Siglă este elementul cel mai de bază identitate corporativă... La crearea unui logo, fonturile și culorile joacă rolul principal, vom vorbi despre ele mai târziu.
Scopul unei sigle este de a identifica, pentru aceasta trebuie să respecte principiile de bază ale proiectării siglei:
Păstrați-vă logo-ul simplu... Un logo simplu este ușor de recunoscut și permite logo-ului să fie versatil și memorabil. Logo-urile eficiente au ceva neașteptat sau unic, dar nu sunt copleșite de detalii. Cu cât logo-ul este mai simplu, cu atât este mai memorabil.
Sigla ar trebui să fie memorabilă. Un logo eficient trebuie să fie recunoscut, iar acest lucru se realizează prin simplitate și relevanță.
Sigla trebuie să fie durabilă. Un logo eficient trebuie să reziste testului timpului, să fie atemporal, ceea ce înseamnă că trebuie să fie eficient peste mulți ani.
Sigla ar trebui să fie versatilă. Sigla ar trebui să arate excelent în diferite medii și pe diferite suprafețe - pe site, carte de vizită, îmbrăcăminte pentru angajați etc.
Font corporativ
O parte importantă a identității corporative o reprezintă fonturile utilizate în mod constant în proiectarea materialelor text. Aceștia, ca și alte elemente ale identității corporative, trebuie să se coreleze cu ideea sa de bază, să sublinieze caracteristicile imaginii de marcă și să corespundă specificului activităților companiei.
Tipul poate fi perceput ca „copilăresc”, „masculin” sau „feminin”, „ușor” sau „greu”, „elegant” sau „nepoliticos”, „robust”, „de afaceri”, „modern”, „conservator” etc. etc.
De exemplu, pentru produse cosmetice, aleg fonturi ușoare, rotunjite, „feminine” (cum ar fi sigla de la Oriflame), asociate cu feminitatea și grația. Fonturi pentru identitatea corporativă a băncilor și companiilor de asigurări - drepte, îndrăznețe, simbolizând forța și fiabilitatea.
În plus, fonturile selectate trebuie să fie foarte lizibile. Citibilitatea depinde de tipul, dimensiunea, greutatea. Informațiile de fapt (numele produsului, prețul, adresa etc.) ar trebui să fie întotdeauna introduse în cel mai simplu, clar, bine lizibil font care este vizibil de departe, prin urmare, un astfel de font trebuie să fie printre cele corporative.
Culori de semnătură
Multe companii pot fi recunoscute instantaneu prin combinațiile lor distinctive de culori. Reclamele lor se deosebesc de multe altele și rămân în memorie. Exemple dintre cele mai memorabile culori corporative sunt galbenul și negrul - de la Beeline, roșu și galben - de la lanțurile de restaurante McDonald's, galben și auriu - de la Kodak.
Culoarea corporativă ar trebui să evoce asocieri specifice cu activitățile companiei, produsele și imaginea acesteia, ar trebui să conțină anumite informații și să reflecte ideea identității corporative. În acest sens, atunci când alegeți culorile corporative, este important să studiați impactul emoțional și asociațiile pe care o anumită culoare le evocă potențialilor cumpărători.
Pe lângă impactul emoțional al culorii, este important să analizăm cu ce tip de activitate este asociată. Deci, de obicei, activitățile din sectoarele asigurărilor și financiare sunt asociate cu culori calme și conservatoare: albastru, verde.
Pentru companiile care oferă produse și servicii de masă, culorile luminoase și energice sunt mai potrivite (cum ar fi, de exemplu, Benetton). Activitățile asociate mării sau apei simbolizează de obicei albastru, cu creșterea plantelor - verde, cu lapte - alb, cu cafea și ciocolată - maro etc.
În plus, culoarea este percepută diferit în funcție de forma și zona pe care o ocupă. De asemenea, este necesar să luați în considerare ce culori vor înconjura culoarea pe care ați ales-o, adică compatibilitatea psihologică a culorilor. Prin urmare, este mai bine să încredințați dezvoltarea identității corporative designeri profesioniști cu referințe bune.
Multicolorul este nedorit în stilul corporativ, cu excepția cazului în care este dictat de specificul afacerii. O identitate corporativă bună conține de obicei nu mai mult de două culori. Acest lucru se datorează următoarelor:
- haosul culorilor nu este perceput armonios și poate fi chiar enervant;
- pot apărea probleme de redare a culorilor pe diferite suporturi;
- în cazul unui nume de marcă multicolor, costurile producției de publicitate, suveniruri și produse tipografice, ambalaje etc.
Atunci când alegeți culorile ca culori de marcă, este necesar să se țină seama de posibilitatea transmiterii adecvate a acestora în tipografie și pe computer. Nu este întotdeauna posibil să se reproducă nuanțele unei anumite culori căi diferite tipăriți și pe ecranul monitorului (de exemplu, pe site-ul companiei).
Rezumând, putem spune cu siguranță că este mai bine să încredințăm designului profesionist dezvoltarea unui logo, a unei selecții de culori și fonturi. Dezvoltarea identității corporative este un moment crucial și nu se limitează la logo, fonturi și culori.
Multicolorul este nedorit în stilul corporativ, cu excepția cazului în care este dictat de specificul afacerii. O identitate corporativă bună conține de obicei nu mai mult de două culori.
Fonturile selectate trebuie să fie ușor de citit. Citibilitatea depinde de tipul, dimensiunea, greutatea.
Dezvoltarea cu succes a identității corporative, a dvs. cu fidelitate, site;)
Un font corporativ este o parte a identității corporative, anumite soluții de fonturi în proiectarea materialelor text și a siglelor, pe care organizația le-a ales și le folosește constant în publicitatea sa și în proiectarea produselor și serviciilor sale.
Un font specific poate fi ales pentru proiectarea produselor tipărite. Arta alegerii unui font și a tastării se numește performanță de imprimare. Utilizarea fonturilor este destul de variată. Există fonturi serif și serif, verticale și oblice, groase și întinse, diagonale, largi, majuscule și mici și majuscule, mici și uriașe, elegante și puternice, calme și strălucitoare, colorate și conturate, simple și decorative.
Titlurile tipărite nu doar stilizează textul, ci funcționează pentru că combinația tuturor tehnicilor ar trebui să asigure atingerea obiectivelor publicitare.
Există patru condiții de luat în considerare atunci când alegeți un font: lizibilitate, relevanță, armonie și aspect, accent.
Lizibilitate. Cea mai importantă afecțiune. Este influențat de: stilul fontului, grosimea și dimensiunea literelor, lungimea liniei, distanța dintre cuvinte, între rânduri, între paragrafe. Inaccesibilitatea distruge interesul pentru publicitate. Fonturile necitite pot fi utilizate numai pentru efecte speciale.
Relevanţă. Cu abundența de fonturi de astăzi, atât în \u200b\u200bstil, cât și în dimensiune, întregul complex de stări și senzații poate fi transmis ca separat de sensurile cuvintelor. Unele fonturi pot transmite un sentiment de rezistență și masculinitate, altele - fragilitate și feminitate. Un tip de caractere „șoptește” luxul, iar un alt tip de caractere „țipă” beneficiază.
De exemplu, un font care dă un sentiment de modă veche este inacceptabil în publicitatea cu tehnologie modernă. De asemenea, ar trebui să țineți cont de tipul de public către care este direcționat anunțul. Când vine vorba de oamenii din generația mai în vârstă, puteți alege designul în stil retro, pentru tineri - dimpotrivă, accentul pus pe prestigiu, modă și modernitate.
Armonie. O greșeală obișnuită pentru începători este amestecarea fonturilor. Acest lucru duce la dizarmonie și la un sentiment de haos. Fonturile trebuie să fie în armonie cu alte elemente ale anunțului, inclusiv ilustrații și compoziție, și să fie strâns legate.
Accent. Accentul poate fi realizat prin contrast (stiluri multiple ale aceluiași font, cursiv versus vertical, majuscule versus mici, etc.). În același timp, trebuie să fii atent, altfel, în încercarea de a accentua totul, nu vei putea evidenția nimic. Cunoașterea caracteristicilor și a semnificației simbolice a fonturilor vine odată cu experiența.
Fontul corporativ subliniază diverse caracteristici imaginea marcii. Un tipar poate fi perceput ca ușor sau greu, elegant sau dur, masculin sau feminin, de afaceri, durabil etc. Sarcina proiectantului este de a alege dintr-un număr mare de fonturi 2-3, care în mod ideal și în conformitate cu anumite reguli se încadrează în imaginea mărcii.
Un anumit font sau o combinație de fonturi poate fi ales sau chiar creat pentru proiectarea produselor tipărite.
Literele din font diferă prin natura desenului, înclinație, saturație, dimensiune. Este dezvoltat individual, la fel ca logo-ul. Desigur, prezența propriului font corporativ va distinge compania de altele, dar încă nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți utiliza fonturi gata făcute, cu excepția celor care nu sunt acoperite de drepturile de proprietate intelectuală ale nimănui.
Fiecare tip de caractere are caracteristici funcționale și este perceput diferit de către consumatori. Fontul corporativ trebuie să corespundă particularităților activităților companiei, activității în care este angajată. Ligatura slavă este bună pentru ambalarea produselor de panificație, cvas sau vodcă. Fontul gotic va arăta nepotrivit pe ambalajul cotletelor din Kiev sau a turtei dulci Tula. Nu sunt potrivite fonturile prea mici sau prea mari reclame iar materialele PR din presă îl îngreunează pe cititor. Consumatorul se obișnuiește rapid cu anumite soluții de fonturi în publicitatea companiei. Prin urmare, nu ar trebui schimbate.
Modificările fontului corporativ sunt făcute numai atunci când produsele și argumentele publicitare sunt repoziționate, profilul companiei se schimbă dramatic. În acest caz, modificările fontului corporativ indică noutatea fundamentală a poziției sale pe piață.
Astfel, un font corporativ este o anumită soluție de font în proiectarea materialelor text și a siglelor, pe care organizația le-a ales și le folosește constant în publicitatea sa și în proiectarea produselor și serviciilor sale. Nu mai mult de două sau trei fonturi care transmit cel mai exact natura și caracteristicile companiei.
Un font poate fi un fel de ilustrare a unei anumite publicații tipărite. În titlurile multor ziare naționale, puteți vedea tiparul de la începutul secolului al XX-lea. Acesta este un semnal care permite cititorului să selecteze instantaneu dintr-un flux imens de informații ziarul, revista, cartea necesară pentru el.
Dacă soluția de conectare a imaginii fontului și a conținutului textului se găsește corect, atunci privitorul, fără să citească măcar textul, sau să nu-l înțeleagă (dacă este într-o limbă străină) va ști ce este scris în afiș. Fontul poate reflecta caracteristici naționale și specifice.
Când lucrați la o identitate de marcă (în special un logo), tipul este unul dintre principalii tăi aliați. Prin urmare, alegerea fontului optim ar trebui abordată cât mai responsabil posibil. Ar trebui să fie frumos, lizibil și original în același timp, să aibă un caracter pronunțat și să arate adecvat în contexte diferite.
Atunci când alegeți un font, trebuie să țineți cont de istoricul și caracteristicile companiei dvs., precum și de scopul viitorului logo. De asemenea, trebuie să vă amintiți că designul siglei dvs. ar trebui să rămână relevant mai mult de un an. Interesant idei pentru sigle pe care le puteți găsi.
În mod ideal, ar trebui creat special pentru proiectul dvs. Dar dacă ți-a plăcut una existentă, ai grijă să obții permisiunea de a o folosi. Dacă căutați calea celei mai puțin rezistente, vă sfătuim să acordați atenție fonturilor gratuite care pot fi descărcate online. În primul rând, nu trebuie să plătiți pentru a le utiliza în scopuri comerciale. Aceasta este cea mai bună opțiune pentru companiile cu un buget modest. Și în al doilea rând, există o mare varietate de fonturi gratuite. În acest articol, am adunat cele mai bune 30 de fonturi pe care le puteți folosi gratuit. Aruncați o privire, consultați-vă cu colegii, descărcați și instalați opțiunile care vă plac. Și dacă decideți să utilizați oricare dintre aceste fonturi pe sigla dvs., asigurați-vă că ne împărtășiți rezultatul! Sfaturi utile și recomandări pentru crearea unui logo pe care le puteți găsi.
Majoritatea opțiunilor din această listă sunt gratuite, dar este mai bine să o jucați în siguranță și să vă familiarizați cu condițiile lor de utilizare.
Tipar umanist sanserif care amintește ușor de grotesc. Versatil de utilizat. Are 5 niveluri de saturație. Opțiuni ușoare și îndrăznețe sunt disponibile gratuit!
Qanelas Soft este modern, frumos, fără serif și cu o tendință spre geometrie. Aceasta este o versiune mai blândă, mai „prietenoasă” a familiei Qanelas.
3. BRAVO
Frumos font rusesc cu multe glifuri și simboluri.
Serifele dreptunghiulare conferă Trocchi un aspect casual, fără efort. Trocchi este perfect atât pentru text cât și pentru grafică. Și-a primit numele de la scriitorul scoțian Alexander Trocchi.
Bebas Neue este o familie sans serif bazată pe fontul original gratuit Bebas Neue de Ryoichi Tsunekawa. A câștigat o popularitate imensă, câștigând porecla „noua Helvetica a fonturilor gratuite”. Datorită echipei de design de la Fontfabric, familia s-a extins cu patru noi modele - subțire, ușoară, cărnoasă și normală. Cu noi niveluri de saturație, ele rămân fidele stilului Bebas: sunt aceleași linii simple, forme elegante și o combinație de simplitate tehnică cu căldură pe care toată lumea o înțelege. Ideal pentru ecran și imprimare, comercial și artistic.
Un font condensat geometric sans serif cu majuscule, majuscule mici, numere și simboluri asortate. Proiectat de Jamie Wilson.
Nou grotesc decorativ, care amintește de o combinație de Art Deco și Constructivism. Poiret este un tipar unic caracterizat prin ușurință, puritate și eleganță. Se bazează pe forme geometrice, linii elegante și contururi grațioase. Semne mari, etichete, titluri, titluri, orice elemente grafice de pe Internet, grafică de animație, tipărituri (tricouri, afișe, sigle etc.) - domeniul de aplicare este imens.
Aileronul este un exemplu excelent de tipar frumos (și gratuit!) Sans serif. A fost inspirat din stilul Helvetica. Cu toate acestea, autorul a reușit să dea viață viziunii sale artistice, dându-i mai multă rotunjime.
Un font interesant pe care îl puteți aprecia pe sigla Facebook.
Gentona este un tip neo-sans serif. A fost creat de designerul René Bieder.
Rambla este un tipar umanist conceput pentru texte de dimensiuni medii.
13. FENIX
Serif puternic și atingeri îndrăznețe. În dimensiuni mari, este elegant și ușor de citit în același timp și, când este redus, capătă ritm.
Hipstelvetica este o familie experimentală concepută pentru un proiect individual. Legendarul Helvetica a fost din nou inspirația pentru această familie.
Interesant, futurist de Zoki Design.
Un font scris de mână (caligrafic) care vă va face munca să pară îndrăzneață și fermecătoare în același timp. O opțiune excelentă atât pentru proiecte personale, cât și comerciale. Va arăta bine pe o mare varietate de suporturi media - tricouri, hârtie cu antet, afișe, ecusoane etc.
MAXWELL este versatil, se va potrivi cu aproape orice scop. Folosit pentru tipărire, ecran, animații, precum și titluri, sigle text etc.
Acest font minunat a apărut odată pe sigla Google.
19. FIBRA
Fibra este un tipar scris de mână de epocă. Nu are două semne identice: fiecare semn are propriul nivel de zgomot. Kerning-ul și valorile oferă lizibilitatea maximă care poate fi realizată numai cu majuscule.
Humblle Rought este un tipar modern de epocă care arată natural datorită imperfecțiunilor sale vizuale. Include numere, caractere speciale, simboluri și o gamă largă de alternative stilistice.
Casual este complet gratuit, îl puteți folosi în siguranță într-o varietate de proiecte comerciale.
22. BRUX
BRUX este elegant, îndrăzneț și plin de viață font. Ideal atât pentru proiecte tipărite, cât și pentru proiecte digitale. Va da un caracter special muncii tale.
23. ANDIS
Andis va arăta la fel de bine în texte de diferite dimensiuni.
Cât de important este
Cât de important este un font corporativ pentru crearea unei identități corporative? Răspunsul la această întrebare este simplu: identitatea corporativă implică dezvoltarea și utilizarea fonturilor corporative care vor evoca asocieri cu un anumit produs sau companie.
Presa tipărită este un bun exemplu de utilizare a fonturilor - este considerată o bună practică în Europa și Statele Unite să aibă propriile fonturi caracteristice, care permit la prima vedere să distingă publicația de altele. În CSI, nu există atât de multe exemple reușite de utilizare a fonturilor ca element al stilului corporativ, dar sunt. În special, utilizarea fonturilor nestandardizate ca elemente ale identității corporative este practicată de unele bănci de stat și corporații care operează la nivel internațional.
Font corporativ - caracteristici de bază
Anumite cerințe sunt impuse de obicei fonturilor de marcă:
- Legibilitate și lizibilitate.
Fonturile necitite sunt una dintre principalele greșeli în alegere. Merită luat în considerare faptul că, atunci când alegeți fonturi pentru titluri, sigle sau tipografii, este important să acordați atenție uniformității lor - un număr excesiv de fonturi diferite, mai ales dacă nu sunt standardizate, poate îngreuna percepția textului. - Respectarea drepturilor de autor.
Toate fonturile existente sunt împărțite în mostre licențiate și fără licență. Și dacă pentru site-ul unei companii regionale care lucrează în domeniul micilor afaceri, utilizarea fonturilor fără licență nu este de dorit, dar totuși acceptabilă, atunci pentru corporațiile mari prezența fonturilor fără licență este pur și simplu inacceptabilă și inacceptabilă, deoarece poate afecta reputația companiei. - Conformitate cu marketingul.
Componenta de marketing atunci când alegeți fonturi de marcă nu este mai puțin importantă decât toate celelalte. Orice marcă de succes are tipul său propriu pentru tastarea unui nume de marcă - aceasta este o practică omniprezentă, care este cheia succesului pentru multe companii producătoare. Și, dacă este posibil, este necesar să delegați crearea unor astfel de fonturi unor specialiști care sunt capabili să își justifice alegerea pe baza nevoilor publicului țintă și a analizei pieței.
În plus, atunci când creați sau selectați fonturi de marcă, merită luate în considerare subtilități precum:
- Pierdut în traducere.
Companiile care operează pe piețele internaționale aleg cel mai adesea fonturi clasice care au fost folosite de mai bine de un deceniu ca elemente ale identității lor corporative, preferând să adauge individualitate prin culorile corporative sau alte tehnici. De ce se întâmplă asta? Deoarece majoritatea fonturilor moderne originale nu au un chirilic legal sau chiar doar un adaos multilingv. Iar adaptarea lor pentru a lucra cu un alfabet non-latin nu este o sarcină ușoară. Așadar, merită să vă asumați riscul și să creați dificultăți în traducere atunci când puteți utiliza opțiunile testate în timp?
- La comandă sau gata preparate?
Folosirea fonturilor concepute special pentru un anumit client este ideală pentru cei care își apreciază timpul și intenționează să urmeze o politică de branding bine gândită. În țările din Europa și SUA, fonturile au fost de mult una dintre armele luptei pentru atenția publicului consumator. Și totuși, alegând între originalitatea și funcționalitatea unui font, ar trebui să acordăm preferință comodității și utilizării pe scară largă.
Luând în considerare activitățile companiei ParaType, conversația se va concentra în principal pe fonturi. Aș vrea să cred că cititorii înțeleg că fontul nu apare „de pe o dischetă”. Este realizat de artiști, așa cum ar fi orice operă de artă, fie că este vorba de design grafic sau fotografie, tiparul este opera autorului.
Să începem cu exemple simple ale modului în care diferitele firme abordează problemele menținerii unei identități corporative unificate și situații în care, în acest sens, se află firmele naționale și reprezentanțele companiilor străine din Rusia.
Primul ar dori să menționeze Sberbank Federația Rusă, care folosește fontul ITC Benguiat, care este bine recunoscut de toți cetățenii noștri (denumit după numele autorului). Cu acest font sunt scrise cuvintele „Casă de economii” de pe toate anteturile, broșurile, casele de economii în diferite limbi. Pentru mult timp Sberbank a folosit o versiune rusificată ilegală a acestui font.
În acest caz, „versiune ilegală” înseamnă următoarele: un font care conține caractere latine este preluat de pe un disc piratat. Un anumit „proiectant local” completează simbolurile chirilice, ne coordonând lucrarea cu proprietarul originalului. Fontul astfel obținut este utilizat pe scară largă pe aceleași discuri piratate. Și acum, o anumită agenție de publicitate sau un birou de design dezvoltă o identitate corporativă, fără a acorda atenție originii fontului. Fontul devine numele mărcii și este utilizat în siglă. Astfel, este cauzată o deteriorare gravă a reputației clientului, întrucât, deși există o posibilitate tehnică de a reproduce fonturile prezentate în formate de computer, acest lucru nu anulează necesitatea respectării Legii Federației Ruse „Cu privire la drepturile de autor și drepturile conexe”.
Sberbank, după un timp, a considerat necesar să verifice toate elementele identității corporative pentru respectarea drepturilor de autor. A fost necesar să se facă următoarele: în primul rând - să dobândească dreptul de a utiliza partea latină a fontului, în al doilea rând - să rusifice alfabetul latin în Rusia, adică să creeze alfabetul chirilic. Iar al treilea este să cumpărați licențe pentru a instala fontul pe un anumit număr (mai mult de o sută) de computere pentru a funcționa în toate ramurile.
Al doilea exemplu. Compania americană Compaq (unul dintre liderii din lumea computerelor), care are propria identitate corporativă, a obligat angajații biroului rus să întocmească documentație în limba rusă în conformitate cu sistemul de identificare corporativă. Acest sistem a inclus fontul Thesis (de Lucas de Groot, un designer german destul de cunoscut). Firma avea drepturile asupra alfabetului latin. A fost creat alfabetul chirilic și a fost dobândită o licență simplă pentru utilizarea alfabetului chirilic pentru publicare și producerea documentației tehnice.
Al treilea exemplu. Volkswagen a folosit fontul Futuris Demi pe panouri și în anunțurile tipărite pentru mașinile VW (nu Audi). În edițiile occidentale, sunt utilizate fonturile VAG Rounded (fontul semnăturii Volkswagen) și Futura. Puteți compara reviste pentru un cititor occidental și unul rusesc: textele din ele sunt tastate în diferite fonturi.
Nu găsind un font chirilic similar cu VAG Rounded, compania l-a exclus pur și simplu din publicitate și, în loc de Futura, a folosit cel mai apropiat analog al său - fontul Futuris. Ambele acțiuni sunt surprinzătoare, deoarece pe scara unei campanii de publicitate pentru o companie de automobile, este o sarcină foarte reală de a crea orice tipar personalizat. În ceea ce privește fontul Futura, există versiuni chirilice oficiale ale acestui tip de caractere de la compania ParaType.
Primul caz este poate cel mai frecvent și cel mai grav. Vorbim despre o organizație mare, cu un sistem dezvoltat de sucursale, cu cerințe destul de stricte pentru sistemul de identificare corporativă. Identitatea corporativă joacă un rol special pentru bancă. Inscripția „Sberbank a Federației Ruse” ar trebui să fie aceeași pentru toate documentele și pentru toate sucursalele, atât în \u200b\u200bRusia, cât și în străinătate.
Al doilea caz cu traducerea documentației proprietare în alte limbi este mai specific, dar nu mai puțin interesant. Vă rugăm să rețineți că în pașapoarte electrocasnice, lansat în urmă cu 3-5 ani, deja tradus în rusă (aceasta poate fi de 10 limbi), toate blocurile sunt tastate în fonturi diferite: una latină, chirilică alta, un alt grup de limbi - al treilea. Dacă luați documentația tehnică modernă a unei companii de renume, atunci tot mai des întregul document este întocmit într-un singur format, tastat într-un singur font în toate limbile și are un anumit aspect unificat. Acest lucru contează cu siguranță pentru un sistem de identitate corporativă.
Al treilea caz este interesant ca exemplu de campanie internațională de publicitate desfășurată de agențiile de rețea. Este similar cu primul și al doilea, este masiv, dar „funcționează” în perioada unei anumite campanii publicitare. Dacă campania publicitară are un caracter internațional, este foarte important să o folosiți în tari diferite, pentru diferite limbi, același set de fonturi. La Mercedes, această cerință este îndeplinită peste tot. Toate reclamele sunt setate utilizând același font, atât în \u200b\u200bdirectoarele telefonice, cât și în reviste. Exemplele includ utilizarea tipografiei corporative de către companiile transnaționale de tutun sau comercianții de alimente. Cu toate acestea, în majoritatea covârșitoare a cazurilor, în teritoriu fosta URSS identitatea corporativă nu este observată în campaniile publicitare. Aspectele publicitare păstrează sloganul, sigla și secvența video, dar, din păcate, fontul este selectat conform criteriului „similar - nu similar”, ceea ce indică o pregătire profesională insuficientă a angajaților agențiilor de publicitate. Astfel de decizii ar trebui luate de profesioniști, deoarece fiecare tip de caractere corespunde unui stil și direcție foarte specifice în designul grafic și chiar și o „mică” greșeală poate distruge complet ideea originală a designului original. Pentru „specialiștii” care cred că toate fonturile sunt aceleași, permiteți-mi să vă reamintesc că, pentru un european, toți chinezii au aceleași expresii faciale și sunt absolut asemănători.
Când vorbim despre o identitate corporativă sau un sistem de identitate corporativă, ne referim la o gamă întreagă de concepte. Iar fontul este una dintre componente, împreună cu grila, culoarea corporativă, sigla.
Ce dificultăți ne așteaptă aici? Să începem cu cele pur tehnologice. Campaniile internaționale de publicitate ne vin de obicei din Occident. În Occident, există mai mult de 15 mii de fonturi comerciale (după cataloage). Mai mult, firmele occidentale, probabil, nu cheltuiesc atât de mulți bani pe publicitate și consultanți degeaba. Foarte des folosesc fonturi fanteziste care au apărut acum 2-3 ani și, de regulă, există doar în alfabetul latin. Aceasta este o mare problemă pentru piața noastră. Nu numai pentru că este necesar să selectați alfabetul chirilic. În regiunile rusești, astfel de reclame sunt în limbile naționale și de multe ori problema limbilor bielorusă, ucraineană, tătară, kazahă este problema agenției de publicitate din Moscova. Și trebuie să fim atenți la acest lucru. Dacă nu o puteți face „ca în latină”, ar trebui să încercați să găsiți un font apropiat. Aici este foarte important să contactați un specialist, un profesionist.
De exemplu, tiparul utilizat în campania de publicitate Ingosstrakh există pentru ucraineană și pentru majoritatea celorlalte limbi. Dar, atunci când desfășoară o campanie publicitară în Rusia în ansamblu, este puțin probabil ca agenții de publicitate locali din Bașkiria și Tatarstan să acorde atenție faptului că fontul este Futuris și nu Helvetica, Pragmatica sau Arial. Managerul trebuie să fie atent la acest lucru atunci când întocmește un contract. Culoarea corporativă a antreprenorului, un set de fotografii, text și font trebuie să fie furnizate ca un singur set. Aceste cerințe ar trebui specificate în mod corespunzător pe tot parcursul lanțului contractual.
Aici pot exista probleme complet neașteptate și pur utilitare. Dacă fontul este înlocuit cu unul similar, este posibil ca aspectul să nu fie salvat în timpul fotografierii. Când înlocuiți un font cu altul, textul va „glisa” pur și simplu (dacă vorbim despre zece caractere) sau va fi inversat (dacă este vorba despre mai multe propoziții). Un alt font are o lățime diferită, o înălțime diferită a caracterelor. Și este posibil ca, dacă sensul să nu se piardă, atunci o idee concepută de designer ar putea fi încălcată.
Astăzi, reclamele pentru bunuri de larg consum, mașini, alimente etc. tind să evite fonturile distinctive, cu excepția cazului în care fac parte dintr-o marcă comercială. Un exemplu este același, destul de neutru, Futura din anunțul Volkswagen. Modern, constructivist, era la modă la începutul anilor 80 și este utilizat pe scară largă astăzi. Foarte des publicitatea occidentală (vă atrag atenția asupra faptului că acesta este unul dintre criteriile pentru cel mai înalt profesionalism al unui designer) este realizată în așa fel încât fontul să poată fi înlocuit cu altul fără a pierde sensul și ideile designerului. Ei bine, nu va fi atât de drăguț. Da, profesioniștii vor observa. Dar acest lucru este perfect acceptabil. Este posibil ca designul fontului să nu aibă sens dacă nu este legat de imagine în funcție de timp, design, stil etc.
Aici sunt dezavantaje. Ei spun că publicitatea internațională este fără chip, nu există „poftă” în ele. Dar sunt foarte profesioniști și greu de stricat. Este convenabil pentru reclame la mașini, magnetofoane, gumă de mestecat, băuturi. Pentru sistemul de identificare corporativă, situația este exact opusă - fontul trebuie să poarte o sarcină semantică. Vorbim, în primul rând, despre rapoarte anuale și alte documente ale băncilor, companiilor de asigurări și ale altor organizații financiare.
Dacă vă stabiliți sarcina de a obține recunoașterea companiei, crearea unei anumite imagini în documente: rapoarte, anteturi, carti de vizita, atunci cel mai important principiu este respectarea măsurii. În documentația „serioasă”, dacă fontul are și o funcție semnificativă, de regulă, ei folosesc fonturi asociate cu bogăția, respectabilitatea; de exemplu, fonturi clasice precum Garamond sau Baskerville. Acestea sunt fonturi cu adevărat solide, pe care doriți să le scoateți pălăria. Sunt foarte greu de utilizat și impun cerințe suplimentare asupra designului general. Acest lucru necesită cunoștințe suplimentare de istorie și tipografie de la autorul proiectului de proiectare. Dar poate că aceste fonturi sunt mai corecte de utilizat în albumele de artă?
În arhitectură, cantitatea de aur, stuc, fațadă sculptată este un semn al unei anumite ere, stil. Și dacă ați construit deja Palatul Ecaterinei, atunci purtați o perucă și brocart. Și dacă ați ajuns într-o mașină sport modernă și aveți un conac din materiale finlandeze, atunci este mai bine să luați fontul nu din epoca Catherinei, ci modern, ușor agresiv, ceea ce nu îl împiedică să fie la modă și respectabil. Majoritatea greșelilor legate de designul tipărit modern sunt legate exact de discrepanța completă dintre fontul ales și natura și conținutul publicației.
Este dificil să adere la întreaga linie de identitate corporativă, inclusiv interioare și uniforme de personal. Toate elementele trebuie păstrate în stil, inclusiv schema de culori. Un alt exemplu arhitectural este Sankt Petersburg. Clădirile galbene au modele de pe vremea lor. Verzui - al lor. Nu le puteți revopsi. Dacă ai construit un conac și l-ai pictat în albastru, fă \u200b\u200bstucul. Și dacă stilul conacului tău este mai constructivist sau vrei Smolny, vopsește conacul în galben.
Probabil că nu trebuie să ajustați întreaga identitate corporativă la clădirea în care lucrați, dar trebuie să țineți cont de cele mai simple reguli. La urma urmei, fontul stilului Art Nouveau (prima jumătate a secolului XX) arată foarte ciudat pe conacul Catherine. Dacă vorbim despre semnul „Tavern” sau „Bere”, atunci poți totuși să suporti acest lucru, dar dacă este vorba despre numele unei bănci sau al unui birou de reprezentare al unei companii occidentale, atunci aduce un zâmbet. În plus, reclamele folosesc adesea aspectul sediului companiei. Și stilul publicitar, în acest caz, trebuie să corespundă intrării din față. Semnul - arhitectura intrării.
Nu trebuie să fiți profesor de grafică sau să predați designul cărților pentru a înțelege că acest tip, dacă este utilizat în publicitatea exterioară, face parte din mediul înconjurător ca arhitectura. Dacă este folosit pe hârtie, atunci este același element egal cu orice altceva care este plasat pe aceeași pagină. Dacă vă amintiți acest lucru și încercați să aduceți toate componentele în linie, atunci stilul va fi construit singur. Dacă nu se aliniază sau ceva nu funcționează, atunci trebuie schimbat ceva. De obicei, fontul este mai ușor de schimbat decât orice altceva. Dacă există deja o fotografie a președintelui în armură cavalerească, atunci nu se poate face nimic cu aceasta (atât la propriu, cât și la figurat). Sau dacă s-au cheltuit deja milioane pentru reconstrucția intrării în forma sa originală. Fontul este de obicei partea mai puțin critică.
Nu vă fie frică de fonturile moderne design modern... Este important doar să mențineți o anumită continuitate și echilibru al sunetului în stilul corporativ. Am văzut stiluri corporative bune construite pe tipografia elvețiană: Helvetica etc. - totul este foarte strict. Nu este foarte la modă, nu foarte modern. Nu fac asta acum. Dar dacă acest lucru a fost făcut cu grijă la un moment dat, atunci există avantaje: identitatea corporativă arată când a fost creată și cât timp a existat. Acesta servește ca un factor suplimentar în îndeplinirea sarcinii atribuite - pentru a reflecta, de exemplu, inviolabilitatea și fiabilitatea băncii.
O companie poate utiliza mai multe fonturi în scopuri diferite: una - pentru documente oficiale, standardizate, găzduite. Celălalt poate fi replicat masiv, poate imprima documentație tehnică. Al treilea poate fi un kit pentru campania publicitară curentă. Fonturile nu trebuie să fie la modă și strălucitoare. Acestea trebuie să fie adecvate sarcinii la îndemână.
În Occident, nu numai companiile de renume, ci și departamentele guvernamentale au fonturi de marcă. Ziarele au fonturi personalizate care încearcă să se identifice în domeniul general. Este foarte important pentru comerț când, în prăbușirea uriașă a ziarelor, se poate distinge imediat una sau alta publicație prin titlul său, după tipul său, fără a fi specialist. Abia ajungem la utilizarea unui font personalizat unic ca element de identitate corporativă. Un exemplu în acest sens este Sberbank. Mulți oameni cer să schimbe câteva litere în font, astfel încât stilul să devină corporativ și să poată fi identificat.
Există exemple bune despre cum să lucrați cu fonturi. Kommersant Daily a schimbat fontul de mai multe ori. Căutarea a fost suficient de lungă. Subtitlurile sunt acum tastate în Free Set, un analog al fontului Frutiger al „clasicului viu” al tipografiei lui Andrian Frutiger. Acesta este un open sans grotesc modern, o alternativă foarte bună la Helvetica. Deși există deja noi grotescuri, acesta va rămâne modern pentru încă zece până la douăzeci de ani. Swift (heavy serif serif serif serif de Unger) este folosit ca font de titlu. Nicăieri altundeva ca în Kommersant Daily nu este folosit. Acum se face o nouă versiune a Swift, care va fi replicată masiv și vândută tuturor.
Un alt exemplu, de data aceasta flagrant. Acțiune minunată și în timp util „Semnul rublei”. Foarte bine! O sută de puncte! Competiția a fost condusă de jurnaliști și designeri profesioniști. Dar de ce nu a existat un singur designer de tip în comisia de selecție? De la Academia de Tipărire, de la Uniunea Designerilor, de oriunde. Din străinătate, în sfârșit. Printre personajele selectate se numără litera „b” din tiparul lui Lazursky. Deoarece semnul rublă este un semn tip (ca dolarul, ca yenul, lira), se dovedește că semnul solid al tipului Lazursky trebuie adăugat la toate fonturile aflate în circulație. Este clar că semnul rublei va fi utilizat împreună cu numerele. Va fi desenat pentru sans serif, serif, de tip decorativ și ar trebui să corespundă semnului yenului, dolarului, forintului, florinului, etc. Restul „nu au fost tratați de medici”.
Practic nu există cărți de referință bune în limba rusă, dar există zeci în limba engleză. Puteți și ar trebui să le cunoașteți. Dar, în același timp, oamenii competenți alfabetizați, angajați profesional în publicitate, nu încearcă să afișeze singuri filme. Se duc la centrul de fototipizare și consultă aspectul ar trebui să fie astfel încât să fie avansat din punct de vedere tehnologic și să fie bine afișat pe fototip. Se consultă cu imprimantele ce culoare ar trebui să aibă pentru ca aceasta să poată imprima bine atât pe hârtie acoperită, cât și pe hârtie offset simplă. Este la fel cu fontul. Nu vă fie frică să consultați. Există designeri foarte buni care înțeleg acest lucru. Există pur și simplu tipografi. Există profesori la Institutul poligrafic. Sunt mulți dintre acești oameni. Sunt ușor de găsit. Orice designer grafic profesionist vă va spune că designul de tip este acrobatică.
Puteți vorbi cât timp doriți despre regulile pentru construirea alfabetului chirilic, aceasta este o lume întreagă. Dar este mai bine dacă sunteți ajutat de o persoană care face acest lucru profesional. Dacă nu îți place un consultant, mergi la altul, este mai ușor decât cu un medic. Dar dacă atât al doilea, cât și al treilea spun același lucru, trebuie să vă puneți întrebarea: am dreptate?
Alexey Shevtsov, director de marketing, ParaType
