Fondatorul lanțului de magazine Zara, antreprenorul spaniol Amancio Ortega, a devenit cel mai bogat om, înlocuindu-l pe fondatorul Bill Gates de pe primul loc. Averea lui Ortega în World Billionaires Ranking, ale cărui date sunt actualizate în timp real, s-a ridicat la 79,7 miliarde de dolari În ultimele 24 de ore, averea omului de afaceri spaniol a crescut cu 5,2%, sau 3,9 miliarde de dolari.
Amancio Ortega
Clasamentul Forbes World Billionaires în timp real diferă de clasamentul anual al revistei prin actualizarea zilnică a datelor financiare. cei mai bogați oameni planetă bazată pe valoarea acțiunilor și a altor titluri deținute de oameni de afaceri. De asemenea, agenția are un rating similar în timp real. Cu toate acestea, potrivit Bloomberg Billioners Index, fondatorul Microsoft este cu aproape 10 miliarde de dolari mai bogat decât omul de afaceri spaniol. Astfel, din 22 octombrie, averea lui Bill Gates este estimată la 83,8 miliarde de dolari, în timp ce Ortega ocupă locul al doilea cu 75,7 miliarde de dolari.
Amancio Ortega deține Inditex, care are peste 6.750 de magazine în 88 de țări și deține celebrele mărci Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius și Uterque. Brandurile lui Ortega se concentrează pe clasa de mijloc și nu încearcă să cucerească piața de îmbrăcăminte de lux. Această strategie dă roade: producătorii de bunuri de lux se confruntă acum vremuri mai bune, deoarece performanța celor mai mari jucători de pe piață este afectată de situația economică din China, și anume de încetinirea cererii în China și Hong Kong.
În prima jumătate a anului, veniturile retailerului italian Prada în Asia, care reprezintă 36% din totalul vânzărilor, au scăzut cu 1,4% în monedă locală și cu 17,5% în monedă constantă. cursuri valute În China continentală, această cifră a scăzut cu 1,2 și, respectiv, 19,3%, raportat.
Conform director financiar LVMH Jean-Jacques Guiony, prăbușirea de vară a chinezilor pieţele de valori va afecta și LVMH (situațiile financiare ale grupului urmează săptămâna viitoare), deși, în opinia sa, piața va simți scăderea cererii „doar pentru câteva luni”.
În același timp, cel mai mare producător de bunuri de lux din lume a declarat că creșterea cheltuielilor în rândul călătorilor chinezi a încetinit în ultimele luni. „Vedem din ce în ce mai mulți turiști din China, dar ei cheltuiesc puțin mai puțin. Rata de creștere a achizițiilor în trimestrul al treilea nu este la fel de mare ca în prima jumătate a anului”, citează Gioni. Această situație vine pe fundalul unui euro mai slab, care i-a determinat pe călătorii asiatici să facă cumpărături la începutul anului.
Cu toate acestea, scăderea cererii de bunuri de lux afectează în prezent cel mai mult britanic Burberry Group Plc, deoarece până la 40% din profiturile sale totale provin din achiziții de către consumatorii chinezi.
În prima jumătate a anului, vânzările în magazinele din China și Hong Kong ale casei de modă au scăzut cu 5, respectiv 20%.
Un alt factor care a afectat negativ și performanța companiei a fost concentrarea pe piața internă, engleză, care reprezintă aproximativ 40% din vânzările europene. Mulți cumpărători „de dolari” profită de slăbirea monedei europene și vin să facă achiziții pe continent, notează MainFirst Bank AG.
Compania a spus că ar putea reveni la o creștere de cinci procente a vânzărilor similare în a doua jumătate a anului său fiscal, care se desfășoară până în martie 2016. Cu toate acestea, scrie Reuters, este încă neclar dacă al doilea trimestru a fost nereușit pentru companie din motive externe sau dacă scăderea performanței ar putea deveni o tendință.
Zara, Massimo Dutti, Oysho, Bershka, Pull&Bear, Uterqüe. Stradivarius – aceste magazine de îmbrăcăminte la modă sunt cunoscute oricărei femei moderne. Știați că toate aceste mărci aparțin unui singur holding de producție - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex)? Proprietarul holdingului, omul de afaceri spaniol Amancio Ortega, conduce de câțiva ani la rând clasamentul celor mai bogați oameni de pe planetă. În 2012, el a fost clasat de Bloomberg drept cea mai bogată persoană din Europa, cu o avere netă de 39,5 miliarde de dolari. În 2013, starea lui a fost evaluată Revista Forbes deja la 57 de miliarde, ceea ce l-a plasat pe locul trei printre miliardarii lumii, împingându-l pe legendarul Warren Buffett în clasament. Și în 2015 și 2016, conform Versiunea Forbes, a devenit cea mai bogată persoană de pe planetă cu o avere de aproximativ 80 de miliarde de dolari, depășindu-l pe fondatorul Microsoft Bill Gates, sultanul Brunei și alți oameni bogați ai lumii.
Cum s-a întâmplat ca cel mai bogat om din lume să fie și cel mai necunoscut? Suntem siguri că puțin mai mult decât toată lumea a auzit numele lui Bill Gates, dar cel mai probabil veți vedea numele Amancio Ortega pentru prima dată. Acest bărbat nu pozează pentru camere și nu dă niciodată interviuri. Aproape nimic nu se știe despre viața lui, măcar jurnaliștii l-au numit „coșmar paparazzi”. Singura dată și pentru doar 15 minute în care a permis jurnaliștilor să-l fotografieze a fost în 2001 la un raport public al companiei. Apoi a răspuns la o singură întrebare - despre de ce duce un stil de viață atât de izolat. Magnatul a spus că nu vrea să fie recunoscut pe stradă de nimeni altul decât familia și prietenii săi. De asemenea, le-a rugat pe toți cunoscuții să nu vorbească despre detaliile vieții sale și nimeni nu i-a încălcat cererea.
Cu atât mai valoroase sunt firimiturile de informații care se cunosc despre el. Și asta este ceea ce se știe despre el.
Amancio Ortega Gaona s-a născut pe 28 martie 1936 în spaniolă oraș de provincie Busdongo în vecinătatea Leonului. Copilăria celui mai bogat om de pe planetă a fost foarte obișnuită. Părinții săi nu erau milionari care le-au dat puilor un început bun în viață. Spre deosebire de alți miliardari europeni, precum Georg Scheffler, Lilian Bettencourt sau Gerald Grosvenor (altfel cunoscut drept Ducele de Westminster), el nu și-a moștenit averea. Părinții săi nici măcar nu aparțineau clasei de mijloc. Tatăl lui Amancio Ortega a lucrat ca feroviar, mama lui ca menajeră. Chiar și în timpul crizei economice a Spaniei postbelice, salariul părintelui Ortega era considerat foarte modest - el primea doar 300 de pesete pe lună. Pentru a înțelege mărimea acestei sume, imaginați-vă că zece ouă de găină costa aproximativ 30 de pesete - o zecime din acest salariu. Pe lângă Amancio, familia a mai avut doi copii - fratele mai mare Antonio și sora Josepha.
Familia trăia atât de prost încât Amancio a fost nevoit să renunțe la școală și să meargă la muncă. Avea doar 13 ani. Într-o zi, a mers la cumpărături cu mama sa și a asistat la o scenă umilitoare când, în ciuda rugăminților mamei sale, vânzătorul a refuzat să-i acorde mai mult credit pentru mâncare, deoarece îi datorau deja o sumă mare. Toți vânătorii de legume, măcelarii și brutarii din magazinele din jur au refuzat să vândă pe credit, iar la un moment dat familia nu a avut ce mânca. Acesta a fost un punct de cotitură în viața lui Amancio - biograful său Covadonga O'Shea scrie despre asta astfel: „În aceste zile groaznice, el și-a dat seama mai întâi de toată drama și de toată lipsa de speranță a sărăciei, care nu ar trebui să se repete nici în viața lui, nici în viața lui. în viitoarea lui familie"
Primul loc de muncă al viitorului magnat din textile a fost să lucreze ca curier într-un magazin de mercerie. Când Amancio avea 14 ani, familia sa mutat în orașul La Coruña, unde tatălui lui Amancio i s-a oferit un loc de muncă. Acolo, Amancio a obținut un post în magazinul de îmbrăcăminte „Gala Notariado” de la colțul străzilor Federico Tapia și Plaza de Galizia. Acest magazin mai există. Adevărat, potrivit proprietarului, vizitatorii magazinului nu cumpără atât de mult produsele lui - cămăși, cardigane și pălării -, cât încearcă să afle detalii despre tinerețea multimiliardarului care a lucrat cândva aici ca comisar.
Ulterior, Amancio Ortega a primit un post într-unul dintre studiourile spaniole. Acolo a învățat să coase haine, să creeze și să drapeze țesăturile. Curând a devenit ucenic la un designer spaniol la modă, care a spus odată despre el: „Amancio este un tip muncitor, desigur, dar nu va deveni un croitor bun. Nu știe să comunice cu oamenii. Croitorul face jumătate din treabă cu limba, dar tăce tot timpul, timid. Lasă-l să facă altceva mai bun; cusutul nu este destinul lui”. Ortega a fost întotdeauna modest, la limita cu timiditatea. Singura dată când jurnaliştilor li s-a permis să-l fotografieze, toată lumea a putut vedea cât de greu îi era să facă asta.
În timp ce lucra ca ucenic, Ortega nu numai că a învățat să coasă, a studiat moda și și-a dezvoltat simțul frumosului. A studiat nevoile clienților și s-a gândit cum să răspundă cererii. În timp ce studia prețurile, a văzut că costul îmbrăcămintei creștea pe măsură ce se muta din atelier de cusut la depozit – de la depozit la comerciantul en-gros – de la dealer în magazin cu amănuntul. Și-a dat seama că, dacă ar scurta această cale, prețul lucrurilor ar deveni mult mai atractiv.
Dar pentru Ortega, îmbunătățirea logisticii nu a fost singura cale castiga cumparatorul. Întotdeauna a fost atras de ideea de a face bunurile de lux accesibile tuturor. Ideea nu era nouă – mulți antreprenori de atunci și-au făcut averea urmând acest drum. De exemplu, fondatorul Ikea, care a făcut mobilierul de designer accesibil tuturor segmentelor populației. În anii 1960, Ortega s-a angajat ca director de vânzări la un magazin de îmbrăcăminte. Pe lângă lucrul în magazin, a început să cumpere țesături ieftine din Barcelona și să coase haine de la ele. Pentru unele modele, el însuși a venit cu modele, dar mai ales a copiat haine de la designeri de modă celebri, adaptându-le pentru cumpărătorul în masă. Hainele lui au fost folosite la mare cautare, buticuri spaniole au început să-l cumpere. În 3 ani, Amancio economisise destui bani pentru a-și deschide propria afacere de cusut numită Confecciones GOA (abrevierea GOA este inițialele lui Amancio Ortega Gaon citite invers). Era o companie de familie, unde însuși Amancio era responsabil pentru dezvoltarea modelelor, fratele său Antonio - pentru probleme comerciale, sora a făcut contabilitatea, iar soția Rosalia Mera a acționat ca partener de afaceri. Viitorul miliardar a început prin a coase lenjerie intimă, halate și cămăși de noapte.
Primul magazin propriu Amancio Ortega și-a deschis hainele cu puțin timp înainte de a împlini 40 de ani. Este interesant că asta s-a întâmplat neplanificat. Afacerea de confecții GOA a primit o comandă mare de halate de la un client german, iar Ortega deja investise toți banii disponibili în croitorie când clientul a anulat comanda în ultimul moment. Pentru a salva compania de la faliment, Ortega și soția sa au decis să-și deschidă propriul magazin și să-și vândă produsele acolo. Așa s-a născut magazinul Zara. Ei au vrut inițial să numească magazinul Zorba după personajul lui Anthony Quinn din filmul Zorba Grecul. Dar numele Zorba a fost deja înregistrat la o altă companie și, după o anumită deliberare, magazinul a primit numele Zara - acest nume suna feminin și exotic (în spaniolă se pronunță „Thara”).
La zece ani de la deschiderea primei Zara, compania-mamă Inditex a fost creată pentru a face față expansiunii rapide. În 1989, primul magazin Zara de peste mări a fost deschis în Porto, Portugalia. Acum, după 40 de ani de dezvoltare dinamică, rețeaua Zara include 2.000 de magazine în 88 de țări. Pe lângă Zara, compania lui Amancio Ortega deține mărcile Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Bershka, Zara Home, Uterqüe și Lefties.
Cel mai bogat reprezentant al lumii modei nu participă niciodată la spectacole, săptămâni ale modei și alte evenimente publice sau private din industrie. Dar, la scurt timp după fiecare săptămână a modei, în magazinele Zara apar modele care seamănă foarte mult cu hainele prêt-a-porte prezentate de designeri scumpi în urmă cu doar câteva zile. Această situație îi enervează pe creatorii de modă și îi încântă pe clienții Zara, care nu își pot permite un original scump și nu-i văd prea mult rost.
Principala caracteristică a Zara, care i-a permis să iasă înainte, este răspunsul său imediat la cererea clienților. În primul rând, compania a reușit să reducă timpul necesar pentru ca noile modele să iasă la vânzare la un ridicol de 10-15 zile! Da, da, design, dezvoltare de modele, cusut, livrare la un magazin cu amănuntul - toate acestea în două săptămâni! Echipa companiei are peste 200 de designeri care răspund la cele mai mici fluctuații ale cererii. În al doilea rând, pentru a înțelege mai bine nevoile clienților, echipa Zara analizează nu doar vânzările reale, ci și produsele pe care clienții le-au încercat, dar din anumite motive nu le-au cumpărat. Această analiză oferă o înțelegere a ceea ce trebuie îmbunătățit și ajută la identificarea așteptărilor clienților. În al treilea rând, compania a reușit să evite tendința de plasare producția de cusut in tari Asia de Sud-Est pentru a reduce costul produselor. 50% din hainele Zara sunt produse în Spania, 26% în alte părți ale Europei și doar 24% în Asia, Africa și alte țări. În loc să economisească la calitatea croitoriei, Zara economisește pe publicitate. Potrivit profesorului de economie de la High Point University, Stephanie Crofton, Inditex cheltuiește doar 0,3% din veniturile sale pe publicitate, față de 3,5-5%, care este aproximativ ceea ce cheltuiesc alte mărci de îmbrăcăminte majore pentru publicitate. În al patrulea rând, Zara produce haine în loturi foarte mici și nu coase nici măcar cele mai de succes modele a doua oară. În acest fel, reduc riscurile de creștere a stocurilor și oferă clienților un fel de exclusivitate.
În 2011, când fondatorul Zara a împlinit 75 de ani, și-a anunțat retragerea. Postul de președinte al holdingului a fost preluat de fostul vicepreședinte și asistent Pablo Isla. Există zvonuri că Amancio Ortega plănuiește să o facă pe fiica sa cea mai mică din a doua căsătorie, Martha, succesorul său.
În total, Amancio Ortega are trei copii: fiica Sandra și fiul Marcos de la prima sa soție Rosalia Mera și fiica Marta de la a doua soție, Flora Perez Marcote. Ei spun asta fiica cea mare Miliardarul a refuzat categoric să facă afaceri. Ea a moștenit peste 4,7 miliarde de euro de la mama ei, care a murit în 2012, deține 7% din acțiunile Inditex și este una dintre cele mai bogate și puternice femei din Europa, potrivit Forbes. Fiul Marcos nu este capabil să gestioneze compania, deoarece este invalid de la naștere - băiatul s-a născut cu paralizie cerebrală. La scurt timp după nașterea lui, părinții lui au descoperit fundatie caritabila pentru a sprijini copiii cu astfel de dizabilități.
Miliardarul a divorțat de prima sa soție în 1986, dar au existat zvonuri că până atunci cuplul nu mai era o familie de mult timp, menținând o relație doar de dragul afacerilor. Miliardarul s-a căsătorit cu cea de-a doua soție în 2001, sunt împreună până astăzi.
Ortega cheltuiește milioane de dolari anual pentru a-și proteja anonimatul. Probabil că nu există mai mult de 200 de fotografii în care să-l vezi pe el și pe membrii familiei lui. Informații despre viața lui pot fi văzute fie în știrile oficiale ale companiei Zara, fie în biografiile sale scrise de biograful oficial Covadonga O'Shea (prieten de familie, profesor la școala de modă a Universității din Navarra) sau Xabier Blanco. (Jurnalist spaniol, urmărește cu atenție cariera fondatorului Zara).
Nu dă niciodată petreceri, nu merge la evenimente publice și, mai mult, a refuzat o invitație la cină din partea reginei Spaniei! Modestia lui este evidențiată și de faptul că mulți ani a locuit într-o clădire cu cinci etaje din La Coruña, iar când lucra la companie, a luat masa într-o sufragerie comună cu angajații săi. Fiica sa Marta, care va moșteni imperiul modei al tatălui ei, a lucrat în holding, începând de la cele mai de jos poziții.
Miliardarul spaniol știe nu doar să câștige bani, ci și să-i cheltuiască. De exemplu, în 2011, Ortega a cumpărat zgârie-nori Picasso cu 43 de etaje din centrul Madridului pentru 536 de milioane de dolari. De asemenea, deține un avion privat Falcon 900, un hotel pe coasta Miami, diverse case și apartamente din întreaga lume și propriul său circuit de curse. Miliardarul a cumpărat imobiliare ca investiție și își închiriază casele și nu pleacă din La Coruña. Dar hipodromul a fost cumpărat pentru suflet. Ortega are o adevărată pasiune pentru cai și curse, la fel ca și fiica sa Marta, care chiar s-a căsătorit cu starul ecvestre Sergio Alvarez Moya.
Marele merit al acestui om este că l-a făcut la modă haine de designer accesibil tuturor, nu doar segmentelor de elită ale societății. Mulți au încercat să-i replice modelul de afaceri, dar până acum nimeni nu a reușit. Viteza cu care surprinde tendințele modei și le transpune în hainele mărcii sale este cu adevărat uluitoare. O mulțime de lucruri au jucat un rol în succesul său - propriul său talent, oamenii potriviți care l-au ajutat, credința lui în succes și, desigur, o fericită coincidență a circumstanțelor. Dar începutul a fost făcut când Ortega a văzut sărăcia în toată urâțenia ei, în acea zi memorabilă în care mama lui a refuzat să vândă alimente pe credit. În acea zi, viitorul miliardar și-a promis că nu se va umili niciodată sau nu va mai fi foame. S-a ținut de cuvânt.
Lista celor mai bogați oameni din lume a fost actualizată recent. Proprietarul companiei de investiții Warren Buffett, care mai devreme obținuse locul doi, a fost depășit de proprietarul tuturor firma faimoasa Zara Amancio Ortega. Pe primul loc, desigur, este Bill Gates, care ocupă în mod obișnuit și cu încredere pe primul loc, alții sunt încă departe de a ajunge la aproape 80 de miliarde de dolari.
Amancio Ortega, în vârstă de 79 de ani, este acum proprietarul unei averi de 66,4 miliarde de dolari (tot o sumă considerabilă, dar ce este - pur și simplu exorbitant!) și, de asemenea, cel mai bogat om din Spania.
Ce deține domnul Ortega? Unul dintre cele mai cunoscute magazine de îmbrăcăminte pentru buget, Zara are aproximativ 2.000 de magazine în întreaga lume, dintre care 483 sunt în Spania, 84 în Rusia, 66 în Marea Britanie și 42 în SUA. Astăzi, compania generează peste 10,5 miliarde de euro pe an. Dar totul a început foarte simplu. În 1975, împreună cu soția sa, antreprenorul și-a deschis un mic magazin de lenjerie intimă și halate de baie. Și cine ar fi crezut că în doar câțiva ani un mic „magazin” din A Coruña se va transforma într-o rețea de „duble de modele de la case de modă celebre” preturi mici„, iar mai târziu într-un brand despre care știe întreaga lume.
Potrivit The Telegraph, succesul companiei constă în cifra de afaceri super-rapidă, un record de produse populare în rândul clienților, un magazin online excelent și gamă largă. Și într-adevăr, în Zara fiecare poate găsi ceva pe placul său: de la siluete mai clasice din departamentul Femeie până la îmbrăcăminte pentru tineret din TRF, ca să nu mai vorbim de departamentele bărbați și copii. În plus, pe lângă o selecție uriașă de stiluri, există și un număr mare de culori ale articolelor de bază. Și, bineînțeles, o selecție impresionantă de pantofi și accesorii.
Comoditatea și marketingul excelent au oferit Zara un flux constant de clienți de toate clasele. Multe vedete nu disprețuiesc un brand care este accesibil din punct de vedere al prețului. Printre „fanii” Zara se numără Kate Middleton, Pippa Middleton, Mischa Barton, Samantha Cameron, Diane Kruger, Shania Grimes, Peneloppa Cruz, Olivia Palermo, Ciara, Ksenia Sobchak, Sati Casanova și mulți alții care preferă caracterul practic, confortul și stilul în haine de zi cu zi.
Miliardarul spaniol Amancio Ortega s-a dovedit a fi cel mai mult participant de succes Clasamentul mondial Forbes în 2013. Magnatul textil a urcat două locuri pe listă și a intrat în topul celor mai bogați trei oameni de pe planetă, cu o valoare netă estimată la 57 de miliarde de dolari În ceea ce privește creșterea capitalului, Ortega nu a avut egal în ultimele 12 luni. Cele 19,5 miliarde de dolari cu care a crescut averea i-au permis spaniolului să atingă un nivel record pentru el însuși.
Toate acestea s-au întâmplat datorită popularității brandului Zara, sub care sunt destul de mulți haine de calitate, inspirat din ultimele colecții haute couture, dar preturi rezonabile. Pe parcursul anului, acțiunile companiei-mamă Inditex (pe lângă Zara, imperiul comercial al lui Ortega include și altele mărci celebre— Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear etc.) au crescut cu 50%.
Unul dintre secretele succesului fenomenal al Inditex este viteza incredibilă a lanțului de aprovizionare: hainele trec uneori de la concept și idee de design la articolul finit pe rafturile magazinelor Zara în câteva zile.
Și după câteva săptămâni, o colecție este înlocuită cu alta. Această dinamică, împreună cu prezentarea inteligentă a produselor către clienți la punctele de vânzare, permite Inditex să se dezvolte față de piață: vânzările similare în 2012 au crescut cu aproximativ 6%, în timp ce concurenții europeni precum H&M din Suedia au stagnat. Citatele companiei spaniole au fost impulsionate de lansarea în septembrie a site-ului Zara pentru un public american.
Ortega controlează aproximativ 60% din acțiunile Inditex și preferă să gestioneze afacerea fără publicitate inutilă: nu dă nici măcar interviuri. A părăsit postul de CEO al Inditex încă din 2011, dar, potrivit unor informații neoficiale, păstrează o mare influență asupra proceselor din cadrul companiei. Ortega duce o viață retrasă în La Coruña, un oraș de pe litoral, lângă sediul central al Inditex din Arteixo. Fiu al unui feroviar, a fondat compania împreună cu fosta sa soție Rosalia Mera (ea este inclusă și în ratingul Forbes), la început cusând lenjerie cu propriile mâini.
Având deja adunat capital în comerțul cu îmbrăcăminte, spaniolul și-a diversificat afacerea și, în același timp, a devenit un important rentier.
Valoarea proprietăților imobiliare ale lui Ortega este estimată la cel puțin 4 miliarde de dolari. Magnatul deține clădiri rezidențiale și de birouri în Madrid, Londra, Chicago, San Francisco și New York. Perla colecției lui Ortega este considerată a fi zgârie-nori cu 43 de etaje Torre Picasso (Turnul Picasso) din capitala Spaniei, pe care proprietarul Inditex l-a achiziționat în 2011 de la unul dintre cele mai bogate femeițările Esther Koplowitz. Astăzi clădirea este închiriată de corporația americană Google.
Ortega apreciază conceptul intimitateși încearcă în toate modurile să-și protejeze membrii familiei de atenția publicului. În decembrie 2012, presa spaniolă a relatat că miliardarul a cheltuit cel puțin un milion de dolari pentru a-i împiedica pe paparazzi să vândă ziare fotografii cu fiica sa Marta, care lucrează pentru Inditex, și cu soțul ei Sergio Alvarez, o vedetă ecvestră. Au fost surprinși de jurnalişti în timpul lunii de miere din Cambodgia și Australia. Martha, conform zvonurilor, așteaptă deja un copil.
Astăzi, compania Zara este cunoscută de aproape toată lumea. Rețeaua comercială oferă o selecție foarte mare de produse pentru clienții săi și se laudă la prețuri accesibile politica de preturi. Compania răspunde rapid și ușor la solicitările clienților. Nu este surprinzător faptul că hainele frumoase sunt atât de populare în rândul cetățenilor obișnuiți. „Zara” este un brand din care țară? Cine este fondatorul ei? Care este istoria creației? Acestea și alte întrebări despre compania Zara pot fi răspunse în acest articol. Brandul spaniol la modă produce îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii. În plus, sunt produse produse precum pantofi, accesorii, lenjerie intimă și parfumuri.
Câteva cuvinte despre fondator
Cea mai mare companie care ține la clienții săi și în același timp reușește să urmeze tendințele modei este Zara. Al cui brand este, cine este la origini? Această întrebare interesează multe fashioniste. Amancio Ortega Gaona este fondatorul rețelei. S-a născut într-un mic oraș spaniol și și-a petrecut copilăria în sărăcie. Când băiatul avea 14 ani, el și familia sa s-au mutat în provincia Galiția. Acolo a primit un loc de muncă ca ucenic la un designer de modă italian. În 1972, în vârstă de treizeci și șapte de ani, Amancio Ortega și-a deschis propria fabrică de tricotat. 
„Zara”. Început
Istoria brandului Zara a început în 1975. Atunci Amancio Ortega, împreună cu prima sa soție Rosalia Mera, și-au deschis propriul magazin mic. Era situat pe strada principală din La Coruña. Viitorul mogul modei a vrut să-și numească magazinul Zorba, deoarece filmul său preferat era „Zorba Grecul”. Dar au fost probleme cu înregistrarea, iar Amancio a fost nevoit să schimbe numele în ZARA.
Ideile incredibil de reușite ale unui om de afaceri spaniol
Gaona a fost înaintea chinezilor și a fost primul care a realizat că producerea de copii ale celor mai bune lucruri de la couturieri de renume mondial este cea mai bună și cea mai bună. afaceri profitabile. Mai mult, astfel de haine vor costa mult mai puțin. Aceasta înseamnă că consumatorul mediu se va îndrăgosti cu siguranță haine la modă la un pret mic. Conceptul lui Amancio s-a dovedit a fi foarte reușit. Brandul Zara a devenit rapid popular. Au început să se deschidă cu o viteză nebună puncte de vânzare cu amănuntulîn toate colţurile Spaniei. În anii 1980, José Maria Castellano s-a alăturat echipei lui Ortega. Prietenii au venit împreună cu „moda instantanee”, care a devenit un sistem de afaceri inovator. De asemenea, colegii proaspăt bătuți și-au deschis propriul studio de design, pe care l-au numit Inditex. 
Accelerarea producției
După ce a câștigat popularitate în Spania timp de zece ani, brandul Zara a început să apară pe piața internațională. În 1988, primul magazin a fost deschis în străinătate. Era în Portugalia. Dar Amancio și compania lui mai aveau încă o problemă. Gama de îmbrăcăminte a fost actualizată prea încet, modelele noi au fost lansate doar de două-trei ori pe an. Jose Maria Castellano, expert în tehnologia informației, a reușit să rezolve această problemă. A creat un model unic și inovator pentru fabricarea și distribuția produselor. Cu ajutorul dezvoltării computerizate speciale, compania a reușit să reducă timpul dintre producția de modele noi și apariția lor la vânzare. Această perioadă a fost de numai zece până la cincisprezece zile.
Echipa de proiectare
Brandul Zara este cunoscut pe scară largă în întreaga lume. Și acest lucru nu este deloc surprinzător. Într-adevăr, pentru producția rapidă și de înaltă calitate a produselor, managerii companiei au decis să angajeze nu doar un designer, ci o întreagă echipă internă de stilisti, care deja la sfârșitul anilor 1990 avea peste două sute de oameni. Au lucrat folosind îmbrăcăminte populară la modă ca bază pentru colecțiile lor. În plus, designerii de modă au lucrat la dezvoltarea propriului stil pentru companie. Cursul dat a făcut posibilă răspunderea rapidă la noile cerințe ale consumatorilor și apariția celor mai noi tendințe de modă. Modernizarea procedurilor de productie si inventariere, nou programe de calculator contabilitatea produsului, precum și designerii cu înaltă calificare au salvat compania ZARA de orice pierderi și de acumularea unui număr mare de îmbrăcăminte returnabilă în depozite. 
Piețe noi
Astăzi, tinerii iubesc și apreciază cu adevărat produsele companiei Zara (țara brandului este Spania). Dar acest lanț de retail a reușit să câștige o bună reputație pe piețele internaționale abia în 2000. În anii 90, Inditex a umplut treptat rafturile din SUA, Mexic, Grecia, Belgia, Suedia, Malta și Cipru. La sfârșitul secolului XX, compania a început să-și furnizeze produsele și în Israel, Turcia, Argentina, Marea Britanie, Venezuela și Japonia. Dar piața franceză a devenit cea mai potrivită pentru ZARA. Aici s-au deschis rapid noi puncte de vânzare cu amănuntul și au fost situate în marile orașe ale țării. La începutul secolului al XX-lea, compania a intrat pe piețele din Germania, Olanda, Polonia, Ucraina și alte țări din Europa de Est.
Produse
Brandul Zara, a cărui origine este asociată cu multe fapte interesante, produce îmbrăcăminte la modă pentru bărbați, femei și copii. În plus, compania produce o linie de încălțăminte, cosmetice, accesorii și parfumuri. Principalul lucru pentru designerii ZARA este să își concentreze toată atenția pe preferințele și cerințele de modă ale clienților lor. Este important ca firma sa satisfaca nevoile cumparatorului, si nu sa promoveze noi modele prin spectacole sau alte metode de influenta care sunt traditionale in industria modei. 
Avantajele Zara
Lanțul de retail ZARA oferă clienților săi destule gamă largă produse spre deosebire de orice altă companie din industria modei. Această companie produce aproximativ unsprezece mii de produse diferite pe an, în timp ce concurenții săi produc doar două până la patru mii. Compania are nevoie de doar o lună pentru a lansa un produs din stadiul de dezvoltare și are nevoie de doar două săptămâni pentru a face modificări în designul unui produs deja produs. Zara răspunde rapid și ușor la solicitările actuale ale clienților datorită proces accelerat producție. Dacă vreun model nu este solicitat, acesta este imediat scos de la vânzare. Mai mult, toate comenzile pentru producția sa sunt anulate, iar compania lansează imediat produse cu un design nou. Este de remarcat faptul că orice produs nu este în magazine mai mult de o lună. Din acest motiv, cumpărătorii încearcă să viziteze cât mai des punctele de vânzare ale mărcii ZARA.
Capabilitățile de producție ale companiei
Zara este un brand de îmbrăcăminte care este un lanț de retail integrat vertical. Compania se deosebește de distribuitorii similari prin faptul că gestionează proiectarea, fabricarea și vânzarea produselor sale. Cea mai mare parte a producției de bunuri se află sub controlul ZARA. Jumătate din mărfuri sunt fabricate în Spania, 26% în alte țări europene, 24% în Asia și Africa. Concurenții companiei își produc bunurile în țări asiatice. Dar ZARA produce cele mai la modă modele doar în fabricile proprii, care sunt situate în Spania și Portugalia. În aceste țări, lucrătorii salariați sunt plătiți mult mai ieftin decât în restul Europei de Vest. Lanțul de retail Zara își mută producția în Asia și Turcia doar pentru producția de bunuri precum tricouri și tricouri standard, deoarece acestea sunt pe rafturile magazinelor pentru o perioadă destul de lungă. 
Viața lui Amancio Ortega, creatorul ZARA
Amancio Ortega este considerat cel mai bogat om de afaceri din Spania. El este persoana care deține brandul Zara. Acum Amancio ocupă locul patru în clasamentul celor mai bogați oameni de pe planetă. Capitalul său se ridică la șaizeci și patru de miliarde de dolari. Când corporația Inditex mergea grozav, iar Zara chiar și-a depășit principalul concurent H&M la venituri, fondatorul companiei a început să aibă probleme de familie. Amancio Ortega și prima sa soție, Rosalia Mera, au trăit împreună cele mai dificile momente în formarea afacerii lor. Ei au avut doi copii - o fiică, Sandra, și un fiu, Marcos, care avea un handicap grav. În 1985, cuplul și-a dizolvat oficial relația. După divorț, 7% din acțiunile Inditex au revenit Rosaliei, care a murit în 2013, iar fiica ei Sandra Ortega Mera i-a moștenit averea. Amancio s-a căsătorit pentru a doua oară cu asistentul său Flores Perez Marcote. Ei trăiesc și astăzi în armonie perfectă. Au o fiică, Marta, care lucrează pentru compania lui Amancio. În urmă cu câțiva ani, Ortega, la vârsta de 78 de ani, a demisionat din funcția de președinte al Inditex. El a predat frâiele guvernului unor tineri și întreprinzători. Acum Amancio duce un stil de viață destul de retras și nu comunică cu jurnaliştii. 
„Moda instantanee” de la Zara
Brandul Zara face parte din corporația Inditex. Acest grup include și mărci de renume mondial precum Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho și Pull&Bear. Îmbrăcămintea ZARA este o combinație între o abordare de designer și prețuri accesibile. Acum hainele acestui brand sunt cele mai bine vândute din întreaga lume. Noile linii de îmbrăcăminte sunt puse în vânzare cu viteza fulgerului și sunt actualizate destul de des. Peste patru sute de designeri lucrează la crearea de noi modele. Creatorul ZARA însuși a numit această abordare „modă instantanee”. Hainele nu stau pe rafturile magazinelor decât dacă sunt la cerere. Este întrerupt rapid și este creat unul nou. Astăzi, o mie șase sute de magazine ZARA sunt deschise în șaptezeci și șapte de țări din întreaga lume.
