Publicitate socială ascunsă. Concept și forme de publicitate ascunsă

Acest articol este un extras dintr-o carte intitulată „Plasamentul de produse - Tehnologii de publicitate ascunse” de Olga Berezkina, care descrie tehnici și exemple de utilizare a publicității ascunse. S-au adăugat ilustrații, atât fotografii, cât și videoclipuri. Textul a fost editat pentru a îmbunătăți percepția (de exemplu, plasarea frecventă a produselor a fost înlocuită cu sinonime rusești), faptele nu au fost modificate.

Ce este publicitatea ascunsă?

Publicitatea ascunsă se mai numește plasarea produsului(abreviat ca PP) sau în transcripție rusă „plasare de produs”, care se traduce prin „plasare de produs”. Acesta este un plasament publicitar al unui anumit produs, marcă sau serviciu, unde platforma de integrare a mesajului ascuns este:

• Programe TV și radio
• ziare si reviste
• Internet
• jocuri pe calculator
• desene animate
• literatură
• poezie
• melodii și videoclipuri muzicale
• benzi desenate etc.

Adică, publicitatea ascunsă poate fi adăugată tuturor „produselor” care au un complot și care se adresează consumatorului mediu. Aceasta este o tehnică de împletire a unei mărci, a unui produs sau a unui serviciu în intriga unei lucrări și, prin urmare, în viața unui personaj de film sau de televiziune. Aceasta este o tehnică sofisticată de pătrundere în subconștientul unui spectator captivat de intriga și joc, care în acest moment, fără rezistență sau îndoială, este gata să accepte aproape orice idee, gând, obicei care i se impune...

Canale de distribuție publicitare ascunse

1. Vizual;
2. colocvial;
3. Prin utilizare/aplicare practică.

În film, unele produse sau mărci sunt folosite de actori, despre altele se vorbește cu superlative, iar altele sunt reprezentate pur și simplu prin logo-uri.

Tip vizual de publicitate ascunsă

• Un camion FedEx care transporta personajul Julia Roberts din filmul „Runaway Bride” departe de logodnicul ei, interpretat de Richard Gere.
• În Night Watch, panourile publicitare cu siglele MTS și Nescafe au fost ținute în cadru prea des și pentru o perioadă lungă de timp.
• În „Dirty Dancing” - sigla Miller.
• Judecătorii și participanții la emisiunea rusă „Epoca de gheață” au băut suc „Familia mea” din pahare cu siglele mărcii comerciale ale acestui brand.

Plasarea vizuală a produsului FedEx în filmul Runaway Bride

Sigla Miller în Dirty Dancing

Tipul conversațional (verbal sau auditiv) de publicitate ascunsă

Se concentrează pe percepția unei mărci sau a unei idei prin auz. De obicei, un actor sau voce off oferă vocea unui produs, serviciu sau corporație. Exemple de PP conversațional:

• Eroii din serialul rusesc „Happy Together” laudă calitatea produselor Rollton și a mașinilor rusești.
• Eroii reality show-ului „Dom-2” nu își ascund încântarea față de calitatea pastei de dinți pentru albire Lacalut, a produselor cosmetice Taft și a batoanelor de ciocolată Twix.

Publicitate ascunsă prin utilizare/aplicație practică

Agenților de publicitate li se pare cel mai de preferat, deoarece actorul „folosește” produsul promovat în cadru. Include elemente vizuale și conversaționale, reprezentând prezența produsului în cadru: actorul mănâncă ceva, bea ceva, încearcă ceva, fumează, călărește ceva, ia ceva, îl pornește, merge undeva etc. Aceasta este o listă lungă, aproape nesfârșită de bunuri și servicii - mașini, avioane, echipamente de uz casnic și audio, video, alimente și băuturi, restaurante și saloane de înfrumusețare, Bijuterii, carduri de credit, produse cosmetice, parfum, îmbrăcăminte, echipament sportiv, imaginea unei țări sau stațiuni, o idee politică, simboluri de stat etc.

Marketerii, prin tehnologia publicității ascunse, reușesc să folosească întreaga gamă de tehnici psihologice pentru a influența publicul care vizionează - acesta este un mecanism de identificare cu Eroul, percepție stereotipă, imitație etc. Despre aceste mecanisme vom vorbi mai detaliat. în secțiunile relevante. Exemple:

• Agentul 007 conduce un BMW, personajele din The Matrix folosesc telefoane mobile Nokia, cuplul Smith - personajele din filmul Mr. and Mrs. Smith interpretat de Brad Pitt și Angelina Jolie - se spală pe dinți cu periuțe de dinți electrice Braun.
• Eroul lui Pierce Brosnan din „The Thomas Crown Affair” îi oferă iubitei sale un colier scump din Bulgaria, iar eroina (actrița Rene Russo), luând-o în mâini, își exprimă admirația pentru cadou în toate modurile posibile.
• Eroul trilogiei Taxi conduce o mașină Peugeot.
• În filmul You've Got Mail, personajul lui Meg Ryan îi scrie scrisori personajului lui Tom Hanks pe un laptop Apple, în timp ce colegul ei de vedetă folosește un Dell.
• Participanții la reality show-ul „Dom-2” chiar în fața camerei pentru perioade lungi de timp își coafează părul exclusiv cu produse cosmetice pentru păr Taft, exprimând laude pentru calitatea acestuia și potolind foamea ușoară cu batoane Twix sau bomboanele M&M, subliniindu-și de asemenea gust și proprietăți nutritive excepționale.
• Adidași Nike au fost purtați de personajul lui Tom Hanks din filmul Forrest Gump.

Adidasi Nike din filmul Forrest Gump

James Bond lângă BMW 750iL

Istoria reclamei ascunse

Istoria se întoarce în America de la începutul secolului al XX-lea, unde publicitatea ascunsă ca tehnologie de gestionare a comportamentului consumatorilor a luat naștere și s-a format în studiourile de film. Își datorează aspectul, în mod paradoxal, dificultăților financiare pe care studiourile de film le-au întâmpinat în primele încercări de a face filme. La lansarea unui alt film în producție, nu au fost bani pentru recuzită. Producătorii i-au abordat pe producători pentru a le împrumuta mărfuri pentru o perioadă. La aceste propuneri s-a răspuns inițial cu reticență.

Dar s-a întâmplat ca fascinația pentru cinema să ilumineze cu lumina sa magică toate bunurile care erau afișate pe ecran. Un produs sau un lucru, integrat în intriga unui film, a început brusc să-și trăiască propria viață. viață nouă, devenind obiect al dorinței, îndumnezeirii, obiect al atracției.

Amplasarea produselor în cinematografe în forma lor originală, curată, nu era de natură comercială. Dar cu timpul, din recuzită gratuită, s-a transformat într-o modalitate de a câștiga bani. De acum înainte, realizatorii de film au trimis scenarii pentru viitoarele filme cu storyboard-uri către marketeri de mari preocupări, iar clienții de publicitate ascunsă au ales episoadele cele mai potrivite pentru a-și plasa marca. De-a lungul timpului, a devenit o practică obișnuită să se discute și să scrie scene speciale, concentrate inițial pe promovarea produsului.

Exemplu de scenariu de film cu storyboard

Unele dintre primele exemple de publicitate ascunsă de acum un secol (sursa Wikipedia):

Plasarea produsului de către Hildebrand (pe o acoperire de nor) pe un card din 1900

Plasarea produsului de către Einem (dirigibil) pe o carte poștală 1914

În genul comic

De ce a crescut consumul de spanac conservat cu 30% în Statele Unite? Datorită unei serii de benzi desenate care promovează spanacul, comandate de Spinach Sap. Din 1929, Popeye Marinarul promovează un stil de viață sănătos prin consumul de spanac. Benzile desenate au fost realizate după toate legile artistice ale genului. Popeye, marinarul, cuprins de ghinion, concurează pentru favoarea uleiului de măsline (și există o reclamă ascunsă - uleiul de măsline), dovedind că este mai bun decât rivalul său Bluto.

Benzi desenate cu Popeye marinarul, care își trage puterea din spanac, au promovat activ ideea în rândul americanilor mâncat sănătos. Puternicul și sănătos Popeye, care consuma în mod regulat spanac conservat, era un contrast clar cu celălalt personaj al seriei de benzi desenate, Wimpy. Corpul și mușchii frumosi ai lui Popeye erau rezultatul dietei sale sănătoase, în timp ce Wimpy, mâncând hamburgeri, părea fragil și slăbit. Interesant este faptul că Popeye, prin benzi desenate și desene animate mai târziu, a promovat alte sociale idei semnificative- în special, renunțarea la fumat.

De ce a apărut publicitatea ascunsă?

Aceasta este o alternativă la publicitatea directă, pe care consumatorii au început să o displace mult timp din cauza agresivității și asertivității sale. Și deși publicitatea ascunsă este și publicitate, este de alt tip - mai plăcut, acționând treptat, nu agresiv, încet. Audiența publicității ascunse este de câteva ori mai mare decât audiența publicității obișnuite în ceea ce privește atenția și loialitatea față de brand. Publicul cu influență mentală ascunsă nu are posibilitatea de a trece de la canal la canal, la care telespectatorii apelează în pauzele publicitare obișnuite, ceea ce înseamnă că nu au de ales dacă să urmărească sau nu reclamele încorporate în filmul lor preferat.

Toată lumea știe cât de ne bântuie publicitatea. Oriunde te uiți, este peste tot - în troleibuze și pe troleibuze, pe drumuri, la televizor, în ziare, reviste, pe internet. Acum auzim mesaje publicitare la radio, le primim de pe ecranele bancomatelor, le găsim sub ștergătoarele auto, le ascultăm și le citim în metrou și microbuze. Și chiar și pe străzi, publicitatea ne așteaptă: oameni „sandwich” se plimbă pe străzi, „îmbrăcați” în mesaje publicitare, păpuși de brand în mărime naturală, doar promotori, încercând să împingă niște bucăți de hârtie lucioasă care fac ochii. uimi.

Cost și rambursare

Vorbim despre cele mai de succes campanii de publicitate. Plasarea mărcii în filme precum Tomorrow Never Dies sau GoldenEye este foarte costisitoare. Dar agenții de publicitate fac cheltuieli de milioane de dolari știind că se vor întoarce și își vor crește investiția.

• BMW a investit 3 milioane de dolari pentru a-și promova noul model decapotabil în filmul GoldenEye, dar imediat după lansarea filmului a primit comenzi de 300 de milioane de dolari.
• În filmul „Tomorrow Never Dies”, mai multe preocupări și-au promovat mărcile, inclusiv BMW, Smirnoff, Omega, care le-au costat peste 70 de milioane de dolari, inclusiv oferte de promovare încrucișată. Dar câștigul a fost amețitor: vânzările ceasului preferat al lui 007, Omega Seamaster, au crescut cu 900%!
• Iar investiția Seagram de 1,2 milioane de dolari pentru promovarea whisky-ului Jack Daniel’s i-a adus profituri semnificative, atât de mari încât este de preferat să nu-l dezvăluie, invocând secrete comerciale. O singură întrebare, adresată lui Sharon Stone în filmul lui Michael Douglas: „Este bine Jack Daniel?”, a crescut vânzările companiei de 5 ori!

Integrarea reclamei ascunse în poveste

Foarte des, publicitatea ascunsă devine baza intrigii unei opere de artă, aceasta se numește Integrarea produsului. Această tehnologie presupune o fuziune completă a produsului promovat cu scenariul lucrării. Filmul Cast Away, de exemplu, este construit în întregime în jurul lucrării serviciu poștal Federal Express (FedEx). Dacă sarcinile de afaceri și de brand sunt globale, atunci soluția lor este luată pe scara „Outcast”. Un întreg episod al programului de televiziune Dom-2 poate fi dedicat construcției unei noi săli de mese în aer liber folosind o șurubelniță marca Wolt.

Marca de biscuiți în cartea lui Dontsova „Princess on Kirieshki”

Implicarea spectatorului în poveste

Implicarea spectatorului în complot este cheia succesului. Insidiositatea reclamei ascunse constă în capacitatea sa de a distrage atenția spectatorului de la mesajele publicitare cu o intriga incitantă și farmecul actorilor. Produsul este demonstrat treptat, privitorul poate să nu-i acorde atenție imediat, dar subconștientul va smulge și își va aminti momentul în care Eroul intră în contact cu produsul. Iar mecanismul de identificare cu Eroul va fi exprimat în dorința privitorului de a-l poseda.

Eficacitatea impactului publicității ascunse asupra psihicului este atinsă în mare măsură datorită atractivității eroului și a intrigii. Dacă eroul este fermecător și persuasiv, atunci dorința de a fi ca el va deveni cheia pentru a cumpăra produse fără un apel direct de pe ecran pentru a le cumpăra. Publicitatea ascunsă, ca și publicitatea directă, unifică nevoile și gusturile consumatorilor. Profitând de această tehnologie, Hollywood a modelat timp de mulți ani moda pentru toate produsele de consum majore din toate colțurile planetei. Este suficient să ne amintim de filmul Bond, care, cu ajutorul irezistibilului agent 007 James Bond, a dat naștere la moda pe scară largă pentru ceasurile Omega, costumele Brioni, mașinile BMW etc.

Eroul, în mâinile sau buzele căruia este plasat produsul promovat prin publicitate ascunsă, este a priori înzestrat cu dreptul și cu o misiune specială de a convinge privitorul de calitatea, utilitatea și prestigiul produsului, mărcii, serviciului sau ideii. La urma urmei, publicitatea ascunsă nu impune produsul promovat - spre deosebire de publicitatea directă. Îndemânarea, carisma și popularitatea unui actor îl pot convinge pe spectator să încerce produsul după el, împingându-l la ideea de a cumpăra un produs similar. Iar consumatorul va face alegerea ca în mod absolut conștient.

Carisma vedetelor de cinema construiește conexiuni asociative între consumatori între aceștia și produsul promovat. De exemplu, Nicole Kidman, al cărei farmec, luciu și frumusețe perfectă înnebunesc milioane de fani, și-a completat imaginea cu mirosul parfumului clasic Chanel No. 5, iar după ea, imitatorii ei au făcut același lucru.

Rene Russo bea Pepsi în The Thomas Crown Affair

Eroina sofisticată și foarte bogată a lui Rene Russo din „The Thomas Crown Affair”, mergând împotriva imaginii, bea o cutie de Pepsi dintr-o înghițitură. Spectatorii, captivați de intriga și de actoria genială, s-ar putea să nu observe cât de nearmonios arată eroina. Dar mesajul publicitar ascuns afectează subconștientul – și acolo imprimă ferm mesajul transmis de realizatori. Acum oricărei doamne sofisticate și bogate nu îi este interzis să-și potolească setea cu această băutură. Se formează și se întărește modelul comportamental.

Demonstrație de reacție

• James Bond cu mașinile sale scumpe este întotdeauna popular printre femei.
• Consumul fragilei eroine a băuturii de whisky a unui bărbat (domnul și doamna Smith) îl încântă pe Brad Pitt, întărind astfel un model similar în rândul publicului și, prin urmare, stimulând achizițiile de produse marca Red Label.

Tehnologia de conectare video

Tehnologia de includere video este una dintre cele mai recente tehnologii de publicitate virtuală ascunsă. Folosind capacitățile de editare video digitală, creatorii de film recurg la înlocuirea unui produs promovat dintr-un film cu altul, în funcție de specificul țării. Este exact ceea ce au făcut creatorii filmului „Destroyer”, știind că lanțul de fast-food Taso Bell, popular în Statele Unite, era necunoscut în Europa. Pentru lansarea europeană a acestui film, marca Taso Bell a fost înlocuită de Pizza Hut folosind editarea computerizată.

Filmul „Destroyer” Taso Bell și Pizza Hut

Editarea digitală și grafica computerizată fac posibilă, pentru confortul spectatorilor și promovarea mărcilor, modificarea inscripțiilor de pe ambalajul bunurilor promovate, traducerea lor în diferite limbi etc.

Localizare „The Woman in Black” prin incluziuni video

Ascensiunea publicității ascunse americane

Primul birou care se ocupa oficial de publicitate ascunsă a fost deschis de studioul Metro Goldwyn Mayer în 1939. Creșterea plasării produselor americane în cinema și televiziune a avut loc aproape simultan. Începând cu anii 1930, preocupările auto au început să împrumute mașini studiourilor și, la inițiativa companiei De Beers, s-a format în societatea americană un stereotip al unui stil pur american de relații între îndrăgostiți - dându-le fetelor diamante.

• Un exemplu clasic al unuia dintre primele experimente în publicitate ascunsă, când o companie de film a primit o recompensă financiară pentru plasarea unui brand, este filmul Mildred Pierce (1945), în care Joan Crawford a băut whisky Jack Daniels.
• Logo-ul a apărut în filmul din 1949 Love Happy companie petroliera Mobil.
• În filmul de la începutul anilor 1950 The African Queen, Gordon's Gin Company a plătit pentru ca produsul să apară în film.
• În filmul „The Store”, lansat în 1963, douăzeci de mărci au fost deja promovate.
• În filmul E.T. din 1982, publicitatea ascunsă pentru Reese's Pieces de la Hershey Foods Corporation a crescut vânzările cu 70%.

• Vânzările de bere Red Stripe au crescut cu 50% după lansarea filmului The Firm (1993), care prezenta reclame ascunse pentru Red Stripe.
• Ray Ban și-a triplat vânzările după ce Tom Cruise și-a purtat ochelarii în Risky Business.
• În filmul „GoldenEye”, producătorul de automobile BMW a lansat pe piață noul său model decapotabil Z3, cu destul de mult succes. Imediat după lansarea filmului, comenzile pentru acest model s-au dublat în comparație cu așteptările propriului producător auto.

Dună roșie în filmul „The Firm”

URSS a fost caracterizată de o abordare mai mult ideologică decât comercială a influenței ascunse. Cinematograful sovietic nu a promovat mărci, ci valori ideologice și de stat. Dar tehnologiile folosite au fost aceleași.

În 1925, la comanda statului, Serghei Eisenstein a lucrat la filmul „Cuirasatul Potemkin”, promovând valorile ideologice ale URSS și ale PCUS. Pentru a transmite mai eficient publicului mesajul ascuns ideologic, Eisenstein a pictat manual steagul sovietic roșu pe filmul alb-negru al filmului pe masa de editare. Ceea ce, desigur, a contribuit la o mai mare persuasivitate a narațiunii artistice.

Filmul din 1925 The Cutter din Torzhok a promovat ideea de a cumpăra împrumuturi guvernamentale, la fel ca Girl with a Box. Narkomfin a sponsorizat lansarea acestor filme pentru a populariza ideea de a cumpăra obligațiuni guvernamentale în rândul populației. Mai târziu, celebrele comedii sovietice „12 scaune”, „Atenție la mașină”, „Sportloto-82”, „Noile aventuri ale italienilor în Rusia” au promovat astfel de comenzi guvernamentale ca imaginea fiabilității ridicate a serviciului poștal sovietic, o gamă largă de servicii de bancă de economii, posibilitatea de a te îmbogăți rapid jucând sportloto (o afacere deținută de stat), noua mândrie a industriei auto sovietice - mașina Zhiguli.

Reclamă ascunsă afaceri guvernamentale a continuat în filmul „Gift for a Lonely Woman”, care a promovat ideea nevoii de asigurare în Gosstrakh și prestigiul de a deține o mașină Volga și a inclus, de asemenea, reclame de bere Riga întunecată, respingător de insecte „Dichlorvos”, colanti de dama, in care poti arata cu 10 ani mai tanara .

Steagul pictat în filmul „Cuirasatul Potemkin”

Extras din filmul Ivan Vasilyevich își schimbă profesia cu o reclamă pentru Banca de Economii

VAZ-2103 Zhiguli, sedan din filmul The Incredible Adventures of Italians in Russia (1973).

Un comentariu sub un videoclip despre Zhiguli, în care o persoană observă cum Zhiguli sunt afișate în filme, dar nu este conștientă de publicitate ascunsă. El nu înțelege de ce este așa și ia ceea ce este arătat la valoarea nominală.

Plasarea produsului berii întunecate Riga în filmul „A Gift for a Lonely Woman”

Publicitate ascunsă în Rusia

Anii 1990 au fost ani de adaptare dificilă la noile realități ale pieței pentru cinematograful rus. Studiourile de film nu aveau bani să-și facă propriile filme și nu toți producătorii știau să caute sponsori și agenți de publicitate. Ecranele rusești au fost dominate în principal de eroii din serialele latino-americane. Foarte încet, depășind toate dificultățile financiare, piața filmului rus a fost reînviată, iar banii din plasarea de produse au jucat un rol semnificativ în acest proces.

• Filmul lui Eldar Ryazanov „Predicție”, lansat în 1991, a devenit primul real experiență rusă publicitate ascunsă care promova parfumul Marusya.
• Frigiderele Bosch au fost promovate în „Dragoste în rusă-2”.
• „Peculiaritățile pescuitului național” au promovat vodca „Urozhay”, găluște „Raviollo”, țigări „Peter I”, cameraman comunicare celulară„GSM de nord-vest”
• „Antikiller” și „Antikiller-2” au integrat mașinile Audi, electronicele Panasonic și sistemul de tranzacționare prin Internet Alfa Direct în complot.

„Caracteristici ale pescuitului național”. La început ei laudă găluștele ca atare, apoi repetă de mai multe ori „Ravioli” și se termină cu gândul că este mai bine să cumperi gata făcute decât să le faci singur.

„Particularitățile pescuitului național” și vodca „Urozhay”, țigări Petru cel Mare

Lacune în legislație

Pentru mulți clienți care plătesc pentru promovarea produselor din tutun sau alcool puternic, cărora le este interzisă publicitatea directă, publicitatea ascunsă este una dintre oportunitățile de a-și arăta produsul. Poate de aceea eroii moderni stau atât de des la o masă încărcată cu mâncare și băutură și mănâncă, mănâncă, mănâncă. Și ei beau.

Creșterea rapidă a pieței de publicitate ascunsă este tipică pentru Statele Unite și Rusia, unde legislația oferă lacune pentru promovarea bunurilor în opere de artă atunci când acest lucru este imposibil sau prea costisitor de realizat prin metodele tradiționale de publicitate.

Actuala Lege „Cu privire la publicitate” prevede interzicerea publicității ascunse, dar nu spune (la momentul publicării cărții - 2009) ce anume este considerată publicitate ascunsă. Totodată, Legea „Cu privire la publicitate” nu limitează mențiunile de bunuri sau producători integrați în opere de artă sau știință. Se pare că plasarea de produse există în afara Legii „Cu privire la publicitate”, de care agenții de publicitate sunt bucuroși să profite.

Notă de la Konstantin Orlov: la editare, am înlocuit adesea expresia „plasare produs” cu „reclamă ascunsă” în textul cărții pentru a fi mai ușor de citit. Prin urmare, este posibil să nu fie clar cum vorbește această carte despre faptele publicității ascunse dacă este interzisă. Cartea vorbește despre plasarea produselor, dar aceasta este publicitate ascunsă. Pentru a evita răspunderea în fața legii, producătorii de filme și agenții de publicitate își numesc pur și simplu plasarea de produse publicitare ascunse. Motivul principal, conform căruia reușesc să se sustragă răspunderii pentru nerespectarea Legii „Cu privire la publicitate” - incapacitatea de a demonstra în mod obiectiv că o marcă sau un produs apare în film în scopul publicității și nu face parte din intriga. Am înlocuit „plasarea produsului” cu „reclamă ascunsă”, astfel încât doar cei nou-veniți care se familiarizează cu subiectul să nu se obișnuiască să folosească termeni străini atunci când au ai lor.

Prețuri pentru publicitate ascunsă în Rusia

Date pentru 2009:

• Pragul de intrare într-un film astăzi este de aproximativ 100.000 de dolari, într-un joc pe calculator - aproximativ 10.000 de dolari.
• În serialele de televiziune, prețul de bază pentru o opțiune (fragment, episod, replică etc.) este mai mic, dar plasarea este exclusiv „pachet”, deoarece există multe episoade și difuzare TV garantată și începe de la 100.000 USD (aceasta include cel puțin 5-7 opțiuni de plasare).
• Costul împleterii mesajelor publicitare în literatură depinde de faima autorului și de tirajul acestuia: de la 1.200 USD la 16.000 USD.
• Campaniile de influență ascunsă costă clienții de aproximativ 10 ori mai puțin decât producția și rotația publicității directe de televiziune.
• Bugetul minim pentru promovarea unei campanii proeminente de publicitate direct-to-video la televizor este de 1 milion de dolari, în timp ce participarea unei mărci la o serie sau un film costă între 200.000 și 500.000 USD.

Publicitate ascunsă în capodopere

Durata de viață a mesajelor publicitare din filme este nelimitată, uneori poate dura zeci de ani. Acest lucru mărește audiența publicitară. Prin plata pentru integrarea unui brand sau a unui produs într-un film, compania client primește nu numai scena specificată în contract cu o proiecție unică în cinema, ci și posibilitatea de a o repeta la televizor sau pe internet, atunci când produsul, fiind replicat de multe ori, returneaza investitia clientului.

Fotografie din filmul „Umbrelele din Cherbourg”

Integrarea unui brand în materialul unei opere de artă distinge, de asemenea, publicitatea ascunsă de publicitatea directă. Dacă există o intriga interesantă și actori carismatici, spectatorul este purtat de intriga, „înghițind” publicitatea integrată în film. Adesea aceste incluziuni sunt surprinse doar la nivel subconștient, uneori după fapt, când, întorcându-se pe gânduri la film, spectatorul își amintește brusc, neașteptat, de marca de telefon pe care a vorbit îndrăgitul Erou. Astfel, publicitatea ascunsă evită cu ușurință filtrul de prejudecăți și negativitate - o barieră de netrecut pentru majoritatea audienței atunci când percepe publicitatea directă convențională.

Mașină Pepsi în filmul „Terminator”

Avantajele reclamei ascunse

Asociere. Acesta este un lucru pe care reclamele de treizeci de secunde nu pot realiza - asocierea mărcii cu actori celebri de film. Acest instrument eficient promovare care nu necesită investiții financiare suplimentare în promovarea imaginii. Brandul integrat în film este atât de organic pentru situația de zi cu zi prezentată pe ecran, încât este introdus fără efort în viața consumatorului, ceea ce este aproape imposibil de realizat în treizeci de secunde dintr-un videoclip publicitar direct obișnuit.

Memorare. Mesajele ascunse din filme nu se succed, așa cum se întâmplă în pauzele publicitare. O astfel de separare temporară a mesajelor publicitare video și audio lasă persoanei posibilitatea de a-și aminti marca pe care a văzut-o sau a auzit, spre deosebire de blocurile de publicitate, unde, din cauza comprimării informațiilor publicitare, fiecare componentă publicitară ulterioară o înlocuiește pe cea anterioară. În plus, conform anchetelor sociologice, nu mai mult de 15% dintre telespectatori continuă să se uite la ecran în timpul blocurilor obișnuite de publicitate.

Idol. Atunci când se utilizează tehnologia de plasare a produselor, orice produs sau idee în sine devine „star” pentru că sunt asociate cu actorii vedete care le folosesc în cadru și pentru că sunt onorate să fie afișate pe ecran. Aceasta este influența cinematografiei și a televiziunii asupra spectatorului, care în fața ecranului se transformă întotdeauna într-un „visător care visează” fără apărare.

Regula de aur - mai puțin înseamnă mai mult

Industria publicității ascunse din Rusia este încă destul de tânără. Tinerețea acestei zone și lipsa de experiență a clienților transformă uneori proiectele publicitare ascunse în curiozități. Atunci când clienții înșiși, care și-au exprimat dorința de a vorbi pieței în limbajul manipulării subconștiente, cu cerințele lor cum ar fi „să păstreze marca în cadru mai mult timp” sau „include în film o reclamă care a fost filmată cândva pentru televiziune, ” amenință să devalorizeze efectul publicității ascunse, transformând-o într-un fel de simbioză cu publicitatea directă.

Se mai intampla ca serialul sau programul de televiziune ales de clienti sa nu fie in totalitate sau deloc potrivit pentru promovarea optima a brandului. Dar clientul insistă, iar producătorul are nevoie de bani. Rezultatul este un insert publicitar stângaci.

Mărci în titlurile operelor de artă

Un impact publicitar puternic poate fi obținut prin utilizarea unui brand în titlul unui film, serial TV, carte, cântec, joc pe calculator etc. Desigur, un brand în titlul unei opere de artă este destul de metoda eficienta transmiterea de informaţii speciale către consumator. Chiar potential client Dacă nu cumpără o carte sau nu se uită la un film, cu siguranță își va aminti titlul. De fapt, pentru asta a fost făcut calculul.

Exemple de astfel de plasare a mărcii includ:

• Titlul cărții și al filmului cu același nume este „Diavolul se îmbracă în Prada”.
• Titlurile cărților Daria Dontsova sunt „File de cocoș de aur”, „Prițesă în Kirieshki”.
• Un vers din cântecul lui Zemfira „My Kenzo is santal”.
• Cântecul „Black Boomer” de Seryoga.
• Numele grupului muzical „Rum și Pepsi-Cola”.
• Cărți: „Colier de la Bulgari”, „Codul Givenchy”, „Matricea Manolo”, „Ibiza este un verb”.

Aceasta nu este o tendință nouă. La televiziunea americană existau programe ale căror titluri includeau numele mărcilor sponsor: „Pepsi-Cola Television Studio”, „Goodyear Television Studio”, „O oră cu Maxwell House”, „O oră cu Palmolive”, „Revlon Cinema”, „ Cinema Ford” etc.

ru.wikipedia.org/wiki/Tariff_"Anul Nou"

Plasarea inversă a produsului

Conceptul de „plasare inversă a produsului” înseamnă lansarea unui brand inexistent dintr-un film în viata reala. În practica mondială a cinematografiei, animației și literaturii, nu există încă foarte multe astfel de exemple, dar aproape toate par a fi descoperiri de marketing de mare succes.

Restaurante fictive Bubba Gump Shrimp Co în realitate

Restaurantele Bubba Gump Shrimp Co au prins viață din filmul cult Forrest Gump.

Marca de dulciuri Every Flavour Beans a trecut din seria de cărți Harry Potter în realitate.

În martie 2006, băutura pe bază de plante Potion a apărut în magazinele japoneze. A venit din jocul pe computer Final Fantasy, în universul căruia este pur și simplu de neînlocuit. Eroii jocului restabilesc sănătatea pierdută în lupte exclusiv cu ajutorul Poțiunii. În lumea reală, acest elixir din plante este similar cu o băutură carbogazoasă obișnuită și costă aproximativ trei dolari.

Din 2007, supermarketurile americane au vândut produse de marcă aduse la viață din desenele animate The Simpsons - Buzz Cola, fulgii de porumb de la KrustyO și băuturile preferate ale familiei Simpson Squistees.

De la desene animate la realitate - Kwik-E-Mart și Mo's Bar

Ca parte a unei campanii publicitare de promovare a lungmetrajului animat The Simpsons Movie, în iulie 2007, lanțul de supermarketuri 7-Eleven a redenumit temporar unele dintre supermarketurile sale Kwik-E-Mart în onoarea mărcii fictive din desene animate.

Cumpărați din serialul TV „Don’t Be Born Beautiful”

Primul și până acum singurul caz de utilizare a unui brand fictiv în limba rusă Comert cu amanuntul- o companie de croitorie inventată în serialul TV „Don’t Be Born Beautiful” Îmbrăcăminte pentru femei Zimaletto. Această marcă de serie a fost cumpărată de la regizori în primăvara anului 2006 de către SELA Corporation. În film, marca Zimaletto a existat timp de două sute de episoade, care a devenit o reclamă colosală. Acțiunea serialului s-a dezvoltat în compania Zimaletto, care, conform intrigii serialului, s-a angajat și în design vestimentar. Până la momentul achiziției, marca avea capital integral - nume, sigla, țara de origine, publicul țintă.

Potrivire imagine și produs

Pentru a se asigura că publicitatea cu vedete din lista A este eficientă, agenții de marketing se asigură întotdeauna că imaginea vedetei se potrivește cu imaginea mărcii. Doar mai slabă și mai tânără Larisa Dolina a reușit să înceapă să facă publicitate produsului de slăbit „Super System-Six”. Dacă ea însăși era încă supraponderală, anunțul nu ar fi funcționat.

După ce a născut doi copii, Masha Shukshina a dobândit imaginea unei femei care este asociată cu treburile casnice. De aceea, a fost recrutată pentru a participa la o reclamă pentru un detergent de spălat vase care era sigur pentru întreaga familie. Dar dacă ar fi făcut publicitate, de exemplu, de către Dima Bilan, gospodinele ar avea, cel mai probabil, încredere în declarațiile acestei vedete, care se poziționează ca fiind liberă, neîmpovărată și neîmpovărată de griji pământești, cu atât mai puțin, ceea ce înseamnă că publicitatea nu ar putea. pentru a crește loialitatea față de marcă și a crește vânzările acesteia.

Stereotipuri sociale

Utilizarea influenței ascunse în filmele de lung metraj este întotdeauna asociată cu stereotipurile sociale, profesionale și etnice stabilite în societate. Eficacitatea acestui impact poate fi crescută de multe ori dacă imaginea și statutul Eroului corespund percepției stereotipate asupra bunurilor pe care le promovează.

De exemplu, locuitorii de culoare din Bronx, care s-au îmbogățit brusc, încep să cumpere cele mai mari diamante și preferă marca Mercedes când vine vorba de mașini. Clipurile muzicale ale afro-americanilor, care susțin aceste stereotipuri, sunt pătrunse de reclame ascunse pentru mașini scumpe și diamante (ca, de exemplu, în videoclipurile rapperului american P. Diddy).

În societate, în special în societatea americană, s-a format un stereotip stabil cu privire la caracterul, manierele și aspectul polițiștilor. Sunt percepuți în mod tradițional ca supraponderali, inactivi, oameni lenesi. Anunțul ascuns al lui Macdonald din The Fifth Element se potrivește cu percepția publicului despre polițiști leneși supraponderali care cumpără mâncare la pachet dintr-o versiune futuristă a unui restaurant Macdonald's.

Filmul The Fifth Element și McDonald's

O persoană din orice clasă socială primește rețete gata făcute și imagini sociale din mass-media:

• O adevărată gospodină, care încearcă să-și surprindă soțul iubit, gătește găluște pentru cină, ceea ce îl face pe soțul ei complet încântat.
• Bărbații macho eleganti cuceresc fetele cu mirosul deodorantului Ache.
• Dacă un milionar are nevoie să-i facă un cadou iubitei sale, el cumpără bijuterii de la Bulgari etc.

Un stereotip „fals” introdus în conștiința publică prin intermediul mass-media are scopul de a elibera oamenii de nevoia de a gândi, aducând astfel reacția lor perceptivă la automatism. Este un comportament automat conform stereotipurilor care îl face posibil părțile interesate manipularea conștiinței publice, o parte integrantă a căreia este comportamentul consumatorului. Imaginea stereotipă a comportamentului consumatorului, introdusă prin publicitatea ascunsă în cinema, provoacă publicul la un comportament similar în realitate.

De exemplu, atunci când aleg o băutură pentru o petrecere, tinerii nu trebuie să se gândească de două ori. Desigur, în funcție de statutul lor, ei ar trebui să bea Coca-Cola sau Pepsi, așa cum i-au convins numeroase reclame. Orice femeie care crede că merită să folosească cele mai bune produse cosmetice alege produsele L'Oreal. În cazul publicității ascunse, rolul stereotipurilor sociale crește de multe ori în comparație cu publicitatea directă. La urma urmei, un stereotip social este format din imaginea artistică a unui Erou, reprezentând o anumită nișă socială. Iar imaginea lui este legată automat de imaginea produsului promovat, cimentând pentru totdeauna această legătură asociativă în mintea consumatorilor.

Stereotipul social este o armă. Pe de o parte, înțelegerea influenței stereotipurilor asupra comportamentului consumatorului oferă oportunități nelimitate pentru marketeri, pe de altă parte, modelează societatea în conformitate cu nevoile corporațiilor care promovează produse care nu protejează interesele consumatorilor. Această tehnologie permite marketerilor imaturi și producătorilor iresponsabili să facă acest lucru limitat de lege, pentru a forma o generație de oameni care gândesc în stereotipuri care sunt benefice pentru cei care ordonă influența ascunsă.

Publicitate ascunsă disonantă

Influența maximă a publicității asupra consumatorului prin subconștient poate fi obținută printr-o combinație profesională a patru componente: intriga, punere în scenă, Erou, produs. Aceasta înseamnă că produsul nu contrazice imaginea Eroului și percepția lui stereotipă în rândul publicului. Miza-en-scenă în care produsul este promovat trebuie să fie țesut organic în intriga, iar utilizarea produsului în ea trebuie să fie adecvată din punct de vedere psihologic și justificată artistic.

Semnele de publicitate ascunsă disonantă includ lipsa încărcăturii creative în mesajul publicitar, dezintegrarea intrigii lucrării ca urmare a introducerii mesajului și un conflict psihologic cu imaginea Eroului. Atunci când acești factori sunt combinați, publicitatea ascunsă se transformă dintr-o formă voalată într-una obișnuită, capabilă să provoace iritații destul de puternice în rândul telespectatorilor. Dacă privitorul pătrunde cu ușurință în intenția ascunsă a creatorilor, înseamnă că munca lor a fost făcută stângaci.

Același lucru se întâmplă și atunci când, dorind să îndeplinească o comandă, regizorul face un compromis și ține în prim plan produsul promovat destul de mult timp. Aceasta este, de asemenea, considerată o abordare neprofesională, disruptivă din punct de vedere cronologic. Produsul nu poate umbri intriga și personajele principale. Un exemplu clasic de efect disonant în cinematografia rusă este promovarea colecției de vinuri Talisman în serialul de televiziune Leading Roles. Toate poruncile profesioniștilor sunt încălcate acolo: sticlele arată a închide, sunt afișate unul lângă altul în prim-plan, camera mărește cu atenție sticla, înghețând în prim-plan pentru a se vedea sigla etc.

Într-unul dintre serialele de televiziune rusești, este clar vizibilă o încălcare a codurilor culturale și de consum ale „Produsului erou”. Aceasta este mâncarea Whiskas din serialul de televiziune „Birthday of Bourgeois-2”. Personajul principal, un om foarte bogat, a fost disonant cu mâncarea de proastă calitate, ceea ce i-a lăsat perplexi pe telespectatorii, în loc să urmărească intriga și să-și amintească simultan modelul de comportament propus al eroului și, odată cu acesta, produsul promovat. Poziția materială și de statut a eroului, care trebuie să-și hrănească pisica iubită cu cel puțin hrană premium, nu corespundea mărcii produsului promovat și a interferat cu percepția efectivă a acestuia. Mai mult, în acest film destul de dinamic, în care mint, trădează, umilesc, omoară și se grăbesc, se grăbesc, se grăbesc... gâfâiturile și suspinele despre mâncare, chiar și pentru o pisică foarte iubită, nu sunt prea potrivite. Acum, dacă s-ar fi scris doar o scenă în care Bourgeois își trimite animalul de companie în vacanță în sat pentru a-și vizita bunica proaspăt găsită, care, neîndrăznind să cheltuiască bani uriași, din punctul ei de vedere, pe mâncare scumpă pentru pisici, îi cumpără un unul ieftin, iar pisica începe să-l prefere tuturor altor furaje... Atunci orice text pus în gura lui Bourgeois pentru a promova acest brand ar fi organic și justificat.

Ce învață asta?

Experimentul păpușii Bobo

Oamenii care petrec mult timp în fața ecranelor tind să creadă că lumea este asemănătoare cu cea pe care o văd pe ecran. Și aceasta acoperă toate aspectele principale ale vieții umane - opinii politice, atitudini de gen, opinii asupra problemelor de sănătate, alegeri ale stilului de viață și căi de viață.

numeroși studii Internationale arată, de exemplu, că 30% dintre adolescenții americani încep să fumeze tocmai pentru că imită personajele de pe ecran. Experimentele lui Albert Bandura cu păpușa Bobo au demonstrat că copiii (și a experimentat mai târziu cu adulții) tind să copieze comportamentul văzut pe ecran.

Bandura a realizat un film în care unul dintre elevii săi a strigat „Ia-l!” a bătut o păpușă Bobo. Bandura a arătat acest film unui grup de preșcolari. După vizionare, copiii au fost lăsați să se joace în camera copiilor, unde se afla o păpușă asemănătoare și ciocane mici. Majoritatea copiilor, imitând comportamentul unei fete tinere, s-au aruncat asupra păpușii, au bătut-o cu ciocanele și au strigat agresiv. Copiii au copiat pur și simplu comportamentul pe care l-au văzut.

Experimentează cu păpușa Bobo, filmare originală. Primele 30 de secunde ale videoclipului care a fost arătat copiilor. Restul este rezultatul vizionării.

Pe baza experimentelor lui A. Bandura, putem spune că imaginile media, care includ atât publicitatea tradițională, cât și producția video artistică folosind influențe ascunse, sunt capabile să învețe telespectatorilor noi tipuri de comportament. De exemplu:

• Publicitatea ascunsă de la companiile de tutun îi provoacă pe adolescenți din întreaga lume să fumeze.
• Publicitatea ascunsă de la companiile de cosmetice le învață pe femei să aibă grijă de pielea lor folosind tot felul de creme.
• Influența ascunsă a producătorilor de alimente oferă rețete pentru mic dejun, prânz și cine „sănătos”.
• Companiile farmaceutice învață consumatorii diferite moduri de a lupta împotriva bolilor.

Sindromul imitației celebrităților

Imitarea totală a celebrităților a dus la apariția unui nou trend de marketing bazat pe atragerea vedetelor de top către publicitatea directă și ascunsă. Motorola implementează ceea ce numește „strategie” la Hollywood. din gură în gură„, care vă permite să promovați noi produse de telefonie, punându-le în mâinile vedetelor de top.

După ce fotografiile cu Jennifer Aniston, Paris Hilton, Maria Sharapova și alte vedete purtând Razr-ul roz, care inițial era limitat la doar 50 de piese, au făcut înconjurul tabloidelor, compania, după cum era prezis, a descoperit o cerere uriașă pentru acest model. telefoane mobileși pune-l în producție de masă.

Succesul de vânzări al modelului roz a repetat doar un truc de marketing similar folosit de Razr anterior. Modelul Razr negru a fost realizat pentru prima dată în cantități de 40 și oferit nominalizaților la Oscar. După ce informațiile despre utilizarea acestor noi telefoane de către vedetele din lista A au ajuns în presă, mecanismul „din gură” a început să funcționeze. Fanii au vrut să obțină cu orice preț aceleași telefoane „star” exclusive. Motorola a așteptat până când cererea pentru modelul negru a atins apogeul și l-a lansat în vânzări în masă, satisfacând cererea consumatorilor care sufereau de sindromul de uzurpare a celebrității. Marketerii Motorola sunt convinși că toate costurile de atragere a vedetelor de top în campania publicitară - precum Madonna, Alicia Keys, Maria Sharapova - sunt garantate să plătească. În acest caz, corporația renunță la plasarea tradițională în filme și se concentrează pe atragerea vedetelor de top.

De asemenea, este interesant să explicăm fenomenul de imitare a celebrităților din punct de vedere biologic. Se dovedește că natura umană însăși are tendința de a spiona membrii mai de succes ai tribului, cei mai de succes vânători, de exemplu. Această tendință în psihicul uman se explică prin ierarhizarea membrilor societății în funcție de gradul lor de succes, provocată de ideea că cei mai de succes dintre noi trebuie să aibă abilități extraordinare pe care dorim să le identificăm și să le adoptăm.

Astăzi, milioane de femei din întreaga lume își copiază stilul vestimentar și coafura. Publicitatea la haine și ochelari cu participarea ei îi face pe fani să urmeze apelul de a cumpăra produse promovate de Angelina. Revistele de modă nu se zgârcesc la sfaturi; le spun cu sinceritate cititorilor lor ce marcă de blugi preferă să poarte actrița care interpretează rolul Larei Croft în viața de zi cu zi, după care vânzările acestor blugi anume cresc vertiginos. Orice indiciu despre ce balsam de buze folosește Angelina pentru a avea grijă de principala ei armă de seducție este perceput de fani nu ca o reclamă ascunsă, ci ca o instrucțiune de acțiune. Dacă vrei buze ca ale Angelinei, cumpără acest produs de îngrijire. Interesant este că, în acest caz, fanele vedetei de film își opresc atitudinea negativă conștientă față de publicitate.

Istoria imitării idolilor își amintește cum leoparzii au dispărut și au fost enumerați în Cartea Roșie, a cărei haină de blană a fost purtată de Jackie Kennedy, un creator de tendințe în America în anii 1960. După o altă ceartă, John Kennedy i-a dăruit lui Jacqueline o haină de blană de leopard, în care a fost fotografiată pe coperta revistei Life. Leoparzii au devenit victimele fanilor lui Jacqueline - femeile americane, care doreau să fie ca idealul lor de frumusețe în orice, și-au dorit urgent aceleași haine de blană, iar vânătoarea de leoparzi a început, în urma căreia populația lor a dispărut aproape complet.

Celebritățile folosesc ceea ce fac reclamă?

Actrița americană Gwyneth Paltrow este gazdă imagine sănătoasă viata si dintr-un anumit moment din viata ei nu mai exista alcool. Cu toate acestea, ea este fata campaniei de publicitate Martini & Rossi, crescând vânzările cu participarea ei.

Imitarea modelelor oferite în reclamă oferă unei persoane un sentiment psihologic de unitate cu idolul său. Dacă astfel de oameni de succes, frumoși, stilați și bogați beau ceva sigur, atunci mă va ajuta să devin la fel. Se activează mecanismul de a te strădui să fii ca liderul haitei, cel mai puternic, cel mai de succes. În acest moment, percepția rațională a realității se estompează în fundal. Emoțiile conduc o persoană, iar el, uitând (sau neștiind) că celebrul fotbalist este de mult vegetarian și nu bea nimic decât apă curatăși ceai verde, cumpără mărfuri, imitând un idol stilat. Așa funcționează mecanismul identificării psihologice.

Plasarea produselor în lungmetraje și publicitate deschisă îi face pe spectatori să creadă că alegerea anumitor produse nu este întâmplătoare, că vedeta folosește în mod deliberat acest produs anume, preferându-l analogilor de calitate inferioară. De fapt, este posibil ca celebritățile să nu folosească deloc această categorie de produse.

La urma urmei, puțini telespectatori sunt familiarizați cu toate problemele tehnologice ale finanțării producției de film, în care producătorii chiar se amestecă în munca scenariștilor, oferindu-le o listă de bunuri care ar trebui incluse în scenariu. Și atunci când cumpără un lucru care a fost oferit de o vedetă sau de un erou de cult, o persoană devine inspirată, se simte mai bine, mai de succes, mai bogat, habar n-are că în viața lui obișnuită idolul său poate trăi mult mai simplu și mai modest, fără a-și cheltui. bani pe bunuri reclame pentru ei.

Mulți consumatori ar putea înțelege că participarea vedetelor în reclamă este doar o modalitate prin care o vedetă poate câștiga bani și obține un loc la televizor sau pe paginile lucioase. Dar o astfel de publicitate, de regulă, este executată atât de subtil și frumos încât funcționează la un nivel irațional, iar influența ei nici măcar nu este realizată.

Impact negativ asupra consumatorilor

• S-a estimat că 80% din reclamele adresate copiilor promovează alimente nesănătoase - sifon, hamburgeri, chipsuri, cereale, ciocolată etc.
• Dacă în publicitatea obișnuită, conform legii americane, agentul de publicitate este obligat să raporteze posibilele efecte secundare ale mărcilor farmaceutice, atunci în cazurile cu publicitate ascunsă, o astfel de cerință este automat ridicată.
• Potrivit sondajelor, pentru 70% dintre copiii americani, opinia idolilor lor din desene animate este mai autoritară decât opinia propriilor părinți.
• Adolescenții, imitând personaje de film, încep să fumeze. Și cu cât văd mai multe astfel de scene, cu atât aceste scene îi afectează mai mult.
• Psihologii cred: ce copil mai mic, cu atât este mai susceptibil la publicitate.
• În timpul unei ore de transmisie televizată, personajele de televiziune mănâncă sau beau de cel puțin nouă ori.
• În cele mai multe cazuri, copiii au preferat gustul exact al acelorași produse, dar fără ambalaj, față de acele produse care erau ambalate în ambalaje marca McDonald's.
• Unii oameni consideră că este necesar ca programele care folosesc publicitate ascunsă să aibă un avertisment în acest sens.

După cum sa menționat mai devreme, psihologii au dovedit capacitatea imaginilor de film și televiziune de a modela gusturile, obiceiurile și valorile consumatorilor influențând imaginația și memoria. Conform teoriei învățării a lui A. Bandura, o generație crescută în seriale și filme moderne pline de publicitate ascunsă va repeta în viață exact acele modele de comportament pe care personajele lor preferate le-au arătat pe ecran (amintiți-vă de experimentul Bobo Doll). Psihicul neformat al copiilor este cel mai susceptibil la influența imaginilor vii de televiziune, care este exploatat pe deplin de producători și agenți de publicitate.

Potrivit sondajelor, pentru 70% dintre copiii americani, opinia idolilor lor din desene animate este mai autoritară decât opinia propriilor părinți. Psihologii cred: cu cât copilul este mai mic, cu atât este mai susceptibil la publicitate. Copiii și adolescenții adoptă totul, de la personajele lor preferate de desene animate și de film: de la comportament la obiceiuri alimentare. Ascuns impactul publicitarîn lucrări pentru copii joacă rolul unui profesor, modelând gusturile și preferințele pentru viață. Această invazie nerușinată a psihicului copiilor provoacă de multă vreme discuții publice și dispute etice în diferite țări.

Jurnalul medical britanic Lancet a confirmat, prin publicarea unei serii de studii, impactul negativ puternic al reclamei ascunse. Adolescenții americani, imitând personaje de film, încep să fumeze. Și cu cât văd mai multe astfel de scene, cu atât aceste scene îi afectează mai mult. Există un efect cumulativ. Tinerii care au văzut mult fumat în filme au avut de trei ori mai multe șanse să înceapă să fumeze decât cei care nu au văzut atât de mult.

Institutul de Medicină din SUA a atras atenția publicului asupra faptului că publicitatea fast food prin expunerea inconștientă la televizor și jocuri video, duce la epidemia catastrofală a națiunii de obezitate și diabet. Părinții fac apel la agențiile guvernamentale cu solicitări de a opri dominația publicității ascunse în toate genurile de divertisment pentru copii. Acest lucru este argumentat de faptul că, folosind caracteristicile psihicului copiilor, care respinge autoritatea părintească, corporațiile și-au capturat complet copiii și își modelează obiceiurile. În special, obiceiurile alimentare nesănătoase. Cele mai mari plângeri din partea părinților sunt MacDonald's, Coca-Cola, Pepsi, Nestle, Kellogg's, Pizza Hut, care plasează reclame ascunse în produse video artistice pentru copii și despre copii, de exemplu: „Singur acasă”, „Înapoi în viitor 2” , etc. În Rusia Printre manifestările lipsite de etică ale influenței inconștiente se numără plasarea intruzivă de produse de jetoane Big Bon în seria TV „My Fair Nanny”.

Tendința de a folosi imagini cu personajele preferate ale copiilor în reclamă pentru a promova bunuri folosind tehnologia de plasare a produselor se bazează pe cunoașterea psihologiei copiilor, care copiază exact comportamentul personajelor din desene animate. Primele au fost personajele de desene animate Flintstones în reclamă pentru țigările Winston.

Familia Simpsons a fost văzută și într-o reclamă pentru bomboane Butterfinger. Bart - eroul din The Simpsons - a vândut aceste batoane, a fost chipul acestei companii și le-a mâncat el însuși. „Teenage Mutant Ninja Turtles” nu s-ar putea descurca fără plasarea produselor Domino’s Pizzas. În ciuda activității părinților și a organizațiilor pentru drepturile omului, corporațiile continuă același curs.

Domino's Pizzas în filmul Teenage Mutant Ninja Turtles

În octombrie 2006, Warner Brothers se pregătea să lanseze Happy Feet, un film animat de familie despre pinguinii dansatori de la Polul Sud. Crearea acestui desen animat nu a fost lipsită de publicitate ascunsă pentru un număr de firme mari: Burger King, Pepperidge Farm, Doubletree Hotels, Perfectmatch.c și Color Me Mine. Acesta include noul medicament antiviral Tamiflu de la Roche, pe care pinguinii îl pot folosi pentru a se proteja de gripă. S-a estimat că 80% din reclamele adresate copiilor promovează produse nesănătoase - sifon, hamburgeri, chipsuri, cereale, ciocolată etc.

Impactul produselor de marcă

10 corporații care dețin sute de mărci

Jurnalul medical profesional Archives of Pediatrics & Adolescent Medicime a publicat rezultatele unui studiu privind impactul produselor de marcă asupra psihicului copiilor de trei până la cinci ani. Copiii au fost încurajați să încerce degete de pui, un hamburger, morcovi, lapte și cartofi prăjiți de la McDonald's. Produsele au rămas mereu aceleași, doar copiilor li s-au dat să le încerce simple și uneori ambalate în ambalaje marca McDonald's. S-a dovedit că McDonald’s cheltuiește 1 miliard de dolari anual pe publicitate doar în Statele Unite, din motive întemeiate. În cele mai multe cazuri, copiii au preferat gustul acelor produse care erau ambalate în ambalaje marca McDonald's.

Nimeni nu a ignorat responsabilitatea corporațiilor cinematografice față de umanitate și, totuși, povestea oricărui restaurant fast-food, integrat artistic cu acuratețe într-un film, în care ziua de naștere a unui copil este sărbătorită cu bucurie pentru că este la modă, își face treaba, distrugând sănătatea și schilodând viețile. de milioane.

Mass-media modernă formează un cult al hranei. După ce au analizat timp de o săptămână un program de televiziune american, cercetătorii au ajuns la concluzia că, pe parcursul unei ore de televiziune, personajele de televiziune mănâncă sau beau de cel puțin nouă ori și, mai ales, gustă din mers, formând obiceiuri similare în rândul telespectatorilor, în special în rândul copiilor.

Fumatul din imitație

• 24% din toate personajele filmului fumează
• Brad Pitt deține recordul pentru fumatul în filme
• 38 din 100 de adolescenți americani au fumat în timp ce imitau personaje de film
• 80% dintre filmele cu cele mai mari încasări din 1996-2000 au avut scene de fumat
• Țigările Marlboro au apărut în 28 dintre cele mai populare filme, ceva ce niciun actor nu a reușit vreodată
• Psihologii sunt convinși că, indiferent de caracterul personajului (caracter rău sau bun), copiii, văzându-și idolul cu o țigară, copiază modelul comportament social.
• Toate avertismentele medicale despre pericolele fumatului nu sunt percepute de telespectatorii din cauza imaginii sănătoase, proaspete, demonstrate de vedetele fumătoare.

Vedetele de film sunt modele pentru tineri și adulți; comportamentul, obiceiurile și stilul lor de viață sunt copiate orbește de milioane. Din păcate, obiectele de identificare a stelelor nu demonstrează întotdeauna modele pozitive. Conform studiului Centru medical St. Michael (New Jersey, SUA), publicat în revista New Scientist, 24% din toate personajele din film fumează.

Problema fumatului în cinematografie este una dintre cele mai acute din domeniul eticii publicității ascunse. Potrivit jurnalului medical Lancet, publicitatea ascunsă a companiilor de tutun în filme are un impact negativ asupra tinerilor. Imitând personajele de film, adolescenții încep să fumeze. Mai mult, cu cât văd mai multe scene cu țigări, cu atât este mai mare probabilitatea de a copia un astfel de comportament. Efectul acumulării de informații despre modele duce la faptul că acei tineri care au văzut multe scene de fumat încep să fumeze de trei ori mai des decât cei care nu au avut acces la astfel de videoclipuri.

Fumatul în desenul animat „Tom și Jerry”

Există o tendință în filmele de la Hollywood de a folosi personaje negative pentru a face publicitate pe ascuns produselor din tutun. Cu toate acestea, psihologii sunt convinși că, indiferent de caracterul personajului, copiii, văzându-și Idolul cu o țigară, copiază modelul comportamentului social.

1999 „Clubul de luptă”. Brad Pitt

Farmecul personajelor principale, farmecul lor și statutul general recunoscut ca „simboluri sexuale” nu fac decât să mărească gradul de influență dăunătoare a mesajelor publicitare pentru tutun asupra tinerilor. Dacă milioane de oameni din întreaga lume idolatrizează și se străduiesc să fie ca Brad Pitt, care este recunoscut drept deținătorul recordului pentru fumatul în filmele de la Hollywood, atunci dependența de nicotină devine una dintre formele de imitare a Idolului, o încercare de a-i imita imaginea, farmec, carisma.

2000 „Snatch”, personajul lui Brad Pitt fumează în ring între runde

Unii dintre cei mai vocali activiști anti-fumat din filmele de la Hollywood, cum ar fi Societatea Americană de Cancer, au propus de mulți ani Asociației de lungmetraje să atribuie automat un rating R tuturor filmelor care conțin scene de fumat de țigară. Un rating R este în general atribuit filmelor destinate vizionarii de către persoane cu vârsta peste 17 ani sau când sunt însoțite de un părinte. Astfel de cereri nu au dat încă rezultatele dorite.

Singura concesiune pe care a făcut-o Asociația a fost regula conform căreia se va acorda un rating R filmelor în care fumatul este larg răspândit și servește la popularizarea acestui prost obicei (adică Asociația Lungmetrajelor nu neagă că există filme în care se fumează de personaje are ca scop popularizarea dependenței de tutun – nota de Konstantin Orlov).

Personajele de film care fumează devin pentru mulți oameni un exemplu despre cum ar trebui să se comporte o persoană masculină, sexy sau feminină, cu care sunt asociați cei mai celebri actori. Și în cele mai multe cazuri, toate avertismentele medicale despre pericolele fumatului - riscurile de dobândire a bolilor coronariene, infarct miocardic, ateroscleroză, cancer pulmonar - rămân ignorate - nu sunt percepute de telespectatorii din cauza imaginii sănătoase, proaspete, demonstrată de vedetele fumătoare. Vedetele care fumează din ecrane nu tușesc niciodată, nu au riduri, sunt mereu vesele și pline de energie.

Ca urmare a căderii sub această iluzie - despre comportamentul pseudo-glamour - un număr catastrofal de adolescenți încep să fumeze. 40% dintre școlarii americani fumează. Potrivit unui studiu realizat de medici de la Dartmouth Medical School (SUA), 38 din 100 de adolescenți americani au început să fumeze, imitând personajele din film. Potrivit Biroului Regional pentru Europa al Organizației Mondiale a Sănătății, 1,6 milioane de oameni mor anual în Europa din cauza consumului de produse din tutun.

În ultimul deceniu, țigările Marlboro au fost prezentate în cel puțin 28 dintre filmele de cele mai mari încasări de la Hollywood, un record care nu este la îndemâna chiar și a celor mai de succes vedete de cinema de la Hollywood. (Pentru cei care nu înțeleg, voi explica: scrie că țigările Marlboro au jucat în 28 dintre cele mai populare filme, niciun actor nu a reușit să devină erou a celor 28 de bestselleruri - nota lui Konstantin Orlov)

Adolescenții nefumători ale căror personaje favorite fumează frecvent pe ecran au de 16 ori mai multe șanse de a avea atitudini pozitive față de fumat în viitor. Copiii cu vârsta cuprinsă între 11-14 ani care au vizionat filme cu fumat intens au avut de trei ori mai multe șanse să încerce să fumeze. În perioada 1996-2000. 80% dintre filmele cu cele mai mari încasări au prezentat fumatul, iar utilizarea produselor din tutun în filme a crescut cu 50% în anii 1990.”

Frecvența menționării alcoolului și tutunului în filmul „Shutter Island”. Săgeată albastră (6 buc.) – când se vorbește despre alcool/tutun. Roșu (20 buc) – fumat sau țigări în cadru. Galben (7 bucăți) – băutură sau alcool în cadru. Există 33 de referințe la medicamente în total. Nimic neobișnuit, o imagine medie. Vorbesc ca o persoană care analizează filme pentru propagandă împotriva drogurilor. Constantin Orlov.

Publicitate ascunsă pentru produse alcoolice

Acesta este unul dintre cele mai vechi domenii ale publicității ascunse.

• Filmul de la Hollywood The African Queen a promovat Gordon's Gin la începutul anilor 1950.
• În filmul din 1945 Mildred Pierce, Joan Crawford a băut whisky Jack Daniels în timpul complotului dramatic, demonstrând că poate fi folosit pentru a ameliora stresul și melancolia.
• Celebrul James Bond a băut vodcă Smirnoff Red de pe ecrane timp de aproape patruzeci de ani, dar mai târziu a schimbat-o în Finlandia.
• Serialul cult Sex and the City a promovat vodca Absolut.

În comedia science-fiction Back to the Future, berea Miller este promovată nu numai prin afișarea de logo-uri. O descoperire foarte amuzantă și originală a creatorilor trilogiei a fost episodul în care profesorul își umple mașina timpului cu tot ce poate pune mâna, inclusiv o cutie de bere Miller, și folosește atât berea rămasă, cât și cutia în sine.

În Rusia, segmentul de plasare a produselor cu vodcă ocupă locul al doilea după produsele lactate. Perioada sa de glorie a început după interzicerea publicității la televiziune și a vodcii în aer liber în 1996. Primul proiect notabil este o reclamă ascunsă pentru vodca „Urozhay” în „Features of National Fishing”. „Soyuz-Victan” a participat la producția filmului „Paragraf 78” în 2005. Vodca Nemiroff a fost promovată în filmul „Escape” și este, de asemenea, reprezentată pe scară largă la televiziune ca sponsor general al transmisiunilor meciurilor de box.

„Soyuz-Victan” în „Paragraful 78”

Experiența plasării coniacului Martell în serialul de televiziune „Brigade” este interesantă. Imaginea lui Sasha Bely - un bărbat curajos și îndrăzneț - era în deplină consonanță cu băutura masculină puternică Martell. Sticla de coniac în mână și expresia „Martell este un coniac bun” corespundeau imaginii sale de film și erau convingătoare în cuvintele rostite. O astfel de persoană nu va discuta în zadar. Și dacă vorbește, înseamnă că este responsabil pentru cuvintele sale.

Exemple de publicitate ascunsă

Ne-am familiarizat cu tehnologiile, acum să ne uităm la exemple de publicitate ascunsă la televizor, muzică, jocuri pe calculator și literatură. Această secțiune va fi de interes pentru cei care vor să înțeleagă mai în detaliu.

La TV

În Rusia, primul loc în ceea ce privește câștigul de bani din publicitate ascunsă în cadrul reality show-urilor este „Dom-2”, locurile secunde și trei au fost împărțite de „The Last Hero” și „Star Factory”, difuzate pe Channel One.

Analiza serialelor și emisiunilor de televiziune moderne, oferind hrană informațională enormă, activează invariabil amintirea frazei lui Marshall McLuhan că „acceptarea subconștientă și supusă a influenței mijloacelor de comunicare îi transformă în închisori fără ziduri”. Milioane de utilizatori de media moderni, din păcate, sunt ostatici ai marketerilor și producătorilor, ai bunului simț și responsabilitate socială care depinde de cum vor fi generațiile următoare.

• Programul „Ultimul erou”, chiar și pe o insulă pierdută în ocean, nu a abandonat publicitatea ascunsă, arătând cu ce plăcere participanții la proiect înfometați folosesc cosmeticele Nivea sau visează cu voce tare la „Rollton”.
• Gazda emisiunii de chestionare TV „Field of Miracles” tratează în mod regulat participanții la joc cu sucuri „My Family”, iar gazda programului „Who Wants to Be a Millionaire?” bea singur și tratează oaspeții cu bere fără alcool.
• Participanții „Star Factory” și-au spălat părul cu Head & Shoulders - indiferent de tipul de păr și de prezența mătreții.
• Programul „Câmpul miracolelor” este un pionier al plasării produselor de televiziune rusă. În supermarketul amenajat în studioul programului, jucătorii folosesc punctele pe care le câștigă pentru a cumpăra premii ale anumitor mărci. Achizițiile de jucători fericiți au fost și sunt prezentate în prim-plan în toată țara.

Plasarea vizuală a mărcilor în jocurile video este cel mai simplu și în același timp cel mai „voalat” tip de influență subconștientă care provoacă cea mai mică respingere psihologică. Reprezentând realitatea virtuală, jocurile video încă din momentul înființării au căutat să recreeze „realitatea realistă”, făcând orașele și lucrurile virtuale cât mai asemănătoare cu cele obișnuite, familiare jucătorilor.

Joc Marlboro Go!

• Unul dintre cele mai vechi exemple de publicitate vizuală ascunsă sunt jocurile de curse Sega, care au prezentat bannere publicitare Marlboro.
• În jocul Super Monkey Bole, siglele Dol Food Company sunt ușor vizibile pe banane.
• În jocul Safari Biathlon, puteți vedea siglele portalului rusesc eStart.ru și „Țara Jocurilor” pe pista de curse.
• Și stații interplanetare și nave spațiale Jocurile Parkan 2 sunt decorate cu panouri publicitare OLDI și Masterhost.
• În Surf Riders există bannere de la producătorul de ceară pentru plăci Mr. Ceara sexuală a lui Zog.
• Cursele cu sucuri au sigla Vodafon, iar utilizatorii serviciului 3G Vodafon au, de asemenea, acces pentru a descărca jocul de pe telefoanele lor mobile.

Printre exemplele de succes de publicitate verbală ascunsă se numără jocul Crazy Taxi, ale cărui personaje ne vor cere să-i luăm să mănânce la Pizza Hut sau KFC (aceste două mărci aparțin aceleiași corporații, ceea ce explică participarea lor simultană la joc) .

Cel mai eficient tip de influență ascunsă în jocurile video este interactiv, implicând interacțiunea directă a jucătorului cu produsul promovat integrat în intriga jocului.

Polițistul McClane din jocul de calculator DieHard: Nakatomi Plaza folosește o brichetă Zippo și un telefon mobil Motorola.

Jocul Pikmin 2 și Duracell

Eroii jocului Pikmin 2 - creaturi „în formă de floare” - sunt forțați să transporte o baterie Duracell mare. Și în proiectul The Sims Online poți mânca un hamburger la McDonald's.

Joc S.T.A.L.K.E.R: Băutură energizantă non-stop pe ecran, aceeași pe ecran.

Eroii din S.T.A.L.K.E.R. ameliorează oboseala cu ajutorul băuturii energizante Non-stop, în timp ce numărul de contacte obligatorii dintre jucător și băutura promovată a fost de cel puțin cincisprezece, dar putea ajunge până la două sute.

Panou publicitar Need for Speed ​​​​Underground-2 și Cingular

Need for Speed ​​​​Underground-2 promovează unul dintre cei mai importanți operatori celulari, Cingular. Eroii jocului primesc informații despre următoarele competiții prin intermediul telefoanelor mobile Cingular.

O altă modalitate de a integra o marcă într-un joc este de a face obiectul promovat decorul jocului. Formatul tipic al biroului Alfa-Bank Express din jocul Night Watch are un ATM prin care poți obține bani. În „Day Watch”, personajul principal ajunge în biroul Corbina Telecom, promovând astfel această companie.

Jocurile video nu numai că promovează mărcile comerciale și ideile comerciale, dar pot avea și o componentă ideologică. Cel mai faimos exemplu este jocul publicitar gratuit american America’s Army, care ajută Departamentul de Apărare al SUA să desfășoare o campanie de recrutare. Audiența jocului este de 8 milioane de oameni, iar influența sa asupra educației militaro-patriotice a americanilor este enormă și nu degeaba investiția anuală a Departamentului de Apărare în joc este de 2,5 milioane de dolari.

În muzică

• Din cele 105 melodii analizate în 2004, 42 conţineau referiri la cel puţin un brand.
• Unul dintre liderii în plasarea de produse este Eminem, care chiar promovează TAMPAX în melodiile sale.
• Cântecul din 1908 „Take me out to the Ball Game” este unul dintre cele mai vechi exemple de publicitate ascunsă.
• Potrivit unui studiu american Brandstand realizat de agenția de publicitate Agenda, în 2004, raperii au menționat cel mai des Cadillac, Mercedes-Benz, Rolls-Royce, Hennessy coniac și Gucci în melodiile lor.

Sting – Trandafirul deșertului

Unul dintre cele mai vechi exemple este melodia din 1908 „Take me out to the Ball Game”, care a devenit un clasic în Statele Unite. Un cântec pentru copii a fanilor de baseball menționează marca Cracker Jack, care produce de peste o sută de ani caramel, floricele și nuci, a căror mâncare însoțește în mod tradițional evenimentele sportive și de divertisment.

Baseball „Du-mă la jocul cu minge” (1908)

RUN-DMC – Adidasul meu

Unul dintre fondatorii publicității ascunse în lucrările muzicale poate fi considerat grupul Run D.M.C., care a fost primul care a primit un contract serios de promovare a unui brand comercial în activitatea sa. „My Adidas” de pe albumul multi-platină Raising Hell de Run D.M.C. a lăudat adidasi Adidas în toate modurile posibile.

La un concert din 1986 la Madison Square Garden, Run a organizat un adevărat spectacol de extravaganță în onoarea lui Adidas. Muzicienii au chemat toți fanii să-și scoată pantofii Adidas și să-i arunce în tavan. Run a creat moda pentru adidasi Adidas, care, la fel ca ei, au început să fie purtate fără șireturi de numeroșii lor fani, întruchipând moda în stil hip-hop. Cântecul My Adidas laudă adidașii în toate felurile posibile, vorbind despre unde și cum își ajută stăpânul.

Joseph Simone - liderul trioului - a făcut din acest cântec aproape o rugăciune, sau o sură, sau o conspirație. Părea să-și evoce fanii, repetând iar și iar, dând în cap marca Adidas:

Suntem o echipă grozavă cu Adidas-ul meu,
Ne petrecem împreună și rimem.
Nu ne vom enerva dacă le purtăm
pe vreme rea,
Adidas-ul meu...
Adidas-ul meu...
Adidas-ul meu...
Adidașii nu i-am câștigat, ci i-am cumpărat pe stradă
Au o cusătură în spate.
Frapa a încercat să le fure, dar l-am prins
și a intervenit.
Acum merg pe stradă și dansez.
Cu Lee și Adidas în picioare.
Adidas-ul meu
Adidas-ul meu
Adidas-ul meu.

În literatură

• Literatura este încă percepută ca un produs intelectual, care prin definiție nu poate conține publicitate. Acesta este motivul pentru care marketerii respectă anumite reguli. În special, nu este recomandabil să promovezi mai mult de patru mărci dintr-o singură bucată. Nu ar trebui să existe mai mult de un produs cu integrarea produsului a unei mărci pe piață în același timp.
• Costul plasării de reclame ascunse în fictiuneîn Rusia variază de la câteva mii de dolari la câteva zeci de mii de dolari.
• Candidatul parlamentar a făcut parte din campania sa electorală lansarea de basme și cărți de colorat pentru copii. Fiecare părinte, citind această carte copilului său și colorând imaginile din ea, va face cunoștință cu candidatul la deputat.
• Adesea, în cărțile educaționale pentru copii, marca nu este plasată doar în titlul cărții, ci și complet integrată în conținut. Copiii numără, adună, înmulțesc și împart nu unități abstracte, ci fursecuri, dulciuri etc. mărci foarte specifice.
• Agenții de publicitate care plasează reclame ascunse în cărți ale unor autori de top cu tiraje foarte mari (până la 1,5 milioane) își pot multiplica cu încredere publicul „plătit” cu cel puțin două, deoarece o carte este de obicei citită de două sau mai multe familii membre.
• În literatura de specialitate, rezultate maxime pot fi atinse prin plasarea secvenţială (separată în timp) a aceluiaşi brand de către mai mulţi autori. De exemplu, în 2004, medicamentul antihistaminic Claritin a fost promovat în romane de către autorii ruși de top: D. Dontsova, G. Kulikova, T. Polyakova, T. Ustinova, Yu. Shilova.
• Pastele Macfa au fost promovate timp de doi ani în zece romane de G. Kulikova, A. Marinina, D. Dontsova. În romanul Tatyanei Polyakova „Lady Phoenix”, Makfa a fost poziționat ca un produs care nu amenință creșterea în greutate.
• Medicamentul „No-shpa” a fost promovat cuprinzător de mai mulți autori ruși de romane și povestiri polițiste pentru femei: în romanele lui D. Dontsova și T. Polyakova, marca a fost inclusă în titlul: „No-shpa pentru trei”, „ Un butoi de no-shpa și o lingură de otravă”.
• Aproape toți autorii ruși de top plasează mesaje publicitare subliminale în lucrările lor.
• Majoritatea autorilor ruși preferă să nege faptul că au relații comerciale cu agențiile de marketing pentru a plasa mărcile în cărțile lor.

Literatură

Oleg m-a mângâiat pe cap:
- Bine, totul s-a terminat, dar reține totuși că există o mulțime de lucruri crude și urâte în viață. Acesta nu este fileul de la Cocoșul de Aur.
-Ce vrei sa spui? - Nu am înțeles.
Oleg a zâmbit:
- Presupun că am făcut o greșeală la nume. Ei bine, aceste bucăți, apropo, sunt destul de gustoase, pe care le prăjiți uneori, pui, „Cocoș de aur”.
- Şi ce dacă?
- E ușor cu ei, doar – și le-am prăjit.
— Încă nu înțeleg ce vrei să spui?
„Oamenii care au inventat cursa sunt foarte vicleni”, a lătrat Oleg, „ești doar norocos că nu te-au împletit singur”. Dacă ai avea „Cocoșul de aur”!

Încă nu am înțeles ce legătură au produsele semifabricate congelate, dar nu am mai pus întrebări. Dacă Kuprin este supărat, este mai bine să nu-l atingi.

În unele cazuri, o marcă integrată într-o operă literară poate deveni Eroul acesteia. Trecând prin întreaga lucrare, caracterul mărcii pătrunde ferm în mintea cititorilor, modelând tipare de comportament și formând o puternică legătură emoțională cu cititorul. Un astfel de personaj de marcă drăguț și fermecător a fost pisica Claritin din romanul lui G. Kulikova „Blonda din colțul din stânga”:

Am fugit la farmacie. Camera era goală, iar femeia din spatele tejghelei și-a îndreptat imediat atenția asupra ei.
„Oh!” a exclamat ea. - Nu veni la noi cu animale sub nicio formă...
- Pchhi! – o întrerupse Laima nepoliticos, iar pisica miaună scurt ca răspuns.
- Ce miracol! – farmacistul nu a putut rezista.
Pisica era gri-argintie, cu urechi negre, un smoc negru pe coadă și un ciorap negru pe laba dreaptă din față.
- Minunea asta imi da bataie de cap! - mâncărime în nas.
- „Claritin!” „Farmacistul și-a îndreptat degetul spre pisoi și a repetat din nou: „Desigur, Claritin!”
- De unde ți-a venit ideea că îl cheamă așa? – a bubuit Lima.
- Eu zic că ai nevoie de Claritin. Acesta este un medicament pentru alergii. Luați-o chiar acum și așteptați o jumătate de oră. Veți putea comunica calm cu animalul dvs. de companie. „Cum de nu ai fost pregătit?” i-a reproșat ea, dând cu pumnul în cec.
Laima a înghițit pastila chiar pe loc și a fugit înapoi la mașină. Korneev s-a întors și a întrebat:
- Bine? Totul e bine?
„Nu știu încă”, a răspuns ea. - Și încă ceva. Dacă medicamentul mă ajută, consideră că pisica noastră are un nume.
- Da? – a întrebat fără niciun interes uratorul de pisici.
- Și care?
- Claritin.
- Dacă e fată? – Korneev a ieșit pe autostradă și și-a privit pasagerii în oglinda retrovizoare.
- Atunci va fi Klashka. Sau Clarishka.

Literatura politică pentru copii

Sintagma „literatura politică pentru copii” este folosită ca o glumă, dar în realitate acest lucru se poate întâmpla. Un candidat la funcția de deputat al Adunării Legislative din Sankt Petersburg a făcut parte din campania sa electorală lansarea unui basm de colorat pentru copii, „Povestea cum Seryozhka Panteleev a învins spiritele rele rele și și-a eliberat prietenul din captivitate”. Candidatul la funcția de deputat a candidat de la uzina Kirov, care produce tractoare, a căror marcă a fost și promovată în carte.

O astfel de tehnologie electorală cu elemente de publicitate ascunsă face posibilă comunicarea foarte eficientă cu alegătorii prin intermediul unui public de copii. Fiecare părinte, citind această carte copilului său și colorând imaginile din ea, se va familiariza cu candidatul la deputat și cu compania (în acest caz a fost una dintre cele mai puternice întreprinderi din Sankt Petersburg, Uzina Kirov) care viitorul politician reprezintă.

Imaginea unui politician - erou de basm- va intra in inima copilului, acesta va deveni mai aproape de parinti dupa atat de mult timp de lucru la imaginea lui cu creionul sau creionul in maini, asa ca nu va fi greu sa faci o alegere politica in ziua votului .

Basmul de colorat l-a poziționat pe Serghei Panteleev ca un curajos Erou-Salvator, care a fost proiectat subconștient de cititorii adulți asupra imaginii sale reale. Un fragment dintr-un basm colorat ilustrează elocvent tehnologia plasării produselor literare politice:

Dimineața, Seryozhka a deschis ochii și a gâfâit: tractorul, sclipind cu părțile lui lăcuite, îl privea vesel.

„Dragul meu”, se repezi Seryozha spre el. „Am visat de mult să te iau de ziua mea”, a șoptit băiatul și și-a lipit obrazul de tractor.

Nu s-a despărțit de tractor toată ziua, iar noaptea, când se ducea la culcare, l-a mutat mai aproape de pat și a coborât marginea păturii, acoperindu-și prietenul de frig.

„Dormi, Kiryusha”, i-a urat Seryozha noapte bună. Și cu un zâmbet fericit a adormit el însuși.

În somn, Seryozha a auzit scârțâitul ușii, și-a deschis ochii și a văzut în întuneric cum un monstru uriaș, apucându-și tractorul, s-a repezit prin fereastra deschisă.

- Kiryusha-ah! - strigă Seryozha, aplecându-se pe fereastră până la talie. Dar în lumina lunii au fulgerat doar ochii înspăimântați ai lui Kiryusha.
„Iată, Yaga.” Monstrul, Răul Pădurii cu negi verzi, a plasat un tractor în fața colibei lui Baba Yaga.
„Oh, ești atât de drăguț”, a spus Yaga cu o voce trosnitoare și a sărit pe scaunul tractorului.
„Mojarul meu este complet deteriorat și nu zboară.” M-am tot izbit de pini și mesteacăni, așa că motorul a început să funcționeze defectuos... - se plânse bunica-Ezhka.
- Deci numele tău este Kiryusha?
„A fost făcut la fabrica Kirov, așa că băiatul și-a poreclit tractorul Kiryusha”, au încuviințat spiritele rele.
- Ei bine, haide, Kiryusha! – Bunica Ariciul a împins de pământ cu o mătură și a zburat.

Toată ziua ea, îngrozitor de mulțumită de ea însăși și de noul ei transport, s-a repezit peste pădure cu un hoop, iar seara a mers cu un tractor la Koshchei Nemuritorul pentru a se arăta.<…>

– Nu-mi las prietenii în necaz! – a răspuns din nou fără teamă Seriozhka.

Calul credincios Perun, nechezând, mai repede decât fulgerul - Seryozha abia a avut timp să sară asupra lui - s-a repezit la Koshchei. Seryozhka a luat sabia din teacă și a urmat o luptă teribilă. Trei contra unu. Și aici, spiritul rău hoț cu negi verzi s-a ridicat împotriva lui Serghei. A luptat din ultimul pic de putereși a scăpat sabia. Dar Kiryusha nu a fost surprins, s-a scufundat, neascultând lui Koshchei, pentru a-și ajuta prietenul. Și a prins sabia. Și credinciosul cal Perun era chiar acolo. Seryozhka a luat din nou sabia în mâini și a aruncat-o spre Koshchei.

Atunci Baba Yaga a născocit, profitând de curajul tractorului lui Kiryusha și l-a lovit pe Koshchei în cap cu o mătură. S-a legănat și a căzut din tractor. Și bunica ariciul s-a repezit împreună cu spiritele rele să-l termine. S-au repezit peste pădure într-o minge și au țipat: „Uite! Este pentru tine!"

Și Seryozha, Kiryusha și credinciosul călăreț Perun au zburat deja acasă.
„Kiryush.” Seryozhka și-a întins mâinile către prietenul său și a văzut că sforăia liniștit sub marginea păturii atârnate de patul lui Seryozhka. Băiatul și-a frecat ochii și s-a făcut rușine. Se dovedește că a avut un vis groaznic.

Apoi Seryozha a crescut, iar acum toată lumea îl numește unchiul Seryozha Panteleev. Lucrează la uzina Kirov de mulți ani și produce tractoare Kirovets mari și fiabile. Și acum, pentru a susține prietenii tăi de la uzina Kirov, pentru ca mama și tatăl tău, prietenul meu, să aibă un salariu mare, iar bunicii tăi să fie plătiți cu o pensie bună, unchiul Serioja Panteleev va lupta cu tot felul de spiritele rele, legile sunt bune pentru oamenii care scriu.

Și candidează pentru deputați ai Adunării Legislative. Ce fel de cuvinte de neînțeles sunt acestea, întreabă-ți tatăl sau bunica. Pa prietene!

În manualele pentru copii

Există o mulțime de exemple de integrare a mărcii în cărțile educaționale pentru copii: „The Oreo Cookie Counting Book”, „The M&M’s brand Counting Book”, „The Hershey’s Kisses Addition Book.” Kisses), „Twizzlers Percentage Book” (Twizzlers Percentage Book) .

În cazul publicității ascunse în cărțile educaționale pentru copii, marca nu este doar plasată în titlul cărții, ci este și complet integrată în conținut. Copiii numără, adaugă, înmulțesc și împart nu unități abstracte, ci fursecuri, dulciuri etc. ale unor mărci complet specifice.

Puterea influenței psihologice în cărțile educaționale pentru copii este enormă. Copiii sunt publicul de consum cel mai susceptibil la sugestie, iar cu cât copilul este mai mic, cu atât poate fi influențat mai puternic. Cunoștințele pe care un copil le primește încă de la primele cărți de matematică ar trebui să rămână în memorie pentru toată viața. Și rămân. Dacă studiezi tabla înmulțirii cu ajutorul unei anumite mărci de fursecuri, această marcă se va stabili pentru totdeauna în memoria ta, devenind parte integrantă cunoștințe umane de bază. Dacă luăm în considerare acest tip de publicitate ascunsă din punct de vedere etic, atunci, poate, poate fi considerată una dintre cele mai neceremonioase intruziuni în psihicul uman.

În cărțile pentru copii

Un alt tip de influență literară subliminală care vizează copiii este crearea de către mărcile înseși a cărților pentru copii sau a cărților de colorat, în care produsele devin eroii. Compania Morozko a reușit să crească semnificativ nivelul de loialitate al mărcii în toată Rusia prin crearea cărții de colorat „Aventurile clătitelor Morozko”.

Toate produsele din linia de semifabricate congelate au fost țesute organic în cartea pentru copii și prezentate cititorilor:

Întotdeauna au fost mulți prieteni în casa lui Morozko. Și acum frații clătite - Wei, Juan și Styopa - îl vizitau. S-au încălzit lângă șemineu, au băut ceai și s-au luptat unul cu celălalt să-i spună bunicului Morozko despre sora lor mică Cherry. Ea a apărut recent în familia clătitelor și a fost la fel de o clătită ca și ei. Și i-au numit-o Cireș din cauza umpluturii de cireșe. Clătită Cherry flutura mereu vesel prin casă și fredona ceva. Într-o zi, Cherry a tricotat o eșarfă pentru bunicul Morozko.

Morozko a sărutat-o ​​pe Cherry și i-a legat o eșarfă în jurul gâtului, pentru ca Cherry să nu răcească. Întotdeauna a avut grijă de toată lumea. Clătitele se luptă între ele pentru a-i spune bunicului Morozko despre Cherry.

În familia chiflelor de primăvară, unde au rămas micuța clătită Cherry și cei trei frați ai ei de clătite: Vovochka - o clătită cu lapte condensat fiert, Taki - o clătită japoneză supranumită Ninja cu umplutură de ciuperci și Antoshka - cu cartofi - s-au întâmplat lucruri ciudate. Pancake Cherry a dispărut undeva. Frații clătite s-au repezit în pădure să caute cireșul clătite. Și Cherry a mers pe potecă și, ca întotdeauna, a fredonat. Vocea ei blândă a trezit întreaga pădure. Păsări, iepurași, șoareci și vulpi s-au aplecat din cuiburile și din găurile lor calde, cântând împreună cu cântecul preferat al lui Cherry despre o familie fericită de clătite.

Morozko - favorit
În familia noastră de clătite
A creat confort, pace și armonie,
Și clătită la clătită frate acolo.
Dragul nostru Morozko
Bunicul cu suflet bun!

Cherry le-a făcut cu mâna prietenilor ei din pădure și a pus un alt con în coș. Îi plăcea mirosul lor rășinos. Cherry a fost atât de purtată, încât nu a observat că a mers departe în pădure.

Pentru a consolida comunicarea interactivă cu cititorii și tinerii consumatori de produse Morozko, compania a anunțat și un concurs pentru un basm despre noile aventuri ale clătitelor Morozko. Competiția a stârnit un mare interes. Compania Morozko a primit mii de scrisori cu desene și meșteșuguri pe tema familiei de clătite Morozko - astfel marca Morozko s-a integrat în mii de familii rusești.

Serghei Lukyanenko și cartea Night Watch

Cu toate acestea, există autori care sunt auto-ironici cu privire la utilizarea acestei practici de publicitate și nu se tem să glumească despre plasarea mărcilor în lucrările lor. Printre ei se numără Serghei Lukyanenko, care scrie despre publicitatea ascunsă a berii (sub același nume a promovat vodca) „Obolon” ​​​​în lucrarea „Draft”:

Serghei Lukyanenko folosește, în general, foarte des diferite mărci în cărțile sale, dar, potrivit colegilor săi, nu face acest lucru în scopuri publicitare, ci ca o parodie a dominației plasării produselor în literatura modernă.

Lista autorilor care sunt gata să plaseze reclame ascunse în cărțile lor pe site-ul agenției de publicitate Fabula (2006, restaurată din arhivă)

Este interesant că majoritatea autorilor ruși preferă să nege faptul relațiilor lor comerciale cu agențiile de marketing pentru plasarea de reclame în ele. În cele mai multe cazuri, pare ridicol atunci când creativitatea în sine și plasarea motivelor ascunse în ea sunt puse în circulație. Din anumite motive, autorii sunt jenați să admită că sunt implicați în publicitate inconștientă pentru cititor. Cu toate acestea, companiile producătoare au posibilitatea de a-și promova mărcile atât în ​​lucrările lui Serghei Lukyanenko, care își bate joc de tehnologia de plasare a produselor, cât și în lucrările altor autori ruși care colaborează cu agenții de marketing și PR.

Același site web RA Fabula, lista a fost eliminată. (2007)

Publicitatea literară ascunsă în Rusia a fost pusă în circulație, producătorii de produse sunt invitați bineveniți aici. Cei mai populari autori publică până la 12 cărți pe an, fiecare carte conține până la patru mărci. Cititorii se numără la milioane. Singura condiție pentru companiile interesate să promoveze prin cărți este să depună o cerere cu cel puțin trei luni înainte de data dorită de începere a proiectului. Transportorul rusesc de plasare a produselor literare se va ocupa de restul.

Exemple de publicitate ascunsă în filme

• După ce a plasat vodca „Urozhay” în „Peculiaritățile pescuitului național”, cererea pentru aceasta a crescut atât de mult încât a depășit capacitățile de producție ale Distileriei Balashikha.
• „Antikiller-2” a devenit primul film din istoria cinematografiei moderne ruse, care, datorită veniturilor din publicitatea ascunsă, s-a plătit de la sine chiar înainte de începerea filmărilor.
• Plasarea produselor în „Night Watch” a fost estimată la 500.000 USD, iar în „Day Watch” la 3 milioane USD.

„Lara Croft 2”

Patruzeci de episoade cu publicitate ascunsă în Lara Croft 2 se încadrează în 7 minute și 35 de secunde, cu o durată totală a filmului de 120 de minute. Și ca procent, influența publicității ascunse ocupă doar 6% din timpul filmului, dar acest 6% a permis autorilor filmului să integreze 18 mărciși 27 de produse diferite: vehicule, echipamente diverse, ceasuri, Celulare, vin, haine, pahare.

Produsele prezentate în film au unsprezece logo-uri diferite, care sunt prezentate în prim-plan în film: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, De Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. Opt mărci diferite au fost integrate folosind reclame neon, ceea ce a durat doar șase secunde din timpul total: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.

În filmul „Lara Croft 2”, siglele multor mărci au fost afișate în prim-plan (eroina filmului purta un ceas Tissot pe mână, iar un telefon și căști Panasonic erau, de regulă, în mână sau pe capul ei).

„Ironia destinului. Continuare"

Noua „Ironie a destinului. Continuarea” este legată de publicitatea ascunsă. Eroul lui Serghei Bezrukov este un manager modern tipic, observând acest cod simbolic în hainele sale, legând și purtând o eșarfă „BeeLine” galben-neagră, foarte recunoscută, complet deplasată, pronunțând fraze precum „Compania noastră de telefonie...” , etc., toate Filmul nu elimină bluetooth-ul și vorbește pe un telefon mobil.

Un mesaj publicitar prea evident oferit spectatorilor cu „linguri mari” dăunează calității artistice a filmului și gustului spectatorului, precum și prejudiciului pentru agentul de publicitate care a investit mulți bani în film. Compania BeeLine mizează pe promovarea imaginii sale, pariând că marca nu va apărea doar în cadru, ci va deveni parte integrantă a intrigii filmului. Și așa s-a întâmplat, dar a rămas problema calității integrării mărcii și imaginii. Și încă un lucru: intriga și calitatea filmului în sine au suferit foarte mult din cauza acestei integrări intruzive a BeeLine. Pentru că spectatorul nu înțelege de ce acest manager de carieră (S. Bezrukov) se defectează la primul apel din noaptea de Revelion, răspunzând apelului unui cetățean obișnuit, clătinând peste acoperișuri, dorind cu siguranță să repare stația de celule. Face asta purtând o eșarfă BeeLine recunoscută, care îi contrazice aspectul și îmbrăcămintea și, prin urmare, psihotipul său. Impunând „BeeLine” privitorului, făcând-o „din față”, realizatorii de film au deteriorat mai degrabă imaginea companiei, care, cu pâlpâirea ei enervantă, nu a interferat cu vizionarea continuării unui film atât de iubit.

Eugene Comedian rău Bazhenov atrage simultan atenția asupra publicității ascunse din film

Pe lângă BeeLine, noul film a prezentat următoarele mărci: bere Zolotaya Bochka, vodcă Russian Standard, Toyota Camry, ceasuri Rolex, cafea Nescafe Gold, maioneza Calve, cosmetice Faberlic, noul taxi galben, caviar Hot Barrel, produse din pește Icelandka, Nestle chocolate, Troika, Dialog, telefoane Nokia, Aeroflot.

"Proscris"

FedEx a devenit tema principală a filmului Cast Away rol principal cu Tom Hanks în rol principal. Eroul său, inginerul serviciului poștal Chuck Noland, și-a dedicat viața lucrului la FedEx și a fost „obsedat” să facă lucrurile foarte repede. Filmul povestește în detaliu despre activitatea FedEx, cum se efectuează transportul și funcționează depozitele. Dar într-o zi această alergare într-un ritm frenetic a fost întreruptă - avionul lui Chuck a căzut în ocean și s-a trezit singur pe o insulă pustie.

Tema FedEx continuă pe insula pustie - pachetele se spală la țărm, dar Chuck, în calitate de angajat care respectă legea, nu le deschide, ci, dimpotrivă, le stochează pentru ca pe viitor să ajungă în continuare la destinatarii lor. Doar disperarea completă îl obligă pe un singuratic insular să înceapă să deschidă pachete. Publicitatea ascunsă pentru serviciul poștal Federal Express dezvăluie pe deplin principiile de lucru ale companiei, insuflând în spectator ideea profesionalismului, seriozității și principiilor morale ale angajaților săi, integrând toate aceste momente de lucru în intriga incitantă a lungmetrajul.

„Caracteristici ale pescuitului național”

Comedia din 1998 „Peculiaritățile pescuitului național” a devenit una dintre primele experiențe serioase de plasare a mărcilor mari în produsele video rusești. Eroii filmului nu numai că au băut vodcă Urozhay și au fumat țigări Peter I, ci au mâncat și găluște Raviollo și au folosit comunicatii mobile Nord-Vest GSM. După plasarea vodcii Urozhay, cererea pentru aceasta a crescut atât de mult încât a depășit capacitățile de producție ale Distileriei Balashikha.

"Antikiller-2"

Fotografii din filmul „Antikiller-2”

Filmul „Antikiller-2” a devenit primul din istoria cinematografiei moderne rusești care se plătește singur prin publicitate ascunsă chiar înainte de începerea filmărilor. Acest lucru a fost realizat datorită faptului că Antikiller 1 a devenit filmul cu cele mai mari încasări din 2002. Prin urmare, se prevedea că „Antikiller-2” va avea încasări uriașe la box office, ceea ce, desigur, a atras agenții de publicitate și partenerii la acest proiect. Filmul a fost plătit parțial de Central Partnership și Channel One; filmul însuși a promovat produsele Panasonic - un model de telefon mobil GD87 a fost integrat în intriga filmului.

Din film, spectatorii au aflat că poți trimite fotografii folosind telefonul Panasonic GD87. Succesul sequelului a fost ajutat de promovarea amplă a filmului, combinată cu promovarea mărcii Panasonic. La o conferință de presă pentru cea mai buna intrebare jurnaliştii au primit un telefon mobil Panasonic. Au fost eliberate cheaguri de brânză glazurate „Antikiller” cu Gosha Kutsenko pe înveliș. Activitățile de merchandising de film au inclus și lansarea de tricouri și jucării - soldați - cu simbolurile filmului. Premierele filmului în cinematografe au fost însoțite de tombole pentru telefoanele mobile GD87. Și străzile orașelor rusești au fost decorate cu panouri publicitare care îl înfățișează pe Gosha Kutsenko cu același telefon.

„Vizorul de noapte și de zi”

În primul blockbuster intern „Night Watch”, mai mult de jumătate dintre telespectatori au observat publicitate ascunsă. Răspunzând la o întrebare deschisă (fără un prompt) despre ce produse au observat spectatorii publicitate ascunsă în film, aproape 40% dintre respondenții care au văzut filmul au numit un total de aproximativ 50 de mărci care, în opinia lor, „au participat” la blockbuster. Brandurile de top, a căror prezență în „Day Watch” nu a trecut neobservată de cel mai mare număr de respondenți, conform rezultatelor sondajului, au fost berea „Stary Melnik” și mașina Mazda.

Spectatorii au remarcat și mărci de bere și alte produse: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoye, Nevskoye, Nemiroff, Coca-Cola; mașini: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Yellow Taxi, Ikarus, ZIL; Țigări Marlboro, electronice Samsung, publicitate unor companii precum D&G, Adidas, Aeroflot, Kristall, Ice Age, Luxor (lanț de cinema), Retro FM, Sberbank, Lokomotiv F/C”, LG, Siemens, BeeLine, Combelga, Rambler, Depo calculatoare; produse alimentare precum găluștele Sam Samych, brânza Druzhba, restaurantele Korchma și Dragon Temple.

Plasarea produselor în „Night Watch” a fost estimată la 500.000 de dolari, iar în „Day Watch” - deja la 3 milioane de dolari. În 2004, închirierea „Night Watch” a aruncat în aer piața, aducând 16 milioane de dolari. Probabil, clienții nu pot decât să se bucure în faptul că a fost o risipă de bani să investești bani în publicitate în acest film... Dar numărul mărcilor observate și folosite în film este prea mare. Profesioniștii în tehnologie de plasare a produselor sunt convinși că un film nu ar trebui să folosească mai mult de cinci sau șase mărci în general și nu mai mult de unul în grupul său de produse. În „Day Watch” au fost doar șase mărci de bere observate de spectator.

PP non-standard - Corbina Telecom

Una dintre cele mai de succes metode de publicitate ascunsă în Day Watch este Corbina Telecom. Posterul acestui furnizor de internet este dărâmat cu cuvintele: „Casa este conectată - un fel de prostie”. Această decizie îndrăzneață și neconvențională de a integra brandul în film, cu care Corbina Telecom a fost de acord, a făcut ca plasamentul de produs să fie luminos și vizibil, promovând implicit ideea că acest furnizor de internet operează de mult timp în fiecare casă.

„Bătrânul Miller”

Fraza de reproș a lui Geser: „Anton, aici ești Light, dar bei bere neagră” se referă la o reclamă ascunsă pentru produsul alcoolic „The Old Miller”. Este perceput de privitor cu umor și este însoțit de râs.

Suc "Rău"

Mesajul original PP este sucul „Rău”, din ambalajul căruia Egor (fiul lui Anton Gorodetsky) bea sânge. Este original pentru că sucul „Rău” reînvie instantaneu antiteza „Bine” în memoria publicului.

Postfaţă

Plasarea produselor sau publicitatea ascunsă este bagheta magica, deschizând subconștientul, inimile și portofelele consumatorilor fără constrângere sau violență. Da, acum știți că dacă trebuie să vindeți frigidere eschimoșilor iarna, atunci va funcționa. Sau: dacă insufleți o modă pentru tăițeii instant, despre care pericolele le cunoaște consumatorul final, atunci, în ciuda oricăror îndemnuri de la soția sa vegetariană, îi va mânca în secret la serviciu.

Cunoscând mecanismele de control al conștiinței în masă cu ajutorul acestei tehnologii de manipulare aparent inofensive, puteți găsi o modalitate de a convinge consumatorul. Principalul lucru este să creați modă pentru orice produs, iar apoi legea imitației, efectul afilierii, tehnica prestigiului etc. Exploatarea emoțiilor consumatorului, promițându-i fericirea și bucuria de a deține bunuri care nu sunt întotdeauna benefice sănătății, cu ajutorul influenței inconștiente, nu se creează doar o armă de control, ci și o armă de distrugere în masă.

Descarcă cartea lui O. Berezkina „Plasament de produs. Tehnologii de publicitate ascunse”

Designer post (selectarea imaginilor, corectarea textului cărții)

N. Vatolina, N. Denisov. Nu discuta!

TAIGA FANTASTICĂ

Când am slujit ca cocher la oficiul poștal,
Un geolog zdruncinat mi-a bătut la ușă.
Și privind harta de pe peretele alb,
Mi-a zâmbit.
El a povestit cum plânge taiga,
Fără bărbat, ea este singură.
Nu au șofer la oficiul poștal,
Deci, suntem pe drum acolo,
Deci, suntem pe drum acolo...
Norii s-au ascuns pe cer,
Stelele beate privesc în jos.
Și în sălbăticia fabuloasei taiga
Ei cad.
Povești negre despre iarna albă
Copacii mari ne cântă noaptea,
Povești negre despre zăpada roz,
Zăpadă roz chiar și în vis.
Și noaptea Satana merge prin pădure
Și adună suflete proaspete.
Iarna a primit sânge nou,
Și ea te va lua,
Și ea te va lua...
Și în sălbăticia fabuloasei taiga
Ei cad.
(Sublinierea adăugată. - E.S.)

Este caracteristic faptul că acest cântec popular este un remake muzical al unui hit sovietic vechi și bun (compozitorul A. Zatsepin) din filmul „Ivan Vasilyevich își schimbă profesia” (regizorul L. Gaidai). Astfel, o melodie testată în timp este folosită, după părerea mea, pentru a introduce una nouă în conștiință – distructivă! - idei. (Mai jos voi arăta cum tehnici similare sunt folosite de anumite figuri în procesul literar modern.)

Oriunde navighează marinarul -
Pentru aur și argint
Steagul lui va fi ridicat peste tot,
Întotdeauna vor turna vin pentru el.
Când un marinar este la țărm,
Toate fetele aleargă la el -
Sar din pantaloni
Schimbă bani pentru dragoste.


Oriunde navighează marinarul -
Nu poate scăpa de moarte.
Și întunericul verde îl așteaptă,
În timp ce marinarul este pe mal.
Dar în această noapte nu este singur -
Beat de moarte și iubit complet.
Se sărută la nesfârșit
Ochii lui nebuni!
Vin și hașiș, Istanbul și Paris.
Marinar, marinar, de ce taci?
Haide, spune-i, pentru că noaptea e scurtă,
Ca și cum diavolul și-a pierdut coarnele!
Vin și hașiș, Istanbul și Paris.
Marinar, marinar, de ce ești trist?
Luați o țigară și sorbiți niște vin.
Și cântă un cântec despre pieptul mortului!
(Sublinierea adăugată. - E.S.)

OPIU PENTRU NIMENI

Îmi vopsesc buzele cu lac de pantofi,
Îmi place culoarea neagră.
Și eroul meu, el este tot țesut
Din mirosurile subtile de bomboane.
Mi-am pudrat nările cu cocaină,
Ies pe promenada
Și stelele strălucesc frumos pentru mine,
Și iadul este frumos.
Să ne întâlnim seara,
Să fumăm, să fumăm, să fumăm opiu.
Să ne întâlnim seara
Vorbeste chineza.
Nu ascunde muzica - este opiu
Pentru nimeni, doar pentru noi.
Să murim veseli în seara asta
Hai să jucăm decadența.
Omoară-mă, sinucide-te
Nu vei schimba nimic:
Povestea asta nu are sfârșit.
Nu vei schimba nimic.
Aplicați ruj pe gene
Și buzele cu fixativ.
Vei fi o prințesă moartă
Și eu sunt câinele tău credincios.
(Sublinierea adăugată. - E.S.)

PORC COMPLET

Inevitabil se strecoară
Din colțuri, din crăpături,
Chinuind sufletul
Un verdict rece.
Da, sunt un porc bine hrănit.
Da, sunt un porc bine hrănit.
Da, sunt un porc bine hrănit.
Doar un porc bine hrănit.
Stau întins într-o băltoacă murdară
Dar nu mă atinge
La urma urmei, această băltoacă este a mea.
Da, sunt un porc bine hrănit.
Da, sunt un porc bine hrănit.
Doar un porc bine hrănit.
Stau întins într-o băltoacă murdară
Dar nu mă atinge
Pisică cenușie groasă leneșă
Târături depravate
In poala mea.
Ea este la fel ca tine.
Sunt amărăciunea pierderii, un capriciu subiectiv,
La urma urmei, dacă nu cumperi,
Asa vei vinde cu siguranta.
Știu că sunt calm.
Toată lumea este ca mine.
(Sublinierea adăugată. - E.S.)

Și iată cuvintele din cântecul grupului „Crematorium” (liderul A. Grigoryan): „La urma urmei, trăiesc pentru a muri mâine”.
În ceea ce privește propaganda principiilor distructive, „Apărarea civilă” (în fruntea lui E. Letov) este de asemenea orientativă.

SUCIDURĂ CONTINUĂ

Pe zi ce trece mai departe, durerea cuiva devine mai bună.
Lumea nouă îmbătrânește, fiecare bătălie devine mai rece.
Cu lumea, în teorie, către pământul mort,
Ciocanul lui Hristos nu se poate opri.
Și fata purpurie aruncă o privire
Sinucidere continuă pentru mine.
Sinucidere continuă pentru mine.
Sinucidere continuă...
Un cârlig drept îți va amorți bilele.
Stomacele slăbesc, stomacurile se tem.
De la ferestrele de rău augur, fețele devin reci.
Stomacul se îngrașă din apa vie.
Și fata purpurie aruncă o privire
Mai franc decât oțelul lamei.
Sinucidere continuă pentru mine.
Sinucidere continuă pentru mine.
Sinucidere continuă...
Sar pe ferestrele reci
Animale rănite cu ochi buni.
Copiii râd, e groază pe fețele copiilor,
Râde de moarte, dar nu moare.
Și fata purpurie aruncă o privire
Mai franc decât oțelul lamei.
Sinucidere continuă pentru mine.
Sinucidere continuă pentru mine.
Sinucidere continuă...
(Sublinierea adăugată. - E.S.)

PĂRĂ MAMĂ - MOARTE

Cine este mai rapid are dreptate, cine este cel mai negru este în viață.
Cine a rămas este sfânt, așa trebuie să fie, așa vom trăi.
Nu contează cum să iubești și să nu faci răul.
Nu are rost să încerci să nu faci răul.
Privind amintirile.
Moartea este un loc pentru cei care sunt în viață.
Acesta este un loc unde să iubești și să nu minți.
Aceasta este Patria Mamă - moartea.
Aceasta este Patria Mamă - moartea.
Ceea ce nu este despre moarte este o minciună; cei care nu știu vor trăi.
Cine va afla va primi un cuțit în spate, așa trebuie să fie, așa vom trăi.
Este inutil să iubești și să nu faci răul.
Nu are rost să încerci să nu faci răul,
Înțelegându-mă treptat într-un vis,
Privind amintirile.
Moartea este un loc pentru cei care sunt morți.
Moartea este un loc pentru cei care au trăit.
Acesta este un loc de întâlnire pentru aceștia
Aceasta este Patria Mamă - moartea.
Acesta este un loc de întâlnire pentru aceștia
Care rătăcea desculț prin secara de diamant.
Aceasta este Patria Mamă - moartea.
Aceasta este Patria Mamă - moartea.
(Sublinierea adăugată. - E.S.)

VASYA dracută

Vasya ucis cu pietre cu Masha
Stătea lângă Saigon. M-am jucat pe cub.
Stătea lângă stâncă, jucându-se cu mingea.
Apoi Senya cu pietre se târăște până la ei.
Semyon stă la maxim de duminică. (2 p.)
Fedya lapidată o aduce pe Grisha aici.
- Ei bine, cum ai stat? - Frumos, totul este în regulă.
Stăteam pe gaz la un șantier de aici, în apropiere.
După ce am consumat 2 sticle, am decis să mâncăm.
Senya ucisă se uită cu dezgust
La nenorocitul de Nevski.
- Rahatul nu este o țară.
- Hai să ne batem! - a exclamat Masha.
„Ei bine, aici nu e distracție”, hai să mergem, bătrâne.

Dmitri Kuzmin

În timp ce profesorul american
nouăsprezece ani care a plecat
din October Field din New Jersey,
cu o voce plictisitoare, dresindu-si mereu glasul,
citește fie întâmplător, fie complicat
a rimat viața de zi cu zi americană
din turnul clopotniță ruso-evreiesc,
ma tot gandesc
despre puiul tău mic,
cum, după ce l-am absorbit în întregime,
astfel încât capul ușor ascuțit să atingă laringele,
Încă poți să scoți limba și
alergați de-a lungul scrotului tineresc fără păr.

Și aceasta nu este cea mai sinceră lucrare a liderului „Babilonului”. Dar, într-adevăr, nu mai vreau să-l citez pe poetul Kuzmin. Să fie citite de deputatul și profesorul Bunimovici, persoană chemată să apere interesele culturii și educației.
Și în SUA trăiește o altă figură „literară”, așa cum se autointitulează, „ideologul mixtei” Alexander Ocheretyansky (al cărui nume conține cuvântul „diavol”). În New York lucrează ca îngrijitor. Dar asta e la New York. Și aici, în Rusia, Ocheretyansky publică almanahul „Ciata” (denumirea este și caracteristică!), vine în Rusia o dată pe an și, cu aer de maestru, explică fraternității literare ce sunt avangarda și media mixtă. (apropo, acest termen a fost împrumutat complet de editor din mediul artistic, adică se folosește din nou o tehnică dovedită). Scriitorii ruși, care au tendința de a căuta, nu au unde să publice. Forțat să asculte. Ei ascultă. Și manuscrisele, săracii, le poartă. Și editorul le spune cu atenție cum să scrie, explicând că ar trebui să adauge cu siguranță desene la poezii. Și faptul că nu știi să desenezi nu este o problemă. Hârtia nu devine roșie. Cel mai rău lucru este că editorul, alături de poezii ale unor autori foarte talentați, plasează în almanahul său lucrări deschis grafomane. Stacheta este coborâtă catastrofal. Fiecare bucătăreasă (doamnă de curățenie) strigă: eu pot face asta, și eu la fel... Pe paginile almanahului, de exemplu, pe paginile almanahului apar mâzgăli, care sunt prezentate publicului cititor ca mostre demne de publicare.

Arthur Molev

De când primele produse au început să fie vândute, oamenii au inventat cele mai sofisticate metode de persuasiune și influență. Pentru asta se cheltuiesc miliarde de dolari, dar veniturile din astfel de cercetări depășesc de multe ori cheltuielile necesare.

La început, publicitatea pentru produse a trezit interes. Mi s-a părut amuzant și interesant. Dar asta e tot mai multe companii au vrut să-și arate produsele potențialilor cumpărători prin intermediul mass-media. În cele din urmă, totul a devenit atât de plin de reclamă, încât oamenii au început să găsească asta enervant. Familia nu a putut să vizioneze filmul în liniște pentru că era întreruptă constant de reclame. Publicitatea la televizor a început să fie difuzată din ce în ce mai des, iar durata ei a devenit mai lungă. Desigur, eficacitatea acestei metode de promovare a scăzut semnificativ.

Cele mai întreprinzătoare companii au venit cu o altă cale. Au decis că pot vorbi despre produsul lor între rândurile unui film sau program de televiziune. Se știe că fanii filmelor se străduiesc să fie ca idolii lor. Se îmbracă ca ei, mănâncă aceeași mâncare și beau aceleași băuturi. Publicitatea ascunsă a ajutat să pătrundă nu în, ci în conștiința lor. Astfel, vedetele de cinema s-au îmbrăcat în blugi de marcă, au fumat țigări de la compania care a plătit pentru asta și au mâncat în restaurantele etichetate ca atare.

Comparabilitatea costurilor și eficacitatea reclamei ascunse

Pentru a vă afișa logo-ul într-un film, trebuie să scoateți o sumă semnificativă de bani. O astfel de publicitate este destul de costisitoare, dar cum să-i măsori eficacitatea? Publicitatea ascunsă în filme, desigur, se pretează la analiză, dar nu la fel de detaliată și detaliată ca celelalte.Practic, își declară eficacitatea „după fapt”, adică. după ce filmul a fost lansat. Atunci specialiștii în marketing măsoară creșterea cererii și evaluează fezabilitatea generală a utilizării acestui tip de publicitate.

În cele mai multe cazuri, publicitatea ascunsă în cinema are o rată ridicată de rentabilitate și rambursare, mai ales atunci când filmul provoacă furori în rândul publicului și devine un succes de box office. Costul reclamei într-un film depinde de actorii care filmează acolo, de numărul de proiecții și de gradul de vizibilitate.

Publicitatea ascunsă a devenit un analog eficient al reclamelor simple. Astăzi putem observa o tendință ca filmele să fie din ce în ce mai pline de publicitate. Producătorii încearcă să regleze acest flux prin creșterea constantă a prețurilor, dar se poate ajunge la concluzia că în viitorul apropiat acest tip de publicitate va deveni învechit. Apoi, pe scena de marketing vor apărea și alte metode sofisticate de influențare a conștiinței umane, care, ca și publicitatea ascunsă, vor conduce o persoană la dorința inconștientă de a folosi produse ale anumitor mărci.

Astăzi, marketingul se bazează nu atât pe legile economice, cât pe cercetarea psihologică. O persoană este literalmente forțată să-și dorească ceea ce nu are nevoie. Din acest motiv, personajele de film sunt prezentate cu un număr mare de mașini, ceasuri, perechi de pantofi și alte lucruri.

Sintagma „publicitate socială” vine din engleză. Publicitatea socială, tradus înseamnă atragerea interesului pentru probleme sau fenomene semnificative. Acesta este unul dintre tipurile de publicitate, al cărui scop este schimbarea tiparelor de comportament social. Cu alte cuvinte, este o formă de reprezentare impersonală, o modalitate de diseminare a ideilor sociale în societate. Ei, la rândul lor, ar trebui să contribuie la umanizarea societății în ansamblu și la cucerirea de noi vârfuri utile din punct de vedere al vieții sociale.

Publicitatea socială folosește aceleași mijloace de dezvoltare ca și publicitatea comercială. Cu toate acestea, există o diferență între ele legată de scopul utilizării și aplicării lor. Publicitatea socială are o sarcină strategică importantă, a cărei esență constă în schimbarea modelului comportamental al societății și nu numai în raport cu subiectul publicității, ci și în crearea unor valori complet noi și complexe. Obiectul acestui tip de publicitate este considerat a fi un produs social. Poate fi prezentat sub formă tangibilă și intangibilă. Astfel de produse includ cel mai adesea idei, atitudini și valori. Toate acestea ar trebui să influențeze o schimbare în conștiința cetățenilor, precum și comportamentul în masă.

Publicitatea socială, spre deosebire de varietatea comercială, este necesară pentru a reprezenta interesele guvernamentale. Din acest motiv, nu este prezentat unui anumit grup de cetățeni, ci unui public larg. Persoanele care fac parte din acesta nu sunt în niciun fel înrudite între ele prin statutul social, nivelul câștigurilor sau activitatea desfășurată.

Funcții de publicitate socială

1. Funcția economică. Orice categorie de publicitate are un impact asupra fenomenului economic și nu contează ce obiectiv este stabilit în timpul publicității. Creează cerere pentru un anumit produs sau categorie de produse. Publicitatea socială are o mare influență asupra dezvoltării unor idei sau proceduri complet noi;
2. Functie sociala. Datorită acesteia, cu ajutorul reclamei este posibilă consolidarea valorilor, formelor comportamentale și intereselor necesare în subconștientul oamenilor. Desigur, sfera sa de influență este îngustă, dar pătrunde adânc în toate straturile societății, informându-le și influențându-le. Informațiile publicitare afectează profund subconștientul uman, precum și comportamentul societății în ansamblu.
3. Funcția de comunicare. Esența sa este de a notifica un număr mare de persoane despre anumite evenimente sau date. Aceasta este o formă specifică de notificare, care reprezintă un schimb impersonal de date. În timpul prezentării sale, publicitatea nu doar informează despre un anumit subiect, ci și transformă toate datele într-o imagine memorabilă pentru consumator;
4. Funcția de marketing. Scopul principal al acestei funcții este de a promova o anumită valoare sau o anumită informație. Cu alte cuvinte, publicitatea socială poate fi considerată ca un ansamblu de mijloace necesare stimulării non-preț, precum și a creării de interes.

Aceste patru funcții de bază se aplică tuturor tipurilor de publicitate, dar în plus, varietatea socială are anumite aspecte ale impactului său asupra societății. Acest:

• Ajută la modelarea valorilor și standardelor de gândire. Datorită influenței sale, tradițiile de masă, precum și obiceiurile consacrate, sunt consolidate și restituite;
• Publicitatea socială arată toate capacitățile umane în ceea ce privește umanismul, valorile culturale și dezvoltarea generală. Sarcina sa este de a crea dorința de a folosi și aplica corect aceste oportunități. Drept urmare, este posibilă implementarea multor schimbări care determină o creștere a standardelor de viață;
• Scopul principal al acestui tip de publicitate este considerat a fi influențarea comportamentului consumatorului;
• Printre tehnicile folosite în publicitate atunci când îl vizionați, există o metodă indirectă de influență. Odată cu utilizarea sa, nivelul culturii consumatorului începe să crească;
• Publicitatea socială are un mare impact asupra conștiinței umane. Ea îi introduce cunoștințe noi, cu ajutorul cărora el se poate îmbunătăți individual, precum și să-și îmbunătățească viața.

Tipuri de publicitate socială

1. Varietate necomercială. Este publicitate sponsorizată de instituții non-profit, sau donatii caritabile. Sarcina sa nu este de a promova un produs sau serviciu, ci de a influența conștiința umană. Scopul final nu este considerat a fi profitul sau beneficiul, deoarece obiectul publicității este un produs necomercial. În ciuda acestui fapt, pentru distribuția sa, folosește aceleași metode și tehnici ca și soiul comercial. În schimb, publicitatea non-comercială are două obiective. 1) impact asupra modelului comportamental al societății, 2) focalizare clară asupra unui public larg;
2. Varietate socială. Acest tip de publicitate este folosit pentru a promova un anumit fenomen pozitiv. Acest mesaj este creat de profesioniști gratuit, este un refuz etic de a face profit. Datorită subtipului public de publicitate socială, este posibilă influențarea unui număr mare de persoane, crearea de noi valori sociale și idealizarea comportamentului;
3. Varietate de stat. De regulă, acest tip de publicitate este utilizat de infrastructurile poliției rutiere, poliție, forțele fiscale și instituții sociale similare. Publicitatea le promovează interesele și oportunitățile legate de activitățile pe care le desfășoară. Aceasta este o practică existentă care are o mare influență asupra unei persoane și a gândirii sale în general. Ideile despre aceste domenii ale vieții se schimbă, atitudinile față de organismele relevante sunt reevaluate;
4. Varietate socială. Aceasta este cea mai extinsă categorie, deoarece are multe sarcini. Datorită acesteia, puteți atrage un număr mare de oameni către problemele sau fenomenele actuale care apar în societate. Scopul principal este considerat a fi umanizarea unui număr mare de oameni, precum și noua formare a cotidianului și valorile morale. Acest soi este împărțit în alte două tipuri. 1) publicitate necesară pentru introducerea și consolidarea anumitor norme de comportament, 2) publicitate care demonstrează imaginea întregii lumi. Acesta urmărește îmbunătățirea standardelor morale existente. De exemplu, descrie nu doar faptul că nu ar trebui să aruncați gunoiul pe stradă, ci arată întreaga imagine de ansamblu, din care consumatorul își dă seama și o folosește în mod independent.

Metode de implementare a reclamei sociale

Publicitatea socială este o zonă necomercială, din acest motiv poate fi implementată și afișată sub orice formă. Acestea sunt în principal pliante, bannere, postere, cărți poștale, insigne, precum și multe alte accesorii. Publicitatea socială poate fi prezentată și în domeniul literar, de exemplu, scrierea unei poezii sau a unei nuvele.

Cel mai mare impact poate fi obținut și prin reclame de televiziune. La rândul lor, ele sunt împărțite în trei categorii. Acestea includ: videoclipuri montate, documentare și înregistrări informaționale.

Următoarele domenii sunt considerate cele mai populare metode de implementare a publicității sociale:

• Publicitate orală, transmisă prin radio. Cu ajutorul ei, fiecare persoană își construiește propria imagine vizuală sau imagine care are un efect pozitiv asupra subconștientului uman;
• Fotografia este, de asemenea, considerată unul dintre elementele distribuției publicitare. Datorită acesteia, textul capătă o mai mare autenticitate, oamenii dezvoltă un sentiment de empatie pentru imagine;
• Poster social– un remediu cu adânci rădăcini istorice. Cu ajutorul lor, puteți arăta întreaga profunzime, întreg sensul problemei;
• Pliantele sunt un gen și o formă specifică de publicitate socială. Ele descriu o fotografie împreună cu un text care solicită o anumită acțiune.

Principalele subiecte descrise în publicitatea socială sunt următoarele:

• Performanță sigură a vieții. Se urmăresc următoarele obiective: menținerea curățeniei în oraș, măsuri preventive împotriva criminalității și concentrarea pe dezvoltarea infrastructurii urbane.
• Probleme legate de realizarea egalității, precum și de garanții sociale. Acesta este folosit pentru a rezolva probleme precum respectul pentru drepturile femeilor, precum și drepturile persoanelor în vârstă, respectul pentru bătrâni, toleranța față de persoanele cu dizabilități etc.
• Probleme legate de situația mediului. Aceasta include siguranța chimică, promovarea ideilor legate direct de utilizare rațională resurse naturale;
• Dezvoltarea societății în termeni de educație, schimbare, schimbare.

Subiecte de publicitate socială și aplicarea acesteia

1. Combaterea amenințărilor, prevenirea consecințelor, informarea despre fapte bune și obiective;
2. Declaratie de valori. Prioritățile sunt familia, copilul, relațiile membrilor societății între ei, cariera și fericirea în viața personală;
3. Creare. Dorința de a atinge o stare ideală;
4. Psihoterapia societatii. Acest subiect este rar folosit, doar în cazurile în care este necesară stingerea unei stări emoționale negative;

• La fel de program social, al cărui accent este rezolvarea rapidă a multor probleme ale societății;
• Ca element program educațional, promovând probleme de ecologie, familie, relații în cadrul acesteia și multe altele.

• Formarea unei poziții specifice, personale, dar umane;
• Traducerea priorităților și valorilor publice;
• Atragerea unui număr mare de oameni la care să participe viata sociala toată țara și chiar întreaga lume;
• Umanizarea întregii populații, schimbarea atitudinii acestora față de multe obiecte și situații.

Cu toate acestea, există unele probleme asociate cu publicitatea socială care afectează doar servicii publice, dar nu și asupra consumatorilor. Aceasta include latura financiaraîntrebare, deoarece nu sunt întotdeauna găsite resurse materiale pentru producerea și plasarea ulterioară a acestuia. in afara de asta publicitate socială nu poate fi niciodată așezat pe un suport, pliant etc. cu publicitate comercială. Iar ultimul său dezavantaj poate fi considerat faptul că nu va fi posibilă evaluarea eficienței sale.

Clienții de publicitate socială

Astăzi, principalii clienți ai publicității sociale sunt:

• Companiile publice. Pentru ei, publicitatea socială este considerată una dintre metodele de implementare a ideilor lor legate de schimbările sociale sau de promovarea anumitor valori sociale. Dintre toate reclamele de acest tip care apar, reclamele companiilor publice sunt cele mai des întâlnite;
• Organizații de caritate. Activitatea lor principală este de a oferi asistență persoanelor aflate în nevoie. Publicitatea socială poate ajuta în acest sens, motiv pentru care o produc. Direcția și sarcina principală este de a colecta resurse financiare pentru nevoi;
• Agentii guvernamentale. Ei folosesc publicitatea socială în scopuri proprii, principalul dintre acestea fiind crearea contactului între stat și societate. Datorită acesteia, puteți informa și raporta cele mai importante și problemele actuale modernitatea, influențează conștiința oamenilor și gândirea lor. Din această cauză, publicitatea socială sponsorizată de guvern poate fi cu greu distinsă de varietatea politică a publicității.
• Firme comerciale. Ei folosesc publicitatea socială pentru a dezvolta și difuza programe de responsabilitate socială ale sistemelor bancare.

Grupuri de publicitate socială

În urma analizei, nu numai în Rusia, ci și în străinătate, a fost posibilă identificarea mai multor grupuri tematice în care poate fi distribuită toată publicitatea socială. Acest:

• Publicitate care promovează un stil de viață sănătos. Acesta acoperă un număr mare de subiecte, inclusiv atitudinile față de fumat, consumul de alcool și droguri, precum și subiecte legate de SIDA, alimentație adecvată, precum și sport. În plus, un loc important în această categorie este acordat publicității ecologice. Scopul principal al expunerii sale este respectarea animalelor și a vegetației;
• Publicitate care vizează crearea unui comportament care respectă legea. Majoritatea informațiilor din această categorie au o conotație politică, întrucât una dintre sarcinile acesteia este considerată a fi păstrarea libertăților omului, precum și demonstrarea drepturilor sale constituționale;
• Publicitate patriotică. De regulă, demonstrația sa are loc în sărbători sau evenimente sportive, în legătură cu care este necesară unirea întregii națiuni în ansamblu.

Impactul publicității sociale

S-a spus deja puțin mai sus că nu va fi posibil să se determine cu exactitate eficiența publicității sociale. În primul rând, prea multe audiențe sunt consumatori de informații și, prin urmare, este imposibil să urmăriți fiecare persoană în mod individual. În al doilea rând, schimbarea lor în principiile obișnuite sau schimbarea acțiunilor în modelul comportamental poate fi schimbată după vizionarea videoclipului social, dar nu din acest motiv.

Cu toate acestea, au fost efectuate studii în care au fost prezenți câteva zeci de persoane. Se deosebeau unul de celălalt în absolut orice - rasă, statut social, comportament etc. Tuturor li s-a arătat un anunț de serviciu public care i-a atins aproape pe toată lumea în adâncul sufletului. Datorită acestui fapt, s-a putut afla că publicitatea socială nu este o formă de difuzare monolog, ci un canal de comunicare orientată. Lucrează și interacționează între societate și diverse interese și idei. Îi obligă pe oameni să reflecteze asupra situației și problemei actuale.

Publicitatea socială este răspândită, dar numai în străinătate. În Rusia, nivelul său de eficacitate este scăzut. Conform rezultatelor unuia dintre sondaje, a fost posibil să dezvăluie că majoritatea persoanelor care au participat la sondaj nu au observat deloc publicitatea socială. Alți 20% cred că este necesar să decorați orașul, și nu să încurajăm acțiunea. Restul respondenților, 10%, au răspuns că publicitatea socială începe să-i enerveze. 70% dintre oameni nu și-au putut aminti un singur slogan pe care l-ar fi întâlnit pe stradă sau l-ar fi văzut într-o reclamă de televiziune. Fiecare a treia persoană consideră că publicitatea socială este un tip de activitate inutil și, de asemenea, că nu are absolut niciun impact asupra formării de noi valori și atitudini.

Exemple de publicitate socială

Termenul „reclamă ascunsă” se referă în linii mari la practica obișnuită de a primi bani pentru publicarea sau difuzarea de materiale care arată ca știri sau comentarii obișnuite, dar sunt de fapt publicitate plătită. Veniturile din astfel de activități nu sunt declarate, ci merg către fonduri speciale ale organizațiilor media și sunt folosite pentru diverse nevoi. Cu toate acestea, mult mai des acești bani intră direct în buzunarul jurnalistului care a pregătit materialul și al redactorului care l-a publicat.

Un studiu din 1994 al Fundației pentru Apărare Glasnost pe 1.230 de jurnalişti din provincie arată că 78% din mass-media de stat și 72% din mass-media privată publică sau difuzează reclame ascunse fie în mod regulat, fie ocazional. Publicitatea politică deghizată în știri sau comentarii este practicată de două treimi din mass-media publică și privată. Un editor de la Moscova consideră că guvernul este cel mai mare client al publicității ascunse și se așteaptă la 90% din acoperirea media a blocurilor și candidaților săi în timpul campaniei electorale a lui E. Ponomarev.Campania PR.//Tehnologii publicitare.-2002.-Nr.1 .-S .10-12..

Înțelegând că această practică compromite organizațiile lor și discreditează publicitatea, jurnaliștii ruși consideră totuși necesar să obțină venit suplimentarși menținându-și organizațiile pe linia de plutire.

Concurența este, de asemenea, unul dintre motivele pentru creșterea publicității ascunse. „Dacă nu difuzăm materialul lor, atunci postul de radio de pe celălalt mal al râului o va face”, spune un producător de post de radio din regiunea Volga. „Ei vor putea să investească banii pe care îi câștigă în echipamente noi și să-și păstreze cele mai bune lovituri, dar nu o facem.”

Când prezentatorul american i-a întrebat pe participanții la seminar de ce este imposibil să convingi politicienii și oamenii de afaceri că publicitatea sinceră este mai eficientă, aceștia au răspuns: „De mulți ani ni s-a spus că publicitatea este un instrument burghez de manipulare a maselor. Drept urmare, mulți cetățeni văd publicitatea în mod negativ.” Propunerea de a proiecta publicitatea text diferit de alte materiale, de exemplu, plasarea acesteia într-un cadru și tastarea lui într-un font diferit, nu a avut efect asupra audienței. Un alt vorbitor a citat exemplul deciziei lui Grigory Yavlinsky de a nu folosi publicitatea plătită în campania electorală din 1993 ca exemplu de atitudine negativă față de publicitate. Este posibil ca interzicerea de către legea media a publicității subliminale în cinema, video și televiziune să fie un indicator al unei atitudini negative față de aceasta. Cu toate acestea, șefii posturilor de radio și televiziune susțin că astfel de publicitate le aduce de la 70 la 90 la sută din venituri. Jurnaliștii regionali mai cred că publicitatea companiilor occidentale, care generează venituri importante pentru media centrală, practic nu ajunge în provincii. „Delta Airlines nu este interesată să publice reclame în ziarul Irkutsk”, a menționat unul dintre jurnaliști.

În redacția presei ruse se observă două tendințe opuse. În primul rând, există conflictul familiar între partea creativă și cea de afaceri a jurnalismului, care se exprimă în lupta pentru spațiul ziarului. În al doilea rând, aceasta este transparența absolută a graniței dintre latura creativă și cea economică a jurnalismului. În unele ziare regionale, deficitul de personal este atât de grav încât deseori jurnaliştii trebuie să distribuie şi ziarul.

În ciuda faptului că jurnaliștii ruși nu găsesc un limbaj comun cu colegii lor occidentali în problema publicității ascunse, ei își exprimă speranța că problema se va rezolva de la sine odată cu îmbunătățirea situației economice, creșterea salariilor și extinderea pieței de publicitate legală, când jurnaliștii vor să poată spune „nu” publicitate ascunsă Sorokina E. Publicitate și PR - fuziune sau diferențiere.//Tehnologii de publicitate.-2001.-Nr. 2. -P.28.

În ciuda tuturor legilor și declarațiilor privind etica publicității, presa și televiziunea sunt pline de publicitate ascunsă - laudele pentru un produs sau companie sunt inserate în recenzii, articole, rapoarte și chiar știri. În cele mai multe cazuri, acest lucru este vizibil cu ochiul liber - specialiștii noștri în publicitate, chiar și lucrând pentru bani decente, nu se deranjează. In multe agentii de publicitate frază preferată cu o grosolănie de-a dreptul (o vom cita textual și o vom lăsa pe conștiința celor care au rostit-o): „Și așa o înghită”.

Uneori, însă, caracterul artistic al unora preia stăpânirea, și apare publicitatea ascunsă, cum se spune, cu imaginație. Cineva vine cu o scrisoare către redactor de la o bătrână „îngrijorată” care se plânge că fiul ei a renunțat la medicină și joacă la așa și la o loterie, ale cărei câștiguri sunt de 5 ori mai mari decât salariul medicului. În timpul interviului, cineva „îl scutură” literalmente pe polițistul de trafic, să admită că un astfel de sistem de alarmă este mai bun decât alții.

Cu toate acestea, de fapt, chiar și publicitatea ascunsă de acest tip nu dăunează nimănui. Ei bine, vor începe să joace la loterie sau vor cumpăra un sistem de alarmă, nu doar unul, ci altul. În cele din urmă, acesta este încă un act de voință al consumatorului - puteți împinge pe cineva să joace sau să cumpere, dar nu îl puteți forța.