- · imagistica, aforismul, ducând la apariția sloganurilor, cerința de luminozitate, atrăgătoare;
- · concizie, disecție sintactică, adesea prezența unor relații de contradicție între componente (A, dar B; A nu B; A, dar B), care asigură asimilarea rapidă la nivel subconștient ( "Indesit. Noi muncim - te odihnești"; „Kvass nu este Cola, bea Nikola” - reclamă de cvas "Nikola");
- · prezența unor astfel de relații contextuale care ar dezvălui fațete neobișnuite ale utilizării obișnuite a cuvântului, o încălcare a așteptărilor comunicative ( „A fi în bucătărie este ca și cum ai călători. Și îmi place să călătoresc ușor. Maioneza „Baltimore Light””);
- · caracterul dialogic al textului publicitar, incluzând construcţii imperative şi exclamative care implică diverse forme solicitări, întrebări publicitare etc., care creează efectul unei conversații cu un potențial cumpărător ( — Ai primit licență pentru activitățile tale?- publicitate firma de avocatura; „Repet pentru a zecea oară: ZERO dobândă – ZERO dobândă pentru împrumut 10 luni?”; „Nu înțeleg, cum rămâne cu banii?”- publicitate lanțului de magazine Eldorado);
- · natura motivantă a reclamei (încrederea pe experiența altor persoane; argumentarea către autoritate).
Mai jos sunt enumerate câteva dintre limbajele folosite în publicitate.
|
Dispozitiv de limbă |
Exemplu de utilizare |
|
Un joc de cuvinte este o afirmație bazată pe implementarea simultană într-un cuvânt (expresie) a semnificațiilor directe și figurate |
|
|
Folosind jargonul modern |
|
|
"Modelul este ideal, pretul este optim" (mașini de spălat "Candy") |
|
|
Titlu plin de umor, joc de cuvinte |
"Centrul educațional `InterFace`. engleză, franceză, germană". |
|
Anaforă (repetarea acelorași elemente la începutul fiecărui rând paralel) |
"UȘI Elegant, Oțel" |
|
"Estetic?... ..Ieftin, fiabil, practic" |
|
|
Expresii cu aripi, proverbe, citate directe sau pur și simplu text cuprins între ghilimele |
"VEKA. Clubul producătorilor autohtoni de ferestre.Îl vei recunoaște după profilul său " "Și de la fereastra noastră poți vedea Smolny! Și de la a ta?" (reclamă pentru un complex rezidențial în construcție) "Un computer nu este un lux, ci un instrument educațional" (reclamă pentru lanțul de magazine Computer World) |
|
Paralelism sintactic |
"Născut din natură, calculat de știință, făcut de un maestru!" |
|
"Matrice. Matrice. Matrice. Mult este doar jumătate din ceea ce oferim" |
|
|
Includerea de cuvinte care atrag atenția grupului de consumatori căruia îi este destinat (dacă acesta este un cerc limitat de persoane) |
"T-ZONE - remedii naturale pentru capriciile pielii" |
|
Inclusiv cuvinte care au o conotație pozitivă sau care evocă un răspuns emoțional |
"Absolut . KBE. Ferestre noi pentru Rusia. KBE ELITĂ " |
|
Abateri de la ortografia standard:
|
Ziarul " Kommersant" MaxidoM "LADAmarket - avantaje maxime!" |
|
Utilizarea de cuvinte ocazionale - cuvinte noi care nu se găsesc în sistemul lingvistic |
|
|
Personificare - transferarea proprietăților și funcțiilor unei persoane vii către un obiect neînsuflețit |
"Tefal are grijă de tine" |
Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos
Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.
Documente similare
Stilul publicitar. Caracteristicile lingvistice ale textului publicitar. Esența abordării semiotice. Tipuri de semne. Elemente nonverbale (paralingvistice) ale unui text creolizat. Funcții de imagine. Interacțiunea mijloacelor verbale și vizuale.
teză, adăugată 15.11.2013
Funcții de publicitate, principii generale construirea textului publicitar. Stilul jurnalistic, caracteristicile limbajului, genurile. Fenomene pozitive și negative în limbajul publicității. Stilul de ficțiune. Jocuri de limbaj bazate pe polisemie sau omonimie.
prelegere, adăugată 04.05.2013
Creșterea valorii publicitate socială in viata societatea modernă ca unul dintre tipurile de comunicare de masă. Fenomenul publicității sociale și problemele apărute în procesul de traducere. Esența textului publicitar, principalul mijloc lingvistic de exprimare.
teză, adăugată 28.04.2010
Conceptul, funcțiile și clasificarea publicității ca tip de mediu și gen de comunicare în masă stil de afaceri formal. Studierea caracteristicilor construcției textului publicitar. Strategii pentru livrarea de publicitate către consumatori. Discurs expresiv în publicitate.
lucrare curs, adaugat 21.10.2014
Fundamentele publicității și mediul său. Conceptul, scopurile, funcțiile publicității. Tipuri de publicitate și structura activităților publicitare. Creșterea eficienței impactului publicitar. Rol procesele mentaleîn formarea imaginilor publicitare. Eficacitatea publicității.
teză, adăugată 20.11.2006
Conceptul și rolul publicității în piata de marfuri. Mijloace publicitate modernă si caracteristicile acestora. Rolul publicității în scopuri de vânzări, psihologie, planificare și publicitate. Procesul de dezvoltare a unui program de publicitate. Definiţie eficienta economica publicitate comercială.
lucrare de curs, adăugată 11.06.2009
Activitati de publicitateîn sistemul de marketing. Esența și obiectivele reclamei. Funcții și rezultate ale impactului publicității. Tipuri de publicitate. Analiza activităților de publicitate ale agenției „Pik-Design”. Evaluarea eficacității publicității. Planificare de publicitate.
teză, adăugată 09.12.2006
Textul publicitar: conținutul și domeniul de aplicare al conceptelor, funcțiilor. Limba chineză în lingvistica comparată. Caracteristicile cognitive ale prezentării textelor publicitare chinezești și ruse. Limbajul și componentele vizuale. Analiza pragmatică a publicității chineze și rusești.
teză, adăugată 26.02.2017
Conceptul de publicitate. Caracteristicile procesului modern de publicitate. Activitati de publicitate in sistemul de marketing. Tipuri de publicitate. Campanii de publicitate. Dependența eficacității publicității de bugetul publicitar. Influența publicității asupra prețurilor.
lucrare curs, adaugat 03.11.2003
Caracteristici și tipuri de publicitate exterioară. broșuri, fluturași, afișe și cataloage ca subtipuri de publicitate tipărită. Scopul reclamei radio. Suveniruri promotionale. Tipuri și funcții de publicitate pe Internet. Clasificarea reclamei după domeniu.
Utilizarea mijloacelor lexicale și jocul versatil pe texte pentru a crea mijloace lingvistice în limbajul publicității este o caracteristică a stilului ludic al publicității moderne. În textele publicitare, ambiguitatea servește la îndeplinirea uneia dintre cerințele principale pentru textul publicitar - transmiterea cantității maxime de informații într-o cantitate minimă de text. Fenomenul de transformare a sensului cuvintelor este un fenomen destul de comun în textele publicitare, tehnicile însoțitoare de manipulare a limbajului și diverse metode de influență psihologică.
Astfel de tehnici lingvistice activează atenția, fac percepția textelor mesajelor publicitare mai ușor de reținut, rupând astfel caracterul standard al textului, banalitatea acestuia, devine original și intrigant.
Textul publicitar poate avea mai multe opțiuni de interpretare, iar ambiguitatea textelor publicitare poate fi atât lingvistică, cât și de vorbire. Un interes deosebit sunt exemplele de creare a ambiguității în textele publicitare din punctul de vedere al utilizării cuvintelor polisemantice și prin context verbal. Până la urmă, prezența simultană a două înțelegeri diferite - un cuvânt, o expresie dintr-un text publicitar sau un text publicitar în ansamblu - este cea care creează un nou sens și conferă acestui text un nou conținut în ansamblu. Împărtășim toate exemplele de creare a ambiguității în textele publicitare după A.A. Zaliznyak în următoarele grupuri:
1) ambiguitate lingvistică
2) ambiguitate verbală intenționată
3) ambiguitate neintenționată a vorbirii (Zaliznyak 2004: 159).
1. Ambiguitatea limbajului: În acest caz, traduceți în diagonală
mingea la stânga, Dima conectează, Ivanov conectează și acum brusc... Vadik conectează? Când ar trebui să te conectezi? – Până pe 30 aprilie. De ce, 10 dolari nu sunt prea mult. Blugi, conectați-vă înainte de 30 aprilie și primiți 10 USD(reclamă comunicare celulară"Blugi"); Ceva special în aer(Reclamă la American Airlines).
2. Ambiguitatea vorbirii.
2.1. Ambiguitate intenționată a vorbirii: - In fiecare zi imi incarc prietenii - Si ii insel - ii primesc - petrec ore intregi spunandu-le prietenilor mei creierul lor - Si le spun sa fie colectati - Si imi testez prietenii in cele mai sofisticate moduri - Si ii sufoc - Și îmi vând prietenii... în fiecare zi. Și aceasta este o afacere bună! - NE FAM PRIETENI ADEVARATI – LAPTOPEI IRU. - Puteți comanda și prietenului dvs(anunț de vânzare echipamente informatice„IRU” pe credit); Când am crescut, vreau să fiu o pisică. Pentru pisici cu adevărat pretențioase(textul publicitar pentru hrana pentru pisici Choosy se presupune că este exprimat de un cățeluș).
2.2. Ambiguitate neintenționată a vorbirii: MAI MULT DECĂ CREDEȚI. Ministerul Sănătății avertizează: fumatul este periculos pentru sănătatea dumneavoastră(reclamă pentru țigări Java); Service Reparatii Auto. Preluare și livrare gratuită. Încearcă-ne o dată, nu vei mai merge niciodată nicăieri(reclamă pentru un service auto), (Ilyasova 2009: 195).
În astfel de cazuri, ambiguitatea vorbirii se referă nu la un cuvânt, ci la întregul enunț în ansamblu și nu se află în sensul polisemantic al cuvântului, ci în contextul său verbal.
Folosirea polisemiei unei fraze atunci când se creează un text publicitar jucându-se cu omonime - numele produsului promovat și un anumit cuvânt - este o tehnică publicitară larg utilizată de manipulare a limbajului și servește ca material fertil pentru crearea jocurilor de cuvinte.
Prin nume proprii;
Antroponime: BELLA înaintea timpului său!(publicitatea produselor companiei Bella);
Toponime;
Real: ROSTOV – Oraș nou pe harta „Siberiei”(reclamă pentru Siberia Airlines);
Condiţional: Acum avem un apartament în „PROPRIA NOASTRA CASĂ”! APARTAMENTE IN RATE SI CU REDUCERI(reclamă cooperativa de locuinte„Casa ta”);
Substantive comune;
Animat: IN MONTENEGRO CU UN SATELIT!(reclamă pentru agenția de turism „Sputnik”);
Neînsufleţit: DESCHIDEȚI „FEREASTRA”!(reclamă pentru rețeaua de saloane de ferestre metal-plastic „Fortochka”).
Pronume: UNDE ESTE PLACEREA ESTE AICI eu! (reclamă pentru suc „Ya”);
Interjecţie: IARNĂ! BÂȘTE DE COPACI! APROPIERE NELIMITATĂ A COȘULUI!(reclamă pentru taverna Elki-Palki).
Jocul cu omonimia poate fi sporit nu numai de prezența omonimelor contextuale într-un cuvânt, ci și de polisemia acestuia: Găsește-ți OAZUL!(reclamă pentru înghețata Oasis). Jucând pe omonimie în text publicitar poate fi reprezentat de asemenea varietăți, cum ar fi jocul cu omonimia obișnuită și contextuală; jucându-se cu omonimia și polisemia. Utilizarea omonimelor în textul publicitar se poate baza pe interpretarea unui fapt binecunoscut: Chiar și blondele adoră înghețata Brunette(reclamă pentru înghețată Brunette), (Amiri 2004: 148).
Textele publicitare bazate pe omonimie sunt, de asemenea, răspândite în publicitatea americană: Mă opresc mereu la RITZ(reclamă pentru produsele de cofetărie Ritz). În publicitatea americană, ambiguitatea în textul publicitar poate fi creată din cauza coincidenței formei sonore a cuvântului, în astfel de cazuri, homofonii capătă un sens suplimentar: Orașul nu doarme niciodată!(reclamă Citibank), sau se poate baza pe jocul pe omonime prin utilizarea unor cuvinte care sunt antonime contextuale: Cine are nevoie de un președinte? Regele Monetăria Regală(reclamă pentru monetărie King). Mai mult decât atât, ambiguitatea textului publicitar poate da cuvântului un sens care nu îi este atribuit în dicționar: Armor Hot Dogs Câinii copiilor le place să muște(reclamă pentru hot dog Armor).
Ambiguitatea într-un text publicitar poate fi creată și prin apelul la diverse tradiții literare, culturale și istorice. Utilizarea fenomenelor precedente este una dintre cele mai populare tehnici în rândul creatorilor de texte publicitare.
1) poezie și ficţiune: texte biblice, mitologie, folclor (rusă basme populareși basme străine): Nu există niciun motiv ca o doamnă să ne invidieze, dacă vrei bagaje, vino la Robinson(reclamă pentru magazinul de genți Robinson); A fi sau a nu fi: de la business la e-business@MSM(reclamă institutie de invatamant);
2) unități frazeologice: idiomuri, proverbe și zicători, clișee de vorbire, aforisme: Abonatul este situat în zona de recepție a „Old Miller”(reclamă pentru bere „Old Miller”); 4 dormitoare; 3 băi...2 FORD(reclamă pentru mașini Ford);
3) lungmetraje și desene animate: Faberlic – frumusețea este o forță teribilă;
4) cunoștințe de bază din domeniul culturii, științei și istoriei: lucrări muzicale, pictură, evenimente istorice: Baieti si fete!!! Ți-ar plăcea să mergi în Bulgaria însorită?(reclamă pentru agenția de turism „Optima”);
Nu-ți face griji Fii îmbrățișat Fii fericit Fii îmbrățișat(reclamă pentru scutecele Huggies). Textele discursului publicitar au început să acționeze ca fenomene precedente, care sunt asociate cu răspândirea sferei de influență a culturii publicitare: Unde ai fost? - Am băut bere(reclamă pentru berea Tolstyak). Replicarea și citarea textului publicitar poate apărea prin diverse situații de vorbire, povestiri, folosirea autorilor moderni în opere literare pentru a da textului un efect comic, anecdote: Decupați trei case în sat și obțineți o cască de marcă cu sigla „SS”!În publicitate, textul publicitar precedent poate fi folosit ca o parodie a unui alt produs (adesea diferit de acesta) sau anti-reclamă a unui produs similar, ceea ce poate duce la investigație juridică:
Promovarea produsului dvs. prin textul publicitar al altui produs (adesea diferit de acesta): „Fără bere... EXISTA HÂRTIE”(reclamă pentru hârtie de copiere) – acest text publicitar se bazează pe o parodie a reclamei pentru biscuiți „3 cruste”: „FĂRĂ BERE...FĂRĂ COSTE „3 CRUSTĂ”;
Antipublicitatea unui astfel de produs, care ar putea duce la o anchetă judiciară: „ Biscuiții adevărați nu vor fi numiți cruste„(reclama produselor Sibirsky Bereg, care vizează crearea de anti-reclame pentru biscuiți „3 cruste”).
În publicitatea americană, există și exemple de apariție a unei parodii a unei reclame a alteia sau, mai degrabă, copii ale acesteia. Astfel, publicitatea pentru produsele Benson & Hedges - „ O țigară lungă de „100 de milimetri”." a inspirat compania Chesterfield să creeze text publicitar - " Un milimetru prost mai lung" Textul publicitar creat acționează ca o anti-reclamă ascunsă a unui produs similar din partea unei companii concurente, dar nu are ca scop să-i slăbească meritele. Fenomenul de transformare a sensului textului publicitar apare destul de des atât în limba rusă, cât și în cea americană.
Astfel, varietatea tehnicilor lingvistice din publicitate are mare potential datorită faptului că utilizarea acestuia corespunde principiului de bază al creării textului publicitar: informaţie maximă - text minim. Textele publicitare create prin folosirea polisemiei și omonimiei, prin referire la fenomene precedente, sunt strălucitoare și memorabile, atrăgând atenția oamenilor moderni.
Concluzie
Mass-media este o forță puternică de influență asupra conștiinței oamenilor, un mijloc de a le transmite rapid informații colțuri diferite lume, cel mai eficient mijloc de influențare a emoțiilor umane, capabil să convingă cel mai bine destinatarul.
Tehnicile lingvistice folosite în mass-media sunt foarte diverse: de la tropi semantici și figuri stilistice până la evidențieri grafice bazate pe cuvinte, fraze, propoziții sau întregul text și fenomene precedente. Această situație lingvistică indică diversitatea tehnicilor lingvistice. Combinarea diferitelor tehnici lingvistice a devenit obișnuită pentru implementarea informațiilor într-un text. Pentru a spori expresivitatea unui text, nu una, ci mai multe tehnici lingvistice pot fi utilizate simultan. La nivel fonetic se folosesc cel mai des diverse repetiții, atât sonore, cât și lexicale: aliterația, anafora, jocul cu omofonele, jocul cu omografele, jocul cu omoforele. Tehnicile grafice includ selecția fontului, selecția digitală, elementele de paragraf și supragrafeme. Fenomenul de transformare a sensului cuvintelor este un fenomen destul de comun în texte, însoțind tehnici de manipulare a limbajului. Mijloacele lingvistice la nivel morfologic sunt destul de rare și sunt unul dintre cele mai complexe și subtile tipuri din limbajul textelor media. În această lucrare, grade de comparație a adjectivelor au fost identificate ca un dispozitiv morfologic.
Utilizare Limba engleză la crearea de texte publicitare de publicitate rusă și utilizarea acesteia în domenii de activitate legate de publicitate (la crearea unor realități precum semne, coperți de caiete, titluri de ziare etc.) indică întărirea principiului internațional în comunicare și modă în limba engleză;
