ajută copiii grav bolnavi cu cancer la creier; în al doilea rând, să sprijine financiar arta contemporană.
Pregătirea
De regulă, pregătirea unor astfel de evenimente grave durează cel puțin una sau chiar două luni. Mihail a reușit să facă aproape imposibilul. Perioada de pregătire a fost de 8 zile! Asta pentru că ideea a venit spontan și am vrut să organizez o licitație de caritate pe 8 iulie - Ziua Familiei, Iubirii și Fidelității! Pur și simplu era imposibil să tăgăduiești o asemenea plăcere fie tie, fie invitaților evenimentului, fie celor pentru care, până la urmă, s-a făcut asta! Mihail a decis, indiferent de ce, să-și ducă planurile la bun sfârșit. Zi și noapte, fără să dea drumul la telefon, a sunat pe toți cei care ar putea fi interesați de asta într-un fel sau altul: potențiali sponsori, artiști, prieteni și cunoștințe. Mihail nu ascunde faptul că în ajunul evenimentului, pentru doar câteva secunde, i s-a strecurat în minte îndoiala cu privire la necesitatea și succesul viitorului eveniment. Dar s-a retras mental imediat și a aruncat toate îndoielile deoparte.
Coordonare
Indiferent cât de remarcabil ți se pare evenimentul planificat, cu siguranță trebuie să treacă prin toate etapele maxime posibile de aprobare. Acest lucru te va scuti pe tine si pe invitatii tai de surprize neplacute. Mai mult, acest lucru trebuie făcut dacă despre care vorbim despre organizarea unui eveniment implementat în numele altcuiva sau pentru o organizație. Întrucât elementul cheie al licitației de caritate a fost asistența pentru Fundația Konstantin Khabensky, organizatorul evenimentului, Mihail Martynov, a contactat managerul de PR al fundației, Anna Sysoseva. Pentru a obține aprobarea, cu o săptămână și jumătate înainte de ora „x”, a furnizat conceptul, planul și logo-ul evenimentului. Abia după aprobarea finală a programului de către reprezentanții Fundației Khabensky, Mihail a putut începe implementarea planului său.
Căutați sponsori și cooperare
Uneori se pare că găsirea de sponsori este cea mai dificilă etapă în procesul de organizare a unui eveniment. Cu toate acestea, după cum arată practica, atunci când vine vorba de caritate, companiile sunt mai dispuse să negocieze. În primul rând, acest lucru cu siguranță are un efect pozitiv asupra imaginii lor și, în al doilea rând, ce să spun, este întotdeauna frumos să faci bine! Firmele care au sponsorizat Licitația de Caritate au reprezentat diferite domenii de activitate, dar în principal industria frumuseții, sportului, haine la modă, accesorii, precum și artă contemporană. Au oferit și loturi, printre care: picturi ale artistului popular Alexei Sergienko; abonament la club de fitness; ursuleti de pluș; fata de masa pentru hostess; fluturi pentru domni; certificate pentru sedinta foto, masaj thailandez, zbor in tunel de vant; precum și un certificat de croitorie individuală a pantofilor la modă.
Firește, firmele sponsor și-au înaintat cereri, a căror îndeplinire era obligatorie din partea organizatorilor. În cadrul evenimentului, și într-o măsură mai mare în timpul licitației, prezentatorul a menționat în mod repetat numele companiilor care au furnizat loturile, precum și sfera serviciilor și capacitățile acestora. Textele de prezentare și publicitate au fost, de asemenea, convenite cu companiile în prealabil.
Mai mult, companiile sponsor au avut voie să-și trimită reprezentanții la eveniment. Aici ei ar putea să se întâlnească și să comunice cu oaspeții, precum și să-și distribuie produsele promoționale tuturor.
Este de remarcat faptul că organizatorii au căutat să aducă loturile cât mai aproape de tema evenimentului. Cu toate acestea, la alegerea sponsorilor, s-a acordat în continuare preferință acelor companii care au deja experiență caritabilă în „bagajul lor”. Acest lucru a făcut negocierile mult mai ușoare, permițând ambelor părți să se înțeleagă mai repede.
Conceptul și planul evenimentului
Programul de licitații caritabile a fost împărțit în mai multe părți. În plus, tema fiecăruia dintre ei, desigur, a fost într-un fel sau altul legată de sărbătoarea „Ziua familiei, iubirii și fidelității”.
Partea educațională.
Un creator de imagini profesionist și specialist în crestere personala Liliana Modigliani. Ea a ținut o prelegere, al cărei subiect este direct legat de sărbătoarea care se sărbătorește: „Cum să menținem armonia în relațiile de familie”. În multe privințe, invitația unui astfel de vorbitor celebru a devenit posibilă datorită cunoașterii personale a lui Mihail cu ea, care, apropo, este, de asemenea, un ascultător regulat al prelegerilor ei.
Nici micuții invitați ai evenimentului nu au fost lipsiți de atenție. Spectacolul „Opener” a fost organizat special pentru copiii preșcolari, în cadrul unei licitații caritabile. Cu ajutorul unor experimente luminoase și colorate, copiii au învățat despre lumea științei.
Program de concert.
Ca program de concert a fost organizat un spectacol al grupului „Imperia-Dance” cu dans popular rusesc. Mai mult, această regie coregrafică nu a fost aleasă întâmplător. Nu uitați că sărbătoarea „Ziua familiei, iubirii și fidelității” este numită popular Ziua lui Petru și Fevronia. Rădăcinile slave ale sărbătorii au determinat tematica programului concertului.
Licitaţie.
În cadrul evenimentului, s-a decis să se abată de la schema standard de licitație. Organizatorul a implementat-o într-un format de spectacol. Fiecare lot a fost însoțit de o temă compoziție muzicală. De exemplu, în timpul unei tombole pentru o excursie la fermă, oaspeții au auzit o melodie interpretată de grupul Lyube, „Voi ieși pe câmp noaptea cu un cal”. În timpul extragerii unui certificat pentru cusutul pantofilor - cântecul „Yellow Shoes” a lui Zhanna Aguzarova. Toate acestea, desigur, au conferit evenimentului o atmosferă plăcută, distractivă și relaxată.
Prețul de pornire al lotului, apropo, a fost foarte accesibil - 1 rublă. În timpul licitației, oaspeții înșiși au crescut această cifră.
Potrivit organizatorului, această parte a programului a avut un succes deosebit. În multe privințe, acest lucru a devenit posibil datorită experienței de succes a lui Mihail în desfășurarea de licitații ca parte a altor evenimente.
Masa de tip bufet . Aceasta este poate singura parte costisitoare a evenimentului. Organizatorului i-a luat ceva mai mult de o mie și jumătate de ruble pentru a cumpăra vin fiert, fructe, cafea și ceai. Fursecuri cu ghimbir au fost furnizate de sponsori, iar un tort cu cireșe păsări a fost copt pentru toți invitații de bunul prieten al lui Mihail.
Forță majoră
În ziua Licitației Caritabile, în cea mai activă fază de pregătire, curentul electric a fost întrerupt brusc în sala în care era planificat evenimentul. Nu vă puteți imagina decât ce au trăit organizatorii și participanții la Licitația de Caritate. Dar, când bugetul tău este limitat, este puțin probabil să poți să-ți construiești propria stație de rezervă și, în general, să previi astfel de circumstanțe.
Potrivit lui Mihail, aici pur și simplu nu a avut de ales decât să rămână calm și să insufle același lucru și altora. Cu toate acestea, povestea a fost rezolvată în favoarea organizatorilor și a participanților sărbătorii - lumina era încă dată. Mihail însuși leagă acest lucru cu nimic mai mult decât un „cec puteri superioare" La urma urmei, au făcut o faptă bună și pur și simplu nu s-ar fi putut dovedi altfel!
Concluzie: Ca urmare a evenimentului de caritate, au fost colectate 30 de mii de ruble. Unii vor numi această sumă mică în comparație cu cele care sunt colectate în mod regulat Fundatii caritabile nivel înalt. Cu toate acestea, organizatorii sunt gata să se certe cu astfel de sceptici. La urma urmei, principalul lucru este să faci primul pas și să atragi atenția asupra problemei. Restul, după cum se spune, vor urma.
Concluzii și lucru pe greșeli
Potrivit lui Mihail Martynov, în viitor, în pregătirea pentru acest gen el va dedica mult mai mult timp evenimentului. Poate că va fi o lună, poate două! Totuși, experiența sa în industria evenimentelor l-a determinat din nou la ideea că orice eveniment este un studiu lung și detaliat într-o atmosferă calmă și măsurată. La urma urmei, oboseala și stresul, după cum știm, nu vor duce la nimic bun, dar Mihail și-a dat seama încă o dată că poate face față oricărei sarcini. Principalul lucru, potrivit lui Mihail, este să crezi în tine, indiferent de ce și să „rupă poduri” pentru a merge serios înainte și a nu putea da un pas înapoi.
Cele mai multe cale rapidă face bani pentru caritate - organizează un eveniment. Dacă un târg alimentar sau o cină formală nu este exact ceea ce are nevoie fundația ta, iată încă 10 idei care nu numai că te vor inspira să-ți creezi propriile evenimente unice, dar și să atragă cu ușurință noi donatori.
Schimbarea hainelor
Walk a Mile in Her Shoes este un eveniment anual organizat în Wisconsin de Sojourner Family Peace Center, o organizație care luptă împotriva violenței domestice. Este vorba de bărbați care trebuie să meargă literalmente pe această distanță cu tocuri și astfel să strângă bani pentru programul fundației. În al doilea an de existență, evenimentul a atras deja peste 600 de participanți. A devenit principala sursă de finanțare a organizației.
Ce să fac: organizați un eveniment caritabil original care să-i ajute pe participanții să experimenteze problema pe care o ridicați în activitățile dumneavoastră.
Instinctele animalelor
London Great Gorilla Run este o cursă de 8 km organizată de The Gorilla Organisation. În septembrie, aproximativ 600 de persoane au luat parte la ea, alergând această distanță în costume de maimuță. Calea lor a fost prin locuri atât de importante pentru oraș, cum ar fi Catedrala Sf. Paul și Turnul. Toți au plătit o taxă de intrare de 58 de lire sterline. Astfel, ei, de fapt, și-au plătit costumul, pe care l-au primit apoi. La cursă au luat parte și celebrități precum Bill Oddie și Uri Geller. Aceștia au premiat alergătorii cu medalii. Această cursă de caritate a strâns bani pentru un fond pentru a ajuta animalele pe cale de dispariție. Suma totală: 100.000 GBP.
Ce să fac: veniți cu o temă distractivă și interactivă pentru evenimentul dvs. de caritate.
Pofta de mâncare vine odată cu mâncatul
Four Pound Burger Challenge este o competiție anuală de a mânca burgeri în sprijinul MENCAP, o fundație dedicată educării persoanelor cu boli mintale. Participanții trebuie să mănânce burgeri giganți. În 2012, când s-a desfășurat pentru prima dată competiția, au participat 109 persoane, însă doar una dintre ele a putut să mănânce burgerul oferit. A atrage mai multe persoane pentru concurs, organizatorii au venit ulterior cu un premiu al doilea pentru consumul de burgeri care cântăresc jumătate.
Ce să fac: Toată lumea iubește o provocare, încearcă să încorporezi una în evenimentul tău caritabil.
Ajutor monstru
TCCL, o fundație care ajută copiii cu cancer și leucemie, a organizat „Marșul Monștrilor”. Au participat grădinițe, elevi clasele primareși organizații de tineret. Sarcina a fost să vină cu un mic costum de monstru și să te plimbi pe străzile orașului în el. Fiecare persoană a plătit 1 lire sterline pentru a participa, iar totalul s-a îndreptat către deschiderea unei case de odihnă pentru copiii bolnavi. La sfârșitul paradei, școlile au fost nevoite să aleagă un costum, care a mers apoi la competiția regională Micii Monștri.
Ce să fac: veniți cu un eveniment în care fiecare participant să se poată exprima creativ și să se simtă implicat într-o cauză comună.
Regele dealului
Uită de sănii și schiuri, alunecă pe pârtie pe un scaun! În orașul Cable (SUA), doar astfel de competiții au loc anual. Participanții se echilibrează pe scaune de bar care sunt atașate de schiuri. Așa se face că clubul local de snowmobil strânge bani pentru activitățile sale.
Ce să fac: frivolitatea și curajul sunt cele care îi fac pe oameni nu numai să se distreze, să participe la toată această nebunie, ci și să doneze bani pentru asta. Dacă ați organizat o astfel de competiție o dată și s-a dovedit a fi un succes, nu ezitați să o organizați în fiecare an.
Chiar mai tandru
Fundația Heart Western Australia a organizat un eveniment romantic pe 14 februarie. În centrul orașului Perth au fost instalate 2 m scrisori de IUBIRE, permițând cuplurilor să atașeze un lacăt special în formă de inimă și să scrie pe el un mesaj de dragoste. Cei 10 dolari pe care i-au plătit pentru lacăt au fost către o organizație care luptă împotriva bolilor de inimă. Anul trecut, evenimentul a atras aproximativ 7 mii de cupluri și a primit o largă publicitate pe rețelele de socializare printr-un hashtag special.
Ce să fac: veniți cu o modalitate de integrare social media la evenimentul tău, astfel încât mai mulți oameni să știe despre tine.
Remiză
Acesta nu este tocmai un eveniment caritabil, dar este potrivit și ca exemplu demn de luat în considerare. Studenții din Pennsylvania au decis să strângă bani pentru cercetarea cancerului în copilărie prin tombole. Le vindeau oamenilor posibilitatea de a-și pune prietenii pe gazon.
Ce să fac: farsele pot fi foarte riscante, dar practica arată că oamenii sunt dispuși să plătească pentru ele. Vino cu o farsă inofensivă pentru a câștiga bani pentru organizația ta.
Prieteni blani
Expozițiile canine sunt o afacere serioasă. Great Falls Animal Shelter, unul dintre adăposturile de animale din America, a decis să facă o întorsătură distractivă unuia dintre aceste spectacole. A introdus mai multe nominalizări suplimentare în programul competiției: pentru un număr muzical, pentru asemănarea dintre un câine și stăpânul său, pentru cea mai bună voce de câine, pentru cea mai frumoasă captură de prăjitură, pentru cel mai bun truc, pentru cea mai frumoasă coafură. și costum.
Ce să fac: Participarea la caritatea animalelor este întotdeauna un succes.
Se amestecă, dar nu se agită
Un eveniment tematic va fi întotdeauna mai avantajos decât unul obișnuit. Un lanț de magazine de caritate din Hampshire a creat unul pentru a strânge bani pentru a sprijini hospiceul pentru copii Naomi House. Tema evenimentului său au fost filmele James Bond. Organizatorii au angajat o fanfară pentru a cânta teme din filme de spionaj. Vizitatorii puteau face fotografii în fața mașinii lui Bond, un Jaguar DB9. În acea zi, magazinele au primit venituri de două ori mai mari decât în ziua lor normală de lucru.
Ce să fac: mărcile recunoscute și personajele de film pot face minuni în atragerea oamenilor la evenimentul tău. Dar amintiți-vă că uneori deținătorul drepturilor de autor va trebui să plătească pentru utilizarea anumitor imagini.
Umed și sălbatic
Costumul tradițional de scăldat de Boxing Day, care urmează Crăciunului, strânge în fiecare an sume mari de bani pentru caritate. Oamenii se îmbracă în pirați, prințese, îngeri și Moș Crăciun și se aruncă în apele reci, strângând mii de lire sterline pentru organizații caritabile.
16.03.2015Scopul desfășurării evenimentelor caritabile este de a atrage atenția celor mai largi pături sociale posibile asupra oricăror probleme publice sau personale.
Aceștia pot ajuta la strângerea fondurilor necesare implementării proiecte de caritate. De exemplu, un adăpost pentru animale fără adăpost sau restaurarea unui monument istoric. Cel mai simplu mod de a organiza un astfel de eveniment este pentru fundațiile caritabile înregistrate oficial, mișcări de voluntari si companii mari.
Rolul afacerilor
Evenimentele caritabile sunt adesea organizate în mall-uri mari. Evenimentul poate fi programat pentru a coincide cu o vacanță sau o zi memorabilă. De Ziua Copilului sau sarbatori de revelion Cei care doresc au posibilitatea de a cumpăra cadouri pentru orfani, iar de Ziua Victoriei pot strânge fonduri pentru a ajuta veteranii.
Pentru realizarea promoției este necesar acordul proprietarului. complex comercial. Pentru a lua legătura, puteți utiliza sistemul de corespondență sau puteți face o contestație prin serviciul de presă al unei fundații sau organizații caritabile. Este necesar să explicați programul, condițiile evenimentului, scopul (care este cel mai important), cum să-l atingeți și publicitatea. Conducerea unui complex comercial poate fi atrasa prin oferirea de conditii favorabile de publicitate. Îi poți declara partener de informații și îi poți invita să se alăture consiliului de administrație. O imagine pozitivă joacă un rol foarte important pentru afaceri. Și profiturile proprietarilor din astfel de promoții cresc adesea semnificativ.
Rolul presei
De asemenea, puteți strânge bani pentru tratament printr-un eveniment caritabil. Fundațiile caritabile se asigură că oamenii chiar au nevoie de ajutor. Fundația furnizează detalii bancare, certificate și documente. De obicei, site-ul web conține fotografii și diagnostice detaliate și spune ce fel de tratament este necesar. O acțiune de amploare necesită implicarea presei. Multe publicații tipărite publica astfel de reclame. Ei cooperează exclusiv cu organizații înregistrate, deoarece pot publica doar informații confirmate.
Adesea publicațiile în sine inițiază promoții unice în timpul sărbătorilor. Orfanii scriu scrisori lui Moș Crăciun, iar publicațiile le imprimă, astfel încât cititorii grijulii să acționeze în calitate de destinatari, oferindu-le copiilor cadouri atât de mult așteptate.
Organizează un eveniment caritabil pentru copiii dintr-un orfelinat. Vom vorbi despre modul în care astfel de acțiuni afectează veniturile și profitul companiei în acest articol.
Prima dată, ideea de a dona jucării și lucruri necesare unui orfelinat i-a venit în minte agentului nostru de marketing pe internet, Dmitry Zhabin, și toată lumea l-a susținut.
Am formulat mai multe sarcini:
- ajuta orfelinatul
- evoca sentimente pozitive în clienți, astfel încât aceștia să se simtă implicați într-o faptă bună
- să nu piardă profit și să mențină profitabilitatea
Esența acțiunii
De obicei avem oferte de pachete: îți încarci soldul cu o singură sumă și primești cu 5% mai mult. În perioada promoției, am anulat toate reducerile și bonusurile (scopul este să nu pierdem profituri), și am decis să credităm același 5% pentru a ajuta orfelinatul.
Utilizatorului i s-a cerut să completeze soldul cu cât mai mulți bani, astfel încât SMS Aero să doneze 5% din acesta unui orfelinat.
De exemplu, 3.000 de ruble au fost creditate în contul utilizatorului, iar 150 de ruble au „căzut” în pușculița. Prima campanie am realizat-o cu 3 săptămâni înainte de Anul Nou, a doua – cu 10 zile înainte de 1 iunie.
În timpul campaniei de Anul Nou, am plănuit să colectăm cel puțin 100.000 de ruble.
Selectarea unei imagini pentru promovare
La început am vrut să postăm fotografii cu copii adevărați dintr-un orfelinat pe care am decis să-l ajutăm, dar am abandonat această idee din cauza faptului că o astfel de imagine ar putea provoca milă sau tristețe în rândul utilizatorilor.
Dar am avut un scop - să stârnim un sentiment de bucurie și implicare în lucruri bune. Așa că ne-am hotărât pe o fotografie cu copii fericiți care se joacă.
Pe site puteai vedea câți bani au fost deja strânși și câți clienți au participat deja: așa că și noi clienți au vrut să devină parte a acțiunii. Imaginea arată aspectul acțiunii.
Cum a fost scris textul
În text nu am inclus sintagma „orfani”, „donați fonduri”, „nimeni să ajute”, „copii săraci”. De asemenea, am decis să nu folosim denumirile standard ale campaniilor „Oferă un basm copiilor”, „Fericirea copiilor”, „Magie fără frontiere”. Fără nume zgomotoase sau solemne. Totul este clar și de înțeles, astfel încât utilizatorul să înțeleagă ce anume va fi achiziționat:
- Pe Anul Nou am strâns fonduri pentru un complex de dezvoltare a copiilor
- Până la 1 iunie am donat un set de mobilier și un loc de joacă.
Rezultatele promovării
Promoția de Anul Nou:
- Colectat: 159.927 ruble
- Achizitionat: incaltaminte si haine, jucarii, module educative Montessori, echipament piscina
- În zilele promoției, veniturile noastre au fost cu 17% mai mari decât în zilele obișnuite. Și chiar și după ce cadourile au fost cumpărate Orfelinat, planul de profit a ramas depasit cu 6%.
Potențialii donatori vor acorda rapid atenție unei campanii de strângere de fonduri dacă aceasta este neobișnuită și poate ieși cumva în evidență din tot ceea ce se întâmplă în jurul lor. În acest sens, ONG-urile care colectează donații private nu concurează între ele. Ei luptă pentru atenția donatorului, concurând cu toate motivele informaționale care în fiecare minut izbucnesc în conștiința unei persoane moderne. Și în această situație, neobișnuința nu este un lux, ci mai degrabă o necesitate.
Politicienii britanici aleargă cu clătite. Fotografie de pe supercoolpics.com
Când te confrunți cu o soluție creativă de strângere de fonduri, te întrebi „Cum au venit cu asta?” Dacă da, atunci veți găsi util acest articol, în care vă vom oferi două modalități de a dezvolta o idee pentru o acțiune creativă eficientă.
Cum să creezi o campanie creativă de strângere de fonduri?
Prima metodă este „Peep”
Esența acestei abordări este „a nu reinventa roata”. În loc să inventați o promoție, copiați-o. Deschide Internetul și vezi cum strâng fonduri colegii tăi din alte regiuni, ce evenimente au loc în alte țări, cum au strâns fonduri la începutul secolului al XX-lea. Poate vei găsi o idee bună pe care o poți repeta în orașul tău, unde va fi proaspătă și neobișnuită. Această metodă, desigur, nu este cea mai creativă, dar vă permite să evitați riscurile inutile și să obțineți un rezultat mai previzibil.
Pentru a fi și mai încrezător în rezultatul acțiunii, poți alege o idee pe care cineva a repetat-o și a primit-o deja rezultat bun. Mai mult, există evenimente care s-au repetat cu succes de multe decenii, dacă nu de sute de ani - de exemplu, „Ziua Mușețelului Alb” („Floarea Albă”). Ca exemplu internațional izbitor, care este încă proaspăt pentru Rusia, putem cita acțiunea „Usabr”.
„Usabr sau Movember. A avut loc în noiembrie. Toți bărbații care participă își cresc mustață și, atrăgând atenția cu mustața, strâng donații în scopuri caritabile. În Rusia, mișcarea a început în 2011, strângând 15.000 de ruble modeste. În 2012, rândurile uzabriștilor ruși au fost completate și au fost strânse aproape 100.000 de ruble.
Există două modalități principale de a colecta donații. În primul rând, fiecare a strâns de la prieteni, cunoscuți, colegi de serviciu, chiar și de la clienți... apoi totul a fost predat unei vistierie comune. În al doilea rând, a existat un mare eveniment cheie la care toți au fost invitați: atât participanții cu mustață, cât și un grup de sprijin fără mustață. Programul include: muzică, concursuri, ședințe foto și, bineînțeles, taxe suplimentare... La eveniment au participat și fete cu mustață falsă :)"
Sergey Mikhailovsky, „Pristan”, Sankt Petersburg
Și iată un exemplu de altă promovare binecunoscută - „Un milion în mici schimbări”:
"Din propria experiență: Am organizat campania „Million in Small Changes”, dar într-un format ușor diferit de „Gift of Life” și COLECȚIE. Campania a implicat doze de marcă de doi litri, care au fost distribuite la birouri în cantitate de aproximativ 150 de bucăți. Drept urmare, am strâns peste 300 de mii într-o lună.”
Marina Aksenova, Fundația de caritate pentru copii „Orașul însorit”, Novosibirsk
A doua metodă este „Componentele creative”
Scopul acestei metode este de a lucra cu componentele acțiunii. Pentru a face o promovare neobișnuită, trebuie să faceți una sau mai multe dintre componentele sale neobișnuite sau să veniți cu o combinație neobișnuită a acestora. Pentru a ilustra această metodă, să evidențiem următoarele componente: metodă, scop, mijloace, timp și loc.
1. Metoda: cum se desfasoara promovarea?
O metodă este ceea ce le spui oamenilor să facă. Joacă, dezbate, dansează, cântă, mănâncă - aproape oricărei metode i se poate da un aspect caritabil. Dacă oamenii sunt interesați de acțiunea în sine, acest lucru va permite mai multor participanți să fie implicați în ea decât într-una plictisitoare.
Iată o ilustrare a metodei creative folosind exemplul uneia dintre acțiunile participanților curs la distanta„Atragerea de donații private către ONG-uri” (2013):
„La festivalul Lumea fără droguri au fost instalate cântare uriașe cu două boluri - „bine” și „rău”. Pe lângă strângerea de donații, scopul era și ca o persoană să aleagă binele sau răul. Au aruncat seringi și sticle în cântarul răului, iar donații și bomboane în cântarul binelui.”
Evgenia Kolpakova, șeful Departamentului de Dezvoltare, strângere de fonduri al Centrului de Reabilitare a Fondului Interregional „Casa Speranței pe Munte”, Sankt Petersburg
2. Scop: de ce are loc promoția?
Răspunsul la această întrebare va determina în favoarea cui are loc strângerea de fonduri, precum și ce se colectează în cadrul acțiunii (bani, lucruri, unele obiecte). Scopul este, de asemenea, un câmp pentru creativitate, deoarece un obiectiv neobișnuit va face acțiunea să iasă în evidență din mulțime.
Iată câteva exemple:
- Un scop și un beneficiar neobișnuit: strângerea de fonduri pentru expediția lui Thor Heyerdahl (în urma căreia a reușit să traverseze Oceanul Pacific pe o plută).
- Resurse neobișnuite atrase prin promovare: colectarea minutelor publicitare (organizatorii promoției cer să vizioneze reclamele partenerilor, pentru aceasta partenerii acordă „minute”, care sunt apoi convertite în bani reali pentru publicitate).
3. Mijloace: cum se desfășoară acțiunea?
Cu cât artefactele, obiectele, simbolurile sau chiar persoanele folosite în promovare sunt mai neobișnuite, cu atât sunt mai mari șansele de a atrage atenția.
„Avem Peștele Mare din miturile Vogul - un obiect de artă mare care merge pe patru picioare, cu buzunare pentru colectarea dorințelor care sunt scrise pe scoarța de mesteacăn. pește mare - personajul principalși simbolul călătoriei noastre de festival „Calea lungă a peștelui mare al râului Chusovaya” de-a lungul Chusovaya, Kama, Volga până la Astrakhan (în Marea Caspică, conform miturilor, țara strămoșilor, unde toate dorințele devin realitate) cu opriri în multe orașe Volga-Kama. Uneori, în timpul promoțiilor, îi cerem tuturor celor care joacă pe Big Fish să-i mulțumească Peștelui pentru amabilitatea sa, iar oamenii răspund de bună voie. Uneori găsim cantități semnificative într-o cutie de scoarță de mesteacăn.
Nadezhda Okorokova, directorul Fundației Nanuk, Perm
4. Timp: când are loc promovarea?
Un eveniment dedicat unui anumit eveniment, situație sau perioadă a anului este deja unic datorită acestui eveniment/timp și este, de asemenea, garantat să atragă atenția celor pe care acest eveniment/timpul îi privește.
Exemple de taxe de eveniment:
- Evenimente caritabile de Crăciun; acțiuni dedicate Ziua Mondială protecția copilului și alte sărbători.
5. Locul: unde are loc promovarea?
Exotic, neașteptat sau invers - popularitatea alegerii locației pentru acțiune poate influența foarte mult rezultatul acesteia. Principalul lucru este să nu uitați să obțineți toate permisele necesare!
Iată exemple de promoții cu o locație neobișnuită:
- Licitație de bere vintage în bar.
- Apel pentru donații de pe acoperișul casei.
Combinație de componente
Pe lângă faptul că face componentele individuale neobișnuite, puteți veni cu o combinație neobișnuită a acestora.
Un bun exemplu de combinație de componente este campania „Pancake Run”.
„... în ajunul zilei de Miercurea Cenușii, membrii parlamentului britanic și colegii și-au renunțat temporar îndatoririle oficiale și diferențele politice pentru a participa la reuniunea anuală. alergare de caritate cu clătite... Acest eveniment caritabil a avut loc în fața Parlamentului din Londra. La aceste curse participă anual echipe din Camera Lorzilor și Camera Comunelor. În plus, cu ei concurează reprezentanții „galerii de presă”, care include corespondenți din ziare care acoperă activitatea parlamentului. Concurenții trebuie să alerge de la început până la sfârșit, ținând în mână o tigaie cu o clătită. În acest caz, în timp ce alergați, trebuie să aruncați clătita în aer, astfel încât să se răstoarne și să cadă înapoi în tigaie. Anul trecut, membrii Camerei Comunelor au alergat mai bine cu clătite. Și anul acesta lorzii britanici au fost primii. Încasările din acest eveniment merg către organizația de caritate Rehab, care oferă asistență persoanelor cu dizabilități și persoanelor în vârstă.”
Să analizăm acest stoc:
- metoda: alergare/sport
- obiectiv: ajutarea persoanelor cu dizabilități și a persoanelor în vârstă
- înseamnă: clătite, oficiali locali
- timp: eveniment anual
- loc: piata din fata cladirii parlamentului.
Dacă ne uităm la fiecare componentă separat, nu vom vedea nimic neobișnuit, toate sunt foarte tradiționale și nu sunt capabile să trezească individual un interes puternic. Unicitatea promoției constă în următoarele combinații:
- alergare (metoda) + clătite (remediu);
- oficialități locale (remediu) + clătite (remediu);
- Clădirea Parlamentului (loc) + clătite (mijloace).
Astfel, este clar că remediul tradițional „clatite” în combinație cu alte componente tradiționale dă naștere unui format foarte proaspăt, nestandard al acțiunii - o serie de oficiali cu clătite lângă clădirea parlamentului. De acord, vreau să văd asta!
Deci, înainte de a inventa ceva nou, vezi dacă altcineva l-a inventat deja. Și dacă ai inventat-o, copiază ceea ce îți place și pare aplicabil situației tale. Dacă doriți cu adevărat să veniți cu ceva creativ, amintiți-vă: fie componente neobișnuite, fie o combinație neobișnuită a acestora pot face o acțiune neobișnuită.
Cu toate acestea, nu ar trebui să uităm că neobișnuirea nu este scopul în acest caz. Neobișnuit de dragul neobișnuitului poate duce la faptul că costurile organizatorilor depășesc fondurile strânse. Natura non-standard a acțiunii este doar o altă componentă a unui mecanism mai complex numit „acțiune eficientă de strângere de fonduri”. De aceea, strângerea de fonduri ar trebui să cântărească totul cu atenție beneficii posibileși riscuri înainte de a se decide în cele din urmă asupra gradului de neobișnuit al acțiunii viitoare.
