Przez cztery lata wykonaliśmy tysiące logo dla klientów z całego świata. I bardzo często słyszymy te same nieporozumienia o projektowaniu logo. W tym artykule omówimy pięć najczęstszych mitów i spróbujemy umieścić punkty "I".
Najpierw pierwszy: logo musi wykazywać zakres działalności
Wielu przedsiębiorców jest przekonany, że ich logo musi zdefiniować, co robią. W przeciwnym razie, ponieważ klienci zrozumieją, że jest to logo kawiarni, jeśli kubek nie jest na niej narysowany?Rozejrzyj się: jak często widzisz samochód na logo samochodów? I kurtka na logo producenta kurtek? Niemniej jednak Mitsubishi to samochody, Starbucks - Kawa i Apple to smartfony. Najczęściej twoje logo będzie widoczne na życzenie "jeść", "Kup samochód" lub "przycinanie". Logo jest sposobem na rozpoznawalność, a nie odpowiedź na pytanie "Co robisz?". Możesz pokazać sferę aktywności i nie korzystać z logo. Na przykład, wykonaj baner lub prezentację ze zdjęciami dań i napojów lub po prostu napisz słowo "Kawiarnia" obok swojego logo.
Minus logo, które pokazują zakres działalności - brak ambicji. Wśród twoich kolegów zawsze będziesz tylko jeden z wielu. Ale jeśli nie ma znaczenia, podkreślić nacisk na to, co robisz i łapiący ruch. Jeśli celem jest opracowanie firmy na poziomie, gdy jakiś znak towarowy będzie związany ze swoim produktem, a następnie oryginał i nie bali się eksperymentów.
Mit sekunda: wartość logo w wydaniach spędzonych
Wyobraź sobie, że zamówiłeś logo firmy, która szyła odzieży sportową. Dwadzieścia tysięcy rubli są wymienione na mapie Freelancera. A teraz dwa tygodnie później wysyła ci zdjęcie. Tu tutaj:
Oczywiście pytasz freelancer Ile sekund odeszło na to ... ten "hałas"? A potem daję dużo czasu, aby przerobić logo kilkunastu czasów do przeklętych "projektantów", przynajmniej w jakiś sposób działał wydane pieniądze.
Takie sytuacje występują stale i podrażniający klienci mogą być rozumiane. Dyskonans między prawdziwymi pieniędzmi a logo, który jest fizycznie narysowany za kilka sekund - zbyt duży. Niekończące się edycje i zmiany zaczynają, w wyniku czego pierwsza opcja jest nadal pierwszą opcją. Problem polega na tym, że wielu ludzi nie rozumie projekt i zmierzyć jego wartość w wydaniach wydanych.
Czasami dobre rzeczy są dobre, nie dlatego, że lata poszły do \u200b\u200bich stworzenia. Jeśli logo jest skuteczne, nie ma znaczenia, jak trudno jest. "Hałas" Nike z powyższego przykładu jest próbką dobrego projektu. A błędy, które projektant nie pozwolił, istnieje znacznie ważniejsze niż dzieło wirtuozowe z grafiką. Dobry projekt - niewidoczny.
Logo bez tożsamości korporacyjnej jest bezużyteczne. Jeśli wiesz, gdzie zostanie użyty logo, zobacz idealny obraz firmy i jego publiczności, a następnie powinieneś zwrócić się do profesjonalnego projektanta i zamówić nie tylko logo, ale także cały styl firmy. A jeśli nie rozumiesz, o co chodzi - do profesjonalnego projektanta powinien zwrócić się do czasu. Kiedy jest styl, logo przestaje być "wyborą", całą koncepcję jest organizowane wokół niego, a zatem przynosi korzyść obiektywną.
Mit Trzy: W logo powinno być ukryte znaczenie
Rozbuduj rebusy - świetnie! Mózg uwielbia pracować i jesteśmy zadowoleni z rozwiązanego problemu. Często występują logo z zagadkami i ukrytymi znaczeniem. Aby odnieść się do legendy Spółki, jego wartości korporacyjne są najwyższym pilotem dla twórcy logo. Z drugiej strony logo, w których nie ma ukrytych znaczenia, wiele więcej. Powodem jest brak praktycznych korzyści.
Średnio osoba ma około sekundy, aby zauważyć logo, podczas gdy prawie nie pamięta szczegółów. W kwietniu przeprowadziliśmy mały eksperyment, w którym logo znanych firm - Lacoste, Apple, Yota, Peugeot, Qiwi, Megafon i innych pomalowanych w pamięci. Eksperyment pokazał, że ludzie pamiętają tylko ogólne cechy słynnego logo, czasami dokładnie nawet z formą i kolorami.
Mimo to, ponownie widząc logo na znaku, człowiek natychmiast go rozpoznaje i identyfikuje z firmą. W tym poczuciu projektu. Czy ukryte znaczenie wpływa na ten proces określony w LOGO? Nie sądzę.
Arrow FedEx, uśmiech Amazonki lub uścisk dłoni i producent klienta na logo Hyundai, stały się znane dopiero po tym, jak sama firma stała się znana. Nikt nie może powiedzieć na pewno, czy pomyślał pomysł w logo pomógł im.
Obecność ukrytego znaczenia może być przyjemnym dodatkiem, ale nie trzeba oceniać logo na obecności głębokich obrazów. Co więcej, w dążeniu do ekspresji pewnego głębokiego pomysłu, możesz stracić korzyść, że przynosi prosty znak.
Ukryte znaczenie nie koliduje, jeśli używasz go organicznie. Wygląda fajnie, ale zdecydowanie nie jest to reguła obowiązkowa.
Oczywiście, jeśli twoje logo jest kopią konkurenta, jest źle. Klienci zostaną zdezorientowani.
Ale uderz w oryginalność na rzecz oryginalności - nie lepiej. Możesz mieć takie oryginalne logo, którego po prostu nie rozumiesz. Klient zwróci się do twoich, bardziej spokojnych, konkurentów. Ponadto, dziedzina aktywności zawsze dyktuje pewne standardy, które działają jako identyfikując "ich nieznajomymi". Spójrz na firmy kawy lub samochodów logo. Tam, uznany za absolutny zły, obecność wspólnych elementów i podobnych logo, reguła.
Szukanie "plagiatu" jest naprawdę interesujące, ale na skuteczność logo Puma i Jaguara, CNN i SEGA, Promt i Google Drive, Land Rover i Forda, Gucci i Chanel - to nie wpływają. Nigdy nie pomylisz tych firm. Fakt, że cel projektanta, aby każdy logo jest absolutnie w przeciwieństwie do innych - jest to stereotyp. List "A" jest podobny do litery "A" - i nic nie można zrobić o tym. To samo dotyczy wszystkich rozwiązań graficznych, większość logo różni się od siebie tylko szczegółowo.
Podobne logo mogą się zdenerwować, ale nie jest źle, jest to jedyna możliwa pozycja rzeczy. W nowoczesnym świecie, tysiące nowych logo pojawiają się każdego dnia, a wszystkie rodzaje technik graficznych zostały już przetestowane.
Nie oznacza to, że musisz wziąć i skopiować pomysły innych ludzi. To tylko spokojniejsze w odniesieniu do tego, że nie zrobisz już czegoś zasadniczo nowego. Raczej coś jest nie tak z logo, jeśli wśród milionów jego kolegów nie znaleźliście, nawet zdalnie podobny do "oryginału".
Mit Piąta: Logo jest bardzo ważne
Oczywiście logo jest ważne, ale jego znaczenie jest często przecena. Logo nie hipnotyzuje klientów, nie ma znaczenia, jak fajna agencja zrobiła to i ilu z twoich kolegów powiedział: "Fajne logo!". Pamiętaj, że logo jest znaczące dla sukcesu firmy, a także pięknych funkcjach twarzy do sukcesu w pracy. Logo nie powinno lubić wszystkich z rzędu i nie potrzebuje nieskończonej liczby dyskusji i zmian.Na przykład ostatnie rebranding firmy Pepsi nie udało się smakować daleko, logo rzekomo stało się płaskie i straciło ostatni smak. W Internecie firma została oskarżona o bezsensowne straty funduszy, traktowanych ideałów i innych grzechów śmiertelnych, niewiele związanych z rzeczywistością. W rezultacie napój Pepsi został zakazany w czterdzieści siedmiu krajach na całym świecie, firma została złamana, a najważniejszy projektant został zastrzelony! .. a jeśli w to nie wierzysz, masz rację. Bo w rzeczywistości nic takiego nie wydarzyło się.
Styl jest ważniejszy niż logo. Profesjonalny projektant bierze pod uwagę, gdzie zostanie umieszczone logo, wybierając markowe czcionki i kolory, tworzy prezentację, w której pokazuje, jak pokazuje, jak forma pracowników, pakowania produktu, znak, strona internetowa i wszystko, co życzenia klienta.
Jedno zdjęcie z logo, bez względu na to, jak piękne jest, nie spowoduje tego wyniku. Znak będzie udany, jeśli jest odpowiednio używany. Powinien być umieszczony na znakach, forma pracowników, produktów i innych przewoźników, urządzonych zgodnie z markowym stylem firmy. W przypadku sukcesu - logo jest doskonałym sposobem na osiedlenie się w umysłach i uczynić symbolem o nazwie nominalnej. Miliony kupują chińskie koszulki w sklepach internetowych po prostu dlatego, że przedstawiają zieloną Lacoste Crocodile Lacoste lub "LZHUKH" z Nike.
Wynik
Wszystkie mity o projekcie nie są oparte na zarysowaniu. Niemniej jednak ścisłe zasady są bardziej oznaczane niż naprawdę istnieje. Demontujemy najczęstsze stereotypy związane z rolą logo, z tym, co należy przedstawić, mówił o plagiatu i wartością tożsamości korporacyjnej. Nie walcz z wiatrakami, niech pokażą ci kierunek wiatru.Wykonaliśmy również wersję wideo tego artykułu, możesz zobaczyć tutaj.
