Нови видове рекламни медии. Ambient media - нови рекламни медии

Във връзка с

съученици

В днешно време има повече от 20 вида рекламни медии, така че рекламодателят има от какво да избира. Високите технологии добавят нови възможности почти всяка година. Днес ще говорим за най-популярните видове рекламни медии, как да се направи правилен изборв общото разнообразие. Помислете за плюсовете и минусите различни опциии практиката на тяхното прилагане.

Откъде започва изборът на рекламен носител?

Първото нещо, което трябва да започнете с избора на рекламен носител, е да определите аудиторията си. Колкото и да е странно, рекламодателите не придават нужното значение на този въпрос. В резултат на това или се харчат огромни средства за мощна рекламна кампания със задължителното участие на телевизията, или рекламен бюджет със скромен размер изобщо не носи никакъв, дори малък ефект. Например, както показва практиката, доста често е възможно да се намалят разходите за телевизионна реклама с около една трета, без да се намалява разпознаваемостта.

Класическата маркетингова кампания включва масирана атака срещу потребител в град, регион или държава. В същото време се използват всички възможни рекламни медии - телевизия, радио, печат, интернет, лично разпространение (например продукт за счетоводители може да се рекламира в данъчни инспекции, офиси на ДФ, ФЗОК и др.). Въпреки това, в класическа схемаима един недостатък, който го прави недостъпен за организации с малък бюджет - висока цена... Въпреки че е почти невъзможно да се проведе такава кампания и да не се постигне ефект. Но дали ще бъде възможно маркетинговата кампания да бъде ефективна за малко пари?

Всичко е възможно, ако изберете правилните рекламни медии, като отдадете предпочитание на тези, които ще достигнат до всеки ваш потребител на по-ниска цена и ще му разкажат за вас възможно най-ясно и разбираемо. И освен това те ще останат в паметта. Най-добрият пример е Bank Imperial. Самата кредитна институция не е била там от няколко десетилетия, но всеки руснак на възраст 30 и повече години ще си спомни по всяко време слогана на тази банка и съдържанието на поне два или три видеоклипа.

Наличност.
Качество и функционалност на медиите.

Най-популярните рекламни медии

Печатни издания.

Всеки от тях има своите предимства и недостатъци. Недостатъците на платените медии включват ограничената аудитория и маркетингово пространство – публикациите трябва да поддържат репутацията си, така че не могат да дадат цялото пространство за реклама. Но предимството на платените медии е тяхното ... платено. Списание или вестник, закупени от собствени средства, ще бъде прочетена изцяло.

Безплатните публикации може да имат десет пъти по-голяма аудитория, но цената на разположение също ще бъде по-висока, тъй като отпечатването на малък блок е малко вероятно да бъде ефективно - просто ще се изгуби в подобни модули. Следователно ще е необходимо да се плати за голяма площ, а това вече е сериозна цена.

Телевизията.

Телевизионната реклама традиционно се счита за един от най-ефективните видове реклама. Но в провинциите създаването на висококачествен парцел често става глобален проблем- без оборудване, добри актьори, творци. За изразходваните пари рекламодателят получава такъв "шедьовър", че ефектът от поставянето е точно обратен. Известни са скандални случаи - във видеото забравиха да посочат адреса и името на фирмата, наетите актьори бяха толкова непрофесионални, че предизвикаха градушка от подигравки, а самият сюжет предизвика упорито иронично, пренебрежително отношение към рекламодателя.

Радио.

Този тип рекламен носител има две съществени предимства – относителна евтиност и голяма аудитория. Но човек възприема лъвския пай от информацията визуално, така че радиото може да действа само като спомагателен маркетингов инструмент.

Външна реклама.

Той също така има по-скоро спомагателен характер, тъй като е станал твърде широко разпространен. В масата от билбордове става все по-трудно да се откроите с нещо, затова големите компании използват външна реклама или на места, където се намира офисът, или като напомняне за съществуването им без препратка към конкретен продукт или вид дейност.

Интернет.

Тази рекламна среда има най-широката аудитория: с правилния подход вашата информация ще бъде видяна от милиони потребители на световната мрежа. С минимални разходи можете да създадете свой собствен уебсайт, но без да го поставяте на тематичен ресурс, ще бъде проблематично да привлечете внимание на фона на милиони подобни.

Как да изберем носители за външна реклама

Въпреки че външната реклама има предимно спомагателен характер, тя не трябва да се отхвърля напълно. Медиите за външна реклама е всяка информация, разположена извън обекта, в града или извън града, по главните пътища.

Това е един от най-евтините видове маркетинг, достигащ до голяма аудитория на определено място - квартал, град, крайградски жилищен комплекс, вилна общност и др. Цената на поставяне на информация върху носител за външна реклама най-често се влияе от местоположението му – там, където потокът от хора е по-висок, ще струва повече.

Има няколко вида медии за външна реклама, които са сходни, но различни в детайлите.

щитове.По правило те са разположени по натоварените магистрали и главните градски магистрали. Няма смисъл да се поставя голямо количество информация на такива рекламни медии - човек няма време да прочете всичко и е малко вероятно да се разсее от движението, за да запише информация за контакт. За билбордове е оптимално да използвате голям шрифт, просторен слоган от три или четири думи и цветно, ярко или стилизирано изображение на минимализъм. Препоръчително е да поставите информация на няколко рекламни носители по един и същи път: дори ако на пръв поглед потребителят не е уловил част от информацията, от втория ще я получи изцяло. Работната страна на щита е обърната към потока от автомобили и обществен транспорт. Лесно е да се досетите, че именно тя привлича повече внимание, а поставянето на нея е много по-скъпо, отколкото от другата страна. От неработещата страна има смисъл да публикувате обява само когато билбордът се намира в близост до тесен път – така че да е еднакво четлив от противоположната страна на магистралата и тротоара.
Стрии.Това са панели, окачени над пътя. Можете да ги посочите и Информация за връзказащото погледът на автомобилиста спира на участъка за по-дълго време, отколкото на щита.
Указатели.Намират се точно до офиса, понякога в един и същи блок. Те просто посочват посоката на движение и информират, че наблизо има фирма, която извършва определен вид дейност.
Табели.Висококачествена и с вкус табела може да се превърне в независим рекламен носител. Производството му е сравнително евтино, но ярките цветове и оригиналното осветление ще привлекат вниманието на всеки минаващ и минаващ.
Тротоарни знацисе поставят в непосредствена близост до офиса, по-често - в близост до бизнес центрове, за да указват посоката на движение към конкретна фирма. Те предоставят информация за контакт и - допълнително - списък на услугите на компанията. Тротоарните табели се използват като рекламни носители, за да привлекат вниманието на минувачите в определен район.
Сандвич хора.От най-семплите (с две чинии, на гърдите и на гърба) до тези, облечени в костюми в цял ръст. Допълнителен ефект се постига чрез разпространение на листовки, флаери, крещящи лозунги и др.
Пневматични фигури- най-малко разпространеният вид външна рекламна медия в Русия, особено в провинциите. Изработването на такава фигура е евтино, но изисква фиксирани цениза експлоатация и това често плаши рекламодателите.
Лепкава апликация- евтина хартиена реклама може да се залепи буквално навсякъде - на стената на къща, на входната врата, вътре във входа, на стълб, на стените на спирка, в метрото (не във вагони) и т.н. Поради изобилието от такива рекламни медии даден изгледмаркетингът не е ефективен.
Градски строежи.Рекламите се поставят върху т. нар. малки архитектурни форми – кошчета за боклук, пейки, фенери, цветни лехи, или върху други обекти от градската инфраструктура – спирки, стълбове, огради и др. Не бъркайте този тип рекламни медии с публикуване на флаери. Рекламата с градски обекти е много специален вид маркетинг, когато информацията се съдържа в самата конструкция (кована решетка с фирменото лого, информация, отпечатана върху кофата за боклук, информационно табло, вградено в стената на спирката и др.).
Реклама в и в градския транспортколкото по-ефективно, толкова по-голям е пътническият трафик с определен автобус, трамвай или друг вид транспорт (включително таксита). Този вид маркетинг е удобен за малки фирми, работещи за жители на конкретен квартал или крайградско селище.
Реклама в асансьори.Прост и ефективен начин за привличане на внимание. Правейки ежедневни пътувания в асансьора, обитателят на входа рано или късно ще прочете цялата рекламна информация, разположена на билборда - просто няма какво да прави. Освен това по всяко време той може да се обади на асансьора и да посочи координатите на фирмата, от която се нуждае.

Всички външни рекламни носители, освен това, са разделени на две големи групи - статични и динамични. Хората минават покрай динамиката и затова трябва да съдържат минимум полезна информация, отпечатан с едър шрифт. Статичните реклами се гледат от хората за определен период от време, например, докато пътуват с автобус или използват асансьор, така че в тях се допуска повече информация, подробно описание на продукт или услуга.

потокът от хора, които преминават (минават) покрай или използват определен маршрут;
дизайн (осветление, необичаен дизайн, закачлива картина и др.).

Крайната цена ще се определя от разположението и сложността на рекламната продукция. Най-евтините видове външни носители включват всичко направено от хартия (плакати, информационни щандовев асансьори, обяви в транспорта). Най-скъпи са клиповете върху банери, както и някои видове градски структури.

Какви рекламни носители се използват в онлайн рекламата

Сега нека поговорим за рекламните медии в Интернет. Има много по-малко от тях, отколкото опциите на открито, но покритието на аудиторията може да бъде стотици пъти по-голямо и те са по-разнообразни по вид. Що се отнася до цената, всичко зависи от ... Въпреки това, на първо място.

Банери.

Банерът е графично изображение, разположено във всеки интернет ресурс (социална мрежа, форум, уебсайт и др.), както и в тялото на имейл. Формите на банери могат да бъдат много разнообразни, но класическият е правоъгълник или квадрат. Кликването върху банера незабавно отвежда посетителя към уебсайта на рекламодателя.

Има две подгрупи банери: традиционни и богати медии.

Традиционни банериТова е графично изображение, анимирано или статично. Анимацията повишава ефективността на рекламата, но се постига чрез честа смяна на картината (нещо като традиционната анимация, когато всеки следващ кадър се различава с малък щрих от предишния).
Мултимедийни банери.Базиран на по-модерни технологии. Предимството им е, че при достатъчно богата анимация те "тежат" малко, което означава, че са по-лесни за изтегляне от всяка медия и дори при ниски скорости на интернет.

Цената за изработка на традиционен банер е по-ниска и повече специалисти. Ето защо този вид реклама все още се използва често.

Плаващи банери.

Плаващ банер се появява навсякъде на страницата, закрива част от текста, поставен върху нея, и остава на мястото си, дори ако читателят превърта надолу по страницата. Лесно се премахва с едно щракване, но рекламодателите се отнасят предпазливо към тази маркетингова среда - шансовете са високи, че може да предизвика негативни реакции, раздразнение и отхвърляне. И като цяло тези предположения не са безпочвени – така обикновено се появяват досадни реклами, съдържащи вируси („Поздравления, ти си милионният посетител...!“, „За да лекуваш хемороиди, трябва всяка сутрин...“ и т.н. .).

Текстови блокове.

Това е текст в определен формат, вмъкнат в съдържанието на сайта или имейла. Можете да стигнете до страницата на рекламодателя, като следвате съответната хипервръзка. Този тип рекламен носител има сравнително ниска ценапо отношение на банера, както и редица други предимства:

Повече доверие. Тъй като текстовите рекламни елементи обикновено се намират на уебсайтове или в свързани теми, те често се възприемат като обикновен текст. Например, на сайта за риболовци в секцията "Инвентар" има статия за предимствата на всякакъв вид спининг въдици. Ако ресурсът е доверен, тогава този текст, възприеман като редакционен, автоматично ще вдъхне доверие.
По-малко тегло. Текстовият блок се зарежда дори при много ниски скорости на интернет.
Ниска вероятност от прекъсване на връзката. Жителите на големите градове смятат, че използват високоскоростен интернет в пустошта. Това обаче не е така – на места все още се използва ADSL технологията, wi-fi не се приема добре навсякъде. Поради това някои потребители са принудени да изключат графиката, за да намалят времето за зареждане на самата страница. Съответно тази интернет аудитория просто няма да види банери, за разлика от текстовите блокове.

Няма единни норми за текстови блокове (банерите, например, винаги са ограничени по размер и често по форма).

блогове.

Много специална медия, която може да бъде или самостоятелна рекламна единица, или платформа за поставяне банерна реклама.

Настаняване маркетингова информацияв блоговете - сравнително ново явление за руския интернет и е много популярен сред напреднали рекламодатели. Те могат да приемат както графично рекламно съдържание, така и текст. Този тип маркетинг е особено ефективен в тематични блогове – очевидно е, че публиката, която чете автора по темата за спорта, е по-вероятно да се интересува от новия симулатор, отколкото аудиторията на млада майка или стопаджия.

AmbientMedia - ефективна нестандартна рекламна медия

Те са в състояние да решат редица проблеми. Освен че привличат вниманието, тези рекламни медии помагат на компанията да се открои, да не се изгуби сред подобни, да намалят рекламния безпорядък почти до нула и да осигурят необходимата честота на контакти.

Същността на AmbientMedia е проста – използването на всичко, което потенциалният потребител може да попадне в ръцете на потенциален потребител като рекламна медия, всичко, което очите му могат да уловят поне за миг. Опитайте се да изчислите колко различни предмета ви заобикалят всеки ден, колко неща докосвате всеки ден, колко виждате. Това е невъзможно, защото всяко действие, което предприемате, е придружено от много неща. За просто да си миете зъбите, трябва да използвате четка, паста, кран за вода, мивка, чаша за четка за зъби, кърпа. На теория всеки от тези артикули може да служи като рекламен носител.

Днес у нас можете да преброите около сто вида AmbientMedia, от най-екзотичните до обичайните, на които понякога дори не обръщаме внимание. Обикновено те могат да бъдат разделени по местоположение, но трябва ясно да се разбере, че AmbientMedia най-често рекламира МАРКА, а не конкретна услуга или продукт и като правило не се предоставя информация за контакт. Поради това обикновено се използва от доста големи, добре познати компании, които се нуждаят повече от имиджов маркетинг, поддържане на лоялност към марката, отколкото увеличаване на продажбите.

AmbientMedia Домашна рекламна медия:опаковане на стоки и продукти (чанти, кутии, кибритени кутии и др.), телевизионни предавания (микрофони, студийни мебели), касови бележки за жилищно-комунални услуги.
Рекламни медии за свободното време(разположени в места за забавление, салони за красота, сауни и др.). Стените и подовете на всеки бар, кафене, фитнес център, плувен басейн и др., както и съдове, подложки за чаши и чинии, урни, пепелници, кибритени кутии, кърпи, огледала, сладкарски изделия (шоколад, сладки), бар плотове, мебели и др. Можем да кажем, че всяка мебел, интериор и декор може да се превърне в рекламен носител.
Рекламни медии в/на транспорт:от директно нанасяне към страни Превозно средстводо реклами на билети, химикалки, стъпала, бензиностанции.
Рекламни медии в местата за обучение (от детска градинадо университета):точно както в случая на маркетингови средства на ваканционни дестинации, в образователни институциивсяко свободно място може да се използва за реклама на марката.
Рекламни медии по местата на работа:дрехи, мебели, интериорна декорация, канцеларски материали.
Рекламни медии в местата за продажба.Съществуват като стандартни типовемаркетинг на мястото на продажба, и доста екзотичен, като реклама на яйца. Но когато планирате да поставите информацията си в магазин или търговски център, бъдете подготвени за факта, че най-добрите площи вече са предоставени на големи компании (или дори компании), които от своя страна са поставили строго условие - без реклама на конкуренти. Може обаче да останат неизползвани подът, тоалетните, стълбовете и асфалтът на паркинга, стените в асансьори, на ескалатори и др.
Външна рекламна медия AmbientMedia:с творчески подход обикновената стена на къща може да се превърне в ярък плакат - момчетата от графити ще ви помогнат с това. Марката може да бъде поставена върху малки архитектурни форми. Цветни лехи с растения, засадени в подходяща цветова схема, изглеждат много изгодни. Големи компаниине се колебайте да украсите коледни елхи с маркови играчки.

Какви рекламни носители се използват във вътрешната реклама?

Буквално „Indoor“ означава „Нещо вътре“. Тоест вътрешната реклама е реклама вътре в определено помещение (къща, магазин, клуб и т.н.), но по същество това е един от видовете реклама на мястото на продажба. Този тип маркетинг е добър за тези рекламодатели, които работят, за да отговорят на нуждите на разнообразна целева аудитория, която може да включва хора от различни възрасти, пол, социален статус. Очевидно рекламните носители за вътрешна промоция трябва да бъдат разположени на най-претъпканите места и да са достъпни за гледане и разбираеми за всеки потенциален купувач.

Стикер или стикерТова е най-популярният носител за вътрешна реклама. Като правило се предлага в стандартни форми и може да се постави на почти всяка повърхност, по-голяма от дланта на ръката ви. Но тъй като обикновените стикери получават все по-малко внимание всяка година, рекламодателите поръчват стикери с различна форма. Трябва обаче да се разбере, че това води до значително увеличение на цената на готовите стикери, тъй като за да изпълни желанията на клиента, печатницата купува нож със специална форма, който най-вероятно никога няма да се нуждаят отново. Така че цената на такъв нож се заплаща изцяло и незабавно от клиента.
Плакат или плакатпо-голям от стикер, въпреки че може да има и лепилна основа. Привлича повече внимание, но изисква подходящо място за поставяне - на парапета в автобуса например не можете да го залепите.
Светлинна кутия или светлинен плакат- кутия с подсветка. Обикновено по-голям от плаката и естествено по-тежък. Следователно, като правило, той стои на пода, монтиран е на стените и виси от тавана. Има както статични, така и динамични разновидности на светлинни кутии. При първия изображението е винаги едно и също, във второто снимките могат да се променят чрез превъртане.
Стелаж с печатни продукти.Има няколко вида, изработени от различни материали. На такъв стелаж могат да бъдат поставени брошури и брошури на една компания или няколко наведнъж. Като материали за производството се използват пластмаса, плексиглас, метал. Смисълът на такъв щанд е минаващ човек да вземе със себе си печатни рекламни материали. Често се поставя на места, където посетителят прекарва известно време в чакане (например в стоматологична клиника, фризьор, в хотел в рецепцията, частна медицинска клиникаи др.).
Палатка за масаможе да се преведе като "хижа за маса". Това е лист хартия, сгънат на три, "хижа", поставен на масата. Днес този тип рекламни медии е особено популярен на места Кетъринг, хотели, салони за красота и всякакви други заведения, в които обслужването на клиентите започва от рецепцията. Информацията на тази табела може да се променя доста често, затова най-популярният материал за нейното производство е картонът. Такъв "шалашик" обикновено съдържа информация за текущи промоции, специалности, сезонни отстъпкии т.н.
Банер.По-голям е от плакат и е изработен на платнена основа. Изисква много място за поставяне, но поради големите си размери привлича вниманието.
Вътрешен телевизор- превъртане на реклами на телевизионни екрани в търговски обекти. Може да бъде със звук или без, зависи от решението на ръководството на магазина.
Вътрешно радио- по същество радио в магазина. Понякога рекламните съобщения се разпръскват музикални композиции, но има и излъчване на маркетингова информация нон-стоп. Първият вариант е за предпочитане, тъй като не дразни купувачите. Вторият също има плюс - потребителят има време да изслуша всички съобщения, дори ако е в магазина за кратко.
BTL(безплатно разпространение на рекламен печат, мостри на продукти, дегустация) не може да се счита за сто процента рекламен носител, а по-скоро за промоционално действие. Въпреки че много зависи от вида на BTL. Дегустацията на колбаси, например, може да бъде придружена от раздаване сувенирис логото на фирмата.

Нови рекламни медии: 7 необичайни примера

Пример 1.Дори познат на окото билборд може да се превърне в уникална рекламна новост, ако го направите ... мирише! Такъв „уханен“ билборд стои на магистралата близо до Мурсвил и в пиковите часове разнася сочната миризма на месо на скара. Така се рекламира веригата за хранителни стоки Bloom.

Пример 2.Универсален маркетингов видеоклип или текст, който засяга всички еднакво потенциален клиент, Мечтата на всеки производител на потребителски стоки или услуги. Колко хубаво би било, ако можехте да творите рекламен продукт, който се интересува еднакво от мъже и жени, тийнейджъри и възрастни хора. Това обаче е почти невъзможно. Но сложните във високите технологии японци намериха изход - не да създават универсално видео, а да направят няколко и да демонстрират необходимото на минувача. Уникалният билборд е в състояние да разпознае възрастта и пола на минаващия покрай човек и да избере подходящата тема за показване.

Пример 3.Не е тайна, че човек на различни места и обстоятелства възприема рекламната информация по различен начин. Някъде е доста самодоволен и снизходителен, а някъде е делови и съсредоточен. Едно от най-благоприятните рекламни места са плажовете. Въпреки това, дори и там изобилието от маркетингова информация дразни почиващите и рекламодателите трябва да използват някои трикове, намирайки нови, необичайни рекламни медии.

Един такъв вариант е плаващият билборд на BillboardBoatsInc с площ над 50 метра, който се вижда ясно от брега. Дизайнът вече е патентован и е много търсен сред рекламодателите, въпреки високата цена на поставянето.

Пример 4.Трудно е да се нарече рекламен носител от I PedalAds особено оригинален - всъщност колоездач търкаля билборд из града, като едновременно с това разпръсква или предава флаери и мостри на продукти на спирки. Оказва се един вид хибрид на промоция и реклама.

Пример 5.Идеята за използване на изпитни тестове за реклама можеше да хрумне само на предприемчивите янки. Всъщност тя дойде при тях, или по-скоро при него, учителят в американското училище, някакъв Фабер. По този начин се надяваше да допълни училищния бюджет и го направи добре. Надяваме се, че поне алкохолът не се рекламира на училищните изпити... Между другото, обикновените, „преминаващи“ тестове като маркетингови средства се оценяват по-евтино от годишните изпитни тестове.

Пример 6.Но има още по-екзотични рекламни медии. Например ... челото! За прилична, според студентските стандарти, награда, момчета и момичета са готови да нанесат временна татуировка на челото си. Можете внимателно да се измиете с такава татуировка, но не можете да разтриете кожата си старателно - ще загубите заплатата си. Преведено на руски, името на агенцията, на която хрумна идеята да използва челото като рекламен носител, звучи като „Трики трикове“. Може би поставянето на информация върху лицето е оригинален начин за популяризиране на продукт, но рекламните момчета явно не са имали достатъчно креативност за името на тяхната компания.

Пример 7.Редовните гости на нощните клубове знаят, че вместо билет вече има печат на ръката, който се появява при определено осветление. „Ами ако вместо името на клуба отпечатаме марката на фирма?“ - помислиха служителите на Handvertising и осъществиха идеята си. Евтино и весело - все пак можете да поставите печат, но можете да получите и пари от рекламодатели!

Вечни печатни рекламни медии - видове печатни материали

Не случайно печатните рекламни медии се наричат вечни - първото рекламно послание е отпечатано на хартия и все още е в тенденция. С цялото развитие на високите технологии, печатните маркетингови медии остават най-популярните в целия свят. И не може да се каже, че това беше най-евтиният тип рекламна медия - днес може да се поръча печат върху материала, който харесвате, придавайки на готовия продукт желаната форма, а понякога печатните продукти, висококачествени и креативно изпълнени, са по-скъпи отколкото всеки друг вид промоция. Могат да се разграничат две групи от тези рекламни медии:

Рекламни и каталожни публикации.Името говори само за себе си - такива ресурси съдържат информация за конкретна фирмас посочване на видовете му дейности, произведени стоки, извършени услуги. Информацията за контакт в публикациите трябва да присъства, но те нямат предимство пред останалата информация. Задачата на каталозите е да предоставят информация за продукта на потребителите и да ги насърчават да купуват.
Рекламни и подаръчни издания.Най-често те се използват като вид имиджова реклама. Задачата на подобни публикации е да поддържат статута на компанията, да посочват присъствието й на пазара. Може да се произвежда както под формата на подаръчни отпечатани дайджестове, така и под формата на различни канцеларски продукти - календари, дневници, химикалки, чанти и др. Лъвският дял от пространството заемат фирмените символи, изработени в цветовете на марката.

Нека да разгледаме основните видове печатни рекламни медии.

Постер.

По правило се извършва в размер А3 и повече, тъй като трябва да се забелязва отдалеч. Основната му задача е да даде кратка представа за продукта или услугата и информация за контакт. Следователно плакатите обикновено са написани сбито и сбито, а яркото, поразително изображение добавя изразителност. Плакатът може да бъде изработен както на хартия, така и на всякакъв друг материал - стъкло, тухла, метал и др. Понякога за него се отделя цяла стена, но има плакати и много по-малки – поставят се например на витрини или плотове, информационни маси и т.н.

Каталог.

Каталогът е илюстрирано списание, съдържащо информация за всеки продукт или услуга. Информацията може да бъде кратка или много подробна, в зависимост от спецификата на продукта и целевата аудитория. Като правило каталогът е малка книга, понякога може да съдържа мостри на стоки (например ароматизирани страници). Каталогът обикновено е доста скъп печатен рекламен носител, тъй като се произвежда върху хартия с покритие. Следователно, като правило, те се произвеждат в малки тиражи и се разпространяват на добре позната целева аудитория или редовни клиенти.

авеню.

Има някои прилики с директорията, тъй като също съдържа подробна информацияотносно продукт или услуга. Но, за разлика от каталога, обикновено проспектът рекламира един продукт и рядко няколко продукта, свързани един с друг. Подобно на каталог, той може да съдържа демо мостри, най-често миризма (парфюм, кафе, чай и др.). Целта на проспекта е да представи изгодно определен продукт, да го подчертае конкурентни предимства, за да убеди потребителя в необходимостта от покупка. Най-често по този начин компаниите рекламират нови продукти или продукт, който по някаква причина не се търси (неуспешен маркетинг, неефективен рекламна кампанияи др.).

Брошура.

Флаерът е кръстоска между плакат и брошура. Неговата задача е да предостави спешна еднократна информация, например за промоция, сезонни отстъпки, разпродажби, промяна на адрес или формат на услугата точка на продажба... Размерът обикновено не надвишава формата А4, изпълнява се със или без гънка.

Тиражът на рекламните листовки е достатъчно голям, те винаги се издават на хартия. Това е най-евтиният печатен рекламен носител. Можете също да спестите от дизайн на флаери, като се откажете от услугите на професионален разработчик. Този маркетингов инструмент ви позволява да рекламирате както продукт, така и продуктова група, търговска мрежаи една точка на продажба. Поради своята простота на изработка, листовката е най-ефективният печатен рекламен носител.

Книжка.

Отличителна черта на книжката е нейната форма. Може да се сгъва в квадрат, ромб, ветрило, акордеон и др. Обикновено са предназначени за ограничен брой продукти или една компания (хотел, фитнес клуб, кетъринг и др.). Необичайната форма диктува необичаен дизайн - книжката трябва да е цветна, ярка, закачлива и запомняща се. По правило в този печатен рекламен носител има много малко текст и информация като цяло - цялата информация за продукта трябва да бъде предоставена със снимки. Книжките обикновено се разпространяват чрез рецепции, информационни щандове или по пощата.

Брошура.

Доста скъп печатен рекламен носител, нещо средно между каталог и брошура. Стесен каталог. Брошурата обикновено съдържа подробно описание на продукта, чак до начина на приложение. Като каталог обикновено се присъжда редовни клиенти... Като бонус брошурата може да бъде приложена към наградите на победителите в маркетинговите кампании.

Пощенски картички.

Пощенската картичка е "поздравителна" реклама. Нейната задача е да подкрепя доброто бизнес отношенияс постоянни и нови партньори. Също така подобна опция може да бъде изпратена до неопределен кръг от потенциални потребители преди национални или професионални празници. Понякога се доставят пощенски картички с проста форма пощенски кутии... Цената на този печатен рекламен носител зависи от формата. Но трябва да разберете, че оригиналните, с вкус и въображение пощенски картички предизвикват повече положителни емоции и дори могат да се превърнат в колекционерска стойност.

Етикети.

Колкото и да е странно, етикетите също са печатни рекламни носители. Практиката показва, че от два непознати продукта потребителят ще избере този с най-атрактивния според него етикет. Освен това е и средство за демонстриране на престижа на даден продукт. Ето защо производителите на скъпи вина или парфюмерия използват плат вместо обикновена хартия за етикети. Няма ограничения за формата, както и за дизайна - приемливи са и минимализъм, и абстракция, и всеки друг стил, ако отговаря на спецификата на продукта.

Стикери.

Стикерите са подвид на самозалепващи етикети. Те могат да се използват за подкрепа на марката на компанията или за комуникация на продукти и услуги. Стикерите най-често имат размер малко по-малък от кибритена кутия, може да съдържат информацията за контакт на компанията.

Календари.

Предимството на джобните календари е тяхното удължаване. Потребител, използващ джобен календар, може да вземе решение да закупи продукт в рамките на една година. Освен това тези рекламни медии изпълняват функцията да поддържат имиджа на компанията. Счита се за добра форма, ако служителите на компанията използват маркови джобни календари.

Пакет.

В днешно време, с огромно разнообразие от стоки, опаковката е от голямо значение. Поради това много производители го използват като допълнителен рекламен носител. Като опаковки могат да се считат маркови чанти, корици за дневници и рендосвания и др. Като пример ще дадем мрежа от точки за продажба, в които се опаковат покупките хартиени торбис маркови символи, както и различни специално проектирани опаковки в бижута, парфюмерийни магазини, бутици, продаващи елитен алкохол. Тяхната задача е да покажат присъствието на компанията на пазара, да повишат информираността за марката и да създадат положителен имидж. Скъпата опаковка подчертава престижа на продукта.

Бързо развиващият се пазар на външна реклама става все по-технологичен. Сега обикновените билбордове и табели няма да изненадат никого - рекламата трябва да бъде оригинална, необичайна, изненадваща всеки минувач. За предоставяне на информация всяка рекламна агенция се стреми да създаде структура, която да се превърне в своеобразна градска забележителност. Тя ще бъде забелязана не само от минувачите, но и от медиите, което означава, че не само рекламата ще бъде ефективна, но и нейният създател ще стане известен.

От 26 до 29 септември 2017 г. в Панаирен център Експоцентър в Москва ще се проведе 25-то международно специализирано изложение Реклама-2017, на което ще бъдат представени много нови продукти и съвременни технологии в областта на създаването и позиционирането на реклама.

3D технологии във външната реклама

Създаването на многостепенни структури се превърна в истински пробив в тази област рекламен бизнес.

Съгласете се, релефни, изразителни щитове, върху които се фучат обекти в естествен размер вместо снимки, са в състояние да привлекат много повече внимание.

При създаване на 3D ефекти се използва следното:

компютърна графика;
прожекционна реклама;
холографски инсталации;
оптични илюзии;
дизайн и развитие на изкуството.

Всеки вид може спокойно да се нарече изкуство, тъй като за създаване на такава реклама е необходимо да отделите повече от един час за изпълнението, но още повече за развитието на идеята.

Много е полезно да го поддържате със същите технологии, като например:

витрини;
фоайета и фоайета за развлечения, културни, център за пазаруване;
табели на магазини и офиси, ресторанти и кафенета;
тротоари, алеи и подове в претъпкани зони с висок трафик.

Дори сувенирите се създават с интерактивни елементи или 3D ефекти. Триизмерните изображения понякога изглеждат нереални, толкова майсторски са изпълнени.

Процесът на създаване на 3D структури е доста сложен, така че не всички рекламодатели искат да го използват. Ако обаче искате да привлечете вниманието към вашия продукт или организация, тогава, разбира се, този начин на представяне на информация ще бъде забелязан недвусмислено.

Външна реклама

Подовата реклама, която все повече се използва в големите градове, както отвън, така и вътре, се превърна в друг изразителен и запомнящ се начин за информиране.

Големите изображения, поставени точно под краката на минувачите, просто не могат да останат незабелязани, някак неудобно е да стъпите върху тях, особено ако изобразяват вдлъбнатини, хълмове или предмети, по които можете да се спънете.

И не само отпечатъци или знаци водят в правилната посока. С помощта на 3D графика стана възможно да се рисува толкова естествено, че изглежда сякаш има скала, пропаст или друго непреодолимо препятствие. Такива инсталации предизвикват наслада, изненада, те се снимат на техен фон, което означава, че рекламата се разпространява по всички възможни канали.

Подът на асансьора също е направен под формата на вход към басейна, принуждавайки всички посетители неволно да спират и да отдръпват крака си от страх. Излишно е да казвам, че подобна реклама се помни дълго време, обсъжда се и се споделя в социалните мрежи.

LED реклама

удължете експлоатационния живот на всеки дизайн:
значително спестяват разходи за енергия;
изобилие от нюанси LED лентиви позволява да предавате най-малките детайли на изображенията;
такива конструкции не се страхуват от спадане на напрежението и не се нуждаят от подмяна в продължение на много месеци;
не избледнявайте или избледнявайте на слънце като хартиени банери или хартия;
работа при влажност до 90%;
не се провалят при температури от -45 до +50 градуса С.

Електронните екрани излъчват не само текстова информация, но и видеоклипове, рекламни филми, презентации на продукти, анимации, пълзящи линии.

С помощта на видеоекрани често се показват спортни състезания и празнични събития, които привличат голям брой зрители. В интервалите между импресиите се излъчват рекламни елементи.

Друг вид прожекционно излъчване е лазерната реклама. Гледайте видео как изглежда шоуто:

Прожекционна реклама

Чудесен начин да се възползвате от празните стени на високи сгради е да излъчвате реклами с проектор.

Всяка плоска повърхност може да се използва за показване на реклами, видеоклипове, информационни текстове или изображения.

Тази технология е много лесна за инсталиране. С помощта на проектор можете да предавате съобщения към фасадите на сгради, всякакви вертикални повърхности. Мащабът на прожекцията не е ограничен до размера на билборда, което означава, че дисплеят ще бъде ясен, видим от разстояние и впечатляващ. Предимства на прожекционната реклама:

възможност за показване на места, които са недостъпни за обичайните видове реклама;
фасадата на сградата всъщност не се използва, което означава, че няма да се срути от натрупване на влага, от тежестта на рекламната конструкция;
за проектиране, въпреки че е необходимо разрешение от собственика на сградата, е много по-лесно да го получите, отколкото ако е необходимо да се монтира тежка метална рамка за монтиране на билборд;
рекламните съобщения могат да се променят толкова често, колкото иска рекламодателят.

Вижте как може да изглежда витрина, оборудвана с проектор:

Методи за инсталиране на прожекционно оборудване

Има два начина за монтиране на проектор:

Стационарна, в която е необходимо да се монтира защитна инсталация за предотвратяване навлизането на влага и други атмосферни валежи в проектора.
Използвате камион с газов генератор, който захранва проектора.

Международна изложба "Реклама 2017"

Всички видове нови технологични разработкив областта на рекламата ще бъдат представени на международна изложбапрез септември 2017 г. на Красная Пресня в панаир Експоцентър.

Тук са поканени специалисти не само от нашата страна, но и представители на рекламния бизнес от страните от близкото и далечното чужбина.

В изложбата ще участват:

представители на рекламни и маркетингови агенции;
производители и създатели на новости в областта на рекламата;
доставчици на консумативи и оборудване;
представители на печатници и печатници;
журналисти, кореспонденти, телевизионни оператори и други представители на медиите;
клиенти и рекламодатели, които се интересуват от поставянето на своите рекламни послания с помощта на нови технологии.

Тема на изложбата

Изложбата ще представя следните видоверекламни направления:

услуги по разработване, създаване, проектиране и популяризиране на реклама;
визуални технологии;
POS материали;
сувенирни продукти.

Всеки ден ще се провеждат изложби:

Представяне на нови продукти в областта на рекламата;
обсъждане на наболели въпроси в областта на рекламния бизнес;
семинари и конференции;
майсторски класове по създаване и експлоатация на нови видове рекламни медии;
прожекции най-новите разработкив областта на рекламата и маркетинга.

Всеки участник ще може да намери партньори, доставчици на ново оборудване, клиенти за своите продукти. Нищо чудно, че това събитие се нарича създадено от професионалисти за професионалисти.

Всички стоки или услуги получават шанс да бъдат закупени само когато потенциалните купувачи имат представа за тях. Рекламата се използва за информиране на хората. Неговата задача понякога е много по-широка, отколкото изглежда на пръв поглед. Той е универсален и многофункционален. Има и много начини за доставяне на реклама. В свят, където количеството рекламии просто е невъзможно да се преброят плакати, необходимо е да се измислят все по-интересни решения, така че да се видят определени стоки или услуги.

Какво е реклама?

радио реклама;
телевизия;
Реклами във вестници и списания;
книжки;
пощенски списък;
мостри на продукти;
дегустации и др.

повишаване на информираността за марката;
представяне на нов продукт или новост в линията на вече произведени продукти;
нова услуга;
повишаване на лоялността;
известяване за намаления и разпродажби и др.

От функционална гледна точка рекламата е един от най-активно използваните маркетингови инструменти. Може да се комбинира с други или да се използва като единствения начинповишаване на информираността за продукта или услугата.

Рекламата може да бъде различна

За да разберем феномена на нестандартната реклама, е важно първо да разберем какво се нарича стандартна реклама. Класическата реклама се разпространява чрез обичайните канали: радио, вестници и списания, телевизия. Такава реклама се нарича ATL (буквално над линията или "над линията"). Нестандартната реклама вече е или "под линията"). Това може да бъде цял комплекс от различни техники и комуникации, който е насочен към постигане на същите цели като ATL рекламата, но чрез по-малко традиционни канали. Общоприето е, че подобни маркетингови комуникации са по-ефективни за постигане на целите си.

Поради нарастването на броя на хората, които предпочитат интернет пред вестниците и телевизията, SMM става все по-популярен, тоест маркетинг в социалните медии или маркетинг в в социалните мрежи... Може да бъде ATL или BTL. Например, поставянето на рекламни статии в онлайн публикация все още ще се отнася до традиционните комуникации, но вирусната реклама под формата на необичайни видеоклипове или дори видеоклипове с елементи за позициониране на продукти (product placement) вече ще бъде пример за BTL технологии.

Нестандартни рекламни методи

Какво представляват BTL технологиите и как могат да се използват? Най-често под нестандартна реклама се разбира реклама, поставена на необичайни места, разпространявана по неочаквани канали или характеризираща се с необичайната си форма. Малко по-рядко този термин се използва за популяризиране на стандартни продукти.

По правило такава реклама се разработва индивидуално за всяка нужда. При създаването се вземат предвид всички нюанси: от размера до разположението. Въпреки че цената на такава реклама може да бъде по-висока от традиционната (само заради пълната ексклузивност), но като се имат предвид възможностите за достигане до по-голяма аудитория, цената за единичен рекламен контакт може да бъде няколко пъти по-ниска.

Предимството на този подход е възможността да се разграничи една реклама от потока на други, а също и в някои случаи да се спестят пари чрез филтриране на нежелани аудитории или, обратно, от привличане на допълнително внимание към рекламата от тези, които не са били включени в целева група, но по някаква причина има сходни с нея характеристики.

Пример за персонализирана реклама

Къде можете да рекламирате, така че много голям брой хора да го видят? В голям град това може да стане в метрото. Броят на хората, които посещават това място всеки ден, е огромен. Много често им се налага да стоят и да чакат влака, така че често се оглеждат, за да убият времето. Много от тях ще забележат цветни и необичайни реклами на стената, тавана или пода на станцията.

За реклама можете да използвате и пътни документи, вътрешността на вагоните и дори самите вагони. Освен това вътре можете да инсталирате превъртащ се дисплей или плазмен дисплей, на който ще се излъчват видеоклипове, да рекламирате нещо през високоговорител и т.н.

Сложността на поставянето на такива реклами (в допълнение към разходите за директно инсталиране необходимото оборудване) се крие в проблемите с дефинирането на целевата аудитория. Както знаете, не всички продукти могат да се рекламират по един и същи начин. По-скъпите стоки и услуги, т. нар. луксозни продукти, не са подходящи за поставяне по този начин. Ето защо, преди да изберете този метод на комуникация, трябва да проведете рекламно проучване.

Къде може да се постави такава реклама?

Има много места за поставяне на BTL реклами. Това могат да бъдат реклами в метрото, в кола, въздушни реклами, промоции на определени места, реклами върху пликове, касови бележки, касови бележки и т.н. Дори асфалтовата реклама попада в тази категория.

Изборът на място и метод за поставяне на нестандартни решения в рекламата директно зависи от целите, поставени от организаторите на комуникация. Така че зависи от целевата аудитория, нейните социално-икономически, културни и интелектуални характеристики.

Колкото и странно да звучи, партизанската реклама също ще бъде нестандартно маркетингово решение. Реклами на таксиметрови услуги, изрисувани на асфалт в зоната за чакане на градския транспорт. Това, разбира се, не е най-етичният, но сто процента ефективен ход.

Ефективността на такава реклама

Резултатите от проучвания и тестове говорят в полза на нестандартните методи за промоция. Някои данни показват, че това може да бъде до 85% по-ефективно от класическите списания или телевизионни реклами. Дори рекламите, показвани в праймтайма (най-популярното време за гледане на телевизия), може да са по-малко успешни от нестандартните реклами като реклами в метрото.

През последните години в цял свят се наблюдава тенденцията за търсене на нови рекламни медии. Например, известният американски експерт в областта на рекламата, професор Джон Ф. Джоунс, предлага да се опакова рекламата в „емоционален плик“, а гуруто на брандинг Мартин Линдстрьом призовава активно да се влияе на всичките пет сетива. Маркетинговият гуру Том Аакър вярва, че черно-белият маркетинг става цветен. В съвременните рекламни войни губещият е преди всичко този, който разчита на патос и „големи идеи“. Е, победител е този, който не се страхува да облича продуктите си в многоцветни клоунски костюми. Това не става от добър живот. Маркетолозите са изправени от краката си, опитвайки се да намерят най-малко пълната с реклами среда. Потребителите са уморени от натрапчивостта на конвенционалната реклама. Те искат да бъдат изненадани и забавни. А околните медии могат да решат този проблем.

Ембиент медии - какво е това?

Срок околна(в превод от английски. „заобикалящ“) е използван за първи път във връзка с рекламата и медиите в Обединеното кралство в средата на 90-те години на ХХ век. Тази дума започна да означава реклама, която хваща окото на потребителя на най-неочакваните места: на задната странабилет за паркиране, на дъното на дупка за голф, на предпазния колан в вагона на метрото, на дръжката на количката в супермаркета, отстрани на тава за яйца (някои технологии дори позволяват да се публикуват съобщения върху яйца). Допълнителен смисъл на тази концепция придаде посоката на електронната музика, разработена от Брайън Ино в стила околнакоето повдига настроението и създава специална атмосфера. С други думи, амбиентната реклама изненадва и създава настроение.

В западните ембиънт медии- една от най-напредналите и бързо развиващи се области на рекламата, инвестициите в която непрекъснато нарастват. Така от 1997 до 2001 г. обемът на инвестициите в нетрадиционни медии във Великобритания нараства от 17,4 млн. на 100 млн. А до края на 2002 г. тази цифра нарасна с още 10%.

Според Пери Кърк, директор на развитието на базираната в Ню Йорк рекламна агенция Ambient-Planet, „Рекламирането по поръчка е много по-популярно в Европа, отколкото в Америка, която е твърде зависима от телевизионната реклама. Европейците като цяло са склонни да предпочитат алтернативите и иновациите, което не е така за консервативните американци. В същото време, според различни проучвания, ембиентните медии намират емоционален отклик към сравнително малка група хора, които след това работят като „застъпници” за компанията. Освен това, според експерти, нестандартната реклама оказва най-голямо влияние върху потребителите на възраст 18-24 години. Други възрастови групи се „срещат“ само ако креативът е наистина брилянтен. Ето защо се препоръчва използването на нетрадиционни рекламни медии за бързо разпространение на информация за нов продукт или проект чрез привличане на вниманието на аудитория от новатори.

Това се разбира от само себе си амбиентните медии са много разнообразни, и затова не можете без да ги поръчате. Точно това се опитва да направи британският външен оператор Concord, предлагайки през 1998 г. първата класификация на нестандартните рекламни медии. Оттогава сферата на използване на нестандартна реклама се разшири значително и в днешно време всички необичайни, нетрадиционни, нетривиални и най-важното, незаети рекламни медии се класифицират като амбиентни медии (виж таблицата).

Таблица.Класификация на стандартните рекламни медии *

Обхват на настаняване	Местоположения	Примери за рекламни медии
На дребно	Център за пазаруване. Магазини за бензиностанции. Супермаркети. Киоски	Колички. Ескалатори. Ястия за храна за вкъщи. Стойки за пощенски картички. Ценови етикети. Реклама върху опаковки
Бизнес среда	Офис сгради. Корпоративни автомобили. банкомати	Плакати. Видео екрани. Стена и подова реклама. Декорация на кола. Регистрация на банкомат
Образователни институции	училища. Висши учебни заведения. библиотеки	Плакати. Видео екрани. Отметки. Кошници за отпадъци
Транспорт	Метро. Железопътна линияи жп гари. Автобуси и автогари. Бензиностанции и автосервизи. Летища. Автомобили. Такси	Плакати върху превозни средства. Ескалатори. Видео екрани. "Пистолети" на бензиностанцията. Реклама на билети. Рекламен дизайн на превозни средства. Флаери, надписи върху рекламни пана в таксита. Рекламен дизайн за покриви на автобуси и автомобили
Градска среда	Детски площадки. Паркинг. Тротоари. Фонтани. Жилищни сгради	Рекламен дизайн на обекти. Подова и стенна реклама. Реклама на кофи за боклук. Регистрация на паркоместа. Пейки
Релаксация	Кина. стадиони. Барове, клубове, ресторанти. Спортни клубове. Концертни места. Паркове за отдих, зоологически градини	Стойки за пощенски картички. Стенна и подова реклама в тоалетни. Подложки за чаши за бира. Външна реклама. Облекло на сервитьори. Реклама на барове и маси. Реклама на гърба на седалките в кината. Пейки. Цветни лехи и тревни площи. Картонени стелажи. Реклама на билети. Декорация на фехтовка
Други области	Въздушни и мобилни средства. хора	балони. Надписи в небето. Реклама по тялото, дрехите. Улични промоции

Силни и слаби страни на нетрадиционните рекламни медии

Ембиент медиите са силни преди всичко с това, че създават ефект на изненада и използват „спомагателни“ средства. Например аржентинската агенция Publicis Graffiti използва ескалатори за популяризиране на новия принтер на HP. В началото на ескалатора публикува фотореалистично изображение на принтер HP, а на всяка стъпка – стикер под формата на флаер с текст за високата ефективност на касетите за този модел принтер. Когато ескалаторът работеше, се създаваше илюзията, че принтерът непрекъснато печата флаери. Италианската агенция AdmCom подходи творчески към дизайна на конвейера за багаж на летището във Венеция и го превърна в рулетка, рекламираща Casinò di Venezia.

Въпреки това, колкото и парадоксално да изглежда, неочакваността на ембиънт медиите е и тяхна слабост. Когато потребителите са научени да рекламират на определено място (било то таван на стая за пушене или дамски бикини), посланието губи своята оригиналност и вниманието и реакцията на публиката намаляват. С други думи, фината линия, която разделя околните носители от стандартните медии, може да изчезне с времето. И това време, като правило, се определя от времето, когато публиката свикне с всяко конкретно решение. Например, за да се запомни по-добре рекламата на билборда, в началото на 90-те години на ХХ век беше достатъчно да се добавят изпъкнали части, които „разчупват“ традиционния правоъгълник на билборда. Днес решението трябва да бъде наистина креативно, за да бъде запомнено.

Въпреки това, благодарение на новите технологии, рекламодателите все още имат с какво да изненадат потребителите. Например, за реклама на Ford Mustang в САЩ, училището за реклама в Маями предложи нетрадиционен билборд, изработен от пластмаса Lexan, покрита с полупрозрачна гума. На билбордове, които бяха поставени на фона на живописни места (пустини, планини, по крайбрежието с палми), беше нанесено само логото на Mustang. Благодарение на полупрозрачната гума пейзажът зад билборда беше замъглен, което създаваше впечатлението за пътуване в автомобил със скорост. Тази идея, по-добре от всяка дума, демонстрира основното послание на Mustang.

Проучванията, проведени по целия свят, показват, че публиката оценява не само амбиентните кампании креативности изобретателността на създателите на рекламни съобщения, но и подходящото използване заобикаляща среда... Хората го харесват, когато са висококачествени, добре поставени креативна рекламаправи градския пейзаж по-привлекателен и разнообразен. Например за торовете Paton рекламодателите предложиха следното оригинална идея: около стволовете на най-големите и красиви дървета в града бяха закрепени саксии с логото на този тор. Усещането беше, че дървото расте директно от саксията и дължи огромния си растеж на храненето.

Успешна симбиоза на околната среда и рекламата беше предложена от служители на египетското подразделение на рекламната агенция JWT. За да популяризират зеления чай Lipton, те оформиха храстите в Кайро в чаени чаши и чинийки и прикрепиха увеличени копия на стъблата от пакетчета чай Lipton към чашите.

Експертите признават, че несъмненото предимство на амбиент кампаниите е, че повечето от тях са нискобюджетни и нискотехнологични решения. Класиките на тротоарите, включващи реклами на Microsoft X-Box или статуи, облечени в модерни дънки, рекламиращи търг на знаменитости в Yahoo.com, са примери за това как минимална инвестициясъздавайте шум около вашия продукт.

Една от най-обещаващите и нискобюджетни области на околните медии е свързана с технологията за екранно прожектиране върху вертикални и хоризонтални повърхности, наречени Gobos. Арома маркетингът също има добри перспективи. Според последното проучване 84% от респондентите са решили да закупят чифт маратонки Nike в стая с аромат. Например във Великобритания Mothercare съхранява спрей с лавандула в секцията за майки, дъвки в секцията за детски играчки и ванилия в стаята за игри.

Друг пример е AddMirror, който е пълен с рекламни съобщения, които могат да се видят само от определен ъгъл на осветление. Идеята, реализирана в края на 2006 г., е на RA Addirect. Кой друг предмет, освен огледало, предоставя уникална възможност да се възхищаваме и да размишляваме върху живота. Огледала AddMirror бяха монтирани в обществените тоалетни на най-популярните и елитни нощни клубове и барове в Лондон и скриха не по-малко от шест реклами А4. Проучване на университета в Кеймбридж показа, че хората помнят много добре какво четат на огледалото – 63% от анкетираните могат да назоват представените марки. Ето защо е вероятно огледалата скоро да станат не по-малко ефективна рекламна платформа от плакатите или билбордове. Целевата аудитория беше избрана много правилно - заможни, талантливи хора на възраст от 18 до 35 години, които се отличават с висока лоялност към марката и разполагат с големи средства.

В света има достатъчно примери за успешно използване на ембиънт медии. Реклама на Adidas по време на Световното първенство по футбол в Южна Корея, където бяха използвани необичайни билбордове, изобразяващи футболно игрище, на фона на които футболисти, висящи за коланите си, „играеха футбол“ по един час на ден. В Германия известният почистващ агент Mr. Proper използваше обикновена пешеходна пътека, правейки едно от платната му значително по-бяло от останалите. Тази реклама определено няма да остане незабелязана, защото всеки, пресичайки пътя, гледа в краката си. Накрая Red Bull използва необичайна формаколи с огромна кутия с напитки в багажника. Такива автомобили се движеха из града, привличайки минувачите със своята оригиналност.

Като цяло, амбиентните медийни технологии са ефективни, когато една компания може да „улови и изненада“ своя потребител. Като се има предвид активното развитие на Интернет на развитите пазари, може да се предположи, че нестандартните комуникации в мрежата са една от най- обещаващи направленияв ембиънт медийната индустрия. Не по-малко обещаващо е всичко, свързано с клубната и блог културата, както и комуникацията на открито.

В Украйна компаниите тепърва започват да използват амбиент медии. Пейки на Beeline в Хмелницки, пейки Laura Ashley, цветни лехи Mirgorodska, пътни знаци Kyivstar в Карпатите, дрехи за джусове - всички средства са ефективни, ако предават същността на марката, нейния стил на публиката и съвпадат с възприятието на потребителя за марката . В ambient е важна една идея, която ще привлече потребителя и ще го изненада на емоционално ниво без никакви рационални аргументи. Невероятната идея и красивото изпълнение са ключът към успеха.

От моя гледна точка има две причини, поради които все още има много малко примери за използване на амбиент медии в Украйна. Първото е, че агенциите не притежават напълно този инструмент и клиентите не знаят как да оценят ефективността на тази медия (за да се измери дела на ефективността на околните медии в цялостната ефективност на кампанията, е необходимо специално проучване, което струва повече от самата комуникация).

Втората причина за слабото разпространение на амбиент медиите в Украйна е липсата на смелост да се поемат рискове и да се използват нови медии за кампанията. Украинският медиен пазар все още е традиционен. Мениджърите на марката и маркетинга се чувстват по-сигурни, когато рекламните бюджети се изразходват за традиционни и контролируеми медийни канали. Кампаниите на околната среда са трудни за контрол, а украинците почти нямат практика за одит на събития, така че опитът да се обясни къде и за какво са изразходвани средствата и какво точно даде това е свързан с риск за кариера. Шапка долу на клиентите, които не се страхуват да рискуват и одобряват смели идеи.

И накрая, административните и регулаторните мерки на града също не допринасят за популярността на околните медии. Например, Миргородская, украсявайки своите цветни лехи, инвестира не само в популяризирането на марката, но и в озеленяването на града, а Лора Ашли боядиса ужасни стари пейки в центъра на столицата - няма да се изненадам, ако бъдат помолени да платят за това. Въпреки че със сигурност само координацията би била достатъчна. Елена Кустова, директор на агенцията Think! Маккан Ериксън

Истинските резултати от всяка нестандартна медийна кампания обаче са трудни за точно измерване, тъй като телевизионните и радио рекламите често се използват за привличане на общественото внимание към такива реклами. Освен това самите показатели, чрез които се оценява ефективността на рекламата, често не отчитат възможността за натрупване на положителен опит от видяното на подсъзнателно ниво.

Човешкият мозък с многократно повтаряне на нестандартно послание „убеждава” сетивата ни, че всичко видяно не е новост, а част от реалността, елемент от ежедневието. Но нестандартното медийно послание се възприема подсъзнателно и засяга по-фините струни. Това е послание, за чието поставяне е избрана толкова успешна асоциативна среда, че целевата аудитория да възприема съдържанието без задълбочен размисъл. Той се сканира автоматично от нашите сетива, без никакви усилия или намерение.

Новите връзки, установени между участващите по този начин части на мозъка, са толкова силни, че се запазват за дълъг период от време и дори ако на човек му се струва, че е забравил какво представлява тази или онази ТМ, тази връзка остава и под определен набор от обстоятелства могат да бъдат възстановени. Според професор Вануел фактът, че асоциативната памет на човек влиза в действие несъзнателно, само допринася за повишаване на ефективността на нестандартните медийни носители. Работата е там, че ние не помним публикуваното съобщение, не фокусираме вниманието върху него, но сме под негово влияние.

За да бъдат рекламните послания наистина ефективни, те трябва да са достатъчно необичайни, за да привличат вниманието на купувачите и при определени обстоятелства да станат околни. Простотата, яснотата, логиката са от решаващо значение.

Социалната реклама използва околните медии "в пълна степен"

Може би повечето примери за използване на амбиент медии могат да бъдат намерени в социалната реклама. Това се дължи на факта, че хората по принцип са слабо възприемчиви към социалните рекламни съобщения, така че е много по-трудно да им се предаде такава информация. Неконвенционалните рекламни медии могат да привлекат вниманието. Така по едно време Германското международно дружество за правата на човека (Международното дружество за човешки права) постави плакати по централните улици на Берлин с изображението на човек, хвърлен с камъни. Така обществото искаше да накара хората да се замислят за ситуацията в страните от третия свят, където "хвърлянето на камъни до смърт" все още е законово наказание. Подобна техника е използвана от Amnesty International, която публикува изображения на военни мъже, целящи минувачи по стените на сгради, и стикери "Данъчната измама е едно от 68-те престъпления, за които ще ви екзекутират в Китай" на тротоарите до плакати. Във Франция през октомври 2006 г. стартира широкомащабна партизанска кампания от Lédecins du Monde. Организацията искаше да привлече вниманието на парижани към драмата на бездомните, които всяка зима умират от студа по улиците. Стълбовете, разделящи тротоара от пътното платно, бяха превърнати в кръстове, на които пишеха: „Всяка зима по тротоарите умират стотици бездомни хора. Разчитаме на вашата реакция." Идеята за кампанията е на агенцията Euro RSCG C & O.

Има много други примери. социална рекламасъздадени с помощта на амбиентни медии: борба срещу консумацията на алкохол от шофьори в Индия (подложки за бира с лица на хора, които благодарение на невидимото мастило започват да „кървят“, след като върху тях се постави чаша за бира), борба с тютюнопушенето в Австралия (цигари с увеличено оформление са засадени върху железен щифт, стърчащ в средата на полето, което създава ефекта на угасена цигара) и т. н. Общото във всички тези решения е, че не оставят хората безразлични, което означава, че карат хората да се замислят.

Останете в паметта

Можете да пишете много за нетрадиционната реклама, тъй като всяка година броят на примерите за използване на такива медии в света се увеличава. Особено в Югоизточна Азия. Този канал обаче има и своите ограничения. Една от основните пречки пред разпространението и развитието на амбиент медиите в градските условия са заповедите и законите, издадени от градските власти. Но, както се оказа, подобни ограничения могат да се използват с полза. Например в бразилския Сао Пауло парковете, тревните площи и цветните лехи са украсени с лога известни марки... Позицията на властите е ясна: тъй като градът няма достатъчно средства за възстановяване на паркове, нека марките го спонсорират.

Следващият ограничаващ фактор е системата за ценообразуване на медиите. Обикновено ценообразуването се основава на вътрешното (т.е. субективно) усещане на продавача. Пазарните играчи признават, че когато се позовава на нестандартна среда, човешкият фактор играе основна роля: дали продавачът ще успее да убеди клиента в ефективността на неговия рекламен канал. Развитието на пазара е възпрепятствано и от липсата на висококачествен и редовен мониторинг на околните медии. Тази бариера обаче е свързана с недоразвитостта на този сегмент като такъв, особено когато идваза Украйна.

Между другото, все още няма много примери за ембиънт медии в Украйна. Боядисването и брандирането на стените на сградите според мен не трябва да се вземат предвид, тъй като вече се възприемат като стандартен рекламен носител. Има случаи на поставяне на реклами в обществени тоалетни и на асфалт в близост до търговски центрове, боядисване на пейки и съответните цветни лехи, но това са повече изключения, отколкото правила.

Специалисти в областта на рекламата твърдят, че в Украйна се е развила благоприятна ситуация за навлизане на рекламния пазар с идеи за амбиент медии. Първо, потребителят е толкова уморен от традиционните медийни носители, че престава да забелязва дори творчески наслади в самите рекламни послания. Второ, пазарът на ембиънт медиите изобщо не е зает и тепърва се заражда. Къде са пионерите? В края на краищата, както каза Ал Райс, важно е да не си първият на пазара, а първият в паметта.

Данилюк А., Титенская И.

Изпратете добрата си работа в базата от знания е лесно. Използвайте формуляра по-долу

Студенти, специализанти, млади учени, които използват базата от знания в своето обучение и работа, ще Ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Рекламните функции, нейната роля в системата за маркетингови комуникации. Видове и средства за реклама, техните характеристики. Анализ на средствата за разпространение на реклама на пазара на сладкарски изделия в Красноярск. Оценка на ефективността на рекламното въздействие върху потребителите.

курсова работа, добавена на 04.01.2013

Определяне на потребителското търсене, използването на рекламата като фактор, влияещ върху ефективността на неговото формиране. Особености съвременна реклама туристически продукт... Характеристика и анализ на рекламните медии за популяризирането им на пазара.

резюме, добавено на 15.12.2010 г

Рекламна дейност в маркетинговата система. Същността и целта на рекламата. Функции и ефекти на рекламата. Видове реклама. Анализ рекламни дейностиагенция "Пик-Дизайн". Оценка на ефективността на рекламата. Рекламно планиране.

дисертация, добавена на 12.09.2006г

Концепцията и ролята на рекламата на продуктовия пазар. Средства за съвременна реклама и техните характеристики. Ролята на рекламата в маркетинга, психологията, планирането и рекламните цели. Процесът на разработване на рекламна програма. Определение икономическа ефективносттърговска реклама.

курсова работа, добавена на 11/06/2009

Реклама: същност, функция и смисъл в съвременния свят. Съвременни технологииразпространение на реклама, техните характеристики. Основните технологии на интернет рекламата: банери, пощенски списъци, вируси. Особености на развитието на рекламата в кризисния период.

курсова работа, добавена на 04.06.2011

Цели и технологии за производство на банерна реклама. Формати, размери и поставяне на рекламни банери. Индикатори на банерни мрежи. Предимства и недостатъци на рекламата в мрежите. Изследователска програма за възприемане на банерната реклама и нейните резултати.

дисертация, добавена на 17.01.2014г

Теоретична основасоциалната реклама, нейната същност, функции и правила за приложение. Критерии за избор на теми за социални рекламни съобщения. Плюсовете и минусите на дълготрайните активи и обществените съобщения. Определяне на ефективността на тяхното използване.

курсова работа, добавена на 23.09.2011

Съвременни рекламни технологии. Класификация на съвременните рекламни медии по ценова категория. Състоянието на пазара на външна реклама в Алтайския край. Фактори за ефективност при използването на нови рекламни технологии за рекламодателя и потребителя.

курсова работа е добавена на 04.05.2015 г